SEO OnPage: El arte sagrado de la optimización de páginas

Hola, estoy de vuelta con la siguiente entrega de mi serie de SEO. Si eres nuevo aquí y nunca has oído hablar de SEO o crees que tiene algo que ver con la optimización de motores de búsqueda (spoiler: ¡sí tiene que ver!), entonces será mejor que empieces con mi artículo Mandamientos SEO: La sagrada escritura para cualquiera que quiera posicionarse en lo más alto . En él explico de forma sencilla por dónde debes empezar si quieres crear una página web desde cero y que tenga éxito.

Hoy hablamos del SEO OnPage: el arte de optimizar su sitio web desde dentro hacia fuera. Esta es la base sin la cual todos los demás esfuerzos de SEO se derrumbarán como un castillo de naipes.

¿Qué es el SEO on page?

Porque está escrito en las sagradas escrituras del marketing: "El SEO OnPage es la limpieza del templo de su sitio web desde dentro, para que Google lo considere digno de sus ojos algorítmicos". Si no optimizas tus páginas, estarás caminando en la oscuridad de la segunda página de resultados de búsqueda, donde hay llanto y crujir de dientes".

En pocas palabras: el SEO OnPage es todo lo que puede hacer DIRECTAMENTE en su sitio web para posicionarse mejor en Google. A diferencia del SEO OffPage (enlaces externos, redes sociales, etc.), aquí tiene el control absoluto. Usted es el dueño de sus etiquetas meta, encabezados, textos y toda la estructura técnica.

Tras 13 años de experiencia en SEO, puedo decirle que el SEO OnPage es la base. Puede comprar miles de enlaces externos (¡cosa que no le recomiendo!), pero si su sitio es técnicamente deficiente, no le servirá de nada. El SEO OnPage abarca cuatro áreas principales:

1. Optimización técnica: metaetiquetas, encabezados, URL, marcado de esquemas.
2. Optimización del contenido: colocación de palabras clave, calidad del texto, enlaces internos.
3. UX y señales de usuario: velocidad de carga, optimización para móviles, navegación.
4. Elementos adicionales: preguntas frecuentes, migas de pan, datos estructurados.

Veamos paso a paso cómo optimizar correctamente cada elemento.

Optimización técnica

Porque está escrito en las sagradas escrituras del marketing: "En el principio era la palabra, y la palabra estaba con Google, y la palabra era el código". Aquellos que no optimizan su código y descuidan los tiempos de carga caminan en la oscuridad de los servidores lentos, donde la espera nunca termina".

La optimización técnica es la base invisible de su sitio web: lo que el usuario normal no ve, pero Google valora muy positivamente. Es el trabajo del programador: código limpio, tiempos de carga rápidos, imágenes optimizadas y una estructura técnica que los motores de búsqueda entienden y adoran.

¿Por qué empezamos por la optimización técnica? Es sencillo: puedes escribir el mejor contenido del mundo, utilizar las palabras clave más perfectas y seguir todos los trucos de SEO, pero si tu sitio web tarda 10 segundos en cargar o está lleno de errores técnicos, nunca llegarás a los primeros puestos. Google penaliza sin piedad los sitios web lentos y mal programados. Es como correr una carrera de Fórmula 1 con un motor roto: nunca llegarás a la meta.

La elección del CMS: WordPress como base sólida

Gran parte de la optimización técnica depende de la primera decisión básica: ¿Qué CMS (sistema de gestión de contenidos) utilizas? Pero espere: un CMS es mucho más que un lugar donde insertar texto y cargar imágenes. El CMS determina las posibilidades técnicas generales de su sitio web y, por tanto, también sus límites SEO.

Para los principiantes, siempre recomiendo WordPress. No porque sea el sistema más bonito o innovador del mundo, sino por razones puramente prácticas:

• Tiene la mayoría de plugins SEO (Yoast, RankMath, etc.)
• Cualquier programador puede optimizarlo
• Hay miles de soluciones preparadas para cada problema
• La comunidad es enorme y ayuda con los problemas

Pero hay más: las posibilidades de tu CMS determinan directamente lo que puedes implementar para SEO. ¿Puede establecer metaetiquetas individuales para cada página? ¿Puede insertar el marcado schema? ¿Puede personalizar las URL? ¿Puede generar mapas de sitio XML automáticos? Con WordPress: todo es posible. Con muchos kits de construcción: no es posible.

El CMS como herramienta de trabajo diario: Puede que aún no te des cuenta, pero si lo haces todo bien, desarrollarás un plan de contenidos. Esto funciona según un calendario: nuevos artículos, nuevas Pages, actualizaciones de contenidos existentes. Necesitas la capacidad de publicar contenidos de forma programada, guardar borradores, programar revisiones.

El tiempo es oro, ¡de verdad! Pasará mucho tiempo en su CMS. Si la interfaz es pobre, los tiempos de carga al editar tardan una eternidad o faltan funciones importantes, estás perdiendo un tiempo precioso cada día. No suena espectacular, pero deberías valorar tu tiempo. Nunca es suficiente, y cada minuto que ahorras puedes invertirlo en tareas SEO más importantes.

Mi experiencia: He visto demasiados proyectos construidos sobre CMS exóticos o constructores de sitios web de lujo. Después de 2-3 años, la optimización técnica se convierte en una pesadilla porque ningún desarrollador conoce realmente el sistema o porque el propio sistema tiene limitaciones técnicas que no se pueden superar.

WordPress no es sexy, pero funciona. Y para el SEO, esto es más importante que cualquier editor de Schick o funciones innovadoras que, de todos modos, no utilizarás al cabo de dos semanas.

Velocidad de carga: el santo grial de la tecnología

La velocidad de carga es EL factor crítico para el SEO técnico. Google lo ha confirmado oficialmente: Pages speed is a direct ranking factor. Los sitios web lentos son penalizados y punto. Y no se trata sólo de Google: sus visitantes también rebotarán si la página tarda demasiado en cargarse.

Lo que el programador debe optimizar:

Comprimir las imágenes: Utilizar el formato WebP, escalar las imágenes al tamaño que realmente necesitan, implementar lazy loading.

Optimizar CSS y JavaScript: Elimine el código innecesario, resuma los archivos, utilice la minificación.

