SEO zapovedi: Sveta knjiga za vse, ki želijo v vrh rangiranja

Pozdravljeni, sem Vitalij Šynakov, star 37 let - nisem tako star, da bi nenehno govoril "včasih je bilo vse boljše", vendar tudi ne tako mlad, da bi trdil, da vem vse in da sem SEO senior z dvema letoma izkušenj (ironija 😄). S SEO in spletnim trženjem se ukvarjam od leta 2012 - torej že 13 let. Ta panoga mi je bila všeč, še preden je SEO postal mainstream in so se vsi nenadoma poimenovali "digitalni strokovnjaki".

Še vedno se spomnim dni, ko sem odprl svojo prvo spletno trgovino in prevozna podjetja še niso imela API-jev za integracijo. Najsodobnejši sistem CMS je bil takrat Joomla in nad vsakim novim modulom smo bili navdušeni kot otroci nad novimi igračami. Da, sem eden od tistih SEO-jevcev "stare šole", ki se še spominjajo časov pred Googlovima posodobitvama Panda in Pingvin 😄

To se dogaja ves čas: Srečujem prijatelje, znance, sodelavce. Izvedo, s čim se preživljam, izvlečejo svoje mobilne telefone in mi ponosno pokažejo: "Poglej, kakšno spletno stran sem ustvaril! Kaj mislite?" Običajno gre za delo, ki je bilo na hitro sestavljeno s kakšnim kompletom za izdelavo spletnih strani.

In potem se začne čarovnija: "Poslušaj, ti si strokovnjak za SEO! Na hitro mi povej, kaj moram storiti, da se bo moja spletna stran uvrstila med prve tri in da se bo začela prodaja?" In gledajo me z upanjem, saj pričakujejo 5-minutno posvetovanje s čarobnim nasvetom, zaradi katerega bo njihov najljubši projekt v rezultatih iskanja vzletel kot raketa SpaceX.

Včasih sem začel razlagati, da to ni tako enostavno, da je SEO proces, da je potreben čas ... Toda v njihovih očeh sem videl razočaranje. V zadnjem času jim to olajšam: pošljem jim povezavo do dobre knjige o SEO in rečem: "Za minimalen vložek v višini cene knjige boste vsaj dobili predstavo o tem, kaj je SEO, kakšni so njegovi cilji, s kakšnimi sredstvi se ti cilji dosegajo in koliko časa to traja."

Vendar razumem - vsakdo ni pripravljen prebrati 1200 strani dolgega dela. Zato sem se odločil, da osnove predstavim v obliki "10 zapovedi SEO" za tiste, ki želijo na hitro razumeti temeljna načela. Če upoštevate te zapovedi, lahko teoretično dosežete določene rezultate.

Pomembno: To ni "čarobna tabletka za vrhunske uvrstitve v enem tednu". To so temelji, na katerih je zgrajena uspešna optimizacija za spletne strani (SEO). Ste pripravljeni? Začnimo!

Zapoved I: Ne ustvarjajte svojega spletnega mesta, ne da bi prej raziskali trg

V marketinških spisih je namreč zapisano: "Ne gradite svoje hiše na pesku nevednosti, temveč postavite temelje na skalo tržnih raziskav." Blagor tistemu, ki prepozna ponudbo in povpraševanje, preden ustvari svojo spletno stran, kajti mnogi ustvarjajo v temi in žanjejo praznino.

Preprosto povedano, preden ustvarite spletno mesto, morate raziskati svoj trg. Temu pravimo poslovni načrt, brez njega pa gradite gradove v zraku.

Kaj storiti: Registrirajte se pri SEMrush, Ahrefs ali SimilarWeb (vsi imajo brezplačno poskusno obdobje). Preverite, koliko ljudi vsak mesec išče vaše izdelke ali storitve. Zberite največje število ključnih besed za vašo temo.

Kruta resnica: Tudi če se uvrstite na prva tri mesta za vse ključne besede, boste dobili le približno 3 % celotnega iskalnega prometa. Da, tako malo. Da, to je res.

Še bolj kruta resnica: Dobra stopnja pretvorbe v nakup je 2 %. Večinoma le 1 %.

Ne želim vam pristriči kril, še preden ste poskusili poleteti, vendar verjamem v vas. Realistično ocenite svoje prednosti. Ugotovite, koliko morate prodati, da se vam povrnejo stroški SEO. Če vas številke ne bodo prestrašile - potem nadaljujte!

