SEO-ohjeet: Pyhä kirjoitus kaikille, jotka haluavat ykkössijalle

Hei, olen Vitalii Shynakov, 37-vuotias - en niin vanha, että sanoisin jatkuvasti "kaikki oli ennen paremmin", mutta en myöskään niin nuori, että väittäisin tietäväni kaiken ja olevani SEO-seniori, jolla on kahden vuoden kokemus (ironiaa 😄). Olen ollut mukana SEO:ssa ja verkkomarkkinoinnissa vuodesta 2012 - jo 13 vuotta. Rakastin tätä alaa jo ennen kuin SEO:sta tuli valtavirtaa ja kaikki yhtäkkiä kutsuivat itseään "digitaaliseksi asiantuntijaksi".

Muistan yhä ne ajat, kun avasin ensimmäisen verkkokauppani ja kuljetusyrityksillä ei vielä ollut API:ta integraatiota varten. Nykyaikaisin CMS oli tuolloin Joomla, ja olimme yhtä innoissamme jokaisesta uudesta moduulista kuin lapset uusista leluista. Kyllä, olen yksi niistä "vanhan koulukunnan" SEO:n tekijöistä, jotka muistavat vielä ajan ennen Googlen Pandan ja Pingviinin päivityksiä 😄.

Sitä tapahtuu koko ajan: Tapaan ystäviä, tuttuja ja kollegoita. He saavat tietää, mitä teen työkseni, ottavat kännykkänsä esiin ja näyttävät ylpeinä: "Katso, minkä verkkosivuston olen rakentanut!". Mitä mieltä olet?" Kyseessä on yleensä työ, joka on nopeasti kasattu jollakin verkkosivuston rakennussarjalla.

Sitten alkaa taika: "Kuule, olet SEO-asiantuntija! Kerro nopeasti, mitä minun pitää tehdä, jotta saisin sivustoni kolmen parhaan joukkoon ja jotta myynti lähtisi käyntiin." Ja he katsovat minua toiveikkaina odottaen viiden minuutin konsultaatiota ja taikavinkkiä, joka saa heidän suosikkiprojektinsa nousemaan hakutuloksissa kuin SpaceX-raketti.

Minulla oli tapana alkaa selittää, että se ei ole niin helppoa, että hakukoneoptimointi on prosessi, että se vie aikaa... Mutta näin pettymyksen heidän silmissään. Viime aikoina olen helpottanut asiaa: lähetän heille linkin hyvään SEO-kirjaan ja sanon: "Kirjan hinnan minimisijoituksella saatte ainakin käsityksen siitä, mitä SEO on, mitkä ovat sen tavoitteet, millä keinoin nämä tavoitteet saavutetaan ja kuinka paljon aikaa se vie." Näin ollen olen helpottanut asiaa.

Ymmärrän kuitenkin - kaikki eivät ole valmiita lukemaan 1200-sivuisia teoksia. Siksi olen päättänyt esitellä perusteet "10 SEO-käskyä" -muodossa niille, jotka haluavat nopeasti ymmärtää perusperiaatteet. Jos noudatat näitä käskyjä, voit teoriassa saavuttaa tiettyjä tuloksia.

Tärkeää: Tämä ei ole "taikapilleri huippusijoituksiin viikossa". Tämä on perusta, jolle menestyksekäs SEO rakentuu. Oletko valmis? Aloitetaan!

Käsky I: Älä luo verkkosivustoa tutkimatta ensin markkinoita.

Sillä markkinoinnin pyhissä kirjoituksissa lukee: "Älä rakenna taloasi tietämättömyyden hiekalle, vaan perusta se markkinatutkimuksen kalliolle." Autuas se, joka tunnistaa kysynnän ja tarjonnan ennen verkkosivustonsa luomista, sillä monet luovat pimeässä ja niittävät tyhjyyttä.

Yksinkertaisesti sanottuna ennen verkkosivuston luomista sinun on tutkittava markkinasi. Sitä kutsutaan liiketoimintasuunnitelmaksi, ja ilman sitä rakennat linnoja ilmaan.

