こんにちは、私はヴィタリイ・シナコフ、37歳です。「昔はもっと良かった」といつも言っているほど老けてはいませんが、何でも知っていると主張するほど若くもなく、2年の経験を持つSEOの先輩です（皮肉😄）。私は2012年からSEOとオンラインマーケティングに携わっており、すでに13年になる。SEOが主流になり、誰もが突然「デジタルエキスパート」を名乗るようになる前から、私はこの業界が大好きでした。
私が初めてオンラインショップをオープンし、運送会社がまだAPIを持っていなかった頃のことを今でも覚えています。当時、最もモダンなCMSはJoomlaで、私たちは新しいモジュールに、新しいおもちゃを欲しがる子供のように興奮していました。そう、私はGoogleのパンダアップデートやペンギンアップデートが行われる前のことを今でも覚えている "昔ながらの "SEO担当者の一人なのだ😄。
SEOは10代のセックスのようなものだ：誰もがそれについて話し、誰もそれを行う方法を正確に知らない。
SEOコミュニティ
よくあることだ： 私は友人、知人、同僚に会う。彼らは私が何の仕事をしているかを知り、携帯電話を取り出して自慢げに私に見せる！どうだい？それはたいてい、ウェブサイト構築キットで手早くこしらえた作品だ。
そして魔法が始まる：「いいですか、あなたはSEOの専門家です！私のウェブサイトをトップ3に入れて、セールスを始めるにはどうしたらいいのか、教えてください"。そして彼らは、自分のお気に入りのプロジェクトをスペースXロケットのように検索結果で離陸させる魔法のヒントを5分で教えてくれることを期待して、私を見る。
私は、SEOはそんなに簡単ではないこと、SEOはプロセスであること、時間がかかること......を説明し始めたものだった。しかし、彼らの目には失望が浮かんでいた。最近、私はもっと簡単にしている。良いSEOの本のリンクを彼らに送り、こう言うのだ。"本の値段という最小限の投資で、少なくともSEOとは何か、その目標は何か、その目標を達成する手段、そしてどれくらいの時間がかかるかについての考えを得ることができる"。
しかし、私は理解している-誰もが1200ページの大著を読む準備ができているわけではないのだ。だからこそ、基本原則を手っ取り早く理解したい人のために、「SEOの10の戒め」形式で基本を紹介することにしたのだ。これらの戒めに従えば、理論的には一定の成果を上げることができる。
重要： これは「1週間で上位表示できる魔法の薬」ではありません。これは、SEOを成功させる土台となるものです。準備はいいですか？さあ、始めよう！
目次
- 戒めI：まず市場を調査せずにウェブサイトを作るな
- 戒めII：無料サービスから構築キットを選ぶのではなく、WordPressをマスターとして選ぶこと
- 戒めIII：正しいデザインをおろそかにしてはならない。
- 戒めIV：ウェブサイトをコンテンツで満たす前に、キーワードのクラスタリングを作成すべきである。
- 戒めV：検索ロボットのためではなく、人間のためにウェブサイトを埋め尽くすべし
- 戒めVI：汝、1年間のコンテンツ戦略を立てるべし。
- 戒めVII：朝のコーヒーを飲みながら、ウェブサイトの順位変動を毎日モニターすること
- 戒めVIII：Google PageSpeedを監視すべきである。
- 戒めIX：内部リンクと正しい外部リンクでウェブサイトを強化する
- 戒めX：ローカルSEOをおろそかにしてはならない。
- 結論：SEO準拠への道のりは簡単ではないが、実り多きものである
戒めI：まず市場を調査せずにウェブサイトを作るな
無知の砂の上に家を建てず、市場調査という岩の上に基礎を築け。ウェブサイトを作成する前に需要と供給を認識する者は幸いである。
簡単に言えば、 ウェブサイトを作る前に、市場をリサーチする必要があるということだ。これはビジネスプランと呼ばれるもので、それなしでは空中に城を築くようなものだ。
何をすべきか： SEMrush、Ahrefs、SimilarWebのいずれかに登録する（いずれも無料トライアル期間がある）。毎月何人があなたの商品やサービスを検索しているかをチェックする。あなたのトピックに関するキーワードの最大数を集める。
