SEO-regler: Det heliga skriftet för alla som vill nå topprankning

Hej, jag är Vitalii Shynakov, 37 år - inte så gammal att jag ständigt säger "allt brukade vara bättre", men inte heller så ung att jag påstår mig veta allt och vara en SEO-senior med två års erfarenhet (ironi på 😄). Jag har varit involverad i SEO och onlinemarknadsföring sedan 2012 - 13 år redan. Jag älskade den här branschen redan innan SEO blev mainstream och alla plötsligt kallade sig för "digitala experter".

Jag minns fortfarande dagarna då jag öppnade min första webbutik och transportföretag ännu inte hade API:er för integration. Det modernaste CMS:et på den tiden var Joomla, och vi var lika glada över varje ny modul som barn över nya leksaker. Ja, jag är en av de där "old school"-seoarna som fortfarande minns tiden före Googles Panda- och Penguin-uppdateringar 😄

Det händer hela tiden: Jag träffar vänner, bekanta, kollegor. De tar reda på vad jag jobbar med, tar fram sina mobiltelefoner och visar mig stolt: "Titta vilken webbplats jag har byggt! Vad tycker du om den?" Det är oftast ett arbete som snabbt har snickrats ihop med någon byggsats för webbplatser.

Och sedan börjar magin: "Lyssna, du är en SEO-expert! Berätta snabbt vad jag behöver göra för att få in min webbplats på topp 3 och få igång försäljningen?" Och de tittar förhoppningsfullt på mig och förväntar sig en 5-minuters konsultation med det magiska tipset som kommer att få deras favoritprojekt att lyfta i sökresultaten som en SpaceX-raket.

Jag brukade börja förklara att det inte är så lätt, att SEO är en process, att det tar tid... Men jag kunde se besvikelsen i deras ögon. På senare tid har jag gjort det enklare: Jag skickar dem länken till en bra SEO-bok och säger: "För den minimala investeringen av ett bokpris får du åtminstone en uppfattning om vad SEO är, vad dess mål är, hur dessa mål uppnås och hur mycket tid det tar."

Men jag förstår - inte alla är beredda att läsa 1200-sidiga tomes. Därför har jag bestämt mig för att presentera grunderna i formatet "10 SEO-budord" för dem som snabbt vill förstå de grundläggande principerna. Om du följer dessa budord kan du teoretiskt sett uppnå vissa resultat.

Viktigt: Detta är inte ett "magiskt piller för topprankningar på en vecka". Detta är den grund som framgångsrik SEO bygger på. Är du redo? Då kör vi!

Budord I: Skapa inte din webbplats utan att först ha undersökt marknaden

För det står skrivet i marknadsföringsskrifterna: "Bygg inte ditt hus på okunnighetens sand, utan lägg grunden på marknadsundersökningens sten." Välsignad är den som känner igen utbud och efterfrågan innan han skapar sin webbplats, för många skapar i mörkret och skördar tomheten.

Enkelt uttryckt, innan du skapar en webbplats måste du undersöka din marknad. Det kallas affärsplan, och utan en sådan bygger du luftslott.

Vad du kan göra: Registrera dig hos SEMrush, Ahrefs eller SimilarWeb (alla har en gratis testperiod). Kontrollera hur många som söker efter dina produkter eller tjänster varje månad. Samla in det maximala antalet sökord för ditt ämne.

Den brutala sanningen: Även om du rankas i topp 3 för alla dina sökord får du bara cirka 3% av den totala söktrafiken. Ja, så lite. Ja, det är sant.

Den ännu mer brutala sanningen: En bra konverteringsfrekvens till köp är 2%. För det mesta bara 1%.

Jag vill inte klippa dina vingar innan du ens har försökt flyga, men jag tror på dig. Bedöm dina styrkor på ett realistiskt sätt. Räkna ut hur mycket du behöver sälja för att få tillbaka SEO-kostnaderna. Om siffrorna inte skrämmer bort dig - fortsätt då!