Zapoved II: Ne izbirajte gradbenega kompleta iz brezplačnih storitev, temveč izberite WordPress kot svojega mojstra

Zapisano je namreč: "Kdor gradi na Tildi in drugih gradbenih kompletih, gradi na trhlih tleh in pot njegove spletne strani v iskalnikih bo počasna." Omenite WordPress ali čisto kodo, da bo hitrost vaše trgovine šla v nebesa in ne v pekel počasnih strežnikov.

Preprosto povedano, če vas izdelava spletne strani ne odvrne že po prvem koraku, vsaj ne izbirajte brezplačnih izdelovalcev spletnih strani. Vzemite vsaj WordPress.

Zakaj je to tako pomembno: Bolj ko je platforma priljubljena, več je razvijalcev in pripravljenih modulov zanjo. Zaradi tega je vse skupaj za vas cenejše. Lažje je najti pomoč, če kaj ne deluje.

Tehnični razlog: WordPress ima izpopolnjen sistem posodobitev. Dlje ko traja vaš projekt, pogosteje morate izvajati posodobitve - zaradi varnosti in novih funkcij. Pri eksotičnih sistemih to hitro postane nočna mora.

Moje izkušnje: videl sem že preveč projektov, ki so bili zgrajeni na lastniških sistemih ali poceni gradbenih kompletih. Po 2-3 letih vzdrževanje postane grozljivo in celoten sistem je treba predelati. Prihranite si bolečino že na začetku.

WordPress ni seksi, vendar deluje. In za SEO je trdna osnova, na kateri lahko gradite.

III. zapoved: Ne zanemarite pravilnega oblikovanja, saj to določa tehnično optimizacijo

V spisih spletnih mojstrov je namreč zapisano: "Dobro oblikovanje je kot trden temeljni kamen hiše, na katerem se zlahka gradi optimizacija." Blagor tistemu, ki vlaga v kakovostno oblikovanje, saj bo programer zlahka optimiziral hitrost, slike in pisave. Gorje pa tistim, ki kupijo poceni oblikovanje, saj jih bodo do konca projekta pestile tehnične težave.

Preprosto povedano: čeprav oblikovanje ne vpliva neposredno na SEO, pravo oblikovanje določa celotno nadaljnjo tehnično optimizacijo. Gre za enkratno naložbo, ki pa je zelo pomembna.

Zakaj je to ključnega pomena: Če kupite dobro, tehnično premišljeno oblikovanje, bo programer veliko lažje optimiziral hitrost nalaganja, nastavil pravilno nalaganje slik in integriral pisave brez zaviranja.

Moje izkušnje: Delal sem s spletnimi mesti, pri katerih je oblikovalec naslikal čudovito sliko, vendar ni razmišljal o tehnični izvedbi. Rezultat - slike s po 5 MB, 20 različnih pisav, animacije, ki ubijajo zmogljivost.

Praktični nasvet: Pri izbiri vprašajte oblikovalca o njegovih izkušnjah s spletnimi projekti. Prosite ga, naj vam pokaže spletna mesta, ki jih je ustvaril, in preverite njihovo hitrost v programu PageSpeed Insights. Če je tam vse rdeče - pobegnite od takega oblikovalca.

Dobro oblikovanje vam bo prihranilo veliko denarja pri poznejši optimizaciji.

Zapoved IV: Preden spletno mesto napolnite z vsebino, morate ustvariti grozdenje ključnih besed

V knjigah modrecev SEO je namreč zapisano: "Kdor začne graditi, ne da bi preučil zemljišče, gradi kaos. Tisti, ki razdeli ključne besede med svoje strani, pa ustvarja red." Na strani ne uporabljajte več kot dveh ali treh ključnih besed, da se pred Googlovimi očmi vse skupaj ne pomeša. Struktura mora biti razumljiva in preprosta kot Mojzesove zapovedi.

Preprosto povedano: preden začnete spletno stran polniti z vsebino, opravite združevanje ključnih besed. Določite, katere ključne besede sodijo na katere strani.

Delovanje poteka takole: vse zbrane ključne besede razdelite v skupine:

• Katere spadajo v kategorije in podkategorije
• katere od njih spadajo na strani z izdelki ali storitvami
• Katera so na informativnih člankih
• katere gredo na dodatne pristajalne strani

Zlato pravilo: ne uporabljajte več kot 2-3 ključne besede na stran. V nasprotnem primeru boste imeli nered in Google ne bo razumel, za kaj vas mora uvrstiti.

