SEO käsklused: Püha kiri kõigile, kes soovivad tipplassimisse jõuda

Tere! Mina olen Vitalii Shynakov, 37 aastat vana - veel mitte nii vana, et pidevalt rääkida "varem oli kõik parem", aga ka mitte enam nii noor, et väita, et tean kõike ja olen SEO-senior kahe aasta kogemusega (iroonia off 😄). Olen tegelenud SEO ja online-turundusega alates 2012. aastast - nii et juba 13 aastat. Ma armastasin seda valdkonda juba enne, kui SEO muutus massiliseks ja äkki nimetas end igaüks "digitaalseks ekspertiks".

Mäletan veel aegu, mil avasin oma esimesed e-poed ja transpordiettevõtetel polnud veel API-sid integreerimiseks. Kõige moodsam CMS tol ajal oli Joomla, ja me rõõmustasime iga uue mooduli üle nagu lapsed uue mänguasja üle. Jah, ma olen üks neist "vanakooli" SEO-Expertidest, kes mäletab aega enne Google'i Panda ja Penguin uuendusi 😄

See juhtub pidevalt: Kohtun sõprade, tuttavate, kolleegidega. Nad saavad teada, mida ma kutsetööks teen, tõmbavad oma telefoni välja ja näitavad uhkelt: "Vaata, millise veebisaidi olen teinud! Kuidas sulle meeldib?" Enamasti on see teos, mis on kiiresti kokku klopsitud mõne veebisaidi ehitamise tööriistaga.

Ja siis algab maagia: "Kuule, sa oled ju SEO-Expert! Ütle kiirelt, mida ma pean tegema, et minu veebisait jõuaks Top 3-sse ja müük algele?" Ja nad vaatavad mind lootusrikkalt, ootavad 5-minutilist nõuannet koos maagilise vihje, mille järel nende lemmikprojekt tõuseb otsingutulemustes nagu SpaceX rakett.

A varem hakkasin ma selgitama, et see pole nii lihtne, et SEO on protsess, et see nõuab aega... Aga ma nägin pettumust nende silmades. Viimasel ajal olen ma seda lihtsamaks teinud: ma saadan neile lingi heale SEO-raamatule ja ütlen: "Minimaalse investeeringu eest raamatu hinna jagu saad vähemalt aimu, mis on SEO, milliseid eesmärke see järgib, milliste vahenditega neid eesmärke saavutatakse ja kui kaua selleks aega on vajalik."

Aga ma mõistan - kõik ei ole valmis lugema 1200-leheküljelisi raamatuid. Seetõttu otsustasin esitada alused "10 SEO käsku" formaadis neile, kes soovivad kiiresti aru saada põhialustest. Kui järgite neid käske, võite teoreetiliselt saavutada teatud tulemusi.

Tähtis: See ei ole "imetegija tablett Top-rangete jaoks nädalaga". See on alus, millele edukas SEO põhineb. Valmis? Alustame!

Käsk I: Sa ei tohi luua oma veebisaiti ilma enne turu uurimist

Sest kirjutatud on turunduskirjades: "Ärge rajage oma maja teadmatusest silmale, vaid pange alus turu-uuringute kaljule." Õnnelik on see, kes enne oma veebisaidi loomist tunneb pakkumist ja nõudlust, sest paljud loovad pimeduses ja lõikavad tühja.

Lihtsalt öeldes: Enne veebisaidi loomist pead kindlasti uurima oma turgu. Seda nimetatakse äriplaaniks, ja ilma selleta ehitad õhulossid.

Mida konkreetselt teha: Registreeri SEMrushis, Ahrefsis või SimilarWebis (kõikel on tasuta prooviperiood). Uuri, kui palju inimesi otsib igakuiselt sinu tooteid või teenuseid. Kogu oma teema kohta maksimaalne arv märksõnu.

Julm tõde: Isegi kui sa jõuad kõigi oma märksõnadega Top 3-sse, saad vaid umbes 3% kogu otsinguliiklusest. Jah, nii vähe. Jah, see on tõsi.

Veel julmem tõde: Hea konversioonimäär ostmiseks on 2%. Enamasti isegi vaid 1%.

Ma ei taha sul tiibu lõigata, enne kui sa üldse proovinud oled lennata, aga ma usun sinusse. Hinda oma võimeid realistlikult. Arvuta välja, kui palju sa pead müüma, et SEO-kulud tagasi teenida. Kui numbrid ei heida sind tagasi - siis on edasi minek!

