デジタルの兄弟姉妹の皆さん、こんにちは！SEOの聖典から次の章をお届けします。もしあなたがSEOに参加したばかりで、 オンページ最適化という言葉を聞いたことがないとしても、慌てる必要はありません！まずは私の記事 「OnPage SEO: The sacred art of page optimisation」で基本を学んでください。というのも、「自分の家（OnPage）がきちんとしていなければ、世の中に出てバックリンクを布教することはできない」と書かれているからです。
今日は OffPage SEO、つまり バックリンク布教の 極意について話そう。これは、あなたがデジタル修道院を出て、インターネットの広い世界に出て行き、他のウェブサイトにリンクを張るよう説得する瞬間である。福音を広める宣教師のように。ただし、私たちの福音は、非常に優れたバックリンクで構成されている。
なぜなら、聖なるマーケティングの聖典に こう 書かれているからだ。 したがって、Googleがそれを見て、検索者の目に価値があると判断できるように、ハイパーリンクという神聖な絆を通じて、他のウェブサイトとつながっていかなければならない。"
13年間、集中的にSEOの布教活動をしてきた私から言えることは、オフページSEOを伴わないオンページSEOは、世界最高の説教をする仙人のようなものだ。技術的に最も完璧なウェブサイトを持ち、最高のコンテンツを書き、オンページのルールをすべて守っても、誰からもリンクされず、話題にされず、推薦されなければ、無関係のデジタル砂漠にとどまることになる。
オフページSEOとは、 デジタル上での評判の ことです。あなたがその場にいないときに、他の人があなたについて語ることです。そしてGoogleは、このようなデジタル上の会話に非常に耳を傾けているのです。
目次
オフページSEOとは何か？
Googleは、ウェブサイトが目撃者のいないインターネット上で孤独であることは良くないと考えた。そして、ウェブサイトの内部コンテンツだけでなく、他者からの評価によってもウェブサイトを判断するアルゴリズムを作成した。そして、これをオフページSEOと呼び、それが良いものであることを見抜かれた。"
OffPage SEOとは、ウェブサイトの外側で行われるすべてのことだが、検索結果での順位に影響する。OnPage SEOが好きなように家具を配置した家だとすれば、OffPage SEOは近所での評判だ。世界一美しい家を建てても、近所の人に変人だと思われたら、誰も訪ねてこない。
Googleは、インターネット全体の目を通してあなたのウェブサイトを見ています。権威あるリソースがリンクを張っているか？ソーシャルメディアであなたのブランドに言及しているか？業界の専門家があなたを推薦しているか？これらすべてが、Googleに "このウェブサイトは価値があり、そのコンテンツは有用で、人々から信頼されている "と伝えます。
オンページとオフページ - 家と評判の違い
オンページSEOは 、あなたの家に家具を置くようなものだ：
- 細部までコントロールできる
- いつでもすべてを変更できる
- 結果はあなたの努力次第
- ウェブサイトの中で作業する
OffPage SEOは 、街で評判を得るようなものです：
- 他人の評価に依存する
- 自分のことを良く言ってくれる人を強制することはできない。
- 結果は人間関係の質次第
- ウェブサイトの外で仕事をする
オフページSEOの3つの柱
長年にわたるデジタル・ミッションの経験から、私はすべての外部最適化の基礎となる3つの柱を特定した：
1. バックリンク - デジタル体験談 他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクです。それぞれのリンクは、"このウェブサイトは価値がありますよ、チェックしてみてください！"という推薦のようなものです。質的なバックリンクは、オフページSEOの基礎であり、すべてのSEOスペシャリストの聖杯です。
2.ブランド言及-人々があなたについて話すとき
たとえあなたがリンクされていなくても、あなたの名前や会社名が言及されていれば、それもGoogleのシグナルとなる。「見て、このブランドは話題になっている。これには、 Googleマイビジネスも 含まれます。Googleエコシステムにおけるあなたの公式名刺であり、顧客がレビューを残し、あなたが本当に存在していることを世界に示す場所です。
3. ソーシャルシグナル - 現代の口コミ広告 ソーシャルネットワーク上での「いいね！」、シェア、コメント。ランキングに直接的な影響はないが、間接的な影響はある！バイラル投稿は、何千人もの訪問者と何十ものナチュラルリンクをもたらす可能性がある。
Googleが外部シグナルを信頼する理由
想像してみてください：あなたは良い歯医者を探しています。どちらが信頼できるだろうか？
- 自分のことを "この町で一番の歯医者です！"と言う医者。
- それとも、50人の満足した患者から推薦された医者でしょうか？
Googleも同じように考える。ウェブサイトは、自分自身について好きなように書くことができる（OnPage SEO）が、他の権威あるリソースがそのウェブサイトにリンクを張らず、そのウェブサイトについて語らないなら、それはそのウェブサイトが主張するほど優れていないのかもしれない。
外部リンクと言及は、正直なチェックである。外部リンクや言及は偽りにくいので（偽ろうとしてGoogleから非難を受けることもあるが）、検索エンジンは外部リンクや言及をより信頼するのだ。
オフページSEOの進化 - 量から質へ
