SEO principi: Svētā grāmata visiem, kas vēlas iekļūt augstākajā reitingā

Sveiki! Es esmu Vitalii Shynakov, 37 gadus vecs - vēl ne tik vecs, lai pastāvīgi stāstītu "agrāk viss bija labāk", bet arī ne tik jauns, lai apgalvotu, ka zinu visu un esmu SEO seniors ar divu gadu pieredzi (ironiški 😄). Es nodarbojos ar SEO un tiešsaistes mārketingu kopš 2012. gada - tātad jau 13 gadus. Man patika šī nozare vēl pirms SEO kļuva par masu vidi un pēkšņi katrs sāka sevi saukt par "digitālo ekspertu".

Es joprojām atceros laikus, kad atvēru savu pirmo tiešsaistes veikalu un transporta uzņēmumi vēl nebija izstrādājuši API integrācijai. Modernākais CMS tajā laikā bija Joomla, un mēs priecājāmies par katru jauno moduli kā bērni par jaunu rotaļlietu. Jā, es esmu viens no tiem "vecās skolas" SEO speciālistiem, kas atceras laikus pirms Google Panda un Penguin atjauninājumiem 😄

Tas notiek nemitīgi: Es satieku draugus, pazīstamus, kolēģus. Viņi uzzina, ko es daru profesionāli, izvelk savu telefonu un lepni rāda: "Skaties, kādu vietni esmu uzbūvējis! Nu, ko tu domā?" Parasti tas ir darbs, kas ātri salikts ar kādu vietnes veidošanas rīku.

Un tad sākas burvība: "Klausies, tu taču esi SEO speciālists! Tev ātri jāpasaka, ko man jādara, lai mana vietne iekļūtu top 3 un pārdošanas uzsāktos?" Un viņi cerīgi skatās uz mani, gaidot 5 minūšu konsultāciju ar burvju padomu, ar kuru viņu iecienītais projekts izcelsies meklēšanas rezultātos kā SpaceX raķete.

Agrāk es sāku skaidrot, ka tas nav tik vienkārši, ka SEO ir process, ka nepieciešams laiks... Bet es redzēju vilšanos viņu acīs. Pēdējā laikā es to daru vieglāk: es viņiem nosūtu saiti uz labu SEO grāmatu un saku: "Par minimālu ieguldījumu grāmatas cenā tu vismaz gūsi priekšstatu par to, kas ir SEO, kādi mērķi tam ir, kādi līdzekļi ir nepieciešami šo mērķu sasniegšanai un cik daudz laika tam būs nepieciešams."

Bet es saprotu - ne visi ir gatavi lasīt 1200 lapu grāmatas. Tāpēc es nolēmu pamatprincipus sniegt formātā "10 SEO baušļi" tiem, kas vēlas ātri saprast pamata principus. Ja tu ievērosi šos baušļus, teorētiski varēsi sasniegt noteiktus rezultātus.

Svarīgi: Tas nav "burvju tablete top reitingiem nedēļas laikā". Tas ir pamats, uz kura balstās veiksmīgs SEO. Gatavs? Sāksim!

Baušlis I: Tev nevajadzētu veidot savu vietni, neizpētot tirgu

Jo rakstīts mārketinga rakstos: "Nebūvējiet savu māju uz nezināšanas smiltīm, bet lieciet pamatus uz pētījumu klints." Svētīgs ir tas, kurš pirms savas vietnes izveides atpazīst piedāvājumu un pieprasījumu, jo daudzi būvē tumsā un novāc tukšumu.

Vienkārši sakot: Pirms tev jāizveido vietne, obligāti jāizpēta tirgus. To sauc par biznesa plānu, un bez tā tu būvē gaisa pilis.

Konkrēti, kas jādara: Reģistrējies pie SEMrush, Ahrefs vai SimilarWeb (visiem ir bezmaksas izmēģinājuma periods). Pārbaudi, cik daudz cilvēku mēnesī meklē tavus produktus vai pakalpojumus. Apkopo maksimālo atslēgvārdu skaitu savā tēmā.