Käsk II: Sa ei tohi valida tasuta teenustest ehituskomplekti, vaid vali WordPress oma isandaks

Sest kirjutatud on: "Kes ehitab Tilda ja muude ehituskomplektide peale, see ehitab kõikuvatele alustele, ja aeglaselt kulgeb tema veebisaidi tee otsingumootorites." Valige WordPress või puhas kood, et teie veebisaidi laadimiskiirus tõuseks taevasse, mitte aeglaste serverite põrgusse.

Lihtsalt öeldes: Kui sa pärast esimest sammu veebisaidi ehitamisest ei heiduta, siis vali vähemalt mitte tasuta veebisaidi ehituskomplekte. Võta WordPress minimaalselt.

Miks see on nii oluline: Mida tuntum on platvorm, seda rohkem on selle jaoks arendajaid ja valmis mooduleid. See muudab kõik sinu jaoks soodsamaks. Sa leiad hõlpsamini abi, kui midagi ei toimi.

Tehniline põhjus: WordPressil on välja töötatud värskenduste süsteem. Mida kauem su projekt kestab, seda sagedamini pead värskendusi tegema - turvalisuse ja uute funktsioonide jaoks. Eksootiliste süsteemide puhul muutub see kiiresti õudusunenäoks.

Minu kogemus: Olen näinud liiga palju projekte, mis on ehitatud patenteeritud süsteemide või odavate ehituskomplektide peale. Pärast 2-3 aastat muutub hooldus õudusunenäoks ja kogu süsteem tuleb uuesti ehitada. Hoia end sellistest valudest algusest peale.

WordPress ei ole seksikas, aga see töötab. Ja SEO jaoks on see kindel alus, millele saad rajada.

Käsk III: Sa ei tohi alahinnata õiget disaini, sest see määrab tehnilise optimeerimise

Sest kirjutatud on webmasterite kirjutistes: "Hea disain on nagu kindel alus maja, millele on lihtne optimeerida." Õnnelik on see, kes investeerib kvaliteetsesse disaini, sest programmeerijal on kerge kiirus, pilte ja fonts'i optimeerida. Kuid häda selle peale, kes ostis odava disaini, sest ta peab silmitsi seisma tehniliste probleemidega kuni oma projekti lõpuni.

Lihtsalt öeldes: Kuigi disain ei mõjuta otseselt SEO-d, määrab õige disain kogu sinu edasise tehnilise optimeerimise. See on ühekordne investeering, kuid väga oluline.

Miks see kriitiline on: Kui ostad head, tehniliselt läbimõeldud disaini, on programmeerijal oluliselt lihtsam optimeerida laadimiskiirus, seadistada piltide õiget laadimist ja integreerida fonte ilma pidurdavate efektideta.

Minu kogemus: Olen töötanud veebisaitidega, kus disainer on maalitud kauni pildi, kuid ei ole arvestanud tehnilist teostust. Tulemuseks on - pildid iga 5 MB, 20 erinevat fonti, animatsioonid, mis hävitavad jõudlust.

Praktiline nõuanne: Küsi disainerilt tema kogemuste kohta veebiprojektidega valimisel. Näita talle tehtud veebisaite ja kontrolli nende kiirus PageSpeed Insightsis. Kui seal on kõik punane - väldi sellist disainerit.

Hea disain säästab sulle palju raha hilisemal optimeerimisel.

Käsk IV: Sa pead looma märksõnade klasterdamise enne oma veebisaidi täitmist sisuga

Sest kirjutatud on SEO tarkade raamatutes: "Kes alustab ehitamist, ilma maad mõõtmata, ehitab kaost. Kuid kes jagab märksõnad oma lehtede vahel, see loob korda." Ärge kasutage ühel lehel rohkem kui kahte kuni kolme märksõna, et mitte segast teha Google'i silmast. Struktuur olgu arusaadav ja lihtne nagu Moosese käsud.

Lihtsalt öeldes: Enne oma veebisaidi täitmist sisuga tee märksõnade klasterdamine. Määrake, millised märksõnad kuuluvad millistele lehtedele.

Nii see töötab: Jagage kõik kogutud märksõnad rühmadesse:

• Millised lähevad kategooriatele ja alajaotustele
• Millised tootelehtedele või teenuste lehtedele
• Millised informatiivsetele artiklitele
• Millised lisanduvatele maandumislehtedele

Kuldreegel: Kasutage ühel lehel mitte rohkem kui 2-3 märksõna. Muidu tekib segadus ja Google ei saa aru, mille järgi sind järjestada.