Moje izkušnje: Videl sem veliko spletnih strani, na katerih so ljudje poskušali na eno stran stlačiti 10 različnih ključnih besed. Rezultat - stran ni pravilno uvrščena niti za eno iskalno besedo.

Praktični nasvet: Ustvarite preprosto tabelo: V enem stolpcu so ključne besede, v drugem pa naslovi URL strani, na katerih se pojavljajo. Struktura mora biti razumljiva in logična.

Zapoved V: Spletno mesto morate napolniti za ljudi in ne za iskalne robote

Algoritemska razkritja namreč pravijo: "Kdor piše za ljudi, bo zadovoljil tudi Google. Kdor pa piše za robote in upa na milost in nemilost iskalnikov, se moti." Najpomembnejši dejavnik za Google je vedenje uporabnikov: koliko časa ostanejo na spletnem mestu, koliko strani si ogledajo v eni seji. Ustvarite vsebino za ljudi in ljudje bodo prišli k vam.

Preprosto povedano: napolnite svoje spletno mesto z vsebino za ljudi. Če pišete za Googlovega robota v upanju, da bo to vaše spletno mesto pripeljalo na najvišje pozicije - se motite.

Osrednja resnica: vedno se borite za pozornost obiskovalca in ne robota. Google upošteva vedenjske dejavnike: koliko časa uporabnik ostane na strani, koliko strani si ogleda v eni seji, ali se vrača na spletno mesto.

Kaj NE deluje: Vsebina, ki jo ustvari ChatGPT samo zato, da z besedilom zapolni prazen prostor. Napolnjenost s ključnimi besedami. Besedilo, ki zveni kot navodila robota.

Kaj deluje: Vsebina, ki resnično rešuje težave vaših strank. Besedila, ki jih je zanimivo brati. Informacije, zaradi katerih ljudje pridejo in ostanejo.

Moj preizkus: Preberite svoje besedilo na glas. Če zveni kot robotska molitev - ga prepišite, dokler ne zveni človeško. Če je branje dolgočasno za vas - bo še bolj dolgočasno za obiskovalce.

VI. zapoved: Izdelal boš strategijo vsebin za eno leto, saj je doslednost všeč Googlu.

Kajti kronike iskalnikov pravijo: "Google ima rad tiste, ki na svojo spletno stran nenehno dodajajo nove članke. In zvesti uporabniki se bodo še naprej vračali v iskanju novih in zanimivih vsebin." Svojo skupnost pasite s svežimi vsebinami, kot pastir pase svoje ovce z zeleno travo.

Preprosto povedano: ustvarite strategijo vsebin za eno leto vnaprej. To je osnova strategije SEO za načrtno dodajanje novega gradiva z novimi ključnimi besedami.

Zakaj je to potrebno: Google vidi, da se spletna stran razvija, da se ustvarjajo nove strani za nove iskalne poizvedbe. Vsak nov članek je priložnost, da se uvrstite na vrh lestvice za dodatne ključne besede.

Glavna prednost: vsebinsko trženje je danes edina metoda white-hat SEO brez tveganj za sistematično povečevanje prometa, rednih uporabnikov in prepoznavnosti blagovne znamke. Vse druge metode so bodisi tvegane bodisi imajo le kratkoročne učinke.

Moje izkušnje: V naši agenciji imamo celoten oddelek za vsebine: oblikovalce, tekstopisce, ustvarjalce videoposnetkov in montažerje videoposnetkov. Vsebinske načrte imamo za več mesecev vnaprej - tako za naše stranke kot za lastne projekte.

Praktični pristop: Ne morete si privoščiti celotnega oddelka? Začnite z manjšimi. Ustvarite načrt za vsaj 3 mesece: katere teme, za katere ključne besede, v kateri obliki.

Kaj je treba načrtovati:

• Članki za nove ključne besede z vašega seznama
• Odgovori na vprašanja strank (postanejo dolge iskalne poizvedbe)
• Sezonske vsebine (pomembne za številne niše)

Redna in kakovostna vsebina je maraton in ne sprint.

Zapoved VII: Ob jutranji kavi morate vsak dan spremljati spremembe položaja svoje spletne strani.

