OffPage SEO: Šventasis atgalinių nuorodų misijos menas

Sveiki, mano skaitmeniniai tikėjimo broliai ir seserys! Čia Vitalijus, vėl su kitu skyriumi iš šventosios SEO knygos. Jei ką tik prisijungėte prie mūsų ir niekada negirdėjote apie puslapio optimizavimą - nepanikuokite! Pirmiausia eikite į mano straipsnį "OnPage SEO: šventasis puslapio optimizavimo menas" ir sužinokite pagrindus. Nes, kaip rašoma: "Jei neturite savo namų (OnPage) tvarkos, negalėsite eiti į pasaulį ir provokuoti atgalinių nuorodų".

Šiandien kalbame apie OffPage SEO - puikų atgalinių nuorodų misionieriavimo meną. Tai momentas, kai paliekate savo skaitmeninį vienuolyną ir išeinate į platųjį interneto pasaulį, kad įtikintumėte kitas svetaines pateikti nuorodas į jus. Tarsi misionierius, skelbiantis Evangeliją, tik mūsų Evangeliją sudaro velniškai geros atgalinės nuorodos.

Nes šventajame rinkodaros rašte parašyta: "Skaitmeninėje visatoje svetainei nedera būti vienišai.Todėl tegul ji eina į priekį ir jungiasi su kitomis svetainėmis šventais nuorodų saitais, kad "Google" ją pamatytų ir įvertintų kaip vertingą paieškos vartotojų akyse."

Po 13 metų intensyvaus SEO misionieriško darbo galiu pasakyti: OnPage SEO be OffPage SEO yra tarsi eremitas su geriausiu pasaulyje pamokslu - niekas jo negirdi, nes niekas nežino, kad jis egzistuoja. Galite turėti techniškai tobuliausią svetainę, rašyti geriausią turinį ir laikytis visų OnPage taisyklių - bet jei niekas į jus nesukurs nuorodų, apie jus nekalbės ir jūsų nerekomenduos, liksite skaitmeninėje nereikšmingumo dykumoje.

Nepuslapio SEO - tai jūsų skaitmeninė reputacija. Tai yra tai, ką apie jus kalba kiti, kai jūsų nėra patalpoje. O "Google" labai atidžiai klausosi šių skaitmeninių pokalbių.

Kas yra "OffPage SEO"?

Nes skaitmeniniuose apreiškimuose rašoma: "Ir "Google" pamatė, kad nėra gerai, kai svetainė internete yra viena, o apie ją nėra liudininkų. Ir sukūrė algoritmą, kuris vertina svetaines ne tik pagal jų vidinį turinį, bet ir pagal tai, ką apie jas kalba kiti.Jis tai pavadino "OffPage SEO" ir pamatė, kad tai yra gerai".

OffPage SEO - tai viskas, kas vyksta už jūsų svetainės ribų, bet turi įtakos jos pozicijoms paieškos rezultatuose. Jei OnPage SEO yra jūsų namas, kurį įsirenginėjate kaip norite, tai OffPage SEO yra jūsų reputacija kaimynystėje. Galite pasistatyti gražiausią namą pasaulyje, bet jei kaimynai manys, kad esate keistuolis, niekas neateis pas jus į svečius.

Į jūsų svetainę "Google" žiūri viso interneto akimis. Ar autoritetingi šaltiniai pateikia nuorodas į jus? Ar jie mini jūsų prekės ženklą socialinėje žiniasklaidoje? Ar jus rekomenduoja pramonės ekspertai? Visa tai "Google" sako: "Ši svetainė vertinga, jos turinys naudingas, žmonės ja pasitiki".

Skirtumas tarp "OnPage" ir "OffPage" - skirtumas tarp namų ir reputacijos

OnPage SEO yra tarsi namų įrengimas:

• Jūs kontroliuojate kiekvieną detalę.
• Viską galite bet kada pakeisti
• Rezultatas priklauso tik nuo jūsų pastangų
• Dirbate savo svetainėje

OffPage SEO yra tarsi reputacijos kūrimas mieste:

• Jūs priklausote nuo kitų nuomonės
• Negalite priversti nieko priversti apie jus kalbėti gerai
• Rezultatas priklauso nuo jūsų santykių kokybės
• Dirbate už savo svetainės ribų

Trys "OffPage SEO" ramsčiai

Po daugelio skaitmeninės misijos metų išskyriau tris pagrindinius ramsčius, kuriais grindžiamas visas išorinis optimizavimas:

Tai yra nuorodos iš kitų svetainių į jūsų svetainę . Kiekviena nuoroda yra tarsi rekomendacija: "Ši svetainė verta dėmesio, patikrinkite ją!". Kokybiškos atgalinės nuorodos yra OffPage SEO pagrindas, visų SEO specialistų šventasis gralis.

2. Prekės ženklo paminėjimai - kai žmonės kalba apie jus
Net jei nuorodos į jus nėra pateikiamos, bet jūsų vardas ar įmonės pavadinimas yra minimas - tai taip pat yra signalas "Google". "Žiūrėkite, apie šį prekės ženklą kalbama, vadinasi, jis svarbus!". Tai taip pat apima "Google My Business" - jūsų oficialią vizitinę kortelę "Google" ekosistemoje, kurioje klientai palieka atsiliepimus ir jūs parodote pasauliui, kad tikrai egzistuojate.

3. Socialiniai signalai - šiuolaikinė reklama iš lūpų į lūpas Patinka, dalijasi ir komentuoja socialiniuose tinkluose. Tiesioginės įtakos reitingui neturi, tačiau netiesioginės - labai daug! Virusinis įrašas gali pritraukti tūkstančius lankytojų ir dešimtis natūralių nuorodų.

Kodėl "Google" taip pasitiki išoriniais signalais

Įsivaizduokite tai: Ieškote gero odontologo. Kuo pasitikėtumėte labiau?

• Gydytoju, kuris apie save sako: "Aš esu geriausias odontologas mieste!"
• Ar gydytoją, kurį rekomenduoja 50 patenkintų pacientų?

Panašiai mąsto ir "Google". Svetainė gali apie save rašyti ką tik nori (OnPage SEO), bet jei kiti autoritetingi šaltiniai nepateikia nuorodų į ją ir apie ją nekalba - galbūt ji nėra tokia gera, kokia dedasi esanti.

