Commandements SEO : Les écritures sacrées pour tous ceux qui veulent atteindre le top classement

Bonjour ! Je suis Vitalii Shynakov, 37 ans - pas si vieux que je dise constamment « avant tout était mieux », mais pas si jeune non plus que je prétende tout savoir et être un senior SEO avec deux ans d'expérience (c'est de l'ironie 😄). Je m'occupe de SEO et de marketing en ligne depuis 2012 - donc déjà 13 ans. J'ai aimé cette industrie avant que le SEO ne devienne mainstream et que tout le monde ne se fasse appeler « expert digital ».

Je me souviens encore des jours où j'ai ouvert ma première boutique en ligne et où les entreprises de transport n'avaient pas encore d'API pour l'intégration. Le CMS le plus moderne à l'époque était Joomla, et nous nous réjouissions de chaque nouveau module comme des enfants découvrant un nouveau jouet. Oui, je suis un de ces SEO de "l'ancienne école" qui se souvient de l'époque avant les mises à jour Panda et Penguin de Google 😄

Ça arrive constamment : Je rencontre des amis, des connaissances, des collègues. Ils découvrent ce que je fais professionnellement, sortent leur téléphone et me montrent fièrement : « Regarde, quel site j'ai construit ! Alors, qu'en penses-tu ? » La plupart du temps, c'est une œuvre rapidement assemblée avec un constructeur de site Web quelconque.

Et ensuite, la magie commence : « Écoute, tu es SEO ! Dis-moi rapidement ce que je dois faire pour que mon site atteigne le Top 3 et que les ventes commencent ! » Et ils me regardent avec espoir, s'attendant à une consultation rapide de 5 minutes avec le conseil magique qui fera que leur projet préféré décolle dans les résultats de recherche comme une fusée SpaceX.

Au début, je commençais à expliquer que ce n'est pas si simple, que le SEO est un processus, qu'il faut du temps... Mais je voyais la déception dans leurs yeux. Récemment, j'ai simplifié les choses : J'envoie le lien vers un bon livre sur le SEO et je dis : « Pour le prix minimal d'un livre, tu obtiens au moins une idée de ce qu'est le SEO, quels objectifs il vise, avec quels moyens ces objectifs peuvent être atteints et combien de temps cela nécessite. »

Mais je comprends - tout le monde n'est pas prêt à lire des tomes de 1200 pages. C'est pourquoi j'ai décidé de présenter les bases au format « 10 commandements du SEO » pour ceux qui souhaitent rapidement comprendre les principes fondamentaux. Si tu suis ces commandements, tu peux théoriquement obtenir certains résultats.

Important : Ce n'est pas une « pilule magique pour des classements optimaux en une semaine ». C'est le fondement sur lequel repose un SEO réussi. Prêt ? C'est parti !

Commandement I : Tu ne devras pas créer ton site sans d'abord étudier le marché

Car il est écrit dans les écrits marketing : « Ne bâtissez pas votre maison sur le sable de l'ignorance, mais établissez les fondations sur le rocher de l'étude de marché. » Heureux celui qui reconnaît l'offre et la demande avant de créer son site, car beaucoup créent dans l'obscurité et récoltent le vide.

En d'autres termes : Avant de créer un site, tu dois impérativement étudier ton marché. Cela s'appelle un business plan, et sans lui, tu construis des châteaux en Espagne.

Ce qu'il faut faire concrètement : Inscris-toi sur SEMrush, Ahrefs ou SimilarWeb (tous proposent une période d'essai gratuite). Vérifie combien de personnes recherchent tes produits ou services chaque mois. Rassemble le maximum de mots-clés sur ton sujet.

La dure vérité : Même si tu te classes dans le Top 3 pour tous tes mots-clés, tu ne recevras qu'environ 3 % du trafic de recherche total. Oui, si peu. Oui, c'est vrai.

La vérité encore plus brutale : Un bon taux de conversion pour un achat est de 2 %. Souvent même seulement 1 %.

Je ne veux pas te couper les ailes avant même que tu n'aies essayé de voler, mais je crois en toi. Estime tes forces de manière réaliste. Calcule combien tu dois vendre pour compenser les coûts SEO. Si les chiffres ne te découragent pas - alors c'est parti !

