오프페이지 SEO: 백링크 미션 수행의 신성한 예술

믿음의 디지털 형제자매 여러분, 안녕하세요! 비탈리입니다, SEO의 성서에서 다음 챕터로 돌아왔습니다. 방금 가입했는데 온페이지 최적화에 대해 들어본 적이 없다면 당황하지 마세요! 먼저 제 글 "온페이지 SEO: 페이지 최적화의 신성한 예술"을 읽고 기본 사항을 배워보세요. "집(온페이지)을 정리하지 않으면 세상에 나가서 백링크를 전도할 수 없다"는 말이 있듯이 말이죠.

오늘은 백링크 선교의 예술인 오프페이지 SEO에 대해 이야기하고자 합니다. 디지털 수도원을 떠나 인터넷의 넓은 세상으로 나가 다른 웹사이트가 여러분과 연결되도록 설득하는 순간입니다. 복음을 전하는 선교사처럼, 우리의 복음은 아주 좋은 백링크로 구성되어 있다는 점을 제외하면 말입니다.

마케팅 경전에는 "웹사이트가 디지털 세계에서 홀로 있는 것은 좋지 않다" 고 쓰여 있기 때문입니다. 따라서 나가서 하이퍼링크라는 신성한 유대를 통해 다른 웹 사이트와 연결해야 Google이 그것을 보고 검색자의 눈에 합당하다고 판단할 수 있습니다."

13년 동안 집중적으로 SEO 선교 활동을 해온 결과, 오프페이지 SEO가 없는 온페이지 SEO는 세계 최고의 설교를 하는 은둔자와 같지만 아무도 그의 존재를 모르기 때문에 아무도 그의 설교를 듣지 않는 것과 같다고 말할 수 있습니다. 기술적으로 가장 완벽한 웹사이트를 만들고, 최고의 콘텐츠를 작성하고, 모든 페이지 내 규칙을 따를 수 있지만 아무도 링크하거나, 귀하에 대해 이야기하거나, 추천하지 않으면 관련성이 없는 디지털 사막에 머물러 있을 것입니다.

오프페이지 SEO는 디지털 평판입니다. 이는 사용자가 방에 없을 때 다른 사람들이 사용자에 대해 말하는 것입니다. 그리고 Google은 이러한 디지털 대화를 매우 주의 깊게 듣고 있습니다.

오프페이지 SEO란 무엇인가요?

디지털 계시에 다음과 같이 기록되어 있기 때문입니다. "그리고 Google은 웹사이트가 인터넷에 증인 없이 혼자 있는 것이 좋지 않다는 것을 알았습니다. 그리고 웹사이트의 내부 콘텐츠뿐만 아니라 다른 사람들이 웹사이트에 대해 말하는 내용까지 판단하는 알고리즘을 만들었습니다.그리고 이것을 오프페이지 SEO라고 불렀고, 그분은 그것이 좋다고 보셨습니다."

오프페이지 SEO는 웹사이트 외부에서 발생하지만 검색 결과에서 웹사이트의 순위에 영향을 미치는 모든 것을 말합니다. 온페이지 SEO가 원하는 대로 꾸민 집이라면, 오프페이지 SEO는 이웃에 대한 평판입니다. 세상에서 가장 아름다운 집을 지어도 이웃이 괴짜라고 생각하면 아무도 찾아오지 않을 것입니다.

Google은 전체 인터넷의 눈을 통해 웹사이트를 살펴봅니다. 권위 있는 리소스가 여러분과 연결되어 있나요? 소셜 미디어에서 브랜드를 언급하고 있나요? 업계 전문가가 추천하고 있나요? 이 모든 것이 Google에 "이 웹사이트는 가치가 있고 콘텐츠가 유용하며 사람들이 신뢰합니다."라고 알려줍니다.

온페이지와 오프페이지 - 홈과 평판의 차이점

온페이지 SEO는 집을 꾸미는 것과 같습니다:

• 모든 세부 사항을 직접 제어할 수 있습니다.
• 언제든지 모든 것을 변경할 수 있습니다.
• 결과는 오직 여러분의 노력에 달려 있습니다.
• 웹사이트 내에서 작업합니다.

오프페이지 SEO는 도시에서 평판을 쌓는 것과 같습니다:

• 다른 사람의 의견에 의존합니다.
• 다른 사람이 당신을 잘 말하도록 강요 할 수 없습니다.
• 결과는 관계의 질에 따라 달라집니다.
• 웹 사이트 외부에서 작업합니다.

오프페이지 SEO의 세 가지 기둥

수년간의 디지털 선교 활동을 통해 저는 모든 외부 최적화의 기반이 되는 세 가지 주요 기둥을 확인했습니다:

1. 백링크 - 디지털 추천글 다른 웹사이트에서 내 사이트로 연결되는 링크입니다. 각 링크는 "이 웹사이트는 그만한 가치가 있으니 확인해 보세요!"라는 추천과 같은 역할을 합니다. 정성적 백링크는 모든 SEO 전문가들의 성배인 오프페이지 SEO의 기초입니다.

2. 브랜드 멘션 - 사람들이 귀하에 대해 이야기할 때
링크되어 있지 않지만 이름이나 회사 이름이 언급되는 경우에도 이는 Google에 대한 신호입니다. "이 브랜드가 언급되고 있으니 중요한 브랜드입니다!" 여기에는 고객이 리뷰를 남기고 여러분이 실제로 존재한다는 것을 세상에 보여주는 Google 생태계의 공식 명함인 Google 마이 비즈니스도 포함됩니다.

3. 소셜 신호 - 최신 입소문 광고 소셜 네트워크에서 좋아요, 공유 및 댓글. 순위에 직접적인 영향은 없지만 간접적 인 영향은 많이 있습니다! 바이럴 게시물은 수천 명의 방문자와 수십 개의 자연스러운 링크를 가져올 수 있습니다.

Google이 외부 신호를 그토록 신뢰하는 이유

이 상황을 상상해 보세요: 좋은 치과 의사를 찾고 있다고 가정해 보세요. 누구를 더 신뢰하시겠습니까?

• 자신에 대해 "나는 이 동네 최고의 치과 의사다!"라고 말하는 의사?
• 아니면 만족한 환자 50명이 추천하는 의사?