Išorinės nuorodos ir paminėjimai yra sąžiningumo patikrinimas. Juos sunkiau suklastoti (nors kai kurie bando ir gauna "Google" smūgį per riešą), todėl paieškos sistema jais labiau pasitiki.

OffPage SEO evoliucija - nuo kiekybės prie kokybės

Tamsiaisiais ankstyvojo SEO amžiais (2000-2010 m.) galiojo principas "daugiau = geriau". SEO specialistai pirko tūkstančius nuorodų iš įtartinų svetainių, kūrė šlamšto ūkius ir džiaugėsi kylančiomis pozicijomis. Tačiau "Google" tapo protingesnė.

Pingvinų algoritmai ir kiti atnaujinimai sukėlė tikrą apokalipsę "juodosios kepurės" SEO pasaulyje. Daugelį metų nepageidaujamas nuorodas pirkusios svetainės per naktį prarado 80-90 % savo srauto. Daugelis įmonių tiesiog bankrutavo per vieną naktį.

Šiandien "Google" vertina:

• Šaltinio kokybę (domeno autoritetą)
• svarbą (teminį artumą)
• natūralumą (kaip nuorodos auga laikui bėgant)
• Įvairovę (nuorodos iš įvairių tipų svetainių).
• kontekstą (kokioje aplinkoje yra nuoroda)

Nuoroda iš autoritetingo teminio šaltinio yra vertingesnė už 100 nuorodų iš katalogų ir forumų. Tokia yra naujoji OffPage SEO realybė.

Mano požiūris į skaitmeninę misionierišką veiklą

Per 13 metų supratau: Geriausias OffPage SEO pasiekiamas ne perkant nuorodas, o kuriant tikrai vertingą turinį ir užmezgant ryšius šioje srityje.

Mano klientai gauna nuorodų ne todėl, kad mes jas perkame, o todėl, kad kuriame turinį, kurį žmonės nori cituoti ir rekomenduoti. Mes kuriame reputaciją, o nuorodos atsiranda natūraliai.

Tai užtrunka ilgai, yra sudėtinga, bet tai veikia daugelį metų ir nebijo "Google" algoritmo atnaujinimų. Nes žaidžiame pagal pačios "Google" nustatytas taisykles: "Kurkite vertę naudotojams, ir mes jus pastebėsime".

Atgalinės nuorodos - skaitmeniniai rekomendaciniai laiškai

Nes šventuose nuorodų kūrimo raštuose parašyta: "Atgalines nuorodas kaupkite skaitmeniniame danguje, kur jų nesunaikins nei algoritmų atnaujinimai, nei nuobaudos.Nes ten, kur yra jūsų nuorodų lobis, ten bus ir jūsų reitingas".

Atgalinės nuorodos yra "OffPage SEO" esmė - skaitmeniniai atsiliepimai, kuriuos apie jus rašo kitos svetainės. Įsivaizduokite, kad kandidatuojate į savo svajonių darbą. Kas labiau įtikina: jei pats sakote "Aš esu geriausias!" ar jei 50 buvusių kolegų raštu patvirtina: "Jis tikrai geriausias!"?

Atgalinės nuorodos veikia taip pat. Kiekviena nuoroda iš kitos svetainės į jūsų svetainę yra tarsi balsas didžiajame demokratiniame interneto žaidime. "Google" skaičiuoja šiuos balsus ir galvoja: "Jei tiek daug žmonių pateikia nuorodas į šią svetainę, vadinasi, ji turi būti gera".

Tačiau - ir tai yra velniškai didelis "bet" - ne visi balsai yra vienodai vertingi. Viena nuoroda iš Spiegel.de yra svarbesnė už 1000 nuorodų iš abejotinų katalogų svetainių. Tai tarsi balsavimas rinkimuose: kanclerio balsas svarbus tiek pat, kiek ir jūsų, tačiau jo rekomendacija vis tiek turi didesnį svorį.

Tobulos atgalinės nuorodos anatomija

Po 13 metų atgalinių nuorodų misionieriško darbo žinau, kad gera atgalinė nuoroda turi penkias šventas savybes:

Autoritetingas šaltinis (domeno autoritetas ) Svetainė, kurioje pateikiama nuoroda į jus, pati turi kelti pagarbą internete. Didelis domeno autoritetas, švarios technologijos, kokybiškas turinys. Tai kaip su draugais: Jei jus rekomenduoja miesto meras, tai turi didesnį svorį nei pėsčiųjų zonoje esančio benamio rekomendacija.

2. Teminis aktualumas
Nuoroda iš žaidimų tinklaraščio į jūsų nešiojamųjų kompiuterių parduotuvę yra aukso vertės. Nuoroda iš kulinarinės svetainės į tą pačią nešiojamųjų kompiuterių parduotuvę yra... geriau nei nieko, bet ne idealu. Google supranta kontekstą ir svarbias nuorodas vertina aukščiau.

3. Sekanti nuoroda (ne nesekanti ) Sekančios nuorodos perduoda nuorodų galią, nesekančios - ne. Tačiau - siužeto vingis - jums reikia ir vienų, ir kitų! Natūraliame nuorodų profilyje visada yra jų mišinys. Tik sekamos nuorodos atrodo įtartinai, tarsi būtumėte jas nusipirkę.

4. Geras inkaro tekstas Nuorodos tekstas turėtų būti aprašomasis, bet ne per daug optimizuotas. "Žaidimų nešiojamojo kompiuterio testas" puikiai tinka. "Spauskite čia" yra iššvaistyta galimybė. "Geriausi žaidimų nešiojamieji kompiuteriai pirkti pigiai RTX 4090" yra šlamštas ir bus baudžiamas.

5. Natūralus kontekstas Nuoroda turėtų būti įterpta į prasmingą tekstą, o ne izoliuota šoninėje juostoje ar poraštėje. Jei kas nors pamini jūsų nuorodą straipsnyje, nes ji tinka, tai natūralu. Jei ji yra "rėmėjų sąraše", ji yra nupirkta.

Nuorodų kokybė vs. nuorodų kiekis - skaudi tiesa

Tamsiaisiais SEO amžiais (aš ten buvau, dėl velnio!) buvo sakoma: "1000 nuorodų geriau nei 10 nuorodų". Tai buvo nesąmonė, bet mes nežinojome nieko geriau.

