Hola, soy Vitalii Shynakov, 37 años - no tan viejo como para decir constantemente "todo solía ser mejor", pero tampoco tan joven como para afirmar que lo sé todo y ser un SEO senior con dos años de experiencia (ironía 😄). He estado involucrado en SEO y marketing online desde 2012 - 13 años ya. Me encantaba esta industria incluso antes de que el SEO se convirtiera en la corriente principal y todo el mundo de repente se llamara a sí mismo "experto digital".
Todavía recuerdo los días en que abrí mi primera tienda online y las empresas de transporte aún no tenían APIs para la integración. El CMS más moderno por aquel entonces era Joomla, y estábamos tan entusiasmados con cada nuevo módulo como los niños con los juguetes nuevos. Sí, soy uno de esos SEOers de la "vieja escuela" que aún recuerda la época anterior a las actualizaciones Panda y Penguin de Google 😄.
El SEO es como el sexo adolescente: todo el mundo habla de ello, nadie sabe exactamente cómo hacerlo, todo el mundo cree que los demás lo hacen, así que todos fingen que también lo hacen.
Comunidad SEO
Ocurre todo el tiempo: Me encuentro con amigos, conocidos, colegas. Se enteran de a qué me dedico, sacan el móvil y me enseñan orgullosos: "¡Mira qué página web he construido! ¿Qué te parece?". Suele ser un trabajo improvisado con algún kit de construcción de sitios web.
Y entonces empieza la magia: "¡Escucha, eres un experto en SEO! Dime rápidamente qué tengo que hacer para que mi sitio web aparezca entre los 3 primeros y empiecen las ventas...". Y me miran esperanzados, esperando una consulta de 5 minutos con el consejo mágico que hará que su proyecto favorito despegue en los resultados de búsqueda como un cohete de SpaceX.
Yo solía empezar a explicarles que no es tan fácil, que el SEO es un proceso, que lleva tiempo... Pero veía la decepción en sus ojos. Últimamente, se lo pongo más fácil: les envío el enlace a un buen libro de SEO y les digo: "Por la mínima inversión del precio de un libro, al menos te harás una idea de lo que es el SEO, cuáles son sus objetivos, los medios para conseguirlos y cuánto tiempo lleva."
Pero lo entiendo: no todo el mundo está preparado para leer tomos de 1.200 páginas. Por eso he decidido presentar las bases en un formato de "10 mandamientos SEO" para aquellos que quieran comprender rápidamente los principios fundamentales. Si sigues estos mandamientos, en teoría podrás conseguir ciertos resultados.
Importante: Esto no es una "píldora mágica para alcanzar los primeros puestos en una semana". Se trata de los cimientos sobre los que se construye un SEO de éxito. ¿Preparado? Vamos allá.
Contenido
- Mandamiento I: No cree su sitio web sin antes investigar el mercado
- Mandamiento II: No elijas un kit de construcción de servicios gratuitos, sino WordPress como maestro
- Mandamiento III: No descuides el diseño, porque determina la optimización técnica
- Mandamiento IV: Debe crear la agrupación de palabras clave antes de llenar su sitio web de contenido
- Mandamiento V: Debe llenar su sitio web para humanos y no para robots de búsqueda
- Mandamiento VI: Crearás una estrategia de contenidos para un año, porque la coherencia agrada a Google
- Mandamiento VII: Debe supervisar los cambios de posición de su sitio web a diario con su café matutino
- Mandamiento VIII: Debes monitorizar Google PageSpeed, porque la velocidad de carga es el factor más importante
- Mandamiento IX: Refuerza tu sitio web con enlaces internos y enlaces externos justos
- Mandamiento X: No descuides el SEO local, porque en él se esconde un gran poder
- Conclusión: el camino hacia el cumplimiento del SEO no es fácil, pero sí fructífero
Mandamiento I: No cree su sitio web sin antes investigar el mercado
Porque está escrito en las escrituras del marketing: "No construyas tu casa sobre la arena de la ignorancia, sino pon los cimientos sobre la roca de la investigación del mercado". Bienaventurado el que reconoce la oferta y la demanda antes de crear su sitio web, porque muchos crean en la oscuridad y cosechan el vacío.
