Regras de SEO: As escrituras sagradas para todos que desejam estar no top ranking

Olá, chamo-me Vitalii Shynakov, tenho 37 anos - não tão velho que esteja constantemente a dizer "tudo costumava ser melhor", mas também não tão jovem que afirme saber tudo e ser um sénior de SEO com dois anos de experiência (ironia 😄). Estou envolvido em SEO e marketing online desde 2012 - 13 anos já. Adorava esta indústria mesmo antes de o SEO se tornar mainstream e de toda a gente se chamar "especialista digital".

Ainda me lembro dos dias em que abri a minha primeira loja online e as empresas de transportes ainda não tinham API para integração. Na altura, o CMS mais moderno era o Joomla e estávamos tão entusiasmados com cada novo módulo como as crianças com os novos brinquedos. Sim, sou um daqueles SEOers da "velha guarda" que ainda se lembra do tempo antes das actualizações Panda e Penguin do Google 😄

Está sempre a acontecer: Encontro-me com amigos, conhecidos, colegas. Descobrem o que faço para ganhar a vida, sacam dos telemóveis e mostram-me com orgulho: "Vejam o sítio que construí! O que é que acham?" Normalmente, é um trabalho que foi feito rapidamente com um qualquer kit de construção de sítios Web.

E depois começa a magia: "Ouve, és um especialista em SEO! Diga-me rapidamente o que tenho de fazer para colocar o meu sítio web no top 3 e começar a vender?" E olham para mim com esperança, esperando uma consulta de 5 minutos com a dica mágica que fará o seu projeto favorito descolar nos resultados de pesquisa como um foguetão SpaceX.

Eu costumava começar a explicar que não é assim tão fácil, que a SEO é um processo, que leva tempo... Mas conseguia ver a desilusão nos seus olhos. Ultimamente, tenho facilitado as coisas: envio-lhes a hiperligação para um bom livro sobre SEO e digo: "Pelo investimento mínimo do preço de um livro, pelo menos ficarão com uma ideia do que é SEO, quais são os seus objectivos, os meios pelos quais esses objectivos são alcançados e quanto tempo demora."

Mas eu compreendo - nem toda a gente está preparada para ler tomos de 1200 páginas. É por isso que decidi apresentar as bases num formato de "10 mandamentos de SEO" para aqueles que querem ter uma compreensão rápida dos princípios fundamentais. Se seguir estes mandamentos, pode, teoricamente, alcançar determinados resultados.

Importante: não se trata de uma "pílula mágica para obter as melhores classificações numa semana". Esta é a base sobre a qual se constrói uma SEO de sucesso. Pronto? Vamos lá!

Mandamento I: Não crie o seu sítio Web sem primeiro pesquisar o mercado

Pois está escrito nas escrituras de marketing: "Não construas a tua casa na areia da ignorância, mas assenta os alicerces na rocha da pesquisa de mercado." Abençoado seja aquele que reconhece a oferta e a procura antes de criar o seu sítio Web, pois muitos criam no escuro e colhem o vazio.

Simplificando, antes de criar um site, é necessário pesquisar o seu mercado. Chama-se a isso um plano de negócios e, sem ele, está a construir castelos no ar.

O que fazer: Registe-se no SEMrush, Ahrefs ou SimilarWeb (todos têm um período de teste gratuito). Verificar quantas pessoas pesquisam os seus produtos ou serviços todos os meses. Reúna o número máximo de palavras-chave para o seu tópico.

A verdade brutal: mesmo que se classifique entre os 3 primeiros para todas as suas palavras-chave, apenas obterá cerca de 3% do tráfego total de pesquisa. Sim, isso é pouco. Sim, isso é verdade.

A verdade ainda mais brutal: Uma boa taxa de conversão para compra é de 2%. Na maioria das vezes, apenas 1%.