Optimización del servidor: Elija un buen alojamiento, active la caché del navegador, active la compresión

Configurar CDN: Red de distribución de contenidos estáticos para que las imágenes de todo el mundo se carguen rápidamente.

Limpiar la base de datos : se acumula mucha basura en la base de datos, especialmente con WordPress.

Core Web Vitals: la nueva santísima trinidad de Google

Porque está escrito en las revelaciones digitales: "Google habló a sus algoritmos: Que haya luz en la oscuridad de los sitios web lentos". Y así nacieron los Core Web Vitals: LCP, FID y CLS. Cualquiera que haga caso omiso de estos tres números sagrados será arrojado al abismo de la segunda página de resultados de búsqueda, donde el llanto y el crujir de dientes no tendrán fin".

Todo el mundo habla de Core Web Vitals , pero la mayoría no tiene ni idea de lo que es en realidad. Incluso muchos expertos en SEO asienten con la cabeza cuando se menciona el tema, pero en realidad no lo entienden. Permítame explicárselo de forma sencilla.

¿Qué son las Core Web Vitals? Son tres métricas específicas que Google ha estado utilizando como factor de clasificación oficial desde 2021. Google ha dicho: "Estos tres valores nos muestran qué tan buena es la experiencia del usuario en su sitio web." Ni más ni menos. Se trata del rendimiento técnico desde la perspectiva del usuario.

¿Por qué lo ha introducido Google? Es sencillo: Google quiere que los sitios web sean rápidos y fáciles de usar. Demasiados sitios web eran técnicamente deficientes, tardaban siglos en cargarse o resultaban frustrantes de utilizar. Con Core Web Vitals, Google obliga a todos los operadores de sitios web a prestar atención a la calidad técnica.

Las tres métricas sagradas en detalle:

LCP (Largest Contentful Paint): Es el tiempo que transcurre hasta que se carga el mayor contenido visible.

• En términos sencillos: ¿Cuánto tarda en ser totalmente visible el contenido principal de su página (normalmente una imagen grande o un bloque de texto)?
• Objetivo: menos de 2,5 segundos
• Problemas habituales: imágenes gigantes, servidores lentos, alojamiento deficiente.. .
• Lo que debe entender el propietario de un sitio web normal: Si su imagen grande en la parte superior de la página es demasiado grande o su servidor responde con lentitud, este valor será malo.

FID (First Input Delay): El tiempo que transcurre entre la primera interacción del usuario y la respuesta del sitio web.

• En términos sencillos: Cuando un visitante hace clic por primera vez en un botón o quiere abrir un menú, ¿cuánto tarda en ocurrir algo?
• Objetivo: menos de 100 milisegundos (¡es bastante rápido!)
• Problemas habituales: Demasiado JavaScript bloquea la carga de la página.
• Lo que hay que entender: Si su sitio web tiene muchos plugins, códigos de seguimiento o funciones complejas, esto puede acabar con el tiempo de respuesta.

CLS (Desplazamiento acumulativo del diseño): Mide cuánto "salta" el diseño al cargar.

• En términos sencillos: ¿Sabes cuando quieres leer en un sitio web, pero de repente se carga una imagen y todo el texto se desliza hacia abajo? Eso es CLS.
• Objetivo: por debajo de 0,1 (cuanto más bajo, mejor).
• Problemas comunes: Imágenes sin un tamaño definido, banners que se cargan más tarde, fuentes que se cargan más tarde
• Lo que hay que entender: Si los elementos de su página "saltan" al cargarse, esto molesta a los usuarios y Google lo penaliza.

Por qué es tan importante para el SEO: Google utiliza el Core Web Vitals como criterio de desempate. Si dos páginas tienen el mismo contenido y podrían clasificarse para las mismas palabras clave, gana la que tenga mejores valores técnicos. No se trata de un escenario teórico: ocurre millones de veces al día.

Mi comprobación diaria de la realidad: cada mañana compruebo en Google Search Console si las Core Web Vitals de los sitios web de nuestros clientes se han deteriorado. Un aumento repentino de los valores de CLS o una caída de LCP suele significar que alguien ha cambiado algo en el sitio web que está acabando con su rendimiento. Es entonces cuando suena mi teléfono.

Dónde puedes comprobar tus valores:

• Google PageSpeed Insights: Gratis, muestra tus valores actuales
• Google Search Console: Muestra datos históricos y áreas problemáticas
• Chrome DevTools: Para los más técnicos

La cruda realidad: Muchos operadores de sitios web ignoran Core Web Vitals porque piensan que es sólo para programadores. Pero las malas puntuaciones le cuestan directamente clasificaciones y, por tanto, tráfico y dinero. Ya no es un "nice-to-have", es una necesidad para cualquiera que quiera ser encontrado en Google.

Diseño y viabilidad técnica

No es obvio, pero la elección del diseño tiene un impacto enorme en su SEO técnico. Un diseñador que sólo piensa en lo visual puede arruinar su rendimiento.

En qué fijarse a la hora de elegir un diseño:

• Los diseños sencillos y limpios siempre se cargan más rápido que los complejos.
• Utiliza un máximo de 2 ó 3 tipos de letra diferentes.
• Utilice las animaciones con moderación, ya que consumen mucho rendimiento.
• El diseño mobile-first es obligatorio, no opcional.
• No sobrecargar las áreas principales con megaimágenes

Mi experiencia: Un buen diseñador ya piensa en la realización técnica cuando diseña. Un mal diseñador pinta un cuadro bonito y deja al pobre programador con el problema de cómo implementarlo de forma rápida y limpia.

Accesibilidad: optimizar para todos

La accesibilidad no sólo es moralmente correcta, sino también relevante para el SEO. Google favorece los sitios web que pueden ser utilizados por todas las personas porque esto mejora la experiencia del usuario.

Medidas técnicas de accesibilidad:

• Etiquetas Alt para todas las imágenes importantes: Los lectores de pantalla pueden leer el contenido en voz alta.
• Contraste de color suficiente: proporción mínima de 4,5:1 para texto normal.
• Estructura clara de los títulos: utilice H1-H6 de forma lógica y jerárquica.
• Manejo del teclado: todas las funciones deben ser accesibles sin ratón
• Textos de enlace significativos: "Prueba de portátil para juegos" en lugar de "haga clic aquí"

Marcado Schema: datos estructurados para Google

El marcado Schema es un código que proporciona a Google información adicional sobre su contenido. Esto lo programa el desarrollador, pero usted debe saber qué es posible y solicitarlo.