En pocas palabras, antes de crear un sitio web, debe investigar su mercado. Es lo que se llama un plan de negocio, y sin él, estás construyendo castillos en el aire.
Qué hacer: Regístrate en SEMrush, Ahrefs o SimilarWeb (todos tienen un periodo de prueba gratuito). Comprueba cuántas personas buscan tus productos o servicios cada mes. Reúna el máximo número de palabras clave para su tema.
La cruda realidad: aunque te sitúes entre los 3 primeros para todas tus palabras clave, sólo obtendrás un 3% del tráfico total de búsqueda. Sí, tan poco. Sí, es cierto.
La verdad aún más brutal: Una buena tasa de conversión a compra es del 2%. La mayoría de las veces sólo el 1%.
No quiero cortarte las alas antes de que hayas intentado volar, pero creo en ti. Evalúa tus puntos fuertes de forma realista. Calcula cuánto necesitas vender para recuperar los costes de SEO. Si las cifras no le asustan, ¡siga adelante!
Mandamiento II: No elijas un kit de construcción de servicios gratuitos, sino WordPress como maestro
Porque está escrito: "El que construye con Tilda y otros kits de construcción, construye sobre terreno inestable, y el camino de su sitio web en los buscadores será lento". Menciona WordPress o código puro, para que la velocidad de tu tienda vaya al cielo y no al infierno de los servidores lentos.
En pocas palabras, si después del primer paso no te desaniman a crear un sitio web, al menos no elijas creadores de sitios web gratuitos. Elige WordPress como mínimo.
Por qué esto es tan importante: Cuanto más popular sea la plataforma, más desarrolladores y módulos listos para usar habrá para ella. Esto hace que todo sea más barato para usted. Es más fácil encontrar ayuda si algo no funciona.
La razón técnica: WordPress tiene un sofisticado sistema de actualizaciones. Cuanto más tiempo dure tu proyecto, más frecuentemente tendrás que realizar actualizaciones, tanto de seguridad como de nuevas funciones. Con sistemas exóticos, esto se convierte rápidamente en una pesadilla.
Mi experiencia: he visto demasiados proyectos que se construyeron con sistemas propietarios o kits de construcción baratos. Al cabo de 2-3 años, el mantenimiento se convierte en un horror y hay que rehacer todo el sistema. Ahórrese el dolor desde el principio.
WordPress no es sexy, pero funciona. Y para el SEO, es una base sólida sobre la que puedes construir.
Mandamiento III: No descuides el diseño, porque determina la optimización técnica
Porque está escrito en los escritos de los webmasters: "Un buen diseño es como una sólida piedra angular de la casa sobre la que se puede construir fácilmente la optimización". Bienaventurado el que invierte en un diseño de calidad, porque al programador le resultará fácil optimizar la velocidad, las imágenes y las fuentes. Pero pobre de aquel que compre un diseño barato, porque estará plagado de problemas técnicos hasta el final de su proyecto.
En pocas palabras: aunque el diseño no influye directamente en el SEO, un diseño adecuado determina toda la optimización técnica posterior. Es una inversión única, pero muy importante.
Por qué es fundamental: si adquieres un diseño bueno y técnicamente bien pensado, será mucho más fácil para el programador optimizar la velocidad de carga, establecer la carga correcta de las imágenes e integrar las fuentes sin frenazos.
Mi experiencia: he trabajado con sitios web en los que el diseñador pintaba un cuadro precioso pero no pensaba en la realización técnica. El resultado: imágenes de 5 MB cada una, 20 fuentes diferentes, animaciones que matan el rendimiento.
Consejo práctico: cuando hagas la selección, pregunta al diseñador por su experiencia en proyectos web. Pídeles que te muestren los sitios web que han creado y comprueba su velocidad en PageSpeed Insights. Si todo está en rojo, huye de ese diseñador.
Un buen diseño te ahorrará mucho dinero a la hora de la optimización posterior.
Mandamiento IV: Debe crear la agrupación de palabras clave antes de llenar su sitio web de contenido
Porque está escrito en los libros de los sabios del SEO: "Quien empieza a construir sin estudiar el terreno, construye el caos. Pero quien divide las palabras clave entre sus páginas crea orden". No utilice más de dos o tres palabras clave en una página para que no se mezcle todo ante los ojos de Google. La estructura debe ser comprensible y tan sencilla como los mandamientos de Moisés.
