OffPage SEO: Pühad kunst tagasilinkide missioonil

Tere, mu digitaalsed vennad ja õed usus! Vitalii siin, tagasi järgmise peatükiga SEO pühast raamatust. Kui te olete meiega alles liitunud ja pole kunagi kuulnud lehekülje optimeerimisest - ärge paanitsege! Loe kõigepealt minu artiklit "OnPage SEO: Lehekülje optimeerimise püha kunst" ja õpi põhitõdesid. Sest nagu on kirjutatud: "Kui sul ei ole oma maja (OnPage) korras, ei saa sa minna maailma ja propageerida tagasilinkke."

Täna räägime OffPage SEO-st - tagasilinkide lähetamise peenest kunstist. See on see hetk, mil te lahkute oma digitaalsest kloostrist ja lähete välja laia maailma, et veenda teisi veebisaite teiega linkima. Nagu misjonär, kes levitab evangeeliumi, ainult et meie evangeelium koosneb kuradi headest tagasilinkidest.

Sest turunduse pühades pühakirjades on kirjas: "Veebilehel ei ole hea olla üksi digitaalses universumis.Seepärast peaks ta minema välja ja ühenduma teiste veebilehtedega hüperlinkide püha sideme kaudu, et Google näeks seda ja hindaks seda otsijate silmis vääriliseks."

Pärast 13 aastat intensiivset SEO-misjonitööd võin teile öelda: OnPage SEO ilma OffPage SEO-ta on nagu erak, kellel on maailma parim jutlus - keegi ei kuule teda, sest keegi ei tea, et ta on olemas. Teil võib olla tehniliselt kõige täiuslikum veebileht, kirjutada parimat sisu ja järgida kõiki OnPage reegleid - kuid kui keegi ei linki teile, ei räägi teist ega soovita teid, jääte te digitaalsesse ebaolulisuse kõrbe.

Off-page SEO on teie digitaalne maine. See on see, mida teised teie kohta räägivad, kui teid ei ole kohal. Ja Google kuulab neid digitaalseid vestlusi väga tähelepanelikult.

Mis on OffPage SEO?

Sest see on kirjas digitaalsetes ilmutustes: "Ja Google nägi, et ei ole hea, kui veebileht on üksi internetis ilma tunnistajateta. Ja ta lõi algoritmi, mis hindab veebisaite mitte ainult nende sisemise sisu järgi, vaid ka selle järgi, mida teised nende kohta ütlevad.Ja Ta nimetas seda OffPage SEO ja Ta nägi, et see on hea."

OffPage SEO on kõik see, mis toimub VÄLJA teie veebilehega, kuid mõjutab selle positsioone otsingutulemustes. Kui OnPage SEO on teie maja, mida sisustate nii, nagu teile meeldib, siis OffPage SEO on teie maine naabruses. Sa võid ehitada maailma kõige ilusama maja, aga kui naabrid arvavad, et sa oled veidrik, ei tule keegi külla.

Google vaatab teie veebilehte kogu interneti silmade läbi. Kas autoriteetsed ressursid on teiega seotud? Kas sotsiaalmeedias mainitakse teie kaubamärki? Kas tööstuse eksperdid soovitavad teid? Kõik see ütleb Google'ile: "See veebisait on väärtuslik, selle sisu on kasulik, inimesed usaldavad seda".

OnPage vs OffPage - erinevus kodu ja maine vahel

OnPage SEO on nagu oma maja sisustamine:

• Te kontrollite iga detaili
• Saate kõike igal ajal muuta
• Tulemus sõltub ainult teie jõupingutustest
• Te töötate oma veebilehel

OffPage SEO on nagu maine loomine linnas:

• Te sõltute teiste arvamusest
• Sa ei saa kedagi sundida sinust hästi rääkima
• Tulemus sõltub teie suhete kvaliteedist
• Te töötate väljaspool oma veebisaiti

OffPage SEO kolm sammast

Pärast aastatepikkust digitaalset missioonitööd olen tuvastanud kolm peamist sammast, millel põhineb kogu väline optimeerimine:

1. tagasilinkid - digitaalsed soovitused Need on lingid teistelt veebisaitidelt teie veebisaidile. Iga link on nagu soovitus: "See veebileht on seda väärt, vaadake seda!" Kvalitatiivsed tagasilinkid on OffPage SEO alus, kõigi SEO-spetsialistide püha graal.

2. Brändi mainimised - kui inimesed räägivad sinust.
Isegi kui teid ei ole lingitud, kuid teie nime või ettevõtte nime mainitakse - see on samuti signaal Google'ile. "Vaata, sellest brändist räägitakse, seega on see oluline!" See hõlmab ka Google My Businessi - teie ametlikku visiitkaarti Google'i ökosüsteemis, kus kliendid jätavad kommentaare ja kus te näitate maailmale, et olete tõesti olemas.

3. sotsiaalsed signaalid - kaasaegne suusõnaline reklaam Meeldimised, jagamised ja kommentaarid sotsiaalvõrgustikes. Otsest mõju edetabelile ei ole, kuid kaudset mõju on - palju! Viiruslik postitus võib tuua tuhandeid külastajaid ja kümneid loomulikke linke.

Miks Google usaldab väliseid signaale nii palju

Kujutage seda ette: Te otsite head hambaarsti. Keda te usaldaksite rohkem?

• Arstile, kes ütleb enda kohta: "Ma olen linna parim hambaarst!"
• Või arstile, keda on soovitanud 50 rahulolevat patsienti?

Google mõtleb samamoodi. Veebileht võib enda kohta kirjutada, mida iganes ta tahab (OnPage SEO), kuid kui teised autoriteetsed allikad ei linki sellele ja ei räägi sellest - võib-olla ei ole ta nii hea, kui ta väidab end olevat.

