¡Hola, mis hermanos digitales y hermanas en la fe! Aquí Vitalii, de vuelta con el siguiente capítulo del libro sagrado del SEO. Si acabas de unirte a nosotros y nunca has oído hablar de la optimización on-page, ¡que no cunda el pánico! Primero ve a mi artículo "SEO OnPage: El arte sagrado de la optimización de páginas" y aprende lo básico. Porque como está escrito: "Si no tienes tu casa (OnPage) en orden, no puedes salir al mundo a hacer proselitismo de backlinks".
Hoy hablamos de SEO OffPage: el fino arte del backlink missioning. Es el momento en el que abandonas tu monasterio digital y sales al amplio mundo de Internet para persuadir a otros sitios web de que te enlacen. Como un misionero que difunde el evangelio, con la diferencia de que nuestro evangelio consiste en unos backlinks condenadamente buenos.
Porque está escrito en las sagradas escrituras del marketing: "No es bueno que un sitio web esté solo en el universo digital.Por lo tanto, que salga y se una a otros sitios web a través del vínculo sagrado de los hipervínculos, para que Google pueda verlo y juzgarlo digno ante los ojos de los buscadores."
Después de 13 años de intenso trabajo misionero de SEO, puedo decirle: el SEO OnPage sin SEO OffPage es como un ermitaño con el mejor sermón del mundo - nadie le oye porque nadie sabe que existe. Puedes tener el sitio web técnicamente más perfecto, escribir el mejor contenido y seguir todas las reglas on-page - pero si nadie te enlaza, habla de ti o te recomienda, permanecerás en el desierto digital de la irrelevancia.
El SEO fuera de página es su reputación digital. Es lo que otros dicen de usted cuando no está presente. Y Google escucha muy atentamente estas conversaciones digitales.
Índice de contenidos
- ¿Qué es el SEO OffPage?
- Backlinks: las cartas de recomendación digitales
- Estrategias de construcción de enlaces: de lo sagrado a lo infernal
- Construcción de marca y relaciones públicas digitales - Cuando la gente habla de ti sin enlaces
- Señales de las redes sociales: el boca a boca moderno
- SEO Local y Citas - Para todos los que quieren ser encontrados en el mundo real
- Seguimiento y análisis: el santo grial de la medición del éxito del SEO
- Conclusión: Su camino para convertirse en un misionero de backlinks
¿Qué es el SEO OffPage?
Porque está escrito en las revelaciones digitales: "Y Google vio que no era bueno que un sitio web estuviera solo en Internet sin testigos sobre él. Y creó un algoritmo que juzga los sitios web no sólo por su contenido interno, sino también por lo que otros dicen de ellos.A esto lo llamó SEO OffPage, y vio que era bueno".
SEO OffPage es todo lo que sucede FUERA de su sitio web, pero afecta a sus posiciones en los resultados de búsqueda. Si el SEO OnPage es tu casa que amueblas a tu gusto, el SEO OffPage es tu reputación en el barrio. Puedes construir la casa más bonita del mundo, pero si los vecinos piensan que eres un bicho raro, nadie vendrá a visitarte.
Google mira su sitio web a través de los ojos de todo Internet. ¿Existen enlaces a su sitio web desde fuentes autorizadas? ¿Mencionan tu marca en las redes sociales? ¿Te recomiendan expertos del sector? Todo esto le dice a Google: "Este sitio web es valioso, su contenido es útil, la gente confía en él".
OnPage vs OffPage - La diferencia entre el hogar y la reputación
El SEO OnPage es como amueblar su casa:
- Usted controla cada detalle
- Puede cambiarlo todo en cualquier momento
- El resultado depende sólo de tus esfuerzos
- Usted trabaja dentro de su sitio web
El SEO OffPage es como labrarse una reputación en la ciudad:
- Dependes de la opinión de los demás
- No puede obligar a nadie a hablar bien de usted.
- El resultado depende de la calidad de sus relaciones
- Trabaja fuera de su sitio web
Los tres pilares del SEO OffPage
Tras muchos años de misión digital, he identificado tres pilares principales en los que se basa toda optimización externa:
1. backlinks - Testimonios digitales Se trata de enlaces de otros sitios web hacia el suyo. Cada enlace es como una recomendación: "Este sitio web merece la pena, ¡échale un vistazo!". Los backlinks cualitativos son la base del SEO OffPage, el santo grial de todos los especialistas en SEO.
2. menciones de marca: cuando la gente habla de ti
Aunque no te enlacen, pero mencionen tu nombre o el de tu empresa, esto también es una señal para Google. "Mira, se está hablando de esta marca, ¡así que es importante!". Esto también incluye Google My Business - tu tarjeta de visita oficial en el ecosistema de Google, donde los clientes dejan reseñas y muestras al mundo que realmente existes.
3. señales sociales - publicidad moderna de boca a boca Me gusta, compartir y comentarios en las redes sociales. No tienen una influencia directa en el ranking, pero sí indirecta: ¡mucha! Un post viral puede traer miles de visitantes y docenas de enlaces naturales.
Por qué Google confía tanto en las señales externas
Imagínese lo siguiente: Estás buscando un buen dentista. ¿En quién confiarías más?
- Un médico que dice de sí mismo: "¡Soy el mejor dentista de la ciudad!".
- ¿O un médico recomendado por 50 pacientes satisfechos?
Google piensa igual. Un sitio web puede escribir lo que quiera sobre sí mismo (SEO OnPage), pero si otros recursos con autoridad no lo enlazan y no hablan de él, quizá no sea tan bueno como dice ser.