En pocas palabras: antes de empezar a llenar su sitio web de contenido, haga una agrupación de palabras clave. Determine qué palabras clave pertenecen a qué páginas.
Así es como funciona: divide todas las palabras clave que has recopilado en grupos:
- Cuáles van a categorías y subcategorías
- Cuáles van a páginas de productos o servicios
- Cuáles van en artículos informativos
- Cuáles van en páginas de aterrizaje adicionales
La regla de oro: no utilice más de 2-3 palabras clave por página. De lo contrario, acabarás con un lío y Google no entenderá para qué debe clasificarte.
Mi experiencia: He visto muchos sitios web en los que la gente ha intentado meter 10 palabras clave diferentes en una sola página. El resultado: la página no se posiciona correctamente para un solo término de búsqueda.
Consejo práctico: Cree una tabla sencilla: En una columna las palabras clave, en la otra las URL de las páginas donde van. La estructura debe ser comprensible y lógica.
Mandamiento V: Debe llenar su sitio web para humanos y no para robots de búsqueda
Porque las revelaciones algorítmicas dicen: "Quien escribe para humanos también complacerá a Google. Pero quien escribe para robots, esperando la clemencia de los buscadores, se equivoca". El factor más importante para Google es el comportamiento de los usuarios: cuánto tiempo permanecen en el sitio, cuántas páginas ven por sesión. Crea contenidos para la gente y la gente vendrá a ti.
En pocas palabras: llena tu web de contenido para la gente. Si escribes para el robot de Google con la esperanza de que tu sitio web aparezca en los primeros puestos, te equivocas.
La verdad central: siempre estás luchando por la atención del visitante, no por la del robot. Google se fija en factores de comportamiento: cuánto tiempo permanece el usuario en la página, cuántas páginas mira por sesión, si vuelve al sitio web.
Lo que NO funciona: Contenido generado por ChatGPT sólo para rellenar espacio vacío con texto. Relleno de palabras clave. Texto que parece instrucciones de robot.
Lo que funciona: Contenido que realmente resuelve los problemas de sus clientes. Textos interesantes de leer. Información que haga que la gente venga y se quede.
Mi prueba: lea su texto en voz alta. Si suena como una oración robótica - reescríbalo hasta que suene humano. Si te resulta aburrido leerlo, será aún más aburrido para los visitantes.
Mandamiento VI: Crearás una estrategia de contenidos para un año, porque la coherencia agrada a Google
Porque dicen las crónicas del buscador: "A Google le encantan los que añaden constantemente nuevos artículos a su sitio web. Y los usuarios fieles seguirán volviendo en busca de contenidos nuevos e interesantes." Pastorea a tu comunidad con contenidos frescos como un pastor pastorea a sus ovejas con hierba verde.
En pocas palabras: cree una estrategia de contenidos para un año por adelantado. Esta es la base de la estrategia SEO para añadir nuevo material con nuevas palabras clave de forma programada.
Por qué es necesario: Google ve que el sitio web se está desarrollando, se están creando nuevas páginas para nuevas consultas de búsqueda. Cada nuevo artículo es una oportunidad para entrar en los primeros puestos para palabras clave adicionales.
La principal ventaja: el marketing de contenidos es el único método de SEO de sombrero blanco sin riesgos para aumentar sistemáticamente el tráfico, los usuarios habituales y la notoriedad de la marca. Todos los demás métodos son arriesgados o sólo tienen efectos a corto plazo.
Mi experiencia: en nuestra agencia tenemos todo un departamento de contenidos: diseñadores, redactores, creadores y editores de vídeo. Tenemos planes de contenidos con meses de antelación, tanto para nuestros clientes como para nuestros propios proyectos.
Enfoque práctico: ¿No puedes permitirte un departamento entero? Empiece poco a poco. Cree un plan para al menos 3 meses: qué temas, para qué palabras clave, en qué formato.
