Здравейте, аз съм Виталий Шинаков, на 37 години - не толкова стар, че постоянно да казвам "преди всичко беше по-добре", но и не толкова млад, че да твърдя, че знам всичко и че съм SEO старши с две години опит (ирония 😄). Занимавам се със SEO и онлайн маркетинг от 2012 г. - вече 13 години. Обичах този бранш още преди SEO да стане масова практика и всички изведнъж да се нарекат "дигитални експерти".
Все още си спомням дните, когато отворих първия си онлайн магазин и транспортните компании все още нямаха API за интеграция. Най-модерната CMS тогава беше Joomla и ние се радвахме на всеки нов модул като децата на новите играчки. Да, аз съм един от онези SEO специалисти от "старата школа", които все още помнят времето преди актуализациите Panda и Penguin на Google 😄
SEO е като тийнейджърския секс: всички говорят за него, никой не знае как точно да го прави, всички си мислят, че всички останали го правят, така че всички се преструват, че и те го правят.
SEO общност
Случва се през цялото време: Срещам приятели, познати, колеги. Те научават с какво си изкарвам прехраната, изваждат мобилните си телефони и гордо ми показват: "Виж какъв уебсайт съм създал! Какво мислиш?" Обикновено това е произведение, което е било набързо сглобено с помощта на някакъв комплект за изграждане на уебсайтове.
И тогава започва магията: "Слушай, ти си SEO експерт! Кажи ми набързо какво трябва да направя, за да вкарам уебсайта си в топ 3 и да започнат продажбите?" И те ме гледат с надежда, очаквайки 5-минутна консултация с вълшебния съвет, който ще накара любимия им проект да излети в резултатите от търсенето като ракета на SpaceX.
Случвало ми се е да започна да обяснявам, че не е толкова лесно, че SEO оптимизацията е процес, че отнема време... Но виждах разочарованието в очите им. Напоследък го правя по-лесно: изпращам им линк към добра книга за SEO и казвам: "Срещу минималната инвестиция от цената на книгата поне ще получите представа какво е SEO, какви са целите му, средствата, с които се постигат тези цели, и колко време отнема."

Но разбирам - не всеки е готов да чете томове от 1200 страници. Ето защо реших да представя основите във формат "10 SEO заповеди" за тези, които искат да получат бърза представа за основните принципи. Ако следвате тези заповеди, теоретично можете да постигнете определени резултати.
Важно: Това не е "магическо хапче за топ класиране за една седмица". Това е основата, върху която се изгражда успешната SEO оптимизация. Готови ли сте? Започваме!
Съдържание
- Заповед I: Не създавайте уебсайта си, без първо да сте проучили пазара
- Заповед II: Не избирайте строителен комплект от безплатни услуги, а изберете WordPress за свой майстор
- Заповед III: Не пренебрегвайте правилния дизайн, защото той определя техническата оптимизация
- Заповед IV: Трябва да създадете клъстерите от ключови думи, преди да напълните уебсайта си със съдържание
- Заповед V: Трябва да попълвате уебсайта си за хора, а не за роботи за търсене
- Заповед VI: Ще създадеш стратегия за съдържание за една година, защото последователността е приятна за Google
- VII заповед: Трябва да следите промените в позициите на уебсайта си ежедневно със сутрешното си кафе
- Заповед VIII: Трябва да следите Google PageSpeed, защото скоростта на зареждане е най-важният фактор
- Заповед IX: Укрепете уебсайта си с вътрешни връзки и правилни външни връзки
- Заповед X: Не пренебрегвай локалната SEO оптимизация, защото в нея се крие голяма сила
- Заключение: Пътят към спазването на изискванията на SEO оптимизацията не е лесен, но е ползотворен
Заповед I: Не създавайте уебсайта си, без първо да сте проучили пазара
Защото в писанията за маркетинга е написано: "Не гради къщата си върху пясъка на невежеството, а постави основите върху скалата на пазарното проучване." Блажен е онзи, който разпознава търсенето и предлагането, преди да създаде своя уебсайт, защото мнозина творят на тъмно и жънат празнота.

