SEO prikázania: Sväté písmo pre všetkých, ktorí sa chcú dostať do top rebríčka

Ahoj, som Vitalii Shynakov, mám 37 rokov - nie som taký starý, aby som neustále hovoril, že "kedysi bolo všetko lepšie", ale ani taký mladý, aby som tvrdil, že všetko viem a som SEO senior s dvojročnou praxou (irónia 😄). SEO a online marketingu sa venujem od roku 2012, teda už 13 rokov. Toto odvetvie som si obľúbil ešte predtým, ako sa SEO stalo mainstreamom a všetci sa zrazu nazývali "digitálnymi expertmi".

Stále si pamätám na časy, keď som otvoril svoj prvý internetový obchod a dopravné spoločnosti ešte nemali API na integráciu. Najmodernejší CMS bol vtedy Joomla a my sme sa tešili z každého nového modulu ako deti z nových hračiek. Áno, patrím k tým "oldschoolovým" SEO špecialistom, ktorí si ešte pamätajú časy pred aktualizáciami Google Panda a Penguin 😄

Stáva sa to stále: Stretávam priateľov, známych, kolegov. Zistia, čím sa živím, vytiahnu mobilné telefóny a hrdo mi ukazujú: "Pozri, akú webovú stránku som vytvoril! Čo si o tom myslíte?" Zvyčajne ide o dielo, ktoré bolo rýchlo poskladané pomocou nejakej stavebnice na tvorbu webových stránok.

A potom sa začne kúzlo: "Počúvaj, ty si expert na SEO! Povedzte mi rýchlo, čo mám urobiť, aby sa moja webová stránka dostala do prvej trojky a aby sa rozbehol predaj?" A oni sa na mňa s nádejou pozerajú a očakávajú 5-minútovú konzultáciu s čarovným tipom, vďaka ktorému ich obľúbený projekt vyletí vo výsledkoch vyhľadávania ako raketa SpaceX.

Zvykol som im začať vysvetľovať, že to nie je také jednoduché, že SEO je proces, že to chce čas... Ale v ich očiach som videl sklamanie. V poslednom čase im to uľahčujem: pošlem im odkaz na dobrú knihu o SEO a poviem: "Za minimálnu investíciu v podobe ceny knihy získate aspoň predstavu o tom, čo je SEO, aké sú jeho ciele, aké sú prostriedky, ktorými sa tieto ciele dosahujú, a koľko času to trvá."

Ale chápem - nie každý je pripravený čítať 1200-stranové zväzky. Preto som sa rozhodol predstaviť základy vo formáte "10 SEO prikázaní" pre tých, ktorí chcú rýchlo pochopiť základné princípy. Ak budete dodržiavať tieto prikázania, môžete teoreticky dosiahnuť určité výsledky.

Dôležité: Toto nie je "zázračná pilulka na získanie najvyšších pozícií za týždeň". Ide o základy, na ktorých je postavené úspešné SEO. Ste pripravení? Poďme na to!

Prikázanie I: Nevytvárajte svoju webovú stránku bez toho, aby ste najprv preskúmali trh

V marketingových spisoch sa totiž píše: "Nestavajte svoj dom na piesku nevedomosti, ale položte základy na skale prieskumu trhu." Blahoslavený je ten, kto pred vytvorením svojej webovej stránky rozpozná ponuku a dopyt, pretože mnohí tvoria v tme a žnú prázdnotu.

Jednoducho povedané, skôr ako vytvoríte webovú stránku, musíte preskúmať svoj trh. Nazýva sa to podnikateľský plán a bez neho staviate vzdušné zámky.

Čo robiť: Zaregistrujte sa v službách SEMrush, Ahrefs alebo SimilarWeb (všetky majú skúšobné obdobie zadarmo). Skontrolujte, koľko ľudí každý mesiac vyhľadáva vaše produkty alebo služby. Zozbierajte maximálny počet kľúčových slov pre vašu tému.

Krutá pravda: Aj keď sa umiestnite v prvej trojke pre všetky kľúčové slová, získate len asi 3 % celkovej návštevnosti z vyhľadávania. Áno, tak málo. Áno, je to pravda.

Ešte krutejšia pravda: Dobrý konverzný pomer na nákup je 2 %. Väčšinou však len 1 %.

Nechcem vám pristrihnúť krídla ešte predtým, ako sa pokúsite lietať, ale verím vám. Reálne zhodnoťte svoje silné stránky. Zistite, koľko musíte predať, aby sa vám vrátili náklady na SEO. Ak vás tieto čísla neodradia - pokračujte!

