Redacción de textos publicitarios: Conceptos básicos, técnicas, herramientas y práctica (tutorial)
- Redacción publicitaria: cómo crear usted mismo textos publicitarios eficaces para productos y servicios
- Lo que hay que saber: Aprende los fundamentos esenciales del marketing y la psicología
- Técnicas que te ayudan a escribir: AIDA, FAB, 6+1, 4 P y QUEST explicadas
- Paso a paso: esto es lo que importa en el titular, la introducción, el cuerpo principal y la llamada a la acción
- Consejos para mecanografiar: Cómo preparar textos publicitarios para correos electrónicos, anuncios y redes sociales
- Incluyendo un resumen preciso: ¡estos son los 10 mandamientos del copywriting!
- Ideal para iniciarse en el tema y para mejorar los textos publicitarios existentes.
- 14 horas centradas en la escritura: un programa de formación teórico-práctico impartido por Tobias Becker
La teoría va al grano y se explica una y otra vez con ejemplos. Empiece el tutorial, deshágase de su bloqueo de escritor y escriba sencillamente sus propios textos publicitarios en el futuro.
136 Videos, 853 minutos
Introducción
Tutorial de redacción publicitaria: 1.1 | Introducción
En este vídeo, le haré una breve introducción a este curso de redacción publicitaria en vídeo.
El archivo del proyecto contiene un descargo de responsabilidad.
Tutorial de redacción publicitaria: 1.2 | ¿Qué es la redacción publicitaria?
En este vídeo explico detalladamente qué es el copywriting.
Copywriting: Fundamentos
Tutorial de redacción publicitaria: 2.1 | Glosario Redacción publicitaria: términos básicos
Este vídeo contiene un glosario de copywriting.
Tutorial de redacción publicitaria: 2.2 | ¿Qué es un buen texto?
En este vídeo, te muestro cómo debe ser una buena copia.
Tutorial de redacción publicitaria: 2.3 | Lista de comprobación para redactar textos
En este vídeo te muestro una lista de comprobación para escribir textos.
Tutorial de redacción publicitaria: 2.1 | Glosario Redacción publicitaria: términos básicos
16 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 2.3 | Lista de comprobación para redactar textos
10 min AbiertoEjemplos de geniales textos publicitarios
Tutorial de redacción publicitaria: 3.1 | Ejemplo: Botón Easy
En este vídeo hay un ejemplo de buenos textos publicitarios (Easy Button).
Tutorial de redacción publicitaria: 3.2 | Ejemplo: Emociones, emociones, emociones
En este vídeo hay un ejemplo de buen texto publicitario (emociones).
Tutorial de redacción publicitaria: 3.3 | Ejemplo: Coca-Cola
En este vídeo hay un ejemplo de buen texto publicitario (Coca-Cola).
Fundamentos psicológicos
Tutorial de redacción publicitaria: 4.1 | Cómo abordar las emociones
En este vídeo abordamos las emociones.
Tutorial de redacción publicitaria: 4.2 | ¿Qué es el recorrido del cliente?
En este vídeo explico el recorrido del cliente.
Tutorial de redacción publicitaria: 4.3 | Una imagen vale más que mil palabras
En este vídeo te muestro la importancia de las imágenes a la hora de vender.
Tutorial de redacción publicitaria: 4.4 | Piensa como un cliente
En este vídeo te enseño a pensar como un cliente.
Tutorial de redacción publicitaria: 4.3 | Una imagen vale más que mil palabras
6 min AbiertoPreparación y herramientas
Tutorial de redacción publicitaria: 5.1 | Lluvia de ideas
En este vídeo hablamos del brainstorming.
Tutorial de redacción publicitaria: 5.2 | Herramienta para la lluvia de ideas sobre contenidos
En este vídeo hablamos de una herramienta de brainstorming.
Tutorial de redacción publicitaria: 5.3 | 7 preguntas importantes antes de empezar a escribir
En este vídeo aclaramos 7 preguntas importantes que debe hacerse antes de empezar a escribir.
Tutorial de redacción publicitaria: 5.4 | ¿Qué son las personas?
