Veiksmīgas atkārtotas mērķēšanas stratēģijas tavam tiešsaistes veikalam

Retargetingir viena no efektīvākajām metodēm, lai atkārtoti uzrunātu potenciālos klientus. Ar mērķtiecīgu šādu lietotāju uzrunāšanu tu vari palielināt konversijas rādītāju un izmantot savu reklāmas budžetu efektīvāk. Šajā rokasgrāmatā tu uzzināsi, kā īstenot Retargeting stratēģijas, lai mērķtiecīgi uzrunātu tavu tiešsaistes-veikaluapmeklētājus un palielinātu savu pārdošanas apjomu.

Svarīgākās atziņas

• Retargeting ir domāts, lai atkārtoti uzrunātu potenciālos klientus, kas jau ir bijuši kontaktā ar tavu zīmolu.
• Veiksmīgai Retargeting ir nepieciešama apziņas kampaņa un pietiekams apmeklētāju skaits vietnē.
• Facebook Pixel ir izšķirošs, lai izsekotu lietotāju uzvedību un izveidotu mērķtiecīgas reklāmas.

Solim pa solim rokasgrāmata

1. Apziņas kampaņas izveide

Pirmais, kas jādara, ir izveidot apziņas kampaņu. Šai kampaņai jākomunicē skaidri, par ko tavs zīmols cīnās. Ja, piemēram, tu pārdod videi draudzīgus produktus suņiem, parādi lietotājiem, ka tavs uzdevums ir ilgtspējība un suņu veselība. Kampaņas mērķis ir iepazīstināt ar savu zīmolu pēc iespējas vairāk cilvēku, neveicot uzreiz produktu pārdošanu.

Lai to sasniegtu, izmanto dažādas sociālo mediju platformas, piemēram, Facebook vai Instagram. Pārliecinies, ka izveido pievilcīgu reklāmas materiālu, kas izceļ tavu zīmola centrālās vērtības.

2. Mērķauditorijas definēšana Retargeting

Kad tava apziņas kampaņa ir uzsākta un sasniegusi pietiekami daudz cilvēku, tev ir nepieciešama mērķauditorija tavam Retargeting. Šī auditorija sastāv no lietotājiem, kas jau ir bijuši kontaktā ar tavu apziņas kampaņu. Piemēram, Facebook prasa minimālo 1,000 līdz 10,000 cilvēku skaitu, lai izveidotu Retargeting mērķauditoriju.

Dodieties uz "Audiences" savā Facebook reklāmas kontā, lai izveidotu Retargeting mērķauditoriju. Izvēlies personas, kas ir mijiedarbējušās ar tavu apziņas kampaņu. Šī grupa jau izrāda zināmu interesi par tavu zīmolu, kas palielina konversijas iespējamību.

3. Facebook Pixel efektīvai izsekošanai

Lai padarītu savu Retargeting vēl efektīvāku, Facebook Pixel ir obligāts. Šis rīks ļauj tev izsekot lietotāju uzvedību tavā vietnē. Tu vari pievienot pixel savā notikumu pārvaldniekā.

Atkarībā no tavām platformām, piemēram, Shopify, WordPress vai Wix, ir dažādas iespējas, kā integrēt pixel. Shopify lietotne var ievērojami atvieglot šo procesu. Pārliecinies, ka nosaki tādus notikumus kā "Pageview", "Add to Cart" un "Purchase", lai izveidotu dažādas auditorijas.

4. Mērķauditorijas segmentēšana

Kad Facebook Pixel ir uzstādīts, tu vari definēt specifiskas mērķauditorijas balstoties uz viņu uzvedību tavā vietnē. Piemēram, tu vari uzrunāt tikai tos lietotājus, kas ir pametuši iepirkumu ratiņus vai tos, kas ir apmeklējuši tavu vietni pēdējo 30 dienu laikā.

Mērķauditorijas segmentēšana ir izšķiroša, lai tu varētu mērķtiecīgi izplatīt savas reklāmas. Jo precīzāk tu šeit atšķirsi, jo lielākas ir tavas iespējas palielināt konversiju rādītāju.

5. Izmanto Lookalike Audiences

Praktiska tavu Retargeting stratēģiju papildināšana ir Lookalike Audiences izmantošana. Šī funkcija ļauj tev izveidot līdzīgas lietotāju grupas, kas ir līdzīgas tām, kuras jau ir mijiedarbējušās ar tavu saturu. Tev būtu ideāli jāizvēlas esoša lietotāju grupa, kas piemēram ir redzējusi tavu apziņas kampaņu.

Lookalike Audience izveide var palīdzēt tev piesaistīt jaunus klientus, kuriem ir līdzīgas intereses, hobiji un demogrāfiskie rādītāji. Tas paplašina tavu sasniedzamību un iespējas nākotnes pārdošanām.

6. Regulāra kampaņu izvērtēšana

Lai izmērītu savu Retargeting stratēģiju panākumus, ir svarīgi regulāri veikt kampaņu izvērtēšanu. Paskaties, kuras reklāmas darbojas vislabāk un kuras mērķauditorijas rāda visaugstāko konversiju rādītāju. Tā tu vari nepārtraukti optimizēt un pielāgot savas reklāmas.

Tavs mērķis ir nepārtraukti saprast savas mērķauditorijas vajadzības un risināt viņu izaicinājumus. Jo labāk tu to realizēsi, jo efektīvāks būs tavs Retargeting.

7. Klientu atsauksmes apkopošana un uzlabojumu īstenošana

Papildus nedrīksti aizmirst tieši veikt klientu atsauksmju apkopošanu. Mudini lietotājus dalīties savās domās par saviem pieredzes stāstiem ar tavu tiešsaistes veikalu. Izmanto pēc tam šīs atbildes, lai precizētu savu mārketinga pieeju.

Nepārtraukta klientu atsauksmju vākšana un analīze ne tikai palīdzēs uzlabot tavas Retargeting stratēģijas, bet arī radīs lojālu klientu bāzi.

Kopsavilkums – veiksmīgas Retargeting stratēģijas ieviešana

Atslēga veiksmīgām Retargetingstratēģijām ir efektīvu izsekošanas metožu, skaidru mērķauditorijas definīciju un nepārtraukta iesaistes ar taviem lietotājiem kombinācija. Pārliecinies, ka tu uzsāks spēcīgu apziņas kampaņu, lai ģenerētu piemērotu mērķauditoriju tavam Retargeting. Izmanto stratēģijas, piemēram, Lookalike Audiences, lai veiksmīgi paplašinātu savu auditoriju un regulāri optimizē savas kampaņas, balstoties uz datiem un klientu atsauksmēm.