Não quero cortar-lhe as asas antes mesmo de tentar voar, mas acredito em si. Avalie os seus pontos fortes de forma realista. Calcule quanto precisa de vender para recuperar os custos de SEO. Se os números não o assustarem - então continue!

Mandamento II: Não escolha um kit de construção a partir de serviços gratuitos, mas escolha o WordPress como seu mestre

Porque está escrito: "Quem constrói com Tilda e outros kits de construção constrói em terreno movediço, e o caminho do seu site nos motores de busca será lento." Mencionem o WordPress ou o código puro, para que a velocidade da vossa loja possa ir para o céu e não para o inferno dos servidores lentos.

Em suma , se não desistir de construir um sítio Web após o primeiro passo, pelo menos não escolha construtores de sítios Web gratuitos. Escolha, no mínimo, o WordPress.

Porque é que isto é tão importante: quanto mais popular for a plataforma, maior será o número de programadores e de módulos prontos a utilizar. Isto torna tudo mais barato para si. É mais fácil encontrar ajuda se algo não funcionar.

A razão técnica: o WordPress tem um sistema de atualização sofisticado. Quanto mais tempo o seu projeto durar, mais frequentemente terá de proceder a actualizações - para segurança e novas funções. Com sistemas exóticos, isto torna-se rapidamente num pesadelo.

A minha experiência: já vi demasiados projectos construídos com sistemas proprietários ou kits de construção baratos. Após 2-3 anos, a manutenção torna-se um horror e todo o sistema tem de ser refeito. Poupe-se a esse sofrimento desde o início.

O WordPress não é sexy, mas funciona. E para SEO, é uma base sólida sobre a qual se pode construir.

Mandamento III: Não negligencie o design correto, porque ele determina a otimização técnica

Pois está escrito nos escritos dos webmasters: "Um bom design é como uma pedra de fundação sólida da casa sobre a qual a otimização pode ser facilmente construída." Bem-aventurado aquele que investe num design de qualidade, porque o programador terá facilidade em otimizar a velocidade, as imagens e os tipos de letra. Mas ai daqueles que compram um design barato, porque serão atormentados por problemas técnicos até ao fim do seu projeto.

Resumindo : embora o design não influencie diretamente a SEO, o design correto determina toda a sua otimização técnica posterior. Trata-se de um investimento único, mas muito importante.

Porque é que isto é fundamental: se comprar um bom design, tecnicamente bem pensado, será muito mais fácil para o programador otimizar a velocidade de carregamento, definir o carregamento correto das imagens e integrar os tipos de letra sem travar.

A minha experiência: já trabalhei com sítios Web em que o designer pintou um belo quadro mas não pensou na realização técnica. O resultado - imagens com 5 MB cada, 20 tipos de letra diferentes, animações que prejudicam o desempenho.

Dica prática: Ao fazer a seleção, pergunte ao designer sobre a sua experiência em projectos Web. Peça-lhes para mostrarem os sítios Web que criaram e verifique a sua velocidade no PageSpeed Insights. Se tudo estiver a vermelho, fuja desse designer.

Um bom design irá poupar-lhe muito dinheiro quando se tratar de otimização mais tarde.

Mandamento IV: Deves criar o agrupamento de palavras-chave antes de encher o teu sítio web com conteúdo

Pois está escrito nos livros dos sábios de SEO: "Aquele que começa a construir sem inspecionar o terreno constrói o caos. Mas aquele que divide as palavras-chave entre as suas páginas cria ordem." Não utilize mais de duas ou três palavras-chave numa página para que não fique tudo misturado aos olhos do Google. A estrutura deve ser compreensível e tão simples como os mandamentos de Moisés.

Resumindo : antes de começar a encher o seu sítio Web com conteúdo, faça um agrupamento de palavras-chave. Determine que palavras-chave pertencem a que páginas.

