미션, 비전 및 가치의 식별과 명확한 정의는 모든 기업에 결정적으로 중요합니다. 그럼 이 도전에 어떻게 접근해야 할까요? 사이먼 시넥은 그의 골든서클개념을 통해 당신의 기업의 "왜", "어떻게" 및 "무엇"을 명확히 할 수 있는 인상적인 접근 방식을 제공합니다. 이 튜토리얼에서는 골든 서클을 당신의 기업에 적용하여 브랜드 스토리를 강화하고 목표 대상을 더 잘 맞출 수 있는 방법을 단계별로 배울 수 있습니다.
주요 발견
- 골든 서클은 기업의 "왜", "어떻게" 및 "무엇"을 구분합니다.
- 사람들은 "왜"에 의해 영감을 받습니다.
- 당신의 기업의 미션과 비전을 명확히 정의하는 것은 필수적입니다.
- 진정하고 투명한 커뮤니케이션은 브랜드 구축에 결정적입니다.
단계별 안내
단계 1: "왜"를 이해하라
당신의 여정은: 당신의 기업이 왜 존재하는가?라는 질문으로 시작됩니다. "왜"는 당신의 기업의 핵심이며 단순히 이윤 목표를 넘어서입니다. 고객의 삶에 미치는 긍정적인 영향과 고객이 당신과 동일시하게 만드는 동기에 대해 알아야 합니다.
예를 들어, 할리 데이비슨은 그들의 "왜"를 이렇게 정의합니다: "우리는 개인의 자유에 대한 꿈을 실현합니다." 이 강력한 "왜"는 브랜드가 고객과 연결되고 영감을 줍니다.
단계 2: "어떻게" 정의하라
브랜드 정체성의 핵심은 당신의 기업의 "어떻게"입니다. 이는 당신이 당신의 미션을 달성하기 위해 사용하는 구체적인 접근방식과 방법을 설명합니다. 당신의 기업을 다른 것과 구별짓는 독특한 프로세스나 가치는 무엇인지 생각해보세요.
할리 데이비슨은 그들의 "어떻게"를 설명하며, 이는 오토바이 라이더 커뮤니티를 포괄하고 이들의 자유와 모험의 가치에 결속되도록 합니다. 이러한 접근 방식은 브랜드 커뮤니케이션에서 명확하게 표현되어야 합니다.
단계 3: "무엇"을 명확히 하라
"무엇"은 당신의 기업이 제공하는 구체적인 제품이나 서비스를 설명합니다. 이는 골든 서클의 가장 바깥 고리이지만, "무엇"이 "왜"와 "어떻게"에서 논리적으로 유도될 수 있어야 합니다.
가정해보세요, 당신의 기업이 단순히 제품을 만드는 것이 아니라 라이프스타일을 나타낸다고. 당신의 고객이 제품 구매 이상의 것을 이해할 수 있도록 해야 합니다 - 그것은 그들의 생활 방식의 일부입니다.
단계 4: 진정성을 유지하라
당신의 기업의 "왜", "어떻게" 및 "무엇"을 정의할 때 이러한 진술이 진정성이 있도록 해야 합니다. 당신의 답변에 깊은 연결이 없다면, 비수동적이거나 평범하게 보일 위험이 큽니다. 당신의 내적이고 외적인 동기에 대한 반성이 필수적입니다.
예를 들어, 개인 트레이너는 사람들이 자신을 인식하고 발전하는 데 도움을 주고 싶다는 이유로 자영업을 정당화할 수 있습니다. 이는 고객들에게 다가갈 수 있는 깊은 동기를 드러냅니다.
단계 5: 당신의 브랜드 스토리 개발하라
골든 서클의 요소를 정의한 후에는 이 주제를 일관된 브랜드 스토리로 포장할 시간입니다. 당신의 스토리는 기업의 미션, 비전 및 가치를 매끄럽게 연결하고 목표 대상에게 영감을 주어야 합니다.
사람들은 감정을 유발하는 이야기와 연결됩니다. 개인 경험이나 고객 피드백을 연관 지어 당신의 브랜드의 중요성을 강조하세요.
단계 6: 커뮤니케이션 채널에서의 명확성 확보
당신의 웹사이트, 프레젠테이션 또는 소셜 미디어에 관계없이 – 당신의 미션, 비전 및 가치는 명확하게 전달되어야 합니다. 당신이 생산하는 모든 콘텐츠는 일관성을 유지하고 당신의 기업 및 제공의 이미지를 지원해야 합니다. 기업 Junge는 기업 비전과 매력적인 비디오를 통해 이를 잘 구현했습니다.
당신의 가치와 제공을 강조하는 비주얼 콘텐츠를 통해 당신은 목표 대상을 끌어당기고 감정적으로 연결된 관계를 구축할 수 있습니다.
요약 - 기업의 포지셔닝 및 브랜드 구축: 실제에서의 골든 서클
골든 서클을 통해 기업 정체성을 정의하는 과정은 브랜드의 장기적인 성공에 결정적입니다. 당신의 "왜", "어떻게" 및 "무엇"을 명확하게 정의하고 진정하게 전달함으로써 당신은 목표 대상과의 강력한 연결을 만들 수 있습니다. 이러한 기본 요소를 통합하는 영감을 주는 브랜드 스토리를 추가로 개발한다면 더욱 좋습니다.
FAQ
골든 서클이란 무엇인가요?골든 서클은 성공적인 브랜드 커뮤니케이션의 기초로 "왜", "어떻게" 및 "무엇"을 계층적으로 설명하는 사이먼 시넥의 개념입니다.
내 "왜"를 어떻게 찾을 수 있나요?당신의 "왜"를 결정하는 것은 당신의 가치, 신념 및 세상에 미치고자 하는 긍정적인 영향에 대한 깊은 반성을 요구합니다.
진정성이 왜 중요한가요?진정성은 당신의 기업이 신뢰할 수 있도록 보장하며, 고객들이 당신과 감정적으로 동일시할 수 있게 합니다.
내 브랜드 스토리는 어떻게 개발할 수 있나요?당신의 브랜드 스토리는 골든 서클의 핵심 요소를 통합하고 감정성과 개인 경험 또는 고객 피드백을 포함해야 합니다.
내 골든 서클을 명확하게 정의하면 어떤 이점이 있나요?명확하게 정의된 골든 서클은 경쟁업체와 차별화를 돕고, 목표 대상을 더 잘 맞추며 더 깊은 감정적 유대를 형성하는 데 기여합니다.