Mitä tehdä: Rekisteröidy SEMrush-, Ahrefs- tai SimilarWeb-tietokantaan (kaikilla on ilmainen kokeilujakso). Tarkista, kuinka monta ihmistä etsii tuotteitasi tai palveluitasi kuukausittain. Kerää aiheeseesi liittyvien avainsanojen enimmäismäärä.

Raaka totuus: Vaikka sijoittuisit kolmen parhaan joukkoon kaikilla avainsanoillasi, saat vain noin 3 % koko hakuliikenteestä. Kyllä, niin vähän. Kyllä, se on totta.

Vielä julmempi totuus: Hyvä konversioaste ostoksi on 2 %. Useimmiten vain 1 %.

En halua leikata siipiäsi ennen kuin olet edes yrittänyt lentää, mutta uskon sinuun. Arvioi vahvuutesi realistisesti. Laske, kuinka paljon sinun on myytävä, jotta SEO-kustannukset saadaan takaisin. Jos luvut eivät pelota sinua - jatka vain!

Käsky II: Älä valitse rakennussarjaa ilmaispalveluista, vaan valitse WordPress mestariksesi

Sillä kirjoitettu on: "Joka rakentaa Tildan ja muiden rakennussarjojen varaan, rakentaa horjuvalle pohjalle, ja hänen verkkosivustonsa tie hakukoneissa on hidas." Mainitse WordPress tai puhdas koodi, jotta liikkeesi nopeus voi mennä taivaaseen eikä hitaiden palvelimien helvettiin.

Yksinkertaisesti sanottuna, jos et ensimmäisen askeleen jälkeen lannistu verkkosivujen rakentamisesta, älä ainakaan valitse ilmaisia verkkosivujen rakentajia. Ota vähintään WordPress.

Miksi tämä on niin tärkeää: Mitä suositumpi alusta on, sitä enemmän sitä varten on kehittäjiä ja valmiita moduuleja. Tämä tekee kaikesta sinulle halvempaa. On helpompi löytää apua, jos jokin ei toimi.

Tekninen syy: WordPressissä on kehittynyt päivitysjärjestelmä. Mitä pidempään projektisi toimii, sitä useammin sinun on tehtävä päivityksiä - tietoturvan ja uusien toimintojen vuoksi. Eksoottisissa järjestelmissä tästä tulee nopeasti painajainen.

Kokemukseni: Olen nähnyt liian monia projekteja, jotka on rakennettu proprietääristen järjestelmien tai halpojen rakennussarjojen varaan. 2-3 vuoden kuluttua ylläpidosta tulee kauhistus, ja koko järjestelmä on rakennettava uudelleen. Säästä itsesi tuskalta alusta alkaen.

WordPress ei ole seksikäs, mutta se toimii. Ja SEO:n kannalta se on vankka perusta, jonka varaan voit rakentaa.

Käsky III: Älä laiminlyö oikeaa suunnittelua, sillä se määrittää teknisen optimoinnin.

Sillä webmasterien kirjoituksissa lukee: "Hyvä suunnittelu on kuin talon vankka peruskivi, jonka päälle optimointi voidaan helposti rakentaa." Autuas se, joka panostaa laadukkaaseen suunnitteluun, sillä ohjelmoijan on helppo optimoida nopeus, kuvat ja fontit. Mutta voi niitä, jotka ostavat halpaa suunnittelua, sillä heitä vaivaavat tekniset ongelmat projektin loppuun asti.

Yksinkertaisesti sanottuna: vaikka muotoilu ei suoraan vaikuta hakukoneoptimointiin, oikea muotoilu määrittää koko teknisen optimoinnin jatkossa. Se on kertaluonteinen investointi, mutta erittäin tärkeä.

Miksi tämä on ratkaisevan tärkeää: Jos ostat hyvän, teknisesti hyvin harkitun designin, ohjelmoijan on paljon helpompi optimoida latausnopeus, asettaa kuvien oikea lataus ja integroida fontit jarruttamatta.

Kokemukseni: Olen työskennellyt verkkosivustojen kanssa, joissa suunnittelija maalasi kauniin kuvan, mutta ei ajatellut teknistä toteutusta. Tulos - 5 Mt:n kokoisia kuvia, 20 erilaista fonttia ja animaatioita, jotka tappavat suorituskyvyn.