Šiandien viena kokybiška, svarbi nuoroda yra vertingesnė už 100 šlamšto nuorodų. Esu matęs klientų svetainių, kurios buvo reitinguojamos geriau su 50 nepriekaištingų atgalinių nuorodų nei konkurentų su 5000 nekokybiškų nuorodų.

Kas lemia, kad nuoroda yra kokybiška?

• Šaltinio svetainės domeno reitingas didesnis nei 30 (su "Ahrefs" reitingu)
• Teminis ryšys su tiksliniu puslapiu
• Natūralus inkaro tekstas
• Nuoroda turinyje, o ne šoninėje juostoje ar poraštėje
• Nėra įtartinų kaimyninių nuorodų tame pačiame puslapyje

Kas daro nuorodą toksišką?

• Nuorodos iš pornografijos, azartinių lošimų ar farmacijos svetainių (nebent dirbate šioje srityje)
• Nuorodos, apimančios visą puslapį (ta pati nuoroda 1000 puslapių)
• Nuorodos su tiksliai sutampančiais inkaro tekstais dideliais kiekiais
• Nuorodos iš žinomų nuorodų ūkių arba PBN
• Nuorodos iš nulaužtų svetainių

Domeno autoritetas ir puslapio autoritetas - SEO valiuta

Domeno autoritetas (DA) ir puslapio autoritetas (PA) yra tarsi kredito balas SEO visatoje. DA vertinama visa svetainė (0-100 balų), o PA - atskiras puslapis (0-100 balų).

Mano DA/PA taisyklė:

• DA 0-20: rankos atokiau, nebent puslapis yra visiškai naujas ir labai svarbus.
• DA 20-40: tinka masiniam naudojimui, bet ne strategijos pagrindas
• DA 40-60: solidžios nuorodos, pageidautina, kad jų būtų daugiau
• DA 60-80: Labai vertinga, sunku gauti
• DA 80-100: šventasis gralis, paprastai tik dirbant su tikraisiais ryšiais su visuomene

Tačiau būkite atsargūs: DA/PA yra dirbtiniai tokių įrankių, kaip "Moz" ar "Ahrefs", rodikliai. "Google" naudoja savo slaptus reitingus. Įrankių reikšmės yra gairės, o ne įstatymas.

Follow vs. NoFollow - klaidingai suprastas duetas

2005 m. "Google" įvedė NoFollow atributą, siekdama kovoti su šlamštu. NoFollow nuorodos teoriškai neperduoda jokios nuorodų galios. Praktikoje viskas sudėtingiau.

Sekanti nuoroda (angl. Follow link): Atnaujinkite nuorodą: <a href="https://dein-shop.de">Nešiojamieji žaidimų kompiuteriai</a>
NoFollow nuoroda: <a href="https://dein-shop.de" rel="nofollow">Gamybiniai nešiojamieji kompiuteriai</a>

Tiesa apie NoFollow:

• NoFollow nuorodos vis tiek atneša srautą
• Jos paįvairina jūsų nuorodų profilį (atrodo natūraliau)
• Google kartais ignoruoja NoFollow atributą
• Didelės platformos ("Wikipedia", "Reddit") dažnai naudoja NoFollow

Sveikame nuorodų profilyje yra 70-80 % Follow nuorodų ir 20-30 % NoFollow nuorodų. Tik Follow nuorodos yra įtartinos, tik NoFollow nuorodos yra nenaudingos.

Nuorodų greitis - pasitikėjimo greitis

Nuorodų greitis apibūdina, kaip greitai gaunate naujų atgalinių nuorodų. Per greitas = įtartinas. Per lėtas = neaugate.

Sveikas nuorodų greitis skirtingų tipų svetainėms:

• Nauja svetainė: 2-5 naujos nuorodos per mėnesį
• Įsitvirtinusi vietinė svetainė: 5-15 naujų nuorodų per mėnesį
• Elektroninė parduotuvė: 10-30 naujų nuorodų per mėnesį
• Didelis portalas: 50+ naujų nuorodų per mėnesį

Jei per savaitę staiga gausite 100 nuorodų, "Google" kils įtarimų. Išskyrus atvejus, kai patekote į virusinį hitą arba buvote paminėti pagrindinėje žiniasklaidoje - tada, žinoma, padidėjimas yra paaiškinamas.

Konkurentų analizė - vogti kaip profesionalai

Genialiausias nuorodų kūrimo hakeris: pasidomėkite, iš kur jūsų sėkmingiausi konkurentai gauna nuorodas, ir gaukite nuorodų iš tų pačių šaltinių.

Atgalinių nuorodų šnipinėjimo įrankiai:

• Atgalinių nuorodų įrankių mersedesas .
• SEMrush: gerai tinka visiems, silpniau - nuorodoms.
• Majestic: specializuojasi nuorodų duomenų srityje, sudėtinga naudoti
• Seobility: vokiška alternatyva, pigesnė

Mano šnipinėjimo darbo eiga:

1. Įveskite 5 didžiausius konkurentus į Ahrefs
2. Išanalizuokite jų geriausias atgalines nuorodas
3. Patikrinkite: "Ar galėčiau gauti nuorodą ir iš šio šaltinio?".
4. Dirbkite sistemingai - svetainė po svetainės

Nuorodų kūrimo strategijos - nuo šventų iki pragaro

Nes skaitmeniniuose įsakymuose parašyta: "Yra kelias, kuris žmogui atrodo teisingas, bet galiausiai jis veda prie "Google" nuobaudų.O yra kelias, kuris yra sunkesnis ir ilgesnis, bet jis veda į amžiną vietą aukščiausiose pozicijose."

Po 13 metų skaitmeninės prozelitystės visas nuorodų kūrimo strategijas suskirsčiau į tris kategorijas: White Hat (šventi metodai), Gray Hat (skaistykla) ir Black Hat (kelias į SEO pragarą). Kiekvienas renkasi savo kelią, bet pasekmes tenka prisiimti pačiam.

White hat nuorodų kūrimas - šventi metodai

Tai metodai, kuriems "Google" ne tik pritaria, bet ir tiesiogiai rekomenduoja. Jie veikia ilgalaikėje perspektyvoje, reikalauja kantrybės, tačiau rezultatas yra stabilus ir nebijo algoritmo atnaujinimų.

Turinio rinkodara ir skaitmeniniai ryšiai su visuomene - turinio magnetų kūrimas

Principas: kurkite tokį gerą turinį, kad žmonės natūraliai norėtų su juo susieti.

