Halo! Saya Vitalii Shynakov, 37 tahun - belum terlalu tua untuk terus mengatakan "dulu segalanya lebih baik", tetapi juga tidak lagi begitu muda untuk mengklaim bahwa saya tahu segalanya dan menjadi senior SEO dengan dua tahun pengalaman (ironi yang mungkin 😄). Saya telah berkecimpung dalam SEO dan pemasaran online sejak 2012 - sudah 13 tahun. Saya mencintai industri ini bahkan sebelum SEO menjadi arus utama dan tiba-tiba setiap orang menyebut diri mereka "ahli digital".
Saya masih ingat waktu ketika saya membuka toko online pertama saya dan perusahaan pengiriman belum memiliki API untuk integrasi. CMS paling modern pada saat itu adalah Joomla, dan kami bersukacita dengan setiap modul baru seperti anak-anak mendapatkan mainan baru. Ya, saya salah satu dari "SEO lama" yang masih ingat masa sebelum pembaruan Panda dan Penguin Google 😄
SEO itu seperti seks di masa remaja: Semua orang membicarakannya, tidak ada yang tahu persis bagaimana melakukannya, semua orang berpikir bahwa semua orang lain melakukannya, jadi semua orang berpura-pura mereka juga melakukannya.
Komunitas SEO
Ini terjadi terus-menerus: Saya bertemu teman, kenalan, rekan kerja. Mereka tahu apa yang saya lakukan di pekerjaan dan mengeluarkan ponsel mereka dan dengan bangga menunjukkan: "Lihat, situs web yang saya bangun! Bagaimana menurutmu?" Biasanya ini adalah karya yang dibuat cepat dengan semacam pembangun situs web.
Dan kemudian sihir dimulai: "Dengar, kamu kan SEO! Katakan padaku cepat, apa yang harus saya lakukan agar situs web saya masuk 3 besar dan penjualan meningkat?" Dan mereka menatap saya penuh harapan, mengharapkan konsultasi 5 menit dengan tips ajaib yang akan membuat proyek favorit mereka menonjol dalam hasil pencarian seperti roket SpaceX.
Dulu saya mulai menjelaskan bahwa tidak semudah itu, bahwa SEO adalah proses, bahwa butuh waktu... Tapi saya melihat kekecewaan di mata mereka. Belakangan ini, saya membuatnya lebih mudah: Saya mengirimkan mereka tautan ke buku SEO yang bagus dan berkata: "Dengan investasi minimal harga buku, kamu setidaknya mendapatkan gambaran tentang apa itu SEO, apa tujuan yang ingin dicapai, dengan cara apa tujuan tersebut dicapai, dan berapa banyak waktu yang diperlukan."
Tapi saya mengerti - tidak semua orang siap membaca buku setebal 1.200 halaman. Oleh karena itu saya memutuskan untuk menyajikan dasar-dasarnya dalam format "10 Perintah SEO" bagi mereka yang ingin cepat memahami prinsip dasar. Jika kamu mengikuti perintah ini, secara teori kamu dapat mencapai hasil tertentu.
Penting: Ini bukan "pil ajaib untuk peringkat teratas dalam seminggu". Ini adalah fondasi di mana SEO yang sukses dibangun. Siap? Mari kita mulai!
