SEO vadovas: Šventasis raštas visiems, norintiems pakilti į aukščiausias pozicijas

Sveiki, esu Vitalijus Šynakovas, man 37 metai - ne toks senas, kad nuolat sakyčiau "anksčiau viskas buvo geriau", bet ir ne toks jaunas, kad teigčiau, jog viską žinau ir esu SEO vyresnysis su dvejų metų patirtimi (ironija 😄). SEO ir internetine rinkodara užsiimu nuo 2012 m. - jau 13 metų. Šią pramonės šaką pamėgau dar prieš tai, kai SEO tapo masiniu reiškiniu ir visi staiga ėmė vadintis "skaitmeniniais ekspertais".

Vis dar prisimenu laikus, kai atidariau savo pirmąją internetinę parduotuvę, o transporto įmonės dar neturėjo API integracijai. Tada moderniausia TVS buvo "Joomla", o mes džiaugėmės kiekvienu nauju moduliu kaip vaikai naujais žaislais. Taip, esu vienas iš tų "senosios mokyklos" SEO specialistų, kurie vis dar prisimena laikus iki "Google" "Panda" ir "Penguin" atnaujinimų 😄

Tai vyksta nuolat: Susitinku su draugais, pažįstamais, kolegomis. Jie sužino, kuo aš gyvenu, išsitraukia mobiliuosius telefonus ir išdidžiai man rodo: "Žiūrėk, kokią svetainę sukūriau! Ką manote?" Dažniausiai tai būna kūrinys, kuris buvo greitai sukaltas iš kokio nors svetainių kūrimo rinkinio.

Ir tada prasideda magija: "Klausyk, tu esi SEO ekspertas! Greitai pasakyk, ką man reikia padaryti, kad mano svetainė atsidurtų pirmajame trejetuke ir prasidėtų pardavimai?" Ir jie su viltimi žiūri į mane, tikėdamiesi 5 minučių konsultacijos su stebuklingu patarimu, kuris padės jų mėgstamam projektui pakilti paieškos rezultatuose kaip SpaceX raketai.

Paprastai pradėdavau aiškinti, kad tai nėra taip paprasta, kad SEO yra procesas, kad tam reikia laiko... Tačiau jų akyse matydavau nusivylimą. Pastaruoju metu tai darau paprasčiau: siunčiu jiems nuorodą į gerą SEO knygą ir sakau: "Už minimalią knygos kainos investiciją bent jau suprasite, kas yra SEO, kokie jo tikslai, kokiomis priemonėmis šie tikslai pasiekiami ir kiek laiko tai užtrunka."

Tačiau suprantu - ne visi pasirengę skaityti 1200 puslapių tomus. Todėl nusprendžiau pagrindus pateikti "10 SEO įsakymų" formatu tiems, kurie nori greitai suprasti pagrindinius principus. Jei laikysitės šių įsakymų, teoriškai galite pasiekti tam tikrų rezultatų.

Svarbu: Tai nėra "stebuklinga piliulė, padedanti pasiekti aukščiausias pozicijas per savaitę". Tai yra pagrindas, ant kurio statomas sėkmingas SEO. Ar esate pasiruošę? Pirmyn!

I įsakymas: Nekurkite svetainės prieš tai neištyrę rinkos

Juk rinkodaros šventraščiuose parašyta: "Nestatyk savo namo ant nežinojimo smėlio, o pamatus grįsk rinkos tyrimų uola". Palaimintas tas, kuris, prieš kurdamas svetainę, atpažįsta pasiūlą ir paklausą, nes daugelis kuria tamsoje ir skina tuštumą.

Paprastai tariant, prieš kurdami svetainę, turite ištirti savo rinką. Tai vadinama verslo planu, o be jo statote pilis ore.

Ką daryti: Užsiregistruokite "SEMrush", "Ahrefs" arba "SimilarWeb" (visų jų bandomasis laikotarpis yra nemokamas). Patikrinkite, kiek žmonių kas mėnesį ieško jūsų produktų ar paslaugų. Surinkite didžiausią savo temos raktažodžių skaičių.