Kaip tai veikia: Įsivaizduokite, kad esate žaidimų nešiojamųjų kompiuterių ekspertas. Užuot šimtąjį kartą rašę "10 geriausių nešiojamųjų kompiuterių", sukurkite kažką unikalaus:

• "2025 m. išbandėme 147 žaidimų nešiojamuosius kompiuterius ir štai ką nustatėme" .
• Išskirtiniai duomenys: "Nešiojamųjų kompiuterių defektų statistika pagal prekės ženklą per 5 metus"
• Interaktyvūs įrankiai: Nešiojamųjų kompiuterių konfigūratorius pagal biudžetą ir žaidimus
• Ekspertų vadovai: "Žaidimų nešiojamojo kompiuterio pirkimas: 47 puslapių NVIDIA inžinieriaus vadovas"

Realus pavyzdys: Neįsivaizduojate, kiek kartų mūsų ir mūsų klientų svetainėse konkurentai nukopijavo mūsų kopiją kartu su vidinių nuorodų nuorodomis. Kaip minėjau, kasdien tikrinu duomenis apie klaidas, pozicijas ir nuorodas. Ryte išsivirsite kavos, pažvelgsite į statistiką, oi - atgalinių nuorodų skaičius padidėjo. Pažvelgiate, kas pateikia nuorodas, oops, konkurentas nukopijavo tekstą žodis žodin. Ir galvojate sau: "Tu esi kiaulė, bet gerai. Jei kopijuojate kartu su nuoroda į mus tekste, tuomet galite kopijuoti dar daugiau". Išmokta pamoka: niekada nepamirškite vidinių nuorodų straipsniuose! 😄

Kas veikia geriausiai:

• Išskirtiniai tyrimai ir statistika
• Išsamūs vadovai ir mokomoji medžiaga
• Interaktyvūs įrankiai ir skaičiuoklės
• Infografikos su unikaliais duomenimis
• Ekspertų prognozės ir nuomonės

Kviestiniai pranešimai, bet teisingai

Principas: Rašykite kokybiškus straipsnius kitoms svetainėms mainais už nuorodą.

Kaip to NEGALIMA daryti (90 proc. tai daro taip):

1. Jūs siunčiate masinius šabloninius el. laiškus: "Noriu parašyti straipsnį jūsų svetainei".
2. Siūlote straipsnį "10 geriausių metodų...".
3. Straipsnyje yra 5 nuorodos į jūsų svetainę su komerciniais inkaro tekstais
4. Džiaugiatės "nemokama" nuoroda

Kaip tai daryti teisingai (taip daro profesionalai):

1. 2-3 dienas studijuojate svetainę, perskaitote geriausius jos straipsnius.
2. Siūlote temą, kurios jie anksčiau neturėjo, bet kuri puikiai atitinka jų tikslinę auditoriją
3. Parašote straipsnį geriau nei jų pačių autoriai
4. įdedate ne daugiau kaip 1-2 nuorodas į savo svetainę, žinoma, įterptas kontekste
5. Gausite ne tik nuorodą, bet ir naujų skaitytojų ir potencialių klientų

Mano darbo eiga rengiant svečių pranešimus:

1. Surandu 20-30 kokybiškų nišos svetainių
2. Išnagrinėju jų turinį, stilių, tikslinę auditoriją
3. kiekvienai iš jų sugalvoju unikalią temą
4. parašau asmeninį laišką vyriausiajam redaktoriui
5. Sukuriu straipsnį, kuris tampa vienu iš geriausių.

Rezultatas: 70 % priima pasiūlymą, nes siūlau tikrą pridėtinę vertę, o ne tik bandau "gauti nuorodą".

Pilkosios skrybėlės metodai - skaitmeninė skaistykla

Šie metodai yra pilkojoje zonoje. "Google" jiems nepritaria, bet ir tiesiogiai nedraudžia. Yra rizika, tačiau ją galima kontroliuoti.

Nuorodų turtas - nuorodų magnetų kūrimas

Principas: kuriate išteklius, į kuriuos žmonės mėgsta dėti nuorodas: Infografikos, tyrimai, nemokami įrankiai.

Nuorodų magnetų pavyzdžiai:

• Interaktyvūs kompiuteriai: "Žaidimų kompiuterių maitinimo šaltinis".
• Duomenų bazės: "Visų "Intel" ir AMD procesorių duomenų bazė su lyginamaisiais testais".
• Infografikos: "Vaizdo plokščių raida per 20 metų"
• Nemokami įrankiai: "Žaidimų kompiuterių konfigūratorius pagal biudžetą"

Pilkoji zona: Turinį kuriate specialiai nuorodoms, o ne naudotojams. "Google" tai supranta, bet jei turinys tikrai naudingas, ji užmerks akis.

Konkurentų atgalinių nuorodų vagystė - etiškai abejotina, bet veiksminga

Principas: Analizuojate konkurentų atgalines nuorodas ir sistemingai "vagiate" jų šaltinius.

Štai kaip tai daroma:

1. Paimate 5 didžiausius konkurentus "Ahrefs
2. Peržiūrite jų geriausias pastarųjų metų nuorodas
3. Kreipiatės į šias svetaines: "Mačiau, kad rašėte apie [konkurentą]. Mes turime dar įdomesnės informacijos šia tema..."
4. Siūlote geresnį turinį arba papildomas žinias

Etinė dilema: ieškodami šaltinių naudojatės kitų darbais. Kita vertus, interneto svetainėms siūlote geresnį turinį.

Juodosios kepurės metodai - kelias į SEO pragarą

Dėmesio! Toliau pateikiama tik informacija, padėsianti suprasti, ko NEREIKIA daryti. Tai metodai, kurie garantuotai sukels "Google" nuobaudas.

Ko niekada neturėtumėte daryti:

1. nuorodų pirkimas iš mainų svetainių, pavyzdžiui, "buy 1000 links for 50$" - tiesus kelias į draudimą. Tokias schemas "Google" atpažįsta per kelias sekundes.

2. privačių tinklaraščių tinklai (PBN) Palydovinių svetainių tinklai, sukurti tik dėl nuorodų. Google randa ir sunaikina ištisus tinklus vienu atnaujinimu.