Budord II: Välj inte en byggsats från gratistjänster, utan välj WordPress som din mästare

För det står skrivet: "Den som bygger på Tilda och andra byggsatser bygger på skakig grund, och vägen för hans webbplats i sökmotorerna kommer att vara långsam." Nämn WordPress eller ren kod, så att hastigheten på din butik kan gå till himlen och inte till helvetet med långsamma servrar.

Kort sagt, om du inte blir avskräckt från att bygga en webbplats efter det första steget, välj åtminstone inte gratis webbplatsbyggare. Välj WordPress som ett minimum.

Varför detta är så viktigt: Ju mer populär plattformen är, desto fler utvecklare och färdiga moduler finns det för den. Detta gör allt billigare för dig. Det är lättare att få hjälp om något inte fungerar.

Det tekniska skälet: WordPress har ett sofistikerat uppdateringssystem. Ju längre ditt projekt pågår, desto oftare måste du göra uppdateringar - för säkerhet och nya funktioner. Med exotiska system blir detta snabbt en mardröm.

Min erfarenhet: Jag har sett alltför många projekt som byggts på proprietära system eller billiga byggsatser. Efter 2-3 år blir underhållet en skräck och hela systemet måste göras om. Bespara dig själv den smärtan redan från början.

WordPress är inte sexigt, men det fungerar. Och för SEO är det en solid grund som du kan bygga vidare på.

Budord III: Försumma inte rätt design, eftersom den är avgörande för den tekniska optimeringen

För det står skrivet i webbmasters skrifter: "Bra design är som en solid grundsten i huset på vilken optimering lätt kan byggas." Välsignad är den som investerar i kvalitetsdesign, för programmeraren kommer att ha lätt att optimera hastighet, bilder och typsnitt. Men ve den som köper billig design, för han eller hon kommer att plågas av tekniska problem ända till slutet av sitt projekt.

Enkelt uttryckt: även om design inte direkt påverkar SEO, avgör rätt design hela din fortsatta tekniska optimering. Det är en engångsinvestering, men en mycket viktig sådan.

Varför detta är avgörande: Om du köper en bra, tekniskt genomtänkt design blir det mycket lättare för programmeraren att optimera laddningshastigheten, ställa in korrekt laddning av bilder och integrera teckensnitt utan att bromsa.

Min erfarenhet: Jag har arbetat med webbplatser där designern målade en vacker bild men inte tänkte på den tekniska realiseringen. Resultatet - bilder på 5 MB vardera, 20 olika teckensnitt, animationer som dödar prestandan.

Praktiskt tips: Fråga formgivaren om deras erfarenhet av webbprojekt när du gör urvalet. Be dem visa dig webbplatser som de har skapat och kontrollera deras hastighet i PageSpeed Insights. Om allt där är rött - spring iväg från en sådan designer.

Bra design kommer att spara dig mycket pengar när det gäller optimering senare.

Budord IV: Du bör skapa nyckelordsklustret innan du fyller din webbplats med innehåll

För det står skrivet i SEO-visarnas böcker: "Den som börjar bygga utan att ha undersökt marken bygger kaos. Men den som delar upp nyckelorden mellan sina sidor skapar ordning." Använd inte mer än två eller tre nyckelord på en sida så att allt inte blandas ihop inför Googles ögon. Strukturen ska vara begriplig och lika enkel som Moses budord.

Enkelt uttryckt: Innan du börjar fylla din webbplats med innehåll ska du göra en nyckelordsklustring. Bestäm vilka sökord som hör hemma på vilka sidor.

Så här fungerar det: dela in alla nyckelord som du har samlat in i grupper:

• Vilka som hör hemma i kategorier och underkategorier
• Vilka som hör hemma på produktsidor eller servicesidor
• Vilka går på informativa artiklar
• Vilka går på ytterligare landningssidor

Den gyllene regeln: Använd inte mer än 2-3 nyckelord per sida. Annars blir det bara en enda röra och Google förstår inte vad de ska ranka dig för.