Käytännön vinkki: Kysy valintaa tehdessä suunnittelijalta hänen kokemuksestaan web-projekteista. Pyydä heitä näyttämään sinulle heidän luomiaan verkkosivustoja ja tarkistamaan niiden nopeus PageSpeed Insightsista. Jos kaikki siellä on punaista - juokse pois tällaisesta suunnittelijasta.

Hyvällä suunnittelulla säästät paljon rahaa myöhemmässä optimoinnissa.

Käsky IV: Luo avainsanojen ryhmittely ennen kuin täytät verkkosivustosi sisällöllä.

Sillä SEO-viisaiden kirjoissa lukee: "Se, joka alkaa rakentaa kartoittamatta maata, rakentaa kaaosta. Mutta se, joka jakaa avainsanat sivujensa kesken, luo järjestystä." Älä käytä sivulla enempää kuin kahta tai kolmea avainsanaa, jotta kaikki ei mene sekaisin Googlen silmien edessä. Rakenteen tulisi olla ymmärrettävä ja yhtä yksinkertainen kuin Mooseksen käskyt.

Yksinkertaisesti sanottuna: Ennen kuin alat täyttää verkkosivustoasi sisällöllä, tee avainsanojen klusterointi. Määritä, mitkä avainsanat kuuluvat millekin sivulle.

Näin se toimii: Jaa kaikki keräämäsi avainsanat ryhmiin:

• Mitkä niistä kuuluvat luokkiin ja alaluokkiin
• Mitkä niistä kuuluvat tuote- tai palvelusivuille
• Mitkä kuuluvat informatiivisiin artikkeleihin
• Mitkä niistä kuuluvat ylimääräisille laskeutumissivuille

Kultainen sääntö: Älä käytä enempää kuin 2-3 avainsanaa per sivu. Muuten syntyy sekamelska, eikä Google ymmärrä, mitä hakusanoja sen pitäisi sijoittaa.

Kokemukseni: Olen nähnyt monia verkkosivustoja, joilla ihmiset ovat yrittäneet puristaa 10 eri avainsanaa yhdelle sivulle. Tulos - sivu ei sijoitu oikein yhdellekään hakusanalle.

Käytännön vinkki: Luo yksinkertainen taulukko: Yhdessä sarakkeessa avainsanat, toisessa niiden sivujen URL-osoitteet, joihin ne kuuluvat. Rakenteen tulee olla ymmärrettävä ja looginen.

Käsky V: Sivusto on täytettävä ihmisille eikä hakuroboteille.

Koska algoritmiset paljastukset sanovat: "Se, joka kirjoittaa ihmisille, miellyttää myös Googlea. Mutta ne, jotka kirjoittavat roboteille ja toivovat hakukoneiden armoa, ovat väärässä." Googlen kannalta tärkein tekijä on käyttäjien käyttäytyminen: kuinka kauan he viipyvät sivustolla, kuinka monta sivua he katsovat istuntoa kohden. Tee sisältöä ihmisille, niin ihmiset tulevat luoksesi.

Yksinkertaisesti sanottuna: täytä verkkosivustosi ihmisiä varten tarkoitetulla sisällöllä. Jos kirjoitat Googlen botille siinä toivossa, että se saa sivustosi kärkisijoille - olet väärässä.

Keskeinen totuus: taistelet aina kävijän huomiosta, et robotin. Google tarkastelee käyttäytymiseen liittyviä tekijöitä: kuinka kauan käyttäjä viipyy sivulla, kuinka monta sivua hän katsoo istunnon aikana ja palaako hän sivustolle.

Mikä EI toimi: ChatGPT:n tuottama sisältö, jonka tarkoituksena on vain täyttää tyhjä tila tekstillä. Avainsanojen täyttäminen. Teksti, joka kuulostaa robottiohjeilta.

Mikä toimii: Sisältö, joka todella ratkaisee asiakkaidesi ongelmat. Tekstit, joita on mielenkiintoista lukea. Tietoa, joka saa ihmiset tulemaan ja jäämään.

Oma testini: Lue tekstisi ääneen. Jos se kuulostaa robottimaiselta rukoukselta - kirjoita se uudelleen, kunnes se kuulostaa inhimilliseltä. Jos se on tylsää luettavaa sinulle - se on vielä tylsempää vierailijoille.

