Indiferent dacă conduci o afacere sau lucrezi în domeniul marketingului, înțelegerea termenilor cheie în Google AdWords este esențială pentru succesul tău. Modul în care alegi și setezi cuvintele tale cheie poate face diferența între costuri ridicate și o rată de conversie ridicată. În acest ghid, vei explora diferențele dintre „corespondență largă”, „frase corespunzătoare” și „corespondență exactă”.
Descoperiri importante
- Înțelege semnificația diferitelor tipuri de corespondență pentru cuvintele cheie
- Folosește „corespondență exactă” pentru a crea anunțuri direcționate și a reduce costurile pe clic
- Experimentează cu diferite tipuri de corespondență pentru a obține cele mai bune rezultate
Ghid pas cu pas
La început, ne vom uita la fila Cuvinte cheie. În acest domeniu, vei vedea cuvintele cheie ale anunțurilor tale. Aici ai posibilitatea să le modifici conform nevoilor tale.
Este posibil să fi planificat inițial să folosești cuvântul cheie „Albire”. Cu toate acestea, având în vedere performanța campaniei, are sens să faci modificări pentru a te concentra pe căutări mai specifice. Un grup de anunțuri pentru „Albire Berlin” ne arată că această campanie poate fi îmbunătățită în două puncte: pe de o parte, cuvântul cheie nu se potrivește exact cu o locație geografică și, pe de altă parte, nu au fost utilizate strategiile de licitare optime.
Fiecare cuvânt cheie are diferite opțiuni de setare pe care le poți ajusta. Pur și simplu dă clic pe cuvântul cheie corespunzător și acceptă modificările. Astfel, vei vedea noi câmpuri pentru ajustare. În acest domeniu, vei găsi trei opțiuni principale pentru tipurile de corespondență: „corespondență largă”, „corespondență exactă” și „frase corespunzătoare”.
Sub „corespondență largă”, anunțul tău va fi afișat și atunci când utilizatorii caută alte termeni similari. Să presupunem că cineva caută „dinti albi” sau „curățare dentară” – și atunci anunțul tău ar putea apărea. Această opțiune duce adesea la primirea multor clicuri, care, totuși, nu conduc neapărat la conversii, deoarece interesul utilizatorilor poate să nu mai fie aliniat.
Acum ajungem la „frase corespunzătoare”. Aici, cuvântul cheie este tratat mai flexibil. Acest lucru înseamnă că atât „Albire Berlin”, cât și „Berlin Albire” sau „Albire în Berlin” vor fi luate în considerare. Această variantă asigură că anunțul tău va fi difuzat mai frecvent, dar este mai puțin precis decât „corespondența exactă”.
Avantajul decisiv al „corespondenței exacte” este că anunțul tău va fi afișat doar când utilizatorii caută exact cuvântul tău cheie. De exemplu, la „Albire Berlin”, trebuie să fie introdus exact această expresie; variațiile precum „Berlin Albire” nu sunt considerate. Acestea reflectă o disponibilitate mare de cumpărare din partea potențialului client.
Când folosești corespondența exactă, vei observa că costurile clicurilor sunt, de obicei, mai mici. Acest lucru se datorează faptului că licitezi pentru căutări direcționate, iar factorul de calitate al anunțului tău crește, deoarece acesta îndeplinește căutările cu precizie. Ideal este ca anunțul tău să facă referire directă la o pagină de destinație relevantă.
Un alt punct pe care trebuie să-l ai în vedere sunt parantezele sau ghilimelele pe care le vezi când introduci cuvintele cheie. Parantezele pătrate indică faptul că cuvântul cheie este exact. Ghilimelele indică că este vorba de o grupare de cuvinte corespunzătoare. Dacă aceste elemente lipsesc, cuvântul cheie este considerat a fi cu o corespondență largă.
În rezumat, ar trebui să sintetizezi opțiunile. La „corespondență largă”, este afișat și în cazul căutărilor semantice înrudite, în timp ce la „corespondență exactă” sunt considerate doar corespondențele exacte. Cu „frase corespunzătoare” ai o cale de mijloc care permite mai multe variații, dar nu este la fel de precisă ca și corespondența exactă.
Iată opțiunile tale pe scurt: Dacă alegi „corespondență largă”, poți atrage un public mai larg, dar este posibil să primești mai puține lead-uri calificate. „Corespondența exactă” este cea mai precisă modalitate de a ajunge la clienți foarte interesați, dar are potențial pentru un număr mai mic de clicuri. Experimentează cu diferitele tipuri de corespondență și observă cum se schimbă prețurile anunțurilor tale pentru a găsi setarea optimă pentru afacerea ta.
Rezumat – Google AdWords: Termeni cheie pentru grupuri de anunțuri de succes
În acest ghid, ai învățat despre diferitele tipuri de corespondență pentru cuvintele cheie în Google AdWords. Ar trebui să fii acum capabil să alegi termenii cei mai potriviți pentru publicul tău. Amintește-ți să testezi diferite setări pentru a obține cele mai bune rezultate.
Întrebări frecvente
Ce înseamnă „corespondență largă”?„Corespondență largă” îți afișează anunțul pentru căutări înrudite, chiar dacă cuvântul cheie exact nu este introdus.
Cum funcționează „frase corespunzătoare”?„Frase corespunzătoare” îți afișează anunțul atunci când căutarea conține variații ale cuvântului cheie, precum „Albire Berlin” sau „Albire în Berlin”.
Care sunt avantajele „corespondenței exacte”?„Corespondența exactă” asigură că anunțul tău apare doar la corespondențe exacte, crescând calitatea și interesul utilizatorilor.
Cum pot reduce costurile pe clic?Prin setarea prețurilor corecte și utilizarea „corespondenței exacte”, poți crea anunțuri mai direcționate și posibil să reduci costurile per clic.
Cum ar trebui să fie pagina de destinație?Pagina de destinație ar trebui să se leagă direct de conținutul relevant pentru a oferi utilizatorilor o experiență fără fisuri și a maximiza conversiile.