初期のSEOの暗黒時代（2000年～2010年）には、「多ければ多いほど良い」という原則が適用されていた。SEOのスペシャリストたちは、いかがわしいウェブサイトから何千ものリンクを購入し、スパムファームを作り、順位上昇を楽しんでいた。しかし、Googleは賢くなった。
ペンギン・アルゴリズムやその他のアップデートは、ブラックハットSEOの世界にまさに黙示録を引き起こした。何年もスパムリンクを買っていたウェブサイトは、一夜にしてトラフィックの80-90％を失った。多くの企業が文字通り一夜にして倒産した。
今日、Googleは次のように評価している：
- ソースの質 （ドメインオーソリティ）
- 関連性 （テーマの近さ）
- 自然さ （時間の経過とともにリンクがどのように成長するか）
- 多様性 （異なるタイプのウェブサイトからのリンク）
- コンテキスト （リンクが置かれている環境）
権威あるテーマリソースからのリンクは、カタログやフォーラムからの100のリンクよりも価値がある。これがオフページSEOの新しい現実である。
デジタル宣教師としての私のアプローチ
13年間で、私は理解するようになった：最高のオフページSEOは、リンクを買うことからではなく、本当に価値のあるコンテンツを作り、業界における関係を構築することから生まれるのだ。
私のクライアントがリンクを獲得できるのは、リンクを買うからではなく、人々が引用したり推薦したりしたくなるようなコンテンツを作るからなのだ。私たちは評判を築き、リンクは自然な結果としてもたらされる。
それは長い時間がかかり、複雑だが、何年も機能し、Googleのアルゴリズムの更新を恐れない。なぜなら、私たちはGoogle自身が設定したルールに従っているからです。"ユーザーのために価値を創造すれば、私たちはあなたに注目します"。
バックリンク-デジタル推薦状
なぜなら、リンク構築の聖典にこう書かれているからです： 「アルゴリズムのアップデートもペナルティも破壊できないデジタル天国にバックリンクを集めなさい。なぜなら、あなたのリンクの宝があるところに、あなたのランキングがあるからだ。"
バックリンクはOffPage SEOの中核をなすものであり、他のウェブサイトがあなたについて書くデジタルな証言である。あなたが夢の仕事に応募しているとしよう。あなた自身が「私は最高です！」と言うのと、50人の元同僚が「彼は本当に最高です！」と書面で確認するのと、どちらが説得力があるでしょうか？
バックリンクも同じように機能する。他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのすべてのリンクは、インターネットの偉大な民主主義ゲームにおける投票のようなものです。Googleはこれらの票を数え、「これだけ多くの人がこのウェブサイトにリンクしているのなら、きっと良いウェブサイトに違いない」と考える。
しかし--これは非常に大きなことだが--すべての票が同じ価値を持つわけではない。Spiegel.deからの1本のリンクは、怪しげなカタログサイトからの1000本のリンクよりも重みがある。選挙で投票するようなものだ。首相の一票もあなたの一票と同じように数えられるが、彼の推薦の方がまだ重みがある。
完璧なバックリンクの解剖学
バックリンク宣教師として13年間活動してきた私は、良いバックリンクには5つの神聖な資質があることを知っている：
1.権威あるソース（ドメイン・オーソリティ） リンクを張っているウェブサイト自体が、インターネット上で尊敬を集めるものでなければならない。高いドメイン・オーソリティ、クリーンな技術、質の高いコンテンツ。友達と一緒だ：ある町の市長があなたを推薦するなら、それは歩行者天国での浮浪者からの推薦よりも重みがある。
2.テーマとの関連性
ゲームブログからあなたのノートパソコンショップへのリンクは、それだけで価値がある。同じラップトップ・ショップへの料理サイトからのリンクは...まあ、ないよりはましだが、理想的ではない。Googleは文脈を理解し、関連性のあるリンクを高く評価する。
3.フォローリンク（ノーフォローリンクではない） フォローリンクはリンクパワーを伝えるが、ノーフォローリンクはそうではない。しかし、-筋書き-両方が必要だ！自然なリンクプロフィールは常に混在している。フォローリンクだけだと、まるで買ったかのように怪しく見える。
4.良いアンカーテキスト リンクテキストは説明的であるべきだが、最適化されすぎてはいけない。「ゲーミングノートPCテスト "は完璧だ。"ここをクリック "は無駄な機会だ。"Best gaming laptops buy cheap RTX 4090 "はスパムであり、ペナルティを受ける。
5.自然な文脈 リンクはサイドバーやフッターに孤立しているのではなく、意味のあるテキストに埋め込まれているべきである。もし誰かが記事の中であなたのリンクに言及するなら、それは自然なことだ。スポンサーリスト」にあれば、それは買われたものだ。
リンクの質とリンクの量 - 痛い真実
SEOの暗黒時代（私もそうだった！）には、"1000リンクは10リンクよりも優れている "と言われていた。それはでたらめだったが、私たちはそれ以上のことを知らなかった。
今日、 1本の高品質で関連性のあるリンクは、100本のスパムリンクよりも価値がある。 私は、5000本の低品質なリンクを持つ競合サイトよりも、50本の完璧なバックリンクを持つクライアントのサイトの方が順位が高いのを見たことがある。
何がリンクを高品質にするのか？
