Apakah kamu menjalankan perusahaan atau bekerja di industri pemasaran, pemahaman tentang istilah kunci di Google AdWords sangat penting untuk kesuksesanmu. Cara kamu memilih dan mengatur kata kunci dapat membuat perbedaan antara biaya tinggi dan tingkat konversi yang tinggi. Dalam panduan ini, kamu akan menjelajahi perbedaan antara “cocok secara luas,” “frasa kunci yang cocok,” dan “cocok secara tepat.”
Temuan Utama
- Pahami pentingnya berbagai jenis kecocokan kata kunci
- Gunakan “cocok secara tepat” untuk menampilkan iklan yang lebih terarah dan menurunkan biaya per klik
- Eksperimen dengan berbagai jenis kecocokan untuk mendapatkan hasil yang optimal
Panduan Langkah-demi-Langkah
Pertama, kita akan melihat tab Kata Kunci. Di area ini, kamu akan melihat kata kunci iklanmu. Di sini kamu punya kesempatan untuk mengubahnya sesuai keinginanmu.
Kamu mungkin awalnya berencana menggunakan kata kunci “Pewarnaan”. Namun, mengingat kinerja kampanye, adalah bijaksana untuk melakukan perubahan agar fokus pada permintaan pencarian yang lebih spesifik. Sebuah grup iklan untuk “Pewarnaan Berlin” menunjukkan bahwa kampanye ini mungkin dapat ditingkatkan di dua poin: Di satu sisi, kata kunci tidak cocok secara tepat dengan lokasi geografis, dan di sisi lain, tidak digunakan strategi tawaran yang optimal.
Setiap kata kunci memiliki berbagai opsi pengaturan yang dapat kamu sesuaikan. Cukup klik pada kata kunci yang sesuai dan terima perubahan tersebut. Dengan itu, kamu akan melihat bidang baru untuk penyesuaian. Di area ini, kamu akan menemukan tiga opsi utama untuk jenis kecocokan: “cocok secara luas,” “cocok secara tepat,” dan “frasa kunci yang cocok.”
Di bawah “cocok secara luas,” iklanmu juga akan ditampilkan jika pengguna mencari istilah lain yang serupa. Misalnya, jika seseorang mencari “gigi putih” atau “pembersihan gigi” – iklanmu juga bisa muncul. Opsi ini sering menghasilkan banyak klik, yang tidak selalu menghasilkan konversi, karena minat pengguna mungkin tidak lagi sesuai.
Sekarang kita sampai di “frasa kunci yang cocok.” Di sini, kata kunci diperlakukan dengan lebih fleksibel. Ini berarti bahwa baik “Pewarnaan Berlin” maupun “Berlin Pewarnaan” atau “Pewarnaan di Berlin” akan diperhitungkan. Varian ini memastikan bahwa iklanmu ditayangkan lebih sering, meskipun tidak seakurat “cocok secara tepat.”
Keuntungan utama dari kecocokan “cocok secara tepat” adalah bahwa iklanmu hanya akan ditampilkan jika pengguna mencari tepat sesuai dengan kata kunci yang kamu gunakan. Misalnya, untuk “Pewarnaan Berlin,” frasa tersebut harus dimasukkan; variasi seperti “Berlin Pewarnaan” tidak akan diperhitungkan. Ini memperhitungkan tingkat kenyamanan pembelian dari calon pelangganmu.
Jika kamu menggunakan kecocokan yang tepat, kamu akan menemukan bahwa biaya klik biasanya lebih murah. Ini dikarenakan kamu memberikan tawaran untuk permintaan pencarian yang terarah dan faktor kualitas iklanmu meningkat, karena iklan ini memenuhi permintaan pencarian secara tepat. Idealnya, jika iklanmu langsung merujuk ke halaman tujuan yang relevan.
Poin lain yang perlu kamu perhatikan adalah tanda kurung atau tanda kutip yang kamu lihat saat memasukkan kata kunci. Tanda kurung siku menunjukkan bahwa kata kunci tersebut cocok secara tepat. Tanda kutip menunjukkan bahwa ini adalah frasa kunci yang cocok. Jika elemen ini tidak ada, kata kuncinya cocok secara luas.
Dalam ringkasan, kamu harus merangkum opsi-opsi tersebut. Pada “cocok secara luas,” iklan akan ditampilkan untuk permintaan pencarian yang semantik terkait, sementara pada “cocok secara tepat” hanya kecocokan yang tepat yang akan diperhitungkan. Dengan “frasa kunci yang cocok,” kamu memiliki jalan tengah yang memungkinkan lebih banyak variasi, tetapi tidak seakurat kecocokan yang tepat.
Berikut adalah opsi-opsi kamu secara keseluruhan: Jika kamu memilih “cocok secara luas,” kamu dapat menjangkau audiens yang lebih luas, tetapi mungkin mendapatkan lebih sedikit prospek yang berkualitas. “Cocok secara tepat” adalah cara paling akurat untuk menjangkau pelanggan yang sangat berminat, tetapi dengan potensi angka klik yang lebih rendah. Eksperimen dengan berbagai jenis kecocokan dan perhatikan bagaimana harga iklanmu berubah, untuk menemukan pengaturan optimal untuk bisnismu.
Ringkasan – Google AdWords: Istilah Kunci untuk Grup Iklan yang Sukses
Dalam panduan ini, kamu telah mempelajari berbagai jenis kecocokan untuk kata kunci dalam Google AdWords. Sekarang kamu harus mampu memilih istilah yang paling sesuai untuk audiens targetmu. Ingatlah untuk menguji berbagai pengaturan untuk mendapatkan hasil terbaik.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa arti dari “cocok secara luas”?“Cocok secara luas” menunjukkan iklanmu untuk permintaan pencarian yang terkait, meskipun kata kunci yang tepat tidak dimasukkan.
Bagaimana cara kerja “frasa kunci yang cocok”?“Frasa kunci yang cocok” menunjukkan iklanmu ketika permintaan pencarian mencakup variasi dari kata kunci, seperti “Pewarnaan Berlin” atau “Pewarnaan di Berlin.”
Apa keuntungan dari “cocok secara tepat”?“Cocok secara tepat” memastikan bahwa iklanmu hanya muncul pada kecocokan yang tepat, yang meningkatkan kualitas dan minat pengguna.
Bagaimana cara menurunkan biaya per klik?Dengan memberikan tawaran untuk “cocok secara tepat,” kamu dapat menampilkan iklan yang lebih terarah dan mungkin mengurangi biaya klik.
Bagaimana seharusnya halaman tujuan itu?Halaman tujuan seharusnya langsung mengarah ke konten yang relevan, untuk memberikan pengalaman yang mulus kepada pengguna dan memaksimalkan konversi.