Brutālā patiesība: Pat ja tu iekļūsi top 3 ar visiem saviem atslēgvārdiem, tu saņemsi tikai apmēram 3% no kopējā meklēšanas trafika. Jā, tik maz. Jā, tas ir patiesība.

Pat vēl brutālāka patiesība: Laba konversijas likme pārdošanai ir 2%. Parasti pat tikai 1%.

Es tevi negribu atbaidīt, pirms tu vispār esi mēģinājis lidot, bet es ticu tev. Novērtē savas iespējas reālistiski. Aprēķini, cik daudz tev jāizpārdod, lai atgūtu SEO izmaksas. Ja skaitļi tevi neattur - tad turpini!

Baušlis II: Tev nevajadzētu izvēlēties bezmaksas pakalpojumu veidošanas rīku, bet WordPress kā savu kungu

Jo rakstīts: "Kas būvē uz Tilda un citiem veidošanas rīkiem, būvē uz nestabila pamata, un lēnām ceļš viņa vietnei meklētājos kļūs." Izvēlies WordPress vai tīru kodu, lai tava veikala ātrums skrietu debesīs un nevis ellē lēnām serveriem.

Vienkārši sakot: Ja pēc pirmā soļa tevi neattur būvniecība, tad vismaz izvēlies ne bezmaksas vietņu veidošanas rīkus. Izvēlies WordPress kā minimumu.

Kāpēc tas ir svarīgi: Jo zināmāka ir platforma, jo vairāk izstrādātāju un gatavu moduļu par to ir. Tas padara visu lētāku tev. Tu vieglāk atradīsi palīdzību, kad kaut kas nedarbojas.

Tehniskais iemesls: WordPress ir izstrādāta atjauninājumu sistēma. Jo ilgāk tavs projekts darbojas, jo biežāk tev jāveic atjauninājumi - drošības un jaunu funkciju dēļ. Ekzotiskās sistēmas ātri var kļūt par murgu.

Mana pieredze: Esmu redzējis pārāk daudz projektus, kas balstīti uz patentētām sistēmām vai lētiem veidošanas rīkiem. Pēc 2-3 gadiem apkope kļūst par šausmām, un visa sistēma ir jāpārveido. Ietaupi sev šīs sāpes jau no paša sākuma.

WordPress nav seksīgs, bet tas strādā. Un SEO tas ir stingrs pamats, uz kura vari būvēt.

Baušlis III: Tev nevajadzētu aizmirst pareizo dizainu, jo tas nosaka tehniskās optimizācijas kvalitāti

Jo rakstīts tīmekļa pārvaldnieku rakstos: "Labs dizains ir kā mājas pamats, uz kura viegli uzcelt optimizāciju." Svētīgs ir tas, kurš kādreiz iegulda kvalitatīvā dizainā, jo programmēšanas speciālistam būs viegli optimizēt ātrumu, attēlus un fonts. Bet tas, kurš iegādājās lētu dizainu, mocīsies ar tehniskām problēmām līdz sava projekta beigām.

Vienkārši sakot: Lai gan dizains tieši neietekmē SEO, pareizais dizains nosaka visu turpmāko tehnisko optimizāciju. Tas ir vienreizējs ieguldījums, bet ļoti nozīmīgs.

Kāpēc tas ir kritiski: Ja tu iegādājies labu, tehniski pārdomātu dizainu, programmētājam būs daudz vieglāk optimizēt ielādes ātrumu, pareizi iestatīt attēlu ielādi un iekļaut fontus bez bremzēšanas.

Mana pieredze: Esmu strādājis ar vietnēm, kur dizainers ir uzgleznojis skaistu attēlu, bet nav domājis par tehnisko realizāciju. Rezultāts - attēli ar 5 MB katrs, 20 dažādi fonti, animācijas, kas nonāvē veiktspēju.