- リンク元のウェブサイトのドメイン評価が30以上（Ahrefsの評価による）
- ターゲットページとのテーマ的関連性
- 自然なアンカーテキスト
- サイドバーやフッターではなく、コンテンツ内にリンクがあること
- 同じページに不審なリンクがない
有害なリンクとは？
- ポルノ、ギャンブル、医薬品のサイトからのリンク（その業界の人でない限り）
- ページ全体のリンク（1000のサブページに同じリンクがある）
- 完全一致のアンカーテキストを大量に含むリンク
- 既知のリンクファームやPBNからのリンク
- ハッキングされたウェブサイトからのリンク
ドメインオーソリティとページオーソリティ - SEO通貨
ドメインオーソリティ（DA）とページオーソリティ（PA）は、SEO界のクレジットスコアのようなものです。DAはウェブサイト全体（0-100）を採点し、PAは個々のページ（0-100）を採点する。
私のDA/PAルール
- DA 0-20：真新しく超関連性がある場合を除き、手を出さない。
- DA 20-40：大量アクセスには問題ないが、戦略の基本ではない
- DA 40-60：堅実なリンク。
- DA 60-80：非常に価値がある。
- DA 80-100：聖杯、通常は実際のPR活動によってのみ獲得できる。
ただし、DA/PAはMozやAhrefsのようなツールによる人工的な指標であることに注意。Googleは独自の秘密の評価を使っている。ツールの値は目安であり、法律ではありません。
Follow vs. NoFollow - 誤解されている二人組
Googleは2005年にスパムと戦うためにNoFollow属性を導入しました。NoFollowリンクは理論的にはリンクパワーを受け継がない。実際にはもっと複雑です。
リンクをたどる： <a href="https://dein-shop.de">ゲーム用ノートパソコン</a>.
ノーフォローリンク <a href="https://dein-shop.de" rel="nofollow">ゲーム用ノートパソコン</a></a></a
NoFollowの真実：
- ノーフォローリンクはまだトラフィックをもたらす
- リンクプロフィールを多様化する（より自然に見える）
- Googleは時々NoFollow属性を無視します。
- 大規模なプラットフォーム（ウィキペディア、レディット）はしばしばNoFollowを使用します。
健全なリンクプロフィールは、70-80%がFollowリンク、20-30%がNoFollowリンクです。Followリンクだけが怪しく、NoFollowリンクだけが役に立たない。
リンクベロシティ - 信頼のスピード
リンクベロシティとは、新しいバックリンクを獲得する速さを表す。速すぎる＝疑わしい。遅すぎる＝成長していない。
ウェブサイトのタイプ別の健全なリンク速度
- 新しいウェブサイト：月に2-5本のリンク
- 確立されたローカルウェブサイト：毎月5～15本の新しいリンク
- Eコマースショップ：10-30本/月
- 大規模なポータルサイト：毎月50以上の新規リンク
突然1週間で100本のリンクを獲得した場合、Googleは不審に思うでしょう。バイラルヒットを飛ばしたり、主要メディアで取り上げられたりしない限り、もちろんその増加には説明がつく。
競合分析 - プロのように盗む
リンク構築における最も巧妙なハック：最も成功している競合がどこからリンクを獲得しているかを調べ、同じソースからリンクを獲得する。
バックリンクスパイのためのツール
- Ahrefs: バックリンクツールのメルセデス
- SEMrush: オールラウンドに使えるが、リンクには弱い。
- Majestic: リンクデータのスペシャリスト。
- Seobility: ドイツの代替ツール。
私のスパイワークフロー
- Ahrefsにトップ5の競合を入力
- ベストバックリンクを分析する
- チェック: "このソースからもリンクを得ることができるか？"
- ウェブサイトごとに計画的に作業する
リンク構築戦略 - 聖なるものから地獄のようなものまで
デジタル戒律にこう書かれているからだ： 「人間には正しいと思える方法があるが、結局はGoogleのペナルティにつながる。 そして、より困難で長い道もあるが、それはランキング上位に永遠に位置することにつながる」。
デジタル布教を13年間続けてきた私は、すべてのリンク構築戦略を3つのカテゴリーに分類した：ホワイトハット（聖なる方法）、グレーハット（煉獄）、ブラックハット（SEO地獄への道）だ。誰もが自分の道を選ぶが、その結果は自分で背負わなければならない。
ホワイトハットのリンク構築 - 聖なる方法
これらはGoogleが認めているだけでなく、直接推奨している方法である。長期的に効果があり、忍耐が必要だが、結果は安定しており、アルゴリズムのアップデートを恐れない。
コンテンツマーケティングとデジタルPR - コンテンツマグネットの作成
原則： 人々が自然にリンクを張りたくなるような優れたコンテンツを作る。
仕組み： あなたがゲーミングノートPCの専門家だとしよう。トップ10ベストラップトップ」を100回書く代わりに、何かユニークなものを作ろう：
- 大きな研究： 「2025年に147台のゲーミングノートパソコンをテストした結果、このようなことがわかりました。
- 独占データ： "5年間のブランド別ノートパソコンの欠陥統計"
- インタラクティブなツール： 予算別、ゲーム別ノートPCコンフィギュレーター
- エキスパートガイド: "ゲーミングノートPCの購入: NVIDIAエンジニアによる47ページのガイド"