Käsky VI: Laadi sisältöstrategia vuodeksi, sillä johdonmukaisuus miellyttää Googlea.

Koska hakukoneiden kronikat sanovat: "Google rakastaa niitä, jotka lisäävät jatkuvasti uusia artikkeleita verkkosivustolleen. Ja uskolliset käyttäjät palaavat jatkuvasti etsimään uutta ja mielenkiintoista sisältöä." Paimenna yhteisöäsi tuoreella sisällöllä kuin paimen paimentaa lampaitaan vihreällä ruoholla.

Yksinkertaisesti sanottuna: luo sisältöstrategia vuodeksi etukäteen. Tämä on SEO-strategian perusta uuden materiaalin lisäämiselle uusilla avainsanoilla aikataulun mukaan.

Miksi tämä on välttämätöntä: Google näkee, että verkkosivusto kehittyy, uusia sivuja luodaan uusiin hakukyselyihin. Jokainen uusi artikkeli on mahdollisuus päästä kärkisijoille uusilla avainsanoilla.

Tärkein etu: Sisältömarkkinointi on nykyään ainoa white-hat SEO -menetelmä, jolla voidaan ilman riskejä lisätä järjestelmällisesti liikennettä, vakituisia käyttäjiä ja brändin tunnettuutta. Kaikki muut menetelmät ovat joko riskialttiita tai niillä on vain lyhytaikaisia vaikutuksia.

Kokemukseni: Toimistossamme on kokonainen sisältöosasto: suunnittelijat, copywriterit, videonluojat ja videoeditoijat. Meillä on sisältösuunnitelmia kuukausia etukäteen - sekä asiakkaitamme että omia projektejamme varten.

Käytännön lähestymistapa: Eikö ole varaa koko osastoon? Aloita pienestä. Laadi suunnitelma vähintään kolmeksi kuukaudeksi: mitkä aiheet, mitä avainsanoja varten, missä muodossa.

Mitä kannattaa suunnitella:

• Artikkelit uusille avainsanoille luettelostasi
• Vastaukset asiakkaiden kysymyksiin (niistä tulee pitkähäntähakukyselyjä).
• Kausiluonteinen sisältö (merkityksellinen monille markkinasektoreille).

Säännöllinen, laadukas sisältö on maraton, ei sprintti.

VII käsky: Seuraa sivustosi sijaintimuutoksia päivittäin aamukahvin kanssa

Sillä analyyttisissä kirjoituksissa lukee: "Se, joka ei tunne asemiaan, vaeltaa tietämättömyyden pimeydessä". Mutta se, joka seuraa sijoituksia päivittäin, näkee tien hakuvuorten huipulle." Kun sijoitus on saavuttanut 10 parhaan joukossa, pidä se siellä vahvistamalla sitä artikkeleilla ja linkeillä. Työskentele niiden hakukyselyjen parissa, jotka eivät ole päässeet sadan parhaan joukkoon, sillä niissä piilee suuri potentiaali.

Yksinkertaisesti sanottuna: seuraa sivustosi sijainnin muutoksia joka päivä. Siihen ei mene kuin 5 minuuttia aamukahvisi äärellä, mutta se antaa sinulle täydellisen kuvan tilanteesta.

Käytännön strategia:

• Kun olet päässyt 10 parhaan joukkoon - pidä se siellä. Vahvista tätä sivua siihen linkittävillä artikkeleilla.
• Käsittele hakukyselyjä, jotka eivät ole päässeet sadan parhaan joukkoon. Niissä on kasvupotentiaalia.

Mitä muuta seurattavaa: Samassa palvelussa näet tekniset virheet, metatunnisteiden ja indeksoinnin ongelmat. Ratkaise ne heti ensimmäisenä päivänä, kun niitä ilmenee.

Kokemukseni: Aloitan työpäivän sijainnin tarkistuksella. Se on kuin kuumeen mittaaminen - heti selviää, onko projekti terve vai sairas. Sijainti on laskenut 10 pistettä? Selvitä syy välittömästi.

Työkalut: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - kaikissa on käytännölliset kojelaudat ja ilmoitukset muutoksista.