Funciona da seguinte forma: divida todas as palavras-chave que recolheu em grupos:

• Quais as que vão para as categorias e subcategorias
• Quais vão para páginas de produtos ou páginas de serviços
• Quais vão para artigos informativos
• Quais as que vão para páginas de destino adicionais

A regra de ouro: não utilize mais de 2-3 palavras-chave por página. Caso contrário, acabará por ter uma confusão e o Google não perceberá o que deve fazer para o classificar.

A minha experiência: Já vi muitos sítios Web onde as pessoas tentaram colocar 10 palavras-chave diferentes numa página. O resultado: a página não é corretamente classificada para um único termo de pesquisa.

Dica prática: Crie uma tabela simples: Numa coluna as palavras-chave, na outra os URLs das páginas para onde vão. A estrutura deve ser compreensível e lógica.

Mandamento V: Deve preencher o seu sítio Web para humanos e não para robôs de pesquisa

Porque as revelações algorítmicas dizem: "Quem escrever para humanos também agradará ao Google. Mas aqueles que escrevem para robôs, esperando a misericórdia dos motores de busca, estão enganados." O fator mais importante para o Google é o comportamento dos utilizadores: quanto tempo permanecem no sítio, quantas páginas visualizam por sessão. Crie conteúdos para as pessoas e elas virão ter consigo.

Simplificando : encha o seu sítio Web com conteúdos para pessoas. Se está a escrever para o bot do Google, na esperança de que isso leve o seu sítio web para as primeiras classificações, está enganado.

A verdade central: está sempre a lutar pela atenção do visitante, não do robô. O Google analisa factores comportamentais: o tempo que o utilizador permanece na página, o número de páginas que consulta por sessão e se regressa ao sítio Web.

O que NÃO funciona: Conteúdo gerado pelo ChatGPT apenas para preencher espaços vazios com texto. Recheio de palavras-chave. Texto que soa a instruções de robots.

O que funciona: Conteúdo que realmente resolve os problemas dos seus clientes. Textos que são interessantes de ler. Informação que faz com que as pessoas venham e fiquem.

O meu teste: Leia o seu texto em voz alta. Se soar como uma oração robótica - reescreva-o até que soe humano. Se a leitura for aborrecida para si, será ainda mais aborrecida para os visitantes.

Mandamento VI: Criarás uma estratégia de conteúdos para um ano, pois a consistência é agradável ao Google

Porque as crónicas do motor de busca dizem: "O Google adora aqueles que adicionam constantemente novos artigos ao seu sítio Web. E os utilizadores fiéis continuarão a voltar em busca de conteúdos novos e interessantes." Pastoreie a sua comunidade com conteúdos frescos como um pastor pastor pastoreie as suas ovelhas com erva verde.

Simplificando: crie uma estratégia de conteúdos com um ano de antecedência. Esta é a base da estratégia de SEO para adicionar novo material com novas palavras-chave numa base programada.

Porque é que isto é necessário: o Google vê que o sítio Web está a desenvolver-se, estão a ser criadas novas páginas para novas consultas de pesquisa. Cada novo artigo é uma oportunidade para chegar às primeiras classificações para palavras-chave adicionais.

A principal vantagem: o marketing de conteúdos é atualmente o único método de SEO de chapéu branco sem riscos para aumentar sistematicamente o tráfego, os utilizadores regulares e o conhecimento da marca. Todos os outros métodos ou são arriscados ou só têm efeitos a curto prazo.

A minha experiência: na nossa agência, temos um departamento de conteúdos completo: designers, redactores, criadores de vídeo e editores de vídeo. Temos planos de conteúdos com meses de antecedência - tanto para os nossos clientes como para os nossos próprios projectos.

Abordagem prática: Não tem dinheiro para um departamento inteiro? Comece com pouco. Crie um plano para, pelo menos, 3 meses: que tópicos, para que palavras-chave, em que formato.

O que planear:

• Artigos para novas palavras-chave da sua lista
• Respostas às perguntas dos clientes (tornam-se consultas de pesquisa de cauda longa)
• Conteúdo sazonal (relevante para muitos nichos)

Conteúdo regular e de qualidade é uma maratona, não um sprint.

