企業とブランド構築のためのゴールデンサークル

ミッション、ビジョン、価値観の識別と明確な定義は、すべての企業にとって重要です。しかし、この課題にどう取り組むべきなのでしょうか？サイモン・シネックはゴールデンサークルの概念を通じて、「なぜ」、「どのように」、そして「何を」あなたの企業に明確にするための印象的なアプローチを提供しています。このチュートリアルでは、ゴールデン・サークルをあなたの企業に適用し、ブランドストーリーを強化し、ターゲットオーディエンスにより良くアプローチする方法をステップバイステップで学んでいきます。

主な知見

• ゴールデン・サークルは、企業の「なぜ」、「どのように」、「何」を区別します。
• 人々は「なぜ」によって刺激されます。
• 企業のミッションとビジョンの明確な定義は不可欠です。
• 本物で透明なコミュニケーションはブランド構築において重要です。

ステップ・バイ・ステップガイド

ステップ 1: 「なぜ」を理解する

あなたの旅は「なぜあなたの企業が存在するのか？」という問いから始まります。「なぜ」はあなたの企業の核心であり、単なる利益目標を超えています。あなたが顧客の人生に与えるポジティブな影響と、彼らがあなたと同一視する動機を考えてみてください。

ここで、ハーレーダビッドソンがどのように「なぜ」を定義したかの例を挙げます。「私たちは個人の自由の夢を実現します。」この強力な「なぜ」がブランドと顧客を結びつけ、刺激を与えます。

ステップ 2: 「どのように」を定義する

ブランドアイデンティティの核心は、あなたの企業の「どのように」です。これは、あなたのミッションを実現するための具体的なアプローチや方法を説明します。あなたの企業が他と何が異なるのかを考え、独自のプロセスや価値を見出してください。

ハーレーダビッドソンは「どのように」を、オートバイライダーのコミュニティを含め、自由と冒険の価値観に結びつける形で明確にしています。これらのアプローチはブランドコミュニケーションで明確に表現されるべきです。

ステップ 3: 「何」を明確にする

「何」は、あなたの企業が提供する具体的な製品やサービスを説明します。これはゴールデン・サークルの最外層ですが、「なぜ」と「どのように」から論理的に導き出せることが重要です。

仮に、あなたの企業が製品を製造するだけでなく、ライフスタイルを表現しているとしましょう。顧客に、あなたの提供物が単なる製品購入以上のものであることを理解させるようにしてください — それは彼らの生活様式の一部です。

ステップ 4: 本物さに注意を払う

あなたの企業の「なぜ」、「どのように」、「何」を構築する際には、これらの表現が本物であることを確保してください。あなたの答えに深い結びつきがなければ、無気力や平凡に見える危険があります。内面的及び外面的な動機について反省することが重要です。

例えば、パーソナルトレーナーは、自営業を人々が自己認識し、成長する手助けをしたいという動機で正当化することができます。これは顧客に響くより深い動機を示しています。

ステップ 5: ブランドストーリーを展開する

ゴールデン・サークルの要素を定義したら、それらのテーマを一貫したブランドストーリーにまとめる時が来ました。あなたのストーリーは企業のミッション、ビジョン、価値観をスムーズに結び付け、ターゲットオーディエンスにとってインスピレーションを与えるものでなければなりません。

人は感情を引き起こすストーリーに結びつきを感じます。個人的な体験や顧客のフィードバックを結び付けて、あなたのブランドの重要性を強調してください。

ステップ 6: コミュニケーションチャンネルの明確化

あなたのウェブサイト、プレゼンテーション、ソーシャルメディアに関わらず、あなたのミッション、ビジョン、価値観は明確にコミュニケーションされる必要があります。あなたが制作するすべてのコンテンツは、一貫性があり、あなたの企業や提供のイメージをサポートするものでなければなりません。企業Yungeは、企業理念や魅力的なビデオを通じてこれを例示しています。

あなたの価値観や提供を強調する視覚的な内容を通じて、あなたはターゲットオーディエンスの注意を引き、感情的な結びつきを創出します。

まとめ - 企業のポジショニングとブランド構築: ゴールデン・サークルの実践

ゴールデン・サークルを通じて企業アイデンティティを定義するプロセスは、あなたのブランドの長期的成功にとって決定的です。「なぜ」、「どのように」、「何」を明確に定義し、本物にコミュニケーションすることで、あなたのターゲットオーディエンスとの強い結びつきを創造します。さらに、これらの基本的な要素を結びつけるインスピレーショナルなブランドストーリーを展開できると素晴らしいでしょう。