Influencerių rinkodaros pasaulis gali būti tiek jaudinantis, tiek iššūkių kupinas. Jei galvoji paversti savo aistrą Instagrampajamų šaltiniu, svarbu suprasti taisykles ir reglamentus tinkamai, ypač kalbant apie reklamosžymėjimą. Šiame vadove paaiškinsiu, kas yra žymėjimo reikalavimas, kokį turinį turi žymėti ir kaip tai padaryti teisingai.
Svarbiausios įžvalgos
Žymėjimo reikalavimas taikomas tik tuo atveju, jei akivaizdžiai matoma reali kompensacija arba pelno siekimas. Asmeniniai rekomendacijos be pelno siekimo nereikalauja žymėjimo kaip reklama. Atkreipk dėmesį į aiškią informaciją apie reklaminius turinius, kurie tiesiogiai įtraukti į įrašą arba vaizdo įrašus. Neaiškumai gali turėti teisinių pasekmių, todėl svarbu šią temą rimtai vertinti ir atitinkamai veikti.
Žingsnis po žingsnio vadovas
Žingsnis 1: Suprask reklamos pagrindus
Prieš kurdami turinį, turėtum žinoti žymėjimo reikalavimo pagrindus. Kas laikoma reklama? Reklama paprastai apibrėžiama kaip bet kokio tipo turinys, skirtas skatinti produkto ar paslaugos pardavimą. Tai apima apmokėtas partnerystes, remiamus įrašus ir partnerių nuorodas.
Žingsnis 2: Asmeniniai rekomendacijos vs. apmokėtos partnerystės
Svarbu atskirti, ar veiki kaip privatus asmuo, ar kaip influenceris. Jei labai mėgsti produktą ir apie jį rašai, negaudamas už tai apmokėjimo, tai nėra reklama. Paprastas pavyzdys būtų, jei paminėtum savo mėgstamą telefoną, nesiekdamas pelno. Tokiu atveju nereikia žymėti kaip reklamos.
Žingsnis 3: Atpažink reklamą influencerių turinyje
Jei planuoji bendradarbiauti su įmonėmis ar prekės ženklais ir gauti už tai kompensaciją, turi savo įrašus žymėti kaip reklamą. Nebus pakankamai tiesiog mėgautis partneryste; žiūrovai turi aiškiai suprasti, kad tai yra remiamas įrašas.
Žingsnis 4: Kada žymėjimas yra būtinas?
Tu privalai žymėti reklamą, jei tai priklauso šiems kategorijoms:
- Apmokėtos partnerystės
- Produktų pristatymai ar testavimai, net jei produktas teikiamas nemokamai
- Partnerių nuorodos
Šis turinys reikalauja aiškaus žymėjimo, kad būtų teisėtai apsaugotas.
Žingsnis 5: Kaip žymėti reklamą?
Žymėjimas turėtų būti aiškiai matomas. Pradėk savo įrašą su „Reklama:“, po to sekant turiniu. Istorijose ir vaizdo įrašuose svarbu, kad reklama būtų gerai matoma, idealiu atveju viršuje vaizdo. Venk naudoti terminus „Ad“ arba „Reklama“, nes jie gali būti neteisingai interpretuojami.
Žingsnis 6: Teisinė padėtis Vokietijoje, Austrijoje ir Šveicarijoje
Žymėjimo reikalavimai gali skirtis nuo šalies iki šalies. Svarbu reguliariai sekti naujienas apie įvykius atitinkamose šalyse. Pavyzdžiui, Austrijoje galioja kitos taisyklės nei Vokietijoje, tad kaip šveicaras taip pat turėtum stebėti šveicarų teisę. Tiesioginiai nuorodos į atitinkamą informaciją dažnai padeda išlikti informuotu.
Santrauka – Monetizacija per Instagram: suprasti žymėjimo reikalavimus
Socialinių medijų pasaulyje laikymasis žymėjimo reikalavimų yra esminis norint išvengti teisinių problemų. Yra aiškios taisyklės dėl to, kada ir kaip reikia žymėti reklamą. Asmeniniai rekomendacijos paprastai yra atleidžiamos nuo šio reikalavimo. Laikykis informuotas apie konkrečius reikalavimus savo šalyje, kad įsitikintum, jog tavo veikla yra tiek teisiškai, tiek etiškai nepriekaištinga.
DUK
Kas yra žymėjimo reikalavimas dėl reklamos?Žymėjimo reikalavimas nurodo, kad turinys, kuris yra reklama, turi būti aiškiai pažymėtas, kad užtikrintų skaidrumą žiūrovams.
Ar turiu žymėti savo asmeninę rekomendaciją kaip reklamą?Jei kaip privatus asmuo be pelno siekimo praneši apie produktą, tau to nereikia žymėti kaip reklamos.
Kur turėtų būti žymėjimas įraše?Žymėjimas turėtų būti gerai matomas įrašo pradžioje arba istorijose ir vaizdo įrašuose.
Ar reklama galioja visose socialinėse tinkluose?Taip, žymėjimo reikalavimas galioja visose socialinėse medijose, įskaitant Instagram, Facebook ir YouTube.
Kiek dažnai turėčiau informuoti apie pakeitimus?Rekomenduojama kas tris šešis mėnesius patikrinti dabartinius reikalavimus arba sekti tam tikrų institucijų rekomendacijas.