Daftar Isi
- Perintah I: Kamu tidak boleh membuat situs webmu tanpa terlebih dahulu meneliti pasar
- Perintah II: Kamu tidak boleh memilih pembangun situs dari layanan gratis, tetapi pilihlah WordPress sebagai tuanmu
- Perintah III: Kamu tidak boleh mengabaikan desain yang tepat, karena itu menentukan optimasi teknis
- Perintah IV: Kamu harus menciptakan pengelompokan kata kunci sebelum mengisi situs webmu dengan konten
- Perintah V: Kamu harus mengisi situs webmu untuk manusia, bukan untuk robot pencari
- Perintah VI: Kamu harus menciptakan strategi konten untuk satu tahun, karena konsistensi disukai Google
- Perintah VII: Kamu harus memantau perubahan posisi situs webmu setiap hari dengan kopi pagi
- Perintah VIII: Kamu harus memantau Google PageSpeed, karena kecepatan loading adalah faktor terpenting
- Perintah IX: Kamu harus memperkuat situs webmu dengan tautan internal dan tautan eksternal yang baik
- Perintah X: Kamu tidak boleh mengabaikan SEO lokal, karena ada kekuatan besar yang tersembunyi di dalamnya
- Kesimpulan: Jalan yang benar dalam SEO tidak mudah, tetapi berbuah manis
Perintah I: Kamu tidak boleh membuat situs webmu tanpa terlebih dahulu meneliti pasar
Sebab tertulis dalam kitab pemasaran: "Jangan bangun rumahmu di atas pasir ketidaktahuan, tetapi letakkan fondasi di atas batu penelitian pasar." Berbahagialah, siapa pun yang mengenali tawaran dan permintaan sebelum menciptakan situs webnya, karena banyak yang menciptakan dalam kegelapan dan menuai kekosongan.
Sederhananya: Sebelum kamu membuat situs web, kamu harus meneliti pasarmu. Ini disebut rencana bisnis, dan tanpanya kamu akan membangun istana di awan.
Apa yang harus dilakukan secara konkret: Daftar di SEMrush, Ahrefs atau SimilarWeb (semuanya memiliki masa percobaan gratis). Periksa berapa banyak orang yang mencari produk atau layanan yang kamu tawarkan setiap bulan. Kumpulkan jumlah maksimum kata kunci yang berkaitan dengan topik kamu.
Kebenaran yang brutal: Bahkan jika kamu masuk 3 besar untuk semua kata kunci yang kamu gunakan, kamu hanya akan mendapatkan sekitar 3% dari total lalu lintas pencarian. Ya, sangat sedikit. Ya, itu memang benar.
Kebenaran yang lebih brutal: Tingkat konversi yang baik untuk penjualan adalah 2%. Biasanya bahkan hanya 1%.
Saya tidak ingin memadamkan semangatmu sebelum kamu bahkan mencoba untuk terbang, tetapi saya percaya padamu. Perkirakan kekuatanmu dengan realistis. Hitung berapa banyak yang harus kamu jual untuk mengembalikan biaya SEO. Jika angka-angka itu tidak mengecewakanmu - maka mari kita lanjutkan!
Perintah II: Kamu tidak boleh memilih pembangun situs dari layanan gratis, tetapi pilihlah WordPress sebagai tuanmu
Sebab tertulis: "Siapa pun yang membangun di Tilda dan pembangun situs lainnya, dia membangun di atas tanah yang goyah, dan perlahan-lahan jalan situsnya di mesin pencari akan menjadi." Pilihlah WordPress atau kode murni, agar kecepatan lamanmu melambung ke langit dan tidak terjerumus ke neraka server yang lambat.
Sederhananya: Jika kamu tidak membiarkan ketakutan menghalangimu setelah langkah pertama, maka setidaknya jangan pilihlah pembangun situs web gratis. Pilih WordPress sebagai minimum.
Mengapa itu penting: Semakin dikenal platformnya, semakin banyak pengembang dan modul siap pakai yang tersedia. Ini membuat segalanya lebih murah untukmu. Kamu akan lebih mudah menemukan bantuan jika ada sesuatu yang tidak berfungsi.
Alasan teknis: WordPress memiliki sistem pembaruan yang matang. Semakin lama proyekmu berjalan, semakin sering kamu perlu melakukan pembaruan - untuk keamanan dan fungsi baru. Di sistem eksotis, ini bisa cepat menjadi mimpi buruk.
Pengalaman saya: Saya telah melihat terlalu banyak proyek yang dibangun di atas sistem proprietary atau pembangun yang murah. Setelah 2-3 tahun, pemeliharaannya menjadi horor dan seluruh sistem harus dibangun ulang. Hindari rasa sakit ini dari awal.
WordPress tidak seksi, tetapi ia berfungsi. Dan untuk SEO, ini adalah dasar yang solid untuk kamu bangun.