Google도 같은 생각입니다. 웹사이트는 자신에 대해 무엇이든 쓸 수 있지만(OnPage SEO), 다른 권위 있는 리소스가 링크하지 않고 언급하지 않는다면 그 웹사이트는 자신이 주장하는 것만큼 훌륭하지 않을 수 있습니다.

외부 링크와 멘션은 정직성 확인 수단입니다. 위조하기가 더 어렵기 때문에(일부 사람들은 Google로부터 손목을 때리려고 시도하지만) 검색 엔진은 이를 더 신뢰합니다.

오프페이지 SEO의 진화 - 양에서 질로의 진화

초기 SEO의 암흑기(2000~2010년)에는 "많을수록 좋다"는 원칙이 적용되었습니다. SEO 전문가들은 수상한 웹사이트로부터 수천 개의 링크를 구매하고 스팸 농장을 만들어 순위 상승을 즐겼습니다. 하지만 Google은 더 똑똑해졌습니다.

펭귄 알고리즘과 기타 업데이트는 블랙햇 SEO 업계에 진정한 종말을 가져왔습니다. 수년간 스팸 링크를 구매하던 웹사이트는 하룻밤 사이에 트래픽의 80~90%를 잃었습니다. 많은 회사가 말 그대로 하룻밤 사이에 파산했습니다.

현재 Google 요금

• 소스 품질 (도메인 권한)
• 관련성 (주제별 근접성)
• 자연스러움 (시간이 지남에 따라 링크가 성장하는 방식)
• 다양성 (다양한 유형의 웹사이트 링크)
• 컨텍스트 (링크가 위치한 환경)

권위 있는 주제별 리소스의 링크는 카탈로그나 포럼의 링크보다 100개 이상의 가치가 있습니다. 이것이 오프페이지 SEO의 새로운 현실입니다.

디지털 선교 활동에 대한 나의 접근 방식

13년 동안 저는 깨달았습니다: 최고의 오프페이지 SEO는 링크를 구매하는 것이 아니라 진정으로 가치 있는 콘텐츠를 만들고 업계에서 관계를 구축하는 데서 나온다는 사실을 말이죠.

제 고객들은 우리가 링크를 구매해서가 아니라 사람들이 인용하고 추천하고 싶어 하는 콘텐츠를 만들기 때문에 링크를 얻습니다. 평판을 쌓으면 링크는 자연스레 따라오는 결과물입니다.

시간이 오래 걸리고 복잡하지만 수년 동안 효과가 있으며 Google 알고리즘 업데이트에 대한 두려움도 없습니다. "사용자를 위한 가치를 창출하면 우리가 알아본다"는 Google 자체의 규칙을 따르기 때문입니다.

백링크 - 디지털 추천서

링크 구축의 경전에는 "알고리즘 업데이트나 페널티가 백링크를 파괴할 수 없는 디지털 천국에서 백링크를 수집하라"는 말이 적혀 있기 때문입니다 .링크 보물이 있는 곳에 순위가 있기 때문입니다."

백링크는 다른 웹사이트가 사용자에 대해 작성하는 디지털 추천글인 오프페이지 SEO의 핵심입니다. 여러분이 꿈에 그리던 직장에 지원한다고 상상해 보세요. 본인이 "내가 최고야!"라고 말하는 것과 50명의 전직 동료가 "정말 최고야!"라고 서면으로 확인하는 것 중 어느 쪽이 더 설득력이 있을까요?

백링크도 같은 방식으로 작동합니다. 다른 웹사이트에서 내 사이트로 연결되는 모든 링크는 인터넷이라는 위대한 민주적 게임의 투표와 같습니다. Google은 이러한 투표를 집계하고 "이렇게 많은 사람이 이 웹사이트로 연결하면 좋은 웹사이트일 거야."라고 생각합니다.

하지만 - 이것은 매우 중요한 문제이지만 - 모든 투표의 가치가 같은 것은 아닙니다. Spiegel.de의 링크 하나는 의심스러운 카탈로그 사이트의 링크 1,000개보다 더 중요합니다. 선거에서 투표하는 것과 비슷합니다. 총리의 투표도 여러분의 투표와 마찬가지로 중요하지만, 총리의 추천이 더 큰 비중을 차지합니다.

완벽한 백링크의 해부학

13년 동안 백링크 전도사 활동을 해온 저는 좋은 백링크에는 다섯 가지 신성한 특성이 있다는 것을 알고 있습니다:

1. 권위 있는 출처(도메인 권한) 회원님과 연결되는 웹사이트는 그 자체로 인터넷에서 존경을 받아야 합니다. 높은 도메인 권한, 깨끗한 기술, 양질의 콘텐츠. 마치 친구와 같습니다: 한 도시의 시장이 여러분을 추천한다면 보행자 구역의 부랑자가 추천하는 것보다 더 큰 무게감을 가질 수 있습니다.

2. 주제 관련성
노트북 판매점을 위한 게임 블로그의 링크는 금과 같은 가치가 있습니다. 같은 노트북 가게에 대한 요리 사이트의 링크는... 없는 것보다는 낫지만 이상적이지는 않습니다. Google은 문맥을 이해하고 관련 링크의 순위를 더 높게 매깁니다.

3. 팔로우 링크(노팔로우가 아닌 팔로우 링크 ) 팔로우 링크는 링크 파워를 전달하지만 노팔로우 링크는 그렇지 않습니다. 하지만 - 반전 - 둘 다 필요합니다! 자연스러운 링크 프로필에는 항상 두 가지가 혼합되어 있습니다. 팔로우 링크만 있으면 마치 구매한 것처럼 의심스러워 보입니다.

4. 좋은 앵커 텍스트 링크 텍스트는 설명적이어야 하지만 지나치게 최적화되어서는 안 됩니다. "게임용 노트북 테스트"가 완벽합니다. "여기를 클릭하세요"는 기회 낭비입니다. "최고의 게이밍 노트북, 저렴한 RTX 4090 구매"는 스팸이며 불이익을 받게 됩니다.

5. 자연스러운 문맥 링크는 사이드바나 바닥글에 따로 분리하지 말고 의미 있는 텍스트에 포함시켜야 합니다. 누군가 기사에서 귀하의 링크가 적절하다고 언급하는 것은 자연스러운 일입니다. '스폰서 목록'에 포함되어 있으면 구매된 것입니다.