Los tipos de schema más importantes para la mayoría de los sitios web:

• LocalBusiness: Dirección, horario de apertura, número de teléfono para negocios locales.
• Product: Precios, valoraciones, disponibilidad para tiendas online
• Artículo: Autor, fecha de publicación para artículos de blog
• FAQ: Preguntas frecuentes con respuestas (muy popular en Google).
• Opiniones: Opiniones de clientes y valoraciones con estrellas

La ventaja: el marcado Schema puede dar lugar a fragmentos enriquecidos (rich snippets), los resultados de búsqueda ampliados con estrellas, precios o información adicional. Consiguen entre un 20 y un 30% más de clics que los fragmentos normales.

Robots.txt y mapa del sitio XML: mostrar el camino a Google

Robots.txt: un pequeño archivo que indica a Google qué áreas de su sitio web deben rastrearse y cuáles no. Siempre se encuentra en deinedomain.de/robots.txt.

Mapa del sitio XML: Una lista estructurada de todas las páginas importantes de su sitio web para Google. Los plugins de WordPress como Yoast o RankMath lo crean automáticamente, pero el programador debe comprobar que todo está configurado correctamente.

Auditoría técnica SEO: mi ritual matutino diario

Mi santo mandamiento: Utiliza rastreadores SEO como Screaming Frog o Seobility regularmente para escanear tu sitio web. Son las máquinas de rayos X del SEO: revelan todos los problemas técnicos ocultos.

Yo compruebo TODAS LAS MAÑANAS los sitios web de nuestros clientes en busca de errores y cambios de posición. Es mi ritual matutino sagrado, como tomarme el primer café o cepillarme los dientes. No una vez al mes ni una vez a la semana, ¡todos los malditos días! Porque está escrito en los mandamientos del marketing: "Si no monitorizas tu sitio web a diario, estás caminando a ciegas por el valle SEO de los despistados".

Lo que estas herramientas encuentran cada día

• Nuevos errores 404 (enlaces rotos)
• Problemas de contenido duplicado
• Metaetiquetas que faltan o están duplicadas
• Imágenes demasiado grandes que reducen el rendimiento
• Problemas con la estructura de enlaces internos
• Deterioro en el núcleo vital de la web

La regla de oro: trabaje en los errores técnicos hasta que el rastreador no encuentre absolutamente NADA. El objetivo es cero errores. Cada error técnico no resuelto es una oportunidad de posicionamiento perdida y a mí personalmente me molesta.

Mi pila de herramientas para la supervisión diaria:

• Google PageSpeed Insights para Core Web Vitals (¡como rezar el Padre Nuestro!)
• Google Search Console para errores de rastreo y estado del índice
• Screaming Frog para escaneos completos del sitio web
• Seobility para la monitorización continua

La optimización técnica es poco sexy y aburrida, pero es la base de todo. Puedes escribir el mejor contenido y tener el sitio web más bonito, pero si la tecnología no es la adecuada, todo será en vano. Es mejor invertir tiempo y dinero aquí que tener que luchar constantemente con problemas de rendimiento y pérdidas de posicionamiento más adelante.

Optimización del contenido

Porque está escrito en las sagradas escrituras del marketing: "Quien crea contenidos sin una estrategia de palabras clave camina por el valle del infierno sin cuentas, donde los textos se escriben sin sentido ni razón". Pero si se siguen las reglas de la optimización de contenidos, la escritura se convierte en matemática sagrada: cada palabra en su lugar, cada palabra clave en su momento, y los algoritmos lo verán y aprobarán."

La optimización de contenidos es donde el SEO se convierte en un arte, o en matemáticas precisas si lo haces bien. Se trata de cómo estructuras tu contenido, colocas tus palabras clave y construyes todo de forma que tanto Google como tus visitantes entiendan de qué va. Es como cocinar con una buena receta: si conoces los ingredientes y el orden en que los añades, siempre obtendrás algo delicioso.

La gran diferencia con la optimización técnica: aquí trabajas principalmente TÚ, no el programador. Tú escribes los textos, pones los títulos, seleccionas las imágenes y decides cómo se estructura tu página. Esto es a la vez una bendición y una maldición: usted tiene todo el control, pero también toda la responsabilidad.

Metaetiquetas: su tarjeta de visita en los resultados de búsqueda

Porque está escrito en las revelaciones digitales: "Debe tratar a las etiquetas de título y a las meta descripciones como a sus propios hijos: quiéralos, cuídelos, llévelos en sus manos. Porque de ellos depende que los buscadores hagan clic en su enlace o se dirijan a su competidor. No las descuides, porque son tu cara ante los ojos de Google".

Las metaetiquetas son lo primero que la gente ve de su sitio web, incluso antes de hacer clic en él. La etiqueta del título es el enlace azul en Google, la meta descripción es el texto gris que aparece debajo. Son tus 10 segundos de publicidad para conseguir que alguien haga clic.

La etiqueta del título es el rey de todos los elementos de la página. Si sólo haces una cosa bien, es esto. Google otorga a la etiqueta del título una ponderación extremadamente alta, y al mismo tiempo decide si alguien hace clic en tu resultado de búsqueda o se va a tu competidor. La longitud perfecta es de 50-60 caracteres, porque Google corta los títulos más largos con "...". Su palabra clave principal debe estar lo más adelante posible, preferiblemente en las tres primeras palabras.

Mal hecho (como el 90% de los sitios web):

"MeinShop - La mejor tienda de informática de Alemania para todas sus necesidades"

Si se hace bien:

"Comprar portátil para juegos - más de 500 modelos baratos | MeinShop"

El título malo desperdicia espacio valioso con frases genéricas, la palabra clave llega demasiado tarde. Un buen título coloca la palabra clave al principio, promete opciones ("más de 500 modelos") y una ventaja ("favorable").