Perintah III: Kamu tidak boleh mengabaikan desain yang tepat, karena itu menentukan optimasi teknis
Sebab tertulis dalam kitab para webmaster: "Desain yang baik adalah seperti fondasi yang kokoh dari rumah, di mana optimasi dapat dengan mudah dibangun." Berbahagialah, siapa pun yang sekali berinvestasi dalam desain berkualitas, karena programmer akan lebih mudah mengoptimalkan kecepatan, gambar, dan font. Tetapi celakalah mereka yang membeli desain murah, karena mereka akan bergumul dengan masalah teknis sampai akhir proyek mereka.
Sederhananya: Meskipun desain tidak langsung mempengaruhi SEO, desain yang tepat menentukan seluruh optimasi teknismu selanjutnya. Ini adalah investasi sekali, tetapi sangat penting.
Mengapa itu krusial: Jika kamu membeli desain yang baik dan dipikirkan secara teknis, maka akan jauh lebih mudah bagi programmer untuk mengoptimalkan kecepatan muatan, mengatur pemuatan gambar dengan benar, dan menyertakan font tanpa efek penghambat.
Pengalaman saya: Saya telah bekerja dengan situs web di mana desainer membuat gambar cantik, tetapi tidak memikirkan implementasi teknisnya. Hasilnya - gambar masing-masing 5MB, 20 font yang berbeda, animasi yang membunuh performa.
Tip praktis: Tanyakan kepada desainer tentang pengalamannya dengan proyek web saat memilih. Mintalah untuk menunjukkan situs web yang telah dia buat, dan periksa kecepatan mereka di PageSpeed Insights. Jika semuanya merah di sana - segera jauhkan diri dari desainer semacam itu.
Desain yang baik menghemat banyak uang untuk optimasi di kemudian hari.
Perintah IV: Kamu harus menciptakan pengelompokan kata kunci sebelum mengisi situs webmu dengan konten
Sebab tertulis dalam buku-buku para bijak SEO: "Siapa pun yang mulai membangun tanpa mengukur tanah, dia membangun kekacauan. Namun, siapa pun yang membagi kata kunci di halamannya, dia menciptakan keteraturan." Jangan gunakan lebih dari dua hingga tiga kata kunci di satu halaman, agar tidak semuanya campur aduk di depan mata Google. Struktur harus dimengerti dan sederhana seperti perintah-perintah Musa.
Sederhananya: Sebelum kamu mulai mengisi situs webmu dengan konten, lakukanlah pengelompokan kata kunci. Tentukan kata kunci mana yang untuk halaman mana.
Ini cara kerjanya: Bagi semua kata kunci yang dikumpulkan dalam kelompok:
- Kata mana yang menuju ke kategori dan subkategori
- Kata mana yang menuju ke halaman produk atau halaman layanan
- Kata mana yang menuju ke artikel informatif
- Kata mana yang menuju ke halaman arahan tambahan
Aturan emas: Jangan gunakan lebih dari 2-3 kata kunci per halaman. Jika tidak, akan terjadi kekacauan, dan Google tidak akan mengerti untuk apa kamu diranking.
Pengalaman saya: Saya telah melihat banyak situs web di mana orang mencoba memadatkan 10 kata kunci berbeda ke dalam satu halaman. Hasilnya - halaman tidak cukup meranking untuk satu pun istilah pencarian.
Tip praktis: Buat tabel sederhana: Di satu kolom kata kunci, di kolom lainnya URL halaman di mana mereka akan ditempatkan. Struktur harus dimengerti dan logis.
Perintah V: Kamu harus mengisi situs webmu untuk manusia, bukan untuk robot pencari
Sebab disampaikan dalam wahyu algoritmik: "Siapa pun yang menulis untuk manusia, dia juga menyenangkan Google. Namun, siapa pun yang menulis untuk robot, berharap akan belas kasih mesin pencari, dia salah." Faktor terpenting bagi Google adalah perilaku pengguna: berapa lama mereka tinggal di halaman, berapa banyak halaman yang mereka lihat per sesi. Buatlah konten untuk manusia, dan manusia akan datang kepadamu.
Sederhananya: Isi situs webmu dengan konten untuk manusia. Jika kamu menulis untuk bot Google dengan harapan dia akan membawa situsmu ke peringkat teratas - kamu salah.