Žiauri tiesa: net jei pagal visus raktažodžius pateksite į pirmąjį trejetuką, gausite tik apie 3 % viso paieškos srauto. Taip, tiek nedaug. Taip, tai tiesa.

Dar žiauresnė tiesa: geras konversijos į pirkimą rodiklis yra 2 %. Dažniausiai tik 1 %.

Nenoriu pakirpti jums sparnų dar nebandžius skristi, bet tikiu jumis. Realiai įvertinkite savo stipriąsias puses. Apskaičiuokite, kiek turite parduoti, kad atsipirktų SEO išlaidos. Jei šie skaičiai jūsų neišgąsdins - tuomet nesustokite!

II įsakymas: nesirinkite statybinio rinkinio iš nemokamų paslaugų, bet pasirinkite WordPress kaip savo meistrą

Juk parašyta: "Tas, kuris stato ant "Tilda" ir kitų statybinių rinkinių, stato ant netvirto pagrindo, ir jo svetainės kelias paieškos sistemose bus lėtas". Minėkite "WordPress" arba grynąjį kodą, kad jūsų parduotuvės greitis keliautų į dangų, o ne į lėtų serverių pragarą.

Paprasčiau tariant, jei po pirmojo žingsnio neatstumiate nuo svetainės kūrimo, bent jau nesirinkite nemokamų svetainių kūrėjų. Imkite bent jau WordPress.

Kodėl tai taip svarbu: Kuo populiaresnė platforma, tuo daugiau yra jai skirtų kūrėjų ir paruoštų modulių. Dėl to jums viskas kainuoja pigiau. Lengviau rasti pagalbą, jei kas nors neveikia.

Techninė priežastis: "WordPress" turi sudėtingą atnaujinimo sistemą. Kuo ilgiau vykdomas jūsų projektas, tuo dažniau tenka atlikti atnaujinimus - dėl saugumo ir naujų funkcijų. Naudojant egzotiškas sistemas tai greitai tampa košmaru.

Mano patirtis: esu matęs per daug projektų, kurie buvo sukurti naudojant nuosavybines sistemas arba pigius konstrukcinius rinkinius. Po 2-3 metų techninė priežiūra tampa siaubu ir visą sistemą tenka perdaryti iš naujo. Sutaupykite sau skausmo iš pat pradžių.

WordPress nėra seksuali, bet ji veikia. O kalbant apie SEO, tai tvirtas pagrindas, ant kurio galite statyti.

III įsakymas: Nepamirškite tinkamo dizaino, nes nuo jo priklauso techninis optimizavimas

Juk žiniatinklio meistrų raštuose rašoma: "Geras dizainas yra tarsi tvirtas namo pamatinis akmuo, ant kurio galima lengvai pastatyti optimizavimą." Palaimintas tas, kuris investuoja į kokybišką dizainą, nes programuotojui bus lengva optimizuoti greitį, vaizdus ir šriftus. Tačiau vargas tiems, kurie perka pigų dizainą, nes juos iki pat projekto pabaigos kamuos techninės problemos.

Paprasčiau tariant: nors dizainas neturi tiesioginės įtakos SEO, tinkamas dizainas lemia visą tolesnį techninį optimizavimą. Tai vienkartinė, bet labai svarbi investicija.

Kodėl tai labai svarbu: jei įsigysite gerą, techniškai gerai apgalvotą dizainą, programuotojui bus daug lengviau optimizuoti krovimo greitį, nustatyti tinkamą vaizdų krovimą ir integruoti šriftus be stabdžių.

Mano patirtis: Esu dirbęs su interneto svetainėmis, kuriose dizaineris nupiešė gražų paveikslą, bet nepagalvojo apie techninį įgyvendinimą. Rezultatas - po 5 MB dydžio paveikslėliai, 20 skirtingų šriftų, našumą žudančios animacijos.

