OffPage SEO: Svētā māksla par atpakaļsaišu misiju

Sveiki, mani digitālie brāļi un māsas ticībā! Vitalii šeit, atgriežos ar nākamo nodaļu no svētās SEO grāmatas. Ja esat tikko pievienojies mums un nekad neesat dzirdējis par lappuses optimizāciju - nekrītiet panikā! Vispirms apmeklējiet manu rakstu "OnPage SEO: svētā lapu optimizācijas māksla" un apgūstiet pamatus. Jo, kā rakstīts: "Ja jums nav sakārtota māja (OnPage), jūs nevarat doties pasaulē un prozelītiski sludināt atpakaļsaites." Ja jums nav savas mājas (OnPage), jūs nevarat doties pasaulē un sludināt atpakaļsaites.

Šodien mēs runājam par OffPage SEO - atpakaļsaišu misionēšanas smalko mākslu. Tas ir brīdis, kad jūs atstājat savu digitālo klosteri un dodaties plašajā interneta pasaulē, lai pārliecinātu citas vietnes izveidot saites uz jums. Gluži kā misionārs, kas sludina evaņģēliju, tikai mūsu evaņģēlijs sastāv no velnišķīgi labām atpakaļsaitēm.

Jo svētajos mārketinga Svētajos Rakstos ir rakstīts: "Nav labi, ja tīmekļa vietne digitālajā visumā ir viena.Tāpēc tai ir jāiet ārā un jāsavienojas ar citām vietnēm, izmantojot svētās hipersaites saites, lai Google to varētu redzēt un novērtēt kā cienīgu meklētāju acīs."

Pēc 13 intensīva SEO misionāra darba gadiem varu teikt: OnPage SEO bez OffPage SEO ir kā vientuļnieks ar vislabāko sprediķi pasaulē - neviens viņu nedzird, jo neviens nezina, ka viņš pastāv. Jums var būt tehniski vispilnīgākā tīmekļa vietne, varat uzrakstīt vislabāko saturu un ievērot visus on-page noteikumus - bet, ja neviens uz jums neatsauksies, par jums nerunās un jūs neiesaka, jūs paliksiet digitālajā nenozīmīguma tuksnesī.

Ārpuslapas SEO ir jūsu digitālā reputācija. Tas ir tas, ko citi par jums saka, kad jūs neesat telpā. Un Google ļoti uzmanīgi klausās šajās digitālajās sarunās.

Kas ir SEO ārpus lapas?

Jo digitālajās atklāsmēs ir rakstīts: "Un Google redzēja, ka nav labi, ja tīmekļa vietne internetā atrodas viena pati un par to nav liecinieku. Un Viņš izveidoja algoritmu, kas vērtē tīmekļa vietnes ne tikai pēc to iekšējā satura, bet arī pēc tā, ko par tām saka citi.Un Viņš to nosauca par OffPage SEO, un Viņš redzēja, ka tas ir labi."

OffPage SEO ir viss, kas notiek ārpus jūsu vietnes, bet ietekmē tās pozīcijas meklēšanas rezultātos. Ja OnPage SEO ir jūsu māja, kuru jūs iekārtojat pēc saviem ieskatiem, tad OffPage SEO ir jūsu reputācija kaimiņos. Jūs varat uzbūvēt visskaistāko māju pasaulē, bet, ja kaimiņi domās, ka esat dīvainis, neviens nenāks pie jums ciemos.

Google skatās uz jūsu vietni visa interneta acīm. Vai uz jums ir saites no autoritatīviem resursiem? Vai tie piemin jūsu zīmolu sociālajos plašsaziņas līdzekļos? Vai nozares eksperti jūs iesaka? Tas viss liecina Google: "Šī vietne ir vērtīga, tās saturs ir noderīgs, cilvēki tai uzticas."

OnPage vs OffPage - atšķirība starp mājas lapu un reputāciju

OnPage SEO ir kā mājas iekārtošana:

• Jūs kontrolējat katru detaļu.
• Jebkurā brīdī varat visu mainīt
• Rezultāts ir atkarīgs tikai no jūsu pūlēm
• Jūs strādājat savā tīmekļa vietnē

OffPage SEO ir kā reputācijas veidošana pilsētā:

• Jūs esat atkarīgs no citu viedokļa
• Jūs nevarat nevienu piespiest, lai par jums runā labi
• Rezultāts ir atkarīgs no jūsu attiecību kvalitātes
• Jūs strādājat ārpus savas tīmekļa vietnes

Trīs OffPage SEO pīlāri

Pēc daudziem digitālās misijas gadiem esmu identificējis trīs galvenos pīlārus, uz kuriem balstās visa ārējā optimizācija:

Tās ir saites no citām tīmekļa vietnēm uz jūsu tīmekļa vietni. 1. Atpakaļsaites - digitālās atsauksmes. Katra saite ir kā ieteikums: "Šī vietne ir tā vērta, apskatiet to!". Kvalitatīvi atpakaļsaites ir OffPage SEO pamats, visu SEO speciālistu svētais grāls.

2. zīmola pieminējumi - kad cilvēki runā par jums
Pat tad, ja uz jums nav saites, bet jūsu vārds vai uzņēmuma nosaukums tiek pieminēts - arī tas ir signāls Google. "Skatieties, par šo zīmolu tiek runāts, tātad tas ir svarīgs!". Tas attiecas arī uz Google My Business - jūsu oficiālo vizītkarti Google ekosistēmā, kur klienti atstāj atsauksmes un jūs parādāt pasaulei, ka patiešām eksistējat.

3. Sociālie signāli - mūsdienu mutvārdu reklāma Patīk, dalās un komentē sociālajos tīklos. Tiešas ietekmes uz rangu nav, taču netieša ietekme ir - ļoti liela! Vīrusa ziņa var piesaistīt tūkstošiem apmeklētāju un desmitiem dabisku saišu.

Kāpēc Google tik ļoti uzticas ārējiem signāliem

Iedomājieties: Jūs meklējat labu zobārstu. Kam jūs uzticētos vairāk?

• Ārstam, kurš par sevi saka: "Es esmu labākais zobārsts pilsētā!".
• Vai ārstam, kuru ieteikuši 50 apmierināti pacienti?

Google domā tāpat. Tīmekļa vietne par sevi var rakstīt, ko vien vēlas (OnPage SEO), bet, ja citi autoritatīvi resursi uz to nenorāda saites un par to nerunā - iespējams, tā nav tik laba, kā apgalvo.