En este vídeo, echamos un vistazo a las personas.
Tutorial de redacción publicitaria: 5.5 | Crear un personaje de cliente
En este vídeo creamos una persona cliente.
Tutorial de redacción publicitaria: 5.6 | Preguntas W para el análisis de clientes
Este vídeo trata de las preguntas W.
Tutorial de copywriting: 5.7 | Los contenidos más compartidos en Internet
En este vídeo analizamos los contenidos que más se comparten en Internet.
Tutorial de redacción publicitaria: 5.2 | Herramienta para la lluvia de ideas sobre contenidos
18 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 5.3 | 7 preguntas importantes antes de empezar a escribir
10 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 5.6 | Preguntas W para el análisis de clientes
13 min AbiertoIndicaciones iniciales
Tutorial de redacción publicitaria: 6.1 | El objetivo de su texto
En este vídeo hablamos del objetivo de una Copia.
Tutorial de redacción publicitaria: 6.2 | No vendas el producto, vende la solución
En este vídeo hablamos de la venta.
Tutorial de redacción publicitaria: 6.3 | Vender sólo el siguiente paso
En este vídeo explico cómo vender sólo el siguiente paso.
Titular
Tutorial de redacción publicitaria: 7.1 | La estructura del texto
En este vídeo hablamos de la estructura del texto.
Tutorial de redacción publicitaria: 7.2 | ¿Qué son los titulares?
En este vídeo te muestro qué son los titulares.
Tutorial de redacción publicitaria: 7.3 | Plantilla de titular
En este vídeo hablamos de una plantilla para títulos.
Tutorial de redacción publicitaria: 7.4 | Ofrecer valor añadido adicional con la "venta de soluciones"
En este vídeo hablamos de la venta de soluciones.
Tutorial de redacción publicitaria: 7.5 | Dar a los clientes una sensación de urgencia
En este vídeo hablamos del sentido de la urgencia.
Tutorial de redacción publicitaria: 7.6 | Escribir un buen titular
En este vídeo hablamos de grandes titulares utilizando una plantilla.
Tutorial de redacción publicitaria: 7.4 | Ofrecer valor añadido adicional con la "venta de soluciones"
7 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 7.5 | Dar a los clientes una sensación de urgencia
5 min AbiertoCómo puedes optimizar tu Headline
Tutorial de redacción publicitaria: 8.1 | Cifras y datos concretos
En este vídeo te introduzco en el tema de los números y los datos.
Tutorial de redacción publicitaria: 8.2 | Actualidad y cifras anuales
En este vídeo analizamos la situación actual.
Tutorial de redacción publicitaria: 8.3 | Signos de puntuación y emojis
En este vídeo te muestro cómo utilizar los signos de puntuación en un texto.
Tutorial de redacción publicitaria: 8.4 | Preguntas de la W clásica
En este vídeo hablamos de las clásicas preguntas W.
Introducción y Body (Cuerpo)
Tutorial de redacción publicitaria: 9.1 | Promesa basada en el beneficio más importante
En este vídeo explico la importancia de las promesas.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.2 | Amplíe su promesa
En este vídeo hablamos de cómo ampliar su promesa.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.3 | Dígale al lector exactamente lo que va a recibir
En este vídeo el lector debería obtener lo que busca.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.4 | Presentar una prueba
En este vídeo, te mostraré cómo probarlo. La optimización corporal hecha fácil.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.5 | Abrir con una pregunta provocadora
En este vídeo, empezamos con una pregunta provocadora.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.6 | Empezar con una historia
En este vídeo empezamos con una historia.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.7 | El viaje del héroe
En este vídeo te muestro el viaje del héroe.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.8 | Empezar con un hecho convincente (hechos)
En este vídeo empezamos por los hechos.
Tutorial de redacción publicitaria: 9.1 | Promesa basada en el beneficio más importante
8 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 9.3 | Dígale al lector exactamente lo que va a recibir
7 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 9.8 | Empezar con un hecho convincente (hechos)
9 min AbiertoEscribir la conclusión
Tutorial de redacción publicitaria: 10.1 | Dígale al lector lo que perderá si no actúa
En este vídeo, volvemos a jugar con las emociones.