Commandement II : Tu ne devras pas choisir un constructeur à partir de services gratuits, mais WordPress comme ton maître

Car il est écrit : « Quiconque construit sur Tilda et d'autres constructeurs, construit sur un sol instable, et le chemin de son site dans les moteurs de recherche sera lent. Choisis WordPress ou du code pur, afin que la vitesse de ton chargement s'élève vers le ciel et ne tombe pas dans l'enfer des serveurs lents.

En d'autres termes : Si tu ne te laisses pas décourager par le premier pas dans la construction de site, choisis au moins de ne pas utiliser de constructeurs de site Web gratuits. Prends WordPress comme minimum.

Pourquoi c'est si important : Plus la plateforme est connue, plus il y a de développeurs et de modules prêts à l'emploi. Cela rend tout moins cher pour toi. Tu trouves plus facilement de l'aide si quelque chose ne fonctionne pas.

La raison technique : WordPress dispose d'un système de mise à jour éprouvé. Plus ton projet dure longtemps, plus tu devras effectuer des mises à jour fréquentes - pour la sécurité et les nouvelles fonctionnalités. Avec des systèmes exotiques, cela devient rapidement un cauchemar.

Mon expérience : J'ai vu trop de projets qui ont été construits sur des systèmes propriétaires ou des constructeurs bon marché. Après 2-3 ans, la maintenance devient un cauchemar et l'ensemble du système doit être refait. Évite ces douleurs dès le début.

WordPress n'est pas sexy, mais ça fonctionne. Et pour le SEO, c'est une base solide sur laquelle tu peux bâtir.

Commandement III : Tu ne devras pas négliger le bon design, car il détermine l'optimisation technique

Car il est écrit dans les écrits des webmasters : « Un bon design est comme une fondation solide d'une maison, sur laquelle il est facile d'ériger l'optimisation. » Heureux celui qui investit une fois dans un design de qualité, car le programmeur pourra facilement optimiser la vitesse, les images et les polices. Malheur à celui qui a acheté un design bon marché, car il souffrira de problèmes techniques jusqu'à la fin de son projet.

En d'autres termes : Bien que le design n'influence pas directement le SEO, le bon design déterminera l'ensemble de ton optimisation technique. C'est un investissement unique, mais très important.

Pourquoi c'est critique : Si tu achètes un design bon, techniquement bien conçu, il sera beaucoup plus facile pour le programmeur d'optimiser la vitesse de chargement, de régler le chargement des images et d'intégrer les polices sans ralentissement.

Mon expérience : J'ai travaillé sur des sites où le designer a peint une belle image, mais n'a pas pensé à la mise en œuvre technique. Le résultat - des images de 5 Mo chacune, 20 polices différentes, des animations qui tuent la performance.

Conseil pratique : Demande au designer lors de la sélection de son expérience avec des projets web. Montre-lui des sites qu'il a réalisés et vérifie leur vitesse dans PageSpeed Insights. Si tout est rouge là-bas - fuis un tel designer.

Un bon design te fera économiser beaucoup d'argent lors de l'optimisation ultérieure.

Commandement IV : Tu devras créer des clusters de mots-clés avant de remplir ton site avec du contenu

Car il est écrit dans les livres des sages du SEO : « Celui qui commence à construire sans mesurer le terrain bâtit le chaos. Mais celui qui répartit les mots-clés sur ses pages crée l'ordre. » N'utilisez pas plus de deux à trois mots-clés sur une page, afin que tout ne se mélange pas devant les yeux de Google. La structure doit être claire et simple comme les commandements de Moïse.

En d'autres termes : Avant de commencer à remplir ton site avec du contenu, fais un cluster de mots-clés. Détermine quels mots-clés appartiennent à quelles pages.

Voici comment cela fonctionne : Répartis tous les mots-clés collectés en groupes :

• Quels vont dans les catégories et sous-catégories
• Quels vont sur les pages produits ou services
• Quels vont sur les articles informatifs
• Quels vont sur des pages de destination supplémentaires

La règle d'or : N'utilise pas plus de 2-3 mots-clés par page. Sinon, cela crée un fouillis, et Google ne comprendra pas pour quoi il doit te classer.