Казано по-просто, преди да създадете уебсайт, трябва да проучите пазара си. Това се нарича бизнес план и без него строите замъци във въздуха.
Какво да направите: Регистрирайте се в SEMrush, Ahrefs или SimilarWeb (всички имат безплатен пробен период). Проверете колко хора търсят вашите продукти или услуги всеки месец. Съберете максималния брой ключови думи за вашата тема.
Бруталната истина: Дори да се класирате в топ 3 за всичките си ключови думи, ще получите само около 3% от общия трафик от търсенето. Да, толкова малко. Да, това е вярно.
Още по-бруталната истина: Добрият коефициент на преобразуване в покупка е 2%. В повечето случаи е само 1%.
Не искам да подрязвам крилата ви, преди още да сте опитали да полетите, но вярвам във вас. Оценете реалистично силните си страни. Изчислете колко трябва да продадете, за да си възвърнете разходите за SEO. Ако цифрите не ви изплашат - тогава продължавайте!
Заповед II: Не избирайте строителен комплект от безплатни услуги, а изберете WordPress за свой майстор
Защото е писано: "Който строи върху Tilda и други строителни комплекти, строи върху нестабилна основа и пътят на сайта му в търсачките ще бъде бавен." Споменете WordPress или чистия код, за да може скоростта на вашия магазин да отиде в рая, а не в ада на бавните сървъри.
Казано по-просто , ако не сте се отказали от създаването на уебсайт след първата стъпка, поне не избирайте безплатни конструктори на уебсайтове. Вземете WordPress като минимум.
Защо това е толкова важно: Колкото по-популярна е една платформа, толкова повече разработчици и готови модули има за нея. Това прави всичко по-евтино за вас. По-лесно е да намерите помощ, ако нещо не работи.
Техническата причина: WordPress има усъвършенствана система за актуализация. Колкото по-дълго се изпълнява проектът ви, толкова по-често трябва да извършвате актуализации - за сигурност и нови функции. При екзотичните системи това бързо се превръща в кошмар.
Моят опит: Виждал съм твърде много проекти, които са изградени върху патентовани системи или евтини строителни комплекти. След 2-3 години поддръжката се превръща в ужас и цялата система трябва да се преработи. Спестете си болката от самото начало.
WordPress не е секси, но работи. А за SEO оптимизацията тя е солидна основа, върху която можете да надграждате.
Заповед III: Не пренебрегвайте правилния дизайн, защото той определя техническата оптимизация
Защото в писанията на уебмастърите е написано: "Добрият дизайн е като солиден основен камък на къщата, върху който лесно може да се изгради оптимизацията." Блажен е този, който инвестира в качествен дизайн, защото програмистът лесно ще оптимизира скоростта, изображенията и шрифтовете. Но горко на тези, които купуват евтин дизайн, защото ще бъдат измъчвани от технически проблеми до края на проекта си.

Казано по-просто: въпреки че дизайнът не влияе пряко върху SEO, правилният дизайн определя цялата ви по-нататъшна техническа оптимизация. Това е еднократна инвестиция, но много важна.
Защо това е от решаващо значение: Ако си купите добър, технически добре обмислен дизайн, за програмиста ще бъде много по-лесно да оптимизира скоростта на зареждане, да зададе правилно зареждане на изображенията и да интегрира шрифтове без спирачки.
Моят опит: Работил съм с уебсайтове, при които дизайнерът е нарисувал красива картина, но не е помислил за техническата реализация. Резултатът - изображения с по 5 МВ всяко, 20 различни шрифта, анимации, които убиват производителността.
Практически съвет: Попитайте дизайнера за опита му с уеб проекти, когато правите избора. Помолете го да ви покаже уебсайтове, които е създал, и проверете скоростта им в PageSpeed Insights. Ако всичко там е червено - бягайте от такъв дизайнер.
Добрият дизайн ще ви спести много пари, когато по-късно се стигне до оптимизация.
Заповед IV: Трябва да създадете клъстерите от ключови думи, преди да напълните уебсайта си със съдържание
Защото в книгите на SEO мъдреците е написано: "Който започва да строи, без да е проучил земята, строи хаос. Но този, който разпределя ключовите думи между страниците си, създава ред". Не използвайте повече от две или три ключови думи на една страница, за да не се обърка всичко пред очите на Google. Структурата трябва да е разбираема и проста като заповедите на Мойсей.