Minu kogemus: Olen näinud palju veebisaite, kus prooviti suruda 10 erinevat märksõna ühele lehele. Tulemuseks – leht ei järjestu mitte ühegi otsingusõna eest õigesti.

Praktiline nõuanne: Koosta lihtne tabel: ühes veerus märksõnad, teises URL-id lehtedest, kuhu nad lähevad. Struktuur peaks olema arusaadav ja loogiline.

Käsk V: Sa pead täitma oma veebisaiti inimestele, mitte otsingurobotitele

Sest öeldud on algoritmilistes avaldustes: "Kes kirjutab inimesele, see meeldib ka Google'ile. Kes aga kirjutab robotile, lootes otsingumootorite armu peale, see eksib." Google'i jaoks on kõige olulisem tegur kasutajate käitumine: kui kaua nad lehel viibivad, kui palju lehti nad iga seansi jooksul vaatavad. Tee sisu inimestele, ja inimesed tulevad sinu juurde.

Lihtsalt öeldes: Täida oma veebisaiti sisuga inimestele. Kui sa kirjutad Google'i robotile lootuses, et ta toob sinu veebisaidi Top-rangetele - siis oled vale teel.

Keskne tõde: Sa võid alati võidelda külastaja tähelepanu pärast, mitte roboti pärast. Google vaatab käitumise tegureid: kui kaua kasutaja lehel viibib, kui palju lehti ta iga seansi jooksul vaatab, kas ta naaseb veebisaidi juurde.

Mida EI toimi: Sisu, mis on genereeritud ChatGPT poolt, ainult et täita tühjak ja tekstiga. Märksõnade täitmine. Tekstid, mis kõlavad nagu roboti õpetus.

Mida TOIMIB: Sisu, mis tõeliselt lahendab sinu klientide probleeme. Tekstid, mis on huvitavad lugeda. Teave, mille jaoks inimesed tulevad ja jäävad.

Minu test: Loe oma tekst valjusti. Kui see kõlab nagu roboti palve - kirjuta ümber, kuni see kõlab inimselt. Kui see on sulle endale igav lugeda - siis on külalistele veel igavam.

Käsk VI: Sa pead looma sisu strateegia aastaks, sest järjepidevus meeldib Google'ile

Sest kirjutatud on otsingumootorite kroonikates: "Google armastab neid, kellel veebisaidil ilmuvad pidevalt uued artiklid. Ja usaldusväärsed kasutajad tulevad otsima uut ja huvitavat sisu." Kaitske oma kogukonda uue sisuga, nagu karjane kaitseb oma lambaid rohelise rohuga.

Lihtsalt öeldes: Koosta endale sisu strateegia vähemalt üheks aastaks ette. See on SEO-strateegia aluseks, et plaanipäraselt lisada uusi materjale uute märksõnadega.

Miks see vajalik on: Google näeb, et veebisait areneb, uued lehed tekivad uute otsingupäringute jaoks. Iga uus artikkel on võimalus jõuda lisamärksõnadega Top-rangetele.

Pehme eelis: Sisuturundus on täna ainus valge mütsi SEO meetod, mis ei ole riskantne, et järjepidevalt suurendada liiklust, püsikliente ja bränditeadlikkust. Kõik teised meetodid on kas riskantsed või nende mõju on lühiajaline.

Minu kogemus: Meie agentuuris on meil terve sisuosakond: disainerid, tekstikirjutajad, videokunstnikud ja video toimetajad. Meil on sisuplaanid kuude kaupa ette - nii meie klientide jaoks kui ka meie enda projektide jaoks.

Praktiline lähenemine: Kui ei saa endale lubada kogu osakonda? Alusta väikest. Koosta plaan vähemalt 3 kuuks: millised teemad, millistele märksõnadele, millises formaadis.

Mida planeerida:

• Artiklid uute märksõnade kohta oma nimekirjast
• Küsimustele vastamine klientidelt (muutub pika sabaga otsingupäringuteks)
• Hooajaline sisu (relevantne paljude nišide jaoks)

Kvaliteetne ja regulaarne sisu on maraton, mitte sprint.