Välislingid ja mainimised on aususe kontroll. Neid on raskem võltsida (kuigi mõned üritavad ja saavad Google'ile laksu), seega otsingumootor usaldab neid rohkem.

OffPage SEO areng - kvantiteedilt kvaliteedile.

Varase SEO tumedatel aegadel (2000-2010) kehtis põhimõte "rohkem = parem". SEO-spetsialistid ostsid tuhandeid linke kahtlastelt veebisaitidelt, lõid rämpspostifarmid ja nautisid tõusvaid positsioone. Kuid Google sai targemaks.

Pingviini algoritmid ja muud uuendused põhjustasid musta mütsi SEO maailmas tõelise apokalüpsise. Veebilehed, mis olid aastaid rämpsposti linke ostnud, kaotasid üleöö 80-90% oma liiklusest. Paljud ettevõtted läksid sõna otseses mõttes üleöö pankrotti.

Täna hindab Google:

• Allikate kvaliteet (domeeni autoriteet)
• asjakohasus (temaatiline lähedus)
• Loomulikkus (kuidas lingid aja jooksul kasvavad)
• mitmekesisus (eri tüüpi veebisaitide lingid).
• kontekst (millises keskkonnas link asub).

Üks link autoriteetselt temaatiliselt allikalt on rohkem väärt kui 100 linki kataloogidest ja foorumitest. See on OffPage SEO uus reaalsus.

Minu lähenemine digitaalsele missioonitööle

13 aasta jooksul olen aru saanud: Parim OffPage SEO ei tule linkide ostmisest, vaid tõeliselt väärtusliku sisu loomisest ja suhete loomisest tööstusharus.

Minu kliendid ei saa linke mitte sellepärast, et me neid ostame, vaid sellepärast, et me loome sisu, mida inimesed tahavad tsiteerida ja soovitada. Me ehitame mainet ja lingid tulevad loomuliku tagajärjena.

See võtab kaua aega, see on keeruline, kuid see toimib aastaid ja ei karda Google'i algoritmi uuendusi. Sest me mängime reeglite järgi, mille Google ise on seadnud: "Loo kasutajatele väärtust ja me märkame sind."

Tagasilinkid - digitaalsed soovituskirjad

Sest linkide ehitamise pühakirjas on kirjas: "Koguge tagasilinkid digitaalsesse taevasse, kus ei algoritmiuuendused ega karistused ei saa neid hävitada.Sest seal, kus on teie linkide aare, seal on ka teie edetabel."

Tagasilinkid on OffPage SEO keskmes - digitaalsed iseloomustused, mida teised veebisaidid teie kohta kirjutavad. Kujutage ette, et te kandideerite oma unistuste töökohale. Kumb on veenvam: kui te ise ütlete: "Ma olen parim!" või kui 50 endist kolleegi kinnitavad kirjalikult: "Ta on tõesti parim!"?

Samamoodi toimivad ka tagasilinkid. Iga link teiselt veebisaidilt teie veebisaidile on nagu hääl suures demokraatlikus internetimängus. Google loeb neid hääli ja mõtleb endamisi: "Kui nii paljud inimesed viitavad sellele veebisaidile, siis peab see olema hea".

Kuid - ja see on kuradi suur "kuid" - kõik hääled ei ole sama väärtuslikud. Üks link Spiegel.de'lt kaalub rohkem kui 1000 linki kahtlastelt kataloogisaitidelt. See on nagu valimistel hääletamine: kantsleri hääl loeb sama palju kui sinu oma, kuid tema soovitus omab siiski suuremat kaalu.

Täiusliku tagasilinkide anatoomia

Pärast 13 aastat tagasilinkide misjonitööd tean, et heal tagasilinkil on viis püha omadust:

1. autoriteetne allikas (domeeni autoriteet ) Teile linkiv veebileht peaks ise internetis austust äratama. Kõrge domeeni autoriteet, puhas tehnoloogia, kvaliteetne sisu. See on nagu sõpradega: Kui linnapea soovitab teid, on sellel rohkem kaalu kui soovitusel, mille annab jalutuskäigust pärit poissmees.

2. temaatiline asjakohasus
Link mängublogist teie sülearvutipoe jaoks on kuldset väärt. Link kokandussaidilt samale sülearvutipoele on... noh, parem kui mitte midagi, kuid mitte ideaalne. Google mõistab konteksti ja hindab asjakohaseid linke kõrgemalt.

3. Follow link (mitte no-follow) Follow lingid annavad edasi linkide jõudu, no-follow lingid mitte. Aga - vandenõu - teil on vaja mõlemat! Loomulikus lingiprofiilis on alati segu. Ainult follow-linkid näevad kahtlased välja, nagu oleksite neid ostnud.

4. Hea ankrutekst Linkide tekst peaks olema kirjeldav, kuid mitte üle optimeeritud. "Gaming laptop test" on ideaalne. "Kliki siia" on raisatud võimalus. "Parimad mängukontorid osta odavalt RTX 4090" on rämpspost ja seda karistatakse.

5. Loomulik kontekst Link peaks olema põimitud mõttekasse teksti, mitte isoleeritud küljepalki või jalusesse. Kui keegi mainib teie linki artiklis, sest see sobib, on see loomulik. Kui see on "sponsorite nimekirjas", on see ostetud.

Linkide kvaliteet vs. linkide kvantiteet - tõde, mis teeb haiget

SEO pimedatel aegadel (ma olin seal, kurat küll!), "1000 linki on parem kui 10 linki". See oli jama, aga me ei teadnud midagi paremat.

Tänapäeval on üks kvaliteetne, asjakohane link rohkem väärt kui 100 spämmilinki. Ma olen näinud kliendi veebisaite, mis paiknesid 50 täiusliku tagasiside abil paremini kui konkurendid 5000 madala kvaliteediga lingiga.

Mis teeb lingi kvaliteetseks?