Ārējās saites un pieminējumi ir godīguma pārbaude. Tās ir grūtāk viltot (lai gan daži mēģina un saņem no Google pērienu), tāpēc meklētājprogramma tām uzticas vairāk.

OffPage SEO attīstība - no kvantitātes uz kvalitāti

Agrīnajā SEO (2000-2010) tumšajos laikmetos bija spēkā princips "vairāk = labāk". SEO speciālisti pirka tūkstošiem saišu no apšaubāmām vietnēm, veidoja surogātpasta fermas un baudīja augošas pozīcijas. Taču Google kļuva gudrāks.

Pingvīna algoritmi un citi atjauninājumi izraisīja īstu apokalipsi melnā cepuru SEO pasaulē. Tīmekļa vietnes, kas gadiem ilgi bija pirkušas surogātpasta saites, vienas nakts laikā zaudēja 80-90 % savas datplūsmas. Daudzi uzņēmumi burtiski bankrotēja vienas nakts laikā.

Šodien Google vērtē:

• avota kvalitāti (domēna autoritāti)
• atbilstību (tematisko tuvumu)
• dabiskums (kā saites laika gaitā aug)
• daudzveidība (saites no dažāda veida tīmekļa vietnēm).
• konteksts (kurā vidē atrodas saite).

Viena saite no autoritatīva tematiskā resursa ir vērtīgāka par 100 saitēm no katalogiem un forumiem. Tā ir jaunā OffPage SEO realitāte.

Mana pieeja digitālajai misionāra darbībai

13 gadu laikā esmu sapratis: Labākais OffPage SEO netiek iegūts, pērkot saites, bet gan radot patiesi vērtīgu saturu un veidojot attiecības nozarē.

Mani klienti saņem saites nevis tāpēc, ka mēs tās pērkam, bet tāpēc, ka mēs radām saturu, ko cilvēki vēlas citēt un ieteikt. Mēs veidojam reputāciju, un saites nāk kā dabiskas sekas.

Tas prasa ilgu laiku, ir sarežģīti, bet tas darbojas gadiem ilgi un nebaidās no Google algoritmu atjauninājumiem. Jo mēs spēlējam saskaņā ar noteikumiem, kurus noteicis pats Google: "Radiet vērtību lietotājiem, un mēs jūs pamanīsim." Tas nozīmē, ka mēs spēlējam saskaņā ar noteikumiem, kurus noteicis pats Google.

Atpakaļsaites - digitālās rekomendācijas vēstules

Tāpēc, ka saišu veidošanas svētajos rakstos ir rakstīts: "Vāciet atpakaļsaites digitālajās debesīs, kur tās nevar iznīcināt ne algoritmu atjauninājumi, ne sodi.Jo tur, kur ir jūsu saišu dārgums, tur būs arī jūsu rangs."

Atpakaļsaites ir OffPage SEO pamatā - digitālās atsauksmes, ko par jums raksta citas vietnes. Iedomājieties, ka jūs piesakāties uz savu sapņu darbu. Kas ir pārliecinošāk: ja jūs pats sakāt "Es esmu labākais!" vai ja 50 bijušie kolēģi rakstiski apstiprina: "Viņš patiešām ir labākais!"?

Atpakaļsaites darbojas tāpat. Katra saite no citas tīmekļa vietnes uz jūsu tīmekļa vietni ir kā balsojums lielajā demokrātiskajā interneta spēlē. Google saskaita šīs balsis un domā sev: "Ja tik daudz cilvēku atsaucas uz šo tīmekļa vietni, tai jābūt labai."

Taču - un tas ir velnišķīgi liels "bet" - ne visas balsis ir vienādas vērtības. Viena saite no Spiegel.de ir svarīgāka par 1000 saitēm no apšaubāmām kataloga vietnēm. Tas ir tāpat kā balsot vēlēšanās: kanclera balss ir tikpat svarīga kā jūsu balss, bet viņa ieteikumam tomēr ir lielāks svars.

Ideālas atpakaļsaites anatomija

Pēc 13 gadus ilga atpakaļsaišu misionāra darba zinu, ka labai atpakaļsaitei piemīt piecas svētas īpašības:

1. autoritatīvs avots (domēna autoritāte ) Tīmekļa vietnei, kas uz jums norāda saiti, pašai jābauda cieņa internetā. Augsta domēna autoritāte, tīra tehnoloģija, kvalitatīvs saturs. Tas ir tāpat kā ar draugiem: Ja jūs iesaka pilsētas mērs, tam ir lielāks svars nekā ieteikumam, ko sniedz kāds bezpajumtnieks gājēju zonā.

2. Tematiskā atbilstība
Saikne no spēļu bloga uz jūsu klēpjdatoru veikalu ir zelta vērta. Saite no kulinārijas vietnes uz to pašu klēpjdatoru veikalu ir... Labāk nekā nekas, bet ne ideāli. Google saprot kontekstu un augstāk vērtē atbilstošas saites.

3. Sekot saitei (nevis nesekojoša saite ) Sekojošas saites nodod saiti, nesekojošas saites to nedara. Bet - sižeta pavērsiens - jums ir vajadzīgas abas! Dabīgam saišu profilam vienmēr ir sajaukums. Tikai follow saites izskatās aizdomīgas, it kā jūs tās būtu nopircis.

4. Labs enkura teksts Saites tekstam jābūt aprakstošam, bet ne pārāk optimizētam. "Spēļu klēpjdatoru tests" ir ideāls. "Noklikšķiniet šeit" ir izniekota iespēja. "Labākie spēļu klēpjdatori iegādāties lēti RTX 4090" ir surogātpasts, un tas tiks sodīts.

5. Dabisks konteksts Saitei jābūt iestrādātai jēgpilnā tekstā, nevis izolētai sānu joslā vai kājjoslā. Ja kāds piemin jūsu saiti rakstā, jo tā iederas, tas ir dabiski. Ja tā ir "sponsoru sarakstā", tā ir nopirkta.

Saites kvalitāte pret saites kvantitāti - patiesība, kas sāpina

SEO tumšajos laikos (es tur biju, akurāt!) tika teikts, ka "1000 saites ir labāk nekā 10 saites". Tā bija muļķība, bet mēs nezinājām neko labāku.