Mandamento VII: Deve monitorizar diariamente as mudanças de posição do seu sítio web com o seu café da manhã

Pois está escrito nos escritos analíticos: "Aquele que não conhece as suas posições caminha na escuridão da ignorância. Mas aquele que segue as classificações diariamente vê o caminho para o topo das montanhas de pesquisa." Quando uma posição tiver atingido o top 10, mantenha-a aí, reforçando-a com artigos e hiperligações. Trabalhe nas pesquisas que não atingiram o top 100, pois têm um grande potencial.

Resumindo : acompanhe as mudanças de posição do seu sítio Web todos os dias. Não demora mais de 5 minutos durante o seu café da manhã, mas dá-lhe uma imagem completa da situação.

Estratégia prática:

• Uma vez que uma posição tenha entrado no top 10 - mantenha-a lá. Reforçar esta página com artigos que liguem a ela.
• Trabalhe nas consultas de pesquisa que não entraram no top 100. Estas têm potencial de crescimento.

O que mais deve ser monitorizado: No mesmo serviço, vê erros técnicos, problemas com meta tags e indexação. Resolva-os no primeiro dia em que ocorrerem.

A minha experiência: Começo o dia de trabalho com a verificação da posição. É como medir a temperatura - fica imediatamente claro se o projeto está saudável ou doente. A posição desceu 10 pontos? Descubra imediatamente a razão.

Ferramentas: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - todas têm painéis de controlo práticos com notificações sobre alterações.

A monitorização da posição é o pulso do seu projeto de SEO.

Mandamento VIII: Deve monitorizar o Google PageSpeed, porque a velocidade de carregamento é o fator mais importante

Porque está escrito nos códigos sagrados dos motores de busca: "A velocidade de carregamento é importante tanto para o utilizador como para o Google. Se se atrasar no carregamento, perde visitantes e a bênção do algoritmo." Monitorize os Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - os três pilares da nova classificação. Bem-aventurado aquele cujo sítio Web carrega mais depressa do que uma oração rápida como um relâmpago.

Resumindo: monitorizar constantemente o Google PageSpeed. A velocidade de carregamento é um fator extremamente importante tanto para os utilizadores como para o Google.

O que monitorizar com o Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - velocidade de carregamento do conteúdo principal. Deve ser inferior a 2,5 segundos.
• FID (First Input Delay) - Tempo de resposta à primeira ação do utilizador. Menos de 100 milissegundos.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - Estabilidade do conteúdo visual. Inferior a 0,1.

Passos práticos:

• Comprimir as imagens (utilizar o formato WebP)
• Minimizar CSS e JavaScript
• Utilizar CDN para conteúdos estáticos
• Ativar a cache do navegador

A minha experiência: já vi projectos que perderam 50% do seu tráfego após uma atualização do algoritmo que tem em conta a velocidade. O sítio Web podia estar super-optimizado em termos de conteúdo, mas os tempos de carregamento lentos arruinaram tudo.

Ferramenta: Google PageSpeed Insights - gratuito, apresenta recomendações específicas de melhoria.

Mandamento IX: Fortalecer o seu sítio web com ligações internas e ligações externas corretas

Porque os ensinamentos sobre a distribuição do peso da página dizem: "Uma ligação transporta poder como um rio transporta água da nascente para o mar." A fórmula do PageRank diz: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), em que d = 0,85. Muito pode ser resolvido através do reforço das páginas necessárias com colaboradores internos. Os links externos são importantes como já foram, mas não se atreva a comprá-los, porque o Google conhece todas as trocas fraudulentas.

Em termos simples, as ligações internas e as ligações externas são a base da transferência de autoridade entre páginas. Com a estratégia correta, pode conseguir-se muito.