Prikázanie II: Nevyberajte si stavebnicu z bezplatných služieb, ale vyberte si WordPress ako svojho majstra

Je totiž napísané: "Kto stavia na Tilde a iných stavebniciach, stavia na vratkej pôde a cesta jeho webu vo vyhľadávačoch bude pomalá." Spomeňte WordPress alebo čistý kód, aby rýchlosť vášho obchodu smerovala do neba a nie do pekla pomalých serverov.

Jednoducho povedané , ak vás tvorba webovej stránky neodradí po prvom kroku, aspoň si nevyberajte bezplatné tvorcovské programy. Vezmite si minimálne WordPress.

Prečo je to také dôležité: Čím je platforma populárnejšia, tým viac vývojárov a hotových modulov pre ňu existuje. Vďaka tomu je pre vás všetko lacnejšie. Je jednoduchšie nájsť pomoc, ak niečo nefunguje.

Technický dôvod: WordPress má prepracovaný systém aktualizácií. Čím dlhšie váš projekt beží, tým častejšie musíte vykonávať aktualizácie - kvôli bezpečnosti a novým funkciám. Pri exotických systémoch sa to rýchlo stáva nočnou morou.

Moja skúsenosť: Videl som príliš veľa projektov, ktoré boli postavené na proprietárnych systémoch alebo lacných stavebniciach. Po 2 - 3 rokoch sa údržba stáva hororom a celý systém sa musí prerobiť. Ušetrite si bolesť hneď na začiatku.

WordPress nie je sexy, ale funguje. A pre SEO je to pevný základ, na ktorom môžete stavať.

Prikázanie III: Nezanedbávajte správny dizajn, pretože ten určuje technickú optimalizáciu

V spisoch webmasterov sa totiž píše: "Dobrý dizajn je ako pevný základný kameň domu, na ktorom sa dá ľahko postaviť optimalizácia." Blahoslavený je ten, kto investuje do kvalitného dizajnu, pretože programátor bude ľahko optimalizovať rýchlosť, obrázky a písma. Ale beda tomu, kto si kúpi lacný dizajn, pretože ho budú až do konca projektu trápiť technické problémy.

Jednoducho povedané: hoci dizajn nemá priamy vplyv na SEO, správny dizajn určuje celú vašu ďalšiu technickú optimalizáciu. Je to jednorazová investícia, ale veľmi dôležitá.

Prečo je to rozhodujúce: Ak si kúpite dobrý, technicky premyslený dizajn, pre programátora bude oveľa jednoduchšie optimalizovať rýchlosť načítania, nastaviť správne načítanie obrázkov a integrovať písma bez brzdenia.

Moja skúsenosť: Pracoval som s webovými stránkami, kde dizajnér namaľoval krásny obrázok, ale nemyslel na technickú realizáciu. Výsledok - obrázky po 5 MB, 20 rôznych fontov, animácie, ktoré zabíjajú výkon.

Praktická rada: Pri výbere sa spýtajte dizajnéra na jeho skúsenosti s webovými projektmi. Požiadajte ho, aby vám ukázal webové stránky, ktoré vytvoril, a skontrolujte ich rýchlosť v službe PageSpeed Insights. Ak je tam všetko červené - utekajte od takéhoto dizajnéra.

Dobrý dizajn vám neskôr ušetrí veľa peňazí pri optimalizácii.

Prikázanie IV: Zhluk kľúčových slov by ste mali vytvoriť skôr, ako naplníte webovú lokalitu obsahom

V knihách SEO mudrcov sa totiž píše: "Kto začne stavať bez toho, aby si prezrel pozemok, stavia chaos. Ale ten, kto rozdeľuje kľúčové slová medzi svoje stránky, vytvára poriadok." Nepoužívajte na stránke viac ako dve alebo tri kľúčové slová, aby sa všetko pred očami Googlu nepomiešalo. Štruktúra by mala byť zrozumiteľná a jednoduchá ako Mojžišove prikázania.

Jednoducho povedané: Skôr ako začnete webovú stránku napĺňať obsahom, urobte zhlukovanie kľúčových slov. Určite, ktoré kľúčové slová patria na ktoré stránky.

Funguje to takto: Rozdeľte všetky kľúčové slová, ktoré ste zhromaždili, do skupín:

• Ktoré z nich patria do kategórií a podkategórií
• Ktoré z nich patria na stránky produktov alebo služieb
• Ktoré patria na informačné články
• Ktoré patria na ďalšie vstupné stránky

Zlaté pravidlo: Nepoužívajte viac ako 2-3 kľúčové slová na jednu stránku. Inak skončíte s neporiadkom a Google nepochopí, na čo vás má zaradiť.