Mūsdienās viena kvalitatīva, atbilstoša saite ir vairāk vērta nekā 100 surogātsaites. Esmu redzējis klientu vietnes, kas ar 50 perfektām atpakaļsaitēm ierindojās labāk nekā konkurenti ar 5000 nekvalitatīvām saitēm.

Kas padara saiti kvalitatīvu?

• Avota vietnes domēna reitings virs 30 (ar Ahrefs reitingu).
• Tematiskā atbilstība mērķa lapai
• Dabisks enkura teksts
• Saite saturā, nevis sānjoslā/afišā
• Nav aizdomīgu blakus saišu tajā pašā lapā.

Kas saiti padara toksisku?

• Saites no pornogrāfijas, azartspēļu vai farmācijas vietnēm (ja vien neesat no šīs nozares).
• Saites uz visu lapu (viena un tā pati saite uz 1000 apakšlapām).
• Saites ar precīzi atbilstošiem enkurtekstiem lielā daudzumā
• Saites no zināmām saitefarmām vai PBN.
• Saites no uzlauztām vietnēm

Domēna autoritāte un lapas autoritāte - SEO valūta

Domēna autoritāte (DA) un lapas autoritāte (PA) ir kā kredītpunkts SEO visumā. DA novērtē visu tīmekļa vietni (0-100), PA - atsevišķu lapu (0-100).

Mans DA/PA noteikums:

• DA 0-20: rokas nost, ja vien tā nav pavisam jauna un ļoti būtiska.
• DA 20-40: labi, ja tas ir masveidā, bet nav stratēģijas pamatā.
• DA 40-60: stabilas saites, vairāk to ir apsveicamas.
• DA 60-80: Ļoti vērtīgs, grūti iegūstams
• DA 80-100: svētais grāls, parasti tikai ar reālu PR darbu

Taču esiet uzmanīgi: DA/PA ir mākslīgi radīti rādītāji no tādiem rīkiem kā Moz vai Ahrefs. Google izmanto savus slepenos reitingus. Instrumentu vērtības ir orientējošas, nevis likums.

Follow vs. NoFollow - pārprastais duets

Google ieviesa NoFollow atribūtu 2005. gadā, lai apkarotu surogātpasta izplatīšanu. NoFollow saites teorētiski nenodod nekādu saiti. Praksē tas ir sarežģītāk.

Follow saite: Atrodas: <a href="https://dein-shop.de">Izklaidējošie portatīvie datori</a>
NoFollow saite: <a href="https://dein-shop.de" rel="nofollow">Spēlēšanas portatīvie datori</a>

Patiesība par NoFollow:

• NoFollow saites joprojām rada datplūsmu
• Tās dažādo jūsu saišu profilu (izskatās dabiskāk)
• Google dažreiz ignorē NoFollow atribūtu
• Lielās platformas (Wikipedia, Reddit) bieži izmanto NoFollow

Veselīgam saišu profilam ir 70-80 % Follow saišu un 20-30 % NoFollow saišu. Tikai Follow saites ir aizdomīgas, tikai NoFollow saites ir bezjēdzīgas.

Saites ātrums - uzticības ātrums

Saites ātrums raksturo, cik ātri jūs iegūstat jaunas atpakaļsaites. Pārāk ātri = aizdomīgi. Pārāk lēni = jūs neattīstāties.

Veselīgs saišu ātrums dažādiem vietņu tipiem:

• Jauna tīmekļa vietne: 2-5 jaunas saites mēnesī
• Izveidota vietējā tīmekļa vietne: 5-15 jaunas saites mēnesī.
• E-komercijas veikals: 10-30 jaunas saites mēnesī
• Liels portāls: 50+ jaunas saites mēnesī

Ja pēkšņi nedēļas laikā iegūsiet 100 saites, Google radīsies aizdomas. Ja vien jūs neesat guvuši virālu trāpījumu vai tikuši pieminēti lielākajos plašsaziņas līdzekļos - tad, protams, pieaugums ir izskaidrojams.

Konkurentu analīze - zagt kā profesionāļi

Ģeniālākais saiteņu veidošanas uzlauzums: izpētiet, no kurienes jūsu veiksmīgākie konkurenti iegūst saites, un iegūstiet saites no tiem pašiem avotiem.

Rīki atpakaļsaišu izspiegošanai:

• Ahrefs: Mersedess starp atpakaļsaišu rīkiem.
• SEMrush: labi noder visdažādākajiem mērķiem, vājāk saitēm.
• Majestic: speciālists saitei, sarežģīti lietojams.
• Seobility: vācu alternatīva, lētāka

Mana spiegu darba plūsma:

1. Ievadiet Ahrefs 5 galvenos konkurentus
2. Analizējiet viņu labākos atpakaļsaites
3. Pārbaudiet: "Vai es varētu saņemt saiti arī no šī avota?".
4. Strādājiet sistemātiski - vietni pēc vietnes

Saiteņu veidošanas stratēģijas - no svētās līdz elles stratēģijai

Jo digitālajos baušļos ir rakstīts: "Ir ceļš, kas cilvēkam šķiet pareizs, bet beigās tas noved pie Google sodiem.Un ir ceļš, kas ir grūtāks un garāks, bet tas noved pie mūžīgas atrašanās top rangos."

Pēc 13 gadu ilgas digitālās prozelītiskās darbības es esmu iedalījis visas saišu veidošanas stratēģijas trīs kategorijās: White Hat (svētās metodes), Gray Hat (šķīstītava) un Black Hat (ceļš uz SEO elli). Katrs izvēlas savu ceļu, bet sekas ir jāuzņemas pašam.

White hat link building - svētās metodes

Tās ir metodes, kuras Google ne tikai apstiprina, bet arī tieši iesaka. Tās darbojas ilgtermiņā, prasa pacietību, bet rezultāts ir stabils un nebaidās no algoritmu atjauninājumiem.

Satura mārketings un digitālais PR - satura magnētu veidošana

Princips: Izveidojiet tik labu saturu, ka cilvēki dabiski vēlas uz to norādīt saites.