Mon expérience : J'ai vu de nombreux sites où l'on essayait de faire tenir 10 mots-clés différents sur une seule page. Le résultat - la page ne se classe correctement pour aucun terme de recherche.

Conseil pratique : Crée un tableau simple : dans une colonne, les mots-clés, dans l'autre les URL des pages où ils vont. La structure doit être compréhensible et logique.

Commandement V : Tu devras remplir ton site pour les humains et non pour les robots de recherche

Car il est dit dans les révélations algorithmiques : « Celui qui écrit pour l'homme plaît aussi à Google. Mais celui qui écrit pour le robot, espérant la grâce des moteurs de recherche, se trompe. » Le facteur le plus important pour Google est le comportement des utilisateurs : combien de temps ils passent sur la page, combien de pages ils consultent par session. Crée du contenu pour les humains, et des humains viendront à toi.

En d'autres termes : Remplis ton site avec du contenu pour les humains. Si tu écris pour le robot de Google en espérant qu'il classera ton site dans le top des classements - tu te trompes.

La vérité centrale : Tu te bats toujours pour l'attention du visiteur, pas du robot. Google se concentre sur les facteurs de comportement : combien de temps l'utilisateur reste sur la page, combien de pages il consulte par session, s'il revient au site.

Ce qui NE fonctionne PAS : Un contenu généré par ChatGPT juste pour remplir de vide avec du texte. Le bourrage de mots-clés. Des textes qui sonnent comme un manuel robotique.

Ce qui fonctionne : Un contenu qui résout vraiment les problèmes de tes clients. Des textes intéressants à lire. Des informations pour lesquelles les gens viennent et restent.

Mon test : Lis ton texte à haute voix. S'il sonne comme une prière de robot - réécris-le jusqu'à ce qu'il sonne humain. Si tu te sens ennuyé en le lisant - les visiteurs le seront encore plus.

Commandement VI : Tu devras créer une stratégie de contenu pour un an, car la constance plaît à Google

Car il est écrit dans les chroniques des moteurs de recherche : « Google aime ceux qui publient constamment de nouveaux articles sur leur site. Et les utilisateurs fidèles viendront à la recherche de contenu nouveau et intéressant. » Protégez votre communauté avec du contenu frais, comme un berger garde ses moutons avec de l'herbe verte.

En d'autres termes : Crée une stratégie de contenu pour une année à l'avance. C'est la base de la stratégie SEO pour l'ajout planifié de nouveaux matériaux avec de nouveaux mots-clés.

Pourquoi c'est nécessaire : Google voit que le site se développe, de nouvelles pages apparaissent pour de nouvelles recherches. Chaque nouvel article est une chance de se classer pour des mots-clés supplémentaires dans le top des classements.

Le principal avantage : Le marketing de contenu est aujourd'hui la seule méthode SEO White-Hat sans risques, pour augmenter le trafic, les utilisateurs réguliers et la notoriété de marque de manière planifiée. Toutes les autres méthodes sont soit risquées, soit n'ont que des effets à court terme.

Mon expérience : Dans notre agence, nous avons tout un département de contenu : designers, rédacteurs, créateurs de vidéos et monteurs vidéo. Nous avons des plans de contenu pour des mois à l'avance - tant pour nos clients que pour nos propres projets.

Approche pratique : Tu ne peux pas te permettre tout un département ? Commence petit. Crée un plan pour au moins 3 mois : quels sujets, pour quels mots-clés, sous quel format.

Ce qu'il faut planifier :

• Articles pour de nouveaux mots-clés de ta liste
• Réponses aux questions des clients (deviendront des requêtes de recherche Long-Tail)
• Contenu saisonnier (pertinent pour de nombreuses niches)

Un contenu régulier et de qualité est un marathon, pas un sprint.

