ChatGPT Annonces : Diffuser des annonces dans le gestionnaire d'annonces OpenAI

Tu auras un aperçu du cours : pourquoi ton annonce se trouve dans une conversation sur ChatGPT et non dans une liste de résultats, comment fonctionne l'enchère et ce que tu construiras étape par étape, de la création du compte aux contextualisations jusqu'à la première campagne avec une mesure précise.

Vous voyez en direct comment une annonce apparaît sous une réponse de ChatGPT et vous apprenez à connaître le format, le placement et l'étiquetage directement sur l'objet. Vous découvrirez que les utilisateurs Plus et Pro ne voient jamais de publicités et pourquoi vous devriez donc immédiatement créer un deuxième compte gratuit pour contrôler vos propres annonces.

Vous vérifiez les catégories interdites et les contextes de conversation sensibles, vous classez votre secteur et demandez directement sur ads.openai.com votre compte publicitaire avec vérification de l'identité. Vous apprenez pourquoi le pays, la devise et le fuseau horaire ne peuvent jamais plus être modifiés et pourquoi vous devriez faire la demande maintenant, pendant que vous préparez les étapes suivantes.

Vous comprenez la différence entre une requête de recherche et une conversation : personne ne vous recherche dans ChatGPT, les gens discutent d'un problème. Vous apprenez pourquoi il n'y a pas de réservation de mots-clés, pas de garantie de livraison et pas de références transférables, et quelle erreur de pensée les nouveaux utilisateurs de Google Ads commettent en brûlant d'abord leur budget.

Vous découvrirez l'étude de cas qui vous accompagnera tout au long du cours : Eichenwerk, une manufacture de bois massif viennoise avec une boutique en ligne pour les pays DACH et des prix allant de 400 à 2 500 euros. Vous analyserez pourquoi l'offre correspond aux publicités ChatGPT et à quel moment dans la conversation la volonté d'achat se manifeste. Le briefing de l'étude de cas est fourni en tant que matériel d'accompagnement.

Vous reconstituez avec ChatGPT vous-même les conversations où votre produit serait une réponse pertinente, et vous construisez à partir de cela votre carte de conversation. Vous apprenez pourquoi les demandes de support et les raisons de retour sont les meilleures sources, comment vous traduisez les questions sur le produit dans leur phase de problème, et pourquoi le planificateur de mots-clés est ici inutile. Tous les prompts sont fournis en matériel d'accompagnement.

Tu écris des indices de contexte selon les quatre modèles Problème, Comparaison, Situation et Occasion, chacun avec des exemples de l'étude de cas Eichenwerk. Tu apprends pourquoi des indices trop étroits ne délivrent pas, pourquoi des budgets trop larges gaspillent des ressources et pourquoi la marge de manœuvre doit faire partie de la conception du test, et non de la première campagne.

Vous découvrirez la structure d'une annonce ChatGPT : quels champs remplir dans le gestionnaire d'annonces, ce que l'utilisateur voit réellement, quelles limites de caractères s'appliquent aux titres et au texte, et quelles dimensions d'image sont nécessaires. Ainsi, vous pourrez préparer complètement les annonces avant d'ouvrir le formulaire.

Vous rédigez trois variantes d'annonces pour Eichenwerk et les évaluez les unes par rapport aux autres. Vous apprenez les trois règles pour les textes publicitaires lors de la conversation : le nom de l'entreprise et le logo apparaissent automatiquement, parlez du problème plutôt que du produit, et offrez une étape concrète à suivre au lieu d'une promesse publicitaire.

Vous évaluez les images possibles pour les annonces en fonction du motif, du contraste et de la lisibilité sur la petite carte et préparez votre page d'atterrissage. Vous vérifiez en 30 secondes votre robots.txt, car OAI-AdsBot et OAI-SearchBot doivent pouvoir accéder à votre site, sinon vous mettez en péril l'approbation des annonces et votre visibilité organique sur ChatGPT.

Vous finalisez la création de votre compte publicitaire : enregistrement des moyens de paiement et du profil de facturation, saisie du logo et du nom de l'entreprise, et invitation des membres de l'équipe avec les rôles appropriés. Vous apprendrez pourquoi le logo et le nom de l’entreprise apparaissent exactement dans l'annonce comme ils le sont dans les paramètres, et pourquoi vous devriez les vérifier avant de lancer.