Kā tas darbojas: iedomājieties, ka esat eksperts spēļu klēpjdatoru jomā. Tā vietā, lai jau simto reizi rakstītu "Top 10 labākie klēpjdatori", radiet kaut ko unikālu:

• "Mēs 2025. gadā pārbaudījām 147 spēļu klēpjdatorus , un lūk, ko mēs noskaidrojām".
• Ekskluzīvi dati: "Pārnēsājamo datoru defektu statistika pa zīmoliem 5 gadu laikā".
• Interaktīvi rīki: Portatīvo datoru konfigurators pēc budžeta un spēlēm
• Ekspertu ceļveži: "Spēļu klēpjdatora iegāde: 47 lappušu garš ceļvedis no NVIDIA inženiera".

Reāls piemērs: Jūs nevarat iedomāties, cik daudz reižu mūsu un mūsu klientu vietnēs mūsu konkurenti ir kopējuši mūsu kopiju kopā ar iekšējām saitēm. Kā jau teicu, es katru dienu pārbaudu datus par kļūdām, pozīcijām un saitēm. No rīta uzvāra kafiju, paskatās uz statistiku, oi - atpakaļsaišu skaits ir palielinājies. Jūs paskatāties, kas ir saiknes, oops, konkurents ir nokopējis tekstu vārds vārdā. Un jūs domājat sev: "Tu esi cūka, bet labi. Ja jūs kopējat kopā ar saiti uz mums tekstā, tad droši varat kopēt vēl vairāk." Ja jūs kopējat kopā ar saiti uz mums tekstā, tad varat kopēt vēl vairāk. Mācība: nekad neaizmirstiet par iekšējām saitēm rakstos! 😄

Kas darbojas vislabāk:

• Ekskluzīvi pētījumi un statistika
• Detalizēti ceļveži un mācību materiāli
• Interaktīvi rīki un kalkulatori
• Infografikas ar unikāliem datiem
• Ekspertu prognozes un viedokļi

Viesposteņi - bet dariet to pareizi

Princips: Rakstiet kvalitatīvus rakstus citām vietnēm apmaiņā pret saiti.

Kā to nedarīt (90% to dara šādi):

1. Jūs masveidā sūtāt šablona e-pastus: "Es gribu uzrakstīt rakstu jūsu vietnei".
2. Jūs piedāvājat rakstu "Top 10 metodes...".
3. Rakstā ir 5 saites uz jūsu tīmekļa vietni ar komerciāliem enkura tekstiem.
4. Jūs priecājaties par "bezmaksas" saiti

Kā to darīt pareizi (tā dara profesionāļi):

1. Jūs studējat tīmekļa vietni 2-3 dienas, lasāt tās labākos rakstus.
2. Piedāvājat tēmu, kuras viņi iepriekš nav rakstījuši, bet kura lieliski atbilst viņu mērķauditorijai.
3. Jūs rakstāt rakstu labāk nekā viņu pašu autori
4. Jūs ievietojat ne vairāk kā 1-2 saites uz savu tīmekļa vietni, protams, iestrādātas kontekstā.
5. Jūs iegūstat ne tikai saiti, bet arī jaunus lasītājus un potenciālos klientus.

Mana viesposteņu darba plūsma:

1. Es atrodu 20-30 kvalitatīvas vietnes attiecīgajā nišā.
2. Izpētīju to saturu, stilu, mērķauditoriju
3. Katrai no tām izdomāju unikālu tēmu.
4. Uzrakstu personisku e-pasta vēstuli galvenajam redaktoram.
5. Izstrādāju rakstu, kas kļūst par vienu no labākajiem.

Rezultāts: 70 % pieņem piedāvājumu, jo es piedāvāju reālu pievienoto vērtību, nevis tikai mēģinu "iegūt saiti".

Pelēkās cepures metodes - digitālā šķīstītava

Šīs metodes atrodas pelēkajā zonā. Google tās neapstiprina, bet arī tieši neaizliedz. Pastāv riski, taču tie ir kontrolējami.

Saišu aktīvi - saišu magnētu veidošana

Princips: jūs veidojat resursus, uz kuriem cilvēkiem patīk veidot saites: Infografikas, pētījumi, bezmaksas rīki.

Saites magnētu piemēri:

• Interaktīvie datori: "Spēļu datoru barošanas dators".
• Datu bāzes: "Visu Intel un AMD procesoru datu bāze ar salīdzinošajiem rādītājiem".
• Infografikas: "Grafisko karšu attīstība 20 gadu laikā".
• Bezmaksas rīki: "Gaming PC configurator by budget".

Pelēkā zona: Jūs veidojat saturu īpaši saitēm, nevis lietotājiem. Google to saprot, bet, ja saturs ir patiešām noderīgs, tas piever acis.

Konkurentu atpakaļsaišu zagšana - ētiski apšaubāma, bet efektīva.

Princips: Jūs analizējat savu konkurentu atpakaļsaites un sistemātiski "nozogat" to avotus.

Tas tiek darīts šādi:

1. Jūs paņemat 5 galvenos konkurentus no Ahrefs
2. Aplūkojat viņu labākās saites pēdējā gada laikā.
3. Sazinieties ar šīm vietnēm: "Es redzēju, ka jūs rakstījāt par [konkurents]. Mums ir vēl interesantāka informācija par šo tēmu...".
4. Piedāvājat labāku saturu vai papildu zināšanas

Ētiska dilemma: meklējot avotus, jūs izmantojat citu cilvēku darbu. No otras puses, jūs piedāvājat tīmekļa vietnēm labāku saturu.

Black hat metodes - ceļš uz SEO elli

Uzmanību! Turpmāk ir sniegta tikai informācija, lai palīdzētu jums saprast, ko NEvajadzētu darīt. Šīs ir metodes, kas garantēti novedīs pie Google sodiem.

Ko jums nekad nevajadzētu darīt:

1. pirkt saites no apmaiņas vietnēm, piemēram, "pērciet 1000 saites par 50$" - tiešais ceļš uz aizliegumu. Google atpazīst šādas shēmas dažu sekunžu laikā.

2. privāto blogu tīkli (PBN ) Satelītu tīmekļa vietņu tīkli, kas izveidoti tikai saitēm. Google atrod un iznīcina veselus tīklus ar vienu atjauninājumu.

3. Spams komentāros un forumos "Lielisks raksts! Starp citu, mēs pārdodam spēļu klēpjdatorus [saite]". - tas ir nožēlojami un nav darbojies jau 10 gadus.

4. Automatizētas saišu veidošanas programmas Jebkura programmatūra, kas "automātiski izveido 10 000 saišu", rada jums 10 000 problēmu.