Praktinis patarimas: Atlikdami atranką paklauskite dizainerio apie jo patirtį vykdant žiniatinklio projektus. Paprašykite, kad parodytų savo sukurtas svetaines ir patikrintų jų greitį "PageSpeed Insights". Jei ten viskas raudona - bėkite nuo tokio dizainerio.

Geras dizainas padės sutaupyti daug pinigų, kai vėliau reikės optimizuoti.

IV įsakymas: prieš užpildydami svetainę turiniu, turėtumėte sukurti raktažodžių klasterį

Juk SEO išminčių knygose parašyta: "Kas pradeda statyti neištyręs žemės, tas stato chaosą. O tas, kuris suskirsto raktažodžius tarp savo puslapių, sukuria tvarką". Puslapyje nenaudokite daugiau nei dviejų ar trijų raktažodžių, kad viskas nesusimaišytų prieš "Google" akis. Struktūra turėtų būti suprantama ir paprasta kaip Mozės įsakymai.

Paprasčiau tariant: prieš pradėdami pildyti svetainę turiniu, atlikite raktažodžių grupavimą. Nustatykite, kurie raktažodžiai priklauso kuriems puslapiams.

Štai kaip tai veikia: visus surinktus raktažodžius suskirstykite į grupes:

• kurie iš jų priklauso kategorijoms ir subkategorijoms
• kurie iš jų tinka produktų arba paslaugų puslapiams
• kurie skirti informaciniams straipsniams
• Kurie iš jų tinka papildomiems nukreipimo puslapiams

Auksinė taisyklė: viename puslapyje nenaudokite daugiau kaip 2-3 raktažodžių. Priešingu atveju turėsite netvarką ir "Google" nesupras, pagal ką turėtų jus reitinguoti.

Mano patirtis: Mačiau daug svetainių, kuriose žmonės bandė į vieną puslapį įsprausti 10 skirtingų raktažodžių. Rezultatas - puslapis teisingai neranguojamas nė pagal vieną paieškos žodį.

Praktinis patarimas: sukurkite paprastą lentelę: Viename stulpelyje įrašykite raktinius žodžius, kitame - puslapių, į kuriuos jie patenka, URL adresus. Struktūra turėtų būti suprantama ir logiška.

V įsakymas: svetainę turėtumėte pildyti žmonėms, o ne paieškos robotams

Nes algoritmų apreiškimuose sakoma: "Kas rašo žmonėms, tas įtiks ir "Google". Tačiau klysta tie, kurie rašo robotams, tikėdamiesi paieškos sistemų malonės". Svarbiausias veiksnys "Google" yra naudotojų elgsena: kiek laiko jie būna svetainėje, kiek puslapių peržiūri per sesiją. Kurkite turinį žmonėms, ir žmonės ateis pas jus.

Paprasčiau tariant: užpildykite savo svetainę turiniu, skirtu žmonėms. Jei rašote "Google" botui, tikėdamiesi, kad jis jūsų svetainę iškels į aukščiausias pozicijas - klystate.

Pagrindinė tiesa: visada kovojate dėl lankytojo, o ne roboto dėmesio. Google žiūri į elgsenos veiksnius: kiek laiko naudotojas išbūna puslapyje, kiek puslapių peržiūri per sesiją, ar grįžta į svetainę.

Kas NEveikia: ChatGPT sukurtas turinys tik tam, kad užpildytų tuščią vietą tekstu. Raktinių žodžių užpildymas. Tekstas, kuris skamba kaip roboto nurodymai.

Kas veikia: Turinys, kuris iš tikrųjų sprendžia jūsų klientų problemas. Tekstai, kuriuos įdomu skaityti. Informacija, kuri priverčia žmones ateiti ir pasilikti.

Mano testas: garsiai perskaitykite savo tekstą. Jei jis skamba kaip roboto maldelė - perrašykite jį iš naujo, kol skambės žmogiškai. Jei jums jį skaityti nuobodu - lankytojams bus dar nuobodžiau.

VI įsakymas: Turinio strategiją kursi metus, nes nuoseklumas patinka "Google".

