Akár vállalatot vezetsz, akár a marketingágazatban dolgozol, a kulcsszavak megértése a Google AdWords-ban döntő fontosságú a sikered szempontjából. Az a mód, ahogyan kiválasztod és beállítod a kulcsszavakat, különbséget jelenthet a magas költségek és a magas konverziós arány között. Ebben az útmutatóban felfedezed a „széles egyezés”, a „kifejezés egyezés” és a „pontos egyezés” közötti különbségeket.
Legfontosabb megállapítások
- Értsd meg a kulcsszavak eltérő egyezéstípusainak jelentőségét
- Használj „pontos egyezést” a célzott hirdetésekhez és a kattintásonkénti költségek csökkentéséhez
- Kísérletezz különböző egyezéstípusokkal az optimális eredmények eléréséhez
Lépésről lépésre útmutató
Először nézzük meg a Kulcsszavak fülét. Ebben a részben látni fogod a hirdetéseid kulcsszavait. Itt lehetőséged van ezeket a szükségleteid szerint megváltoztatni.
Lehetséges, hogy eredetileg a „Bleaching” kulcsszót tervezted használni. A kampány teljesítményét figyelembe véve azonban érdemes módosításokat végezni, hogy a specifikusabb keresésekre koncentrálj. Egy „Bleaching Berlin” hirdetési csoport azt mutatja, hogy ez a kampány két ponton javítható: egyrészt a kulcsszó nem illeszkedik pontosan egy földrajzi helyhez, másrészt nem a legjobb licitstratégiák kerültek alkalmazásra.
Minden kulcsszónak különböző beállításai vannak, amelyeket testre szabhat. Egyszerűen kattints a megfelelő kulcsszóra és fogadd el a módosításokat. Ezzel új mezőket láthatsz a testreszabáshoz. Ebben a részben három fő opciót találhatsz az egyezéstípusok számára: „széles egyezés”, „pontos egyezés” és „kifejezés egyezés”.
A „széles egyezés” alatt a hirdetésed akkor is megjelenik, ha a felhasználók más, hasonló kifejezésekre keresnek. Tegyük fel, hogy valaki a „fehér fogak” vagy a „fogtisztítás” kifejezésre keres – ekkor a hirdetésed is megjelenhet. Ez a lehetőség gyakran ahhoz vezet, hogy sok kattintást kapsz, amelyek azonban nem feltétlenül konverziókhoz vezetnek, mivel a felhasználók érdeklődése esetleg nem egyezik meg.
Most nézzük meg a „kifejezés egyezést”. Itt a kulcsszó rugalmasabban kezelt. Ez azt jelenti, hogy a „Bleaching Berlin” és a „Berlin Bleaching” vagy a „Bleaching in Berlin” ugyanúgy számításba kerül. Ez a változat azt eredményezi, hogy a hirdetésed gyakrabban jelenik meg, de nem olyan pontos, mint a „pontos egyezés”.
A „pontos egyezés” legfontosabb előnye, hogy a hirdetésed csak akkor jelenik meg, ha a felhasználók pontosan a kulcsszó szerint keresnek. Például a „Bleaching Berlin” esetében éppen ezt a kifejezést kell beírni; a variációk, például a „Berlin Bleaching” nem kerülnek számításba. Ez figyelembe veszi a potenciális vásárlód magas vásárlási hajlandóságát.
Ha pontos egyezést használsz, észre fogod venni, hogy a kattintási költségek általában alacsonyabbak. Ennek oka, hogy célzott keresésekre kínálsz, és a hirdetésed minőségi mutatója nő, mivel az pontosan teljesíti a kereséseket. Ideális, ha a hirdetésed közvetlenül egy releváns céloldalra mutat.
Egy másik pont, amit figyelembe kell venni, azok a zárójelek vagy idézőjelek, amelyeket a kulcsszavak beírása során látsz. A szögletes zárójelek azt jelzik, hogy a kulcsszó pontos egyezésű. Az idézőjelek azt mutatják, hogy kifejezés egyezésről van szó. Ha ezek az elemek hiányoznak, akkor a kulcsszó széles egyezésű.
A összegzésben a lehetőségeket kell összefoglalnod. A „széles egyezés” a szemantikailag kapcsolódó keresések esetében is megjelenik, míg a „pontos egyezés” csak a pontos egyezéseket veszi figyelembe. A „kifejezés egyezéssel” egy köztes utat választasz, ami több variációt enged meg, de nem olyan pontos, mint a pontos egyezés.
Itt vannak az opcióid áttekintve: Ha a „széles egyezést” választod, szélesebb közönséget célozhatsz meg, de kevesebb kvalifikált lead-ot kaphatsz. A „pontos egyezés” a legpontosabb módja a nagyon érdeklődő ügyfelek elérésének, de potenciálisan alacsonyabb kattintásszámokkal járhat. Kísérletezz a különböző egyezéstípusokkal, és figyeld meg, hogyan változik a hirdetés ára, hogy megtaláld a vállalkozásod számára legoptimálisabb beállítást.
Összegzés – Google AdWords: Kulcsszavak a sikeres hirdetési csoportokhoz
Ebben az útmutatóban megismerted a Google AdWords kulcsszavainak különböző egyezéstípusait. Most már képesnek kell lenned arra, hogy válaszd ki a célcsoportod számára legmegfelelőbb kifejezéseket. Ne felejtsd el különböző beállításokat tesztelni a legjobb eredmények elérése érdekében.
Gyakran feltett kérdések
Mit jelent a „széles egyezés”?A „széles egyezés” a hirdetésedet a kapcsolódó keresések során is megjeleníti, még akkor is, ha a pontos kulcsszó nem kerül beírásra.
Hogyan működik a „kifejezés egyezés”?A „kifejezés egyezés” a hirdetésedet akkor jeleníti meg, ha a keresési kifejezés a kulcsszó variációit tartalmazza, pl. „Bleaching Berlin” vagy „Bleaching in Berlin”.
Mik a „pontos egyezés” előnyei?A „pontos egyezés” biztosítja, hogy a hirdetésed csak a pontos egyezések esetén jelenjen meg, ezzel növelve a minőséget és a felhasználók érdeklődését.
Hogyan csökkenthetsem a kattintási költségeket?Ha a pontos egyezést használod, célzott hirdetéseket indíthatsz, és esetleg csökkentheted a kattintási költségeidet.
Hogyan kell kinéznie a céloldalnak?A céloldalnak közvetlenül a releváns tartalomra kell mutatnia, hogy zökkenőmentes élményt nyújtson a felhasználók számára és maximalizálja a konverziót.