• Allikaveebi domeenireiting on üle 30 (Ahrefs'i hinnanguga).
• temaatiline asjakohasus sihtlehe jaoks
• Loomulik ankrutekst
• Link on sisus, mitte küljepalkis/jalusribal.
• Ühtegi kahtlast naaberlinki samal lehel ei ole.

Mis teeb lingi mürgiseks?

• Lingid porno-, hasartmängu- või farmaatsiasaitidelt (välja arvatud juhul, kui te olete selles sektoris).
• Kogu lehekülge hõlmavad lingid (sama link 1000 alamleheküljel).
• Täpselt samade ankrutekstidega lingid massiliselt
• lingid tuntud linkfarmidest või PBN-idest.
• lingid häkitud veebisaitidelt

Domeeni autoriteet ja lehe autoriteet - SEO valuuta

Domeeni autoriteet (DA) ja lehekülje autoriteet (PA) on nagu krediidipunktid SEO universumis. DA hindab kogu veebisaiti (0-100), PA hindab üksikut lehekülge (0-100).

Minu DA/PA reegel:

• DA 0-20: käed rüpes, kui see ei ole täiesti uus ja ülioluline.
• DA 20-40: massi jaoks okei, kuid mitte strateegia aluseks.
• DA 40-60: soliidsed lingid, rohkem neid on teretulnud
• DA 60-80: Väga väärtuslik, raske saada
• DA 80-100: Püha graal, tavaliselt ainult tõelise PR-tööga.

Kuid olge ettevaatlik: DA/PA on kunstlikud mõõdikud sellistest tööriistadest nagu Moz või Ahrefs. Google kasutab omaenda salajasi hinnanguid. Tööriistade väärtused on juhised, mitte seadus.

Follow vs. NoFollow - valesti mõistetud duo

Google võttis 2005. aastal kasutusele NoFollow atribuudi, et võidelda rämpsposti vastu. NoFollow lingid ei anna teoreetiliselt edasi mingit linkide jõudu. Praktikas on asi keerulisem.

Follow link: <a href="https://dein-shop.de">Mänguarvutid</a>
NoFollow link: <a href="https://dein-shop.de" rel="nofollow">Mängukonsoolid</a>.

Tõde NoFollow'i kohta:

• NoFollow lingid toovad ikka veel liiklust
• Nad mitmekesistavad teie lingiprofiili (näeb loomulikum välja).
• Google ignoreerib mõnikord NoFollow atribuuti.
• Suured platvormid (Wikipedia, Reddit) kasutavad sageli NoFollow'i.

Terves linkide profiilis on 70-80% Follow linke ja 20-30% NoFollow linke. Ainult Follow lingid on kahtlased, ainult NoFollow lingid on kasutud.

Linkide kiirus - usalduse kiirus

Linkide kiirus kirjeldab, kui kiiresti saate uusi tagasisideid. Liiga kiire = kahtlane. Liiga aeglane = te ei kasva.

Tervislik linkide kiirus erinevate veebisaiditüüpide puhul:

• Uus veebileht: 2-5 uut linki kuus
• Väljakujunenud kohalik veebisait: 5-15 uut linki kuus.
• E-kaubanduse pood: 10-30 uut linki kuus.
• Suur portaal: 50+ uut linki kuus

Kui sa saad äkki 100 linki nädalas, siis Google hakkab kahtlustama. Välja arvatud juhul, kui teil oli viiruslik hitt või teid on mainitud suures meedias - siis on kasv muidugi seletatav.

Konkurentide analüüs - varastage nagu profid

Kõige geniaalsem häkk linkide loomise alal: vaata, kust sinu kõige edukamad konkurendid oma linke saavad, ja hangi samadest allikatest linke.

Tööriistad tagasilinkide spionaažiks:

• Ahrefs: tagasilinkide tööriistade Mercedes
• SEMrush: hea kõikehõlmav, nõrgem linkide jaoks
• Majestic: Spetsialist linkide andmete jaoks, keeruline kasutada
• Seobility: Saksa alternatiiv, odavam

Minu spioonitööprotsess:

1. Sisestage Ahrefs'i 5 parimat konkurenti
2. Analüüsige nende parimaid tagasisideid
3. Kontrolli: "Kas ma saaksin ka sellest allikast lingi?"
4. Töötage süstemaatiliselt - veebisaitide kaupa

Linkide loomise strateegiad - pühast põrmuni

Sest digitaalsetes käskudes on kirjas: "On tee, mis tundub inimesele õige, kuid lõpuks viib see Google'i karistusteni.Ja on tee, mis on raskem ja pikem, kuid see viib igavese paigutuseni tippude seas."

Pärast 13 aastat digitaalset propageerimist olen kõik lingi loomise strateegiad jaotanud kolme kategooriasse: White Hat (pühad meetodid), Gray Hat (puhastustuli) ja Black Hat (tee SEO-põrgusse). Igaüks valib oma tee, kuid tagajärjed tuleb ise kanda.

Valge mütsi linkide ehitamine - pühad meetodid

Need on meetodid, mida Google mitte ainult heaks kiidab, vaid ka otseselt soovitab. Need töötavad pikemas perspektiivis, nõuavad kannatlikkust, kuid tulemus on stabiilne ja ei karda algoritmi uuendusi.

Sisuturundus ja digitaalne PR - sisumagnetite loomine

Põhimõte: Loo nii head sisu, et inimesed tahavad loomulikult sellele linkida.