Kebenaran utama: Kamu selalu berjuang untuk mendapatkan perhatian pengunjung, bukan robot. Google memperhatikan faktor perilaku: berapa lama pengguna tinggal di halaman, berapa banyak halaman yang dilihatnya per sesi, apakah ia kembali ke situs web.
Apa yang TIDAK berhasil: Konten yang dihasilkan oleh ChatGPT, hanya untuk mengisi kekosongan dengan teks. Keyword stuffing. Teks yang terdengar seperti instruksi robot.
Apa yang berhasil: Konten yang benar-benar menyelesaikan masalah pelangganmu. Teks yang menarik untuk dibaca. Informasi yang membuat orang datang dan bertahan.
Ujianku: Bacakan teksmu dengan keras. Jika terdengar seperti doa robot - tulis ulang sampai terdengar manusia. Jika kamu sendiri merasa bosan saat membacanya - pengunjung akan merasa lebih bosan.
Perintah VI: Kamu harus menciptakan strategi konten untuk satu tahun, karena konsistensi disukai Google
Sebab tertulis dalam catatan sejarah mesin pencari: "Google menyukai mereka yang terus-menerus merilis artikel baru di situs web mereka. Dan pengguna setia akan datang mencari konten baru dan menarik." Lindungi komunitasmu dengan konten segar, seperti gembala menjaga dombanya dengan rumput hijau.
Sederhananya: Buatlah strategi konten untuk satu tahun ke depan. Ini adalah dasar dari strategi SEO untuk menambahkan materi baru secara terencana dengan kata kunci baru.
Mengapa itu penting: Google melihat bahwa situs web berkembang, halaman baru untuk pencarian baru muncul. Setiap artikel baru adalah kesempatan untuk masuk ke peringkat teratas dengan kata kunci tambahan.
Manfaat utama: Pemasaran konten adalah satu-satunya metode SEO White-Hat yang tidak berisiko, untuk secara terencana meningkatkan lalu lintas, pengguna setia, dan kesadaran merek. Semua metode lainnya berisiko atau hanya memiliki efek jangka pendek.
Pengalamanku: Di agensi kami, kami memiliki seluruh departemen konten: desainer, penulis, pembuat video, dan editor video. Kami memiliki rencana konten untuk bulan-bulan ke depan - baik untuk klien kami maupun untuk proyek kami sendiri.
Pendekatan praktis: Tidak bisa membiayai seluruh departemen? Mulailah kecil. Buatlah rencana untuk setidaknya 3 bulan: topik apa, untuk kata kunci apa, dalam format apa.
Apa yang perlu direncanakan:
- Artikel untuk kata kunci baru dari daftar kamu
- Jawaban untuk pertanyaan pelanggan (akan menjadi pencarian Long-Tail)
- Konten musiman (relevan untuk banyak niche)
Konten berkualitas secara teratur adalah maraton, bukan sprint.
Perintah VII: Kamu harus memantau perubahan posisi situs webmu setiap hari dengan kopi pagi
Sebab tertulis dalam kitab-kitab analitik: "Siapa pun yang tidak tahu posisi mereka, maka mereka berjalan dalam kegelapan ketidaktahuan. Namun, siapa pun yang memantau peringkat setiap hari, dia melihat jalan menuju puncak gunung pencarian." Ketika sebuah posisi mencapai 10 besar, pertahankan dengan memperkuatnya dengan artikel dan tautan. Kerjakan pencarian yang tidak mencapai 100 besar, karena di situ terdapat potensi besar yang tersembunyi.
Sederhananya: Pantau perubahan posisi situs webmu setiap hari. Itu tidak memakan waktu lebih dari 5 menit saat kopi pagi, tetapi memberikanmu gambaran lengkap tentang situasi.
Strategi praktis:
- Jika sebuah posisi telah mencapai 10 besar - pertahankan di sana. Perkuat halaman ini dengan artikel yang mengarah ke sana.
- Bekerja pada pencarian yang belum mencapai 100 besar. Mereka memiliki potensi pertumbuhan.