Казано по-просто: преди да започнете да пълните уебсайта си със съдържание, направете групиране на ключовите думи. Определете кои ключови думи на кои страници принадлежат.
Ето как става това: разделете всички ключови думи, които сте събрали, на групи:
- Кои от тях отиват в категориите и подкатегориите
- Кои от тях отиват на страниците с продукти или услуги
- Кои от тях отиват на информационни статии
- Кои отиват на допълнителни целеви страници
Златното правило: Не използвайте повече от 2-3 ключови думи на страница. В противен случай ще се получи бъркотия и Google няма да разбере за какво трябва да ви класира.
Моят опит: Виждал съм много уебсайтове, в които хората са се опитвали да натъпчат 10 различни ключови думи на една страница. Резултатът - страницата не се класира правилно нито за една дума за търсене.
Практически съвет: Създайте проста таблица: В едната колона са ключовите думи, а в другата - URL адресите на страниците, на които те се намират. Структурата трябва да е разбираема и логична.
Заповед V: Трябва да попълвате уебсайта си за хора, а не за роботи за търсене
Защото алгоритмичните разкрития казват: "Който пише за хора, ще угоди и на Google. Но тези, които пишат за роботи, надявайки се на милостта на търсачките, грешат". Най-важният фактор за Google е поведението на потребителите: колко дълго остават на сайта, колко страници разглеждат на сесия. Създавайте съдържание за хората и те ще дойдат при вас.

Казано по-просто: напълнете уебсайта си със съдържание за хората. Ако пишете за бота на Google с надеждата, че това ще изведе уебсайта ви в челните класации - грешите.
Основната истина: винаги се борите за вниманието на посетителя, а не на робота. Google разглежда поведенчески фактори: колко време потребителят остава на страницата, колко страници разглежда на сесия, дали се връща на уебсайта.
Какво НЕ работи: Съдържание, генерирано от ChatGPT само за да запълни празното пространство с текст. Запълване с ключови думи. Текст, който звучи като инструкции за роботи.
Какво работи: Съдържание, което наистина решава проблемите на клиентите ви. Текстове, които са интересни за четене. Информация, която кара хората да идват и да остават.
Моят тест: Прочетете текста си на глас. Ако звучи като роботизирана молитва - пренапишете го, докато зазвучи човешки. Ако за вас е скучно да го четете - той ще бъде още по-скучен за посетителите.
Заповед VI: Ще създадеш стратегия за съдържание за една година, защото последователността е приятна за Google
Защото в хрониките на търсачките се казва: "Google обича тези, които постоянно публикуват нови статии на уебсайта си. А лоялните потребители ще продължават да се връщат в търсене на ново и интересно съдържание". Пасете общността си със свежо съдържание, както овчарят пасе овцете си със зелена трева.
Казано по-просто: създайте стратегия за съдържание за една година напред. Това е основата на SEO стратегията за добавяне на нови материали с нови ключови думи по график.
Защо това е необходимо: Google вижда, че уебсайтът се развива, създават се нови страници за нови заявки за търсене. Всяка нова статия е възможност да влезете в челните позиции за допълнителни ключови думи.
Основно предимство: Маркетингът на съдържанието е единственият днес white-hat SEO метод без рискове за системно увеличаване на трафика, редовните потребители и разпознаваемостта на марката. Всички останали методи са или рискови, или имат само краткосрочен ефект.
Моят опит: В нашата агенция имаме цял отдел за съдържание: дизайнери, копирайтъри, създатели на видеоклипове и видеомонтажисти. Имаме планове за съдържание за месеци напред - както за нашите клиенти, така и за собствените ни проекти.
Практически подход: Не можете да си позволите цял отдел? Започнете с малко. Създайте план за поне 3 месеца: кои теми, за кои ключови думи, в какъв формат.