Kuidas see toimib: Kujutage ette, et olete ekspert mängukontorite kohta. Selle asemel, et kirjutada 100. korda "Top 10 parimat sülearvutit", looge midagi unikaalset:

• Suured uuringud: "Me testisime 2025. aastal 147 mängukontorit ja see on see, mida me leidsime"
• Eksklusiivsed andmed: "Sülearvutite defektistatistika brändide kaupa 5 aasta jooksul"
• Interaktiivsed tööriistad: Sülearvutite konfiguraator eelarve ja mängude järgi
• Ekspertide juhendid: "Mängukontoriga sülearvuti ostmine: 47-leheküljeline juhend NVIDIA insenerilt"

Reaalsed näited: Te ei kujuta ette, kui palju kordi on meie ja meie klientide veebisaitidel konkurendid kopeerinud meie koopiaid koos sisemise linkimise linkidega. Nagu ma ütlesin, kontrollin ma iga päev andmeid vigade, positsioonide ja linkide kohta. Keedad hommikul kohvi, vaatad statistikat, hups - tagasilinkide arv on suurenenud. Sa vaatad, kes on linkinud, hups, konkurent on teksti sõna-sõnalt kopeerinud. Ja sa mõtled endale: "Sa oled küll siga, aga okei. Kui sa kopeerid koos lingiga meile tekstis, siis kopeeri julgelt veel rohkem." Õppetund: Ära kunagi unusta artiklites sisemist linkimist! 😄

Mis töötab kõige paremini:

• Eksklusiivsed uuringud ja statistika
• Üksikasjalikud juhendid ja õppematerjalid
• Interaktiivsed tööriistad ja kalkulaatorid
• Infograafikud unikaalsete andmetega
• Ekspertide prognoosid ja arvamused

Külalispostitused - kuid tehke seda õigesti

Põhimõte: Kirjutage kvaliteetseid artikleid teistele veebisaitidele lingi eest.

Kuidas MITTE teha (90% teeb seda nii):

1. Saate välja massilised mallimeilid: "Ma tahan kirjutada artikli teie veebisaidile"
2. Pakute artiklit "Top 10 meetodit...".
3. Artikkel sisaldab 5 linki teie veebisaidile kommertslike ankrutekstidega
4. Te olete rahul "tasuta" lingi üle

Kuidas seda õigesti teha (nii teevad seda professionaalid):

1. Te uurite veebilehte 2-3 päeva, loete nende parimaid artikleid
2. Sa pakud välja teema, mida neil varem ei ole olnud, kuid mis sobib ideaalselt nende sihtrühmale
3. Sa kirjutad artikli paremini kui nende enda autorid
4. Sa paned maksimaalselt 1-2 linki oma kodulehele, muidugi konteksti põimituna
5. Sa ei saa lihtsalt linki, vaid uusi lugejaid ja potentsiaalseid kliente

Minu tööprotsess külalispostituste puhul:

1. Ma leian 20-30 kvaliteetset veebisaiti oma niššis
2. Ma uurin nende sisu, stiili, sihtrühma
3. Leian igaühe jaoks unikaalse teema.
4. Kirjutan peatoimetajale isikliku e-kirja.
5. Koostan artikli, millest saab üks nende parimatest

Tulemus: 70% võtab pakkumise vastu, sest ma pakun tõelist lisaväärtust ja ei püüa lihtsalt "linki saada".

Hall mütsimeetodid - digitaalne puhastustuli

Need meetodid on halli ala. Google ei kiida neid heaks, kuid ei keela neid ka otseselt. Riskid on olemas, kuid need on kontrollitavad.

Linkitavad varad - lingimagnetite loomine

Põhimõte: loote ressursse, millele inimestele meeldib linkida: Infograafikud, uuringud, tasuta tööriistad.

Näiteid linkimagnetitest:

• Interaktiivsed arvutid: "Mänguarvutite toiteallikas"
• Andmebaasid: "Kõikide Inteli ja AMD protsessorite andmebaas koos võrdlusuuringutega"
• Infograafikud: "Graafikakaartide areng 20 aasta jooksul"
• Tasuta tööriistad: "Mänguarvuti konfiguraator eelarve järgi"

Hall ala: Te loote sisu spetsiaalselt linkide, mitte kasutajate jaoks. Google saab sellest aru, kuid kui sisu on tõesti kasulik, siis ta pigistab silma kinni.

Konkurentide tagasilinkide varastamine - eetiliselt küsitav, kuid tõhus

Põhimõte: Te analüüsite oma konkurentide tagasilinkide kohta ja "varastate" süstemaatiliselt nende allikaid.

Seda tehakse nii:

1. Võtate Ahrefsis 5 parimat konkurenti.
2. Vaatate nende viimase aasta parimaid linke
3. Võtate nende veebisaitidega ühendust: "Ma nägin, et te kirjutasite [konkurent] kohta. Meil on selle teema kohta veelgi huvitavamat infot..."
4. Pakute paremat sisu või lisateadmisi

Eetiline dilemma: Te kasutate allikate otsimisel teiste tööd. Teisest küljest pakute veebisaitidele paremat sisu.

Musta mütsi meetodid - tee SEO-põrgusse

Tähelepanu! Järgnev on vaid teave, mis aitab teil mõista, mida EI tohi teha. Need on meetodid, mis viivad garanteeritult Google'i karistusteni.

Mida te ei tohiks kunagi teha:

1. linkide ostmine vahetuslehtedelt nagu "osta 1000 linki 50$ eest" - otsene tee keelustamisele. Google tunneb sellised skeemid ära sekunditega.

2. privaatsed blogivõrgustikud (PBN) Satelliitveebide võrgustikud, mis on loodud ainult linkide jaoks. Google leiab ja hävitab terved võrgustikud ühe uuendusega.

3. rämpspost kommentaarides ja foorumites "Hea artikkel! Muide, me müüme mängukontoreid [link]" - see on haletsusväärne ja ei ole juba 10 aastat töötanud.

4. automatiseeritud linkide loomise programmid Iga tarkvara, mis "loob automaatselt 10 000 linki", tekitab teile 10 000 probleemi.