Nes paieškos sistemų kronikose rašoma: "Google" mėgsta tuos, kurie savo svetainėje nuolat skelbia naujus straipsnius. O lojalūs naudotojai vis sugrįš ieškodami naujo ir įdomaus turinio". Ganykite savo bendruomenę šviežiu turiniu, kaip piemuo gano savo avis žalia žole.

Paprasčiau tariant: sukurkite turinio strategiją metams į priekį. Tai yra SEO strategijos pagrindas, kai pagal planą pridedama naujos medžiagos su naujais raktažodžiais.

Kodėl tai būtina: "Google" mato, kad svetainė vystosi, kuriami nauji puslapiai naujoms paieškos užklausoms. Kiekvienas naujas straipsnis - tai galimybė patekti į aukščiausias pozicijas pagal papildomus raktažodžius.

Pagrindinis privalumas: turinio rinkodara šiandien yra vienintelis "baltasis" SEO metodas be rizikos, leidžiantis sistemingai didinti svetainės lankomumą, nuolatinių naudotojų skaičių ir prekės ženklo žinomumą. Visi kiti metodai yra arba rizikingi, arba turi tik trumpalaikį poveikį.

Mano patirtis: Savo agentūroje turime visą turinio skyrių: dizainerius, tekstų rašytojus, vaizdo įrašų kūrėjus ir vaizdo įrašų redaktorius. Turime turinio planus mėnesiams į priekį - tiek klientams, tiek savo projektams.

Praktinis požiūris: Negalite sau leisti viso skyriaus? Pradėkite nuo mažų. Sukurkite planą bent 3 mėnesiams: kokiomis temomis, kokiems raktažodžiams, kokiu formatu.

Ką planuoti:

• Straipsniai naujiems raktažodžiams iš jūsų sąrašo
• Atsakymai į klientų klausimus (tapkite ilgomis paieškos užklausomis)
• Sezoninis turinys (aktualus daugeliui nišų)

Reguliarus, kokybiškas turinys yra maratonas, o ne sprintas.

VII įsakymas: kasdien prie rytinės kavos turėtumėte stebėti savo svetainės pozicijų pokyčius.

Juk analitiniuose raštuose rašoma: "Kas nežino savo pozicijų, vaikšto nežinojimo tamsoje. Bet tas, kuris kasdien seka pozicijas, mato kelią į paieškos kalnų viršūnes". Kai pozicija pasiekia pirmąjį dešimtuką, išlaikykite ją ten, stiprindami ją straipsniais ir nuorodomis. Dirbkite su paieškos užklausomis, kurios nepasiekė pirmojo šimtuko, nes jose slypi didelis potencialas.

Paprasčiau tariant: kasdien stebėkite savo svetainės pozicijų pokyčius. Tai neužtruks ilgiau nei 5 minutes prie rytinės kavos puodelio, tačiau susidarysite išsamų situacijos vaizdą.

Praktinė strategija:

• Kai pozicija patenka į pirmąjį dešimtuką, išlaikykite ją ten. Stiprinkite šį puslapį straipsniais, kuriuose pateikiamos nuorodos į jį.
• Dirbkite su paieškos užklausomis, kurios nepateko į pirmąjį šimtuką. Jos turi augimo potencialą.

Ką dar reikia stebėti: Toje pačioje tarnyboje matote technines klaidas, metažymeklių ir indeksavimo problemas. Išspręskite jas pirmąją jų atsiradimo dieną.

Mano patirtis: Darbo dieną pradedu nuo pozicijos patikrinimo. Tai tarsi temperatūros matavimas - iš karto aišku, ar projektas sveikas, ar serga. Pozicija sumažėjo 10 punktų? Iš karto sužinokite priežastį.

Įrankiai: "Serpstat", "SE Ranking", "Rush Analytics" - visuose juose yra praktiški prietaisų skydeliai su pranešimais apie pokyčius.

Pozicijos stebėjimas - tai jūsų SEO projekto pulsas.