Šausmu stāsti no reālās pasaules

Mans paša murgs: manā pirmajā rotaļlietu vietnē igroteka.kh.ua kāds nopirka vairāk nekā 5000 saišu no konkurentiem. Vienas dienas laikā. Tās bija vislētākās saites. Tas notika 2015. vai 2016. gadā, un domēns tika pakļauts filtram nedēļas laikā. Google sūdzības izskatīšana aizņēma 180 dienas. Man nācās mainīt domēnu. Pārrakstīt visus tekstus. Faktiski mēs palikām bez pasūtījumiem uz gadu. Mana reliģija man neļauj izmantot šādas metodes pret konkurentiem. Bet, kā redzat, tas darbojas.

Mācība no manas pieredzes: melnā cepure metodes rada risku ne tikai tiem, kas tās izmanto. Tās ir arī ierocis, ko negodprātīgi konkurenti var izmantot pret jums. Tāpēc tas ir tik svarīgi:

• Regulāri uzraugiet savu saišu profilu
• ātri reaģēt uz pēkšņu toksisku saišu skaita pieaugumu
• Google meklēšanas konsoles sadaļā Google Search Console ir atjaunināts atteikšanās fails.
• Veiciet visas vietnes (satura, iestatījumu, datu) dublējumu kopijas.

Sāpīgākā šī stāsta daļa nebija pozīciju zaudēšana, bet gan gada darba un klientu uzticības zaudēšana. Dažas mācības ir ļoti dārgas.

Zīmola veidošana un digitālais PR - kad cilvēki par jums runā bez saitēm

Jo reputācijas svētajos rakstos ir rakstīts: "Lai tavs labais vārds spīd cilvēku un meklētājprogrammu priekšā, lai viņi redz tavu labo darbu un slavē tavu zīmolu, kas ir digitālajās debesīs."

Tieši šeit sākas visvairāk nenovērtētā SEO optimizācijas daļa ārpus lapas. Lielākā daļa cilvēku domā: "Nav saites - nav SEO ieguvuma." Tas ir fundamentāls maldīgs priekšstats! Google jau sen ir iemācījies saprast zīmola pieminējumus pat bez saitēm. Kad autoritatīvi resursi runā par jums, piemin jūsu vārdu vai uzņēmuma nosaukumu - tas ir spēcīgs uzticības signāls.

Zīmola veidošana nav tikai mārketings. Tā ir stratēģiska digitālās reputācijas veidošana, kas 24/7 darbojas jūsu SEO. Un pats foršākais: spēcīgs zīmols pasargā no negatīvas SEO optimizācijas, jo Google zina - šis ir cienījams uzņēmums, nevis vienas dienas vietne.

Kāpēc zīmola pieminēšana darbojas bez saitēm

Google ir kļuvis gudrāks. Meklētājprogramma iemācījās atpazīt vienības - zīmolus, cilvēkus, uzņēmumus, produktus. Algoritms saprot: Ja autoritatīvs avots raksta: "4eck Media ir izveidojusi lielisku tīmekļa vietni mūsu klientam", tas ir ieteikums pat bez saites.

Kā Google to dara: subjekta atpazīšana atpazīst, ka "4eck Media" ir tīmekļa aģentūra. Līdzāspastāvēšanas analīze analizē kontekstu, kurā zīmols ir pieminēts. Sentimentu analīze saprot, vai pieminējums ir pozitīvs vai negatīvs. Autoritātes novērtējums analizē pieminēšanas avota autoritāti.

NAP konsekvence - vietējā SEO svētā trīsvienība

NAP apzīmē vārdu, adresi un tālruni. Tas ir ārkārtīgi svarīgi vietējiem uzņēmumiem - informācijai visur jābūt vienādai! Google pārbauda datu konsekvenci. Ja vienā vietā ir norādīts "Hauptstraße 15", bet citā - "Hauptstr. 15", algoritms var uzskatīt, ka tie ir dažādi uzņēmumi.

NAP ir jābūt identiskiem Google My Business, uzņēmuma tīmekļa vietnē, visos vietējos katalogos un katalogos, sociālajos tīklos un uzņēmumu katalogos. Uzņēmuma nosaukumam visur jābūt vienādam, tostarp GmbH vai UG, adresei jābūt precīzā formātā ar standartizētiem saīsinājumiem, tālruņa numuram tādā formātā kā +49 (xxx) xxx-xxxx, tīmekļa vietnei vienmēr jābūt vienādai ar https:// un darba laikam visur jābūt aktuālam.

Google mans uzņēmums - jūsu digitālā vizītkarte un SEO spēks

GMB nav tikai kataloga informācija. Tas ir spēcīgs SEO rīks, jo īpaši vietējiem meklējumiem. Pareizi izveidots GMB var pacelt jūs virs konkurentiem ar spēcīgākām vietnēm vietējos meklējumos.

Google mans uzņēmums kā vietējais SEO turbo

Daudzi cilvēki to neapzinās: Google mans uzņēmums ir viens no spēcīgākajiem vietējās SEO optimizācijas faktoriem. Optimizēta GMB lapa var radīt atšķirību starp 1. un 10. vietu vietējās meklēšanas rezultātos. Kāpēc tas ir tik spēcīgs?

Pirmkārt, GMB ir tieši integrēts Google ekosistēmā. Kad kāds Berlīnē meklē "tīmekļa dizaina aģentūra", Google parāda ne tikai organiskos rezultātus, bet arī vietējo karšu paketi, un tieši šeit jūsu GMB profils veido atšķirību starp redzamību un neredzamību.

Otrkārt, Google uzskata, ka GMB aktivitāte ir spēcīgs signāls, kas liecina par nozīmīgumu un uzticamību. Regulāras publikācijas, atbildes uz atsauksmēm, atjauninātas fotogrāfijas - tas viss algoritmam signalizē: "Šis ir aktīvs, dzīvs uzņēmums, nevis tikai tīmekļa vietne."

Treškārt, GMB reitingi ir tīrs SEO zelts. Ne tikai tāpēc, ka tie tieši ietekmē rangu piešķiršanu, bet arī tāpēc, ka tie rada uzticību un palielina klikšķu skaitu. Reitings ar 4,8 zvaigznēm un 50 atsauksmēm bieži pārspēj tehniski labākas vietnes bez vietējiem signāliem.