Los enlaces externos y las menciones son una prueba de honestidad. Son más difíciles de falsificar (aunque algunos lo intentan y reciben un tirón de orejas de Google), por lo que el motor de búsqueda confía más en ellos.
La evolución del SEO OffPage: de la cantidad a la calidad
En la época oscura del SEO inicial (2000-2010), se aplicaba el principio de "más = mejor". Los especialistas en SEO compraban miles de enlaces de sitios web dudosos, creaban granjas de spam y disfrutaban de posiciones ascendentes. Pero Google se volvió más inteligente.
Los algoritmos Penguin y otras actualizaciones provocaron un auténtico apocalipsis en el mundo del SEO de sombrero negro. Los sitios web que llevaban años comprando enlaces de spam perdieron el 80-90% de su tráfico de la noche a la mañana. Muchas empresas quebraron literalmente de la noche a la mañana.
Hoy en día Google valora
- Calidad de la fuente (autoridad del dominio)
- Relevancia (proximidad temática)
- Naturalidad (cómo crecen los enlaces con el tiempo)
- Diversidad (enlaces de diferentes tipos de sitios web)
- Contexto (en qué entorno se encuentra el enlace)
Un enlace procedente de un recurso temático de autoridad vale más que 100 enlaces procedentes de catálogos y foros. Esta es la nueva realidad del SEO OffPage.
Mi enfoque de la misión digital
En 13 años, he llegado a comprender: El mejor SEO OffPage no proviene de la compra de enlaces, sino de la creación de contenidos realmente valiosos y de la construcción de relaciones en el sector.
Mis clientes consiguen enlaces no porque los compremos, sino porque creamos contenidos que la gente quiere citar y recomendar. Construimos reputación, y los enlaces vienen como consecuencia natural.
Lleva mucho tiempo, es complicado, pero funciona durante años y no teme las actualizaciones del algoritmo de Google. Porque jugamos con las reglas que el propio Google ha establecido: "Crea valor para los usuarios y nos fijaremos en ti".
Backlinks: las cartas de recomendación digitales
Porque está escrito en las sagradas escrituras del link building: "Reúne backlinks en el cielo digital, donde ni las actualizaciones del algoritmo ni las penalizaciones puedan destruirlos".Porque donde esté tu tesoro de enlaces, allí estará tu ranking".
Los backlinks son el corazón del SEO OffPage: los testimonios digitales que otros sitios web escriben sobre usted. Imagine que solicita el trabajo de sus sueños. ¿Qué es más convincente: que usted mismo diga "¡Soy el mejor!" o que 50 antiguos colegas confirmen por escrito "¡Realmente es el mejor!"?
Los backlinks funcionan de la misma manera. Cada enlace de otro sitio web al suyo es como un voto en el gran juego democrático de Internet. Google cuenta estos votos y piensa para sí: "Si tanta gente enlaza a este sitio web, debe ser bueno".
Pero -y es un gran pero- no todos los votos valen lo mismo. Un enlace de Spiegel.de pesa más que 1.000 enlaces de páginas de dudoso catálogo. Es como votar en unas elecciones: el voto del canciller cuenta tanto como el tuyo, pero su recomendación sigue teniendo más peso.
La anatomía de un backlink perfecto
Después de 13 años de trabajo como misionero de backlinks, sé que un buen backlink tiene cinco cualidades sagradas:
1. Fuente autorizada (autoridad de dominio) El sitio web que le enlaza debe inspirar respeto en Internet. Alta autoridad de dominio, tecnología limpia, contenido de calidad. Es como con los amigos: Si el alcalde de una ciudad te recomienda, eso tiene más peso que la recomendación de un vagabundo en una zona peatonal.
2. relevancia temática
Un enlace desde un blog de videojuegos para tu tienda de portátiles vale su peso en oro. Un enlace desde un sitio de cocina para la misma tienda de portátiles es... bueno, mejor que nada, pero no es lo ideal. Google entiende el contexto y clasifica mejor los enlaces relevantes.
3. Enlace follow (no no-follow ) Los enlaces follow transmiten poder de enlace, los enlaces no-follow no. Pero, ¡necesitas ambos! Un perfil de enlaces natural siempre tiene una mezcla. Sólo los enlaces follow parecen sospechosos, como si los hubiera comprado.
4. buen texto ancla El texto del enlace debe ser descriptivo, pero no demasiado optimizado. "Prueba de portátil para juegos" es perfecto. "Haz clic aquí" es una oportunidad perdida. "Mejores portátiles gaming comprar RTX 4090 baratos" es spam y será penalizado.
5. Contexto natural El enlace debe estar incrustado en un texto con sentido, no aislado en la barra lateral o en el pie de página. Si alguien menciona tu enlace en un artículo porque encaja, es natural. Si está en una "lista de patrocinadores", es comprado.
Calidad de los enlaces frente a cantidad de enlaces: la verdad que duele
En la época oscura del SEO (¡yo estuve allí, joder!), "1000 enlaces son mejores que 10 enlaces". Eso era una gilipollez, pero no sabíamos nada mejor.
Hoy en día, un enlace relevante y de alta calidad vale más que 100 enlaces spam. He visto sitios web de clientes que se posicionaban mejor con 50 backlinks perfectos que competidores con 5000 enlaces de baja calidad.
¿Qué hace que un enlace sea de alta calidad?
- Valoración del dominio del sitio web de origen superior a 30 (con la valoración de Ahrefs)
- Relevancia temática para la página de destino
- Texto de anclaje natural
- Enlace en el contenido, no en la barra lateral/pie de página
- Ausencia de enlaces vecinos sospechosos en la misma página
¿Qué hace que un enlace sea tóxico?