VIII įsakymas: Turėtumėte stebėti "Google PageSpeed", nes krovimosi greitis yra svarbiausias veiksnys.

Nes šventuose paieškos sistemų kodeksuose parašyta: "Įkrovimo greitis svarbus ir naudotojui, ir "Google". Jei kraunant puslapį delsite, prarasite lankytojus ir algoritmo palaiminimą". Stebėkite pagrindinius žiniatinklio rodiklius - LCP, FID, CLS - tris naujojo reitingavimo ramsčius. Palaimintas tas, kurio svetainė įkeliama greičiau nei žaibiška malda.

Paprastai tariant: nuolat stebėkite "Google PageSpeed". Įkrovimo greitis yra itin svarbus veiksnys tiek naudotojams, tiek "Google".

Ką stebėti naudojant Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - pagrindinio turinio įkėlimo greitis. Turėtų būti trumpesnis nei 2,5 sekundės.
• FID (First Input Delay) - atsako į pirmąjį naudotojo veiksmą laikas. Mažiau nei 100 milisekundžių.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - vaizdinio turinio stabilumas. Mažiau nei 0,1.

Praktiniai veiksmai:

• Suspauskite vaizdus (naudokite WebP formatą)
• Sumažinkite CSS ir "JavaScript".
• Statiniam turiniui naudokite CDN
• Įjunkite naršyklės spartinančiąją atmintį

Mano patirtis: esu matęs projektų, kurie prarado 50 % srauto po algoritmo atnaujinimo, kuriame atsižvelgiama į greitį. Svetainė galėjo būti itin optimizuota turinio požiūriu, tačiau lėtas krovimo laikas viską sugadino.

Įrankis: "Google PageSpeed Insights" - nemokama, rodo konkrečias rekomendacijas, kaip pagerinti.

IX įsakymas: stiprinkite svetainę vidinėmis nuorodomis ir teisingomis išorinėmis nuorodomis

Nes mokyme apie puslapio svorio paskirstymą sakoma: "Nuoroda neša galią kaip upė neša vandenį nuo ištakų iki jūros". PageRank formulė sako: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), kur d = 0,85. Daug ką galima išspręsti stiprinant reikiamus puslapius vidiniais įnagininkais. Išorinės nuorodos kaip ir anksčiau yra svarbios, tačiau nedrįskite jų pirkti, nes "Google" žino visus nesąžiningus mainus.

Paprastai tariant, vidinės nuorodos ir išorinės nuorodos yra autoriteto perdavimo tarp puslapių pagrindas. Naudodami tinkamą strategiją čia galite daug pasiekti.

Kaip veikia "PageRank" formulė: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Kur:

• PR(A) - puslapio A (kurį norime padidinti) PageRank
• 0,15 - kiekvieno puslapio bazinė vertė
• 0,85 - svorio perdavimo per nuorodas koeficientas
• PR(T) - puslapio T (kuris turi nuorodą į A) PageRank
• C(T) - išeinančių nuorodų iš puslapio T skaičius

Paprastas pavyzdys: Jei puslapis, turintis PageRank 10, turi nuorodas į 5 kitus puslapius, kiekvienas jų gauna 10 * 0,85 / 5 = 1,7 svorio vieneto.

Vidinės nuorodos: Nuorodos iš stiprių puslapių (kurie jau yra aukščiausiuose reitinguose) į silpnus puslapius, kuriuos norite išstumti.

Išorinės nuorodos - Atsargiai: NEPIRKITE jų biržose! Google žino, kurios svetainės tai daro.

Kas veikia (offpage SEO):

• Specializuoti forumai
• Keitimasis nuorodomis su partneriais
• Svečių įrašai autoritetinguose šaltiniuose

X įsakymas: Nepamiršk vietinio SEO, nes jame slypi didelė galia

Juk kartografiniuose šventraščiuose parašyta: "Daugelis nepakankamai įvertina vietinio SEO galią, tačiau tai yra vienas paprasčiausių būdų padidinti srautą per "Google Maps"." Sukurkite savo "Google" verslo profilį ir paprašykite pažįstamų žmonių iš mokyklos, universiteto, darbo ir sporto palikti atsiliepimus. 200 atsiliepimų lengva sukurti ir pamatysite, kaip atsiranda vietinių klientų. Sukurkite nukreipimo puslapius didžiuosiuose miestuose - tai paprasta ir greita, tačiau mažai kas tai daro.