Käsk VII: Sa pead jälgima oma veebisaidi positsioonimuutusi iga päev hommiku kohviga

Sest kirjutatud on analüütilistes kirjutistes: "Kes ei tunne oma positsioone, see käib teadmatuses pimeduses. Kes aga jälgib järjestusi igapäevaselt, näeb teed otsinguharjade tippudesse." Kui positsioon jõuab Top 10, hoia seda seal artiklite ja linkidega tugevdamisega. Tööta nende otsingupäringute kallal, mis ei ole jõudnud Top 100-sse, sest nendes peitub suur potentsiaal.

Lihtsalt öeldes: Jälgi oma veebisaidi positsioonimuutusi iga päev. See ei kesta kauem kui 5 minutit hommikukohvi ajal ja annab sulle täieliku ülevaate olukorrast.

Praktiline strateegia:

• Kui positsioon jõuab Top 10-sse - hoia seda seal. Tugevda seda lehte artiklitega, mis viivad sellele.
• Tööta nende otsingupäringute kallal, mis ei ole jõudnud Top 100-sse. Need omavad kasvupotentsiaali.

Mida veel jälgida: Sama teenuse all näed tehnilisi vigu, probleeme meta-siltide ja indekseerimisega. Lahenda need kohe nende ilmumise esimesel päeval.

Minu kogemus: Alustan tööpäeva positsioonide kontrollimisega. See on nagu palaviku mõõtmine - kohe on selge, kas projekt on terve või haige. Positiivne punkt on langenud 10 punkti? Arva välja põhjus kohe.

Tööriistad: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - kõikidel on praktilised armatuurlaud koos teavitustega muutustest.

Positsioonide jälgimine on sinu SEO projekti pulss.

Käsk VIII: Sa pead jälgima Google PageSpeed'i, sest laadimiskiirus on kõige olulisem tegur

Sest kirjutatud on otsingumootorite pühadesse kodifikatsioonidesse: "Laadimiskiirus on oluline nii kasutajale kui Google'ile. Kes laadimisel viivitab, kaotab külastajad ja algoritmi õnnistuse." Jälgige Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - uue järjestamise kolmel sambal. Õnnelik on selle veebisait, mis laadib kiiremini kui välk.

Lihtsalt öeldes: Jälgi Google PageSpeed'i pidevalt. Laadimiskiirus on kriitiliselt oluline tegur nii kasutajatele kui Google'ile.

Mida jälgida Core Web Vitals'is:

• LCP (Largest Contentful Paint) - peamise sisu laadimiskiirus. Peaks olema alla 2,5 sekundi.
• FID (First Input Delay) - reageerimise aeg esimesele kasutaja tegevusele. Alla 100 millisekundi.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - visuaalse sisu stabiilsus. Alla 0,1.

Praktilised sammud:

• Pilte komprimeerida (kasutades WebP formaati)
• CSS ja JavaScripti minimeerida
• Kasutage CDN-i staatilistele sisule
• Aktiveerida brauseri vahemälu

Minu kogemus: Olen näinud projekte, mis kaotasid 50% oma liiklusest pärast algoritmiuuendust, mis arvestas laadimiskiirust. Veebisait võis olla sisu poolest super optimeeritud, kuid aeglased laadimisajad hävitasid kõik.

Tool: Google PageSpeed Insights - tasuta, näitab konkreetseid paranduste soovitusi.

Käsk IX: Sa pead tugevdama oma veebisaiti sisemise linkimise ja õigete väliste linkidega

Sest öeldud on lehtede kaalujaotuse õpetustes: "Link kannab jõudu, nagu jõgi kannab vett allikast merre." PageRanki valem ütleb: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), kus d = 0,85. Palju saab lahendada vajalike lehtede tugevdamisega sisemiste annetajatega. Välimised lingid on endiselt olulised, aga ära osta neid, sest Google teab kõiki petja börside kohta.

Lihtsalt öeldes: Sisemine linkimine ja välised lingid on autoriteedi ülekande alus lehtede vahel. Õige strateegiaga on siin palju saavutada.

Kuidas PageRanki valem töötab: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Kus:

• PR(A) - lehe A PageRank (mida me soovime tugevda)
• 0,15 - baasväärtus iga lehe jaoks
• 0,85 - kaaluülekande koefitsient linkide kaudu
• PR(T) - lehe T PageRank (mis linkib A-le)
• C(T) - lehe T väliste linkide arv

Lihtne näide: Kui leht, millel on PageRank 10, linkib 5 teisele lehele, siis iga leht saab 10 * 0,85 / 5 = 1,7 kaalühikut.