Min erfarenhet: Jag har sett många webbplatser där människor har försökt klämma in 10 olika nyckelord på en sida. Resultatet - sidan rankas inte korrekt för en enda sökterm.

Praktiskt tips: Skapa en enkel tabell: I den ena kolumnen sökorden, i den andra webbadresserna till de sidor där de finns. Strukturen ska vara begriplig och logisk.

Budord V: Du ska fylla din webbplats för människor och inte för sökrobotar

Eftersom de algoritmiska avslöjandena säger: "Den som skriver för människor kommer också att behaga Google. Men de som skriver för robotar och hoppas på sökmotorernas nåd misstar sig." Den viktigaste faktorn för Google är användarnas beteende: hur länge de stannar på webbplatsen, hur många sidor de tittar på per session. Skapa innehåll för människor, så kommer människor till dig.

Enkelt uttryckt: fyll din webbplats med innehåll för människor. Om du skriver för Googles bot i hopp om att den ska få din webbplats att hamna högt upp i rankingen - då har du fel.

Den centrala sanningen är att du alltid kämpar om besökarens uppmärksamhet, inte om robotens. Google tittar på beteendemässiga faktorer: hur länge användaren stannar på sidan, hur många sidor de tittar på per session, om de återvänder till webbplatsen.

Vad som INTE fungerar: Innehåll som genereras av ChatGPT bara för att fylla tomma utrymmen med text. Fyllning av nyckelord. Text som låter som robotinstruktioner.

Vad som fungerar: Innehåll som verkligen löser dina kunders problem. Texter som är intressanta att läsa. Information som får folk att komma och stanna.

Mitt test: Läs din text högt. Om den låter som en robotbön - skriv om den så att den låter mänsklig. Om det är tråkigt för dig att läsa - kommer det att vara ännu tråkigare för besökarna.

Budord VI: Du ska skapa en innehållsstrategi för ett år, för konsekvens är tilltalande för Google

För i sökmotorns krönikor står det: "Google älskar dem som ständigt lägger till nya artiklar på sin webbplats. Och lojala användare kommer att fortsätta komma tillbaka för att söka efter nytt och intressant innehåll." Ge ditt community färskt innehåll på samma sätt som en herde ger sina får grönt gräs.

Enkelt uttryckt: skapa en innehållsstrategi för ett år i förväg. Detta är grunden för SEO-strategin för att lägga till nytt material med nya nyckelord på schemalagd basis.

Varför detta är nödvändigt: Google ser att webbplatsen utvecklas, nya sidor skapas för nya sökfrågor. Varje ny artikel är en möjlighet att komma in i topprankingen för ytterligare nyckelord.

Den största fördelen: Innehållsmarknadsföring är den enda SEO-metoden med vit hatt idag utan risker för att systematiskt öka trafiken, vanliga användare och varumärkesmedvetenhet. Alla andra metoder är antingen riskabla eller har bara kortsiktiga effekter.

Min erfarenhet: På vår byrå har vi en hel innehållsavdelning: designers, copywriters, videoskapare och videoredigerare. Vi har innehållsplaner flera månader i förväg - både för våra kunder och för våra egna projekt.

Praktiskt till vägagångssätt: Har du inte råd med en hel avdelning? Börja i liten skala. Skapa en plan för minst 3 månader: vilka ämnen, för vilka sökord, i vilket format.

Vad du ska planera:

• Artiklar för nya nyckelord från din lista
• Svar på kundfrågor (blir sökfrågor med lång svans)
• Säsongsbetonat innehåll (relevant för många nischer)

Regelbundet innehåll av hög kvalitet är ett maraton, inte en sprint.