- Enlaces desde páginas porno, de apuestas o farmacéuticas (a menos que pertenezca al sector)
- Enlaces a nivel de página (el mismo enlace en 1000 subpáginas)
- Enlaces con textos de anclaje de coincidencia exacta en masa
- Enlaces desde granjas de enlaces conocidas o PBN
- Enlaces desde sitios web pirateados
Autoridad de dominio y autoridad de Pages: la moneda de cambio del SEO
Domain Authority (DA) y Page Authority (PA) son como la puntuación de crédito en el universo SEO. DA puntúa todo el sitio web (0-100), PA puntúa una página individual (0-100).
Mi regla DA/PA:
- DA 0-20: Manos fuera, a menos que sea nuevo y super relevante.
- DA 20-40: Bien para la masa, pero no la base de la estrategia
- DA 40-60: Enlaces sólidos, más de ellos son bienvenidos
- DA 60-80: Muy valioso, difícil de conseguir
- DA 80-100: El santo grial, normalmente sólo a través de un verdadero trabajo de relaciones públicas
Pero cuidado: DA/PA son métricas artificiales de herramientas como Moz o Ahrefs. Google utiliza sus propias clasificaciones secretas. Los valores de las herramientas son una guía, no la ley.
Follow vs. NoFollow - el dúo incomprendido
Google introdujo el atributo NoFollow en 2005 para combatir el spam. En teoría, los enlaces NoFollow no transmiten ningún poder de enlace. En la práctica, es más complicado.
Seguir enlace: <a href="https://dein-shop.de">Ordenadores portátiles para juegos</a>
Enlace NoFollow: <a href="https://dein-shop.de" rel="nofollow">Ordenadores portátiles para juegos</a>
La verdad sobre NoFollow:
- Los enlaces NoFollow siguen trayendo tráfico
- Diversifican tu perfil de enlaces (parecen más naturales)
- Google a veces ignora el atributo NoFollow
- Las grandes plataformas (Wikipedia, Reddit) suelen utilizar NoFollow
Un perfil de enlaces saludable tiene un 70-80% de enlaces Follow y un 20-30% de enlaces NoFollow. Sólo los enlaces Follow son sospechosos, sólo los enlaces NoFollow son inútiles.
Velocidad de enlaces - La velocidad de la confianza
La velocidad de enlaces describe la rapidez con la que se obtienen nuevos backlinks. Demasiado rápido = sospechoso. Demasiado lento = no estás creciendo.
Velocidad de enlaces saludable para diferentes tipos de sitios web:
- Sitio web nuevo: 2-5 enlaces nuevos al mes
- Sitio web local establecido: 5-15 enlaces nuevos al mes
- Tienda de comercio electrónico: 10-30 enlaces nuevos al mes
- Portal grande: más de 50 enlaces nuevos al mes
Si de repente consigue 100 enlaces en una semana, Google sospechará. A menos que haya tenido un éxito viral o haya sido mencionado en los principales medios de comunicación, entonces por supuesto que el aumento es explicable.
Análisis de la competencia: robe como los profesionales
El truco más ingenioso en la construcción de enlaces: mire de dónde obtienen sus enlaces sus competidores más exitosos y consiga enlaces de las mismas fuentes.
Herramientas para el espionaje de backlinks:
- Ahrefs: El Mercedes de las herramientas de backlinks
- SEMrush: Buena para todo, más débil para enlaces
- Majestic: Especialista en datos de enlaces, complicado de usar
- Seobility: Alternativa alemana, más barata
Mi flujo de trabajo espía:
- Introducir los 5 principales competidores en Ahrefs
- Analizar sus mejores backlinks
- Comprobar: "¿Podría obtener también un enlace de esta fuente?"
- Trabajar sistemáticamente - sitio web por sitio web
Estrategias de construcción de enlaces: de lo sagrado a lo infernal
Porque está escrito en los mandamientos digitales: "Hay un camino que parece correcto al hombre, pero al final conduce a las penalizaciones de Google.Y hay un camino que es más duro y largo, pero conduce a la colocación eterna en los primeros puestos."
Después de 13 años de proselitismo digital, he dividido todas las estrategias de construcción de enlaces en tres categorías: White Hat (métodos sagrados), Gray Hat (purgatorio) y Black Hat (el camino al infierno SEO). Cada uno elige su propio camino, pero uno mismo tiene que asumir las consecuencias.
White hat link building - los métodos sagrados
Son métodos que Google no sólo aprueba, sino que directamente recomienda. Funcionan a largo plazo, requieren paciencia, pero el resultado es estable y no teme las actualizaciones del algoritmo.
Marketing de contenidos y relaciones públicas digitales: crear imanes de contenido
Principio: Crear contenidos tan buenos que la gente quiera enlazarlos de forma natural.
