SEO-uri: Scriptura sfântă pentru toți cei care vor să ajungă în topul clasamentului

Salut! Sunt Vitalii Shynakov, 37 de ani - nu sunt atât de bătrân încât să spun constant că "în trecut totul era mai bine", dar nici atât de tânăr încât să pretind că știu totul și că sunt un senior SEO cu doi ani de experiență (ironie activată 😄). Mă ocup de SEO și marketing online din 2012 - așadar deja de 13 ani. Am iubit această industrie înainte ca SEO să devină mainstream și brusc toată lumea să se numească "expert digital".

Îmi amintesc de vremurile când am deschis prima mea magazie online și companiile de transport nu aveau API-uri pentru integrare. Cel mai modern CMS era Joomla, și ne bucuram de fiecare modul nou ca niște copii de jucării noi. Da, sunt unul dintre acei SEO-i "Old-School", care își amintește de vremea înainte de actualizările Panda și Penguin de la Google 😄

Asta se întâmplă constant: Mă întâlnesc cu prieteni, cunoștințe, colegi. Află ce fac profesional, scot telefonul și îmi arată mândri: "Uite ce website am construit! Ce părere ai?" De obicei, este o lucrare care a fost rapid făcută cu un constructor de site-uri oarecare.

Și apoi începe magia: "Ascultă, tu ești SEO! Spune-mi repede ce trebuie să fac, ca site-ul meu să ajungă în primele 3 și vânzările să înceapă?" Și mă privesc cu speranță, așteptând o consultare de 5 minute cu acel sfat magic, după care proiectul lor favorit va ieși în evidență în rezultatele căutării precum o rachetă SpaceX.

În trecut, începeam să explic că nu este atât de simplu, că SEO este un proces, că ai nevoie de timp... Dar am văzut dezamăgirea în ochii lor. În ultima vreme, o fac mai simplu: le trimit linkul către o carte bună de SEO și le spun: "Pentru investiția minimă a prețului unei cărți, primești măcar o idee despre ce este SEO, ce obiective urmărește, cu ce mijloace se ating aceste obiective și cât timp este necesar pentru asta."

Dar înțeleg - nu toți sunt pregătiți să citească tomuri de 1200 de pagini. De aceea am decis să prezint baza în formatul "10 porunci SEO" pentru cei care doresc să înțeleagă rapid principiile fundamentale. Dacă urmezi aceste porunci, poți teoretic să obții anumite rezultate.

Important: Aceasta nu este o "pastilă magică pentru clasamente în top într-o săptămână". Aceasta este fundația pe care se bazează SEO-ul de succes. Pregătit? Să începem!

Porunca I: Nu îți vei crea website-ul fără să cercetezi mai întâi piața

Căci este scris în scripturile de marketing: "Nu vă construiți casa pe nisipul ignoranței, ci puneți fundația pe stânca cercetării de piață." Fericit este cel care recunoaște oferta și cererea înainte de a-și crea website-ul, căci mulți creează în întuneric și culeg goliciunea.

Pe scurt: Înainte de a crea un website, trebuie neapărat să îți cercetezi piața. Acesta se numește plan de afaceri, iar fără el construiești castele de aer.

Ce trebuie făcut concret: Înscrie-te la SEMrush, Ahrefs sau SimilarWeb (toate au o perioadă de încercare gratuită). Verifică câți oameni caută lunar produsele sau serviciile tale. Adună numărul maxim de cuvinte cheie pe tema ta.

Adevărul brutal: Chiar dacă ajungi în primele 3 pentru toate cuvintele tale cheie, vei obține doar aproximativ 3% din tot traficul de căutare. Da, atât de puțin. Da, este adevărat.

Adevărul și mai brutal: O rată bună de conversie pentru vânzări este de 2%. De obicei, chiar doar 1%.

Nu vreau să îți tai aripile înainte să fi încercat măcar să zbori, dar cred în tine. Evaluează-ți forțele realist. Calculează cât trebuie să vinzi pentru a recupera costurile SEO. Dacă cifrele nu te descurajează - atunci hai să mergem mai departe!