V analitičnih spisih je namreč zapisano: "Kdor ne pozna svojih položajev, hodi v temi nevednosti. Kdor pa vsak dan spremlja pozicije, vidi pot na vrh iskalne gore." Ko je položaj enkrat dosegel prvo deseterico, ga tam ohranite tako, da ga okrepite s članki in povezavami. Delajte na iskalnih poizvedbah, ki niso dosegle prve stoterice, saj skrivajo velik potencial.

Preprosto povedano: vsak dan spremljajte spremembe položaja svojega spletnega mesta. To vam ne bo vzelo več kot 5 minut ob jutranji kavi, vendar vam bo dalo popolno sliko stanja.

Praktična strategija:

• Ko se enkrat uvrstite med prvih 10 mest, tam tudi ostanite. To stran okrepite s članki, ki se nanjo sklicujejo.
• Delajte na iskalnih poizvedbah, ki se niso uvrstile med prvih 100. Imajo potencial za rast.

Kaj še je treba spremljati: V isti službi opazite tehnične napake, težave z meta oznakami in indeksiranjem. Odpravite jih prvi dan, ko se pojavijo.

Moje izkušnje: Delovni dan začnem s preverjanjem položaja. To je kot merjenje temperature - takoj je jasno, ali je projekt zdrav ali bolan. Se je položaj zmanjšal za 10 točk? Takoj ugotovite razlog.

Orodja: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - vsa imajo praktične nadzorne plošče z obvestili o spremembah.

Spremljanje položaja je utrip vašega projekta SEO.

Zapoved VIII: Spremljati morate Google PageSpeed, saj je hitrost nalaganja najpomembnejši dejavnik.

Ker je zapisano v svetih kodeksih iskalnikov: "Hitrost nalaganja je pomembna tako za uporabnika kot za Google. Če se pri nalaganju zavlečete, izgubite obiskovalce in blagoslov algoritma." Spremljajte osnovne spletne vitalne podatke - LCP, FID, CLS - tri stebre novega razvrščanja. Blagor tistemu, čigar spletna stran se nalaga hitreje kot bliskovita molitev.

Preprosto povedano: stalno spremljajte Google PageSpeed. Hitrost nalaganja je izjemno pomemben dejavnik tako za uporabnike kot za Google.

Kaj lahko spremljate z orodjem Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - hitrost nalaganja glavne vsebine. Trajati mora manj kot 2,5 sekunde.
• FID (First Input Delay ) - odzivni čas na prvo dejanje uporabnika. Manj kot 100 milisekund.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - stabilnost vizualne vsebine. Manj kot 0,1.

Praktični koraki:

• Stisnite slike (uporabite format WebP)
• Zmanjšajte CSS in JavaScript
• za statično vsebino uporabite CDN
• Vključite predpomnjenje brskalnika

Moje izkušnje: videl sem projekte, ki so po posodobitvi algoritma, ki upošteva hitrost, izgubili 50 % prometa. Spletno mesto je bilo lahko vsebinsko zelo optimizirano, vendar je počasno nalaganje uničilo vse.

Orodje: Google PageSpeed Insights - brezplačno, prikazuje posebna priporočila za izboljšave.

Zapoved IX: Okrepite spletno mesto z notranjimi povezavami in pravičnimi zunanjimi povezavami

Ker nauk o porazdelitvi teže strani pravi: "Povezava nosi moč, kot reka nosi vodo od izvira do morja." Formula PageRank pravi: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), kjer je d = 0,85. Veliko lahko rešimo s krepitvijo potrebnih strani z notranjimi sodelavci. Zunanje povezave so pomembne, kot so bile nekoč, vendar si jih ne upajte kupovati, saj Google pozna vse goljufive izmenjave.

Preprosto povedano, notranje povezave in zunanje povezave so osnova za prenos avtoritete med stranmi. Pri tem lahko s pravo strategijo dosežete veliko.

Kako deluje formula PageRank: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Pri čemer:

• PR(A) - PageRank strani A (ki jo želimo povečati)
• 0,15 - osnovna vrednost za vsako stran
• 0,85 - Koeficient prenosa teže prek povezav
• PR(T) - PageRank strani T (ki je povezana z A)
• C(T) - število izhodnih povezav s strani T

Preprost primer: Če ima stran z PageRankom 10 povezave na 5 drugih strani, vsaka od njih prejme 10 * 0,85 / 5 = 1,7 enote teže.