Moja skúsenosť: Videl som veľa webových stránok, kde sa ľudia snažili vtesnať 10 rôznych kľúčových slov na jednu stránku. Výsledok - stránka sa nezaradila správne ani na jeden vyhľadávaný výraz.

Praktická rada: Vytvorte si jednoduchú tabuľku: V jednom stĺpci sú kľúčové slová, v druhom URL stránok, na ktoré smerujú. Štruktúra by mala byť zrozumiteľná a logická.

Prikázanie V: Svoje webové stránky by ste mali napĺňať pre ľudí, a nie pre vyhľadávacie roboty

Pretože algoritmické odhalenia hovoria: "Kto píše pre ľudí, poteší aj Google. Kto však píše pre robotov a dúfa v milosť vyhľadávačov, mýli sa." Najdôležitejším faktorom pre Google je správanie používateľov: ako dlho sa zdržia na stránke, koľko stránok si prezrú počas jednej relácie. Vytvárajte obsah pre ľudí a ľudia k vám budú prichádzať.

Jednoducho povedané: naplňte svoju webovú stránku obsahom pre ľudí. Ak píšete pre bota Google v nádeji, že sa vaša webová stránka dostane na popredné miesta - mýlite sa.

Hlavná pravda: vždy bojujete o pozornosť návštevníka, nie robota. Google sa pozerá na faktory správania: ako dlho sa používateľ zdrží na stránke, koľko stránok si pozrie počas jednej relácie, či sa na webovú lokalitu vracia.

Čo NEfunguje: Obsah generovaný programom ChatGPT len na vyplnenie prázdneho miesta textom. Vypĺňanie kľúčových slov. Text, ktorý znie ako inštrukcie robota.

Čo funguje: Obsah, ktorý skutočne rieši problémy vašich zákazníkov. Texty, ktoré je zaujímavé čítať. Informácie, kvôli ktorým ľudia prichádzajú a zostávajú.

Môj test: Prečítajte si svoj text nahlas. Ak znie ako robotická modlitba - prepíšte ho, kým nebude znieť ľudsky. Ak je pre vás nudné ho čítať - pre návštevníkov bude ešte nudnejší.

Prikázanie VI: Vytvoríš obsahovú stratégiu na rok, pretože konzistentnosť sa Googlu páči.

Pretože kroniky vyhľadávačov hovoria: "Google miluje tých, ktorí na svoje webové stránky neustále pridávajú nové články. A verní používatelia sa budú neustále vracať pri hľadaní nového a zaujímavého obsahu." Paste svoju komunitu čerstvým obsahom, ako pastier pasie svoje ovce zelenou trávou.

Jednoducho povedané: vytvorte si obsahovú stratégiu na rok dopredu. To je základ stratégie SEO pre pravidelné pridávanie nového materiálu s novými kľúčovými slovami.

Prečo je to potrebné: Google vidí, že webová lokalita sa vyvíja, vytvárajú sa nové stránky pre nové vyhľadávacie dotazy. Každý nový článok je príležitosťou dostať sa do popredných pozícií pre ďalšie kľúčové slová.

Hlavná výhoda: Obsahový marketing je dnes jedinou metódou white-hat SEO bez rizík, ktorá systematicky zvyšuje návštevnosť, pravidelných používateľov a povedomie o značke. Všetky ostatné metódy sú buď riskantné, alebo majú len krátkodobé účinky.

Moje skúsenosti: V našej agentúre máme celé oddelenie obsahu: dizajnérov, copywriterov, tvorcov videí a strihačov videí. Obsahové plány máme na mesiace dopredu - pre našich klientov aj pre naše vlastné projekty.

Praktický prístup: Nemôžete si dovoliť celé oddelenie? Začnite v malom. Vytvorte si plán aspoň na 3 mesiace: aké témy, na aké kľúčové slová, v akom formáte.

Čo treba naplánovať:

• Články pre nové kľúčové slová z vášho zoznamu
• Odpovede na otázky zákazníkov (stanú sa z nich dlhé chvostové vyhľadávacie otázky)
• Sezónny obsah (relevantný pre mnohé niky)

Pravidelný a kvalitný obsah je maratón, nie šprint.

