Comment gagner des clients avec le marketing de contenu - Cours vidéo

Tu apprendras comment procéder dans ton marketing de contenu.

Qu'est-ce que le Content Marketing déjà exactement?

Nous commençons par un exemple pratique. Dans cette vidéo, vous ferez également votre premier exercice. Préparez du papier et un crayon ou ouvrez l'application de notes sur votre smartphone.

Vue d'ensemble des cinq étapes pour une stratégie de contenu marketing réussie. Téléchargez l'infographie des 5 étapes pour vos documents. Astuce : Utilisez l'infographie comme liste de contrôle pour vos futurs projets.

Connaissez vos objectifs. Ouvrez le PDF pour regarder la vidéo et définir votre objectif. Astuce : Laissez-vous inspirer par les exemples dans la partie inférieure du PDF.

Connaissez votre public cible. Ouvrez le PDF Zielgruppe_kennenlernen.pdf pour regarder la vidéo et répondre aux questions. Dérivez votre public cible de vos réponses.

Important: Ne vous inquiétez pas si, au début, vous ne trouvez pas encore beaucoup d'informations sur votre public cible. Une fois que vous êtes vraiment "dans le business", vous apprenez à mieux connaître votre public cible et pouvez affiner votre description.

Was hat es mit der Buyer Persona auf sich? Das erfährst du hier. Öffne dazu auch das PDF-Dokument und fülle den Steckbrief deiner Buyer Persona aus. Aus meiner Erfahrung:

• Ich habe die Buyer Persona erst spät für mich entdeckt, möchte sie aber heute nicht mehr missen.
• Ich finde es viel einfacher, kreative Ideen zu entwickeln, wenn ich eine ganz bestimmte Person vor meinem inneren Auge habe.
• Ich habe von verrückten Marketern gehört, die mit ihrer imaginären Buyer Persona laute Gespräche führen und sich sogar manchmal streiten. So weit ist es bei mir noch nicht. :)

Qu'est-ce que la Buyer Persona? Tu le découvriras ici. Ouvre également le document PDF et remplis la fiche de ta Buyer Persona. De mon expérience:

• Je n'ai découvert la Buyer Persona que tardivement, mais aujourd'hui je ne voudrais plus m'en passer.
• Je trouve beaucoup plus facile de développer des idées créatives lorsque j'ai une personne bien précise devant les yeux.
• J'ai entendu parler de marketeurs fous qui ont des discussions bruyantes avec leur Buyer Persona imaginaire et qui se disputent même parfois. Je n'en suis pas encore là. :)

Résumé du chapitre "Objectif et public cible" - Étape 1 ... Check!

Sur quoi tu devrais faire attention lors du choix du thème. Ouvre le document PDF pour accéder à la vidéo et note ton sujet. Astuce : laisse-toi inspirer par les exemples dans le PDF. Veille à ne pas choisir un sujet trop restreint, mais aussi pas trop large.

Hier se regroupe tout votre contenu : le Content Hub. Ouvrez le document PDF pour la vidéo et développez votre Content Hub à l'aide du questionnaire dans le PDF. Notez également vos premières idées sur la façon dont vous imaginez votre Content Hub.

Fais un inventaire de ton contenu. Télécharge pour la vidéo cette liste de contrôle pour ton prochain audit de contenu ou stocke-la dans ton cloud.

Instructions : Sous Fichier > Créer une copie, tu peux stocker le document dans ton propre cloud. Sous Fichier > Télécharger en tant que, tu télécharges le document dans le format souhaité.

Si vous avez déjà configuré Google Analytics, effectuez maintenant votre première audit de contenu. Si vous n'avez pas encore téléchargé la liste de contrôle du chapitre précédent, vous pouvez la trouver à nouveau ici  pour la télécharger.

Instructions : Sous Fichier > Créer une copie, vous pouvez sauvegarder le document dans votre propre cloud. Sous Fichier > Télécharger en tant que, vous pouvez télécharger le document dans le format souhaité.

Ton planning éditorial est trop vide! :) Notez 10 sujets pour votre projet dans votre nouveau planning éditorial. 

Conseil: Si vous êtes actuellement en panne de créativité, recherchez sur Amazon le livre le plus vendu sur votre sujet. Jetez un œil dans le livre (cliquez sur l'image du produit). Vous trouverez certainement des idées pour un nouveau contenu dans la table des matières. 

Instructions: Sous Fichier > Créer une copie vous pouvez enregistrer le document dans votre propre cloud. Sous Fichier > Télécharger au format vous pouvez télécharger le document dans le format souhaité.

Résumé du chapitre "Planification du contenu". Étape 2 ... Vérifié!