Какво да планирате:
- Статии за нови ключови думи от вашия списък
- Отговори на въпроси на клиенти (превърнете ги в дълги заявки за търсене)
- Сезонно съдържание (подходящо за много ниши)
Редовното и качествено съдържание е маратон, а не спринт.
VII заповед: Трябва да следите промените в позициите на уебсайта си ежедневно със сутрешното си кафе
Защото в аналитичните трудове е написано: "Който не познава позициите си, върви в мрака на невежеството. Но този, който следи позициите всеки ден, вижда пътя към върха на планините на търсенето". След като дадена позиция е достигнала топ 10, запазете я там, като я подсилвате със статии и връзки. Работете върху заявките за търсене, които не са достигнали до първите 100, тъй като те крият голям потенциал.

Казано по-просто: следете промените в позициите на уебсайта си всеки ден. Това няма да отнеме повече от 5 минути по време на сутрешното ви кафе, но ще ви даде пълна представа за ситуацията.
Практическа стратегия:
- След като дадена позиция е попаднала в топ 10 - задръжте я там. Укрепете тази страница със статии, които препращат към нея.
- Работете върху заявките за търсене, които не са попаднали в топ 100. Те имат потенциал за растеж.
Какво още да наблюдавате: В същата услуга можете да видите технически грешки, проблеми с мета таговете и индексирането. Решете ги още в първия ден, в който се появят.
Моят опит: Започвам работния ден с проверка на позицията. Това е като измерване на температурата - веднага става ясно дали проектът е здрав или болен. Позицията се е понижила с 10 точки? Незабавно открийте причината.
Инструменти: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - всички те имат практични информационни табла с известия за промени.
Мониторингът на позициите е пулсът на вашия SEO проект.
Заповед VIII: Трябва да следите Google PageSpeed, защото скоростта на зареждане е най-важният фактор
Защото това е записано в свещените кодекси на търсачките: "Скоростта на зареждане е важна както за потребителя, така и за Google. Ако се бавите при зареждането, губите посетители и благословията на алгоритъма." Наблюдавайте основните уеб показатели - LCP, FID, CLS - трите стълба на новото класиране. Блажен е онзи, чийто уебсайт се зарежда по-бързо от светкавична молитва.

Просто казано: следете Google PageSpeed постоянно. Скоростта на зареждане е изключително важен фактор както за потребителите, така и за Google.
Какво да наблюдавате с Core Web Vitals:
- LCP (Largest Contentful Paint) - скорост на зареждане на основното съдържание. Трябва да е под 2,5 секунди.
- FID (First Input Delay) - време за реакция на първото действие на потребителя. По-малко от 100 милисекунди.
- CLS (Cumulative Layout Shift - кумулативно изместване на оформлението ) - стабилност на визуалното съдържание. По-малко от 0,1.
Практически стъпки:
- Компресиране на изображенията (използвайте формата WebP)
- Намалете до минимум CSS и JavaScript
- Използвайте CDN за статично съдържание
- Активирайте кеширането на браузъра
Моят опит: Виждал съм проекти, които са загубили 50 % от трафика си след актуализация на алгоритъм, която отчита скоростта. Уебсайтът можеше да е супер оптимизиран от гледна точка на съдържанието, но бавното зареждане разрушаваше всичко.
Инструмент: Google PageSpeed Insights - безплатен, показва конкретни препоръки за подобрение.
Заповед IX: Укрепете уебсайта си с вътрешни връзки и правилни външни връзки
Защото в учението за разпределението на тежестта на страниците се казва: "Връзката носи сила, както реката носи вода от извора до морето". Формулата за PageRank гласи: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), където d = 0,85. Много неща могат да се решат чрез укрепване на необходимите страници с вътрешни сътрудници. Външните връзки са важни, както някога, но не смейте да ги купувате, защото Google знае всички измамнически борси.
Казано по-просто , вътрешните връзки и външните връзки са в основата на прехвърлянето на авторитет между страниците. Тук можете да постигнете много с правилната стратегия.