Sijainnin seuranta on SEO-projektisi pulssi.

Käsky VIII: Google PageSpeediä on seurattava, sillä latausnopeus on tärkein tekijä.

Koska se on kirjoitettu hakukoneiden pyhiin koodeihin: "Latausnopeus on tärkeää sekä käyttäjälle että Googlelle. Jos hidastelet latauksessa, menetät kävijöitä ja algoritmin siunauksen." Seuraa Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - uuden rankingin kolmea pilaria. Autuas se, jonka verkkosivusto latautuu nopeammin kuin salamannopea rukous.

Yksinkertaisesti sanottuna: seuraa Google PageSpeediä jatkuvasti. Latausnopeus on ratkaisevan tärkeä tekijä sekä käyttäjille että Googlelle.

Mitä seurata Core Web Vitalsin avulla:

• LCP (Largest Contentful Paint) - pääasiallisen sisällön latausnopeus. Sen pitäisi olla alle 2,5 sekuntia.
• FID (First Input Delay) - vasteaika käyttäjän ensimmäiseen toimenpiteeseen. Alle 100 millisekuntia.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - Visuaalisen sisällön vakaus. Alle 0,1.

Käytännön vaiheet:

• Pakkaa kuvat (käytä WebP-muotoa)
• Minimoi CSS ja JavaScript
• Käytä CDN:ää staattista sisältöä varten
• Aktivoi selaimen välimuistitallennus

Kokemukseni: Olen nähnyt projekteja, jotka ovat menettäneet 50 % liikenteestään nopeuden huomioon ottavan algoritmipäivityksen jälkeen. Sivusto saattoi olla sisällöltään superoptimoitu, mutta hitaat latausajat pilasivat kaiken.

Työkalu: Google PageSpeed Insights - ilmainen, näyttää konkreettisia parannussuosituksia.

Käsky IX: Vahvista verkkosivustoasi sisäisillä linkityksillä ja oikeamielisillä ulkoisilla linkeillä.

Koska sivupainon jakautumista koskevissa opetuksissa sanotaan: "Linkki kantaa voimaa kuin joki kantaa vettä lähteestä mereen." PageRank-kaava sanoo: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), jossa d = 0,85. Paljon voidaan ratkaista vahvistamalla tarpeellisia sivuja sisäisillä tekijöillä. Ulkoiset linkit ovat tärkeitä kuten ennenkin, mutta älä uskalla ostaa niitä, koska Google tuntee kaikki vilpilliset vaihdot.

Yksinkertaisesti sanottuna sisäinen linkitys ja ulkoiset linkit ovat sivujen välisen auktoriteetin siirron perusta. Oikealla strategialla voit saavuttaa tässä paljon.

Miten PageRank-kaava toimii: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Missä:

• PR(A) - sivun A (jota haluamme parantaa) PageRank.
• 0.15 - Kunkin sivun perusarvo
• 0,85 - Linkkien kautta tapahtuvan painonsiirron kerroin.
• PR(T) - Sivun T (joka linkittää sivulle A) PageRank-arvo.
• C(T) - sivulta T lähtevien linkkien määrä.

Yksinkertainen esimerkki: Jos sivu, jolla on PageRank 10, linkittää 5 muuta sivua, jokainen sivu saa 10 * 0,85 / 5 = 1,7 painoyksikköä.

Sisäinen linkitys: Linkitä vahvoilta sivuilta (jotka ovat jo rankingin kärjessä) heikoille sivuille, joita haluat työntää.

Ulkoiset linkit - Varoitus: ÄLÄ osta niitä pörsseistä! Google tietää, mitkä sivustot tekevät näin.

Mikä toimii (offpage SEO):

• Erikoistuneet foorumit
• Linkkien vaihto kumppaneiden kanssa
• Vieraskirjoitukset arvovaltaisissa lähteissä

Käsky X: Älä laiminlyö paikallista hakukoneoptimointia, sillä siinä piilee suuri voima.