Porunca II: Nu îți vei alege un constructor din servicii gratuite, ci WordPress ca stăpânul tău

Căci este scris: "Cine construiește pe Tilda și alte construcții, acela construiește pe un teren instabil, iar treptat drumul site-ului său în motoarele de căutare va fi." Alege WordPress sau cod pur, ca viteza magazinului tău să ajungă la cer și nu în iadul serverelor lente.

Pe scurt: Dacă nu te descurajezi de prima etapă a construirii site-ului, atunci cel puțin nu alege constructori de site-uri gratuite. Alege WordPress ca minim.

De ce este atât de important: Cu cât platforma este mai cunoscută, cu atât mai mulți dezvoltatori și module gata existente există pentru ea. Acest lucru face totul mai ieftin pentru tine. Vei găsi mai ușor ajutor, atunci când ceva nu funcționează.

Motivul tehnic: WordPress are un sistem de actualizare matur. Cu cât proiectul tău durează mai mult, cu atât mai des va trebui să faci actualizări - pentru securitate și noi funcționalități. La sistemele exotice, devine rapid un coșmar.

Experiența mea: Am văzut prea multe proiecte construite pe sisteme proprietare sau pe construcții ieftine. După 2-3 ani, întreținerea devine un coșmar și întregul sistem trebuie refăcut. Economisește-ți aceste dureri de la început.

WordPress nu este sexy, dar funcționează. Și pentru SEO este o bază solidă pe care poți construi.

Porunca III: Nu trebuie să neglijezi designul corect, căci el determină optimizarea tehnică

Căci este scris în scripturile webmasterilor: "Un design bun este ca o temelie solidă a casei, pe care optimizarea se poate construi ușor." Fericit este cel care investește odată în design calitativ, căci programatorului îi va fi ușor să optimizeze viteza, imaginile și fonturile. Vai de cel care a achiziționat un design ieftin, căci acesta se va lupta cu probleme tehnice până la sfârșitul zilelor proiectului său.

Pe scurt: Deși designul nu influențează direct SEO, designul corect determină întreaga ta optimizare tehnică ulterioară. Este o investiție unică, dar foarte importantă.

De ce este critic: Dacă cumperi un design bun, bine gândit din punct de vedere tehnic, va fi mult mai ușor pentru programator să optimizeze viteza de încărcare, să configureze încărcarea corectă a imaginilor și să integreze fonturi fără a afecta performanța.

Experiența mea: Am lucrat cu site-uri unde designerul a pictat o imagine frumoasă, dar nu a gândit implementarea tehnică. Rezultatul - imagini de câte 5MB, 20 de fonturi diferite, animații care strică performanța.

Sfat practic: Întreabă designerul despre experiența sa cu proiectele web când alegi. Cere-i să îți arate site-uri pe care le-a realizat și verifică-le viteza în PageSpeed Insights. Dacă totul este roșu acolo - fugi de un astfel de designer.

Un design bun îți economisește o grămadă de bani la optimizarea ulterioară.

Porunca IV: Trebuie să creezi grupări de cuvinte cheie înainte de a umple website-ul cu conținut

Căci este scris în cărțile înțelepților SEO: "Cine începe să construiască, fără să măsoare terenul, acela creează haos. Dar cel care împarte cuvintele cheie pe paginile sale, acela creează ordine." Nu folosi mai mult de două sau trei cuvinte cheie pe o pagină, pentru a nu se amesteca totul în ochii lui Google. Structura trebuie să fie clară și simplă ca poruncile lui Moise.

Pe scurt: Înainte de a începe să îți umpli website-ul cu conținut, fă o grupare de cuvinte cheie. Determină ce cuvinte cheie se potrivesc pe care pagini.

Cum se face: Împarte toate cuvintele cheie adunate în grupuri:

• Care merg pe categorii și subcategorii
• Care pe paginile produselor sau serviciilor
• Care pe articole informative
• Care pe pagini de destinație suplimentare

Regula de aur: Nu folosi mai mult de 2-3 cuvinte cheie pe pagină. Altfel, va apărea un amestec, iar Google nu va înțelege pentru ce să te claseze.