La meta descripción es el texto publicitario. Aquí tienes 150-160 caracteres de espacio para vender. No es lugar para descripciones aburridas, sino para argumentos de venta nítidos. Google pone automáticamente en negrita la palabra clave en la descripción, lo que atrae más atención.

Mal hecho:

"Aquí encontrará información sobre portátiles y ordenadores. Eche un vistazo a nuestra gama y póngase en contacto con nosotros si tiene alguna pregunta".

Hecho bien:

"🔥 ¡Portátiles gaming con RTX 4090 desde 1.299 €! ✅ 3 años de garantía ✅ Envío gratuito ✅ Devoluciones en 30 días. Más de 500 modelos en stock. Haz tu pedido ahora!"

El texto malo es aburrido y no dice nada concreto. Un buen texto funciona con emociones (🔥), precios concretos, señales de confianza (garantía) y una llamada a la acción clara.

Cada página de tu sitio web necesita metaetiquetas únicas. El contenido duplicado en títulos y descripciones es uno de los errores más comunes que cometen los principiantes. Confunde a Google y, en consecuencia, sus índices de clics se resienten.

Uso de palabras clave: la regla sagrada de 2-3 palabras clave

La regla de optimización de contenidos más importante de todas: ¡nunca utilice más de 2-3 palabras clave por página! Este es el pecado que veo en el 90% de los sitios web. Los principiantes piensan: "Si pongo 10 palabras clave en una página, me posicionaré para las 10". La realidad es que no se posiciona para ninguna de ellas. Una página, un tema principal: así es como funciona el SEO desde hace 20 años.

Dónde colocar las palabras clave: La colocación estratégica sigue reglas claras. Su palabra clave principal debe estar en la URL, de todos modos debe estar en el encabezado H1, que es la etiqueta de encabezado más importante de la página. La palabra clave debe aparecer al menos una vez en las 100 primeras palabras del texto, preferiblemente en las dos primeras frases. Las palabras clave colocadas estratégicamente en negrita en el texto ayudan tanto a Google como al usuario a escanear el contenido.

Mal hecho (keyword stuffing):

Comprar portátil gaming , portátil gaming , probar portátil gaming , portátil gaming barato Alemania portátil gaming RTX 4090 portátil gaming ASUS portátil gaming MSI comparación de portátiles gaming - aquí encontrarás todos los portátiles gaming para comprar portátil gaming.

Bien hecho:

Si quieres comprar un portátil gaming , has llegado al lugar adecuado. Nuestro test de portátiles gaming te muestra los mejores modelos 2025 con tarjetas gráficas RTX 4090 a precios justos.

El texto malo suena como una oración robótica y es ilegible. El texto bueno es natural, las palabras clave están estratégicamente marcadas en negrita y el flujo de lectura es correcto.

La densidad de palabras clave es una ciencia en sí misma. 1-2% del texto total es lo óptimo. En un artículo de 1.000 palabras, la palabra clave principal debería aparecer entre 10 y 20 veces. Más se considera spam, menos es demasiado débil para Google. Pero, y esto es importante, siga escribiendo para humanos, no para robots.

Enlaces internos con palabras clave: si su artículo sirve de apoyo a otra página, haga que la palabra clave sea el enlace.

Mal hecho:

"Para más información, <a href="/gaming-laptop-test/">haga clic aquí</a> o <a href="/laptop-comparison/">haga clic aquí para la comparación</a>".

Bien hecho:

"Puedes encontrar todos los detalles en nuestra detallada <a href="/laptop-test/">prueba de portátiles para juegos</a> o en la <a href="/laptop-comparison/">comparativa de portátiles RTX 4090</a>."

"Haga clic aquí" y "leer más" son un desperdicio de poder de enlace. Los textos de anclaje descriptivos con palabras clave ayudan a Google a entender de qué trata la página enlazada.

Estructura de encabezados (H1-H6): la arquitectura de su contenido

La estructura de encabezados es como el índice de un libro: muestra a Google y a sus visitantes cómo está organizado su contenido. Un H1 por página, esa es la ley. El H1 es el título principal y debe contener la palabra clave principal. Todo lo demás es H2, H3, H4, etc., dependiendo de la jerarquía.

Mal hecho (estructura caótica):

• H1: Bienvenido a nuestro sitio web
• H4: Los portátiles son geniales
• H2: Ordenadores para juegos
• H1: Compra barato aquí
• H3: Precios y ofertas

Bien hecho (jerarquía lógica)

• H1: Comprar un portátil para juegos - Guía completa 2025
• H2: Los mejores portátiles para juegos en la prueba
• H3: Portátiles RTX 4090 por debajo de 2000 euros
• H3: Portátiles gaming económicos de hasta 1000 euros
• H2: ¿En qué fijarse a la hora de comprar?
• H3: Tarjeta gráfica y rendimiento
• H3: Pantalla y calidad de imagen

La mala estructura confunde a Google y a los usuarios. La buena estructura sigue una jerarquía clara, cada nivel tiene sentido y las palabras clave se incorporan de forma natural.

En H2 y H3, puedes incluir fácilmente palabras clave relacionadas y términos de cola larga. "Prueba de portátil para juegos", "rendimiento de RTX 4090", "comparación de portátiles para juegos": todas son extensiones naturales de tu tema principal que pueden atraer tráfico de búsqueda adicional.

Estructura de URL - URLs parlantes para todos

Sus URL deben funcionar como el título de un libro: todo el mundo debe entender inmediatamente de qué trata la página. Google trata los guiones como separadores de palabras, por lo que la sintaxis correcta funciona mejor. Nada de diéresis en las URL: "Múnich" se convierte en "muenchen", de lo contrario se crean cadenas crípticas.

Hecho incorrectamente:

meinshop.de/index.php?id=123&cat=456&prod=gaming-laptop
meinshop.de/produkt_kategorie_gaming_laptop_günstig_123

Bien hecho:

meinshop.de/gaming-laptops/rtx-4090-laptop-test/
meinshop.de/gaming-laptop-buy-guide/

Las URL malas no dicen nada a nadie, son ilegibles y no contienen palabras clave. Las buenas URL se explican por sí mismas, contienen la palabra clave principal y muestran una jerarquía clara.