Budord VII: Du bör övervaka positionsförändringarna på din webbplats dagligen med ditt morgonkaffe

För det står skrivet i de analytiska skrifterna: "Den som inte känner till sina positioner går i okunnighetens mörker. Men den som dagligen följer rankingen ser vägen till toppen av sökbergen." När en position har nått topp 10, behåll den där genom att förstärka den med artiklar och länkar. Arbeta med de sökfrågor som inte har nått topp 100, eftersom de har stor potential.

Enkelt uttryckt: spåra positionsändringarna på din webbplats varje dag. Det tar inte mer än 5 minuter över morgonkaffet, men det kommer att ge dig en fullständig bild av situationen.

Praktisk strategi:

• När en position har tagit sig in på topp 10 - behåll den där. Stärk den här sidan med artiklar som länkar till den.
• Arbeta med sökfrågor som inte har tagit sig in på topp 100. De har tillväxtpotential.

Vad mer att övervaka: I samma tjänst ser du tekniska fel, problem med metataggar och indexering. Lös dem den första dagen de uppstår.

Min erfarenhet: Jag börjar arbetsdagen med en positionskontroll. Det är som att ta tempen - det står omedelbart klart om projektet är friskt eller sjukt. Har positionen sjunkit med 10 punkter? Ta reda på orsaken omedelbart.

Verktyg: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - alla har praktiska instrumentpaneler med meddelanden om ändringar.

Positionsövervakning är pulsen i ditt SEO-projekt.

Budord VIII: Du bör övervaka Google PageSpeed, eftersom laddningshastigheten är den viktigaste faktorn

Eftersom det är skrivet i sökmotorernas heliga koder: "Laddningshastigheten är viktig för både användaren och Google. Om du slöar med laddningen förlorar du besökare och algoritmens välsignelse." Övervaka Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - de tre pelarna i den nya rankningen. Välsignad är den vars webbplats laddas snabbare än en blixtsnabb bön.

Enkelt uttryckt: övervaka Google PageSpeed hela tiden. Laddningshastigheten är en mycket viktig faktor för både användare och Google.

Vad du ska övervaka med Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - laddningshastighet för huvudinnehållet. Bör ligga under 2,5 sekunder.
• FID (First Input Delay ) - Svarstid till den första användaråtgärden. Mindre än 100 millisekunder.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - Stabilitet i det visuella innehållet. Mindre än 0,1.

Praktiska steg:

• Komprimera bilder (använd WebP-format)
• Minimera CSS och JavaScript
• Använd CDN för statiskt innehåll
• Aktivera cachelagring i webbläsaren

Min erfarenhet: Jag har sett projekt som har förlorat 50% av sin trafik efter en algoritmuppdatering som tar hänsyn till hastighet. Webbplatsen kunde vara superoptimerad när det gäller innehåll, men långsamma laddningstider förstörde allt.

Verktyg: Google PageSpeed Insights - gratis, visar specifika rekommendationer för förbättring.

Bud IX: Stärk din webbplats med intern länkning och rättfärdiga externa länkar

Eftersom läran om sidviktsfördelning säger: "En länk bär kraft som en flod bär vatten från källan till havet." PageRank-formeln säger: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), där d = 0,85. Mycket kan lösas genom att stärka nödvändiga sidor med interna bidragsgivare. Externa länkar är viktiga som de en gång var, men våga inte köpa dem, eftersom Google känner till alla bedrägliga utbyten.

Enkelt uttryckt är intern länkning och externa länkar grunden för auktoritetsöverföring mellan sidor. Du kan uppnå mycket här med rätt strategi.

Hur PageRank-formeln fungerar: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Där:

• PR(A) - PageRank för sidan A (som vi vill öka)
• 0,15 - Basvärde för varje sida
• 0,85 - Koefficient för viktöverföring genom länkar
• PR(T) - PageRank för sidan T (som länkar till A)
• C(T) - antal utgående länkar från sidan T

Enkelt exempel: Om en sida med PageRank 10 länkar till 5 andra sidor får varje sida 10 * 0,85 / 5 = 1,7 viktenheter.

