Formación en SEO: Maximice su visibilidad en línea con la optimización para motores de búsqueda

La primera parte de la serie de tutoriales trata sobre el conocimiento de la optimización de motores de búsqueda como competencia básica del marketing en línea y la comprensión de su importancia y alcance para los operadores de sitios web y los responsables de marketing.

El punto de partida del recorrido del cliente suele ser el campo de entrada de Google. Y ahí es exactamente donde empieza esta lección. Trata sobre snippets, búsqueda universal y datos estructurados.

Se han agrupado importantes métricas de rendimiento y velocidad de carga como Core Web Vitals, que, junto con la optimización para móviles, la navegación segura, HTTPS y la ausencia de intersticiales intrusivos como señales de la experiencia de Pages, representan un factor de clasificación independiente para Google. Esta lección explica cómo puede comprobar y garantizar una alta experiencia de Pages en sus proyectos.

Cuando un usuario hace clic en un sitio web clasificado tras introducir un término de búsqueda en Google.de, Google mide exactamente cuánto tiempo permanece el usuario en el sitio web y con qué rapidez vuelve a los resultados de las SERP para visitar otro sitio web. Google ve cifras clave en diversas señales interactivas del usuario que representan un factor de clasificación y, por tanto, la categorización de la relevancia de su sitio web en las SERP para determinados términos de búsqueda.

Hay toda una serie de aspectos técnicos que son un requisito previo para una buena clasificación y todas las medidas relacionadas. Es importante conocerlos, aunque algunos de ellos sólo puedan ser implementados correctamente por un desarrollador.

Los contenidos del sitio web deben organizarse según una estructura específica y estar vinculados entre sí. Hay muchos factores a tener en cuenta.

Algunos proyectos reales de clientes de la agencia le mostrarán los grandes beneficios de la optimización de motores de búsqueda utilizando una herramienta SEO como Seobility.

Se rastrea el proyecto de un cliente real de una agencia y se explican varias opciones para la configuración del rastreo. Los resultados se evalúan como punto de partida para las primeras optimizaciones.

Tras el rastreo, el panel de Seobility muestra diferentes áreas con niveles de optimización en "Tecnología y Meta", "Estructura" y "Contenido". Los errores se explican en un proyecto en vivo y se corrigen paso a paso para mostrar el trabajo manual real que implica la optimización de motores de búsqueda.

El rendimiento (velocidad de carga del servidor y del sitio web) también es un factor de clasificación, por lo que esta lección se centra en conseguir algunas mejoras de rendimiento. Esto se consigue aquí, entre otras cosas, adaptando los archivos de imagen del antiguo formato JPG a un moderno formato WEBP, que permite una mejor compresión de las imágenes.

En el proyecto en vivo del sitio web del servicio de atención, la herramienta SEO está identificando más errores y corrigiéndolos directamente en el backend de WordPress. Otros rastreos muestran que los errores se han corregido.

El último trabajo de nuestro proyecto en directo trata de los problemas recurrentes que muchos sitios web cometen una y otra vez sin darse cuenta.

Si nos fijamos en la arquitectura de la información de un sitio web, el contenido de la página de inicio y de las subpáginas debe estar optimizado para las palabras clave que despierten el mayor interés posible entre los usuarios. En esta lección, aprenderá a seleccionar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competencia para obtener una buena posición en el motor de búsqueda.

Puede utilizar la comprobación de palabras clave en subpáginas para comprobar lo bien que ha optimizado para la palabra clave definida y dónde puede realizar aún ajustes. También recibirá un valor de puntuación para clasificar su optimización de palabras clave.

Después de toda la optimización de la página y de las palabras clave, naturalmente querrá saber en qué posición se encuentra su sitio web. La comprobación de clasificación le ayuda a controlar su visibilidad para determinadas palabras clave.

En la comparación con la competencia, puede ver qué están haciendo mejor sus competidores desde el punto de vista del SEO. La comprobación comparativa SEO le ayuda a identificar su propio potencial de optimización, especialmente en aquellos aspectos en los que sus competidores lo están haciendo mejor que usted.

Otras herramientas para analizar a los competidores son el análisis de dominios, de brechas y de intersecciones. Utilice estas herramientas para clasificar correctamente su sitio web en el ranking de sus competidores, para utilizar también palabras clave de otros y para explotar más el potencial de optimización.

Los foros con millones de mensajes en particular tienen problemas con la calidad percibida del contenido cuando cientos de miles de imágenes incrustadas dejan de funcionar y hay demasiadas cuentas de usuario inactivas y sin contenido en el portal. Aquí puedes descubrir cómo eliminamos automáticamente 580.000 enlaces rotos de millones de mensajes y por qué borramos a más de 764.000 usuarios registrados que se habían vuelto inactivos.

Un factor de clasificación es la autoridad de un dominio. Google mide cuántos otros sitios web enlazan con el suyo (¡backlinks!) para obtener una cifra clave de la relevancia medida externamente. La autoridad del dominio se puede determinar con el comprobador de backlinks de Seobility. También le indicaré qué medidas puede tomar para atraer enlaces externos a su sitio web. También le mostraré qué puede hacer si identifica enlaces malos hacia su sitio web (Bad Neighbourhood).

En la última parte, te daré cinco consejos rápidos para trabajar con sitios web que son útiles para la calidad de tu página y la optimización para motores de búsqueda. Se trata del trabajo con datos estructurados, el multilingüismo, la inserción de texto sin formato, los textos de los generadores de avisos legales y políticas de privacidad y las funciones de búsqueda en el modo de código fuente de la página.

Este es un screencast de mi presentación del Seo Day del 2 de noviembre de 2023 en Colonia.