링크 품질 대 링크 수량 - 아픈 진실

SEO의 암흑기에는 "1000개의 링크가 10개 링크보다 낫다"는 말이 있었습니다(저도 그 시절에 있었죠!). 말도 안 되는 소리였지만 당시에는 더 나은 방법을 몰랐습니다.

오늘날에는 고품질의 관련성 높은 링크 하나가 100개의 스팸 링크보다 더 가치가 있습니다. 저품질 링크가 5000개 있는 경쟁사보다 완벽한 백링크가 50개 있는 고객 웹사이트의 순위가 더 높은 것을 본 적도 있습니다.

무엇이 고품질 링크를 만들까요?

• 소스 웹사이트의 도메인 등급이 30점 이상(Ahrefs 등급 포함)
• 대상 페이지와의 주제 관련성
• 자연스러운 앵커 텍스트
• 사이드바/바닥글이 아닌 콘텐츠 내 링크
• 같은 페이지에 의심스러운 이웃 링크 없음

어떤 링크가 유해한가요?

• 포르노, 도박 또는 제약 사이트의 링크(해당 업계에 종사하지 않는 경우)
• 페이지 전체 링크(1000개의 하위 페이지에 동일한 링크)
• 일괄적으로 정확히 일치하는 앵커 텍스트가 있는 링크
• 알려진 링크 팜 또는 PBN의 링크
• 해킹된 웹사이트의 링크

도메인 권한 및 페이지 권한 - SEO 화폐

도메인 권한(DA)과 페이지 권한(PA)은 SEO 세계에서 신용 점수와 같습니다. DA는 웹사이트 전체에 점수를 매기고(0~100점), PA는 개별 페이지에 점수를 매깁니다(0~100점).

내 DA/PA 규칙

• DA 0-20: 새롭고 관련성이 매우 높은 웹사이트가 아니라면 손을 떼세요.
• DA 20-40: 대량으로는 괜찮지만 전략의 기본은 아닙니다.
• DA 40-60: 견고한 링크, 더 많은 링크를 환영합니다.
• DA 60-80 : 매우 귀중하고 구하기 어려움
• DA 80-100 : 성배, 일반적으로 실제 PR 작업을 통해서만 가능

하지만 주의하세요: DA/PA는 Moz 또는 Ahrefs와 같은 도구의 인위적인 지표입니다. Google은 자체적으로 비밀 등급을 사용합니다. 도구 값은 가이드일 뿐 법이 아닙니다.

팔로우와 노팔로우 - 오해의 듀오

Google은 스팸을 방지하기 위해 2005년에 노팔로우 속성을 도입했습니다. 노팔로우 링크는 이론적으로 링크 권한을 전달하지 않습니다. 실제로는 더 복잡합니다.

팔로우 링크: <a href="https://dein-shop.de">게임용 노트북</a>
노팔로우 링크: <a href="https://dein-shop.de" rel="nofollow">게이밍 노트북</a>

노팔로우에 대한 진실:

• 노팔로우 링크는 여전히 트래픽을 유도합니다.
• 링크 프로필을 다양화합니다(더 자연스럽게 보입니다).
• Google은 때때로 NoFollow 속성을 무시합니다.
• 대형 플랫폼(위키피디아, 레딧)은 종종 노팔로우를 사용합니다.

건강한 링크 프로필에는 70~80%의 팔로우 링크와 20~30%의 무팔로우 링크가 있습니다. 팔로우 링크만 의심스럽고 무팔로우 링크는 쓸모가 없습니다.

링크 속도 - 신뢰의 속도

링크 속도는 새로운 백링크가 얼마나 빨리 생성되는지를 나타냅니다. 너무 빠르면 의심스럽습니다. 너무 느리면 성장하지 않는 것입니다.

웹사이트 유형에 따른 적정 링크 속도:

• 신규 웹사이트: 매월 2~5개의 신규 링크
• 기존 지역 웹사이트: 매월 5~15개의 신규 링크 생성
• 전자상거래 상점: 매월 10~30개의 신규 링크
• 대형 포털: 매월 50개 이상의 신규 링크

일주일에 갑자기 100개의 링크를 받으면 Google은 의심하게 됩니다. 입소문을 타거나 주요 언론에 언급된 것이 아니라면 당연히 증가를 설명할 수 있습니다.

경쟁사 분석 - 전문가처럼 훔치세요

링크 구축에서 가장 기발한 해킹: 가장 성공적인 경쟁업체가 링크를 어디에서 얻는지 살펴보고 동일한 출처에서 링크를 확보하세요.

백링크 스파이를 위한 도구:

• Ahrefs: 백링크 도구의 메르세데스
• SEMrush: 다재다능한 도구, 링크에는 약함
• Majestic: 링크 데이터 전문, 사용하기 복잡함
• Seobility: 독일 대안, 더 저렴함

내 스파이 워크플로:

1. Ahrefs에서 상위 5개 경쟁사 입력
2. 최고의 백링크 분석
3. 확인: "이 소스에서도 링크를 얻을 수 있을까?"
4. 체계적으로 작업하세요 - 웹사이트별로

링크 구축 전략 - 성지에서 지옥까지

디지털 계명에 기록되어 있기 때문에 "인간에게 옳은 것처럼 보이지만 결국에는 Google 페널티로 이어집니다.그리고 더 어렵고 더 오래 걸리지만 영원히 최상위 순위에 오르는 길이 있습니다."

13년 동안 디지털 포교를 해오면서 저는 모든 링크 구축 전략을 세 가지 범주로 나누었습니다: 화이트 햇(성스러운 방법), 그레이 햇(연옥), 블랙 햇(SEO 지옥으로 가는 길)입니다. 누구나 자신의 길을 선택하지만 그 결과는 스스로 감당해야 합니다.

화이트 햇 링크 구축 - 신성한 방법

이 방법은 Google이 승인할 뿐만 아니라 직접 권장하는 방법입니다. 장기적으로 작동하고 인내심이 필요하지만 결과는 안정적이며 알고리즘 업데이트를 두려워하지 않습니다.

콘텐츠 마케팅 및 디지털 PR - 콘텐츠 자석 만들기

원칙: 사람들이 자연스럽게 링크하고 싶을 정도로 좋은 콘텐츠를 만드세요.