残酷な真実： すべてのキーワードでトップ3にランクインしたとしても、検索トラフィック全体の約3％しか得られない。そう、わずかです。その通りだ。
さらに残酷な真実： 購買につながる良いコンバージョン率は2％です。たいていは1％しかない。
私は、あなたが飛ぼうとする前に羽を切り落としたくはないが、あなたを信じている。自分の強みを現実的に評価する。SEOのコストを回収するために、どれだけ売る必要があるかを考えよう。その数字に怖気づかないのであれば、続けてみよう！
戒めII：無料サービスから構築キットを選ぶのではなく、WordPressをマスターとして選ぶこと
Tildaや他の構築キットで構築する者は、不安定な地面に構築し、検索エンジンでの彼のウェブサイトのパスは遅くなる "と書かれているからです。WordPressやピュアコードに言及することで、あなたのショップのスピードが、遅いサーバーの地獄ではなく、天国へ行くかもしれません。
簡単に言えば、 最初の一歩を踏み出してからウェブサイトを作ることに躊躇しないのであれば、少なくとも無料のウェブサイト・ビルダーは選ばないことだ。最低限WordPressを利用しましょう。
なぜこれが重要かというと、 人気のあるプラットフォームであればあるほど、開発者や既製のモジュールがたくさんあるからだ。これにより、あなたにとってすべてが安くなる。うまくいかない場合のヘルプも見つけやすい。
技術的な理由： WordPressには洗練された更新システムがあります。プロジェクトが長引けば長引くほど、セキュリティや新機能のアップデートを頻繁に行わなければならなくなります。エキゾチックなシステムでは、これはすぐに悪夢になります。
私の経験： 私は、プロプライエタリなシステムや安価な構築キットで構築されたプロジェクトをたくさん見てきました。2～3年後には、メンテナンスが恐ろしくなり、システム全体を作り直さなければならなくなる。最初から苦労せずにすむ。
WordPressはセクシーではないが、機能する。また、SEO対策としても、しっかりとした土台の上に構築することができる。
戒めIII：正しいデザインをおろそかにしてはならない。
ウェブマスターたちの著書にこう書かれているからだ。"優れたデザインは、最適化が容易に構築できる家の強固な基礎石のようなものである"。なぜなら、プログラマーはスピード、画像、フォントを簡単に最適化できるからだ。なぜなら、プログラマーはスピード、画像、フォントの最適化を簡単に行うことができるからだ。しかし、安物のデザインを購入した人は、プロジェクトが終わるまで技術的な問題に悩まされることになるだろう。
簡単に言えば、 デザインはSEOに直接影響しませんが、適切なデザインはその後の技術的最適化全体を左右します。一度だけの投資ですが、非常に重要な投資です。
なぜこれが重要なのか： 優れた、技術的によく考えられたデザインを購入すれば、プログラマーが読み込み速度を最適化し、画像の読み込みを正しく設定し、フォントをブレーキなしで統合するのがずっと簡単になります。
私の経験： 私は、デザイナーが美しい絵を描いたものの、技術的な実現について考えなかったウェブサイトを扱ったことがある。その結果、各5MBの画像、20種類のフォント、パフォーマンスを低下させるアニメーションが発生しました。
実践的なヒント: 選定の際には、デザイナーにウェブプロジェクトの経験について尋ねてみましょう。彼らが作成したウェブサイトを見せてもらい、PageSpeed Insightsでその速度をチェックする。そこがすべて赤だったら、そのようなデザイナーからは逃げましょう。
良いデザインは、後で最適化するときに多くのお金を節約します。
戒めIV：ウェブサイトをコンテンツで満たす前に、キーワードのクラスタリングを作成すべきである。
SEOの賢者の書物にこう書かれているからだ。しかし、キーワードをページごとに分ける者は秩序を作る。"Googleの目の前ですべてがごちゃ混ぜにならないように、1ページに2つか3つ以上のキーワードを使わないこと。構造は理解しやすく、モーゼの戒めのようにシンプルでなければならない。