Cómo funciona: Imagine que es un experto en portátiles para juegos. En lugar de escribir "Los 10 mejores portátiles" por centésima vez, crea algo único:
- Grandes estudios: "Probamos 147 portátiles para juegos en 2025 y esto es lo que descubrimos"
- Datos exclusivos: "Estadísticas de defectos de portátiles por marca a lo largo de 5 años"
- Herramientas interactivas: Configurador de portátiles por presupuesto y juegos
- Guías de expertos: "Comprar un portátil para juegos: guía de 47 páginas de un ingeniero de NVIDIA"
Ejemplo de la vida real: No te imaginas cuántas veces en nuestros sitios web y en los de nuestros clientes nuestros competidores han copiado nuestro texto junto con los enlaces para el enlazado interno. Como ya he dicho, compruebo los datos sobre errores, posiciones y enlaces todos los días. Te preparas el café por la mañana, miras las estadísticas, uy - el número de backlinks ha aumentado. Miras quién te enlaza y un competidor ha copiado el texto palabra por palabra. Y piensas para tus adentros: "Eres un cerdo, pero bueno. Si copias junto con el enlace a nosotros en el texto, entonces siéntete libre de copiar aún más". Lección aprendida: ¡Nunca olvides el enlazado interno en los artículos! 😄
Lo que mejor funciona:
- Estudios y estadísticas exclusivos
- Guías detalladas y materiales de aprendizaje
- Herramientas interactivas y calculadoras
- Infografías con datos únicos
- Pronósticos y opiniones de expertos
Artículos como invitado - pero hágalo bien
Principio: Escriba artículos de calidad para otros sitios web a cambio de un enlace.
Cómo NO hacerlo (el 90% lo hace así):
- Envías emails masivos con plantillas, "Quiero escribir un artículo para tu web"
- Ofreces un artículo "Los 10 mejores métodos...".
- El artículo contiene 5 enlaces a tu web con textos ancla comerciales
- Te alegras del enlace "gratuito
Cómo hacerlo bien (así es como lo hacen los profesionales):
- Estudias el sitio web durante 2-3 días, lees sus mejores artículos
- Sugieres un tema que no hayan tratado antes pero que encaje perfectamente con su público objetivo
- Escribes un artículo mejor que sus propios autores
- Pones un máximo de 1-2 enlaces a tu sitio web, incrustados en el contexto, por supuesto.
- No sólo consigues un enlace, consigues nuevos lectores y clientes potenciales
Mi flujo de trabajo para los artículos de invitados:
- Encuentro 20-30 sitios web de calidad en el nicho
- Estudio su contenido, estilo y público objetivo
- Ideo un tema único para cada uno de ellos
- Escribo un correo electrónico personal al redactor jefe
- Creo un artículo que se convierte en uno de los mejores.
Resultado: el 70% acepta la oferta porque ofrezco un valor añadido real y no sólo intento "conseguir un enlace".
Métodos de sombrero gris - El purgatorio digital
Estos métodos se encuentran en la zona gris. Google no los aprueba, pero tampoco los prohíbe directamente. Existen riesgos, pero son controlables.
Activos enlazables - crear imanes de enlaces
Principio: Crea recursos que a la gente le guste enlazar: Infografías, estudios, herramientas gratuitas.
Ejemplos de imanes de enlaces:
- Ordenadores interactivos: "Fuente de alimentación para PC de juegos".
- Bases de datos: "Base de datos de todos los procesadores Intel y AMD con benchmarks"
- Infografía: "Evolución de las tarjetas gráficas en 20 años"
- Herramientas gratuitas: "Configurador de PC gaming por presupuesto"
Zona gris: Creas contenido específicamente para los enlaces, no para los usuarios. Google lo entiende, pero si el contenido es realmente útil, hará la vista gorda.
Robo de backlinks de la competencia: éticamente cuestionable, pero eficaz
Principio: analiza los backlinks de sus competidores y "roba" sistemáticamente sus fuentes.
Se hace así:
- Toma los 5 primeros competidores en Ahrefs
- Miras sus mejores enlaces del último año
- Te pones en contacto con estos sitios web: "He visto que has escrito sobre [competidor]. Tenemos información aún más interesante sobre el tema..."
- Ofreces mejores contenidos o experiencia adicional
Dilema ético: utilizas el trabajo de otros cuando buscas fuentes. Por otro lado, ofreces a los sitios web mejores contenidos.
Métodos de sombrero negro: el camino al infierno del SEO
Atención. Lo que sigue es sólo información para ayudarle a entender lo que NO debe hacer. Estos son métodos que están garantizados para conducir a sanciones de Google.
Lo que nunca debe hacer
1. comprar enlaces de sitios web de intercambio como "comprar 1000 enlaces por 50 $" - camino directo a la prohibición. Google reconoce este tipo de esquemas en cuestión de segundos.
2. redes de blogs privados (PBN) Redes de sitios web satélites, creados sólo para enlaces. Google encuentra y destruye redes enteras con una sola actualización.
3. spam en comentarios y foros "¡Gran artículo! Por cierto, vendemos portátiles para juegos [enlace]" - esto es patético y no funciona desde hace 10 años.
4. programas automatizados de construcción de enlaces Cualquier software que "crea automáticamente 10.000 enlaces" te crea 10.000 problemas.
Pero está escrito en las sagradas escrituras del marketing: "Cuidado con los falsos profetas de los rankings rápidos, que vienen con piel de cordero de precios favorables, pero por dentro son lobos rapaces que destrozarán la reputación de tu dominio". Los que compran enlaces por kopeks cosecharán penalizaciones durante años".
Historias de terror del mundo real
Mi propia pesadilla: en mi primer sitio web de juguetes igroteka.kh.ua, alguien compró más de 5000 enlaces de competidores. En un solo día. Eran los enlaces más baratos. Esto sucedió en 2015 o 2016 y el dominio fue puesto bajo un filtro en una semana. La revisión de la queja por parte de Google tardó 180 días. Tuve que cambiar el dominio. Reescribir todos los textos. De hecho, nos quedamos sin pedidos durante un año. Mi religión no me permite utilizar tales métodos contra la competencia. Pero como pueden ver, funciona.