활용 방법: 여러분이 게임용 노트북에 대한 전문가라고 가정해 보세요. 100번째로 "최고의 노트북 톱 10"을 작성하는 대신 독특한 콘텐츠를 만들어 보세요:

• 대규모 연구: "2025년에 147개의 게이밍 노트북을 테스트한 결과, 다음과 같은 결과가 나왔습니다."
• 독점 데이터: "5년간 브랜드별 노트북의 결함 통계"
• 대화형 도구: 예산 및 게임별 노트북 구성 도구
• 전문가 가이드: "게이밍 노트북 구매: 47페이지에 달하는 NVIDIA 엔지니어의 가이드"

실제 사례: 경쟁업체가 내부 링크용 링크와 함께 저희 웹사이트와 고객사의 웹사이트를 얼마나 많이 베꼈는지 상상할 수 없을 정도입니다. 앞서 말했듯이 저는 매일 오류, 위치, 링크에 대한 데이터를 확인합니다. 아침에 커피를 내리고 통계를 보면 백링크 수가 늘어났어요. 누가 링크하고 있는지 살펴보니 경쟁업체가 텍스트를 그대로 베껴 쓴 것이었습니다. 그리고 스스로 이렇게 생각하게 됩니다. 텍스트에 우리 링크를 따라 복사하면 더 많이 복사해도 괜찮아"라고 생각하게 됩니다. 교훈: 글의 내부 링크를 잊지 마세요! 😄

가장 효과적인 방법:

• 독점 연구 및 통계
• 자세한 가이드 및 학습 자료
• 대화형 도구 및 계산기
• 고유한 데이터가 포함된 인포그래픽
• 전문가 예측 및 의견

게스트 게시물 - 하지만 제대로 작성하세요

원칙: 링크를 제공하는 대가로 다른 웹사이트에 양질의 글을 작성하세요.

이렇게 하지 않는 방법(90%는 이렇게 합니다):

1. "귀하의 웹사이트에 대한 기사를 작성하고 싶습니다"라는 대량 템플릿 이메일을 발송합니다.
2. "상위 10가지 방법..."이라는 기사를 제공합니다.
3. 기사에는 상업용 앵커 텍스트가 포함된 웹사이트 링크 5개가 포함됩니다.
4. 당신은 "무료"링크에 만족합니다.

올바르게 수행하는 방법 (전문가가 수행하는 방법):

1. 2-3 일 동안 웹 사이트를 연구하고 최고의 기사를 읽습니다.
2. 이전에 없었지만 타겟 고객에게 완벽하게 맞는 주제를 제안합니다.
3. 당신은 그들 자신의 저자보다 더 나은 기사를 작성합니다.
4. 웹 사이트에 최대 1-2 개의 링크를 삽입하고 물론 컨텍스트에 포함시킵니다.
5. 링크만 얻는 것이 아니라 새로운 독자와 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

게스트 포스트를 위한 제 워크플로입니다:

1. 틈새 시장에서 20~30개의 양질의 웹사이트를 찾습니다.
2. 나는 그들의 콘텐츠, 스타일, 타겟 고객을 연구합니다.
3. 각각에 대해 고유 한 주제를 생각해냅니다.
4. 편집장에게 개인 이메일을 작성합니다.
5. 최고의 기사 중 하나가 될 기사를 작성합니다.

결과: 70%가 제안을 수락한 이유는 제가 실질적인 부가가치를 제공하고 단순히 "링크를 얻기 위해" 노력하지 않았기 때문입니다.

회색 모자 방법 - 디지털 연옥

이러한 방법은 회색 영역에 속합니다. Google은 이를 승인하지 않지만 직접 금지하지도 않습니다. 위험은 있지만 통제할 수 있습니다.

링크 가능한 자산 - 링크 마그넷 만들기

원칙: 사람들이 링크하고 싶어하는 리소스를 만듭니다: 인포그래픽, 연구 자료, 무료 도구 등.

링크 마그넷의 예

• 대화형 컴퓨터: "게임용 PC용 전원 공급 컴퓨터"
• 데이터베이스: "벤치마크가 있는 모든 인텔 및 AMD 프로세서 데이터베이스"
• 인포그래픽: "20년에 걸친 그래픽 카드의 진화"
• 무료 도구: "예산별 게이밍 PC 구성기"

회색 영역: 사용자가 아닌 링크를 위해 특별히 콘텐츠를 만듭니다. Google은 이를 이해하지만 콘텐츠가 정말 유용하다면 눈을 감을 것입니다.

경쟁사 백링크 도용 - 윤리적으로 의심스럽지만 효과적임

원칙: 경쟁사의 백링크를 분석하여 소스를 체계적으로 '도용'합니다.

이렇게 하면 됩니다:

1. Ahrefs에서 상위 5개 경쟁업체를 가져옵니다.
2. 작년 최고의 링크를 살펴봅니다.
3. 이러한 웹사이트에 연락합니다: "[경쟁사]에 대한 글을 작성하신 것을 보았습니다. 해당 주제에 대한 더 흥미로운 정보가 있습니다..."
4. 더 나은 콘텐츠 또는 추가 전문 지식을 제공합니다.

윤리적 딜레마: 출처를 검색할 때 다른 사람의 저작물을 사용합니다. 다른 한편으로는 웹사이트에 더 나은 콘텐츠를 제공하기도 합니다.

블랙 햇 방법 - SEO 지옥으로 가는 길

주의! 다음은 하지 말아야 할 일을 이해하는 데 도움이 되는 정보일 뿐입니다. 이러한 방법은 Google의 처벌을 받을 수 있습니다.

절대로 해서는 안 되는 방법

"50$에 링크 1000개 구매"와 같은 교환 웹사이트에서 링크 구매 - 금지로 직행하는 지름길입니다. Google은 이러한 수법을 몇 초 만에 인식합니다.

2. 개인 블로그 네트워크(PBN) 링크 전용으로 만들어진 위성 웹사이트의 네트워크. Google은 한 번의 업데이트로 전체 네트워크를 찾아서 삭제합니다.

3. 댓글 및 포럼의 스팸 "훌륭한 글입니다! 그런데, 저희는 게임용 노트북을 판매합니다 [링크]" - 이것은 한심하고 10년 동안 효과가 없었습니다.

4. 자동 링크 구축 프로그램 "10,000개의 링크를 자동으로 생성"하는 소프트웨어는 10,000개의 문제를 일으킵니다.