Sillä karttakirjoissa lukee: "Monet aliarvioivat paikallisen SEO:n voimaa, mutta se on yksi helpoimmista tavoista lisätä liikennettä Google Mapsin kautta." Luo Google Business -profiilisi ja pyydä koulusta, yliopistosta, työpaikalta ja urheilusta tuttujasi jättämään arvosteluja. 200 arvostelua on helppo luoda ja näet, miten paikalliset asiakkaat näkyvät. Luo laskeutumissivut suuriin kaupunkeihin - se on helppoa ja nopeaa, mutta harva tekee sitä.

Yksinkertaisesti sanottuna paikallinen SEO on yksi aliarvostetuimmista ja helpoimmista tavoista houkutella asiakkaita. Ja useimmat ihmiset jättävät sen huomiotta.

Google Business Profile: Muista luoda sellainen ja täytä se kokonaan. Lisää kuvia, aukioloajat, kuvaus, luokat. Google näyttää nämä kortit paikallisten kyselyjen hakutulosten yläosassa.

Arvostelut - salainen aseesi: Pyydä koulu-, yliopisto-, työ-, urheilu- ja sukulaisystäviltäsi arvosteluja ja kommentteja. Järjestä 200 niistä itse, mikä on realistista yhdessä tai kahdessa kuukaudessa. Ja huomaat, että paikallisia ostajia alkaa ilmaantua.

Laskeutumissivut kaupunkeja varten: Luo erilliset sivut Saksan suurille kaupungeille paikallisilla avainsanoilla: "osta kannettava tietokone Berliinistä", "osta kannettava tietokone Münchenistä", "osta kannettava tietokone Hampurista", "osta kannettava tietokone Kölnistä", "osta kannettava tietokone Frankfurtista". Se on niin helppoa ja nopeaa, mutta miksi tuskin kukaan tekee sitä?

Ostajan psykologia: Ihmiset etsivät ensin "mistä ostaa läheltä", mutta ostavat itse asiassa sieltä, missä se on halvempaa. Poimi hänet paikallisen haun avulla ja vakuuta hänet sitten hinnalla ja ehdoilla.

Kokemukseni: asiakkaat, jotka ovat ottaneet käyttöön paikallisen hakukoneoptimoinnin, saavat 10-20 prosenttia liikenteestään paikallisista hakukyselyistä ja Google Mapsista. Ja paikallisen liikenteen konversio on korkeampi - ihmiset ovat jo valmiita ostamaan.

Johtopäätös: Tie SEO:n noudattamiseen ei ole helppo, mutta hedelmällinen.

Tämä on vain pieni osa siitä, mitä haluan jakaa kanssasi 13 vuoden SEO-työn jälkeen. Jos löysit sen mielenkiintoiseksi - olen iloinen. Jos luulet, että kaikki on nopeaa ja helppoa - joudun tuottamaan sinulle pettymyksen.

Kova totuus SEO:sta: se ei ole taikuutta, joka toimii viikossa. Se on suunnitelmallista, järjestelmällistä työtä, joka vie kuukausia. Näet ensimmäiset tulokset 3-6 kuukauden kuluttua. Vakaat tulokset - vuoden kuluttua.

Mutta on myös hyviä uutisia: Jos noudatat näitä käskyjä johdonmukaisesti, tuloksia tulee varmasti. Olen nähnyt tämän satoja kertoja asiakkaidemme projekteissa ja omilla verkkosivustoillamme.

Mitä tapahtuu seuraavaksi? Jos olet lukenut loppuun asti - et ole enää henkilö, joka odottaa taikapilleriä. Ymmärrät, että edessäsi on työtä. Ja minä uskon sinuun.

Ja jos haluat antaa SEO:n ammattilaisten tehtäväksi...

Me 4eck Media -toimistossa olemme tehneet tätä joka päivä yli 10 vuoden ajan. Meillä on sisältöosasto, josta kirjoitin, sekä teknisten asiantuntijoiden ja analyytikoiden tiimi. Tiedämme, miten nämä tarjoukset saadaan toimimaan yrityksesi hyväksi.

Mene toimistomme verkkosivuille ja tilaa meiltä SEO: 4eck-media.de

Muista: SEO on maraton, ei sprintti. Mutta ne, jotka juoksevat sen loppuun asti, saavat palkintoja, jotka ovat kaiken vaivan arvoisia.

Olkoon korkeat asemat kanssanne! Aamen. 🙏