Experiența mea: Am văzut multe site-uri unde s-a încercat să se strecoare 10 cuvinte cheie diferite pe o pagină. Rezultatul - pagina nu se clasează corect pentru niciun termen de căutare.

Sfat practic: Creează un tabel simplu: într-o coloană cuvintele cheie, iar în cealaltă URL-urile paginilor unde merg. Structura trebuie să fie clară și logică.

Porunca V: Trebuie să umpli website-ul pentru oameni și nu pentru roboți de căutare

Căci este spus în revelațiile algoritmice: "Cine scrie pentru oameni, acela îi place și lui Google. Dar cel care scrie pentru robot, sperând la mila motoarelor de căutare, acela se înșală." Cel mai important factor pentru Google este comportamentul utilizatorului: cât timp stau pe pagină, câte pagini vizualizează pe sesiune. Creează conținut pentru oameni și vor veni oameni la tine.

Pe scurt: Umple website-ul tău cu conținut pentru oameni. Dacă scrii pentru robotul Google în speranța că îți va aduce site-ul în topuri - te înșeli.

Adevărul central: Te lupți mereu pentru atenția vizitatorului, nu a robotului. Google se uită la factorii de comportament: cât timp rămâne utilizatorul pe pagină, câte pagini vizualizează pe sesiune, dacă se întoarce pe site.

Ce NU funcționează: Conținut generat de ChatGPT, doar pentru a umple golul cu text. Keyword stuffing. Texte care sună ca un manual pentru roboți.

Ce funcționează: Conținut care rezolvă cu adevărat problemele clienților tăi. Texte care sunt interesante de citit. Informații pentru care omenii vin și rămân.

Testul meu: Citește textul cu voce tare. Dacă sună ca o rugăciune robotizată - rescrie-l până sună uman. Dacă ți-e plictisitor să-l citești - va fi și mai plictisitor pentru vizitatori.

Porunca VI: Trebuie să creezi o strategie de conținut pentru un an, căci consistența este pe placul lui Google

Căci este scris în cronicile motoarelor de căutare: "Google iubește pe cei care au constant articole noi pe website. Iar utilizatorii fideli vor veni în căutare de conținut nou și interesant." Păzește-ți comunitatea cu conținut proaspăt, ca un păstor își păzește oile cu iarbă verde.

Pe scurt: Creează-ți o strategie de conținut pentru un an înainte. Aceasta este baza strategiei SEO pentru adăugarea planificată de noi materiale cu cuvinte cheie noi.

De ce este necesar: Google vede că website-ul evoluează, apar pagini noi pentru cereri noi de căutare. Fiecare articol nou este o oportunitate de a întruni cuvinte cheie suplimentare în topuri.

Principalul avantaj: Marketingul de conținut este astăzi singura metodă de SEO White-Hat fără riscuri pentru a crește constant trafic, utilizatori fideli și notorietate a mărcii. Toate celelalte metode sunt fie riscante, fie au efecte doar pe termen scurt.

Experiența mea: În agenția noastră avem un întreg departament de conținut: designeri, redactori, creatori de video și editori video. Avem planuri de conținut pentru luni înainte - atât pentru clienții noștri cât și pentru proiectele noastre proprii.

Abordare practică: Nu îți poți permite un întreg departament? Începe mic. Creează un plan pentru cel puțin 3 luni: ce subiecte, pentru ce cuvinte cheie, în ce format.

Ce trebuie planificat:

• Articole pentru noi cuvinte cheie din lista ta
• Răspunsuri la întrebările clienților (vor deveni căutări Long-Tail)
• Conținut sezonier (relevant pentru multe nichuri)

Conținut regulat și de calitate este un maraton, nu un sprint.

Porunca VII: Trebuie să îți monitorizezi zilnic schimbările de poziție ale website-ului cu cafeaua de dimineață

Căci este scris în scrierile analitice: "Cine nu își cunoaște pozițiile, umblă în întunericul ignoranței. Dar cel care urmărește clasamentele zilnic, vede drumul spre vârfurile leagănului căutării." Dacă o poziție a ajuns în top 10, menține-o acolo prin întărirea cu articole și linkuri. Lucrează la căutările care nu au atins top 100, căci în ele se ascunde un mare potențial.