Õuduslood reaalsest maailmast

Minu enda õudusunenägu: minu esimesel mänguasja veebisaidil igroteka.kh.ua ostis keegi konkurentidelt üle 5000 lingi. Ühe päevaga. Need olid kõige odavamad lingid. See juhtus 2015. või 2016. aastal ja domeen pandi nädala jooksul filtri alla. Google'i kaebuse läbivaatamine võttis 180 päeva. Ma pidin domeeni vahetama. Kõik tekstid ümber kirjutada. Tegelikult jäime aastaks ilma tellimustest. Minu religioon ei luba mul kasutada selliseid meetodeid konkurentide vastu. Aga nagu näete, see toimib.

Minu kogemusest saadud õppetund: musta mütsi meetodid ei ole ohtlikud ainult neile, kes neid kasutavad. Need on ka relv, mida hoolimatud konkurendid võivad teie vastu kasutada. Seepärast on see nii oluline:

• Jälgige regulaarselt oma linkide profiili
• Reageerige kiiresti mürgiste linkide järsku suurenemisele
• omada Google Search Console'is ajakohastatud eemaldamisfaili.
• Tehke varukoopiaid kogu veebisaidist (sisu, seaded, andmed).

Kõige valusam ei olnud mitte positsioonide kaotamine, vaid aasta töö ja klientide usalduse kaotamine. Mõned õppetunnid on väga kallid.

Brand Building & Digital PR - Kui inimesed räägivad sinust ilma linkideta

Sest maine pühades pühakirjades on kirjas: "Lase oma hea nimi inimeste ja otsingumootorite ees särada, et nad näeksid sinu häid tegusid ja ülistaksid sinu brändi, mis on digitaalses taevas."

Siit algab lehekülje-välise SEO kõige alahinnatum osa. Enamik inimesi arvab: "Pole linki - pole kasu SEO-le". See on põhimõtteline väärarusaam! Google on juba ammu õppinud mõistma brändi mainimist ka ilma linkideta. Kui autoriteetsed allikad räägivad sinust, mainivad sinu nime või ettevõtte nime - see on võimas usaldussignaal.

Brändi loomine ei ole lihtsalt turundus. See on strateegiline digitaalse maine loomine, mis töötab 24/7 teie SEO jaoks. Ja mis kõige lahedam: tugev bränd kaitseb negatiivse SEO eest, sest Google teab - tegemist on maineka ettevõttega, mitte ühepäevase veebisaidiga.

Miks brändi mainimine töötab ilma linkideta

Google sai targemaks. Otsingumootor õppis ära tundma üksusi - kaubamärke, inimesi, ettevõtteid, tooteid. Algoritm mõistab: Kui autoriteetne allikas kirjutab "4eck Media on loonud meie kliendile suurepärase veebisaidi", on see soovitus, isegi ilma lingita.

Kuidas Google seda teeb: Entiteeditunnetus tunneb ära, et "4eck Media" on veebiagentuur. Co-occurrence Analysis analüüsib konteksti, milles kaubamärki mainitakse. Sentiment Analysis mõistab, kas mainimine on positiivne või negatiivne. Autoriteedi hindamine analüüsib mainimise allika autoriteeti.

NAP-i järjepidevus - kohaliku SEO püha kolmainsus

NAP tähistab nime, aadressi ja telefoni. See on kohalike ettevõtete jaoks kriitiliselt oluline - teave peab olema igal pool identne! Google kontrollib andmete järjepidevust. Kui ühes asukohas on kirjas "Hauptstraße 15" ja teises "Hauptstr. 15", võib algoritm arvata, et tegemist on erinevate ettevõtetega.

NAP peab olema identne Google My Businessis, ettevõtte veebilehel, kõigis kohalikes kataloogides ja kataloogides, sotsiaalvõrgustikes ja ärikataloogides. Ettevõtte nimi peab olema igal pool sama, sealhulgas GmbH või UG, aadress täpne ja standardiseeritud lühenditega, telefoninumber formaadis +49 (xxx) xxx-xxxxxx, veebileht alati koos https:// ja kõikjal ajakohased lahtiolekuajad.

Google My Business - teie digitaalne visiitkaart ja SEO-võimekus

GMB ei ole lihtsalt kataloogi teave. See on võimas SEO-vahend, eriti kohalike otsingute puhul. Korralikult loodud GMB võib teid kohalikes otsingutes tugevamate veebisaitidega konkurentidest kõrgemale tõsta.

Google My Business kui kohalik SEO-turbo

Mida paljud inimesed ei mõista: Google My Business on üks tugevamaid kohalikke SEO-faktoreid. Optimeeritud GMB leht võib teha vahet 1. ja 10. koha vahel kohalikes otsingutulemustes. Miks on see nii võimas?

Esiteks, GMB on otseselt integreeritud Google'i ökosüsteemi. Kui keegi otsib "veebidisainiagentuuri" Berliinis, ei näita Google mitte ainult orgaanilisi tulemusi, vaid ka kohalikku kaardipaketti - ja siin teeb teie GMB-profiil vahet nähtavuse ja nähtamatuse vahel.

Teiseks näeb Google GMB-aktiivsust tugeva signaalina asjakohasusest ja usaldusest. Regulaarsed postitused, vastused arvustustele, ajakohased fotod - kõik see annab algoritmile märku: "See on aktiivne, elav ettevõte, mitte lihtsalt veebileht."

Kolmandaks on GMB ülevaated puhas SEO-kuld. Mitte ainult otsese pingerea mõju tõttu, vaid ka seetõttu, et need loovad usaldust ja suurendavad klikkimismäära. 4,8-tärni reiting 50 arvustusega lööb sageli tehniliselt paremaid veebisaite ilma kohalike signaalideta.