Apa lagi yang perlu dipantau: Dalam layanan yang sama kamu juga akan melihat kesalahan teknis, masalah dengan meta-tag dan pengindeksian. Selesaikan di hari pertama munculnya.
Pengalamanku: Saya memulai hari kerja dengan memeriksa posisi. Itu seperti mengukur suhu - segera jelas apakah proyek ini sehat atau sakit. Posisi turun 10 poin? Temukan penyebabnya segera.
Alat: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - semuanya memiliki dasbor praktis dengan notifikasi perubahan.
Pemantauan posisi adalah denyut nadi proyek SEO kamu.
Perintah VIII: Kamu harus memantau Google PageSpeed, karena kecepatan loading adalah faktor terpenting
Sebab tertulis dalam kitab suci mesin pencari: "Kecepatan loading penting baik untuk pengguna maupun untuk Google. Siapa pun yang lamban dalam memuat, akan kehilangan pengunjung dan berkat algoritma." Pantau Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - tiga pilar peringkat baru. Berbahagialah, situs web yang dimuat lebih cepat daripada doa yang secepat kilat.
Sederhananya: Pantau Google PageSpeed terus-menerus. Kecepatan loading adalah faktor yang sangat penting, baik untuk pengguna maupun untuk Google.
Apa yang perlu dipantau pada Core Web Vitals:
- LCP (Largest Contentful Paint) - Kecepatan loading konten utama. Harus di bawah 2,5 detik.
- FID (First Input Delay) - Waktu respons terhadap aksi pengguna pertama. Di bawah 100 milidetik.
- CLS (Cumulative Layout Shift) - Stabilitas konten visual. Di bawah 0,1.
Tindakan praktis:
- Kompress gambar (gunakan format WebP)
- Minimalkan CSS dan JavaScript
- Gunakan CDN untuk konten statis
- Aktifkan caching browser
Pengalamanku: Saya telah melihat proyek yang kehilangan 50% lalu lintas mereka setelah pembaruan algoritma yang mempertimbangkan kecepatan. Situs web mungkin sangat dioptimalkan secara konten, tetapi waktu loading yang lambat menghancurkan segalanya.
Alat: Google PageSpeed Insights - gratis, menunjukkan rekomendasi perbaikan konkret.
Perintah IX: Kamu harus memperkuat situs webmu dengan tautan internal dan tautan eksternal yang baik
Sebab tertulis dalam ajaran tentang distribusi bobot halaman: "Satu tautan mentransfer kekuatan, seperti aliran air dari sumber menuju lautan." Rumus PageRank menyatakan: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), di mana d = 0,85. Banyak hal dapat diselesaikan dengan memperkuat halaman penting dengan penghubung internal. Tautan eksternal tetap penting seperti sebelumnya, tetapi jangan berani membelinya, karena Google tahu semua bursa curang.
Sederhananya: Tautan internal dan tautan eksternal adalah dasar dari transfer otoritas antara halaman. Di sini, kamu bisa mencapai banyak hal dengan strategi yang tepat.
Bagaimana rumus PageRank bekerja: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))
Di mana:
- PR(A) - PageRank dari halaman A (yang ingin kita perkuat)
- 0,15 - Nilai dasar untuk setiap halaman
- 0,85 - Koefisien transfer bobot melalui tautan
- PR(T) - PageRank dari halaman T (yang menuju ke A)
- C(T) - Jumlah tautan keluar dari halaman T
Contoh sederhana: Jika sebuah halaman dengan PageRank 10 menghubungkan ke 5 halaman lain, setiap halaman akan menerima 10 * 0,85 / 5 = 1,7 unit bobot.
Tautan internal: Hubungkan dari halaman yang kuat (yang sudah dalam peringkat teratas) ke halaman yang lemah yang ingin kamu tingkatkan.
Tautan eksternal - hati-hati: Jangan membeli di bursa! Google tahu situs web mana yang melakukan itu.