Paprastai tariant, vietinis SEO yra vienas iš labiausiai neįvertintų ir lengviausių būdų pritraukti klientų. O dauguma žmonių jį ignoruoja.

"Google" verslo profilis: Būtinai jį sukurkite ir visiškai užpildykite. Pridėkite nuotraukų, darbo laiką, aprašymą, kategorijas. Šias korteles "Google" rodo vietinių užklausų paieškos rezultatų viršuje.

Atsiliepimai - jūsų slaptasis ginklas: paprašykite draugų iš mokyklos, universiteto, darbo, sporto, giminaičių atsiliepimų ir komentarų. Patiems organizuoti 200 jų realu per vieną ar du mėnesius. Ir pamatysite, kad pradės atsirasti vietos pirkėjų.

Miestų nukreipimo puslapiai: Sukurkite atskirus puslapius didiesiems Vokietijos miestams su vietiniais raktažodžiais: "pirkti nešiojamąjį kompiuterį Berlyne", "pirkti nešiojamąjį kompiuterį Miunchene", "pirkti nešiojamąjį kompiuterį Hamburge", "pirkti nešiojamąjį kompiuterį Kelne", "pirkti nešiojamąjį kompiuterį Frankfurte". Tai taip paprasta ir greita, bet kodėl beveik niekas to nedaro?

Pirkėjų psichologija: žmonės pirmiausia ieško, "kur pirkti netoliese", bet iš tikrųjų perka ten, kur pigiau. Pasiimkite jį vietine paieška, tada įtikinkite kaina ir sąlygomis.

Mano patirtis: klientai, įdiegę vietinį SEO, gauna 10-20 % srauto iš vietinės paieškos užklausų ir "Google Maps". O vietinio srauto konversija yra didesnė - žmonės jau yra pasirengę pirkti.

Išvada: kelias į SEO atitikimą nėra lengvas, bet vaisingas

Tai tik nedidelė dalis to, kuo norėčiau pasidalyti su jumis po 13 metų darbo su SEO. Jei jums tai pasirodė įdomu - džiaugiuosi. Jei manote, kad viskas greitai ir lengvai - nuvilsiu jus.

Griežta tiesa apie SEO: tai nėra magija, kuri veikia per savaitę. Tai suplanuotas, sistemingas darbas, kuris užtrunka mėnesius. Pirmuosius rezultatus pamatysite po 3-6 mėnesių. Stabilius rezultatus - po metų.

Tačiau yra ir gerų naujienų: Jei nuosekliai laikysitės šių įsakymų, rezultatai tikrai ateis. Tuo šimtus kartų įsitikinau mūsų klientų projektuose ir mūsų pačių svetainėse.

Kas vyksta toliau? Jei perskaitėte iki galo - nebesate stebuklingos piliulės laukiantis žmogus. Suprantate, kad jūsų laukia darbas. Ir aš jumis tikiu.

O jei norite SEO patikėti profesionalams...

Mes, agentūra "4eck Media", tai darome kasdien jau daugiau kaip 10 metų. Turime turinio skyrių, apie kurį rašiau, techninių specialistų ir analitikų komandą. Mes žinome, kaip padaryti, kad šie pasiūlymai veiktų jūsų verslui.

Eikite į mūsų agentūros svetainę ir užsisakykite pas mus SEO: 4eck-media.de

Atminkite: SEO yra maratonas, o ne sprintas. Tačiau tie, kurie jį bėgs iki galo, gaus prizus, kurie verti visų pastangų.

Tegul aukštos pozicijos būna su jumis! Amen. 🙏