Lección aprendida de mi experiencia: los métodos de sombrero negro no sólo son un riesgo para quienes los utilizan. También son un arma que competidores sin escrúpulos pueden utilizar contra ti. Por eso es tan importante
- Supervise regularmente su propio perfil de enlaces.
- Reaccione rápidamente ante aumentos repentinos de enlaces tóxicos
- Tenga un archivo de desautorización actualizado en Google Search Console.
- Hacer copias de seguridad de todo el sitio web (contenido, configuración, datos)
Lo más doloroso de la historia no fue perder posiciones, sino perder un año de trabajo y la confianza de los clientes. Algunas lecciones salen muy caras.
Construcción de marca y relaciones públicas digitales - Cuando la gente habla de ti sin enlaces
Porque está escrito en las sagradas escrituras de la reputación: "Que tu buen nombre brille ante los hombres y los motores de búsqueda, para que vean tus buenas obras y glorifiquen tu marca, que está en los cielos digitales".
Aquí empieza la parte más infravalorada del SEO off-page. La mayoría de la gente piensa: "Sin enlace no hay beneficio para el SEO". Se trata de un error fundamental. Google ha aprendido hace tiempo a entender las menciones de marca, incluso sin enlaces. Cuando los recursos autorizados hablan de usted, mencionan su nombre o el de su empresa, es una poderosa señal de confianza.
La construcción de una marca no es sólo marketing. Es la creación estratégica de una reputación digital que funciona 24/7 para su SEO. Y lo mejor de todo: una marca fuerte protege contra el SEO negativo porque Google sabe que se trata de una empresa con buena reputación, no de un sitio web de un día.
Por qué las menciones de marca funcionan sin enlaces
Google se ha vuelto más inteligente. El motor de búsqueda aprendió a reconocer entidades: marcas, personas, empresas, productos. El algoritmo lo entiende: Si una fuente autorizada escribe "4eck Media ha creado un sitio web excelente para nuestro cliente", se trata de una recomendación, incluso sin un enlace.
Cómo lo hace Google: el reconocimiento de entidades reconoce que "4eck Media" es una agencia web. El Análisis de Co-ocurrencias analiza el contexto en el que se menciona la marca. El Análisis de Sentimiento entiende si la mención es positiva o negativa. La Evaluación de Autoridad analiza la autoridad de la fuente de la mención.
Coherencia del NAP: la santísima trinidad del SEO local
NAP significa Nombre, Dirección, Teléfono. Esto es de vital importancia para las empresas locales: ¡la información debe ser idéntica en todas partes! Google comprueba la coherencia de los datos. Si un local dice "Hauptstraße 15" y otro dice "Hauptstr. 15", el algoritmo podría pensar que se trata de negocios diferentes.
El NAP debe ser idéntico en Google My Business, en el sitio web de la empresa, en todos los directorios y catálogos locales, en las redes sociales y en los directorios de empresas. El nombre de la empresa debe ser el mismo en todas partes, incluyendo GmbH o UG, la dirección en el formato exacto con abreviaturas estandarizadas, el número de teléfono en un formato como +49 (xxx) xxx-xxxx, el sitio web siempre con https:// y los horarios de apertura actualizados en todas partes.
Google My Business: su tarjeta de visita digital y motor de SEO
GMB no es sólo información de directorio. Es una potente herramienta SEO, especialmente para las búsquedas locales. Un GMB bien configurado puede situarte por encima de competidores con sitios web más potentes en las búsquedas locales.
Como especialista en SEO inmoral, he llegado a practicar lo siguiente: Le regalé a un colega 30 chocolatinas para que su hijo escribiera reseñas en el colegio sobre un chocolate con sus amigos de sexto.
¡Pero funciona de puta madre! Nuestro socio Fischkaufhaus tiene 1.800 reseñas con una valoración media de 4,8. Sus nuevos clientes aún no le han comprado nada, pero ya confían en él porque su instinto de rebaño empieza a hacer efecto. Y hay que aprovechar ese instinto. Cuando la gente ve que otros 1.800 clientes han quedado satisfechos, se siente segura y es más probable que compre. Esto es pura psicología en SEO local.
Google My Business como turbo del SEO local
Lo que mucha gente no sabe: Google My Business es uno de los factores de SEO local más potentes de todos. Una página GMB optimizada puede marcar la diferencia entre el primer y el décimo puesto en los resultados de búsqueda locales. ¿Por qué es tan potente?
En primer lugar, GMB está directamente integrado en el ecosistema de Google. Cuando alguien busca "agencia de diseño web" en Berlín, Google no sólo muestra los resultados orgánicos, sino también el paquete de mapas locales, y aquí es donde su perfil GMB marca la diferencia entre la visibilidad y la invisibilidad.
En segundo lugar, Google considera la actividad de GMB como una señal clara de relevancia y confianza. Las publicaciones regulares, las respuestas a las reseñas, las fotos actualizadas... todo esto indica al algoritmo: "Esta es una empresa activa y viva, no solo un sitio web".
En tercer lugar, las reseñas GMB son oro puro del SEO. No sólo por el efecto directo en la clasificación, sino porque generan confianza y aumentan la tasa de clics. Una valoración de 4,8 estrellas con 50 reseñas suele superar a sitios web técnicamente mejores sin señales locales.
La optimización de GMB funciona como un refuerzo para todos los demás esfuerzos de SEO. Si su sitio web es técnicamente bueno y contiene palabras clave locales, pero su GMB está descuidado, está desperdiciando un enorme potencial. A la inversa, un GMB perfectamente optimizado también puede llevar a un sitio web mediocre a los primeros puestos en las búsquedas locales.