実例： 私たちのウェブサイトやクライアントのウェブサイトで、競合他社が私たちのコピーを内部リンク用のリンクとともに何度コピーしたか想像できないでしょう。申し上げたように、私は毎日エラー、順位、リンクのデータをチェックしています。朝コーヒーを淹れて、統計を見て、おっと-バックリンクの数が増えている。誰がリンクしているのか見てみると、おっと、競合他社がテキストを一字一句コピーしている。豚野郎が、まあいいか。テキストに私たちへのリンクと一緒にコピーすれば、もっとコピーしていいんだ」と。教訓： 記事の内部リンクを決して忘れないこと！ 😄
何が一番効果的か
- 独占研究と統計
- 詳細なガイドと学習教材
- インタラクティブなツールや計算機
- ユニークなデータのインフォグラフィックス
- 専門家の予測や意見
ゲスト投稿 - ただし正しい方法で
原則： リンクと引き換えに、他のウェブサイトに質の高い記事を書く。
やってはいけない方法（90％がこの方法）：
- あなたのウェブサイトに記事を書きたい」と大量のテンプレートメールを送る。
- トップ10の方法... "という記事を提供する。
- その記事には、商用アンカーテキストであなたのウェブサイトへのリンクが5つ含まれている。
- あなたは "無料 "のリンクに満足する
正しいやり方（これがプロのやり方です）：
- そのウェブサイトを2-3日研究し、ベスト記事を読む。
- そのサイトがこれまで扱ったことのない、しかしターゲットとする読者にぴったり合うトピックを提案する。
- 彼らの著者よりも優れた記事を書く
- あなたのウェブサイトに最大1-2本のリンクを貼る。
- ただリンクを貼ってもらうだけでなく、新しい読者や潜在顧客を獲得する。
私のゲスト投稿のワークフロー
- ニッチで質の高いウェブサイトを20～30サイト見つける。
- そのウェブサイトのコンテンツ、スタイル、ターゲット層を研究する。
- それぞれにユニークなトピックを考える
- 編集長に個人的なメールを書く
- そのサイトのベスト記事になるような記事を作成する。
結果： 70％がオファーを受ける。なぜなら、私は本当の付加価値を提供し、単に「リンクを獲得」しようとしないからだ。
グレーハットの手法-デジタルの煉獄
これらの方法はグレーゾーンにある。Googleは認めていないが、直接禁止しているわけでもない。リスクはあるが、コントロール可能である。
リンク可能なアセット - リンクマグネットを作る
原則： 人々がリンクしたくなるようなリソースを作る：インフォグラフィック、研究、無料ツール。
リンクマグネットの例
- インタラクティブコンピュータ: "ゲーミングPC用電源コンピュータ"
- データベース: "インテルとAMDの全プロセッサのデータベースとベンチマーク"
- インフォグラフィックス: "20年にわたるグラフィックカードの進化"
- 無料ツール： "予算別ゲーミングPCコンフィギュレーター"
グレーゾーン： ユーザーのためではなく、リンクのためにコンテンツを作成する。Googleはこのことを理解しているが、コンテンツが本当に有用であれば、見て見ぬふりをするだろう。
競合他社のバックリンクを盗む - 倫理的には問題があるが、効果的である。
原理： 競合他社のバックリンクを分析し、そのソースを組織的に「盗む」。
やり方はこうだ：
- Ahrefsでトップ5の競合を選びます。
- 昨年のベストリンクを見る。
- 競合]について書いているのを見ました。そのトピックについて、さらに興味深い情報があります..."
- より良いコンテンツや追加の専門知識を提供する
倫理的ジレンマ： あなたは情報源を探すとき、他人の仕事を利用する。一方、あなたはウェブサイトにより良いコンテンツを提供する。
ブラックハット手法 - SEO地獄への道
注意以下は、やってはいけないことを理解するための情報です。これらはGoogleのペナルティにつながることが確実な方法です。
絶対にやってはいけないこと
1. "50ドルで1000リンクを買う "のような 交換サイトからリンクを購入する - 禁止への直接のパス。Googleはこのようなスキームを瞬時に見抜きます。
2.プライベート・ブログ・ネットワーク（PBN） リンクのためだけに作られたサテライトサイトのネットワーク。Googleは1回のアップデートでネットワーク全体を発見し、破壊する。
3.コメントやフォーラムでのスパム 「素晴らしい記事ですね！ところで、私たちはゲーミングノートPCを販売しています [リンク]"- これは哀れなもので、10年間効果がなかった。
4.自動リンク構築プログラム "自動的に10,000のリンクを作成する "ソフトウェアは、あなたのために10,000の問題を作成します。
しかし、聖なるマーケティングの聖典にこう書かれています： "迅速なランキングの偽預言者に注意しなさい。彼らは好意的な価格という羊の皮を被ってやってくるが、内心はあなたのドメインの評判を引き裂く猛獣である。コペックのためにリンクを買う者は、何年もペナルティを受けることになる。"
現実世界での怖い話
私自身の悪夢： 私の最初のおもちゃのウェブサイトigroteka.kh.uaで、誰かが競合他社から5000以上のリンクを買った。一日で。それは最も安いリンクだった。これは2015年か2016年に起こったことで、ドメインは1週間以内にフィルターにかけられた。Googleの審査には180日かかった。私はドメインを変更しなければならなかった。すべてのテキストを書き直した。 実際、 1年間は注文がないままでした。私の宗教上、競合他社に対してこのような方法を使うことは許されない。しかし、おわかりのように、それは有効なのだ。