Tutorial de redacción publicitaria: 10.2 | Prepararse para la graduación
En este vídeo hablamos de cómo prepararse para la graduación.
Tutorial de redacción publicitaria: 10.3 | Llamada a la acción
En este vídeo te muestro la llamada a la acción.
Tutorial de redacción publicitaria: 10.4 | Los 8 pecados capitales de la llamada a la acción
En este vídeo, le muestro una lista de comprobación de los 8 pecados capitales en las llamadas a la acción.
Tutorial de redacción publicitaria: 10.1 | Dígale al lector lo que perderá si no actúa
7 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 10.4 | Los 8 pecados capitales de la llamada a la acción
8 min AbiertoCall-to-Action: Lo más importante resumido
Tutorial de redacción publicitaria: 11.1 | Anzuelo, sedal y lastre
En este vídeo te muestro un nuevo concepto de copywriting.
Tutorial de redacción publicitaria: 11.2 | Testimonios
En este vídeo te muestro la importancia de los testimonios.
Caso práctico: Escribir copy paso a paso
Copywriting-Tutorial: 12.1 | Escribimos un copy
En este vídeo empezamos con un caso práctico.
Tutorial de redacción publicitaria: 12.2 | Titular
El titular de nuestro estudio de caso.
Tutorial de redacción publicitaria: 12.4 | Elemento de choque
Añadamos un elemento de choque.
Tutorial de redacción publicitaria: 12,5 | En el peor de los casos
Veamos el peor de los casos.
Tutorial de redacción publicitaria: 12.6 | Transición al producto, al servicio
Diseñemos la transición al producto o servicio.
Tutorial de redacción publicitaria: 12,7 | Soluciones didácticas
Sexta parte de nuestro estudio de casos sobre la comunicación de soluciones.
Copywriting-Tutorial: 12,9 | Experiencia
La octava parte de nuestro estudio de caso se centrará en la experiencia.
Copywriting-Tutorial: 12.10 | Testimonios
Pasemos a los testimonios de nuestro estudio de caso.
Copywriting-Tutorial: 12.11 | Oferta y precio
También hay que incluir: la oferta y el precio.
Copywriting-Tutorial: 12.13 | Garantía
La duodécima parte de nuestro estudio de caso trata de la garantía.
Copywriting-Tutorial: 12.14 | Llamada a la acción
Pasemos a la llamada a la acción.
Tutorial de redacción publicitaria: 12.6 | Transición al producto, al servicio
5 min AbiertoErrores que debes evitar
Tutorial de redacción publicitaria: 13.1 | Demasiadas llamadas a la acción en una página
En este vídeo te muestro por qué demasiadas llamadas a la acción son malas.
Tutorial de redacción publicitaria: 13.2 | Demasiadas palabras clave
En este vídeo explicamos por qué es malo tener demasiadas palabras clave.
Tutorial de redacción publicitaria: 13.3 | Menos es más
En este vídeo explicamos por qué a veces menos es más.
Tutorial de redacción publicitaria: 13.4 | Consejos para la acción
Este vídeo trata sobre consejos de acción.
Tutorial de redacción publicitaria: 13.5 | Primero el cliente, luego usted
En este vídeo explico cómo poner al cliente en el punto de mira.
Tutorial de redacción publicitaria: 13,6 | Menos mayúsculas
En este vídeo explico por qué debes utilizar menos mayúsculas.
Tutorial de redacción publicitaria: 13.1 | Demasiadas llamadas a la acción en una página
4 min AbiertoTécnica 1: Copywriting con la fórmula AIDA
Tutorial de redacción publicitaria: 14.1 | ¿Qué es AIDA?
En este vídeo te presento el modelo AIDA.
Copywriting-Tutorial: 14.2 | Atención - Atraer la atención
En este vídeo analizamos el paso 1 del modelo AIDA: la atención.