簡単に言うと、 ウェブサイトをコンテンツで埋め尽くす前に、キーワードのクラスタリングを行うのだ。どのキーワードがどのページに属するかを決定する。
集めたキーワードをグループに分ける ：
- どのキーワードがカテゴリーやサブカテゴリーに属するか
- 商品ページやサービスページに属するキーワード
- どれが有益な記事に適用されるか
- ランディングページに追加するキーワード
ゴールデンルール： 1ページあたり2～3個以上のキーワードを使わないこと。そうしないと、Googleが何を上位表示させるべきかわからなくなる。
私の経験： 1ページに10個のキーワードを詰め込もうとしているウェブサイトをたくさん見てきた。その結果、1つの検索キーワードで正しく上位表示されない。
実践的なヒント： シンプルな表を作る：1列にはキーワード、もう1列にはキーワードが入るページのURLを書く。構造は理解しやすく論理的でなければならない。
戒めV：検索ロボットのためではなく、人間のためにウェブサイトを埋め尽くすべし
というのも、アルゴリズムの啓示によれば、「人間のために書く人は、Googleも満足させるだろう。しかし、検索エンジンの慈悲を期待してロボットのために書く人は間違っている。"Googleにとって最も重要な要素は、ユーザーの行動である：ユーザーがサイトに滞在する時間、1セッションで閲覧するページ数。人のためのコンテンツを作れば、人が集まってくる。
簡単に言えば、 ウェブサイトを人々のためのコンテンツで満たすことだ。Googleのbotのために、自分のウェブサイトを上位に表示させようと思って書いているなら、それは間違っている。
中心的な真実は、 あなたは常にロボットではなく、訪問者の注意を引くために戦っているということです。Googleは、ユーザーがページに滞在する時間、1セッションで何ページ見たか、ウェブサイトに戻ってきたかどうかなど、行動的な要素に注目しています。
機能しないもの 空いたスペースをテキストで埋めるためだけにChatGPTで生成されたコンテンツ。キーワードの詰め込み。ロボットの指示のようなテキスト。
有効なもの 顧客の問題を本当に解決するコンテンツ。読んで面白い文章。人を惹きつける情報。
私のテスト： あなたの文章を声に出して読んでみてください。ロボットの祈りのように聞こえたら、人間らしく聞こえるまで書き直しましょう。あなたが読んでつまらないなら、訪問者にとってはもっとつまらないでしょう。
戒めVI：汝、1年間のコンテンツ戦略を立てるべし。
なぜなら、検索エンジンの年代記にはこう書かれているからだ：「Googleは、自分のウェブサイトに常に新しい記事を掲載している人を好む。そして、忠実なユーザーは、新しく興味深いコンテンツを求めて何度も戻ってくる。"羊飼いが青草で羊を飼うように、新鮮なコンテンツであなたのコミュニティを守ろう。
簡単に言えば、 1年先までの コンテンツ戦略を立てる。これが、新しいキーワードで新しい素材を定期的に追加する SEO戦略の基本である。
なぜこれが必要なのか： Googleはウェブサイトが発展していること、新しい検索クエリに対して新しいページが作成されていることを見ている。すべての新しい記事は、追加のキーワードで上位にランクインするチャンスなのだ。
主な利点： コンテンツマーケティングは、トラフィック、常連ユーザー、ブランド認知度を体系的に増加させる、リスクのない今日唯一のホワイトハットSEO手法である。他のすべての方法はリスクが高いか、短期的な効果しかありません。
私の経験： 私たちのエージェンシーには、デザイナー、コピーライター、ビデオクリエイター、ビデオ編集者など、コンテンツ部門全体があります。クライアント向けにも自社プロジェクト向けにも、数ヶ月先までコンテンツ計画を立てています。
現実的なアプローチ： 部門全体を用意する余裕がない？小さく始めましょう。少なくとも3ヶ月分の計画を立てましょう：どのトピックを、どのキーワードで、どのフォーマットで。