GMB optimizācija darbojas kā visu pārējo SEO darbību pastiprinātājs. Ja jūsu tīmekļa vietne ir tehniski laba un satur vietējos atslēgvārdus, bet GMB ir atstāts novārtā, jūs izniekojat milzīgu potenciālu. Un otrādi - perfekti optimizēts GMB var arī viduvēju tīmekļa vietni izvirzīt augšgalā vietējās meklēšanas sarakstos.

Kas jums jāoptimizē GMB:

Uzņēmuma profilā ir jābūt pilnīgam uzņēmuma aprakstam, kas satur līdz 750 rakstzīmēm, tostarp atbilstošus atslēgvārdus. Izvēlieties visas atbilstošās pakalpojumu kategorijas - vienu galveno kategoriju un līdz deviņām citām. Augstas kvalitātes augšupielādējiet vismaz desmit fotogrāfijas: biroja, komandas, darba paraugu, logotipa. Pārliecinieties, ka darba laiks, ieskaitot svētku dienas un brīvdienas, ir pareizs. Aktivizējiet visus attiecīgos atribūtus, piemēram, Wi-Fi, autostāvvieta, pieejamība vai maksājums ar karti.

Uzlabotās GMB funkcijas bieži vien ir neizmantotas SEO zelta raktuves. Ieraksti darbojas kā mini dienasgrāmata tieši meklēšanas rezultātos - izmantojiet tos jaunumiem, akcijām un pasākumiem. Jautājumu un atbilžu sadaļa ļauj proaktīvi reaģēt uz klientu interesi. Produktu un pakalpojumu katalogs ar fotogrāfijām un cenām padara jūs konkurētspējīgāku. Tiešsaistes tikšanās rezervācija tieši caur GMB samazina berzi pārdošanas procesā.

Negatīvu pieminējumu novēršana

Ne visas norādes būs pozitīvas. Ir svarīgi iemācīties, kā tikt galā ar kritiku un negatīvām atsauksmēm. Stratēģijā, kā rīkoties ar negatīvajām atsauksmēm, ir skaidri noteikumi: Atbildiet 24 stundu laikā. Ja kritika ir publiska, arī atbildei jābūt publiskai. Ja esat pieļāvis kļūdu, atvainojieties un paskaidrojiet, kā to labosiet. Vienmēr piedāvājiet risinājumu. Lai iegūtu sīkāku informāciju, atsaucieties uz privātu saziņu: "Sazinieties ar mani personīgi, mēs atrisināsim sīkāk."

Labs atbildes stils varētu izskatīties šādi: "Paldies par atsauksmēm. Man ir žēl, ka mēs neattaisnojām jūsu cerības. Tā tiešām bija mūsu kļūda - projekta sanāksmē mēs nepietiekami skaidri izskaidrojām tehnisko risinājumu. Šodien es ar jums sazināsimies personīgi, lai pārrunātu, kā mēs varētu uzlabot situāciju. Šādi gadījumi palīdz mums pilnveidoties."

Zīmola pieminējumu uzraudzība

Ir pieejami dažādi rīki pieminējumu izsekošanai:

• Google Alerts: bez maksas ar pamatfunkcijām
• Mention.com: uzlabota uzraudzība
• Brand24: profesionāls rīks ar analītiku
• Ahrefs Alerts: daļa no Ahrefs abonementa.

Jums jāuzrauga precīzs uzņēmuma nosaukums, uzņēmuma nosaukuma variācijas, galveno darbinieku vārdi, produktu vai pakalpojumu nosaukumi un uzņēmumam raksturīgi termini. Sistemātiska uzraudzība ietver ikdienas Google Alerts pārbaudes, iknedēļas pieminējumu noskaņojuma analīzi un ikmēneša ziņojumus par pieminējumu daudzumu un kvalitāti. Nekavējoties reaģējiet uz negatīviem pieminējumiem.

Zīmola veidošana ir maratons, nevis sprints. Rezultāti nav redzami uzreiz, taču tie ir ilgtermiņa un stabili. Spēcīgs zīmols pasargā jūs no konkurentiem, piesaista labākus klientus un darbiniekus, un Google to atzīst un novērtē.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu signāli - mūsdienu mutvārdu runas

Jo digitālajā evaņģēlijā ir rakstīts: "Ienāciet visos sociālajos tīklos un veidojiet sekotājus no visām tautām, dalieties ar savu saturu un vāciet "patīk", lai jūsu digitālā reputācija vairotos kā jūras smiltis un jūsu plūsma plūstu kā piens un medus."

Sociālie mediji un SEO - tās ir kā attiecības starp vecu laulāto pāri. Oficiāli viņi saka: "Mēs esam tikai draugi", bet visi zina, ka tur notiek kas vairāk. Google jau gadiem ilgi apgalvo: "Sociālie signāli nav tiešais ranga faktors." Un es jau gadiem ilgi saku: "Jā, protams, un Ziemassvētku vecītis pats atnes dāvanas!".

Patiesība ir šāda: sociālie mediji ir jūsu SEO labākais draugs. Iespējams, ka viņi nestaigā roku rokā, bet bez viena otram nekas neizdodas. Virāls ieraksts sociālajos medijos var uzlabot jūsu klasifikāciju vairāk nekā 100 nopirkti atpakaļsaiti - tikai apvedceļš, ko Google nevēlas atzīt.

Kāpēc Google izliekas, ka ignorē sociālos plašsaziņas līdzekļus

Iedomājieties, ka esat Google un jums katru dienu ir jāreitingē miljardiem vietņu. Pēkšņi parādās sociālie mediji un saka: "Ei, novērtējiet arī mūsu 50 miljardus ierakstu katru dienu!". Google no pārbagātības nomaldītos kā praktikants savā pirmajā darba dienā.

Tāpēc Google rīkojas gudri: oficiāli ignorē sociālos signālus, bet slepus ielūkojas caur aizmugurējām durvīm. Kad jūsu saturs eksplodē sociālajā tīklā Facebook, tas jūsu tīmekļa vietnei piesaista tūkstošiem apmeklētāju. Google redz šo datplūsmas sprādzienu un domā: "Wow, tam jābūt lieliskam saturam!". Bum - netiešais SEO efekts.

Tas ir kā naktsklubā: Google nestāv pie durvīm un neskaita, kas nāk no Facebook. Bet, ja pie jūsu tīmekļa vietnes pēkšņi vienlaicīgi stāv 5000 cilvēku, tā saprot, ka jūs kaut kur esat veicis reālu reklāmu.