Optimización de imágenes: etiquetas alt y nombres de archivo

Las imágenes son minas de oro del SEO que casi todo el mundo ignora. La etiqueta alt describe lo que puede verse en la imagen y es importante tanto para los usuarios invidentes como para Google. Las palabras clave deben estar en las etiquetas alt, pero, por supuesto, no las llenes.

Mal hecho:

Nombre de archivo: DSC_0123.jpg
Etiqueta alt: "portátil" o "imagen" o ninguna etiqueta alt.

Hecho correctamente:

Nombre de archivo: asus-rog-gaming-laptop-rtx-4090-test.jpg
Etiqueta alt: "Portátil ASUS ROG Gaming con tarjeta gráfica RTX 4090 e iluminación RGB sobre un escritorio moderno"

El enfoque malo desperdicia por completo el potencial SEO. El buen enfoque utiliza tanto el nombre del archivo como la etiqueta alt para las palabras clave y la descripción.

Formatos de imagen para SEO: AVIF es el nuevo estándar y debería usarse ya - ¡hasta un 50% menos de archivos que JPEG con la misma calidad! WebP era el estándar de transición con un 25-30% de ahorro sobre JPEG, pero es hora de cambiar a AVIF. Para gráficos sencillos, usa PNG; para fotos, AVIF o, como alternativa, WebP/JPEG.

Comprime siempre antes de subirlas: herramientas como TinyPNG reducen el tamaño del archivo sin pérdida visible de calidad. Las imágenes grandes matan el tiempo de carga y, por tanto, la clasificación. El cambio a AVIF merece la pena de inmediato: los navegadores modernos ya lo soportan y las mejoras de rendimiento son enormes.

Enlaces internos: el poder de la arquitectura de enlaces

Los enlaces internos son como la red de carreteras de su sitio web. Transmite tanto usuarios como poder de enlace (PageRank) de las páginas fuertes a las más débiles. La regla de oro: enlaza desde páginas que ya tienen un buen posicionamiento a páginas que quieres impulsar.

El texto de anclaje es crucial. Los enlaces internos potentes pueden catapultar páginas débiles al top 10 sin necesidad de un solo enlace externo.

Enlaza estratégicamente: tu página de inicio y las páginas de las categorías más importantes suelen tener el mayor poder de enlace. A partir de ahí, enlace las subpáginas importantes. Los artículos de un blog pueden enlazarse entre sí si los temas coinciden. Una estructura de enlaces internos bien pensada es como un turbo para todo su SEO.

Estructura y legibilidad del contenido

A Google le encanta el contenido estructurado , pero lo que es más importante: a sus visitantes les encanta. Párrafos cortos (máximo 3-4 líneas), subtítulos cada 200-300 palabras, listas numeradas y con viñetas para la información compleja. El texto debe ser escaneable: la mayoría de la gente lo hojea antes de leerlo.

La longitud del texto es un acto de equilibrio. Si es demasiado corto, Google pensará que no aporta suficiente valor. Si es demasiado largo, los usuarios se irán. Para la mayoría de los temas, 800-1.500 palabras es lo óptimo. Pero más importante que la longitud es la calidad: ¿respondes a todas las preguntas que alguien pueda tener sobre tu tema?

Herramientas SEO para la optimización final

Aquí es donde el arte se convierte en matemáticas: existen herramientas que evalúan la optimización de su página y ofrecen sugerencias concretas de mejora. Seobility, Sistrix o Ryte analizan tu página y te dicen exactamente lo que falta: "Meta descripción demasiado corta", "Falta palabra clave en el H1", "Demasiados pocos enlaces internos".

Mi flujo de trabajo: Primero creo la página siguiendo todas las reglas y luego la paso por Seobility. La herramienta me muestra cada punto de optimización en una escala de 0-100%. Sigo trabajando en ella hasta que Seobility me da un 90%+ y me dice: "¡Eres un héroe SEO!". Esto suele llevar 2-3 pasadas, pero entonces el sitio está perfectamente optimizado.

La cruda realidad: la optimización de contenidos ya no es una ciencia exacta. Las herramientas eliminan las conjeturas y muestran en blanco y negro lo que queda por hacer. Cualquiera que en 2025 siga poniendo en línea páginas mal optimizadas es simplemente un vago o un ignorante. Ya no tiene excusa.

La optimización del contenido es el área en la que usted tiene más influencia como operador de un sitio web. Aquí es donde se decide si Google entiende de qué trata su sitio y si los usuarios adoran su contenido o vuelven a hacer clic. Invierta su tiempo en esta área: le reportará beneficios directos en forma de mejores clasificaciones.

UX y señales de usuario

Porque está escrito en las sagradas escrituras de la UX: "Google no sólo ve el código y las palabras clave, sino también el corazón del usuario. ¿Cuánto tiempo permanecen en su sitio? ¿Siguen haciendo clic o huyen despavoridos? Porque las señales del comportamiento de los usuarios son como un libro abierto ante los ojos del algoritmo, que los juzga".

Aunque ya hemos hablado de cómo el diseño está vinculado al SEO en la página en la sección de optimización técnica, vamos a echar un vistazo más de cerca a la experiencia del usuario aquí. Google se ha vuelto más inteligente: el motor de búsqueda no sólo mide si sus palabras clave están colocadas correctamente, sino también cómo se comportan las personas reales en su sitio web. ¿Se van inmediatamente? ¿Leen varias páginas? ¿Compran algo? Todo ello influye en la clasificación.

Aquí es donde el SEO técnico se une a la psicología. Puedes tener las etiquetas meta más perfectas, pero si tu sitio web no funciona en dispositivos móviles o la navegación es desordenada, tu clasificación se resentirá. Google llama a esto "señales de usuario" o "señales de experiencia de usuario", y cada vez son más importantes.

Mobile-first y diseño responsive: la revolución de los smartphones

La cruda realidad: más del 60% de todas las búsquedas en Google se realizan en smartphones. Por ello, Google ha cambiado a la "indexación móvil primero", lo que significa que Google clasifica primero la versión móvil de su sitio web, no la versión de escritorio. Si su sitio web se ve mal o no funciona en un teléfono móvil, está fuera de juego.

