ChatGPT Anuncios: Publicar anuncios en el administrador de anuncios de OpenAI

Obtendrás una visión general del curso: por qué tu anuncio aparece en ChatGPT durante una conversación y no en una lista de resultados, cómo funciona la subasta y qué vas a construir paso a paso, desde la configuración de la cuenta hasta las indicaciones de contexto y la primera campaña con mediciones claras.

Ves en vivo cómo aparece un anuncio debajo de la respuesta de ChatGPT y aprendes sobre el formato, la ubicación y la etiquetación directamente en el objeto. Descubres que los usuarios Plus y Pro nunca ven anuncios y por qué deberías crear de inmediato una segunda cuenta gratuita para controlar tus propios anuncios.

Revisas las categorías bloqueadas y los contextos de conversación sensibles, clasificas tu industria y solicitas directamente tu cuenta publicitaria junto con la verificación de identidad en ads.openai.com. Aprendes por qué el país, la moneda y la zona horaria nunca se pueden cambiar y por qué deberías presentar la solicitud ahora mientras preparas los siguientes pasos.

Entiendes la diferencia entre una consulta de búsqueda y una conversación: nadie busca a través de ChatGPT a ti, la gente discute un problema. Aprendes por qué no hay reservas de palabras clave, no hay garantía de entrega y no hay benchmarks transferibles, y cuál es el error de pensamiento que primero quema el presupuesto de quienes migran de Google Ads.

Conocerás el estudio de caso que te acompañará durante el curso: Eichenwerk, una manufactura de madera maciza de Viena con tienda en línea para DACH y precios que oscilan entre 400 y 2,500 euros. Analizarás por qué la oferta se ajusta a los anuncios de ChatGPT y en qué momento de la conversación surge la intención de compra. El briefing del estudio de caso se incluye como material complementario.

Reconstruyes con ChatGPT las conversaciones en las que tu producto sería una respuesta significativa y construyes tu mapa de conversación a partir de ello. Aprendes por qué las solicitudes de soporte y las razones de devolución son las mejores fuentes, cómo traducir preguntas sobre el producto a su etapa de problema y por qué el planificador de palabras clave aquí es inútil. Todos los prompts están incluidos como material complementario.

Escribes Pistas de Contexto según los cuatro patrones: Problema, Comparación, Situación y Ocasión, cada uno con ejemplos del estudio de caso de Eichenwerk. Aprendes por qué las pistas demasiado estrechas no entregan resultados, por qué un presupuesto demasiado amplio quema recursos y por qué el rango debe pertenecer al diseño de pruebas, no a la primera campaña.

Conoces la estructura de un anuncio de ChatGPT: qué campos debes completar en el Ads Manager, qué parte ve realmente el usuario, cuáles son los límites de caracteres para el título y el texto, y qué dimensiones de imagen necesitas. Así podrás preparar los anuncios completamente antes de abrir el formulario.

Escribes tres variantes de anuncios para Eichenwerk y las evalúas entre sí. Aprendes las tres reglas para los textos publicitarios en la conversación: el nombre de la empresa y el logo aparecen automáticamente, habla del problema en lugar del producto y ofrece un paso concreto a seguir en lugar de una promesa publicitaria.

Evalúas posibles imágenes de anuncios según el motivo, el contraste y la legibilidad en la pequeña tarjeta y preparas tu página de destino. Compruebas tu robots.txt en 30 segundos, ya que OAI-AdsBot y OAI-SearchBot deben poder acceder a tu página; de lo contrario, pones en peligro la aprobación de anuncios y tu visibilidad orgánica en ChatGPT.

Finalizas la configuración de tu cuenta publicitaria: registras el método de pago y el perfil de facturación, introduces el logo y el nombre de la empresa, y invitas a los miembros del equipo con los roles adecuados. Aprenderás por qué el logo y el nombre de la empresa aparecen exactamente en el anuncio como están en la configuración, y por qué deberías revisarlos antes de comenzar.