Intern länkning: Länka från starka sidor (som redan är i topprankingen) till svaga sidor som du vill pusha.

Externa länkar - Varning: Köp dem INTE på börser! Google vet vilka webbplatser som gör detta.

Vad som fungerar (offpage SEO):

• Specialiserade forum
• Länkutbyte med partners
• Gästinlägg på auktoritativa resurser

Budord X: Du ska inte försumma lokal SEO, för i den ligger stor kraft dold

För det står skrivet i de kartografiska skrifterna: "Många underskattar kraften i lokal SEO, men det är ett av de enklaste sätten att öka trafiken via Google Maps." Skapa din Google Business-profil och be människor du känner från skolan, universitetet, jobbet och sporten att lämna omdömen. 200 recensioner är lätta att skapa och du kommer att se hur lokala kunder dyker upp. Skapa landningssidor för storstäder - det är enkelt och går snabbt, men få gör det.

Enkelt uttryckt är lokal SEO ett av de mest underskattade och enklaste sätten att locka kunder. Och de flesta människor ignorerar det.

Google Business-profil: Se till att skapa en och fyll i den helt och hållet. Lägg till foton, öppettider, beskrivning, kategorier. Google visar dessa kort högst upp i sökresultaten för lokala förfrågningar.

Recensioner - ditt hemliga vapen: Be vänner från skola, universitet, arbete, sport, släktingar om recensioner och kommentarer. Att själv organisera 200 av dem är realistiskt på en till två månader. Och du kommer att se att lokala köpare börjar dyka upp.

Landningssidor för städer: Skapa separata sidor för stora tyska städer med lokala sökord: "köp bärbar dator Berlin", "köp bärbar dator München", "köp bärbar dator Hamburg", "köp bärbar dator Köln", "köp bärbar dator Frankfurt". Det är så enkelt och snabbt, men varför är det nästan ingen som gör det?

Köparpsykologi: Människor söker först efter "var man kan köpa i närheten", men köper faktiskt där det är billigare. Fånga upp honom med den lokala sökningen och övertyga honom sedan med pris och villkor.

Min erfarenhet: Kunder som har implementerat lokal SEO får 10-20% av sin trafik från lokala sökfrågor och Google Maps. Och konverteringen av lokal trafik är högre - människor är redan redo att köpa.

Slutsats: Vägen till SEO-efterlevnad är inte lätt, men fruktbar

Det här är bara en liten del av vad jag skulle vilja dela med mig av efter 13 års SEO-arbete. Om du tyckte att det var intressant - jag är glad. Om du tror att allt är snabbt och enkelt - kommer jag att göra dig besviken.

Den hårda sanningen om SEO: det är inte magi som fungerar på en vecka. Det är ett planerat, systematiskt arbete som tar månader. Du kommer att se de första resultaten efter 3-6 månader. Stabila resultat - efter ett år.

Men det finns också goda nyheter: Om du följer dessa budord konsekvent kommer resultaten definitivt att komma. Jag har sett detta hundratals gånger i våra kunders projekt och på våra egna webbplatser.

Vad händer härnäst? Om du har läst till slutet är du inte längre en person som väntar på ett magiskt piller. Du förstår att det finns arbete framför dig. Och jag tror på dig.

Och om du vill anförtro SEO till proffsen ...

Vi på 4eck Media-byrån har gjort detta varje dag i över 10 år. Vi har den innehållsavdelning som jag skrev om, ett team av tekniska specialister och analytiker. Vi vet hur man får dessa bud att fungera för ditt företag.

Gå till vår byrås webbplats och beställ SEO från oss: 4eck-media.de

Kom ihåg: SEO är ett maraton, inte en sprint. Men om du kör det till slutet kommer du att vinna priser som är värda all ansträngning.

Må höga positioner vara med dig! Amen. 🙏