3. šlamštas komentaruose ir forumuose "Puikus straipsnis! Beje, prekiaujame žaidimų nešiojamaisiais kompiuteriais [nuoroda]" - tai apgailėtina ir neveikia jau 10 metų.

4. Automatinės nuorodų kūrimo programos Bet kokia programinė įranga, kuri "automatiškai sukuria 10 000 nuorodų", sukuria jums 10 000 problemų.

Siaubo istorijos iš realaus pasaulio

Mano paties košmaras: mano pirmojoje žaislų svetainėje igroteka.kh.ua kažkas nupirko daugiau kaip 5000 nuorodų iš konkurentų. Per vieną dieną. Tai buvo pigiausios nuorodos. Tai įvyko 2015 ar 2016 m., o domenui per savaitę buvo uždėtas filtras. Skundą "Google" nagrinėjo 180 dienų. Turėjau pakeisti domeną. Perrašyti visus tekstus. Iš tikrųjų metus likome be užsakymų. Mano religija neleidžia man naudoti tokių metodų prieš konkurentus. Tačiau, kaip matote, tai veikia.

Mano patirties pamoka: "juodosios kepurės" metodai kelia pavojų ne tik tiems, kurie juos naudoja. Jie taip pat yra ginklas, kurį nesąžiningi konkurentai gali panaudoti prieš jus. Štai kodėl tai taip svarbu:

• Reguliariai stebėkite savo nuorodų profilį
• greitai reaguoti į staiga padidėjusį toksiškų nuorodų skaičių
• "Google Search Console" paieškos konsolėje turėkite atnaujintą atsisakymo failą
• darykite atsargines visos svetainės (turinio, nustatymų, duomenų) kopijas

Skaudžiausia šioje istorijoje buvo ne pozicijų praradimas, o metų darbo ir klientų pasitikėjimo praradimas. Kai kurios pamokos kainuoja labai brangiai.

Prekės ženklo kūrimas ir skaitmeniniai ryšiai su visuomene - kai žmonės apie jus kalba be nuorodų

Juk šventuose reputacijos raštuose parašyta: "Tegul tavo geras vardas šviečia žmonių ir paieškos sistemų akivaizdoje, kad jie matytų tavo gerus darbus ir šlovintų tavo prekės ženklą, kuris yra skaitmeniniame danguje."

Čia prasideda labiausiai neįvertinta ne puslapio SEO dalis. Dauguma žmonių galvoja: "Nėra nuorodos - nėra naudos SEO". Tai esminis klaidingas įsitikinimas! Google jau seniai išmoko suprasti prekės ženklo paminėjimus net ir be nuorodų. Kai autoritetingi šaltiniai kalba apie jus, mini jūsų vardą ar įmonės pavadinimą - tai galingas pasitikėjimo signalas.

Prekės ženklo kūrimas - tai ne tik rinkodara. Tai strateginis skaitmeninės reputacijos kūrimas, kuris visą parą veikia jūsų SEO. Ir pats šauniausias dalykas: stiprus prekės ženklas apsaugo nuo neigiamos SEO optimizacijos, nes "Google" žino - tai gerą reputaciją turinti įmonė, o ne vienadienė svetainė.

Kodėl prekės ženklo paminėjimas veikia be nuorodų

Google tapo išmintingesnė. Paieškos sistema išmoko atpažinti subjektus - prekės ženklus, žmones, įmones, produktus. Algoritmas supranta: Jei autoritetingas šaltinis rašo "4eck Media" sukūrė puikią svetainę mūsų klientui", tai yra rekomendacija, net ir be nuorodos.

Kaip tai daro "Google": subjekto atpažinimas atpažįsta, kad "4eck Media" yra žiniatinklio agentūra. Pasikartojimo analizė analizuoja kontekstą, kuriame minimas prekės ženklas. Sentimentų analizė supranta, ar paminėjimas yra teigiamas, ar neigiamas. Autoriteto vertinimas analizuoja paminėjimo šaltinio autoritetą.

NAP nuoseklumas - šventoji vietos SEO trejybė

NAP reiškia pavadinimą, adresą, telefoną. Tai kritiškai svarbu vietos įmonėms - informacija visur turi būti identiška! "Google" tikrina duomenų nuoseklumą. Jei vienoje vietoje parašyta "Hauptstraße 15", o kitoje - "Hauptstr. 15", algoritmas gali manyti, kad tai skirtingos įmonės.

NAP turi būti identiški "Google My Business", įmonės interneto svetainėje, visuose vietiniuose kataloguose ir kataloguose, socialiniuose tinkluose ir verslo kataloguose. Įmonės pavadinimas visur turi būti toks pat, įskaitant GmbH arba UG, adresas - tikslaus formato su standartizuotomis santrumpomis, telefono numeris - tokio formato, kaip +49 (xxx) xxx-xxxx, interneto svetainė visada turi būti https://, o darbo laikas - visur aktualus.

"Google My Business" - jūsų skaitmeninė vizitinė kortelė ir SEO stiprybė

GMB - tai ne tik katalogo informacija. Tai galingas SEO įrankis, ypač vietinei paieškai. Tinkamai sukurta GMB gali jus iškelti aukščiau už konkurentus, turinčius stipresnes interneto svetaines, vietos paieškose.

"Google My Business" kaip vietos SEO turbinas

Ko daugelis žmonių nesupranta: "Google My Business" yra vienas stipriausių vietos SEO veiksnių. Optimizuotas GMB puslapis gali lemti skirtumą tarp 1 ir 10 vietos vietos paieškos rezultatų. Kodėl tai toks galingas veiksnys?

Pirma, GMB yra tiesiogiai integruotas į "Google" ekosistemą. Kai kas nors Berlyne ieško "žiniatinklio dizaino agentūros", "Google" rodo ne tik organinius rezultatus, bet ir vietinių žemėlapių paketą - būtent čia jūsų GMB profilis lemia skirtumą tarp matomumo ir nematomumo.

Antra, "Google" GMB veiklą vertina kaip stiprų svarbos ir pasitikėjimo signalą. Reguliarūs pranešimai, atsakymai į atsiliepimus, atnaujinamos nuotraukos - visa tai algoritmui signalizuoja: "Tai aktyvi, gyvybinga įmonė, o ne tik interneto svetainė."