Entiendes los tres niveles en el Ads Manager: Campaña con objetivo, presupuesto, duración y área, Conjunto de Anuncios con Sugerencias de Contexto y puja, así como el Anuncio con título, texto, imagen y página de destino. Aprendes la estructura recomendada para la primera prueba y por qué tener demasiados Conjuntos de Anuncios puede hacer que tus datos sean inanalizables.

Estableces el objetivo de la campaña, el presupuesto, el periodo y el área en una sola fase y aprendes cuándo son útiles el alcance, los clics o las conversiones. Descubres por qué las conversiones como objetivo sin una medición establecida son dinero perdido y que primero deberías configurar la medición de la sección 5.

Configuras tu grupo de anuncios: estrategia de puja y puja máxima de CPC, URL de destino, parámetros de consulta y pistas contextuales. Aprendes que la subasta no paga tu máxima puja, sino justo por encima del siguiente mejor postor, por qué deberías comenzar en el rango recomendado de 3 a 5 euros y cómo usar el indicador de competitividad como señal de inicio.

Creas tus anuncios con título, texto e imagen, revisas el resumen de la campaña y envías todo para su aprobación. Aprendes lo que significan los estados Servido y No Servido, cómo clasificar las sugerencias de anuncios del Ads Manager y qué puedes hacer si un anuncio no se entrega.

Estás mirando el menú de audiencias en el Administrador de Anuncios y aprendes cómo se crean audiencias a partir de listas de correos electrónicos. Descubres por qué las audiencias personalizadas no están disponibles actualmente para campañas en el EEE y en Suiza y cómo puedes concentrarte completamente en las Sugerencias de Contexto al comenzar.

Configuras parámetros UTM para tus campañas de ChatGPT incluso antes de gastar tu primer euro. Aprendes qué parámetros debes ingresar y dónde, cómo funcionan los valores de plantilla para las IDs de campañas, conjuntos de anuncios y anuncios, y cómo tu Analytics existente muestra a los visitantes de ChatGPT inmediatamente como una fuente propia. La guía se incluye como material de apoyo.

Integras el OpenAI-Pixel en tu sitio web y aprendes cuándo es adicionalmente útil la API de conversiones. Creas una fuente de datos y conversiones personalizadas en el Administrador de anuncios, generas el código para tu evento de conversión y así estableces la base para el objetivo de campaña de conversiones. La guía paso a paso se incluye como material adicional.

Comparas dos grupos de anuncios métrica por métrica y aprendes lo que el Ads Manager ofrece automáticamente y lo que solo se hace visible con una medición configurada. Descubres por qué no existen benchmarks de la industria, por qué una comparación de CTR con los valores de Google lleva a conclusiones erróneas y por qué solo las consultas por euro gastado son realmente fiables.

Actúas de manera sistemática cuando tu anuncio no funciona: primero la revisión previa de 60 segundos, luego el árbol de diagnóstico desde la verificación de identidad hasta el pago y la oferta, y por último, las pistas contextuales que no encajan en la conversación. Aprendes por qué nunca cambias todo al mismo tiempo. La lista de verificación de errores con todos los casos se incluye como material complementario.

Estás evaluando los grupos de anuncios de una campaña en curso y decides, para cada grupo, qué cambiar y qué dejar tal como está. Aprendes por qué nunca debes cambiar las pistas de contexto y la puja al mismo tiempo, y cómo reconocer, incluso con volúmenes de datos pequeños, qué ha funcionado.

Incorpora los anuncios de ChatGPT en tu mezcla de marketing: qué fase del viaje del cliente cubre el canal, de dónde proviene razonablemente el presupuesto de prueba, dependiendo de la tienda en línea, el proveedor local o la oferta B2B, y cómo te mantienes actualizado en una plataforma que cambia mensualmente. El manual del curso se incluye como material auxiliar.