Praktisks padoms: Jautā dizainerim par viņa pieredzi ar tīmekļa projektiem. Palūdz parādīt vietnes, ko viņš ir izveidojis, un pārbaudi to ātrumu PageSpeed Insights. Ja tur viss ir sarkans - bēg no tāda dizainera.

Labs dizains ietaupa daudz naudas vēlākajā optimizācijā.

Baušlis IV: Tev jāizveido atslēgvārdu grupēšana pirms satura piepildīšanas savā vietnē

Jo rakstīts SEO gudro grāmatās: "Kas sāk būvēt, neizmērot zemi, tas rada haosu. Bet kas sadala atslēgvārdu lapās, tas rada kārtību." Neizmanto vairāk kā divus līdz trīs atslēgvārdus vienā lapā, lai viss nesajauktos Googles acīs. Strukturai jābūt saprotamai un vienkāršai kā Mozus baušļiem.

Vienkārši sakot: Pirms sākt piepildīt savu vietni ar saturu, izveido atslēgvārdu grupēšanu. Noteikti, kuri atslēgvārdi pieder kurām lapām.

Šādi tas darbojas: Sadali visus vāktos atslēgvārdus grupās:

• Kuri iet uz kategorijām un apakškategorijām
• Kuri uz produktu lapām vai pakalpojumu lapām
• Kuri uz informatīviem rakstiem
• Kuri uz papildu nolaišanās lapām

Zelta likums: Neizmanto vairāk par 2-3 atslēgvārdiem vienā lapā. Pretējā gadījumā rodas juceklis, un Google nesapratīs, par ko tam vajadzētu tevi rangēt.

Mana pieredze: Esmu redzējis daudz vietņu, kur tika mēģināts nospiest 10 dažādus atslēgvārdus vienā lapā. Rezultāts - lapa neiekļūst nevienā meklēšanas vārdā pareizi.

Praktisks padoms: Izveido vienkāršu tabulu: vienā kolonnā atslēgvārdi, otrā lapu URL, kur tie iet. Strukturai jābūt saprotamai un loģiskai.

Baušlis V: Tev jāpiepilda sava vietne cilvēkiem, nevis meklētrobotam

Jo teikts algoritmiskajās atklāsmēs: "Kas raksta cilvēkam, tam patīk arī Google. Bet kas raksta robotam, cerot uz meklētāju žēlastību, tas maldās." Galvenais faktors Googles acīs ir lietotāju uzvedība: cik ilgi viņi paliek lapā, cik daudz lapu viņi skatās katras sesijas laikā. Veido saturu cilvēkiem, un cilvēki nāks pie tevis.

Vienkārši sakot: Piepildi savu vietni ar saturu cilvēkiem. Ja tu raksti Google botam, cerot, ka tas izvirzīs tavu vietni top reitingos - tu maldies.

Galvenā patiesība: Tu vienmēr cīnies par apmeklētāju uzmanību, nevis robota uzmanību. Google skatās uz uzvedības faktoriem: cik ilgi lietotājs paliek lapā, cik daudz lapu viņš skatās katras sesijas laikā, vai viņš atgriežas vietnē.

Kas NEDARBOJAS: Saturs, kas ģenerēts ar ChatGPT, tikai lai aizpildītu tukšumu ar tekstu. Atslēgvārdu būsšana. Teksti, kas izklausās kā robota instrukcija.

Kas darbojas: Saturs, kas patiesi risina tavu klientu problēmas. Teksti, kas ir interesanti lasīt. Informācija, kuru cilvēki meklē un paliek.

Mana pārbaude: Nolasiet savu tekstu skaļi. Ja tas izklausās kā robota lūgšana - pārraksti, līdz tas izklausās cilvēcīgi. Ja pašam ir garlaicīgi lasīt - apmeklētājiem būs vēl garlaicīgāk.