Pe scurt: Urmărește schimbările de poziție ale website-ului tău în fiecare zi. Nu durează mai mult de 5 minute cu cafeaua de dimineață, dar îți oferă o imagine completă a situației.

Strategie practică:

• Dacă o poziție a ajuns în top 10 - menține-o acolo. Întărește această pagină cu articole care fac legătura.
• Lucrează la căutările care nu au ajuns în top 100. Ele au potențial de creștere.

Ceea ce trebuie monitorizat: În același serviciu poți vedea erori tehnice, probleme cu meta-tagurile și indexare. Rezolvă-le în prima zi a apariției lor.

Experiența mea: Îmi încep ziua de lucru cu verificarea pozițiilor. Este ca o măsurare a febrei - imediat este clar dacă proiectul este sănătos sau bolnav. Poziția a scăzut cu 10 puncte? Află imediat motivul.

Instrumente: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - toate au tablouri de bord practice cu notificări despre schimbări.

Monitorizarea pozițiilor este pulsul proiectului tău SEO.

Porunca VIII: Trebuie să monitorizezi Google PageSpeed, căci viteza de încărcare este cel mai important factor

Căci este scris în codurile sacre ale motoarelor de căutare: "Viteza de încărcare este importantă atât pentru utilizator, cât și pentru Google. Cine întârzie la încărcare, pierde vizitatori și binecuvântarea algoritmului." Observați Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - cele trei coloane ale noii clasificări. Fericit este cel a cărui website se încarcă mai repede decât o rugăciune fulgerătoare.

Pe scurt: Monitorizează constant Google PageSpeed. Viteza de încărcare este un factor critic atât pentru utilizatori, cât și pentru Google.

Ceea ce trebuie monitorizat la Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - viteza de încărcare a conținutului principal. Ar trebui să fie sub 2,5 secunde.
• FID (First Input Delay) - timpul de răspuns la prima acțiune a utilizatorului. Sub 100 de milisecunde.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - stabilitatea conținutului vizual. Sub 0,1.

Pași practici:

• Comprimarea imaginilor (folosește formatul WebP)
• Minimizarea CSS și JavaScript
• Utilizarea CDN pentru conținut static
• Activarea cache-ului browserului

Experiența mea: Am văzut proiecte care au pierdut 50% din trafic după o actualizare a algoritmului care ia în considerare viteza. Website-ul putea fi super-optimizat din punct de vedere al conținutului, dar timpii de încărcare l-au făcut inutil.

Instrument: Google PageSpeed Insights - gratuit, arată recomandări concrete de îmbunătățire.

Porunca IX: Trebuie să îți întărești website-ul prin interlinking intern și linkuri externe corecte

Căci este spus în învățăturile despre distribuția greutății paginii: "Un link transferă putere, precum un râu de apă de la sursă la mare." Formula PageRank spune: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), unde d = 0,85. Multe pot fi rezolvate prin întărirea paginilor necesare cu donorii interni. Linkurile externe sunt importante ca odată, dar nu îndrăzni să le cumperi, căci Google știe toate bursele frauduloase.

Pe scurt: Interlinking-ul și linkurile externe sunt baza transferului de autoritate între pagini. Aici poți realiza mult cu strategia corectă.

Cum funcționează formula PageRank: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Unde:

• PR(A) - PageRank-ul paginii A (pe care dorim să o întărim)
• 0,15 - valoarea de bază pentru fiecare pagină
• 0,85 - coeficientul transferului de greutate prin linkuri
• PR(T) - PageRank-ul paginii T (care linkează la A)
• C(T) - numărul de linkuri externe de pe pagina T

Un exemplu simplu: Dacă o pagină cu PageRank 10 linking la 5 alte pagini, fiecare primește 10 * 0,85 / 5 = 1,7 unități de greutate.