Lo que hay que optimizar en GMB:
El perfil de la empresa necesita una descripción completa del negocio con un máximo de 750 caracteres que incluya palabras clave relevantes. Seleccionar todas las categorías de servicios adecuadas: una categoría principal y hasta nueve más. Subir al menos diez fotos de alta calidad: oficina, equipo, muestras de trabajo, logotipo. Asegúrese de que los horarios de apertura, incluidos festivos y fines de semana, son correctos. Active todos los atributos relevantes, como Wi-Fi, aparcamiento, accesibilidad o pago con tarjeta.
Las funciones avanzadas de GMB son a menudo minas de oro de SEO sin explotar. Los posts funcionan como un miniblog directamente en los resultados de búsqueda: utilícelos para noticias, promociones y eventos. La sección de preguntas y respuestas le permite responder proactivamente a los intereses de los clientes. El catálogo de productos y servicios con fotos y precios le hace más competitivo. La reserva de citas en línea directamente a través de GMB reduce la fricción en el proceso de venta.
Hacer frente a las menciones negativas
No todas las menciones serán positivas. Es importante aprender a lidiar con las críticas y las reseñas negativas. La estrategia para hacer frente a la negatividad sigue unas reglas claras: Responder en un plazo de 24 horas. Si la crítica es pública, la respuesta también debe serlo. Si es usted el culpable, discúlpese y explique cómo va a corregirlo. Ofrece siempre una solución. Remítase a la comunicación privada para más detalles: "Póngase en contacto conmigo personalmente, resolveremos los detalles".
Un buen estilo de respuesta podría ser el siguiente: "Gracias por su comentario. Siento que no hayamos cumplido sus expectativas. El error fue nuestro: no explicamos la solución técnica con suficiente claridad en la reunión del proyecto. Me pondré en contacto con usted personalmente hoy para hablar de cómo podemos mejorar la situación. Casos como este nos ayudan a mejorar".
Seguimiento de las menciones de marca
Existen varias herramientas para hacer un seguimiento de las menciones:
- Google Alerts: gratuita con funciones básicas
- Mention.com: seguimiento avanzado
- Brand24: herramienta profesional con análisis
- Ahrefs Alerts: parte de la suscripción a Ahrefs
Debe supervisar el nombre exacto de la empresa, las variaciones del nombre de la empresa, los nombres de los empleados clave, los nombres de productos o servicios y los términos específicos de la empresa. La supervisión sistemática incluye comprobaciones diarias de las alertas de Google, análisis semanales del sentimiento de las menciones e informes mensuales sobre la cantidad y la calidad de las menciones. Reacciona inmediatamente ante las menciones negativas.
La construcción de una marca es un maratón, no un sprint. Los resultados no son visibles de inmediato, pero son estables y a largo plazo. Una marca fuerte te protege de la competencia, atrae mejores clientes y empleados, y Google lo reconoce y aprecia.
Señales de las redes sociales: el boca a boca moderno
Porque está escrito en los evangelios digitales: "Entra en todas las redes sociales y haz seguidores de todas las naciones, comparte tus contenidos y colecciona likes, para que tu reputación digital se multiplique como la arena del mar y tu tráfico fluya como la leche y la miel".
Redes sociales y SEO: es como la relación entre un viejo matrimonio. Oficialmente dicen: "Sólo somos amigos", pero todo el mundo sabe que hay algo más. Google lleva años diciendo: "Las señales sociales no son un factor directo de clasificación". Y yo llevo años diciendo: "Sí, claro, ¡y Papá Noel trae los regalos en persona!".
La verdad es: las redes sociales son las mejores compañeras de tu SEO. Puede que no vayan de la mano al altar, pero sin uno, nada le sale bien al otro. Un post viral en las redes sociales puede hacer más por tu posicionamiento que 100 backlinks comprados, pero de una forma indirecta que a Google no le gusta admitir.
Por qué Google finge ignorar las redes sociales
Imagina que eres Google y tienes que clasificar miles de millones de sitios web cada día. De repente, aparecen las redes sociales y te dicen: "Heyer, clasifica también nuestros 50.000 millones de posts diarios". Google se desmayaría de agobio como un becario en su primer día de trabajo.
Por eso Google juega con inteligencia: oficialmente ignora las señales sociales, pero en secreto se asoma por la puerta de atrás. Cuando tu contenido explota en Facebook, atrae a miles de visitantes a tu sitio web. Google ve esta explosión de tráfico y piensa: "¡Vaya, debe de ser un gran contenido!". Boom - efecto SEO indirecto.
Es como una discoteca: Google no se queda en la puerta para contar quién entra desde Facebook. Pero si de repente 5.000 personas se paran frente a tu sitio web al mismo tiempo, se da cuenta de que has hecho publicidad real en alguna parte.
Los secretos de las redes sociales de los que nadie habla:
La gente comparte sobre todo contenidos que no apestan. Es revolucionario, lo sé. Pero, en serio, las redes sociales funcionan como un gran filtro de mierda. Los contenidos malos mueren en las redes sociales, los buenos se convierten en estrellas. Google registra estas "estrellas" mediante picos de tráfico y tiempos de permanencia más largos.
Estrategias específicas para cada plataforma (o: dónde no deberías perder el tiempo)
LinkedIn - El traje de Facebook para los más ocupados
LinkedIn es como una comida de negocios: Todo el mundo actúa de forma profesional, pero en realidad se trata de establecer contactos y de ver quién tiene mayor... facturación. Para las empresas B2B, LinkedIn sigue siendo una mina de oro si lo haces bien.