Baušlis VI: Tev jāizveido satura stratēģija uz gadu, jo konsekvence ar Google ir patīkama

Jo rakstīts meklētāju hronikās: "Google mīl tos, kuriem vietnē pastāvīgi parādās jauni raksti. Un uzticīgie lietotāji nāks meklējumos pēc jauna un interesanta satura." Aizsargā savu kopienu ar svaigu saturu, kā gans pasargā savas aitas ar zaļu zāli.

Vienkārši sakot: Izveido sev satura stratēģiju uz gadu uz priekšu. Tas ir pamatakmens SEO stratēģijai regulārai jaunu materiālu pievienošanai ar jauniem atslēgvārdiem.

Kāpēc tas ir nepieciešams: Google redz, ka vietne attīstās, tiek radītas jaunas lapas jaunām meklēšanas vaicājumiem. Katrs jaunais raksts ir iespēja iekļūt top reitingos ar papildu atslēgvārdiem.

Galvenā priekšrocība: Satura mārketings ir mūsdienās vienīgā White-Hat SEO metode bez riskiem, lai plānotu satiksmi, uzticīgus lietotājus un zīmola atpazīstamību. Visas citas metodes ir vai nu riskantas, vai ir tikai īstermiņa efekti.

Mana pieredze: Mūsu aģentūrā mums ir vesela satura nodaļa: dizaineri, teksta autori, video radītāji un video rediģētāji. Mums ir satura plāni mēnešiem uz priekšu - gan mūsu klientiem, gan mūsu pašu projektiem.

Praktiska pieeja: Vai tu nevari atļauties veselu nodaļu? Sāc maziem. Izveido plānu vismaz 3 mēnešiem: kādas tēmas, kuriem atslēgvārdiem, kādā formātā.

Plānojamās lietas:

• Raksti par jauniem atslēgvārdiem no tavas saraksta
• Atbildes uz klientu jautājumiem (kļūst par ilgstošiem meklējumiem)
• Sezonais saturs (relevantīgs daudziem nišām)

Regulārs, kvalitatīvs saturs ir maratons, nevis sprinta sacensības.

Baušlis VII: Tev ikdienā, ar rīta kafiju, jāuzrauga sava vietnes pozīciju izmaiņas

Jo rakstīts analītiskajās rakstos: "Kas nezin savas pozīcijas, tas staigā neziņas tumsā. Bet kas katru dienu seko reitingiem, tas redz ceļu uz meklēšanas kalnu virsotnēm." Ja pozīcija iekļūst top 10, turē to tur, stiprinot ar rakstiem un saitēm. Strādā pie meklēšanas vaicājumiem, kas nav iekļuvuši top 100, jo tajos slēpjas liels potenciāls.

Vienkārši sakot: Katru dienu seko savai vietnes pozīciju izmaiņām. Tas neaizņem vairāk par 5 minūtēm pie rīta kafijas, bet dod tev kopējo situācijas priekšstatu.

Praktiska stratēģija:

• Ja pozīcija iekļūst top 10 - turpini turēt to. Stipriniet šo lapu ar rakstiem, kas uz to linko.
• Strādā pie meklēšanas vaicājumiem, kas nav iekļuvuši top 100. Tie ir ar izaugsmes potenciālu.

Kas vēl jāpārrauga: Tajā pašā servisā tu redzēsi tehniskās kļūdas, problēmas ar meta tagiem un indeksāciju. Novērs tās pirmajā dienā, kad tās parādās.

Mana pieredze: Es sākšu darba dienu ar pozīciju pārbaudi. Tas ir kā temperatūras mērīšana - uzreiz skaidrs, vai projekts ir vesels vai slims. Pozīcija samazinājusies par 10 punktiem? Iemeslu noskaidrot uzreiz.

Rīki: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - visiem ir praktiski paneļi ar ziņojumiem par izmaiņām.