Qué planificar:
- Artículos para nuevas palabras clave de su lista
- Respuestas a preguntas de clientes (se convierten en consultas de búsqueda de cola larga)
- Contenido estacional (relevante para muchos nichos)
El contenido regular y de calidad es una maratón, no un sprint.
Mandamiento VII: Debe supervisar los cambios de posición de su sitio web a diario con su café matutino
Porque está escrito en las escrituras analíticas: "Aquel que no conoce sus posiciones camina en la oscuridad de la ignorancia. Pero el que sigue los rankings a diario ve el camino hacia la cima de las montañas de búsqueda". Una vez que una posición ha alcanzado el top 10, manténgala ahí reforzándola con artículos y enlaces. Trabaje en las consultas de búsqueda que no han alcanzado el top 100, ya que albergan un gran potencial.
En pocas palabras: haz un seguimiento diario de los cambios de posición de tu sitio web. No le llevará más de 5 minutos mientras toma el café de la mañana, pero le dará una imagen completa de la situación.
Estrategia práctica:
- Una vez que una posición esté entre las 10 primeras, manténgala ahí. Refuerce esta página con artículos que la enlacen.
- Trabaje en las consultas de búsqueda que no se hayan situado entre las 100 primeras. Tienen potencial de crecimiento.
Qué más hay que vigilar: En el mismo servicio se ven errores técnicos, problemas con las metaetiquetas y la indexación. Resuélvelos el primer día que se produzcan.
Mi experiencia: Empiezo la jornada laboral con la comprobación de la posición. Es como tomar la temperatura: enseguida queda claro si el proyecto está sano o enfermo. ¿La posición ha bajado 10 puntos? Averigüe la razón inmediatamente.
Herramientas: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - todas tienen prácticos paneles con notificaciones sobre los cambios.
La monitorización de la posición es el pulso de su proyecto SEO.
Mandamiento VIII: Debes monitorizar Google PageSpeed, porque la velocidad de carga es el factor más importante
Porque está escrito en los códigos sagrados de los buscadores: "La velocidad de carga es importante tanto para el usuario como para Google. Si te entretienes al cargar, pierdes visitas y la bendición del algoritmo". Supervise los "Core Web Vitals" - LCP, FID, CLS - los tres pilares de la nueva clasificación. Bienaventurado aquel cuyo sitio web carga más rápido que un rayo.
En pocas palabras: supervise Google PageSpeed constantemente. La velocidad de carga es un factor de vital importancia tanto para los usuarios como para Google.
Qué monitorizar con Core Web Vitals:
- LCP (Largest Contentful Paint) - velocidad de carga del contenido principal. Debería ser inferior a 2,5 segundos.
- FID (First Input Delay) - Tiempo de respuesta a la primera acción del usuario. Menos de 100 milisegundos.
- CLS (Cumulative Layout Shift) - Estabilidad del contenido visual. Inferior a 0,1.
Pasos prácticos:
- Comprima las imágenes (utilice el formato WebP)
- Minimizar CSS y JavaScript
- Utilice CDN para el contenido estático
- Activar la caché del navegador
Mi experiencia: He visto proyectos que han perdido el 50% de su tráfico tras una actualización del algoritmo que tiene en cuenta la velocidad. La web podía estar superoptimizada en cuanto a contenido, pero la lentitud de carga lo arruinaba todo.
Herramienta: Google PageSpeed Insights: gratuita, muestra recomendaciones concretas para mejorar.
Mandamiento IX: Refuerza tu sitio web con enlaces internos y enlaces externos justos
Porque las enseñanzas sobre la distribución del peso de la página dicen: "Un enlace lleva poder como un río lleva agua de la fuente al mar". La fórmula del PageRank dice: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), donde d = 0,85. Se puede solucionar mucho reforzando las páginas necesarias con colaboradores internos. Los enlaces externos son tan importantes como antes, pero no te atrevas a comprarlos, porque Google conoce todos los intercambios fraudulentos.
En pocas palabras, la vinculación interna y enlaces externos son la base de la transferencia de autoridad entre las páginas. Aquí se puede conseguir mucho con la estrategia adecuada.