Vous comprenez les trois niveaux dans le gestionnaire de publicités : campagne avec objectif, budget, durée et zone, groupe d'annonces avec indices contextuels et enchères, ainsi que l'annonce avec titre, texte, image et page de destination. Vous apprenez la structure recommandée pour le premier test et pourquoi trop de groupes d'annonces rendent vos données inexploitable.

Vous définissez en une seule fois l'objectif de la campagne, le budget, la période et la zone, et vous apprenez quand il est judicieux d'opter pour la portée, les clics ou les conversions. Vous découvrirez pourquoi les conversions comme objectif sans mesure configurée équivalent à de l'argent perdu et pourquoi vous devez d'abord mettre en place la mesure de la section 5.

Vous configurez votre groupe d'annonces : stratégie d'enchères et enchère maximale au CPC, URL de destination, paramètres de requête et indices de contexte. Vous apprenez que l'enchère ne paie pas votre enchère maximale, mais juste au-dessus du deuxième meilleur enchérisseur, pourquoi vous devriez commencer dans la fourchette recommandée de 3 à 5 euros et comment vous utilisez l'indicateur de compétitivité comme signal de départ.

Vous créez vos annonces avec un titre, un texte et une image, vérifiez l'aperçu de la campagne et soumettez le tout pour approbation. Vous apprenez ce que signifient les statuts "En cours" et "Non diffusé", comment interpréter les suggestions d'annonces du gestionnaire d'annonces et que faire si une annonce n'est pas diffusée.

Vous consultez le menu des audiences dans le gestionnaire de publicités et apprenez comment créer des audiences à partir de listes d'e-mails. Vous découvrirez pourquoi les audiences personnalisées ne sont actuellement pas disponibles pour les campagnes dans l'EEE et en Suisse, et vous pourrez vous concentrer entièrement sur les indices contextuels au démarrage.

Vous configurez des paramètres UTM pour vos campagnes ChatGPT avant même de dépenser le premier euro. Vous apprenez quels paramètres vous devez entrer et où, comment fonctionnent les valeurs par défaut pour les IDs de campagne, de groupe d'annonces et d'annonces, et comment votre Analytics existant affiche immédiatement les visiteurs de ChatGPT comme une source distincte. Le guide est fourni comme matériel d'accompagnement.

Vous intégrez le pixel OpenAI sur votre site et apprenez quand l'API de conversions est également utile. Vous créez une source de données et des conversions personnalisées dans le gestionnaire de publicités, générez le code pour votre événement de conversion et créez ainsi les conditions nécessaires à l'objectif de campagne Conversions. Le guide étape par étape est inclus en tant que matériel d'accompagnement.

Vous comparez deux groupes d'annonces métrique par métrique et apprenez ce que le gestionnaire d'annonces fournit automatiquement et ce qui ne devient visible qu'avec une mesure configurée. Vous découvrez pourquoi il n'existe pas de benchmarks sectoriels, pourquoi une comparaison du CTR avec des valeurs de Google est trompeuse et pourquoi seules les demandes par euro dépensé sont vraiment fiables.

Tu procèdes de manière systématique lorsque ton annonce ne fonctionne pas : d'abord le contrôle préalable de 60 secondes, puis l'arbre de diagnostic, de la vérification d'identité au paiement et à l'enchère, jusqu'aux indices contextuels qui ne correspondent pas à la conversation. Tu apprends pourquoi tu ne modifies jamais tout en même temps. La liste de contrôle des erreurs avec tous les cas est fournie comme matériel d'accompagnement.

Vous évaluez les groupes d'annonces d'une campagne en cours et décidez pour chaque groupe ce que vous modifiez et ce que vous laissez tel quel. Vous apprenez pourquoi vous ne changez jamais les Context Hints et les enchères en même temps et comment, malgré de petites quantités de données, vous pouvez tout de même reconnaître ce qui a eu un impact.

Vous intégrez les publicités ChatGPT dans votre mix marketing : quelle phase du parcours client le canal couvre, d'où provient sensiblement le budget de test, selon qu'il s'agit d'une boutique en ligne, d'un prestataire local ou d'une offre B2B, et comment vous rester à jour sur une plateforme qui change mensuellement. Le manuel du cours est fourni en tant que matériel d'accompagnement.