Mobile-first no es sólo diseño responsive. Mucha gente piensa: "Mi sitio web se adapta a diferentes tamaños de pantalla, así que estoy optimizado para móviles". Eso es solo una verdad a medias. Mobile-first significa que se diseña y desarrolla PRIMERO para el smartphone y luego para la tableta y el ordenador de sobremesa. Se trata de un enfoque completamente distinto.

Lo que realmente significa mobile-first: en un smartphone hay mucho menos espacio, las conexiones a internet son más lentas y los usuarios suelen estar en movimiento y necesitan información rápidamente. El contenido más importante debe ser visible de inmediato sin necesidad de desplazarse. Los botones deben ser lo suficientemente grandes para que los dedos puedan tocarlos (al menos 44px). Los tiempos de carga son aún más críticos que en el escritorio.

Los fallos más comunes en móviles: fuente demasiado pequeña (menos de 16px), botones demasiado juntos, desplazamiento horizontal necesario, ventanas emergentes que bloquean toda la pantalla, tiempos de carga demasiado lentos. Google penaliza todo esto directamente en la clasificación.

Mi prueba: abra su sitio web en un smartphone e intente hacer lo que quiere que hagan sus clientes: leer un artículo, comprar un producto, ponerse en contacto con usted. Si jura o abandona, es que algo está haciendo mal.

Navegación y guía del usuario: el camino a través de su sitio web

La navegación es como las señales de tráfico en una ciudad extranjera. Si faltan o son confusas, tus visitantes se perderán y se irán. Google mide esto a través de la tasa de rebote y la duración de la sesión. Una tasa de rebote alta + un tiempo de permanencia corto = mala clasificación.

Los principios de una buena navegación: Cada página importante debe ser accesible en un máximo de 3 clics. El menú principal no debe tener más de 7 elementos (el cerebro humano puede procesar esto de forma óptima). Las migas de pan (breadcrumb navigation) ayudan tanto a los usuarios como a Google a saber dónde están.

La navegación móvil es especialmente crítica. El clásico menú desplegable funciona mal en dispositivos táctiles. Los menús hamburguesa (los tres guiones) son estándar, pero ocultan las páginas más importantes. Una buena solución es una combinación: los 3-4 artículos más importantes visibles, el resto en el menú hamburguesa.

Enlaces internos como navegación: cada artículo debería enlazar con artículos relacionados. "Esto también te puede interesar" o "Artículos similares" hacen que los usuarios permanezcan más tiempo en el sitio web. Esto envía señales positivas a Google.

Legibilidad y tipografía: texto que se lee

La mayoría de la gente no lee, escanea. Los estudios lo demuestran: Los usuarios de Internet sólo leen el 28% del texto de una página. El resto lo ojean. Por tanto, su texto debe ser escaneable; de lo contrario, todos sus esfuerzos serán en vano.

Las reglas para un texto escaneable: párrafos cortos (3-4 líneas como máximo), subtítulos frecuentes (cada 200-300 palabras), resaltar los puntos importantes en negrita, utilizar listas con viñetas y listas. El espacio en blanco es tu amigo: el texto desordenado es desagradable.

Tipografía para distintos dispositivos: en ordenadores de sobremesa, el tamaño de fuente mínimo es 16px; en móviles, 18px. El interlineado debe ser de 1,4-1,6: demasiado estrecho parece demasiado lleno, demasiado separado. Las fuentes sin gracias (como Arial o Helvetica) son más fáciles de leer en pantalla que las fuentes con gracias.

El contraste es fundamental: el texto oscuro sobre fondo claro funciona mejor. El texto gris sobre fondo blanco puede resultar elegante, pero es difícil de leer, sobre todo para las personas mayores o en condiciones de poca luz. Una relación de contraste de 4,5:1 es el mínimo para la accesibilidad.

El estilo de lectura en forma de F : la gente escanea las páginas web siguiendo un patrón en forma de F: horizontalmente en la parte superior, verticalmente hacia abajo a la izquierda y horizontalmente de nuevo. La información más importante debe estar en estas zonas: en la parte superior, en el margen izquierdo y en los subtítulos.

Elementos de llamada a la acción: el camino hacia la conversión

Una CTA (llamada a la acción) es el momento de la verdad. Aquí es donde se decide si el visitante hace lo que usted quiere: comprar, llamar, suscribirse al boletín, compartir el artículo. Un mal CTA puede inutilizar un sitio web técnicamente perfecto.

La psicología de la CTA perfecta: Utilice verbos que expresen acción: "Compre ahora", "Pruebe gratis", "Oferta segura". Evite frases débiles como "Haga clic aquí" o "Más información". La gente quiere saber qué pasa cuando hace clic.

Colores y ubicación: las CTA deben destacar claramente del resto de la página. El naranja y el rojo funcionan bien porque transmiten urgencia. El verde se asocia con "seguro" y "adelante". La CTA más importante debe estar "por encima del pliegue" (visible sin necesidad de desplazarse).

Las CTA para móviles son diferentes: en los smartphones, los botones deben ser más grandes (al menos 44px de alto) y tener suficiente espacio entre ellos. El pulgar es menos preciso que el clic del ratón. El diseño "Thumb-friendly" es obligatorio.

Pruebas A/B para las CTA: pruebe diferentes formulaciones, colores y ubicaciones. "Probar gratis" puede generar un 30% más de clics que "Registrarse". "Pedir ahora" suele funcionar mejor que "Añadir a la cesta". Pequeños cambios, gran impacto.

Tiempos de carga y rendimiento: la paciencia ya no es sexy

Los periodos de atención son cada vez más cortos. Los estudios lo demuestran: A los 3 segundos de carga, el 40% de los usuarios abandona. A los 5 segundos, el 70%. Cada segundo adicional le cuesta visitas y, por tanto, posiciones en el ranking.

Valores vitales de la Web en el contexto de la UX: LCP (Largest Contentful Paint) por debajo de 2,5 segundos significa que el contenido principal es rápidamente visible. FID (First Input Delay) por debajo de 100 ms significa que la página reacciona inmediatamente a los clics. CLS (Cumulative Layout Shift) por debajo de 0,1 significa que nada "salta" al cargar. No se trata sólo de valores técnicos, sino de factores directos de UX.