Trečia, GMB apžvalgos yra grynas SEO auksas. Ne tik dėl tiesioginio reitingavimo poveikio, bet ir dėl to, kad jos kelia pasitikėjimą ir didina paspaudimų skaičių. 4,8 žvaigždutės įvertinimas su 50 atsiliepimų dažnai pranoksta techniškai geresnes svetaines be vietinių signalų.

GMB optimizavimas veikia kaip visų kitų SEO pastangų stiprintuvas. Jei jūsų svetainė techniškai gera ir joje yra vietos raktažodžių, bet GMB apleistas, iššvaistote didžiulį potencialą. Ir atvirkščiai, puikiai optimizuotas GMB gali ir vidutinišką svetainę iškelti į vietinės paieškos viršūnę.

Ką reikia optimizuoti GMB:

Įmonės profilyje reikia pateikti išsamų verslo aprašymą, apimantį iki 750 ženklų, įskaitant atitinkamus raktinius žodžius. Pasirinkite visas tinkamas paslaugų kategorijas - vieną pagrindinę kategoriją ir iki devynių kitų. Įkelkite bent dešimt aukštos kokybės nuotraukų: biuro, komandos, darbų pavyzdžių, logotipo. Užtikrinkite, kad darbo laikas, įskaitant švenčių dienas ir savaitgalius, būtų teisingas. Įjunkite visus atitinkamus atributus, pavyzdžiui, "Wi-Fi", automobilių stovėjimo aikšteles, prieinamumą arba atsiskaitymą kortele.

Išplėstinės GMB funkcijos dažnai yra neišnaudotos SEO aukso kasyklos. Įrašai veikia kaip mini dienoraštis tiesiogiai paieškos rezultatuose - naudokite juos naujienoms, akcijoms ir renginiams. Klausimų ir atsakymų skiltis leidžia aktyviai reaguoti į klientų susidomėjimą. Produktų ir paslaugų katalogas su nuotraukomis ir kainomis padaro jus konkurencingesnius. Internetinis susitikimų užsakymas tiesiogiai per GMB sumažina trintį pardavimo procese.

Kovojimas su neigiamais paminėjimais

Ne visi paminėjimai bus teigiami. Svarbu išmokti, kaip elgtis su kritika ir neigiamais atsiliepimais. Susidorojimo su neigiamais atsiliepimais strategija vadovaujasi aiškiomis taisyklėmis: Atsakykite per 24 valandas. Jei kritika yra vieša, atsakymas taip pat turi būti viešas. Jei esate kaltas, atsiprašykite ir paaiškinkite, kaip tai ištaisysite. Visada pasiūlykite sprendimą. Dėl detalių kreipkitės į privatų bendravimą: "Susisiekite su manimi asmeniškai, išsiaiškinsime detales".

Geras atsakymo stilius galėtų atrodyti taip: "Dėkojame už atsiliepimą. Apgailestauju, kad nepateisinome jūsų lūkesčių. Iš tikrųjų tai buvo mūsų klaida - per projekto susitikimą nepakankamai aiškiai paaiškinome techninį sprendimą. Šiandien susisieksiu su jumis asmeniškai ir aptarsime, kaip galėtume pagerinti situaciją. Tokie atvejai kaip šis padeda mums tobulėti".

Prekės ženklo paminėjimų stebėsena

Paminėjimų stebėjimui galima naudoti įvairias priemones:

• "Google Alerts": nemokamos pagrindinės funkcijos
• Mention.com: išplėstinė stebėsena
• Brand24: profesionalus įrankis su analize
• Ahrefs Alerts: Ahrefs prenumeratos dalis

Turėtumėte stebėti tikslų įmonės pavadinimą, įmonės pavadinimo variantus, pagrindinių darbuotojų vardus, produktų ar paslaugų pavadinimus ir įmonei būdingus terminus. Sisteminga stebėsena apima kasdienius "Google Alerts" patikrinimus, savaitines paminėjimų nuotaikų analizes ir mėnesines paminėjimų kiekio ir kokybės ataskaitas. Nedelsiant reaguokite į neigiamus paminėjimus.

Prekės ženklo kūrimas yra maratonas, o ne sprintas. Rezultatai matomi ne iš karto, tačiau jie yra ilgalaikiai ir stabilūs. Stiprus prekės ženklas apsaugo jus nuo konkurentų, pritraukia geresnius klientus ir darbuotojus, o "Google" tai pripažįsta ir vertina.

Socialinės žiniasklaidos signalai - šiuolaikinis žodis iš lūpų į lūpas

Juk skaitmeninėse evangelijose parašyta: "Eikite į visus socialinius tinklus ir susiraskite sekėjų iš visų tautų, dalinkitės savo turiniu ir rinkite "patinka", kad jūsų skaitmeninė reputacija daugintųsi kaip jūros smėlis, o srautas tekėtų kaip pienas ir medus."

Socialinė žiniasklaida ir SEO - tai tarsi senos sutuoktinių poros santykiai. Oficialiai jie sako: "Mes tik draugai", bet visi žino, kad čia vyksta kažkas daugiau. Google jau daug metų kartoja: "Socialiniai signalai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys". O aš jau daug metų sakau: "Taip, žinoma, ir Kalėdų senelis pats atneša dovanas!"

Tiesa yra tokia: socialinė žiniasklaida yra geriausias jūsų SEO draugas. Galbūt jie neina prie altoriaus ranka rankon, bet be vieno iš jų niekas nepavyksta kitam. Virusinis socialinės žiniasklaidos įrašas gali padaryti daugiau jūsų pozicijoms nei 100 nupirktų atgalinių nuorodų - tik aplinkiniu būdu, kurio "Google" nemėgsta pripažinti.

Kodėl "Google" apsimeta ignoruojanti socialinę žiniasklaidą

Įsivaizduokite, kad esate "Google" ir kasdien turite reitinguoti milijardus svetainių. Staiga atsiranda socialinė žiniasklaida ir sako: "Ei, įvertinkite ir mūsų 50 mlrd. pranešimų kasdien!". "Google" alpsta iš nuostabos kaip praktikantas pirmąją darbo dieną.

Todėl "Google" elgiasi gudriai: oficialiai ignoruoja socialinius signalus, bet slapta žvilgčioja pro užpakalines duris. Kai jūsų turinys sprogsta "Facebook", į jūsų svetainę atveda tūkstančius lankytojų. "Google" mato šį lankytojų srauto sprogimą ir galvoja: "Oho, tai turi būti puikus turinys!" Bum - netiesioginis SEO poveikis.