Tutorial de redacción publicitaria: 14.3 | Estudio de caso de un titular
Echemos un vistazo más de cerca al titular.
Copywriting-Tutorial: 14.4 | Interés - despertar el interés
En este vídeo analizamos el paso 2 del modelo AIDA: el interés.
Tutorial de redacción publicitaria: 14,5 | Introducción a un caso práctico
Un vistazo a la introducción.
Copywriting-Tutorial: 14.6 | Deseo - Crear deseo
En este vídeo analizamos el paso 3 del modelo AIDA: el deseo.
Tutorial de redacción publicitaria: 14.7 | Sección principal del caso práctico
Echemos un vistazo a la sección principal.
Tutorial de redacción publicitaria: 14.8 | Caso práctico de llamada a la acción
Veamos la llamada a la acción
Tutorial de redacción publicitaria: 14.7 | Sección principal del caso práctico
14 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 14.8 | Caso práctico de llamada a la acción
5 min AbiertoTécnica 2: FAB-Modelo
Tutorial de redacción publicitaria: 15.1 | El modelo FAB en teoría
En este vídeo explico cómo funciona el modelo FAB.
Tutorial de redacción publicitaria: 15.2 | El modelo FAB en la práctica
En este vídeo explico el modelo FAB - paso 1.
Tutorial de redacción publicitaria: 15.3 | Modelo FAB: ventajas en la práctica
En este vídeo explico el modelo FAB - paso 2.
Tutorial de redacción publicitaria: 15.4 | Modelo FAB: ventajas en la práctica
En este vídeo explico el modelo FAB - paso 3.
Tutorial de redacción publicitaria: 15.3 | Modelo FAB: ventajas en la práctica
7 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 15.4 | Modelo FAB: ventajas en la práctica
9 min AbiertoTécnica 3: Redacción publicitaria con la fórmula 6+1
Tutorial de redacción publicitaria: 16.1 | La fórmula 6+1 en teoría
En este vídeo explicamos cómo utilizar el método 6+1.
Tutorial de redacción publicitaria: 16,2 | 6+1 fórmula - 1) Contexto
Este vídeo contiene la primera parte del método de redacción 6+1.
Copywriting-Tutorial: 16.3 | 6+1-Fórmula - 2) Atención
Este vídeo contiene la segunda parte del método de redacción 6+1.
Copywriting-Tutorial: 16.4 | 6+1-Fórmula - 3) Solicitud
Este vídeo contiene la tercera parte del método de redacción 6+1.
Copywriting-Tutorial: 16,5 | 6+1-Fórmula - 4) Gap
Este vídeo contiene la cuarta parte del método de redacción 6+1.
Copywriting-Tutorial: 16.6 | 6+1-Fórmula - 5) Solución
Este vídeo contiene la quinta parte del método de redacción 6+1.
Tutorial de redacción publicitaria: 16,7 | Fórmula 6+1 - 6) Llamada a la acción
Este vídeo contiene la sexta parte del método de redacción 6+1.
Copywriting-Tutorial: 16,8 | 6+1-Fórmula - 7) Credibilidad
Este vídeo contiene la séptima parte del método de redacción 6+1.
Tutorial de redacción publicitaria: 16,7 | Fórmula 6+1 - 6) Llamada a la acción
3 min Abierto¡Herramientas emocionantes y más!
Tutorial de redacción: 17.1 | Swiped.io
En este vídeo, echamos un vistazo al sitio swiped.io.
Tutorial de redacción publicitaria: 17.2 | Herramientas para titulares emocionantes
En este vídeo, te mostraré una interesante herramienta para titulares.
Copywriting-Tutorial: 17.3 | Inteligencia artificial shortlyai
En este vídeo te muestro una herramienta de IA.
Tutorial de redacción publicitaria: 17.4 | Herramientas para la aliteración
En este vídeo, te muestro una herramienta apasionante para la aliteración.
Copywriting-Tutorial: 17.5 | Herramientas para rimas
En este vídeo te muestro una herramienta apasionante para hacer rimas.
Tutorial de redacción publicitaria: 17.6 | Diccionario en línea
En este vídeo, echamos un vistazo a un diccionario en línea.