Как работи формулата PageRank: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))
Където:
- PR(A) - PageRank на страница А (която искаме да повишим)
- 0,15 - базова стойност за всяка страница
- 0,85 - Коефициент на прехвърляне на тежестта чрез връзки
- PR(T) - PageRank на страница T (която съдържа връзки към A)
- C(T) - брой изходящи връзки от страница T
Прост пример: Ако страница с PageRank 10 препраща към 5 други страници, всяка от тях получава 10 * 0,85 / 5 = 1,7 тегловни единици.
Вътрешно свързване: Свързване от силни страници (които вече са в горните класации) към слаби страници, които искате да изтласкате.
Външни връзки - Внимание: НЕ ги купувайте на борси! Google знае кои уебсайтове правят това.
Какво работи (offpage SEO):
- Специализирани форуми
- Обмен на връзки с партньори
- Публикации на гости в авторитетни ресурси
Заповед X: Не пренебрегвай локалната SEO оптимизация, защото в нея се крие голяма сила
Защото в картографските писания е написано: "Мнозина подценяват силата на локалната SEO оптимизация, но тя е един от най-лесните начини за увеличаване на трафика чрез Google Maps." Създайте свой бизнес профил в Google и помолете познати от училище, университета, работата и спорта да оставят отзиви. Лесно се създават 200 отзива и ще видите как се появяват местни клиенти. Създайте целеви страници за големите градове - това е лесно и бързо, но малцина го правят.

Просто казано, локалната SEO оптимизация е един от най-подценяваните и най-лесни начини за привличане на клиенти. А повечето хора го пренебрегват.
Бизнес профил в Google: Не забравяйте да създадете такъв и да го попълните изцяло. Добавете снимки, работно време, описание, категории. Google показва тези карти в горната част на резултатите от търсенето за местни запитвания.
Отзиви - вашето тайно оръжие: Попитайте приятели от училище, университета, работата, спорта, роднини за отзиви и коментари. Да организирате сами 200 от тях е реалистично за един до два месеца. И ще видите, че местните купувачи ще започнат да се появяват.
Целеви страници за градове: Създайте отделни страници за големите германски градове с местни ключови думи: "купувам лаптоп Берлин", "купувам лаптоп Мюнхен", "купувам лаптоп Хамбург", "купувам лаптоп Кьолн", "купувам лаптоп Франкфурт". Това е толкова лесно и бързо, но защо почти никой не го прави?
Психология на купувача: Хората първо търсят "къде да купя наблизо", но всъщност купуват там, където е по-евтино. Подберете го с местното търсене, а след това го убедете с цената и условията.
Моят опит: Клиентите, които са внедрили локална SEO оптимизация, получават 10-20% от трафика си от локални заявки за търсене и Google Maps. А конверсията на локалния трафик е по-висока - хората вече са готови да купуват.
Заключение: Пътят към спазването на изискванията на SEO оптимизацията не е лесен, но е ползотворен
Това е само малка част от това, което бих искал да споделя с вас след 13 години работа в областта на SEO. Ако ви е било интересно - радвам се. Ако си мислите, че всичко е бързо и лесно - ще ви разочаровам.
Жестоката истина за SEO: това не е магия, която се прави за една седмица. Това е планирана, систематична работа, която отнема месеци. Първите резултати ще видите след 3-6 месеца. Стабилни резултати - след една година.
Но има и добри новини: Ако следвате тези заповеди последователно, резултатите със сигурност ще дойдат. Виждал съм това стотици пъти в проектите на нашите клиенти и в собствените ни уебсайтове.
Какво се случва след това? Ако сте прочели до края - вече не сте човекът, който чака вълшебно хапче. Разбирате, че ви предстои работа. И аз вярвам във вас.

А ако искате да поверите SEO оптимизацията на професионалистите...
Ние от агенция 4ек Медия правим това всеки ден вече повече от 10 години. Разполагаме с отдела за съдържание, за който писах, с екип от технически специалисти и анализатори. Знаем как да накараме тези оферти да работят за вашия бизнес.
Отидете на уебсайта на нашата агенция и поръчайте SEO от нас: 4eck-media.de
Запомнете: SEO оптимизацията е маратон, а не спринт. Но тези, които го избягат докрай, ще получат награди, които си заслужават всички усилия.
Нека високите позиции бъдат с вас! Амин. 🙏