Comment procédez-vous pour créer un article? - Téléchargez maintenant la liste de contrôle "10 étapes pour des articles géniaux" pour la vidéo. Sortez la liste de contrôle à chaque fois que vous écrivez de nouveaux articles.

Est-ce que cela doit toujours être un article ? Ouvre le document PDF pour accéder à la vidéo et trouve un ou plusieurs thèmes pour les formats de contenu alternatifs vidéo, infographie et podcast pour ton projet. Astuce : laisse-toi inspirer par les idées du côté droit du document PDF.

Un plaidoyer contre le perfectionnisme

Prélude au chapitre "Distribution de contenu".

Quelle chaîne souhaitez-vous utiliser ? - Exercice pour la vidéo : Répondez aux questions dans le document PDF et décidez des réseaux sociaux que vous souhaitez animer.

Mon expérience : dans mes projets, j'utilise mon implication dans les médias sociaux de manière très parcimonieuse. La raison : le rapport entre l'effort et le bénéfice n'était pas bon pour moi. Cependant, cela dépend du sujet et peut être complètement différent dans votre créneau. En cas de doute : essayez et voyez comment ça évolue!

Réfléchissez au marketing d'influence - Exercice : Trouvez 5 influenceurs dans votre créneau et notez-les dans le PDF.

Pour le terme : Sous le terme marketing d'influence, différentes mesures sont regroupées, allant des critiques de produits aux présentations de produits (appelées Hauls) en passant par les campagnes de témoignages. La variante suggérée, les publications d'invités, est celle à petit budget. :)

Conseil : Ne qualifiez jamais un autre blogueur d'influenceur. La plupart détestent ce mot.

Résumé du chapitre "Distribution de contenu". Étape 4 … Check!

À quoi ressemble ton aimant à prospects futur ? Note tes idées dans le PDF. Astuce : Utilise les indices dans la partie inférieure du document PDF comme source d'inspiration.

Développez votre première série d'e-mails automatisée. Notez 7 sujets d'e-mail dans le PDF.

Mon expérience : Je divise ma carrière en marketing de contenu en "avant l'automatisation des e-mails" et "après l'automatisation des e-mails". L'envoi automatisé de séries d'e-mails a été un véritable changement de paradigme pour moi. Pourquoi ?

• Les e-mails sont de véritables machines de conversion.
• Grâce à l'automatisation, j'envoie des e-mails sans effort supplémentaire.

Astuce : Les e-mails programmés ne sont que le début du marketing par e-mail.

• Avec les e-mails déclenchés, vous pouvez désormais envoyer des e-mails basés sur des événements.
• Par exemple, les "abandonnistes de panier" : Votre client a un produit dans son panier mais n'a pas encore acheté. Par e-mail, vous lui rappelez gentiment d'envoyer sa commande ou lui proposez de l'aide.
• Avec les e-mails déclenchés, vous atteignez votre client au bon moment sans effort manuel.

Renseignez-vous sur le marketing par e-mail. Cela en vaut la peine!

Planifiez votre première page de destination. Ouvrez également le PDF d'exercice.

Peu importe ce que vous voulez vendre avec la page de destination : votre abonnement à la newsletter ou l'un de vos produits. L'important est que tout sur votre page de destination poursuive un seul objectif : VENDRE !

Mon expérience : En fait, je voulais me retenir de donner des conseils sur les logiciels dans ce cours, car il est plus important de comprendre les principes que d'utiliser un outil génial. Mais comme on m'a si souvent demandé des conseils sur la page de destination, voici mon seul conseil d'outil dans ce cours (pour lequel je ne suis pas payé): Le plugin Wordpress Thrive Architect.

• Avec Thrive Architect, vous pouvez créer des pages de destination incroyables avec un éditeur frontal très intuitif et surtout réel.
• Thrive Architect a été développé pour les marketeurs et offre de nombreuses fonctionnalités pratiques, telles que des boutons, des champs Opt-In et des boutons sociaux.
• Thrive Architect est payant et coûte environ 70 $ pour une utilisation sur un site Web. Thrive Architect est l'un des rares outils payants que j'utilise. Je n'ai jamais regretté les coûts.

Résumé du chapitre "Conversion". Étape 5 ... Check!

e-Fortbildungen vous offre en cadeau pour la réussite de ce cours en ligne, l'eBook "40 exemples de marketing de contenu réussi".

Pourquoi? Parce que dans le marketing de contenu, vous n'avez pas toujours à réinventer la roue. Vous avez le droit de copier chez le voisin, c'est ce que font tous. ;) Pensez à la citation du cours : Voler une idée est un plagiat, voler de nombreuses idées est une recherche.