현실 세계의 공포 이야기

제 첫 장난감 웹사이트 igroteka.kh.ua에서 누군가 경쟁업체로부터 5000개 이상의 링크를 구매했습니다. 하루 만에요. 가장 저렴한 링크였습니다. 2015년이나 2016년에 이런 일이 발생했고 해당 도메인은 일주일 만에 필터링 대상이 되었습니다. 불만 사항에 대한 Google의 검토에는 180일이 걸렸습니다. 도메인을 변경해야 했습니다. 모든 텍스트를 다시 작성해야 했습니다. 실제로 1년 동안 주문을 받지 못했습니다. 제 종교는 경쟁사에 대해 그런 방법을 사용하는 것을 허용하지 않습니다. 하지만 보시다시피 효과가 있습니다.

제 경험에서 얻은 교훈: 블랙햇 수법은 사용하는 사람만 위험에 처하는 것이 아닙니다. 또한 부도덕한 경쟁자가 여러분을 상대로 사용할 수 있는 무기가 될 수도 있습니다. 그렇기 때문에 매우 중요합니다:

• 자신의 링크 프로필을 정기적으로 모니터링하세요.
• 유해 링크의 갑작스러운 증가에 신속하게 대응하기
• Google Search Console에 최신 거부 파일 보유
• 전체 웹사이트(콘텐츠, 설정, 데이터)의 백업 만들기

이 이야기에서 가장 고통스러운 부분은 자리를 잃는 것이 아니라 1년간의 작업과 고객 신뢰를 잃는 것이었습니다. 일부 수업은 매우 비쌉니다.

브랜드 구축 및 디지털 홍보 - 사람들이 링크 없이 나에 대해 이야기할 때

평판의 신성한 경전에는 "네 좋은 이름을 사람과 검색 엔진 앞에 빛나게 하여 그들이 네 선한 일을 보고 디지털 하늘에 있는 네 브랜드를 영화롭게 하라"고 기록되어 있습니다 .

오프페이지 SEO에서 가장 과소평가되는 부분이 바로 여기에서 시작됩니다. 대부분의 사람들은 "링크가 없으면 SEO에 도움이 되지 않는다"고 생각합니다. 이는 근본적인 오해입니다! Google은 링크 없이도 브랜드 멘션을 이해하는 방법을 오래전부터 배워왔습니다. 권위 있는 리소스에서 회원님에 대해 이야기할 때 회원님의 이름이나 회사명을 언급하는 것은 강력한 신뢰 신호입니다.

브랜드 구축은 단순한 마케팅이 아닙니다. SEO를 위해 24시간 연중무휴로 작동하는 디지털 평판을 전략적으로 구축하는 것입니다. 그리고 가장 멋진 점은 강력한 브랜드는 하루짜리 웹사이트가 아니라 평판이 좋은 회사라는 것을 Google이 알고 있기 때문에 부정적인 SEO로부터 보호해준다는 것입니다.

브랜드 멘션이 링크 없이도 작동하는 이유

Google이 더 똑똑해졌습니다. 검색 엔진은 브랜드, 사람, 회사, 제품 등의 개체를 인식하는 방법을 배웠습니다. 알고리즘이 이해합니다: 권위 있는 출처에서 "4eck Media가 우리 고객을 위해 훌륭한 웹사이트를 만들었습니다"라고 작성하면 링크가 없어도 추천이 됩니다.

Google이 이를 수행하는 방법: 엔티티 인식은 "4eck Media"가 웹 에이전시임을 인식합니다. 동시 발생 분석은 브랜드가 언급된 문맥을 분석합니다. 감성 분석은 언급이 긍정적인지 부정적인지를 파악합니다. 권위 평가는 언급 출처의 권위를 분석합니다.

NAP 일관성 - 로컬 SEO의 성삼위일체

NAP는 이름, 주소, 전화번호의 약자입니다. 이는 지역 비즈니스에 매우 중요한 요소로, 모든 곳에서 정보가 동일해야 합니다! Google은 데이터의 일관성을 확인합니다. 한 위치에는 "Hauptstraße 15"라고 되어 있고 다른 위치에는 "Hauptstr. 15"라고 되어 있으면 알고리즘이 서로 다른 업체로 간주할 수 있습니다.

NAP는 Google 마이 비즈니스, 회사 웹사이트, 모든 지역 디렉토리 및 카탈로그, 소셜 네트워크 및 비즈니스 디렉토리에서 동일해야 합니다. 회사명은 GmbH 또는 UG 등 모든 곳에서 동일해야 하며, 주소는 표준화된 약어와 함께 정확한 형식으로, 전화번호는 +49 (xxx) xxx-xxxx와 같은 형식으로, 웹사이트는 항상 https://, 영업시간은 모든 곳에서 최신 상태로 유지해야 합니다.

Google 마이 비즈니스 - 디지털 명함이자 SEO의 강자

GMB는 단순한 디렉토리 정보가 아닙니다. 특히 지역 검색을 위한 강력한 SEO 도구입니다. GMB를 제대로 설정하면 지역 검색에서 더 강력한 웹사이트를 보유한 경쟁업체보다 우위에 설 수 있습니다.

지역 SEO 터보로서의 Google 마이 비즈니스

많은 사람들이 깨닫지 못하는 사실: Google 마이 비즈니스는 가장 강력한 로컬 SEO 요소 중 하나입니다. 최적화된 GMB 페이지는 지역 검색 결과에서 1위와 10위를 가르는 차이를 만들 수 있습니다. 이것이 왜 그렇게 강력한가요?

첫째, GMB는 Google의 에코시스템에 직접 통합되어 있습니다. 누군가 베를린에서 '웹 디자인 에이전시'를 검색하면 Google은 자연 검색 결과뿐만 아니라 지역 지도 팩도 표시하며, 여기에서 GMB 프로필이 가시성과 비가시성의 차이를 결정합니다.

둘째, Google은 GMB 활동을 관련성과 신뢰의 강력한 신호로 간주합니다. 정기적인 게시물, 리뷰에 대한 응답, 최신 사진 등 이 모든 것이 알고리즘에 "이 회사는 단순한 웹사이트가 아니라 활발하고 활기찬 회사입니다."라는 신호를 보냅니다.

셋째, GMB 평가는 순수한 SEO 금과옥조입니다. 직접적인 순위 효과뿐만 아니라 신뢰를 형성하고 클릭률을 높이기 때문입니다. 별점 4.8점, 리뷰 50개는 로컬 신호가 없는 기술적으로 더 나은 웹사이트를 능가하는 경우가 많습니다.