Sociālo mediju noslēpumi, par kuriem neviens nerunā:

Cilvēki galvenokārt dalās ar saturu, kas nav sūks. Tas ir revolucionāri, es zinu! Bet nopietni, sociālie mediji darbojas kā milzīgs muļķības filtrs. Slikts saturs sociālajos medijos iet bojā, labs saturs kļūst par zvaigzni. Google reģistrē šīs "zvaigznes", izmantojot datplūsmas kāpumus un ilgāku uzturēšanās laiku.

Platformām specifiskas stratēģijas (jeb: kur nevajadzētu tērēt laiku)

LinkedIn - Facebook uzvalks aizņemtiem cilvēkiem.

LinkedIn ir kā biznesa pusdienas: Ikviens uzvedas profesionāli, bet patiesībā runa ir par tīklošanos un par to, kuram ir lielāks... apgrozījums. B2B uzņēmumiem LinkedIn joprojām ir zelta raktuve, ja jūs to darāt pareizi.

Triks ar LinkedIn: nerīkojieties tā, it kā mēģinātu pārdot savus produktus. Cilvēki tur ierodas, lai izskatītos gudri, nevis lai pirktu. Tāpēc barojiet viņu ego ar zināšanām un iekšēju informāciju. Raksts par "5 SEO tendences, kas 2025. gadā mainīs visu" darbojas labāk nekā "Pērciet mūsu SEO pakalpojumus".

Mans LinkedIn noslēpums: pretrunīgi viedokļi darbojas kā magnēti. Ierakstiet "WordPress ir pārvērtēts" kā LinkedIn ierakstu un vērojiet, kā komentāri eksplodē. Iesaistīšanās = sasniedzamība = datplūsma = apmierināts Google algoritms.

Instagram - kur ēdiens ir svarīgāks par cilvēkiem

Instagram ir platforma, kurā ikviens kļūst par fotogrāfu un domā, ka pasaulei rūp viņa pusdienas. Tas joprojām darbojas e-komercijā, jo cilvēki pērk ar acīm.

Instagram algoritms ir kā kaprīzs mazulis: reizēm jūs tam patīkat, reizēm tas jūs pilnībā ignorē. Bet, ja jūs tam patiksiet, viena vienīga rullītis var vairot jūsu tīmekļa vietnes apmeklētāju skaitu. Esmu redzējis, kā 15 sekunžu video par "spēļu uzstādīšanas neveiksmēm" iegūst 50 000 skatījumu un nodrošina simtiem apmeklētāju tehnoloģiju veikalā.

YouTube - meklētājprogramma, kas izliekas par izklaidi

YouTube ir otra lielākā meklētājprogramma pasaulē aiz Google. Taču atšķirībā no Google cilvēki meklē savu problēmu risinājumus video formātā. "Kā salabot mobilo tālruni?" - 5 miljoni meklēšanas pieprasījumu.

Galvenie YouTube triki SEO: Videoklipus var izmantot divos veidos. Ja jūsu videoklipu skatās jūsu tīmekļa vietnē, tas palielina lapā pavadīto laiku - tas Google patīk. Ja videoklips tiek skatīts vietnē YouTube, skatītājiem ir iespēja nonākt jūsu vietnē, izmantojot saites. Jūsu uzdevums ir ieinteresēt personu un panākt, lai tā dodas uz jūsu tīmekļa vietni.

Vietējais SEO un citāti - visiem, kas vēlas būt atrodami reālajā pasaulē

Jo vietējā biznesa svētajos rakstos ir rakstīts: "Labāk būt pazīstamam savā apkaimē, nekā nezināmam visā pasaulē.Jo, kad tavam tuvākajam būs vajadzīga palīdzība, viņš nāks pie tā, kuru pazīst un kuram uzticas, nevis pie svešinieka no tālās zemes."

Vietējais SEO ir tas pats, kas būt populārākajam kaimiņos. Visa pasaule jūs varbūt nepazīst, bet savā pilsētā vai apkaimē jūs esat karalis. Un dažkārt tas ir svarīgāk nekā būt bezpersoniskai zvaigznei globālā mērogā.

Pēc 13 gadu ilgas prakses varu teikt, ka vietējais SEO būtībā reducējas uz diviem pasākumiem. Google mans uzņēmums (par kuru jau runājām iepriekš) un atsevišķu pilsētu mērķlapu izveide. Pilna pieturas zīme. Viss pārējais ir detaļas un nianses.

Izkraušanas lapas pilsētām - visu izšķir ģeogrāfija

Šeit jāiesaistās veselajam saprātam un izpratnei par savu uzņēmējdarbību. Ja jums ir zobārstniecības prakse Berlīnē, ir tikai loģiski izveidot piezemēšanās lapas tuvākajām pilsētām un rajoniem. Galu galā neviens klients nebrauks 1000 kilometrus, lai ārstētu zobus - tas nav medicīnas tūrisms uz Taizemi.

Taču viņi iegādāsies klēpjdatoru ar piegādi no jebkura valsts nostūra, ja cena būs zemāka un piegāde ātra. Loģika ir vienkārša: jo plašāku ģeogrāfisko teritoriju jūs varat reāli aptvert, jo vairāk mērķlapu ir lietderīgi izveidot.

Vietējiem pakalpojumiem (zobārsts, autoserviss, frizētava): Darbības rādiuss parasti ir 30-50 kilometri. Lai saņemtu kvalitatīvu pakalpojumu, cilvēki ir gatavi ar automašīnu braukt ne vairāk kā vienu stundu. Attiecīgi izveidojiet mērķlapas savai pilsētai un blakus esošajām pilsētām šajā rādiusā.

Preces ar piegādi (tiešsaistes veikali, tehnoloģijas): Šeit ģeogrāfiju ierobežo tikai jūsu piegādes iespējas. Ja piegādājat visā Vācijā - izveidojiet piezemēšanās lapas visām lielākajām pilsētām. Ja tikai federālajā zemē - koncentrējieties uz to.

Pareizas pilsētas mērķlapas anatomija

Laba vietēja līmeņa mērķlapa nav tikai galvenās lapas kopija, kurā vārds "Berlīne" aizstāts ar vārdu "Minhene". Google šādus trikus atpazīst dažu sekunžu laikā un var sodīt par satura dublēšanos.