私の経験から学んだ教訓： ブラックハットの手法は、それを使う者にとってのリスクだけではない。また、不誠実な競合他社があなたに対して使える武器でもある。だからこそ、とても重要なのだ：
- 自身のリンクプロフィールを定期的に監視する
- 有害リンクの突然の増加に素早く対応する。
- Google Search Consoleに最新の否認ファイルを用意する。
- ウェブサイト全体のバックアップを取る（コンテンツ、設定、データ）
この話で最も痛かったのは、ポジションを失ったことではなく、1年間の仕事と顧客の信頼を失ったことだ。非常に高くつく教訓もある。
ブランド構築とデジタルPR - 人々がリンクなしであなたについて語るとき
評判の聖典にこう書かれているからだ。 "あなたの良い名前を、人と検索エンジンの前で輝かせなさい。
ここから、オフページSEOの最も過小評価されている部分が始まる。ほとんどの人は、"リンクがない-SEOにメリットがない "と考えている。これは根本的な誤解だ！Googleは、たとえリンクがなくても、ブランドの言及を理解することを学んで久しい。権威あるリソースがあなたについて語り、あなたの名前や会社名に言及すれば、それは強力な信頼シグナルとなる。
ブランド構築は単なるマーケティングではない。それは、SEOのために24時間365日機能するデジタルレピュテーションの戦略的創造なのです。強力なブランドは、ネガティブなSEOからGoogleを守ります。
リンクなしでブランド言及が機能する理由
Googleは賢くなった。検索エンジンは、ブランド、人、会社、製品といった実体を認識するようになった。アルゴリズムは理解している：権威のあるソースが「4eck Mediaはクライアントのために優れたウェブサイトを作成した」と書いた場合、リンクがなくても、これは推薦となる。
Googleの仕組み： エンティティ認識は、「4eck Media」がウェブエージェンシーであることを認識します。共起性分析は、ブランドが言及されている文脈を分析します。感情分析は、言及が肯定的か否定的かを理解します。権威性評価は、言及ソースの権威性を分析します。
NAPの一貫性 - ローカルSEOの三位一体
NAPとは、Name（名前）、Address（住所）、Phone（電話番号）の略です。これはローカルビジネスにとって決定的に重要であり、情報はどこでも同一でなければなりません！Googleはデータの一貫性をチェックする。ある場所が「Hauptstraße 15」と記載し、別の場所が「Hauptstr.
NAPは、Googleマイビジネス、ウェブサイト、すべてのローカルディレクトリ、カタログ、ソーシャルネットワーク、ビジネスディレクトリで同一でなければなりません。会社名は、GmbHやUGを含め、どこでも同じでなければなりません。住所は、標準化された略語を含む正確な形式で、電話番号は +49 (xxx) xxx-xxxx のような形式で、ウェブサイトは常にhttps://、営業時間はどこでも最新でなければなりません。
Googleマイビジネス - デジタル名刺とSEOの強力な武器
GMBは単なるディレクトリ情報ではありません。特にローカル検索において強力なSEOツールです。GMBを適切に設定することで、ローカル検索において、より強力なウェブサイトを持つ競合他社よりも優位に立つことができます。
不道徳なSEOの専門家として、私は次のようなことまで実践したことがある：同僚にチョコレート30個を渡し、彼の息子が学校で6年生の友達とチョコレートのレビューを書くようにした。
しかし、それは血のようにうまくいく！私たちのパートナーであるFischkaufhausのレビューは1800件、平均評価は4.8だ。彼の新しい顧客はまだ彼から何も買っていないが、群れの本能が働き始めているため、すでに彼を信頼している。そして、この本能を利用しなければならない！他の1800人の顧客が満足しているのを見ると、人々は安心し、購入する可能性が高くなる。これはローカルSEOにおける純粋な心理学である。
ローカルSEOターボとしてのGoogleマイビジネス
多くの人が気づいていないこと：Googleマイビジネスは、最強のローカルSEO要因のひとつなのだ。最適化されたGMBページは、ローカル検索結果の1位と10位を分けることができる。なぜこのように強力なのでしょうか？
まず、GMBはGoogleのエコシステムに直接統合されている。誰かがベルリンで「ウェブデザイン会社」を検索すると、Googleはオーガニック検索結果だけでなく、ローカルマップパックも表示します。
第二に、GoogleはGMBの活動を関連性と信頼の強いシグナルとして見ています。定期的な投稿、レビューへの回答、最新の写真など、これらすべてがアルゴリズムに「これは単なるウェブサイトではなく、活発で活気のある会社だ」というシグナルとなる。
第三に、GMBレビューは純粋なSEOの金である。直接的なランキング効果だけでなく、信頼を生み、クリックスルー率を高めるからだ。50のレビューを持つ4.8つ星の評価は、ローカルシグナルのない技術的に優れたウェブサイトを打ち負かすことがよくある。
GMBの最適化は、他のすべてのSEO対策のブースターのように機能する。もしあなたのウェブサイトが技術的に優れていて、ローカルキーワードを含んでいても、GMBが軽視されているとしたら、あなたは膨大な可能性を無駄にしていることになる。逆に、完璧に最適化されたGMBは、平凡なウェブサイトをローカル検索で上位に持ってくることもできる。