GMB 최적화는 다른 모든 SEO 노력에 부스터처럼 작용합니다. 웹사이트가 기술적으로 훌륭하고 현지 키워드를 포함하고 있지만 GMB를 소홀히 한다면 엄청난 잠재력을 낭비하고 있는 것입니다. 반대로 완벽하게 최적화된 GMB는 평범한 웹사이트도 지역 검색에서 상위권에 오르게 할 수 있습니다.

GMB에서 최적화해야 할 사항:

회사 프로필에는 관련 키워드를 포함하여 최대 750자 이내의 비즈니스에 대한 전체 설명이 필요합니다. 적절한 서비스 카테고리(기본 카테고리 1개와 최대 9개의 기타 카테고리)를 모두 선택합니다. 사무실, 팀, 작업 샘플, 로고 등 최소 10장의 고화질 사진을 업로드합니다. 공휴일과 주말을 포함한 영업시간이 정확한지 확인하세요. Wi-Fi, 주차장, 접근성 또는 카드 결제와 같은 모든 관련 속성을 활성화하세요.

고급 GMB 기능은 종종 아직 개발되지 않은 SEO의 금광입니다. 게시물은 검색 결과에서 바로 미니 블로그처럼 작동하므로 뉴스, 프로모션 및 이벤트에 활용하세요. Q&A 섹션을 통해 고객의 관심에 선제적으로 대응할 수 있습니다. 사진과 가격이 포함된 제품 및 서비스 카탈로그를 통해 경쟁력을 높일 수 있습니다. GMB를 통해 직접 온라인 약속을 예약하면 판매 프로세스의 마찰을 줄일 수 있습니다.

부정적인 멘션 처리하기

모든 멘션이 긍정적인 것은 아닙니다. 비판과 부정적인 리뷰에 대처하는 방법을 배우는 것이 중요합니다. 부정적인 멘션에 대응하는 전략은 명확한 규칙을 따릅니다: 24시간 이내에 대응합니다. 비판이 공개적인 것이라면 답변도 공개적으로 해야 합니다. 잘못이 있다면 사과하고 이를 어떻게 시정할 것인지 설명하세요. 항상 해결책을 제시하세요. 자세한 내용은 비공개 커뮤니케이션을 참조하세요: "개인적으로 연락해 주시면 세부 사항을 해결하겠습니다."

좋은 답변 스타일은 다음과 같습니다. "피드백을 보내주셔서 감사합니다. 기대에 부응하지 못해 죄송합니다. 프로젝트 회의에서 기술적인 해결책을 충분히 명확하게 설명하지 못한 것이 저희의 실수입니다. 상황을 개선할 수 있는 방법을 논의하기 위해 오늘 개인적으로 연락드리겠습니다. 이런 사례는 개선에 도움이 됩니다."

브랜드 멘션 모니터링

멘션을 추적하는 데 다양한 도구를 사용할 수 있습니다:

• Google 알리미: 기본 기능 무료 제공
• Mention.com: 고급 모니터링
• Brand24: 분석 기능이 있는 전문 도구
• Ahrefs 알림: Ahrefs 구독의 일부입니다.

정확한 회사명, 회사명의 변형, 주요 직원의 이름, 제품 또는 서비스 이름, 회사별 용어를 모니터링해야 합니다. 체계적인 모니터링에는 일일 Google 알림 확인, 멘션에 대한 주간 감성 분석, 멘션의 양과 질에 대한 월간 보고서가 포함됩니다. 부정적인 멘션에 즉시 대응하세요.

브랜드 구축은 단거리 경주가 아니라 마라톤입니다. 결과는 즉시 눈에 보이지는 않지만 장기적이고 안정적입니다. 강력한 브랜드는 경쟁사로부터 여러분을 보호하고, 더 나은 고객과 직원을 유치하며, Google은 이를 인정하고 높이 평가합니다.

소셜 미디어 신호 - 현대의 입소문

디지털 복음서에는 "모든 소셜 네트워크에 들어가서 모든 나라의 팔로워를 만들고, 콘텐츠를 공유하고, 좋아요를 모으면 디지털 평판이 바다의 모래처럼 번성하고 트래픽이 젖과 꿀처럼 흐르게 될 것입니다. " 라고 기록되어 있습니다 .

소셜 미디어와 SEO는 마치 오래된 부부의 관계와 같습니다. 공식적으로는 "우리는 그냥 친구일 뿐"이라고 말하지만, 그 이상의 관계가 있다는 것은 누구나 알고 있습니다. Google은 수년 동안 "소셜 신호는 직접적인 순위 결정 요인이 아니다"라고 말해 왔습니다. 그리고 저는 수년 동안 "물론입니다. 크리스마스 할아버지가 직접 선물을 가져다주죠!"라고 말해왔습니다.

사실 소셜 미디어는 SEO의 가장 좋은 파트너입니다. 두 사람이 함께 손을 잡고 걸어가는 것은 아니지만, 한쪽이 없으면 다른 한쪽도 제대로 될 수 없습니다. 바이럴 소셜 미디어 게시물은 100개의 백링크 구매보다 순위에 더 큰 영향을 미칠 수 있지만, Google은 인정하고 싶지 않은 우회적인 방법일 뿐입니다.

Google이 소셜 미디어를 무시하는 척하는 이유

매일 수십억 개의 웹사이트 순위를 매겨야 하는 Google이라고 상상해 보세요. 갑자기 소셜 미디어가 나타나 "Heyer, 우리도 매일 500억 개의 게시물을 평가해 주세요!"라고 말합니다. Google은 첫 출근한 인턴처럼 압도적인 업무량에 기절할 것입니다.

그래서 Google은 공식적으로는 소셜 신호를 무시하지만 뒷문을 통해 몰래 엿보는 방식으로 현명하게 대처하고 있습니다. 페이스북에서 콘텐츠가 폭발적으로 증가하면 수천 명의 방문자가 웹사이트로 유입됩니다. Google은 이 트래픽 폭발을 보고 "와, 정말 멋진 콘텐츠가 있나 봐요!"라고 생각하게 됩니다. 붐 - 간접적인 SEO 효과.