何を計画するか
- リストにある新しいキーワードの記事
- 顧客の質問に対する回答（ロングテールの検索クエリになる）
- 季節のコンテンツ（多くのニッチに関連する）
定期的で質の高いコンテンツは、スプリントではなくマラソンである。
戒めVII：朝のコーヒーを飲みながら、ウェブサイトの順位変動を毎日モニターすること
自分の順位を知らない者は、無知の闇の中を歩いている。しかし、毎日ランキングを追う者は、検索の山の頂上への道を見る。"ある順位がトップ10に入ったら、記事やリンクで補強してその位置を維持する。トップ100に到達していない検索クエリに取り組むこと。
簡単に言えば、 ウェブサイトの順位変動を毎日追跡することだ。朝のコーヒーを飲みながら5分もかかりませんが、状況を完全に把握することができます。
実践的な戦略
- 一度トップ10に入ったら、その位置をキープすること。そのページにリンクする記事でそのページを強化する。
- トップ100に入っていない検索クエリに取り組む。成長の可能性がある。
他に監視すべきこと 同じサービスで、テクニカルエラー、メタタグやインデックスの問題が見られる。発生した最初の日に解決する。
私の経験： 私はポジションチェックから一日を始める。体温を測るようなもので、プロジェクトが健康なのか病気なのかがすぐにわかります。ポジションが10ポイント下がった？すぐに原因を突き止める。
ツール： Serpstat、SE Ranking、Rush Analytics - どれも実用的なダッシュボードがあり、変更を通知してくれます。
順位監視はSEOプロジェクトの鼓動です。
戒めVIII：Google PageSpeedを監視すべきである。
なぜなら検索エンジンの神聖なコードにこう書かれているからだ：「読み込み速度はユーザーとGoogleの両方にとって重要である。読み込みに手間取れば、訪問者を失い、アルゴリズムの恩恵も失う。"新しいランキングの3本柱であるLCP、FID、CLSのコアウェブバイタルを監視しよう。光速の祈りよりも速くウェブサイトが読み込まれる者は幸いである。
簡単に言うと、 Google PageSpeedを常に監視することです。読み込み速度は、ユーザーとGoogleの両方にとって決定的に重要な要素です。
コアウェブバイタルで監視するもの
- LCP (Largest Contentful Paint) - メインコンテンツの読み込み速度。2.5秒以下であること。
- FID（First Input Delay） - 最初のユーザーアクションに対するレスポンスタイム。100ミリ秒未満。
- CLS（Cumulative Layout Shift） - ビジュアルコンテンツの安定性。0.1未満。
実践的なステップ
- 画像を圧縮する（WebPフォーマットを使用）
- CSSとJavaScriptを最小限にする。
- 静的コンテンツにはCDNを使用する
- ブラウザのキャッシュを有効にする
私の経験: 速度を考慮したアルゴリズムのアップデート後、トラフィックの50％を失ったプロジェクトを見たことがある。ウェブサイトはコンテンツという点では超最適化されていたかもしれないが、読み込み時間の遅さがすべてを台無しにしてしまったのだ。
ツール Google PageSpeed Insights - 無料、改善のための具体的な提案を示してくれる。
戒めIX：内部リンクと正しい外部リンクでウェブサイトを強化する
ページの重み配分に関する教えでは、"リンクは、川が源流から海へと水を運ぶように力を運ぶ "と言われているからだ。PR(A)＝(1-d)＋d＊Σ(PR(T)/C(T))、ここでd＝0.85である。外部リンクはかつてのように重要だが、Googleは不正なやり取りをすべて把握しているので、あえて購入する必要はない。
簡単に言えば、 内部リンクと外部リンクはページ間の権限移譲の基本である。適切な戦略によって、多くのことを達成することができる。
PageRankの公式の仕組み pr(a) = (1-0.85) + 0.85 * σ(pr(t)/c(t))