GMB optimeerimine toimib nagu kõigi teiste SEO-püüdluste võimendaja. Kui teie veebisait on tehniliselt hea ja sisaldab kohalikke märksõnu, kuid GMB on unarusse jäetud, siis raiskate tohutut potentsiaali. Vastupidi, täiuslikult optimeeritud GMB võib ka keskpärase veebisaidi viia kohalike otsingute tippu.

Mida on vaja GMB-s optimeerida:

Ettevõtte profiil peab sisaldama ettevõtte täielikku kirjeldust, mis sisaldab kuni 750 tähemärki, sealhulgas asjakohaseid märksõnu. Valige kõik sobivad teenusekategooriad - üks põhikategooria ja kuni üheksa muud kategooriat. Laadige üles vähemalt kümme kvaliteetset fotot: kontor, meeskond, tööproovid, logo. Veenduge, et lahtiolekuajad, sealhulgas riigipühad ja nädalavahetused, on korrektsed. Aktiveerige kõik asjakohased atribuudid, nagu Wi-Fi, parkimine, ligipääsetavus või kaardimaksed.

Täiustatud GMB-funktsioonid on sageli kasutamata SEO-kullakaevandused. Postitused toimivad nagu miniblogi otse otsingutulemustes - kasutage neid uudiste, kampaaniate ja ürituste jaoks. Küsimuste ja vastuste sektsioon võimaldab teil ennetavalt vastata klientide huvidele. Toodete ja teenuste kataloog koos fotode ja hindadega muudab teid konkurentsivõimelisemaks. Online kohtumiste broneerimine otse GMB kaudu vähendab müügiprotsessi hõõrdumist.

Negatiivsete mainimistega tegelemine

Kõik mainimised ei ole positiivsed. Oluline on õppida, kuidas tulla toime kriitika ja negatiivsete hinnangutega. Negatiivsusega tegelemise strateegia järgib selgeid reegleid: Vastake 24 tunni jooksul. Kui kriitika on avalik, peab ka vastus olema avalik. Kui olete süüdi, vabandage ja selgitage, kuidas te seda parandate. Paku alati lahendust. Viita eraviisilisele suhtlusele: "Võtke minuga isiklikult ühendust, töötame üksikasjad välja."

Hea vastuse stiil võiks välja näha selline: "Tänan teid tagasiside eest. Mul on kahju, et me ei täitnud teie ootusi. See oli tõesti meie viga - me ei selgitanud tehnilist lahendust projektikohtumisel piisavalt selgelt. Võtan teiega täna isiklikult ühendust, et arutada, kuidas saame olukorda parandada. Sellised juhtumid aitavad meil end parandada."

Brändi mainimiste jälgimine

Mainimiste jälgimiseks on saadaval erinevaid vahendeid:

• Google Alerts: tasuta põhifunktsioonidega
• Mention.com: täiustatud jälgimine
• Brand24: professionaalne tööriist koos analüütikaga
• Ahrefs Alerts: osa Ahrefs'i tellimusest.

Jälgida tuleks täpset ettevõtte nime, ettevõtte nime variante, võtmetöötajate nimesid, toote või teenuse nimetusi ja ettevõttele omaseid termineid. Süstemaatiline jälgimine hõlmab igapäevaseid Google Alerts'i kontrolle, iganädalast mainimiste sentimentanalüüsi ja igakuiseid aruandeid mainimiste kvantiteedi ja kvaliteedi kohta. Reageerige kohe negatiivsetele mainimistele.

Brändi loomine on maraton, mitte sprint. Tulemused ei ole kohe nähtavad, kuid need on pikaajalised ja stabiilsed. Tugev kaubamärk kaitseb teid konkurentide eest, meelitab ligi paremaid kliente ja töötajaid ning Google tunnustab ja hindab seda.

Sotsiaalmeedia signaalid - kaasaegne suusõnum

Sest digitaalses evangeeliumis on kirjas: "Minge kõikidesse sotsiaalvõrgustikesse ja tehke kõikidest rahvustest järgijad, jagage oma sisu ja koguge meeldimisi, et teie digitaalne maine paljuneks nagu mereliiv ja teie liiklus voolaks nagu piim ja mesi."

Sotsiaalmeedia ja SEO - see on nagu vana abielupaari suhe. Ametlikult ütlevad nad: "Me oleme lihtsalt sõbrad", kuid kõik teavad, et seal on rohkem. Google on juba aastaid öelnud: "Sotsiaalsed signaalid ei ole otsene pingerea faktor". Ja mina ütlen juba aastaid: "Jah, muidugi, ja jõuluvana toob kingitused ise!"

Tõde on: sotsiaalmeedia on teie SEO parim kaaslane. Nad ei pruugi kättpidi altkäemaksu käia, kuid ilma ühega ei lähe midagi teise jaoks korda. Üks viiruslik sotsiaalmeediapostitus võib teie edetabelile rohkem kasu tuua kui 100 ostetud tagasilinki - lihtsalt ümmargusel viisil, mida Google ei taha tunnistada.

Miks Google teeskleb, et ignoreerib sotsiaalmeediat

Kujutage ette, et olete Google ja peate iga päev järjestama miljardeid veebisaite. Äkki tuleb sotsiaalmeedia ja ütleb: "Hei, hinnake ka meie 50 miljardit postitust iga päev!". Google ohkaks ülekoormusest nagu praktikant esimesel tööpäeval.

Seepärast mängib Google nutikalt: ametlikult ignoreerib ta sotsiaalseid signaale, kuid piilub salaja tagauksest sisse. Kui teie sisu plahvatab Facebookis, toob see teie veebisaidile tuhandeid külastajaid. Google näeb seda liikluse plahvatust ja mõtleb: "Vau, see peab olema suurepärane sisu!". Boom - kaudne SEO-efekt.

See on nagu ööklubi: Google ei seisa ukse juures ja ei loe, kes Facebookist tuleb. Aga kui teie veebilehe ees seisab äkki 5000 inimest korraga, siis saab ta aru, et te olete kuskil tõelist reklaami teinud.