마치 나이트클럽과 같습니다. Google은 문 앞에 서서 누가 Facebook에서 왔는지 세지 않습니다. 하지만 갑자기 5,000명이 동시에 웹사이트 앞에 서 있다면 어딘가에서 실제 광고가 이루어졌다는 것을 알 수 있습니다.

아무도 말하지 않는 소셜 미디어의 비밀:

사람들은 주로 형편없지 않은 콘텐츠를 공유합니다. 혁명적이라는 거 알아요! 하지만 사실 소셜 미디어는 거대한 쓰레기 필터처럼 작동합니다. 나쁜 콘텐츠는 소셜 미디어에서 사라지고 좋은 콘텐츠는 스타가 됩니다. Google은 트래픽 급증과 더 긴 체류 시간을 통해 이러한 '별'을 등록합니다.

플랫폼별 전략(또는: 시간을 낭비하지 말아야 할 곳)

LinkedIn - 바쁜 사람들을 위한 페이스북

LinkedIn은 비즈니스 점심과 같습니다: 모두가 전문적으로 행동하지만, 실제로는 네트워킹과 누가 더 많은 회전율. B2B 기업의 경우 LinkedIn은 제대로만 활용한다면 여전히 금광과도 같습니다.

LinkedIn의 요령: 제품을 판매하려는 것처럼 행동하지 마세요. 사람들은 현명해 보이기 위해 존재하는 것이지 구매하기 위해 존재하는 것이 아닙니다. 따라서 전문 지식과 내부 정보를 통해 그들의 자존심을 자극하세요. "2025년에 모든 것을 바꿀 5가지 SEO 트렌드"에 관한 글이 "저희의 SEO 서비스를 구매하세요"라는 글보다 더 좋은 성과를 거둘 수 있습니다.

제 LinkedIn 비결: 논란의 여지가 있는 의견은 자석처럼 작용합니다. LinkedIn 게시물에 "WordPress는 과대평가되었습니다"라고 작성하고 댓글이 폭발적으로 증가하는 것을 지켜보세요. 참여 = 도달 범위 = 트래픽 = 행복한 Google 알고리즘.

Instagram - 사람보다 음식이 더 중요한 곳

Instagram은 모두가 사진작가가 되어 전 세계가 자신의 점심 식사에 관심을 갖는 플랫폼입니다. 사람들은 눈으로 구매하기 때문에 이커머스에서도 여전히 유효합니다.

인스타그램 알고리즘은 변덕스러운 아이와 같아서 때로는 좋아요를 누르고 때로는 완전히 무시하기도 합니다. 하지만 좋아요를 받으면 한 번의 릴로 웹사이트 방문자가 배가될 수 있습니다. "게임 설정 실패"에 대한 15초짜리 동영상이 50,000회의 조회수를 기록하고 수백 명의 방문자를 테크숍으로 유도하는 것을 본 적이 있습니다.

YouTube - 엔터테인먼트를 가장한 검색 엔진

YouTube는 Google에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 하지만 Google과 달리 사람들은 동영상으로 문제에 대한 해결책을 검색합니다. "휴대폰을 어떻게 고치나요?" - 5백만 건의 검색 쿼리.

SEO를 위한 주요 YouTube 요령: 동영상을 두 가지 방법으로 사용할 수 있습니다. 웹사이트에서 동영상을 시청하면 페이지에 머무는 시간이 늘어나는데, Google은 이를 좋아합니다. YouTube에서 동영상을 시청하면 시청자는 링크를 통해 웹사이트로 이동할 수 있습니다. 여러분의 임무는 시청자의 관심을 유도하여 웹사이트로 이동하도록 하는 것입니다.

로컬 SEO 및 인용 - 실제 세계에서 검색되기를 원하는 모든 사람을 위한 콘텐츠

지역 비즈니스의 경전에는 "온 세상에 알려지지 않는 것보다 자기 동네에서 알려지는 것이 낫다"는 말이 있습니다. 이웃이 도움이 필요할 때 먼 땅에서 온 낯선 사람이 아니라 자신이 알고 신뢰하는 사람에게 도움을 청할 것이기 때문입니다."

로컬 SEO는 동네에서 가장 인기 있는 사람이 되는 것과 같습니다. 전 세계는 여러분을 모르지만 여러분이 사는 도시나 동네에서는 여러분이 왕입니다. 그리고 때로는 그것이 전 세계에서 얼굴 없는 스타가 되는 것보다 더 중요할 때도 있습니다.

13년간의 실무 경험을 바탕으로 지역 SEO는 기본적으로 두 가지 방법으로 요약된다고 말할 수 있습니다. Google 마이 비즈니스 (위에서 이미 설명한 바 있음)와 개별 도시에 대한 랜딩페이지를 만드는 것입니다. 그게 전부입니다. 그 외의 모든 것은 세부 사항과 뉘앙스입니다.

도시에 대한 랜딩 페이지 - 지리가 모든 것을 결정합니다.

여기에서 비즈니스에 대한 상식과 이해가 시작됩니다. 베를린에 치과가 있다면 가장 가까운 도시와 지역에 대한 랜딩 페이지를 만드는 것이 합리적입니다. 결국, 치아 치료를 받기 위해 1000킬로미터를 운전해서 태국으로 의료 관광을 오는 고객은 없습니다.

하지만 가격이 저렴하고 배송이 빠르다면 전국 어디에서든 배송이 가능한 노트북을 구매할 것입니다. 논리는 간단합니다. 실제로 다룰 수 있는 지역이 많을수록 더 많은 랜딩 페이지를 만드는 것이 합리적입니다.

지역 서비스(치과, 자동차 수리점, 미용실)의 경우: 활동 반경은 일반적으로 30~50킬로미터입니다. 사람들은 양질의 서비스를 받기 위해 자동차로 최대 1시간을 이동할 준비가 되어 있습니다. 따라서 이 반경 내에 있는 도시와 인근 마을에 대한 랜딩 페이지를 만듭니다.

배송이 가능한 상품(온라인 상점, 기술)의 경우: 여기서 지역은 배송 옵션에 의해서만 제한됩니다. 독일 전역으로 배송하는 경우 - 모든 주요 도시에 대한 랜딩 페이지를 생성합니다. 연방 주 내에서만 배송하는 경우에는 해당 지역에 집중하세요.