El truco de LinkedIn: no actúes como si estuvieras intentando vender tus productos. La gente está allí para parecer inteligente, no para comprar. Así que alimenta su ego con experiencia e información privilegiada. Un artículo sobre "Las 5 tendencias SEO que lo cambiarán todo en 2025" funciona mejor que "Compre nuestros servicios SEO".
Mi secreto de LinkedIn: las opiniones controvertidas funcionan como imanes. Escribe "WordPress está sobrevalorado" en un post de LinkedIn y verás cómo explotan los comentarios. Compromiso = alcance = tráfico = Google contento.
Instagram - Donde la comida es más importante que las personas
Instagram es la plataforma en la que todo el mundo se convierte en fotógrafo y piensa que al mundo le importa su comida. Todavía funciona para el comercio electrónico porque la gente compra con los ojos.
El algoritmo de Instagram es como un niño caprichoso: a veces le gustas, a veces te ignora por completo. Pero si le gustas, un solo carrete puede multiplicar las visitas a tu sitio web. He visto cómo un vídeo de 15 segundos sobre "fallos en la configuración de juegos" conseguía 50.000 visitas y llevaba a cientos de visitantes a una tienda de tecnología.
YouTube - El buscador que pretende ser entretenimiento
YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo después de Google. Pero a diferencia de Google, la gente busca soluciones a sus problemas en forma de vídeo. "¿Cómo reparo mi móvil?" - 5 millones de consultas de búsqueda.
Los principales trucos de YouTube para el SEO: Puedes utilizar los vídeos de dos maneras. Si el vídeo se ve en tu sitio web, aumenta el tiempo de permanencia en tu página: a Google le encanta. Cuando el vídeo se ve en YouTube, los espectadores tienen la oportunidad de llegar a su sitio web a través de enlaces. Tu trabajo consiste en interesar a la persona y conseguir que vaya a tu sitio web.
Todos los vídeos se suben a YouTube, TikTok, Instagram y Facebook. Para cada vídeo se redacta un texto con enlaces a nuestro portal. En medio año de esta estrategia temática, hemos conseguido una cifra estable de 1.000 visitantes diarios a nuestro portal gracias a una estrategia exitosa.
Esto funcionó tan bien porque el tema era interesante, los artículos eran estupendos y añadimos contenido en todas las plataformas con backlinks. Sólo este vídeo del avión ya tiene más de 1 millón de visitas. Este tipo de contenido viral con backlinks estratégicos es puro poder SEO fuera de página: tráfico natural a través de contenido valioso en lugar de enlaces comprados.
SEO Local y Citas - Para todos los que quieren ser encontrados en el mundo real
Porque está escrito en las sagradas escrituras de los negocios locales: "Es mejor ser conocido en tu propio barrio que desconocido en el mundo entero.Porque cuando tu vecino necesite ayuda, acudirá a quien conoce y en quien confía, y no a un extraño de tierras lejanas".
El SEO local es como ser el más popular del barrio. Puede que no te conozca todo el mundo, pero en tu ciudad o barrio, eres el rey. Y a veces eso es más importante que ser una estrella sin rostro a escala mundial.
Después de 13 años de práctica, puedo decir que el SEO local se reduce básicamente a dos medidas. Google My Business (del que ya hemos hablado más arriba) y la creación de páginas de aterrizaje para cada ciudad. Y punto. Todo lo demás son detalles y matices.
Páginas de destino para ciudades: la geografía lo decide todo
Aquí es donde entra en juego el sentido común y la comprensión de su negocio. Si tiene una clínica dental en Berlín, tiene sentido crear páginas de destino para las ciudades y distritos más cercanos. Al fin y al cabo, ningún cliente va a conducir 1.000 kilómetros para que le traten los dientes: eso no es turismo médico a Tailandia.
Pero comprarán un portátil con entrega a domicilio en cualquier rincón del país si el precio es más bajo y la entrega rápida. La lógica es sencilla: cuanta más geografía se pueda cubrir en términos reales, más páginas de aterrizaje tiene sentido crear.
Para servicios locales (dentista, taller de reparación de coches, peluquería): El radio de acción suele ser de 30-50 kilómetros. La gente está dispuesta a desplazarse un máximo de una hora en coche por un servicio de calidad. En consecuencia, cree páginas de destino para su ciudad y las ciudades vecinas dentro de este radio.
Para productos con entrega a domicilio (tiendas online, tecnología): Aquí la geografía sólo está limitada por sus opciones de entrega. Si realiza entregas en toda Alemania, cree páginas de destino para las principales ciudades. Si sólo distribuye en el Estado federado, céntrese en él.
Sí, es un poco tramposo crear páginas de aterrizaje para SEO local para ciudades en las que no estás. Lo más importante aquí es no cruzar la frontera y no escribir que tienes tu sede allí.
Puedes escribir simplemente "comprar portátil en Berlín". La persona lo compra en Berlín. Lo paga en Berlín, lo recibe por correo en Berlín. ¡Y no importa que se haya enviado desde el almacén de la frontera polaca! 😄
Anatomía de una buena página de aterrizaje local
Una buena página de aterrizaje local no es simplemente una copia de la página principal con "Berlín" sustituido por "Múnich". Google reconoce este tipo de trucos en cuestión de segundos y puede penalizar por contenido duplicado.
Estructura de una página de aterrizaje local eficaz: H1 con ciudad y servicio principal: "Reparación de iPhone en Hamburgo - rápida y de alta calidad". Bloque con los beneficios de trabajar con su empresa específicamente para los residentes de esta ciudad. Casos prácticos o reseñas de clientes de esta ciudad (si están disponibles). Información detallada sobre direcciones y contacto. FAQ con preguntas específicas de la ciudad.