Tai tarsi naktinis klubas: "Google" nestovi prie durų ir neskaičiuoja, kas ateina iš "Facebook". Tačiau jei staiga vienu metu prie jūsų svetainės stovi 5 000 žmonių, ji supranta, kad kažkur padarėte tikrą reklamą.

Socialinės žiniasklaidos paslaptys, apie kurias niekas nekalba:

Žmonės dažniausiai dalijasi turiniu, kuris nėra neskanus. Tai revoliucinga, aš žinau! Bet jei rimtai, socialinė žiniasklaida veikia kaip milžiniškas nesąmonių filtras. Blogas turinys socialinėje žiniasklaidoje miršta, geras turinys tampa žvaigžde. Šias "žvaigždes" "Google" užregistruoja per srauto padidėjimą ir ilgesnį buvimo laiką.

Su konkrečia platforma susijusios strategijos (arba: kur neturėtumėte švaistyti savo laiko)

"LinkedIn" - "Facebook" kostiumas verslininkams

LinkedIn yra tarsi verslo pietūs: Visi elgiasi profesionaliai, bet iš tikrųjų čia svarbiausia užmegzti ryšius ir išsiaiškinti, kas turi didesnį... apyvarta. B2B įmonėms "LinkedIn" vis dar yra aukso kasykla, jei tai darote teisingai.

Triukas su "LinkedIn": nesielkite taip, tarsi bandytumėte parduoti savo produktus. Žmonės ten lankosi, kad atrodytų protingi, o ne kad pirktų. Tad pamaitinkite jų ego žiniomis ir vidine informacija. Straipsnis apie "5 SEO tendencijos, kurios viską pakeis 2025 m." veikia geriau nei "Pirkite mūsų SEO paslaugas".

Mano "LinkedIn" paslaptis: prieštaringos nuomonės veikia kaip magnetas. Parašykite "WordPress yra pervertinamas" kaip "LinkedIn" įrašą ir stebėkite, kaip sprogsta komentarai. Įsitraukimas = pasiekiamumas = srautas = laimingas "Google" algoritmas.

"Instagram" - kur maistas svarbesnis už žmones

Instagramas yra platforma, kurioje visi tampa fotografais ir mano, kad pasauliui rūpi jų pietūs. Tai vis dar veikia elektroninei prekybai, nes žmonės perka akimis.

Instagramo algoritmas yra tarsi kaprizingas mažylis: kartais jis jus mėgsta, kartais visiškai ignoruoja. Bet jei jam patinkate, vienas ritinys gali padauginti jūsų svetainės lankytojų skaičių. Mačiau, kaip 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašas apie "žaidimų konfigūravimo nesėkmes" sulaukia 50 000 peržiūrų ir paskatina šimtus lankytojų apsilankyti technikos parduotuvėje.

"YouTube" - paieškos sistema, kuri apsimeta pramoga

YouTube" yra antra pagal dydį paieškos sistema pasaulyje po "Google". Tačiau kitaip nei "Google", žmonės savo problemų sprendimų ieško vaizdo įrašais. "Kaip sutaisyti mobilųjį telefoną?" - 5 milijonai paieškos užklausų.

Pagrindinės "YouTube" gudrybės SEO optimizavimui: Vaizdo įrašus galite naudoti dviem būdais. Jei vaizdo įrašas žiūrimas jūsų svetainėje, tai padidina puslapyje praleidžiamą laiką - "Google" tai patinka. Kai vaizdo įrašas žiūrimas "YouTube", žiūrovai turi galimybę nuorodomis patekti į jūsų svetainę. Jūsų užduotis - sudominti asmenį ir paskatinti jį pereiti į jūsų svetainę.

Vietos SEO ir citatos - visiems, kurie nori būti rasti realiame pasaulyje

Nes šventuose vietos verslo raštuose parašyta: "Geriau būti žinomam savo rajone nei nežinomam visame pasaulyje.Nes kai tavo kaimynui prireiks pagalbos, jis kreipsis į tą, kurį pažįsta ir kuriuo pasitiki, o ne į svetimšalį iš tolimo krašto."

Vietinis SEO - tai tarsi būti populiariausiu vaikinu kaimynystėje. Galbūt visas pasaulis jūsų nepažįsta, bet savo mieste ar kaimynystėje esate karalius. Ir kartais tai svarbiau nei būti beveidė žvaigždė pasauliniu mastu.

Po 13 metų praktikos galiu pasakyti, kad vietinis SEO iš esmės susiveda į dvi priemones. "Google My Business" (apie kurią jau kalbėjome pirmiau) ir atskirų miestų nukreipimo puslapių kūrimas. Visiška pabaiga. Visa kita yra detalės ir niuansai.

Miestų nukreipimo puslapiai - geografija lemia viską

Čia įsijungia sveikas protas ir jūsų verslo supratimas. Jei turite odontologijos kabinetą Berlyne, tikslinga kurti tik artimiausių miestų ir rajonų nukreipimo puslapius. Juk joks klientas nesiruošia važiuoti 1000 km, kad išsigydytų dantis - tai ne medicininis turizmas į Tailandą.

Tačiau jie pirks nešiojamąjį kompiuterį su pristatymu iš bet kurio šalies kampelio, jei kaina bus mažesnė, o pristatymas greitas. Logika paprasta: kuo didesnę geografiją realiai galite aprėpti, tuo daugiau nukreipimo puslapių tikslinga sukurti.

Vietos paslaugoms (odontologas, automobilių remonto dirbtuvė, kirpykla): Paprastai veikimo spindulys yra 30-50 kilometrų. Norėdami gauti kokybišką paslaugą, žmonės pasirengę automobiliu keliauti ne ilgiau kaip valandą. Atitinkamai sukurkite savo miesto ir kaimyninių miestų, esančių šiuo spinduliu, nukreipimo puslapius.

Prekėms su pristatymu (internetinės parduotuvės, technologijos): Šiuo atveju geografiją riboja tik jūsų pristatymo galimybės. Jei prekes pristatote visoje Vokietijoje - sukurkite nukreipimo puslapius visiems didiesiems miestams. Jei tik federacinės žemės ribose - sutelkite dėmesį į tai.