Notranje povezovanje: Povezave z močnih strani (ki so že na vrhu lestvice) na šibke strani, ki jih želite potisniti.

Zunanje povezave - Pozor: NE kupujte jih na borzah! Google ve, katera spletna mesta to počnejo.

Kaj deluje (offpage SEO):

• Specializirani forumi
• Izmenjava povezav s partnerji
• Gostujoče objave na avtoritativnih virih

Zapoved X: Ne zanemarjaj lokalnega SEO, saj se v njem skriva velika moč

V kartografskih spisih je namreč zapisano: "Mnogi podcenjujejo moč lokalnega SEO, vendar je to eden najlažjih načinov za povečanje prometa prek Google Maps." Ustvarite svoj poslovni profil Google in prosite ljudi, ki jih poznate v šoli, na univerzi, v službi in pri športu, naj pustijo ocene. Ustvarjanje 200 mnenj je enostavno in videli boste, kako se pojavljajo lokalne stranke. Ustvarite pristajalne strani za velika mesta - to je enostavno in hitro, vendar to stori le malokdo.

Preprosto povedano, lokalni SEO je eden od najbolj podcenjenih in najlažjih načinov za privabljanje strank. A večina ljudi ga ignorira.

Poslovni profil Google: Obvezno ga ustvarite in v celoti izpolnite. Dodajte fotografije, odpiralni čas, opis, kategorije. Google te kartice prikaže na vrhu rezultatov iskanja za lokalne poizvedbe.

Mnenja - vaše skrivno orožje: Za mnenja in komentarje prosite prijatelje iz šole, univerze, službe, športa, sorodnike. Če jih sami organizirate 200, je to realno v enem do dveh mesecih. In videli boste, da se bodo začeli pojavljati lokalni kupci.

Ciljne strani za mesta: Ustvarite ločene strani za velika nemška mesta z lokalnimi ključnimi besedami: "kupi prenosni računalnik Berlin", "kupi prenosni računalnik München", "kupi prenosni računalnik Hamburg", "kupi prenosni računalnik Köln", "kupi prenosni računalnik Frankfurt". To je tako enostavno in hitro, vendar zakaj tega skoraj nihče ne naredi?

Psihologija kupca: Ljudje najprej iščejo, "kje kupiti v bližini", v resnici pa kupujejo tam, kjer je ceneje. Prevzemite ga z lokalnim iskanjem, nato pa ga prepričajte s ceno in pogoji.

Moje izkušnje: stranke, ki so uvedle lokalno optimizacijo SEO, dobijo 10-20 % svojega prometa iz lokalnih iskalnih poizvedb in zemljevidov Google Maps. In konverzija lokalnega prometa je višja - ljudje so že pripravljeni na nakup.

Zaključek: Pot do izpolnjevanja zahtev SEO ni lahka, vendar je plodna.

To je le majhen del tega, kar bi rad delil z vami po 13 letih dela na področju SEO. Če se vam je zdelo zanimivo - vesel sem. Če menite, da je vse skupaj hitro in enostavno - vas bom razočaral.

Trda resnica o SEO: to ni čarovnija, ki bi delovala v enem tednu. Gre za načrtovano, sistematično delo, ki traja več mesecev. Prvi rezultati bodo vidni po 3-6 mesecih. Stabilne rezultate pa po enem letu.

Vendar je tudi dobra novica: Če boste dosledno upoštevali te zapovedi, bodo rezultati zagotovo prišli. To sem že stokrat videl pri projektih naših strank in na naših lastnih spletnih mestih.

Kaj se zgodi potem? Če ste prebrali do konca - niste več oseba, ki čaka na čarobno tabletko. Razumete, da je pred vami še veliko dela. In jaz verjamem v vas.

In če želite SEO zaupati strokovnjakom...

V agenciji 4eck Media to počnemo vsak dan že več kot 10 let. Imamo vsebinski oddelek, o katerem sem pisal, ekipo tehničnih strokovnjakov in analitikov. Vemo, kako poskrbeti, da bodo te ponudbe delovale za vaše podjetje.

Obiščite spletno stran naše agencije in pri nas naročite SEO: 4eck-media.de

Ne pozabite: SEO je maraton in ne sprint. Toda tisti, ki ga bodo pretekli do konca, bodo prejeli nagrade, ki so vredne vsega truda.

Naj vas spremljajo visoke pozicije! Amen. 🙏