GMBで最適化する必要があるもの
会社概要には、関連キーワードを含む750文字以内の完全な事業説明が必要です。適切なサービスカテゴリーをすべて選択する。オフィス、チーム、作業サンプル、ロゴなど、少なくとも10枚の高品質な写真をアップロードする。祝日や週末を含む営業時間が正しいことを確認する。Wi-Fi、駐車場、バリアフリー、カード決済など、関連する属性をすべて有効にする。
GMBの高度な機能は、しばしば未開発のSEOの金鉱となる。投稿は、検索結果に直接表示されるミニブログのように機能し、ニュース、プロモーション、イベントなどに利用できます。Q&Aセクションでは、顧客の関心に積極的に応えることができます。写真や価格を掲載した商品やサービスのカタログは、競争力を高めます。GMBから直接オンライン予約することで、営業プロセスの摩擦を減らすことができます。
ネガティブな言及への対処
すべての言及がポジティブなものであるとは限りません。批判や否定的なレビューへの対処法を学ぶことは重要です。否定的な意見に対処するための戦略は、明確なルールに従っています：24時間以内に対応する。批判が公開されている場合は、回答も公開しなければならない。自分に非がある場合は謝罪し、どのように修正するかを説明する。常に解決策を提示する。詳細については私的なコミュニケーションを参照すること。
フィードバックありがとうございます。ご期待に沿えず申し訳ありません。プロジェクト・ミーティングでは技術的な解決策を十分に明確に説明できませんでした。本日、個人的にご連絡し、どのように状況を改善できるか検討させていただきます。このようなケースは、私たちの改善に役立ちます。"
ブランド言及のモニタリング
言及を追跡するための様々なツールが利用可能です：
- Googleアラート： 基本機能は無料
- Mention.com： 高度なモニタリング
- Brand24: 分析機能を備えたプロフェッショナルツール
- Ahrefs Alerts: Ahrefsサブスクリプションの一部
正確な会社名、会社名のバリエーション、主要な従業員の名前、製品やサービスの名前、会社特有の用語を監視する必要があります。体系的なモニタリングには、毎日のGoogleアラートチェック、週1回の言及のセンチメント分析、月1回の言及の量と質に関するレポートが含まれます。ネガティブな言及には即座に反応する。
ブランド構築はマラソンであり、スプリントではない。結果はすぐに目に見えるものではないが、長期的かつ安定したものである。強力なブランドは、競合他社からあなたを守り、より良い顧客と従業員を惹きつけ、Googleはこれを認識し、高く評価する。
ソーシャルメディアシグナル - 現代の口コミ
デジタル福音書にこう書かれている。 "あらゆるソーシャルネットワークに入り、あらゆる国のフォロワーを作り、コンテンツを共有し、「いいね！」を集めなさい。そうすれば、あなたのデジタルレピュテーションは海の砂のように増え、あなたのトラフィックはミルクと蜂蜜のように流れるだろう。
ソーシャルメディアとSEO、それはまるで老夫婦の関係のようだ。公式には「私たちはただの友達です」と言っているが、それ以上の関係があることは誰もが知っている。Googleは何年も前から「ソーシャルシグナルは直接的なランキング要因ではない」と言っている。そして、私は何年もこう言い続けてきた：「はい、もちろんです。
本当のところ、ソーシャルメディアはSEOのベストメイトなのだ。2人は手をつないでバージンロードを歩くことはないかもしれないが、一方がなければもう一方は何もうまくいかない。ソーシャルメディアでのバイラルな投稿は、100本のバックリンクを購入するよりもランキングを上げることができる。
Googleがソーシャルメディアを無視する理由
あなたがGoogleで、毎日何十億ものウェブサイトをランキングしなければならないとしよう。突然ソーシャルメディアがやってきて、"おい、俺たちの500億の投稿も毎日評価してくれ！"と言ってきた。Googleは、初出勤のインターンのように圧倒されて気絶するだろう。
だからGoogleは、公式にはソーシャルシグナルを無視しているが、こっそり裏口から覗いているのだ。ソーシャルシグナルを公式には無視しているが、裏口からこっそり覗いているのだ。Googleはこのトラフィックの爆発を見て、"ワオ、これは素晴らしいコンテンツに違いない！"と考える。間接的なSEO効果だ。
これはナイトクラブのようなもので、Googleは入り口に立ってFacebookから来た人を数えたりしない。しかし、5,000人が突然同時にあなたのウェブサイトの前に立ちはだかったとしたら、Googleはあなたがどこかで実際に広告を出したことに気づく。
誰も語らないソーシャルメディアの秘密：
人々は、主に悪くないコンテンツをシェアする。それは革命的なことだ！しかし真面目な話、ソーシャルメディアは巨大なデタラメフィルターのように機能する。悪いコンテンツはソーシャルメディア上で死に、良いコンテンツはスターになる。Googleは、トラフィックの急増と滞留時間の延長によって、これらの「スター」を登録する。
プラットフォーム別戦略（または、時間を無駄にすべきではない場所）
LinkedIn - 多忙な人のためのフェイスブック・スーツ
LinkedInはビジネスランチのようなものだ：誰もがプロフェッショナルを装うが、実際は人脈作りと、誰がより大きな...ターンオーバーB2B企業にとって、LinkedInはうまくやればまだまだ金鉱だ。