Realización técnica
La estructura de la URL debe ser lógica: deinedomain.de/muenchen/iphone-reparatur o deinedomain.de/staedte/muenchen. Lo principal: coherencia para todas las ciudades.
Cada página de destino debe contener datos de contacto específicos de esa ciudad. Si sólo tiene una oficina en Berlín, sea honesto al respecto. Pero añada información sobre cómo los residentes de otras ciudades pueden trabajar con usted más cómodamente.
El marcado Schema para empresas locales ayuda a Google a comprender mejor el mapa geográfico de cada página de destino. LocalBusiness o Service Schema con la ciudad especificada en serviceArea.
La realidad del SEO local
Las páginas de destino locales no son una varita mágica. Sólo funcionan si existe una demanda real en esas ciudades y realmente puede servir a los clientes desde allí cualitativamente.
Es mejor crear 5 páginas de aterrizaje de calidad para ciudades en las que tenga clientes reales y experiencias positivas que 50 páginas de plantilla "por si acaso". Google valora la calidad y la relevancia, no la cantidad.
Recuerde: el SEO local tiene que ver con la confianza y la proximidad al cliente. Sea honesto en sus ambiciones geográficas y los resultados no tardarán en llegar.
Seguimiento y análisis: el santo grial de la medición del éxito del SEO
Porque está escrito en las sagradas escrituras de la analítica: "Lo que no se mide no se gestiona. Y lo que no se gestiona se convierte en caos y en una pérdida de dinero.Por lo tanto, mide todo lo que se mueve, y lo que no se mueve - mídelo también, porque de repente podría cobrar vida".
La monitorización SEO OffPage es como ser un médico para su sitio web. Constantemente compruebas el pulso (posiciones), mides la presión sanguínea (tráfico), rastreas los valores sanguíneos (backlinks). Y como buen médico, no esperas a que el paciente enferme: previenes los problemas con antelación.
Después de 13 años, lo entiendo: En SEO, el ganador no es el que optimiza mejor, sino el que hace un mejor seguimiento de los resultados y reacciona más rápido a los cambios. Google cambia los algoritmos, los competidores atacan, los usuarios se comportan de forma impredecible. Sin un seguimiento constante, se vuela a ciegas.
Herramientas para la monitorización diaria - mi arsenal de batalla
Google Search Console - gratuito, pero limitado
GSC muestra cómo ve Google tu sitio web. Es la única herramienta que proporciona datos de primera mano. Pero tiene desventajas: 2-3 días de retraso en los datos, historial limitado, sin datos de la competencia.
Lo que compruebo cada mañana en GSC: nuevos errores de indexación, cambios en el número de páginas indexadas, caídas de CTR para palabras clave, nuevas penalizaciones manuales (Dios quiera que no haya ninguna).
Ahrefs vs SEMrush vs Seobility - batalla de titanes
Ahrefs - El rey del análisis de backlinks. La mayor base de datos de enlaces, los datos más precisos. Caro, pero vale cada euro. SEMrush - soldado universal. Más débil para enlaces, mejor para investigación de palabras clave y análisis de la competencia. Seobility - alternativa alemana, más barata, bien adaptada al mercado local.
Mi elección: Ahrefs para proyectos serios, Seobility para clientes pequeños y principiantes. SEMrush si se requiere un análisis exhaustivo de la competencia.
Mi ritual de seguimiento matutino
8:00 - café y comprobación de posiciones en Seobility. Si algo ha caído más de 5 posiciones - análisis de la causa raíz. 8:15 - Google Search Console: nuevos errores, cambios en el tráfico, nuevas consultas principales. 8:30 - Ahrefs: nuevos backlinks (¿son buenos?), enlaces perdidos (¿por qué?), cambios DR/UR.
Si todas las métricas son normales, el día empieza tranquilo. Si algo está mal - comienza el trabajo de detective.
Conclusión: Su camino para convertirse en un misionero de backlinks
Lo siento que era un poco seco en algunos lugares - pero el tema es sólo eso, OffPage SEO no es el tema más divertido en el mundo. Aún así espero que haya sido interesante y legible. Traté de escribir de una manera que hubiera sido comprensible para mí como principiante hace muchos años, cuando todavía pensaba que SEO significaba simplemente "insertar palabras clave en el texto".
Después de 13 años de proselitismo digital, entiendo que hay mucha información en Internet, pero que la sabiduría práctica es escasa. Espero que este artículo sea para ti esa sabiduría práctica y no otro tomo teórico.
Que el poder de Google te acompañe, y que sus penalizaciones no te toquen. Que tus backlinks crezcan como la hierba en primavera, y que tus posiciones suban como el incienso a los cielos de los resultados de búsqueda.
Que tus competidores sean débiles y estúpidos, y tus clientes inteligentes y solventes. Que tu tráfico fluya como un poderoso torrente, y que tus conversiones se multipliquen como las estrellas en el cielo.
Y cuando llegue el momento de las grandes actualizaciones de los algoritmos, que tu sitio web se mantenga en pie como una roca en el oleaje, porque está construido sobre los firmes cimientos de los métodos de sombrero blanco. Ve en paz, oh guerrero SEO, y que la fortuna te favorezca en la santa labor de misionero digital. Amén. 🙏
P.D. Si algo va mal con tu SEO y necesitas ayuda profesional - ya sabes dónde encontrarnos: Agencia SEO 4eck Media.de
¡Te haremos una oferta que no podrás rechazar! 😄