Sotsiaalmeedia saladused, millest keegi ei räägi:

Inimesed jagavad peamiselt sellist sisu, mis ei ole jama. See on revolutsiooniline, ma tean! Aga tõsiselt, sotsiaalmeedia toimib nagu hiiglaslik jama filter. Halb sisu sureb sotsiaalmeedias, hea sisu muutub staariks. Google registreerib need "staarid" liiklussageduse tõusu ja pikema viibimisaja kaudu.

Platvormispetsiifilised strateegiad (või: kuhu te ei tohiks oma aega raisata)

LinkedIn - Facebooki ülikond hõivatutele

LinkedIn on nagu ärilõuna: Kõik käituvad professionaalselt, kuid tegelikult on tegemist võrgustikuga ja sellega, kellel on suurem... käive. B2B-ettevõtete jaoks on LinkedIn ikkagi kullaauk, kui seda õigesti teha.

Trikk LinkedIni puhul: ärge käituge nii, nagu üritaksite oma tooteid müüa. Inimesed on seal selleks, et nägema tarka, mitte selleks, et osta. Niisiis toita nende ego asjatundlikkuse ja siseringi infoga. Artikkel teemal "5 SEO-trendi, mis muudavad kõike 2025. aastal" töötab paremini kui "Osta meie SEO-teenuseid".

Minu LinkedIn-i saladus: vastuolulised arvamused toimivad nagu magnetid. Kirjutage LinkedIni postituseks "WordPress on ülehinnatud" ja vaadake, kuidas kommentaarid plahvatavad. Engagement = reach = traffic = õnnelik Google'i algoritm.

Instagram - kus toit on tähtsam kui inimesed

Instagram on platvorm, kus igaüks muutub fotograafiks ja arvab, et maailm hoolib tema lõunasöögist. E-kaubanduse jaoks töötab see ikka veel, sest inimesed ostavad silmadega.

Instagrami algoritm on nagu kapriisne väikelaps: mõnikord meeldib sa talle, mõnikord ignoreerib ta sind täielikult. Aga kui sa talle meeldid, võib üks rullik mitmekordistada sinu veebilehe külastajate arvu. Olen näinud, kuidas 15-sekundiline video "mängude seadistamise ebaõnnestumistest" saab 50 000 vaatamist ja viib sadu külastajaid tehnikapoodi.

YouTube - otsingumootor, mis teeskleb meelelahutust

YouTube on Google'i järel maailma suuruselt teine otsingumootor. Kuid erinevalt Google'ist otsivad inimesed oma probleemidele lahendusi video kujul. "Kuidas parandada oma mobiiltelefoni?" - 5 miljonit otsingupäringut.

Peamised YouTube'i trikid SEO jaoks: videoid saab kasutada kahel viisil. Kui teie videot vaadatakse teie veebilehel, suurendab see teie lehel viibitud aega - Google armastab seda. Kui videot vaadatakse YouTube'is, on vaatajatel võimalus tulla linkide kaudu teie veebisaidile. Teie ülesanne on pakkuda inimesele huvi ja panna ta teie veebisaidile minema.

Kohalik SEO ja tsitaadid - kõigile, kes soovivad, et neid leitakse reaalses maailmas.

Sest kohaliku äri pühakirjas on kirjas: "Parem olla tuntud oma naabruses kui tundmatu kogu maailmas.Sest kui su naaber vajab abi, tuleb ta selle juurde, keda ta tunneb ja keda ta usaldab, mitte aga võõra juurde kaugelt maalt."

Kohalik SEO on nagu olla kõige populaarsem mees naabruskonnas. Kogu maailm ei pruugi sind tunda, aga oma linnas või naabruskonnas oled sa kuningas. Ja mõnikord on see tähtsam, kui olla näotu staar globaalses mastaabis.

Pärast 13 aastat praktikat võin öelda, et kohalik SEO taandub põhimõtteliselt kahele meetmele. Google My Business (millest me juba eespool rääkisime) ja maandumislehtede loomine üksikute linnade jaoks. Täielik punkt. Kõik muu on detailid ja nüansid.

Maandumislehed linnade jaoks - geograafia otsustab kõik

Siinkohal tuleb appi terve mõistus ja arusaamine teie ettevõttest. Kui teil on hambaravipraksis Berliinis, on mõistlik luua maandumislehed lähimate linnade ja piirkondade jaoks. Lõppude lõpuks ei sõida ükski klient 1000 kilomeetri kaugusele, et oma hambaid ravida - see ei ole meditsiiniturism Taisse.

Küll aga ostavad nad sülearvuti koos kohaletoimetamisega ükskõik millisest riigi nurgast, kui hind on madalam ja kohaletoimetamine kiire. Loogika on lihtne: mida rohkem geograafiat saab reaalselt katta, seda rohkem maandumislehti on mõttekas luua.

Kohalike teenuste puhul (hambaarst, autoremonditöökoda, juuksurisalong): Tegevusraadius on tavaliselt 30-50 kilomeetrit. Inimesed on valmis kvaliteetse teenuse eest sõitma maksimaalselt ühe tunni autoga. Sellest tulenevalt loote maandumislehed oma linna ja selle raadiuses asuvate naaberlinnade jaoks.

Kaupade jaoks, mille puhul on tarne (veebipoed, tehnoloogia): Siin on geograafia piiratud ainult teie tarnevõimalustega. Kui te tarnite kogu Saksamaale - looge maandumislehed kõigi suuremate linnade jaoks. Kui ainult liidumaa piires - keskenduge sellele.

Korraliku linna maandumislehe anatoomia

Hea kohalik maandumisleht ei ole lihtsalt koopia põhilehest, kus "Berliin" on asendatud "Müncheniga". Google tunneb sellised trikid sekunditega ära ja võib duplikaatse sisu eest karistada.