Cómo funciona la fórmula del PageRank PR(A) = (1-0.85) + 0.85 * Σ(PR(T)/C(T))
Donde:
- PR(A) - PageRank de la página A (que queremos potenciar)
- 0,15 - Valor base para cada página
- 0,85 - Coeficiente de transferencia de peso a través de enlaces
- PR(T) - PageRank de la página T (que enlaza con A)
- C(T) - número de enlaces salientes desde la página T
Ejemplo sencillo: Si una página con PageRank 10 enlaza a otras 5 páginas, cada una recibe 10 * 0,85 / 5 = 1,7 unidades de peso.
Enlaces internos: Enlaces desde páginas fuertes (que ya están en los primeros puestos) a páginas débiles que desea impulsar.
Enlaces externos - Precaución: ¡NO los compre en intercambios! Google sabe qué sitios web lo hacen.
Lo que funciona (SEO offpage):
- Foros especializados
- Intercambio de enlaces con socios
- Artículos como invitado en recursos con autoridad
Mandamiento X: No descuides el SEO local, porque en él se esconde un gran poder
Porque está escrito en las escrituras cartográficas: "Muchos subestiman el poder del SEO local, pero es una de las formas más fáciles de aumentar el tráfico a través de Google Maps". Crea tu perfil de empresa en Google y pide a tus conocidos del colegio, la universidad, el trabajo y el deporte que dejen reseñas. 200 reseñas son fáciles de crear y verás cómo aparecen clientes locales. Crea Pages para grandes ciudades: es fácil y rápido, pero pocos lo hacen.
En pocas palabras, el SEO local es una de las formas más infravaloradas y sencillas de atraer clientes. Y la mayoría de la gente lo ignora.
Perfil de empresa de Google: Asegúrese de crear uno y rellenarlo por completo. Añada fotos, horarios de apertura, descripción y categorías. Google muestra estas fichas en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas locales.
Reseñas: tu arma secreta: pide reseñas y comentarios a tus amigos del colegio, la universidad, el trabajo, el deporte o la familia. Organizar 200 tú mismo es realista en uno o dos meses. Y verás cómo empiezan a aparecer compradores locales.
Páginas de aterrizaje para ciudades: Crea páginas separadas para las grandes ciudades alemanas con palabras clave locales: "comprar portátil Berlín", "comprar portátil Múnich", "comprar portátil Hamburgo", "comprar portátil Colonia", "comprar portátil Frankfurt". Es muy fácil y rápido, pero ¿por qué casi nadie lo hace?
Psicología del comprador: la gente busca primero "dónde comprar cerca", pero en realidad compra donde es más barato. Atrápalo con la búsqueda local y luego convéncelo con el precio y las condiciones.
Mi experiencia: los clientes que han implementado el SEO local reciben un 10-20% de su tráfico de consultas de búsqueda local y Google Maps. Y la conversión del tráfico local es mayor: la gente ya está lista para comprar.
Conclusión: el camino hacia el cumplimiento del SEO no es fácil, pero sí fructífero
Esto es sólo una pequeña parte de lo que me gustaría compartir con ustedes después de 13 años de trabajo SEO. Si te ha parecido interesante - me alegro. Si crees que todo es rápido y fácil - te voy a decepcionar.
La dura verdad sobre SEO: no es magia que funciona en una semana. Es un trabajo planificado y sistemático que lleva meses. Usted verá los primeros resultados después de 3-6 meses. Los resultados estables, al cabo de un año.
Pero también hay buenas noticias: Si sigues estos mandamientos con constancia, los resultados llegarán sin duda. Lo he visto cientos de veces en los proyectos de nuestros clientes y en nuestros propios sitios web.
¿Y ahora qué? Si has leído hasta el final, ya no eres la persona que espera una píldora mágica. Entiendes que tienes trabajo por delante. Y yo creo en ti.
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En la agencia 4eck Media lo hacemos cada día desde hace más de 10 años. Tenemos el departamento de contenidos sobre el que escribí, un equipo de especialistas técnicos y analistas. Sabemos cómo hacer que estas ofertas funcionen para su negocio.
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Recuerde: el SEO es un maratón, no un sprint. Pero si lo corres hasta el final, ganarás premios que merecen todo el esfuerzo.
¡Que las altas posiciones te acompañen! Amén. 🙏