El rendimiento en móviles es aún más crítico: los smartphones suelen tener conexiones a internet más lentas que los ordenadores de sobremesa. Lo que se carga en 2 segundos en un ordenador de sobremesa puede tardar entre 6 y 8 segundos en un móvil. Las aplicaciones web progresivas (PWA) pueden ayudar, pero este es un tema para el programador.

Medir el comportamiento de los usuarios: Google lo ve todo

Google Analytics y Search Console le muestran cómo se comportan los usuarios: ¿Qué páginas tienen altas tasas de rebote? ¿Dónde pasan más tiempo los usuarios? ¿Qué páginas conducen a conversiones? Estos datos valen su peso en oro para la optimización.

Métricas UX importantes: Una tasa de rebote inferior al 60% es buena, y por debajo del 40% es muy buena. Una duración de la sesión superior a 2 minutos indica que los usuarios encuentran interesante el contenido. Pages per session over 2 means that users view more than one page.

Mapas de calor y grabaciones de usuarios: Herramientas como Hotjar o Crazy Egg te muestran dónde hacen clic los usuarios, hasta dónde se desplazan y dónde se quedan atascados. Es como una radiografía de tu sitio web: puedes ver exactamente qué funciona y qué no.

La optimización de la experiencia del usuario es una maratón, no un sprint. Las pequeñas mejoras se traducen en grandes ganancias de posicionamiento. Y lo mejor es que todo lo que mejora la experiencia del usuario también mejora la tasa de conversión. Ganas por partida doble.

Elementos adicionales en la página

Porque está escrito en las sagradas escrituras de la navegación: "Igual que Hansel y Gretel esparcieron una vez migas de pan para encontrar el camino a casa, tú también deberías esparcir migas de pan en tu sitio web para que los que se pierdan encuentren el camino a la verdad. Y al igual que el pan sacia el hambre, las áreas de FAQ satisfacen la sed de conocimiento de los que buscan".

Estos elementos adicionales en la página son las armas secretas que muchos operadores de sitios web pasan por alto. Sin embargo, pueden marcar la diferencia entre un sitio web mediocre y uno sobresaliente. A Google le encanta la información estructurada, y estos elementos ofrecen precisamente eso. Al mismo tiempo, hacen que los visitantes permanezcan más tiempo en su sitio, y un mayor tiempo de permanencia significa mejores clasificaciones.

Estos son los detalles que marcan la diferencia. Mientras todo el mundo se pelea por las palabras clave y las metaetiquetas, estos elementos, que a menudo se pasan por alto, le harán ganar puntos cruciales en la clasificación y mejorarán notablemente la experiencia del usuario.

Migas de pan: el camino hacia una mejor experiencia de usuario

Las migas de pan son como el GPS de su sitio web. Indican a los usuarios y a Google dónde se encuentran exactamente en la jerarquía de su sitio web. "Inicio > Portátiles para juegos > Modelos RTX 4090 > ASUS ROG Test" - inmediatamente claro dónde estás y cómo volver.

Por qué Google adora las migas de pan: muestran la estructura lógica de tu sitio web. Google entiende mejor cómo está organizado tu contenido y qué páginas son más importantes que otras. En los resultados de búsqueda, las migas de pan suelen aparecer en lugar de la URL, lo que da un aspecto más profesional y aumenta el porcentaje de clics.

Ventajas SEO de las migas de pan: Reducen la tasa de rebote porque los usuarios pueden navegar más fácilmente a contenidos relacionados. Refuerzan automáticamente los enlaces internos: cada miga de pan es un enlace interno a una categoría de nivel superior. El marcado Schema de las migas de pan garantiza fragmentos enriquecidos en Google.

Aplicación práctica: las migas de pan deben estar en la parte superior de la página, debajo del menú principal. Se debe poder hacer clic en ellas (excepto en la página actual). Utilice el símbolo ">" o "/" como separador. Son especialmente importantes para los sitios web de comercio electrónico porque la jerarquía de productos suele ser compleja.

Mi experiencia: los sitios web con migas de pan bien implementadas tienen de media un 15-20% menos de tasa de rebote. Los usuarios entienden mejor dónde están y navegan más por el sitio web. Estas son señales de usuario positivas para Google.

Secciones de preguntas frecuentes: el arma infravalorada del SEO

Las secciones de preguntas frecuentes son pura magia SEO que el 90% de los operadores de sitios web ignoran. Sin embargo, ofrecen exactamente lo que Google y los usuarios desean: respuestas concretas a preguntas reales. Los fragmentos destacados de Google (los cuadros de respuesta de la parte superior) suelen proceder de las secciones de preguntas frecuentes.

Por qué las preguntas frecuentes son tan poderosas: Le permiten posicionarse para cientos de palabras clave de cola larga sin tener que crear páginas separadas. "¿Cuánto dura un portátil para juegos?", "¿Qué tarjeta gráfica es mejor?", "¿Cuánto cuesta una reparación?". - cada pregunta es una palabra clave potencial para la que puedes posicionarte.

Marcado Schema para preguntas frecuentes: con el marcado Schema adecuado, las respuestas a sus preguntas frecuentes se muestran directamente en los resultados de búsqueda de Google. Esto ocupa mucho espacio, desplaza a la competencia y aumenta enormemente el porcentaje de clics. Herramientas como la prueba de resultados enriquecidos de Google demuestran si funciona.

Creación estratégica de preguntas frecuentes: recopile preguntas reales de clientes a partir de correos electrónicos, llamadas y tickets de asistencia. Utilice herramientas como "Answer The Public" o "Also Asked" para ver qué pregunta la gente sobre su tema. Cada respuesta debe tener entre 50 y 150 palabras, lo bastante detalladas para aportar valor añadido y lo bastante breves para ser claras.

La ventaja subestimada: las secciones de preguntas frecuentes hacen que los usuarios permanezcan más tiempo en el sitio. La gente suele leer varias preguntas y respuestas, aunque al principio sólo buscara una información. Esto mejora el tiempo de permanencia y envía señales positivas a Google.