Efektīvas vietējās mērķlapas struktūra: H1 ar pilsētu un galveno pakalpojumu: "iPhone remonts Hamburgā - ātri un kvalitatīvi". Bloks ar ieguvumiem no sadarbības ar jūsu uzņēmumu tieši šīs pilsētas iedzīvotājiem. Šīs pilsētas klientu gadījumu izpēte vai atsauksmes (ja ir pieejamas). Sīkāka informācija par norādēm un kontaktinformāciju. Biežāk uzdotie jautājumi ar konkrētai pilsētai specifiskiem jautājumiem.

Tehniskā realizācija

URL struktūrai jābūt loģiskai: deinedomain.de/muenchen/iphone-reparatur vai deinedomain.de/staedte/muenchen. Galvenais - konsekvence visās pilsētās.

Katrā mērķlapā jānorāda kontaktinformācija, kas ir raksturīga tieši šai pilsētai. Ja jums ir birojs tikai Berlīnē, esiet godīgi par to informēti. Taču pievienojiet informāciju par to, kā citu pilsētu iedzīvotāji var ērtāk strādāt ar jums.

Schema iezīmēšana vietējiem uzņēmumiem palīdz Google labāk izprast katras mērķlapas ģeogrāfisko kartējumu. LocalBusiness vai Service Schema ar pilsētu, kas norādīta serviceArea.

Vietējā SEO realitāte

Vietējās mērķlapas nav burvju nūjiņa. Tās darbojas tikai tad, ja šajās pilsētās ir reāls pieprasījums un jūs patiešām varat kvalitatīvi apkalpot klientus no šīm pilsētām.

Labāk izveidot 5 kvalitatīvas mērķlapas pilsētām, kurās jums ir reāli klienti un pozitīva pieredze, nekā 50 šabloniskas lapas "uz katru gadījumu". Google novērtē kvalitāti un atbilstību, nevis kvantitāti.

Atcerieties: vietējais SEO ir saistīts ar uzticēšanos un tuvumu klientam. Esiet godīgi attiecībā uz savām ģeogrāfiskajām ambīcijām, un rezultāti nebūs ilgi jāgaida.

Uzraudzība un analīze - SEO panākumu mērīšanas svētais grāls

Jo analītikas svētajos rakstos ir rakstīts: "Kas netiek mērīts, tas netiek pārvaldīts. Un tas, kas netiek pārvaldīts, kļūst par haosu un naudas izšķiešanu.Tāpēc izmēriet visu, kas kustas, un to, kas nekustas - izmēriet arī to, jo tas pēkšņi var atdzīvoties."

SEO monitorings ārpus mājaslapas ir kā ārsts jūsu vietnei. Jūs pastāvīgi pārbaudāt pulsu (pozīcijas), mērojat asinsspiedienu (datplūsmu), sekojat asins vērtībām (atpakaļsaites). Un, tāpat kā labs ārsts, jūs negaidāt, kamēr pacients saslims, - jūs jau iepriekš novēršat problēmas.

Pēc 13 gadiem es saprotu: SEO jomā uzvar nevis tas, kurš vislabāk optimizē, bet gan tas, kurš vislabāk seko līdzi rezultātiem un ātrāk reaģē uz izmaiņām. Google maina algoritmus, konkurenti uzbrūk, lietotāji uzvedas neparedzami. Bez pastāvīgas uzraudzības jūs lidojat akli.

Rīki ikdienas uzraudzībai - mans kaujas arsenāls

Google Search Console - bezmaksas, bet ierobežots

GSC parāda, kā Google redz jūsu vietni. Šis ir vienīgais rīks, kas sniedz datus no pirmavota. Taču tam ir trūkumi: 2-3 dienu datu kavēšanās, ierobežota vēsture, nav datu par konkurentiem.

Ko es katru rītu pārbaudu GSC: jaunas indeksācijas kļūdas, indeksēto lapu skaita izmaiņas, CTR kritumus atslēgvārdiem, jaunus manuālos sodus (nedod Dievs, lai tādu nebūtu).

Ahrefs vs SEMrush vs Seobility - titānu cīņa

Ahrefs - atkāpju saišu analīzes karalis. Lielākā saišu datubāze, visprecīzākie dati. Dārgs, bet katra eiro vērts. SEMrush - universāls kareivis. Vājāks saitēm, labāks atslēgvārdu izpētei un konkurentu analīzei. Seobility - vācu alternatīva, lētāka, labi piemērota vietējam tirgum.

Mana izvēle: Ahrefs nopietniem projektiem, Seobility maziem klientiem un iesācējiem. SEMrush, ja nepieciešama visaptveroša konkurentu analīze.

Mans rīta uzraudzības rituāls:

8:00 - kafija un pozīciju pārbaude Seobility. Ja kaut kas ir nokrities vairāk nekā par 5 pozīcijām, veicu cēloņu analīzi. 8:15 - Google Search Console: jaunas kļūdas, datplūsmas izmaiņas, jauni populārākie vaicājumi. 8:30 - Ahrefs: jaunas atpakaļ saites (vai tās ir labas?), zaudētas saites (kāpēc?), DR/UR izmaiņas.

Ja visi rādītāji ir normāli - diena sākas mierīgi. Ja kaut kas nav kārtībā - sākas detektīvdarbs.

Secinājums: Jūsu ceļš, lai kļūtu par atpakaļsaišu misionāru.

Atvainojiet, ka tas vietām bija nedaudz sauss - bet tēma ir tāda, ka OffPage SEO nav pati jautrākā tēma pasaulē. Tomēr es ceru, ka tas bija interesanti un lasāmi. Es centos rakstīt tā, lai tas būtu saprotams man kā iesācējam pirms daudziem gadiem, kad vēl domāju, ka SEO nozīmē vienkārši "ievietot tekstā atslēgvārdus".

Pēc 13 gadu ilgas digitālās prozelītiskās darbības es saprotu, ka internetā ir daudz informācijas, bet praktiska gudrība ir retums. Es ceru, ka šis raksts jums bija tieši šāda praktiska gudrība, nevis kārtējā teorētiskā tēma.

P.S. Ja ar jūsu SEO kaut kas nav kārtībā un jums nepieciešama profesionāla palīdzība - jūs zināt, kur mūs atrast: SEO aģentūra 4eck-media.de

Mēs sniegsim jums piedāvājumu, no kura nevarēsiet atteikties! 😄