Prikázanie VII: Pri rannej káve by ste mali denne sledovať zmeny pozícií svojej webovej stránky

V analytických spisoch sa totiž píše: "Kto nepozná svoje pozície, kráča v temnote nevedomosti. Ale ten, kto denne sleduje pozície, vidí cestu na vrcholky hôr vyhľadávania." Keď sa pozícia dostane do prvej desiatky, udržujte ju tam posilňovaním článkami a odkazmi. Pracujte na vyhľadávacích dotazoch, ktoré sa nedostali do prvej stovky, pretože skrývajú veľký potenciál.

Jednoducho povedané: sledujte zmeny pozícií svojej webovej stránky každý deň. Nezaberie vám to viac ako 5 minút pri rannej káve, ale poskytne vám to ucelený obraz o situácii.

Praktická stratégia:

• Keď sa pozícia dostane do prvej desiatky, udržte ju tam. Posilňujte túto stránku článkami, ktoré na ňu odkazujú.
• Pracujte na vyhľadávacích dotazoch, ktoré sa nedostali do prvej stovky. Majú potenciál rastu.

Čo ešte treba sledovať: V rovnakej službe vidíte technické chyby, problémy s meta značkami a indexovaním. Riešte ich v prvý deň, keď sa vyskytnú.

Moje skúsenosti: Pracovný deň začínam kontrolou pozícií. Je to ako meranie teploty - hneď je jasné, či je projekt zdravý alebo chorý. Pozícia klesla o 10 bodov? Okamžite zistite dôvod.

Nástroje: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - všetky majú praktické informačné panely s upozorneniami na zmeny.

Monitorovanie pozícií je pulzom vášho projektu SEO.

Prikázanie VIII: Mali by ste monitorovať Google PageSpeed, pretože rýchlosť načítania je najdôležitejší faktor.

Pretože je to napísané v posvätných kódexoch vyhľadávačov: "Rýchlosť načítania je dôležitá pre používateľa aj pre Google. Ak pri načítavaní meškáte, strácate návštevníkov a požehnanie algoritmu." Sledujte základné webové vitálne ukazovatele - LCP, FID, CLS - tri piliere nového hodnotenia. Požehnaný je ten, ktorého webová stránka sa načíta rýchlejšie ako blesková modlitba.

Jednoducho povedané: neustále monitorujte službu Google PageSpeed. Rýchlosť načítania je kriticky dôležitý faktor pre používateľov aj pre Google.

Čo sledovať pomocou nástroja Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - rýchlosť načítania hlavného obsahu. Mala by byť pod 2,5 sekundy.
• FID (First Input Delay ) - čas odozvy na prvú akciu používateľa. Menej ako 100 milisekúnd.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - stabilita vizuálneho obsahu. Menej ako 0,1.

Praktické kroky:

• Kompresia obrázkov (použite formát WebP)
• Minimalizujte CSS a JavaScript
• Používajte CDN pre statický obsah
• Aktivujte ukladanie do vyrovnávacej pamäte prehliadača

Moja skúsenosť: Videl som projekty, ktoré po aktualizácii algoritmu zohľadňujúcej rýchlosť stratili 50 % návštevnosti. Webová stránka mohla byť superoptimalizovaná z hľadiska obsahu, ale pomalé načítanie všetko zničilo.

Nástroj: Google PageSpeed Insights - zadarmo, zobrazuje konkrétne odporúčania na zlepšenie.

Príkaz IX: Posilnite svoju webovú lokalitu pomocou interného prepojenia a spravodlivých externých odkazov

Pretože učenie o rozložení váhy stránky hovorí: "Odkaz nesie silu ako rieka nesie vodu od prameňa do mora." Vzorec PageRank hovorí: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), kde d = 0,85. Veľa sa dá vyriešiť posilnením potrebných stránok internými prispievateľmi. Externé odkazy sú dôležité ako kedysi, ale neopovážte sa ich kupovať, pretože Google pozná všetky podvodné výmeny.

Jednoducho povedané, interné prepojenia a externé odkazy sú základom prenosu autority medzi stránkami. Správnou stratégiou tu môžete dosiahnuť veľa.

Ako funguje vzorec PageRank: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Kde:

• PR(A) - PageRank stránky A (ktorú chceme zvýšiť)
• 0,15 - základná hodnota pre každú stránku
• 0,85 - Koeficient prenosu váhy prostredníctvom odkazov
• PR(T) - PageRank stránky T (ktorá odkazuje na stránku A)
• C(T) - počet odchádzajúcich odkazov zo stránky T

Jednoduchý príklad: Ak stránka s PageRankom 10 odkazuje na 5 ďalších stránok, každá z nich dostane 10 * 0,85 / 5 = 1,7 váhových jednotiek.