Tutorial de redacción publicitaria: 17.2 | Herramientas para titulares emocionantes
11 min AbiertoCómo se pueden escribir textos de forma gratuita
Tutorial de redacción publicitaria: 18.1 | Programa gratuito para redactar textos
En este vídeo te muestro qué programa gratuito puedes utilizar para escribir tus textos.
Copywriting-Tutorial: 18.2 | Grabación de texto
En este vídeo te muestro la función lingüística de la herramienta.
Tutorial de redacción publicitaria: 18.3 | Herramientas de corrección
En este vídeo hablamos de la corrección de pruebas.
Tutorial de redacción publicitaria: 18,4 | Contador de palabras
En este vídeo te muestro un contador de palabras.
Copywriting-Tutorial: 18.5 | Traducir idioma
En este vídeo te muestro otra herramienta en línea.
Tutorial de redacción publicitaria: 18.1 | Programa gratuito para redactar textos
13 min AbiertoTécnica 4: Copywriting con las 4 P
Tutorial de redacción publicitaria: 19.1 | La fórmula de las 4 P en teoría
En este vídeo te presento la fórmula de las 4P.
Copywriting-Tutorial: 19.2 | 4P - Picture (imagen)
En este vídeo analizamos el primer paso de la fórmula de las 4P.
Copywriting-Tutorial: 19.3 | 4P - Promesa
En este vídeo analizamos el segundo paso de la fórmula de las 4P.
Copywriting-Tutorial: 19.4 | 4P - Prove (prueba)
En este vídeo analizamos el tercer paso de la fórmula de las 4P.
Copywriting-Tutorial: 19.5 | 4P - Push (Llamada)
En este vídeo analizamos el cuarto paso de la fórmula de las 4P.
Técnica 5: Redacción publicitaria con QUEST
Copywriting-Tutorial: 20.1 | QUEST - Cualificar
En este vídeo te muestro el método QUEST.
Copywriting-Tutorial: 20.2 | QUEST - Comprender
En este vídeo te muestro el paso 2 del método QUEST.
Copywriting-Tutorial: 20.3 | QUEST - Educar
En este vídeo te muestro el paso 3 del método QUEST.
Copywriting-Tutorial: 20.4 | QUEST - Estimular
En este vídeo te muestro el paso 4 del método QUEST.
Copywriting-Tutorial: 20.5 | QUEST - Transición
En este vídeo te muestro el paso 5 del método QUEST.
Copia de correo electrónico
Tutorial de redacción publicitaria: 21.1 | Email copy - La línea de asunto en teoría
En este vídeo hablamos de la línea de asunto en teoría.
Tutorial de redacción publicitaria: 21.2 | Texto de correo electrónico - asunto
En este vídeo hablamos de la línea de asunto en la práctica.
Tutorial de redacción publicitaria: 21.3 | Copia de correo electrónico - cuerpo del texto
En este vídeo hablamos del texto continuo.
Tutorial de redacción publicitaria: 21.4 | Copia de correo electrónico - llamada a la acción
En este vídeo hablamos de la llamada a la acción en un correo electrónico.
Tutorial de redacción publicitaria: 21.1 | Email copy - La línea de asunto en teoría
9 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 21.2 | Texto de correo electrónico - asunto
12 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 21.3 | Copia de correo electrónico - cuerpo del texto
6 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 21.4 | Copia de correo electrónico - llamada a la acción
6 min AbiertoRedacción para anuncios publicitarios
Tutorial de redacción publicitaria: 22.1 | Ejemplo de anuncio - también funciona con sólo texto
En este vídeo hay un ejemplo de copia sin imágenes.
Copywriting-Tutorial: 22.2 | Ejemplo de anuncio - un anuncio ruidoso
En este vídeo analizamos otro ejemplo.
Tutorial de redacción publicitaria: 22.3 | Plantilla para redactar anuncios
En este vídeo te muestro una plantilla para escribir anuncios.
