Independentemente de você administrar uma empresa ou trabalhar no setor de marketing, entender os termos-chave no Google AdWords é crucial para o seu sucesso. A forma como você escolhe e configura suas palavras-chave pode fazer a diferença entre altos custos e uma alta taxa de conversão. Neste guia, você explorará as diferenças entre "ampla correspondência", "expressão exata" e "correspondência exata".
Pontos principais
- Entenda o significado dos diferentes tipos de correspondência de palavras-chave
- Use "correspondência exata" para criar anúncios direcionados e reduzir o custo por clique
- Experimente diferentes tipos de correspondência para obter os melhores resultados
Guia passo a passo
Primeiro, vamos olhar a aba de palavras-chave. Nesta área, você verá as palavras-chave dos seus anúncios. Aqui, você terá a oportunidade de alterá-las de acordo com suas necessidades.
Você pode ter planejado inicialmente usar a palavra-chave "Descoloração". No entanto, considerando o desempenho da campanha, faz sentido fazer ajustes para se concentrar em consultas de pesquisa mais específicas. Um grupo de anúncios como "Descoloração Berlin" nos mostra que esta campanha pode ser aprimorada em dois pontos: Primeiro, a palavra-chave não corresponde precisamente a uma localização geográfica e, segundo, as melhores estratégias de lance não foram utilizadas.
Cada palavra-chave possui diferentes opções de configuração que você pode ajustar. Basta clicar na palavra-chave correspondente e aceitar as alterações. Assim, você verá novos campos para personalização. Nesta área, você encontrará três opções principais para tipos de correspondência: "ampla correspondência", "correspondência exata" e "expressão exata".
Com "ampla correspondência", seu anúncio também será exibido quando os usuários pesquisarem por outros termos semelhantes. Suponha que alguém pesquise por "dentes brancos" ou "limpeza dental" - mesmo assim, seu anúncio pode aparecer. Esta opção frequentemente resulta em muitos cliques que, no entanto, não necessariamente levam a conversões, pois o interesse dos usuários pode não coincidir mais.
Agora chegamos a "expressão exata". Aqui, a palavra-chave é tratada de maneira mais flexível. Isso significa que tanto "Descoloração Berlin" quanto "Berlin Descoloração" ou "Descoloração em Berlin" serão considerados. Esta variante garantirá que seu anúncio seja exibido com mais frequência, mas é menos precisa do que a "correspondência exata".
O grande benefício da "correspondência exata" é que seu anúncio só será exibido quando os usuários pesquisarem exatamente pela sua palavra-chave. Por exemplo, para "Descoloração Berlin", a expressão exata deve ser inserida; variações como "Berlin Descoloração" não serão consideradas. Isso leva em conta a alta disposição de compra do seu potencial cliente.
Quando você usa a correspondência exata, notará que os custos por clique são geralmente mais baixos. Isso ocorre porque você está oferecendo para consultas de pesquisa mais direcionadas e o fator de qualidade do seu anúncio aumenta, pois ele atende precisamente às consultas. Idealmente, seu anúncio deve direcionar diretamente para uma landing page relevante.
Outro ponto que você deve considerar são os colchetes ou aspas que você vê ao inserir as palavras-chave. Colchetes indicam que a palavra-chave é uma correspondência exata. Aspas indicam que é uma expressão exata. Se esses elementos estiverem ausentes, a palavra-chave é de ampla correspondência.
Em resumo, você deve resumir as opções. Com "ampla correspondência", seu anúncio aparece também para buscas semanticamente relacionadas, enquanto com "correspondência exata", apenas correspondências exatas são consideradas. Com a "expressão exata", você tem um meio-termo que permite mais variações, mas não é tão precisa quanto a correspondência exata.
Aqui estão suas opções resumidas: Se você escolher "ampla correspondência", pode atingir um público mais amplo, mas pode receber leads menos qualificados. A "correspondência exata" é a forma mais precisa de alcançar clientes altamente interessados, mas potencialmente tem taxas de cliques mais baixas. Experimente os diferentes tipos de correspondência e observe como seus preços de anúncios mudam para encontrar a configuração ideal para a sua empresa.
Resumo - Google AdWords: Termos-chave para grupos de anúncios de sucesso
Neste guia, você conheceu os diferentes tipos de correspondência de palavras-chave no Google AdWords. Você deve agora ser capaz de escolher os termos mais adequados para seu público-alvo. Lembre-se de testar diferentes configurações para obter os melhores resultados.
Perguntas frequentes
O que significa "ampla correspondência"?"Ampla correspondência" exibe seu anúncio para consultas relacionadas, mesmo que a palavra-chave exata não seja inserida.
Como funciona "expressão exata"?"Expressão exata" exibe seu anúncio quando a consulta de pesquisa contém variações da palavra-chave, como "Descoloração Berlin" ou "Descoloração em Berlin".
Quais são os benefícios da "correspondência exata"?"Correspondência exata" garante que seu anúncio apareça apenas para correspondências exatas, aumentando a qualidade e o interesse dos usuários.
Como posso reduzir os custos por clique?Ao usar correspondência exata, você pode criar anúncios mais direcionados e possivelmente reduzir os custos por clique.
Como deve ser a landing page?A landing page deve direcionar diretamente ao conteúdo relevante, proporcionando aos usuários uma experiência contínua e maximizando a conversão.