ここで
- PR(A) - ページA（ブーストしたい）のページランク
- 0.15 - 各ページの基準値
- 0.85 - リンクによる重み伝達係数
- PR(T) - ページT（Aにリンクしている）のPageRank
- C(T) - ページTからのアウトバウンドリンク数
簡単な例： ページランク10のページが他の5つのページにリンクしている場合、それぞれは10 * 0.85 / 5 = 1.7ウェイトユニットを受け取る。
内部リンク： 強いページ（すでに上位にランクインしている）から、押したい弱いページへのリンク。
外部リンク - 注意： 取引所で購入しないこと！Googleはどのウェブサイトがこのようなことをしているか知っている。
効果的な方法（オフページSEO）
- 専門フォーラム
- パートナーとのリンク交換
- 権威あるリソースへのゲスト投稿
戒めX：ローカルSEOをおろそかにしてはならない。
多くの人はローカルSEOの力を過小評価しているが、Googleマップを通じてトラフィックを増やす最も簡単な方法の一つである。Googleビジネスプロフィールを作成し、学校、大学、職場、スポーツなどで知り合った人々にレビューを残してもらう。200件のレビューが簡単に作成でき、地元の顧客がどのように表示されるかがわかる。大都市向けのランディングページを作成する。
簡単に言えば、 ローカルSEOは最も過小評価されている最も簡単な集客方法のひとつです。そして、ほとんどの人はそれを無視している。
Googleビジネスプロフィール： 必ず作成し、完全に記入すること。写真、営業時間、説明、カテゴリーを追加する。Googleはこれらのカードをローカルからの問い合わせの検索結果のトップに表示する。
レビュー - 秘密兵器： 学校、大学、職場、スポーツ、親戚などの友人にレビューやコメントを求める。自分で200件のレビューを整理するのは、1～2ヶ月で現実的になる。そうすれば、地元のバイヤーが現れるはずだ。
都市用のランディングページ： 地元のキーワードでドイツの大都市用の個別のページを作成する： "ラップトップを買うベルリン", "ラップトップを買うミュンヘン", "ラップトップを買うハンブルグ", "ラップトップを買うケルン", "ラップトップを買うフランクフルト"。それはとても簡単で迅速ですが、なぜほとんど誰もそれを行うのですか？
購入者の心理： 人々は最初に "近くで購入する場所 "を検索しますが、実際にはそれが安いところで買う。ローカル検索で購買意欲をかきたて、価格と条件で納得させる。
私の経験： ローカルSEOを実施した顧客は、ローカル検索クエリとGoogleマップからトラフィックの10～20％を得ている。そして、ローカルのトラフィックのコンバージョンはより高い - 人々はすでに購入する準備ができている。
結論：SEO準拠への道のりは簡単ではないが、実り多きものである
これは、13年間SEOに携わってきた私が皆さんにお伝えしたいことのほんの一部である。面白いと思ってもらえたなら、私は嬉しい。手っ取り早く、簡単なことだとお考えなら、がっかりさせてしまうかもしれない。
SEOに関する厳しい真実： それは1週間で効果が出る魔法ではない。計画的、体系的な作業で、数ヶ月かかる。最初の成果が出るのは3～6ヶ月後。安定した結果が出るのは1年後です。
しかし、朗報もある： これらの戒律を一貫して守れば、結果は必ずついてくる。私は、クライアントのプロジェクトや自社のウェブサイトで、このことを何百回も目にしてきました。
次に何が起こるのか？ 最後まで読んでくれたなら、あなたはもう魔法の薬を待っている人ではない。あなたは、自分の前に仕事があることを理解している。そして、私はあなたを信じている。
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覚えておいてください：SEOはマラソンであり、スプリントではありません。しかし、最後まで走り抜けた人には、努力に見合った賞が与えられます。
高い順位があなたとともにありますように！アーメン🙏