LinkedInのコツ：自社製品を売り込もうとしているように振る舞わないこと。LinkedInを利用する人たちは、賢く見せるためにいるのであって、買うためにいるのではない。だから、専門知識やインサイダー情報で彼らのエゴを満たそう。2025年にすべてを変える5つのSEOトレンド」についての記事は、「当社のSEOサービスを購入してください」よりも良い結果をもたらす。
私のLinkedInの秘密：論争的な意見は磁石のように働く。WordPressは過大評価されている」とLinkedInに投稿し、コメントが爆発的に増えるのを見よう。エンゲージメント＝リーチ＝トラフィック＝幸せなGoogleアルゴリズム。
Instagram - 人よりも食べ物が重要な場所
インスタグラムは、誰もが写真家になり、世界が自分のランチを気にしていると考えるプラットフォームだ。人々は目で見て買うので、Eコマースにはまだ有効だ。
インスタグラムのアルゴリズムは、気まぐれな幼児のようなものだ。しかし、もし気に入られれば、リール1つでウェブサイト訪問者を増やすことができる。私は、「ゲームのセットアップの失敗」に関する15秒の動画が5万ビューを獲得し、技術ショップに何百人もの訪問者を呼び込むのを見たことがある。
ユーチューブ - エンターテイメントのふりをした検索エンジン
YouTubeはGoogleに次ぐ世界第2位の検索エンジンだ。しかし、Googleとは異なり、人々は問題の解決策を動画で検索する。"携帯電話の修理方法は？"- 500万件の検索クエリ
SEOのためのYouTubeの主なトリック：あなたは2つの方法でビデオを使用することができます。ウェブサイト上で動画が視聴されれば、ページ滞在時間が長くなる。動画がYouTubeで視聴されると、視聴者はリンクを経由してあなたのウェブサイトに来る機会を得ます。あなたの仕事は、その人に興味を持ってもらい、あなたのウェブサイトに行ってもらうことです。
すべての動画はYouTube、TikTok、Instagram、Facebookにアップロードされます。各動画にはポータルサイトへのリンクが貼られる。このトピック戦略の半年間で、私たちは成功した戦略によって、私たちのポータルへの安定した1日あたり1000人の訪問者を達成しました。
これがとてもうまくいったのは、トピックが興味深く、記事がすばらしく、すべてのプラットフォームでバックリンク付きのコンテンツを追加したからです。この飛行機の動画だけでも、すでに100万回以上再生されています。このような戦略的バックリンク付きのバイラルコンテンツは、純粋なオフページSEOの力です。
ローカルSEOとサイテーション - 実世界で見つけられたいすべての人のために
なぜなら、ローカルビジネスの聖典に こう 書かれているからだ。 あなたの隣人が助けを必要とするとき、その人は自分が知っていて信頼している人のところに来るであろう。
ローカルSEOは、近所の人気者になるようなものだ。世界中があなたのことを知らないかもしれないが、あなたの街や近所では、あなたは王様だ。そして、それは時に、世界規模で顔の見えないスターであることよりも重要なことなのだ。
13年間実践してきて言えるのは、ローカルSEOは基本的に2つの施策に集約されるということだ。 Googleマイビジネス （これについてはすでに述べた）と、 各都市のランディングページの作成 だ。これだけだ。それ以外はすべて、詳細とニュアンスである。
都市向けランディングページ - 地理がすべてを決める
ここで、常識とあなたのビジネスに対する理解が役に立つ。もしあなたがベルリンで歯科医院を開業しているのであれば、最寄りの都市や地区のランディングページを作成するのは理にかなっていると言えます。結局のところ、歯の治療を受けるために1000キロも車を走らせる顧客はいない。
しかし、価格が安くて配送が早ければ、全国どこからでも配送付きのノートパソコンを買うだろう。理屈は簡単で、実質的にカバーできる地域が多ければ多いほど、ランディングページを作る意味があるということだ。
地域サービス（歯医者、車の修理工場、美容院）の場合： 行動半径は通常30～50キロ。人々は質の高いサービスを受けるために、車で最大1時間移動する覚悟があります。従って、あなたの都市とこの半径内にある近隣の町のランディングページを作成します。
配達のある商品（オンラインショップ、テクノロジー）： この場合、地域は配送オプションによってのみ制限されます。ドイツ全土に配送する場合は、すべての主要都市にランディングページを作成します。連邦州内だけであれば、そこに焦点を当てる。
。そう、あなたがいない都市にローカルSEOのためのランディングページを作成するのは少しズルだ。
単純に「ベルリンでノートパソコンを買う」と書けばいい。その人はベルリンでそれを買う。ベルリンで支払い、ベルリンで受け取る。そして、それがポーランド国境の倉庫から送られたことは問題ではありません！😄
適切な都市のランディングページの解剖
優れたローカルランディングページは、メインページのコピーに「ベルリン」を「ミュンヘン」に置き換えただけのものではありません。Googleはこのようなトリックを瞬時に認識し、重複コンテンツとしてペナルティを与えることができる。
効果的なローカルランディングページの構成 H1に都市名と主なサービス「ハンブルクのiPhone修理 - 迅速かつ高品質」。ハンブルクのiPhone修理 - 迅速かつ高品質"。この都市の顧客のケーススタディやレビュー（利用可能な場合）。行き方と連絡先についての詳細情報。この都市特有の質問に関するFAQ
技術的な実現