Ejemplo práctico de una buena sección de preguntas frecuentes:

• Pregunta: "¿Cuánta RAM necesita un portátil para juegos en 2025?".
• Respuesta: "Para los juegos actuales, 16 GB de RAM es lo mínimo, 32 GB es lo óptimo para los próximos 3-4 años. 8 GB solo son suficientes para juegos más antiguos o menos exigentes. Para juegos 4K o creación de contenidos, definitivamente deberías ir a por 32GB".

Tablas e infografías: datos estructurados para Google

A Google le encanta la información estructurada. Las tablas y las infografías organizan datos complejos con claridad y ofrecen exactamente lo que tanto los motores de búsqueda como los usuarios adoran: Información de un vistazo.

Tablas comparativas: Comparaciones de productos, tablas de precios, resúmenes de características... todo pide a gritos la forma de tabla. Google puede mostrar el contenido de las tablas directamente en los resultados de búsqueda y darles prioridad para consultas específicas como "comparación de portátiles para juegos 2025".

Tablas optimizadas para SEO: Utiliza encabezados de columna y fila significativos con palabras clave. "Modelo de portátil", "precio", "tarjeta gráfica", "RAM" son mejores que "modelo", "€", "GPU", "memoria". Las tablas deben ser responsive: deben poder desplazarse o reestructurarse en móvil.

Infografías como imanes de contenido: Una buena infografía se comparte más a menudo que un texto sin formato, genera backlinks y mantiene a los usuarios en la página durante más tiempo. "Gaming Laptop Buying Guide 2025" como guía visual puede hacerse viral y generar cientos de backlinks.

Etiquetas Alt para infografías: Dado que Google no puede leer directamente el contenido de las infografías, las etiquetas alt significativas y el texto que las rodea son cruciales. Describa qué información contiene el gráfico y utilice palabras clave relevantes.

Realización técnica: las infografías deben estar disponibles en formato WebP (archivos más pequeños), pero también como PNG/JPEG para los navegadores más antiguos. Una versión HTML adicional del contenido infográfico más importante ayuda a la optimización SEO.

Integración del vídeo: el mejor potenciador del compromiso

Los vídeos son la palanca más poderosa para mantener a la gente en su sitio web durante más tiempo. El tiempo medio de permanencia aumenta entre un 200% y un 400% con vídeos integrados. Y un mayor tiempo de permanencia es un factor de clasificación directo para Google.

Por qué los vídeos son tan poderosos: Las personas consumen contenido visual 60.000 veces más rápido que texto. Un vídeo explicativo de 2 minutos puede transmitir contenido complejo que, de otro modo, requeriría 1.000 palabras de texto. Al mismo tiempo, mantiene a los visitantes en su sitio web durante mucho más tiempo.

Optimización SEO para vídeos: Los vídeos de YouTube tienen la ventaja de estar alojados en el segundo mayor motor de búsqueda del mundo. Pero los vídeos autoalojados también pueden mejorar la clasificación. Utilice nombres de archivo significativos, sitemaps de vídeo y marcado schema para VideoObjects.

Miniaturas de vídeo e imágenes de vista previa: La miniatura determina si alguien hace clic en reproducir. Utilice miniaturas significativas y de alta calidad con texto superpuesto. El texto "Gaming Laptop Test 2025" en la miniatura atrae más la atención que una foto genérica de un portátil.

Colocación estratégica del vídeo: los vídeos deben estar "por encima del pliegue" (visibles sin necesidad de desplazarse) para lograr el máximo impacto. Un breve vídeo de introducción en la página de inicio, vídeos de demostración de productos en las páginas de productos, vídeos explicativos en las áreas de preguntas frecuentes... todas las páginas pueden beneficiarse de un contenido de vídeo adecuado.

La psicología que hay detrás: Los vídeos generan confianza y una conexión personal. La gente compra a personas, no a sitios web. Un vídeo de 30 segundos en el que usted se presenta puede aumentar la tasa de conversión en un 20-30%.

Aspectos técnicos: Los vídeos deben estar disponibles en varios formatos (MP4, WebM), tener capacidad de respuesta y cargarse rápidamente. La carga lenta de los vídeos evita que afecten al tiempo de carga de toda la página.

Utilizar los efectos sinérgicos

Lo ingenioso de estos elementos es que se refuerzan mutuamente. Una sección de preguntas frecuentes con vídeos explicativos incrustados, estructurada mediante migas de pan, con infografías adicionales y tablas comparativas: eso es una página de gran potencia SEO que encanta tanto a Google como a los usuarios.

Mi consejo: combina al menos 3 de estos elementos en cada página importante. Una página de producto con una demostración en vídeo, una sección de preguntas frecuentes, una tabla comparativa y migas de pan tiene muchas más posibilidades de alcanzar las primeras posiciones que una página con solo texto e imágenes.

Medibilidad: puede ver el efecto inmediatamente en Google Analytics: menor tasa de rebote, más páginas por sesión, mayor tiempo de permanencia. Estas métricas se correlacionan directamente con una mejor clasificación.

Estos elementos adicionales en la página son como la guinda del pastel del SEO. Marcan la diferencia entre "bien" y "excepcional". Invierta su tiempo aquí, le compensará varias veces.

Conclusión: SEO OnPage - su camino hacia una mejor clasificación

Hasta aquí hemos llegado. He intentado explicar todos los aspectos importantes del SEO on page de la forma más clara posible, sin jerga técnica ni complicaciones innecesarias. Porque el SEO no tiene por qué ser ciencia espacial, aunque a algunos les guste presentarlo así.

Los puntos más importantes resumidos una vez más: La optimización técnica constituye la base, la optimización de contenidos acierta con las palabras clave, la UX y las señales de usuario determinan el éxito o el fracaso, y los elementos adicionales como las preguntas frecuentes y los vídeos convierten un buen sitio web en uno sobresaliente.

La cruda realidad: el SEO OnPage es artesanal, no mágico. Se tardan meses en ver los resultados, pero si te mantienes constante y sigues estas reglas, los rankings llegarán sin duda. He visto esto cientos de veces con los proyectos de nuestros clientes.

Gracias por tomarse el tiempo de leer esta guía detallada. Sé que te ha costado mucho, pero ahora tienes las herramientas para optimizar tu sitio web correctamente.

Y si te das cuenta de que es un poco más de trabajo de lo que pensabas... Heyer, ¡para eso estamos los profesionales como nosotros! 😄

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