Apa yang berhasil (SEO Offpage):
- Forum-forum khusus
- Tukar tautan dengan mitra
- Artikel tamu di sumber-sumber yang berotoritas
Perintah X: Kamu tidak boleh mengabaikan SEO lokal, karena ada kekuatan besar yang tersembunyi di dalamnya
Sebab tertulis dalam kitab peta: "Banyak yang meremehkan kekuatan SEO lokal, tetapi ini adalah salah satu cara termudah untuk meningkatkan jumlah pengunjung melalui Google Maps." Buatlah profil Google Bisnismu dan mintalah kenalan dari sekolah, universitas, tempat kerja, dan olahraga untuk memberikan ulasan. 200 ulasan adalah hal yang mudah diraih, dan kamu akan melihat bagaimana pelanggan lokal muncul. Buatlah halaman arahan untuk kota-kota besar - ini itu sederhana dan cepat, tetapi jarang dilakukan orang.
Sederhananya: SEO lokal adalah salah satu cara paling diremehkan dan termudah untuk mendapatkan pelanggan. Dan kebanyakan orang mengabaikannya.
Profil Google Bisnis: Wajib dibuat dan diisi lengkap. Tambahkan foto, jam buka, deskripsi, kategori. Google menampilkan peta ini di atas hasil pencarian untuk permintaan lokal.
Ulasan - senjata rahasiamu: Mintalah teman dari sekolah, universitas, pekerjaan, olahraga, dan kerabat untuk memberikan ulasan dan komentar. Mengorganisir 200 ulasan secara mandiri dalam satu atau dua bulan adalah hal yang realistis. Dan kamu akan melihat pembeli lokal muncul.
Halaman arahan untuk kota: Buatlah halaman terpisah untuk kota-kota besar di Jerman dengan kata kunci lokal: "Beli laptop di Berlin", "Beli laptop di M??nchen", "Beli laptop di Hamburg", "Beli laptop di K??ln", "Beli laptop di Frankfurt". Itu sangat mudah dan cepat, tetapi mengapa hampir tidak ada yang melakukannya?
Psikologi pembeli: Pertama, manusia mencari "di mana beli di dekatnya", tetapi yang sebenarnya membeli di tempat yang lebih murah. Tarik mereka dengan pencarian lokal, kemudian yakinkan mereka dengan harga dan syarat.
Pengalamanku: Pelanggan yang telah menerapkan SEO lokal menerima 10-20% lalu lintas mereka dari permintaan pencarian lokal dan Google Maps. Dan konversi pada lalu lintas lokal lebih tinggi - orang-orang sudah siap membeli.
Kesimpulan: Jalan yang benar dalam SEO tidak mudah, tetapi berbuah manis
Ini hanya sebagian kecil dari apa yang ingin saya bagikan setelah 13 tahun bekerja di SEO. Jika ini menarik bagimu - saya senang. Jika kamu berpikir bahwa semuanya sederhana dan cepat - saya harus mengecewakanmu sedikit.
Kebenaran keras tentang SEO: Ini bukan sihir yang bekerja dalam seminggu. Ini adalah pekerjaan yang terencana dan sistematis selama berbulan-bulan. Hasil pertama terlihat setelah 3-6 bulan. Hasil yang stabil - setelah satu tahun.
Tapi ada juga kabar baik: Jika kamu mengikuti perintah ini dengan konsisten, hasilnya akan datang. Saya telah melihat ratusan kali dalam proyek klien kami dan situs web kami sendiri.
Apa selanjutnya? Jika kamu telah membaca sampai akhir - kamu bukan lagi orang yang menunggu pil ajaib. Kamu mengerti bahwa pekerjaan ada di depanmu. Dan saya percaya padamu.
Dan jika kamu ingin mempercayakan SEO kepada para profesional...
Kami di agensi 4eck Media melakukan ini setiap hari selama lebih dari 10 tahun. Kami memiliki departemen konten, yang saya sebutkan, tim spesialis teknis dan analisis. Kami tahu bagaimana membuat perintah ini bekerja untuk bisnismu.
Kunjungi situs web agensi kami dan pesan layanan SEO dari kami: 4eck-media.de
Ingat: SEO adalah maraton, bukan sprint. Tetapi siapa pun yang berlari hingga akhir akan mendapatkan hadiah yang layak untuk semua usaha.
Semoga posisi yang tinggi menyertaimu! Amin. 🙏