Tõhusa kohaliku maandumislehe struktuur: H1 koos linna ja põhiteenusega: "iPhone'i remont Hamburgis - kiire ja kvaliteetne". Plokk koos teie ettevõttega töötamise eelistega spetsiaalselt selle linna elanikele. Juhtumiuuringud või ülevaated selle linna klientidelt (kui need on olemas). Üksikasjalik teave juhiste ja kontaktide kohta. KKK linnaspetsiifiliste küsimustega.

Tehniline teostus

URL-i struktuur peaks olema loogiline: deinedomain.de/muenchen/iphone-reparatur või deinedomain.de/staedte/muenchen. Peamine - järjepidevus kõigi linnade puhul.

Iga maandumisleht peab sisaldama kontaktandmeid, mis on konkreetselt sellele linnale iseloomulikud. Kui teil on kontor ainult Berliinis, siis olge selles osas aus. Kuid lisage teavet selle kohta, kuidas teiste linnade elanikud saavad teiega mugavamalt koostööd teha.

Schema-markup kohalike ettevõtete jaoks aitab Google'il paremini mõista iga maandumislehe geograafilist kaardistamist. LocalBusiness või Service Schema, kus linn on määratud serviceArea.

Kohaliku SEO reaalsus

Kohalikud maandumislehed ei ole võlukepp. Need toimivad ainult siis, kui nendes linnades on tõeline nõudlus ja te saate sealt tõesti kliente kvalitatiivselt teenindada.

Parem luua 5 kvaliteetset maandumislehte linnade jaoks, kus teil on tegelikud kliendid ja positiivsed kogemused, kui 50 mallilehte "igaks juhuks". Google hindab kvaliteeti ja asjakohasust, mitte kvantiteeti.

Pidage meeles: kohalik SEO tähendab usaldust ja kliendilähedust. Olge oma geograafilistes ambitsioonides aus ja tulemused ei lase end kaua oodata.

Järelevalve ja analüüs - SEO edu mõõtmise püha graal

Sest analüütika pühades pühakirjades on kirjas: "Mida ei mõõdeta, seda ei juhita. Ja mida ei juhita, muutub kaoseks ja raha raiskamiseks.Seepärast mõõda kõike, mis liigub, ja mis ei liigu - mõõda ka seda, sest see võib äkki ellu äratada."

OffPage SEO jälgimine on nagu teie veebilehe arstiks olemine. Kontrollida pidevalt pulssi (positsioonid), mõõta vererõhku (liiklus), jälgida vereväärtusi (tagasiside). Ja nagu hea arst, ei oota sa, kuni patsient haigestub - sa ennetad probleeme juba ette.

Pärast 13 aastat saan ma aru: SEO-s ei võida mitte see, kes optimeerib kõige paremini, vaid see, kes jälgib tulemusi kõige paremini ja reageerib muudatustele kiiremini. Google muudab algoritme, konkurendid ründavad, kasutajad käituvad ettearvamatult. Ilma pideva jälgimiseta lendate pimesi.

Tööriistad igapäevaseks jälgimiseks - minu lahinguarsenal

Google Search Console - tasuta, kuid piiratud

GSC näitab, kuidas Google näeb sinu veebilehte. See on ainus tööriist, mis annab andmeid esimesest käest. Kuid sellel on puudused: 2-3 päeva andmete hilinemine, piiratud ajalugu, puuduvad konkurentide andmed.

Mida ma igal hommikul GSC-s kontrollin: uued indekseerimisvead, muutused indekseeritud lehekülgede arvus, märksõnade CTR langus, uued manuaalsed karistused (jumal hoidku, et neid ei oleks).

Ahrefs vs SEMrush vs Seobility - titaanide lahing

Ahrefs - tagasilinkide analüüsi kuningas. Suurim linkide andmebaas, kõige täpsemad andmed. Kallis, kuid iga eurot väärt. SEMrush - universaalne sõdur. Linkide puhul nõrgem, märksõnade uurimiseks ja konkurentide analüüsiks parem. Seobility - Saksa alternatiiv, odavam, sobib hästi kohalikule turule.

Minu valik: Ahrefs tõsiste projektide jaoks, Seobility väikestele klientidele ja algajatele. SEMrush, kui on vaja põhjalikku konkurentide analüüsi.

Minu hommikune jälgimisrituaal:

8:00 - kohv ja positsioonide kontroll Seobilitys. Kui midagi on langenud rohkem kui 5 positsiooni - algpõhjuste analüüs. 8:15 - Google Search Console: uued vead, muutused liikluses, uued tipppäringud. 8:30 - Ahrefs: uued tagasilinkid (kas need on head?), kaotatud lingid (miks?), DR/UR muutused.

Kui kõik mõõdikud on normaalsed - päev algab vaikselt. Kui midagi on valesti - algab detektiivitöö.

Kokkuvõte: Teie tee tagasilinkide misjonäriks saamiseni

Vabandust, et see oli kohati veidi kuiv - aga teema on just see, OffPage SEO ei ole kõige lõbusam teema maailmas. Sellegipoolest loodan, et see oli huvitav ja loetav. Püüdsin kirjutada nii, et see oleks olnud mulle kui algajale aastaid tagasi arusaadav, kui ma veel arvasin, et SEO tähendab lihtsalt "sisesta märksõnad teksti".

Pärast 13 aastat digitaalset propageerimist saan aru, et internetis on palju teavet, kuid praktilist tarkust on harva. Ma loodan, et see artikkel oli just selline praktiline tarkus teie jaoks, mitte järjekordne teoreetiline kobar.

P.S. Kui sinu SEO-ga läheb midagi valesti ja sa vajad professionaalset abi - sa tead, kust meid leida: SEO agentuur 4eck-media.de

Me teeme teile pakkumise, millest te ei saa keelduda! 😄