Sisene linkimine: Linkige tugevate lehtede (mis juba on Top-rangetes) kaudu nõrkade lehtede juurde, mida soovite tõukata.

Välised lingid - ettevaatust: Ära osta neid börsidel! Google teab, millised veebisaidid seda teevad.

Mida TOIMIB (Offpage SEO):

• Spetsialiseeritud foorumid
• Linkide vahetus partneritega
• Külalispostitused autoriteetsetel ressurssidel

Käsk X: Sa ei tohi alahinnata kohalikku SEO-d, sest selles peitub suur jõud

Sest kirjutatud on kaardistamise kirjutistes: "Paljud alahindavad kohaliku SEO jõudu, kuid see on üks lihtsamaid viise Google Mapsi kaudu külastajate arvu suurendamiseks." Loo oma Google Business Profile ja palu tuttavatelt koolist, ülikoolist, tööst ja sportimisest, et nad jääksid hinnanguid. 200 hinnangut on lihtne saavutada ja sa näed, kuidas kohalikud kliendid ilmuvad. Loo maandumislehed suurte linnade jaoks - see on lihtne ja kiire, kuid seda teeb vähe.

Lihtsalt öeldes: Kohalik SEO on üks alahinnatud ja lihtsamaid viise klientide võitmiseks. Ja enamik ignoreerib seda.

Google Business Profile: Loo kindlasti ja täida täielikult. Lisa fotosid, lahtiolekuaegu, kirjeldus, kategooriad. Google näitab neid kaarte otsingutulemuste tipus kohalike päringute jaoks.

Hinnangud - sinu saladusrelv: Palu tuttavatelt koolist, ülikoolist, tööst, sportimiselt, sugulastelt hinnanguid ja kommentaare. 200 tükki enda üleskorjamine on realistlik ühe kuni kahe kuu jooksul. Ja sa näed, kuidas kohalikud ostjad ilmuvad.

Maandumislehed linnadele: Loo eraldi lehed suurte Saksamaa linnade jaoks kohalike märksõnadega: "Kanna ostmine Berliin", "Kanna ostmine München", "Kanna ostmine Hamburg", "Kanna ostmine Köln", "Kanna ostmine Frankfurdis". See on nii lihtne ja kiire, aga miks ei tee seda peaaegu keegi?

Ostja psühholoogia: Esmalt otsib inimene "kus osta lähedal", kuid ostab tegelikult seal, kus on odavam. Too ta kohalikule otsingule, siis veenda teda hinna ja tingimustega.

Minu kogemus: Kliendid, kes on rakendanud kohalikku SEO-d, saavad 10-20% oma liiklusest kohalike otsingupäringute ja Google Mapsi kaudu. Ja kohalikust liiklusest konversioon on kõrgem - inimesed on juba ostuvalmis.

Kokkuvõte: SEO õigete tee pole lihtne, aga viljakas

See on vaid väike osa sellest, mida ma tahaksin teiega jagada pärast 13 aastat SEO tööd. Kui see oli sulle huvitav - olen õnnelik. Kui sa arvad, et see kõik on lihtne ja kiire, pean sind veidi pettuma.

SEO raske tõde: See ei ole maagia, mis töötab nädalaga. See on planeeritud, süsteemne töö kuude kaupa. Esimesed tulemused näed 3-6 kuu jooksul. Stabiilsed tulemused - aasta pärast.

Aga on ka häid uudiseid: Kui järgite neid käske järjekindlalt, tulevad tulemused kindlasti. Olen seda näinud sadu kordi meie klientide projektides ja meie enda veebisaitidel.

Kuidas edasi? Kui lugesid lõpuni - ei ole sa enam inimene, kes ootab imeravimit. Sa mõistad, et töö on ees. Ja ma usun sinusse.

Ja kui soovid usaldada SEO professionaalidele...

Meie, 4eck Media agentuuris, teeme seda iga päev juba üle 10 aasta. Meil on sisuosakond, millest ma olen kirjutanud, tehniliste spetsialistide ja analüütikute meeskond. Me teame, kuidas tagada, et need käsud toimiksid sinu äri jaoks.

Mine meie agentuuri veebisaidile ja telli SEO meie juurest: 4eck-media.de

Pea meeles: SEO on maraton, mitte sprint. Aga kes jookseb selle lõpuni, saab auhindu, mis on väärt kõik pingutused.

Olgu kõrged positsioonid sinuga! Aamen. 🙏