Pozīciju uzraudzība ir tavu SEO projekta pulss.

Baušlis VIII: Tev jāuzrauga Google PageSpeed, jo ielādes ātrums ir vissvarīgākais faktors

Jo rakstīts svētajos meklētāju kodeksos: "Ielādes ātrums ir svarīgs gan lietotājam, gan Google. Kas ilgi noslāpē, tas zaudē apmeklētājus un algoritma svētību." Uzraugi Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - trīs jaunā reitinga pīlāri. Svētīgs ir tas, kura vietne tiek ielādēta ātrāk nekā zibens ātras lūgšanas.

Vienkārši sakot: Pastāvīgi uzraugi Google PageSpeed. Ielādes ātrums ir ārkārtīgi svarīgs faktors gan lietotājam, gan Google.

Ko uzraudzīt par Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - galvenā satura ielādes ātrums. Tam jābūt zem 2,5 sekundēm.
• FID (First Input Delay) - atbildes laiks uz pirmo lietotāja darbību. Zem 100 milisekundēm.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - vizuālā satura stabilitāte. Zem 0,1.

Praktiskie soļi:

• Attēlus kompresēt (izmantot WebP formātu)
• CSS un JavaScript minimizēt
• CDN izmantot statiskiem saturiem
• Palaiž browser-cache

Mana pieredze: Esmu redzējis projektus, kas 50% no savas satiksmes zaudēja pēc algoritma atjauninājuma, kas ņem vērā ātrumu. Vietne varēja būt saturs super optimizēta, bet lēni ielādes laiki visu iznīcināja.

Rīks: Google PageSpeed Insights - bez maksas, rāda konkrētas uzlabošanas ieteikumus.

Baušlis IX: Tev jānostiprina sava vietne ar iekšējiem un godīgiem ārējiem saitēm

Jo teikts ir lapas svara sadalīšanas mācībās: "Saiste pārnes spēku, tāpat kā upe ūdeni no avota uz jūru." PageRank formula saka: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), kur d = 0,85. Daudzas problēmas var atrisināt, nostiprinot nepieciešamās lapas ar iekšējiem atbalstītājiem. Ārējās saites ir tikpat svarīgas kā kādreiz, bet neuzdrošinos tās pirkt, jo Google zina visas krāpnieciskās biržas.

Vienkārši sakot: Iekšējās saites un ārējās saites ir autoritātes pārneses pamats starp lapām. Šeit ar pareizu stratēģiju var panākt daudz.

Kā darbojas PageRank formula: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Kur:

• PR(A) - lapas A PageRank (ko mēs vēlamies nostiprināt)
• 0,15 - pamata vērtība katrai lapai
• 0,85 - saistību svara pārneses koeficients
• PR(T) - lapas T PageRank (kas linko uz A)
• C(T) - lapas T ārējo saišu skaits

Vienkāršs piemērs: Ja lapa ar PageRank 10 links uz 5 citām lapām, katra saņem 10 * 0,85 / 5 = 1,7 svara vienības.

Iekšējā saišu veidošana: Linko no spēcīgām lapām (kas jau ir top reitngos) uz vājumām lapām, kuras tu vēlies "uzspiest".

Ārējās saites - uzmanīgi: NEEJ izvēlies tās biržās! Google zina, kuras vietnes to darā.

Kas darbojas (Offpage SEO):

• Speciālizēti forumi
• Saites apmaiņa ar partneriem
• Viesraksti autoritatīvās resursu vietnēs

Baušlis X: Tev nevajadzētu ignorēt vietējo SEO, jo tajā slēpjas liela vara

Jo rakstīts kartogrāfijas rakstos: "Daudzi nenovērtē vietējā SEO spēku, bet tas ir viens no vienkāršākajiem veidiem, kā palielināt apmeklētāju skaitu caur Google Maps." Izveido savu Google biznesa profilu un lūdz klasificēt savu skolu, universitāti, darbu un sporta draugus, lai atstātu atsauksmes. 200 atsauksmes ir viegli sasniedzamas, un tu redzēsi, kā vietējie klienti parādās. Izveido nolaišanās lapas lielām pilsētām - tas ir vienkārši un ātri, bet maz cilvēku to dara.