Tutorial de redacción publicitaria: 22.4 | La fórmula AIU para anuncios de éxito
En este vídeo hablamos de la fórmula AIU.
Tutorial de redacción publicitaria: 22,5 | Plantilla para titulares de anuncios y llamadas a la acción de éxito
Este vídeo contiene otra colección de plantillas.
Tutorial de redacción publicitaria: 22.1 | Ejemplo de anuncio - también funciona con sólo texto
3 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 22.4 | La fórmula AIU para anuncios de éxito
9 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 22,5 | Plantilla para titulares de anuncios y llamadas a la acción de éxito
5 min AbiertoRedacción para redes sociales
Tutorial de redacción publicitaria: 23.1 | Redes sociales: Entender las diferencias entre las plataformas
En este vídeo analizamos las diferencias entre las plataformas de las redes sociales.
Tutorial de Copywriting: 23.2 | Copy de perfil de Instagram - Mejores prácticas
En este vídeo escribimos un copy para Instagram.
Tutorial de redacción publicitaria: 23,3 | Ejemplo de redes sociales 1: publicación en Instagram
En este vídeo hablamos de Instagram.
Tutorial de redacción publicitaria: 23,4 | Ejemplo de redes sociales 2: Descripción de YouTube
En este vídeo hablamos de YouTube.
Tutorial de redacción publicitaria: 23,5 | Ejemplo de redes sociales 3: Pin de Pinterest
En este vídeo hablamos de Pinterest.
Tutorial de redacción publicitaria: 23.1 | Redes sociales: Entender las diferencias entre las plataformas
5 min AbiertoTutorial de Copywriting: 23.2 | Copy de perfil de Instagram - Mejores prácticas
7 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 23,3 | Ejemplo de redes sociales 1: publicación en Instagram
7 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 23,4 | Ejemplo de redes sociales 2: Descripción de YouTube
10 min AbiertoTutorial de redacción publicitaria: 23,5 | Ejemplo de redes sociales 3: Pin de Pinterest
5 min AbiertoConsejos y trucos
Tutorial de redacción publicitaria: 24.1 | Facilidad de lectura
Este vídeo ofrece una introducción a la legibilidad de los textos.
Tutorial de redacción publicitaria: 24.2 | Utilizar los foros
Hay un consejo en este vídeo.
Copywriting-Tutorial: 24.3 | Ejercicio: Salir de la zona de amigos
En este vídeo te enseño cómo salir de la zona de amigos.
Tutorial de redacción publicitaria: 24.4 | Resolver la paradoja de la prueba social
En este vídeo resolvemos el problema de la prueba social.
Tutorial de redacción publicitaria: 24.4 | Resolver la paradoja de la prueba social
5 min AbiertoResumen: los 10 mandamientos del copywriting
Tutorial de redacción publicitaria: 25.1 | Centrarse siempre en el lector
En este vídeo encontrará la primera parte del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25.2 | Atraer la atención adecuada
En este vídeo encontrará la segunda parte del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25.3 | Ser persuasivo
En este vídeo encontrará la tercera parte del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25.4 | Dígale al cliente lo que es lógico
En este vídeo encontrará la cuarta parte del resumen.
Copywriting-Tutorial: 25.5 | Pruebas, pruebas, pruebas
En este vídeo encontrará la quinta parte del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25,6 | Beneficio para el cliente
En este vídeo encontrará la sexta parte del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25.7 | Cómo superar las objeciones
En este vídeo encontrará la parte 7 del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25,8 | Conectar emocionalmente
En este vídeo encontrará la parte 8 del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25,9 | Llamada a la acción
En este vídeo encontrará la novena parte del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25.10 | Pasar a la acción ahora
En este vídeo encontrará la 10ª parte del resumen.
Tutorial de redacción publicitaria: 25.4 | Dígale al cliente lo que es lógico
4 min AbiertoEjemplos de aplicación
-
Copywriting en teoría y, sobre todo, en la práctica. Aprenda todo lo que necesita saber y aplíquelo de inmediato. -
Desde el titular hasta la llamada a la acción: aprenda a escribir textos publicitarios que funcionen.
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