Google AdWordsの使用は顧客獲得のための強力なツールになり得るが、それに伴う欠点を理解することが重要であり、予算や施策を最適に管理する必要がある。このガイドでは、Google AdWordsの主な欠点を詳述し、それらをどのように回避または最小限に抑えることができるかを示します。
主な知見
- すべてのクリックがコンバージョンにつながるわけではない。多くのクリックは競合他社や関連性のないユーザーからのものである可能性がある。
- ミスクリックは大きな財政的損失を引き起こす可能性があり、特に複数の競合企業が関与している場合はなおさらだ。
- 「広告」の表示は潜在顧客を遠ざける可能性がある。
- 限られた日予算は広告の視認性を大きく制限し、予算がすぐに使い果たされると特に顕著である。
- モバイル広告は、モバイルデバイスでも適切に配置されるように入札管理を調整する必要がある。
ステップバイステップガイド
ステップ 1: コンバージョン率を理解する
Google AdWordsを深く理解する前に、コンバージョン率を理解することが重要である。Googleでは、コンバージョン率は1-3％程度と予想されるが、特定のニッチにいる場合は最大20％に達することもある。つまり、あなたの広告へのすべてのクリックが新しい顧客をもたらすわけではない。
ステップ 2: ミスクリックに注意する
AdWordsにおける大きな問題はミスクリックである。競合他社が意図的にあなたの広告を何度もクリックすることで、コストが劇的に増加する。 Googleは月末にこれらのクリックの一部を返金するが、複数の異なる競合企業が関与している場合は限られた金額にとどまる。ビジネスに繋がるものが何もないまま、大きな金額を失うことがあっという間に起こる可能性がある。
ステップ 3: 検索結果に目立つようにする
もう一つの問題は、設定した予算によってのみ目立つことができるということである。例えば、日予算が10ユーロの場合、それがすぐに使い果たされると、残りの時間は目立たなくなる。これにより、特に早いクリックの時に貴重な顧客を逃すことになる可能性がある。
ステップ 4: 予算増加の影響を考慮する
競争力を維持するために、予算を常に増やしたくなる誘惑がある。しかし、これは、第一の位置で目立つためにより多くの支払いを強いられるスパイラルを引き起こす。無限に高額を投資する代わりに、同じ予算でより多くのクリックを得るために広告戦略を最適化する方法を学ぶことが重要である。
ステップ 5: モバイル最適化を考慮する
サービスがモバイルユーザーによって頻繁に利用される場合、モバイル広告に対して高い入札をすることが不可欠である。これを考慮しないと、モバイル検索結果に表示されない可能性があり、潜在的な顧客を失うことになる。多くの人々がストレスのある状況や急いでいる時にスマートフォンを使って素早く解決策を探すことを思い出してください。
まとめ - Google AdWordsの欠点: より良い意思決定のための理解
上述の点は、Google AdWordsの利点を効果的に活用し、欠点を最小化するために重要です。日々の予算管理、コンバージョン率、モバイルの視認性の重要性を十分に理解することで、より成功した意思決定を行う手助けとなります。
よくある質問
Google AdWordsの一般的な欠点は何ですか？一般的な欠点は、ミスクリックによる高いコスト、低いコンバージョン率、予算による限られた視認性です。
ミスクリックを避けるにはどうすればよいですか？除外設定、IPアドレスの監視、コンバージョントラッキングの実施によって可能です。
私の提供物の上に「広告」と表示されることは何を意味しますか？「広告」との表示は、潜在顧客を遠ざける可能性があり、彼らがその広告を信頼できないと思う原因となることがある。
予算を最適に利用するにはどうすればよいですか？クリック率（CTR）を向上させ、予算をより効果的に分配するための広告とキーワードの最適化です。
モバイル広告に対して多くの入札をするべきですか？はい、特にターゲット層が頻繁にモバイルデバイスでサービスを検索している場合は、視認性を確保するために重要です。