Vienkārši sakot: Vietējais SEO ir viens no visvairāk novērtētajiem un vienkāršajiem veidiem, kā iegūt klientus. Un lielākā daļa to ignorē.

Google biznesa profils: Obligāti izveidojiet un pilnībā aizpildiet. Pievienojiet fotogrāfijas, darba laikus, aprakstus, kategorijas. Google rāda šos kartes augšā meklēšanas rezultātos vietējiem vaicājumiem.

Atsauksmes - tava slepenā ierocis: Lūdzu, pieprasiet atsauksmes un komentārus no draugiem no skolas, universitātes, darba, sporta, radiniekiem. 200 gabalu paši organizēt ir reālistiski vienā līdz divos mēnešos. Un tu redzēsi, kā vietējie pircēji parādās.

Nolaišanās lapas pilsētām: Izveidojiet atsevišķas lapas par lielām Vācijas pilsētām ar vietējiem atslēgvārdiem: "Laptop pirkt Berlīnē", "Laptop pirkt Minhenē", "Laptop pirkt Hamburgā", "Laptop pirkt Kelnē", "Laptop pirkt Frankfurte". Tas ir tik vienkārši un ātri, bet kāpēc to gandrīz neviens nedara?

Pircēju psiholoģija: Vispirms cilvēks meklē "kur pirkt tuvumā", bet patiesībā pērk tur, kur tas ir lētāks. Apturē viņu ar vietēju meklēšanu, tad pārliecini viņu ar cenām un noteikumiem.

Mana pieredze: Klienti, kas īstenojuši vietējo SEO, saņem 10-20% no sava trafika no vietējiem meklējumiem un Google Maps. Un konversija vietējā trafikā ir augstāka - cilvēki jau ir gatavi pirkt.

Secinājums: SEO taisnā ceļa gājiens nav viegls, bet ražīgs

Tas ir tikai neliels daļa no tā, ko es gribu dalīties ar tevi pēc 13 gadiem SEO darba. Ja tev tas bija interesanti - esmu priecīgs. Ja tu domā, ka viss ir vienkārši un ātri - man jāsaka tev kaut kas viltot.

Grūtā patiesība par SEO: Tas nav burvju triks, kas darbojas nedēļas laikā. Tas ir plānveidīgs, sistemātisks darbs mēnešu garumā. Tu redzēsi pirmos rezultātus pēc 3-6 mēnešiem. Stabilus rezultātus - pēc gada.

Bet ir arī labas ziņas: Ja tu konsekventi ievērosi šos baušļus, rezultāti noteikti nāks. To es esmu redzējis simtiem reižu mūsu klientu projektiem un mūsu pašu vietnēs.

Kā tālāk? Ja tu izlasīji līdz galam - vairs neesi cilvēks, kas gaida brīnumtableti. Tu saproti, ka darbs tev priekšā. Un es ticu tev.

Un, ja tu vēlies uzticēt SEO profesionāļiem...

Mēs aģentūrā 4eck Media to darām katru dienu jau vairāk nekā 10 gadus. Mums ir satura nodaļa, par kuru es rakstīju, komanda no tehniskajiem speciālistiem un analītiķiem. Mēs zinām, kā panākt, lai šie baušļi strādā tavam biznesam.

Apmeklē mūsu aģentūras vietni un pasūti SEO pie mums: 4eck-media.de

Atceries: SEO ir maratons, nevis sprinta sacensības. Bet, kas skrien līdz beigām, saņem balvas, kas ir tā vērta.

Lai augstas pozīcijas ir ar tevi! Amen. 🙏