Como funciona a fórmula do PageRank: PR(A) = (1-0.85) + 0.85 * Σ(PR(T)/C(T))

Onde:

• PR(A) - PageRank da página A (que queremos aumentar)
• 0,15 - Valor base para cada página
• 0,85 - Coeficiente de transferência de peso através de ligações
• PR(T) - PageRank da página T (que liga a A)
• C(T) - número de ligações de saída da página T

Exemplo simples: Se uma página com PageRank 10 fizer uma ligação a 5 outras páginas, cada uma recebe 10 * 0,85 / 5 = 1,7 unidades de peso.

Ligações internas: Ligações de páginas fortes (que já estão no topo da classificação) para páginas fracas que pretende impulsionar.

Links externos - Atenção: NÃO os compre em trocas! O Google sabe quais os sítios web que o fazem.

O que funciona (SEO offpage):

• Fóruns especializados
• Troca de links com parceiros
• Posts de convidados em recursos com autoridade

Mandamento X: Não negligenciarás a SEO local, pois nela se esconde um grande poder

Pois está escrito nas escrituras cartográficas: "Muitos subestimam o poder da SEO local, mas é uma das formas mais fáceis de aumentar o tráfego através do Google Maps." Crie o seu perfil empresarial no Google e peça às pessoas que conhece da escola, da universidade, do trabalho e do desporto para deixarem comentários. São fáceis de criar 200 comentários e verá como os clientes locais aparecem. Crie páginas de destino para as grandes cidades - é fácil e rápido, mas poucos o fazem.

Em termos simples, a SEO local é uma das formas mais subestimadas e mais fáceis de atrair clientes. E a maioria das pessoas ignora-a.

Perfil empresarial do Google: Não se esqueça de criar um e de o preencher completamente. Adicione fotos, horário de funcionamento, descrição e categorias. O Google mostra esses cartões no topo dos resultados de pesquisa para consultas locais.

Críticas - a sua arma secreta: Peça a amigos da escola, da universidade, do trabalho, do desporto e a familiares que façam críticas e comentários. Organizar 200 deles é realista num período de um a dois meses. E verá que os compradores locais começarão a aparecer.

Páginas de destino para cidades: Crie páginas separadas para as grandes cidades alemãs com palavras-chave locais: "comprar computador portátil em Berlim", "comprar computador portátil em Munique", "comprar computador portátil em Hamburgo", "comprar computador portátil em Colónia", "comprar computador portátil em Frankfurt". É tão fácil e rápido, mas porque é que quase ninguém o faz?

Psicologia do comprador: as pessoas começam por pesquisar "onde comprar nas proximidades", mas na realidade compram onde é mais barato. Apanhe-o com a pesquisa local e depois convença-o com o preço e as condições.

A minha experiência: os clientes que implementaram a SEO local recebem 10-20% do seu tráfego a partir de pesquisas locais e do Google Maps. E a conversão do tráfego local é mais elevada - as pessoas já estão prontas para comprar.

Conclusão: o caminho para a conformidade com a SEO não é fácil, mas é frutífero

Esta é apenas uma pequena parte do que gostaria de partilhar convosco após 13 anos de trabalho em SEO. Se achou interessante, fico contente. Se pensa que é tudo rápido e fácil - vou desiludi-lo.

A dura verdade sobre SEO: não se trata de magia que funciona numa semana. É um trabalho planeado e sistemático que demora meses. Verá os primeiros resultados ao fim de 3-6 meses. Resultados estáveis - ao fim de um ano.

Mas também há boas notícias: Se seguir estes mandamentos de forma consistente, os resultados aparecerão de certeza. Já vi isto centenas de vezes nos projectos dos nossos clientes e nos nossos próprios sítios Web.

O que é que acontece a seguir? Se leu até ao fim - já não é a pessoa que está à espera de um comprimido mágico. Compreende que tem trabalho à sua frente. E eu acredito em si.

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Lembre-se: SEO é uma maratona, não um sprint. Mas aqueles que a correrem até ao fim receberão prémios que valem todo o esforço.

Que as altas posições estejam convosco! Amém. 🙏