Tinkamo miesto nukreipiamojo puslapio anatomija

Geras vietinis nukreipiamasis puslapis - tai ne tik pagrindinio puslapio kopija, kurioje vietoj "Berlynas" įrašyta "Miunchenas". Tokius triukus "Google" atpažįsta per kelias sekundes ir gali nubausti už dubliuojantį turinį.

Efektyvaus vietinio nukreipiamojo puslapio struktūra: H1 su miestu ir pagrindine paslauga: "iPhone remontas Hamburge - greitai ir kokybiškai". Blokas su darbo su jūsų įmone privalumais, skirtais būtent šio miesto gyventojams. Atvejo analizė arba klientų iš šio miesto atsiliepimai (jei yra). Išsami informacija apie maršrutus ir kontaktus. DUK su konkrečiam miestui būdingais klausimais.

Techninis įgyvendinimas

URL struktūra turėtų būti logiška: deinedomain.de/muenchen/iphone-reparatur arba deinedomain.de/staedte/muenchen. Svarbiausia - nuoseklumas visuose miestuose.

Kiekviename nukreipiamajame puslapyje turi būti pateikti tam miestui būdingi kontaktiniai duomenys. Jei turite biurą tik Berlyne, būkite sąžiningi. Tačiau pridėkite informacijos apie tai, kaip kitų miestų gyventojai gali patogiau su jumis dirbti.

Schema žymėjimas vietinėms įmonėms padeda "Google" geriau suprasti kiekvieno nukreipimo puslapio geografinį žemėlapį. LocalBusiness arba Service Schema su miestu, nurodytu serviceArea.

Vietinio SEO realybė

Vietiniai nukreipimo puslapiai nėra stebuklinga lazdelė. Jie veikia tik tuo atveju, jei šiuose miestuose yra reali paklausa ir jūs iš tiesų galite kokybiškai aptarnauti klientus iš šių miestų.

Geriau sukurti 5 kokybiškus nukreipimo puslapius miestuose, kuriuose turite realių klientų ir teigiamos patirties, nei 50 šabloninių puslapių "šiaip sau". Google vertina kokybę ir aktualumą, o ne kiekybę.

Atminkite: vietos SEO - tai pasitikėjimas ir artumas klientui. Būkite sąžiningi savo geografiniuose užmojuose, ir rezultatų ilgai laukti nereikės.

Stebėsena ir analizė - šventasis SEO sėkmės matavimo gralis

Nes šventajame analitikos rašte parašyta: "Kas neišmatuota, tas nesuvaldyta. O tai, kas nevaldoma, virsta chaosu ir pinigų švaistymu.Todėl matuokite viską, kas juda, o kas nejuda - matuokite ir tai, nes tai gali netikėtai atgimti."

OffPage SEO stebėsena - tai tarsi būti savo svetainės gydytoju. Nuolat tikrinate pulsą (pozicijas), matuojate kraujospūdį (lankomumą), sekate kraujo rodiklius (atgalines nuorodas). Ir kaip geras gydytojas nelaukiate, kol pacientas susirgs - iš anksto užkertate kelią problemoms.

Po 13 metų aš tai suprantu: SEO srityje laimi ne tas, kuris geriausiai optimizuoja, o tas, kuris geriausiai stebi rezultatus ir greičiau reaguoja į pokyčius. Google keičia algoritmus, konkurentai atakuoja, vartotojai elgiasi nenuspėjamai. Be nuolatinės stebėsenos skraidysite aklai.

Kasdienės stebėsenos įrankiai - mano kovos arsenalas

"Google Search Console" - nemokama, bet ribota

GSC rodo, kaip "Google" mato jūsų svetainę. Tai vienintelis įrankis, pateikiantis duomenis iš pirmų rankų. Tačiau jis turi trūkumų: 2-3 dienų duomenų vėlavimas, ribota istorija, nėra duomenų apie konkurentus.

Ką kiekvieną rytą tikrinu GSC: naujas indeksavimo klaidas, indeksuotų puslapių skaičiaus pokyčius, raktažodžių CTR kritimus, naujas rankines nuobaudas (neduok Dieve, kad jų nebūtų).

Ahrefs vs SEMrush vs Seobility - titanų mūšis

Ahrefs - atgalinių nuorodų analizės karalius. Didžiausia nuorodų duomenų bazė, tiksliausi duomenys. Brangus, bet vertas kiekvieno euro. SEMrush - universalus kareivis. Silpnesnis nuorodoms, geresnis raktažodžių tyrimui ir konkurentų analizei. Seobility - vokiška alternatyva, pigesnė, gerai pritaikyta vietos rinkai.

Mano pasirinkimas: Ahrefs - rimtiems projektams, Seobility - mažiems klientams ir pradedantiesiems. SEMrush, jei reikia išsamios konkurentų analizės.

Mano rytinis stebėjimo ritualas:

8:00 - kava ir pozicijų tikrinimas "Seobility". Jei kažkas nukrito daugiau nei 5 pozicijomis - pagrindinės priežasties analizė. 8:15 - "Google Search Console": naujos klaidos, srauto pokyčiai, naujos populiariausios užklausos. 8:30 - Ahrefs: naujos atgalinės nuorodos (ar jos geros?), prarastos nuorodos (kodėl?), DR/UR pokyčiai.

Jei visos metrikos normalios - diena prasideda ramiai. Jei kažkas negerai - prasideda detektyvinis darbas.

Išvada: Jūsų kelias tapti atgalinių nuorodų misionieriumi

Atsiprašau, kad vietomis buvo šiek tiek sausoka - bet tema kaip tik tokia, OffPage SEO nėra pati smagiausia tema pasaulyje. Vis dėlto tikiuosi, kad buvo įdomu ir skaitoma. Stengiausi rašyti taip, kad būtų suprantama man, pradedančiajam, prieš daugelį metų, kai vis dar maniau, kad SEO reiškia tiesiog "įterpti raktinius žodžius į tekstą".

Po 13 metų skaitmeninės prozelitystės suprantu, kad internete yra daug informacijos, bet praktinės išminties pasitaiko retai. Tikiuosi, kad šis straipsnis jums buvo būtent tokia praktinė išmintis, o ne dar vienas teorinis tomas.

P.S. Jei kas nors negerai su jūsų SEO ir jums reikia profesionalios pagalbos - žinote, kur mus rasti: SEO agentūra 4eck-media.de

Pateiksime jums pasiūlymą, kurio negalėsite atsisakyti! 😄