Interlinking intern: Linkează de la pagini puternice (care deja se află în topuri) la pagini slabe, pe care vrei să le promovezi.

Linkuri externe - Atenție: Nu le cumpăra pe burse! Google știe care site-uri fac asta.

Ce funcționează (Offpage SEO):

• Forumuri specializate
• Schimb de linkuri cu parteneri
• Contribuții de oaspeți pe resurse autoritare

Porunca X: Nu trebuie să neglijezi SEO local, căci în el se ascunde o mare putere

Căci este scris în scripturile cartografice: "Mulți subestimează puterea SEO local, dar este unul dintre cele mai simple moduri de a crește numărul de vizitatori prin Google Maps." Creați-vă profilul de afaceri Google și rugați cunoscuți din școală, universitate, muncă și sport să lase recenzii. 200 de recenzii sunt ușor de obținut, și veți vedea cum apar clienți locali. Creați pagini de destinație pentru orașe mari - este simplu și rapid, dar puțini o fac.

Pe scurt: SEO local este una dintre cele mai subestimate și simple metode de a câștiga clienți. Iar majoritatea îl ignoră.

Profil de afacere Google: Creează-l și completează-l complet. Adaugă fotografii, ore de funcționare, descriere, categorii. Google afișează aceste hărți în partea de sus a rezultatelor de căutare pentru cereri locale.

Recenzii - arma ta secretă: Cere cunoscuților din școală, universitate, muncă, sport, rude să lase recenzii și comentarii. 200 de recenzii să le organizezi singur este realist în una sau două luni. Și vei vedea cum apar cumpărătorii locali.

Paginile de destinație pentru orașe: Creează pagini separate pentru orașe mari din Germania cu cuvinte cheie locale: "Cumpără laptop Berlin", "Cumpără laptop Munchen", "Cumpără laptop Hamburg", "Cumpără laptop Köln", "Cumpără laptop Frankfurt". Este atât de simplu și rapid, dar de ce puțini o fac?

Psihologia cumpărătorului: Mai întâi, omul caută "unde cumpăr în apropiere", dar de fapt cumpără de fapt acolo unde este mai ieftin. Îl atrage cu căutarea locală, apoi îl convinge cu prețul și condițiile.

Experiența mea: Clienții care au implementat SEO local obțin 10-20% din traficul lor din căutările locale și Google Maps. Iar conversia la trafic local este mai mare - oamenii sunt deja pregătiți să cumpere.

Concluzie: Calea celor drepti în SEO nu este ușoară, dar roditoare

Asta este doar o mică parte din ceea ce vreau să împărtășesc cu tine după 13 ani de muncă în SEO. Dacă ți s-a părut interesant - mă bucur. Dacă crezi că totul este simplu și rapid - trebuie să te dezamăgesc un pic.

Adevărul dur despre SEO: Nu este magică care funcționează într-o săptămână. Este o muncă planificată, sistematică pe parcursul câtorva luni. Primele rezultate le vei vedea după 3-6 luni. Rezultate stabile - după un an.

Dar există și vești bune: Dacă urmezi aceste porunci cu consecvență, rezultatele vor veni cu siguranță. Am văzut asta de sute de ori în proiectele clienților noștri și pe site-urile noastre.

Ce urmează? Dacă ai citit până la capăt - nu mai ești persoana care așteaptă o pastilă miraculoasă. Înțelegi că te așteaptă muncă. Și eu cred în tine.

Și dacă vrei să încredințezi SEO profesioniștilor...

Noi, la agenția 4eck Media, facem asta în fiecare zi de mai bine de 10 ani. Avem departamentul de conținut despre care am scris, o echipă de specialiști tehnici și analisti. Știm cum să ne asigurăm că aceste porunci funcționează pentru afacerea ta.

Accesează site-ul agenției noastre și comandă SEO de la noi: 4eck-media.de

Amintește-ți: SEO este un maraton, nu un sprint. Dar cine aleargă până la capăt va primi premii care merită toate eforturile.

Fie ca pozițiile tale în rang să fie cu tine! Amin. 🙏