URL構造は論理的でなければなりません：deinedomain.de/muenchen/iphone-reparaturまたはdeinedomain.de/staedte/muenchen。重要なのは、すべての都市で一貫性があること。
各ランディングページには、その都市に特化した連絡先の詳細を掲載する必要があります。ベルリンにしかオフィスがない場合は、そのことを正直に伝えましょう。しかし、他の都市の住民がより便利にあなたと仕事をする方法についての情報を追加してください。
ローカルビジネスのためのSchemaマークアップは、Googleが各ランディングページの地理的マッピングをよりよく理解するのに役立ちます。serviceAreaに都市を指定したLocalBusinessまたはService Schema。
ローカルSEOの現実
ローカルランディングページは魔法の杖ではない。これらの都市に実際の需要があり、そこから本当に質の高いサービスを顧客に提供できる場合にのみ機能する。
万が一」のために50のテンプレートページを作成するよりも、実際の顧客とポジティブな経験を持つ都市のために5つの質の高いランディングページを作成する方が良い。Googleは量ではなく質と関連性を評価する。
覚えておこう：ローカルSEOとは、信頼と顧客との近さである。地理的な野心に正直であれば、結果はすぐに出る。
モニタリングと分析 - SEO成功測定の聖杯
計測されないものは管理されない。そして、管理されないものは混沌となり、お金の無駄になる。したがって、動くものはすべて計測し、動かないものはそれも計測せよ。"突然、命を吹き込まれるかもしれないのだから。
オフページSEOのモニタリングは、ウェブサイトの医者のようなものだ。常に脈拍（順位）をチェックし、血圧（トラフィック）を測定し、血液値（バックリンク）を追跡する。そして良い医者のように、患者が病気になるまで待つのではなく、事前に問題を予防するのです。
13年後、私は理解した：SEOの勝者は、最適化を最も得意とする者ではなく、結果を最もよく追跡し、変化に素早く対応する者なのだ。Googleはアルゴリズムを変え、競合は攻撃し、ユーザーは予測不可能な行動をとる。常に監視していなければ、何も見えないまま飛んでいるようなものだ。
日々のモニタリングのためのツール - 私の戦いの武器
Google Search Console - 無料だが制限あり
GSCは、Googleがあなたのウェブサイトをどのように見ているかを表示する。これは、直接データを提供してくれる唯一のツールだ。しかし、2-3日のデータの遅れ、限られた履歴、競合他社のデータがないといった欠点がある。
私が毎朝GSCでチェックすること：新しいインデックスエラー、インデックスされたページ数の変化、キーワードのCTR低下、新しい手動ペナルティ（ないことを祈る）。
Ahrefs vs SEMrush vs Seobility - タイタンの戦い
Ahrefs - バックリンク分析の王様。最大のリンクデータベース、最も正確なデータ。高価だが、1ユーロの価値はある。SEMrush - 万能選手。リンクには弱いが、キーワードリサーチや競合分析には適している。Seobility - ドイツのオルタナティブ。
私の選択：本格的なプロジェクトにはAhrefs、小規模なクライアントや初心者にはSeobility。包括的な競合分析が必要な場合はSEMrush。
私の朝のモニタリング儀式
8:00-コーヒーを飲み、Seobilityで順位チェック。5つ以上順位が下がった場合、根本原因を分析する。 8:15 - Google Search Console: 新しいエラー、トラフィックの変化、新しいトップクエリ。8:30 - Ahrefs: 新しいバックリンク（良いか）、失われたリンク（なぜか）、DR/URの変化。
全てのメトリクスが正常であれば、その日は静かに始まる。何か問題がある場合 - 探偵の仕事が始まる。
結論：バックリンク宣教師への道
少し辛口な部分があったのは申し訳ない - しかし、このトピックはまさにその通りで、オフページSEOは世界で最も楽しいトピックではない。とはいえ、興味深く、読み応えのあるものであったことを願う。何年も前、SEOとは単に「キーワードをテキストに挿入すること」だと思っていた初心者の私にも理解できるような書き方を心がけたつもりだ。
13年間デジタルの布教活動を続けてきて、インターネット上には多くの情報が溢れているが、実践的な知恵は稀であることを理解している。この記事があなたにとって、机上の空論ではなく、実践的な知恵であることを願っている。
Googleアルゴリズムの力があなたとともにあり、そのペナルティがあなたに触れませんように。あなたのバックリンクが春の草のように成長し、あなたの順位が香のように検索結果の天に昇りますように。
あなたの競争相手が弱く愚かであり、あなたの顧客が賢く支払い能力がありますように。あなたのトラフィックが力強い流れのように流れ、あなたのコンバージョンが空の星のように増えますように。
そして、大きなアルゴリズムアップデートの時が来たとき、あなたのウェブサイトが波打ち際の岩のように立ちますように。SEO戦士よ、安らかに行きなさい。そして、デジタル宣教の聖なる仕事において、あなたに幸運が訪れますように。アーメン。🙏
P.S. SEOで何か問題が発生し、専門家の助けが必要な場合、私たちがどこにいるかご存知でしょう： SEOエージェンシー 4eck Media.de
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