적절한 도시 랜딩 페이지의 해부학

좋은 지역 랜딩 페이지는 단순히 "베를린"을 "뮌헨"으로 바꾼 메인 페이지의 사본이 아닙니다. Google은 이러한 속임수를 순식간에 알아채고 중복 콘텐츠에 대해 불이익을 줄 수 있습니다.

효과적인 지역 랜딩 페이지의 구조 도시 및 주요 서비스가 포함된 H1: "함부르크에서 아이폰 수리 - 빠르고 높은 품질". 이 도시 거주자를 위한 귀사와의 협력 혜택으로 블록을 구성하세요. 이 도시 고객의 사례 연구 또는 리뷰(가능한 경우). 길 찾기 및 연락처에 대한 자세한 정보. 도시별 질문이 포함된 FAQ.

기술적 실현

URL 구조는 논리적이어야 합니다: deinedomain.de/muenchen/iphone-reparatur 또는 deinedomain.de/staedte/muenchen. 가장 중요한 것은 모든 도시에서 일관성을 유지하는 것입니다.

각 랜딩 페이지에는 해당 도시에 맞는 연락처 세부 정보가 포함되어야 합니다. 베를린에만 사무실이 있다면 솔직히 말하세요. 하지만 다른 도시의 거주자들이 더 편리하게 작업할 수 있는 방법에 대한 정보를 추가하세요.

지역 비즈니스를 위한 스키마 마크업은 Google이 각 랜딩 페이지의 지리적 매핑을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. LocalBusiness 또는 서비스 스키마에 서비스 지역에 지정된 도시를 추가합니다.

로컬 SEO의 현실

지역 랜딩 페이지는 마술 지팡이가 아닙니다. 해당 도시에 실제 수요가 있고 해당 지역의 고객에게 질적으로 서비스를 제공할 수 있는 경우에만 효과가 있습니다.

'만일을 대비해' 템플릿 페이지 50개를 만드는 것보다 실제 고객과 긍정적인 경험이 있는 도시에 대해 양질의 랜딩 페이지 5개를 만드는 것이 더 낫습니다. Google은 양이 아닌 질과 관련성을 중요하게 생각합니다.

기억하세요: 지역 SEO는 고객과의 신뢰와 근접성에 관한 것입니다. 지역적 야망에 정직하게 임하면 그 결과는 오래 걸리지 않을 것입니다.

모니터링 및 분석 - SEO 성공 측정의 성배

분석의 경전에는 '측정되지 않는 것은 관리되지 않는다'는 말이 있습니다. 그리고 관리되지 않는 것은 혼란과 돈 낭비로 이어집니다.따라서 움직이는 모든 것을 측정하고, 움직이지 않는 것도 갑자기 살아날 수 있으므로 그것도 측정하세요."

오프페이지 SEO 모니터링은 웹사이트의 주치의와 같습니다. 맥박(위치)을 지속적으로 확인하고, 혈압(트래픽)을 측정하고, 혈액 수치(백링크)를 추적합니다. 그리고 좋은 의사처럼 환자가 아플 때까지 기다리지 않고 미리 문제를 예방합니다.

13년이 지나니 이해가 되네요: SEO에서 승자는 최적화를 가장 잘하는 사람이 아니라 결과를 가장 잘 추적하고 변화에 더 빠르게 대응하는 사람이라는 사실을요. Google은 알고리즘을 변경하고, 경쟁자는 공격하고, 사용자는 예측할 수 없는 행동을 합니다. 지속적인 모니터링 없이는 한치 앞을 내다볼 수 없습니다.

일일 모니터링을 위한 도구 - 나의 전투 무기고

Google Search Console - 무료이지만 제한적임

GSC는 Google이 웹사이트를 어떻게 보는지 보여줍니다. 이 도구는 직접적인 데이터를 제공하는 유일한 도구입니다. 하지만 2~3일의 데이터 지연, 제한된 기록, 경쟁사 데이터가 없다는 단점이 있습니다.

제가 매일 아침 GSC에서 확인하는 사항: 새로운 색인 오류, 색인된 페이지 수 변경, 키워드에 대한 CTR 하락, 새로운 수동 페널티(신이 금지한 페널티가 없기를 바랍니다).

Ahrefs 대 SEMrush 대 서빌리티 - 타이탄의 전투

Ahrefs - 백링크 분석의 왕. 가장 큰 링크 데이터베이스, 가장 정확한 데이터. 비싸지만 그만한 가치가 있습니다. SEMrush - 만능 병사. 링크에는 약하고 키워드 연구 및 경쟁사 분석에는 더 좋습니다. Seobility - 독일 대안, 저렴하고 현지 시장에 적합합니다.

내 선택: 진지한 프로젝트의 경우 Ahrefs, 소규모 고객과 초보자를 위한 Seobility. 종합적인 경쟁사 분석이 필요한 경우 SEMrush.

저의 아침 모니터링 의식:

8:00 - 커피를 마시며 서빌리티에서 포지션을 확인합니다. 5위 이상 순위가 하락한 경우 - 근본 원인 분석. 8:15 - Google 검색 콘솔: 새로운 오류, 트래픽 변경, 새로운 인기 검색어. 8:30 - Ahrefs: 새로운 백링크(양호한가?), 손실된 링크(왜?), DR/UR 변경 사항.

모든 지표가 정상이면 하루가 조용히 시작됩니다. 뭔가 잘못되었다면 - 탐정 작업이 시작됩니다.

결론: 백링크 전도사가 되기 위한 길

다소 건조한 부분이 있어서 죄송합니다만, 오프페이지 SEO가 세상에서 가장 재미있는 주제는 아닙니다. 그럼에도 불구하고 흥미롭고 가독성이 있었기를 바랍니다. SEO가 단순히 "텍스트에 키워드를 삽입하는 것"이라고 생각했던 수년 전 초보자도 이해할 수 있는 방식으로 글을 쓰려고 노력했습니다.

13년 동안 디지털 포교를 해오면서 인터넷에는 많은 정보가 있지만 실용적인 지혜는 드물다는 것을 알게 되었습니다. 이 글이 또 다른 이론서가 아니라 여러분에게 실용적인 지혜가 되었으면 좋겠습니다.

추신: SEO에 문제가 발생하여 전문가의 도움이 필요한 경우 어디에서 찾을 수 있는지 알고 계실 것입니다: SEO 에이전시 4eck Media.de

거절할 수 없는 제안을 드리겠습니다! 😄