Vnútorné prepojenie: Prepojenie zo silných stránok (ktoré sú už na popredných miestach) na slabé stránky, ktoré chcete posunúť.

Externé odkazy - Pozor: NEkupujte ich na burzách! Google vie, ktoré webové stránky to robia.

Čo funguje (offpage SEO):

• Špecializované fóra
• Výmena odkazov s partnermi
• Hosťujúce príspevky na autoritatívnych zdrojoch

Prikázanie X: Nezanedbaj lokálnu SEO optimalizáciu, pretože sa v nej skrýva veľká sila

V kartografických spisoch sa totiž píše: "Mnohí podceňujú silu lokálneho SEO, ale je to jeden z najjednoduchších spôsobov, ako zvýšiť návštevnosť prostredníctvom Google Maps." Vytvorte si firemný profil v službe Google a požiadajte známych zo školy, univerzity, práce a športu, aby vám zanechali recenzie. Vytvorenie 200 recenzií je jednoduché a uvidíte, ako sa objavia miestni zákazníci. Vytvorte vstupné stránky pre veľké mestá - je to jednoduché a rýchle, ale málokto to robí.

Jednoducho povedané, lokálna SEO optimalizácia je jedným z najviac podceňovaných a najjednoduchších spôsobov, ako prilákať zákazníkov. A väčšina ľudí ho ignoruje.

Obchodný profil Google: Nezabudnite si ho vytvoriť a kompletne vyplniť. Pridajte fotografie, otváracie hodiny, popis, kategórie. Google tieto karty zobrazuje na vrchole výsledkov vyhľadávania miestnych dopytov.

Recenzie - vaša tajná zbraň: Požiadajte priateľov zo školy, univerzity, práce, športu, príbuzných o recenzie a komentáre. Zorganizovať ich 200 sami je reálne za jeden až dva mesiace. A uvidíte, že sa začnú objavovať miestni kupujúci.

Cieľové stránky pre mestá: Vytvorte samostatné stránky pre veľké nemecké mestá s miestnymi kľúčovými slovami: "kúpiť notebook Berlín", "kúpiť notebook Mníchov", "kúpiť notebook Hamburg", "kúpiť notebook Kolín", "kúpiť notebook Frankfurt". Je to také jednoduché a rýchle, ale prečo to takmer nikto nerobí?

Psychológia kupujúceho: Ľudia najprv hľadajú, "kde kúpiť v okolí", ale v skutočnosti kupujú tam, kde je to lacnejšie. Podchytiť ho miestnym vyhľadávaním, potom ho presvedčiť cenou a podmienkami.

Moja skúsenosť: Zákazníci, ktorí implementovali lokálne SEO, získavajú 10 - 20 % návštevnosti z lokálnych vyhľadávacích dotazov a máp Google. A konverzia lokálnej návštevnosti je vyššia - ľudia sú už pripravení nakupovať.

Záver: Cesta k dodržiavaniu SEO nie je jednoduchá, ale plodná

Toto je len malá časť toho, o čo by som sa s vami chcel podeliť po 13 rokoch práce v oblasti SEO. Ak vás to zaujalo - som rád. Ak si myslíte, že je to všetko rýchle a jednoduché - sklamem vás.

Tvrdá pravda o SEO: nie je to mágia, ktorá funguje za týždeň. Je to plánovaná, systematická práca, ktorá trvá mesiace. Prvé výsledky uvidíte po 3 až 6 mesiacoch. Stabilné výsledky - po roku.

Existujú však aj dobré správy: Ak budete dôsledne dodržiavať tieto prikázania, výsledky sa určite dostavia. Videl som to už stokrát na projektoch našich klientov a na našich vlastných webových stránkach.

Čo sa stane potom? Ak ste dočítali až do konca - už nie ste človek, ktorý čaká na zázračnú pilulku. Pochopili ste, že vás čaká práca. A ja vám verím.

A ak chcete SEO zveriť profesionálom...

My v agentúre 4eck Media to robíme každý deň už viac ako 10 rokov. Máme obsahové oddelenie, o ktorom som písal, tím technických špecialistov a analytikov. Vieme, ako tieto ponuky využiť pre váš biznis.

Prejdite na webovú stránku našej agentúry a objednajte si u nás SEO: 4eck-media.de

Nezabudnite: SEO je maratón, nie šprint. Ale tí, ktorí ho zabehnú až do konca, získajú ceny, ktoré stoja za všetku námahu.

Nech vás sprevádzajú vysoké pozície! Amen. 🙏