Commandement VII : Tu devras suivre quotidiennement les changements de position de ton site avec ton café du matin

Car il est écrit dans les écrits analytiques : « Celui qui ne connaît pas ses positions marche dans l'obscurité de l'ignorance. Mais celui qui suit les classements quotidiennement voit le chemin vers les sommets des montagnes de recherche. » Lorsque'une position atteint le Top 10, maintiens-la là par le renforcement avec des articles et des liens. Travaille sur les requêtes qui n'ont pas atteint le Top 100, car elles recèlent un grand potentiel caché.

En d'autres termes : Suis les changements de position de ton site chaque jour. Cela ne prend pas plus de 5 minutes avec ton café du matin, mais te donne un aperçu complet de la situation.

Stratégie pratique :

• Si une position est arrivée dans le Top 10 - maintiens-la là. Renforce cette page avec des articles qui y font des liens.
• Travaille sur des requêtes qui n'ont pas atteint le Top 100. Elles ont un potentiel de croissance.

Ce qu'il faut surveiller encore : Dans le même service, tu vois des erreurs techniques, des problèmes avec les balises meta et l'indexation. Résous-les le premier jour de leur apparition.

Mon expérience : Je commence ma journée de travail par une vérification des positions. C'est comme prendre la température - on sait immédiatement si le projet est en bonne santé ou malade. Position tombée de 10 points ? Trouve la raison immédiatement.

Outils : Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - tous ont des tableaux de bord pratiques avec des notifications sur les changements.

Le suivi des positions est le pouls de ton projet SEO.

Commandement VIII : Tu devras surveiller Google PageSpeed, car la vitesse de chargement est le facteur le plus important

Car il est écrit dans les codes sacrés des moteurs de recherche : « La vitesse de chargement est importante tant pour l'utilisateur que pour Google. Celui qui traîne lors du chargement perd des visiteurs et la bénédiction de l'algorithme. » Surveille les Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - les trois piliers du nouveau classement. Heureux celui dont le site se charge plus rapidement qu'une prière éclair.

En d'autres termes : Surveille Google PageSpeed en permanence. La vitesse de chargement est un facteur critique tant pour les utilisateurs que pour Google.

Ce qu'il faut surveiller pour les Core Web Vitals :

• LCP (Largest Contentful Paint) - la vitesse de chargement du contenu principal. Cela doit être inférieur à 2,5 secondes.
• FID (First Input Delay) - le temps de réponse à la première action de l'utilisateur. Inferieur à 100 millisecondes.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - la stabilité du contenu visuel. Inférieur à 0,1.

Étapes pratiques :

• Compresser les images (utiliser le format WebP)
• Minimiser le CSS et JavaScript
• Utiliser un CDN pour les contenus statiques
• Activer la mise en cache du navigateur

Mon expérience : J'ai vu des projets perdre 50 % de leur trafic après une mise à jour d'algorithme qui a pris en compte la vitesse. Le site pouvait être super optimisé au niveau du contenu, mais des temps de chargement lents ont ruinés tout cela.

Outil : Google PageSpeed Insights - gratuit, indique des recommandations concrètes d'amélioration.

Commandement IX : Tu devras renforcer ton site avec des liens internes et des liens externes légitimes

Car il est dit dans les enseignements sur la distribution du poids des pages : « Un lien transfère de la puissance, tout comme un fleuve transporte de l'eau de la source à la mer. » La formule du PageRank indique : PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), où d = 0,85. Beaucoup de choses peuvent être résolues en renforçant les pages nécessaires avec des donneurs internes. Les liens externes sont importants comme autrefois, mais n'ose pas les acheter, car Google connaît toutes les bourses frauduleuses.

En d'autres termes : Les liens internes et externes sont la base du transfert d'autorité entre les pages. Avec la bonne stratégie, on peut atteindre beaucoup.

Comment fonctionne la formule du PageRank : PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Où :

• PR(A) - PageRank de la page A (que nous voulons renforcer)
• 0,15 - valeur de base pour chaque page
• 0,85 - coefficient de transfert de poids par les liens
• PR(T) - PageRank de la page T (qui lie vers A)
• C(T) - nombre de liens sortants de la page T

Exemple simple : Si une page avec un PageRank de 10 lie 5 autres pages, chacune reçoit 10 * 0,85 / 5 = 1,7 unités de poids.

Liens internes : Lien depuis des pages fortes (qui se trouvent déjà dans les meilleurs classements) vers des pages faibles que tu souhaites promouvoir.

Liens externes - attention : NE les ACHÈTE PAS sur des bourses ! Google sait quelles sites le font.

Ce qui fonctionne (SEO Offpage):

• Forums spécialisés
• Échange de liens avec des partenaires
• Articles invités sur des ressources autorisées

Commandement X : Tu ne devras pas négliger le SEO local, car une grande puissance y est cachée

Car il est écrit dans les écrits cartographiques : « Beaucoup sous-estiment la puissance du SEO local, mais c'est l'un des moyens les plus simples d'augmenter le nombre de visiteurs via Google Maps. » Crée ton profil Google Business et demande à des connaissances de l'école, de l'université, du travail et du sport de laisser des avis. 200 avis sont faciles à obtenir, et tu verras comment les clients locaux apparaissent. Crée des pages de destination pour les grandes villes - c'est simple et rapide, mais peu de gens le font.

En d'autres termes : Le SEO local est l'un des moyens les plus sous-estimés et les plus simples d'attirer des clients. Et la plupart l'ignorent.

Profil Google Business : Crée-le absolument et remplis-le complètement. Ajoute des photos, des horaires d'ouverture, une description, des catégories. Google affiche ces cartes tout en haut des résultats de recherche pour les requêtes locales.

Avis - ton arme secrète : Demande à des connaissances de l'école, de l'université, du travail, du sport et des parents des avis et commentaires. Obtenir 200 avis par soi-même est réaliste en un à deux mois. Et tu verras comment les acheteurs locaux apparaissent.

Pages de destination pour les villes : Crée des pages séparées pour les grandes villes allemandes avec des mots-clés locaux : « Acheter un ordinateur portable à Berlin », « Acheter un ordinateur portable à Munich », « Acheter un ordinateur portable à Hambourg », « Acheter un ordinateur portable à Cologne », « Acheter un ordinateur portable à Francfort ». C'est si simple et rapide, mais pourquoi si peu de gens le font ?

Psychologie des acheteurs : D'abord, une personne cherche « où acheter à proximité », mais achète en fait là où c'est moins cher. Attire-le avec la recherche locale, puis convainc-le avec le prix et les conditions.

Mon expérience : Les clients qui ont mis en œuvre le SEO local obtiennent 10-20% de leur trafic à partir de recherches locales et Google Maps. Et la conversion du trafic local est plus élevée - les gens sont déjà prêts à acheter.

Conclusion : Le chemin du SEO juste n'est pas facile, mais fructueux

Ceci n'est qu'une petite partie de ce que je souhaite partager avec toi après 13 années de travail en SEO. Si cela t'a intéressé - je suis content. Si tu penses que tout cela est simple et rapide - je dois te décevoir un peu.

La dure vérité sur le SEO : Ce n'est pas de la magie qui fonctionne en une semaine. C'est un travail planifié et systématique sur plusieurs mois. Tu verras les premiers résultats après 3-6 mois. Des résultats stables - après un an.

Mais il y a aussi de bonnes nouvelles : Si tu suis ces commandements de manière cohérente, les résultats viendront définitivement. Je l'ai vu des centaines de fois sur les projets de nos clients et sur nos propres sites.

Que faire ensuite ? Si tu as lu jusqu'à la fin - tu n'es plus la personne qui attend une pilule miracle. Tu comprends qu'il y a du travail devant toi. Et je crois en toi.

Et si tu souhaites confier le SEO aux professionnels...

Nous, à l'agence 4eck Media, faisons cela chaque jour depuis plus de 10 ans. Nous avons le département de contenu dont j'ai parlé, une équipe de spécialistes techniques et d'analystes. Nous savons comment faire en sorte que ces commandements fonctionnent pour ton entreprise.

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Rappelle-toi : Le SEO est un marathon, pas un sprint. Mais celui qui le court jusqu'à la fin obtient des récompenses qui valent tous les efforts.

Puisse de hautes positions être avec toi ! Amen. 🙏