Cercul de Aur pentru dezvoltarea afacerilor și a brandurilor

Identificarea și formularea clară a misiunii, viziunii și valorilor este esențială pentru fiecare companie. Dar cum abordezi această provocare? Simon Sinek oferă prin conceptul său de GoldenCircleo abordare impresionantă pentru a clarifica „De ce”, „Cum” și „Ce” al companieitale. În acest tutorial, vei învăța pas cu pas cum să aplici Golden Circle la compania ta pentru a-ți întări povestea de brand și a te adresa mai bine publicului țintă.

Cele mai importante concluzii

• Golden Circle face distincția între „De ce”, „Cum” și „Ce” al unei companii.
• Oamenii sunt inspirați de „De ce”.
• O definiție clară a misiunii și viziunii companiei tale este esențială.
• Comunicația autentică și transparentă este crucială pentru construcția brandului.

Instrucțiuni Pas cu Pas

Pasi 1: Înțelege „De ce”

Dragonul tău începe cu întrebarea: De ce există compania ta? „De ce” este nucleul companiei tale și depășește simplele obiective profitabile. Este vorba despre impactul pozitiv pe care îl ai asupra vieții clienților tăi și despre ce îi motivează să se identifice cu tine.

Iată un exemplu despre cum Harley Davidson și-a definit „De ce”: „Îndeplinim visele de libertate personală.” Acest puternic „De ce” este ceea ce leagă și inspiră marca în relația cu clienții săi.

Pasi 2: Definește „Cum”

Esentialul identității de brand este „Cum” compania ta își pune în aplicare misiunea. Acesta descrie abordările și metodele specifice prin care îți implementezi misiunea. Gândește-te la ce procese sau valori unice te diferențiază de alte companii.

Harley Davidson și-a formulat „Cum” astfel încât să includă comunitatea motocicliștilor și să-i lege de valorile libertății și aventurii. Aceste abordări trebuie să fie exprimate clar în comunicarea de brand.

Pasi 3: Clarifică „Ce”

De exemplu, compania ta nu oferă doar produse, ci reprezintă și un stil de viață. Asigură-te că clienții tăi înțeleg că oferta ta este mai mult decât o simplă achiziție de produse – este parte a stilului lor de viață.

Pasi 4: Fii atent la autenticitate

Când formulezi „De ce”, „Cum” și „Ce” al companiei tale, asigură-te că aceste declarații sunt autentice. Riscul de a părea demotivat sau superficial este mare dacă nu ai o conexiune profundă cu răspunsurile tale. Reflectarea asupra motivelor tale interioare și exterioare este esențială.

De exemplu, un antrenor personal își poate justifica independența prin dorința de a ajuta oamenii să se descopere și să se dezvolte. Aceasta subliniază o motivație profundă care atrage clienții.

Pasi 5: Dezvoltă povestea ta de brand

Odată ce ai definit elementele Golden Circle-ului tău, este timpul să înglobezi aceste teme într-o poveste coerentă de brand. Povestea ta ar trebui să conecteze fără șiruri misiunea, viziunea și valorile companiei tale și să fie inspiratoare pentru publicul tău țintă.

Oamenii se simt conectați la povești care stârnesc emoții. Leagă experiențe personale sau feedback de la clienți pentru a sublinia semnificația brandului tău.

Pasi 6: Creează claritate în canalele de comunicare

Indiferent dacă este pe site-ul tău, în prezentări sau pe rețelele sociale – misiunea, viziunea și valorile tale trebuie să fie comunicate clar. Toate conținuturile pe care le produci ar trebui să fie consistente și să susțină imaginea companiei tale și a ofertelor tale. Compania Junge a implementat aceasta exemplificativ printr-o viziune de companie și videoclipuri atrăgătoare.

Prin conținuturi vizuale care subliniază valorile și ofertele tale, atragi atenția publicului tău și creezi o legătură emoțională aprofundată.

Rezumat - Poziționarea companiilor & construcția brandului: Golden Circle în practică

Procesul de a-ți defini identitatea de companie prin Golden Circle este esențial pentru succesul pe termen lung al brandului tău. Prin clarificarea și comunicarea autentică a „De ce”, „Cum” și „Ce”, creezi o legătură puternică cu publicul tău țintă. Cu atât mai bine dacă dezvolți și o poveste de brand inspiratoare care leagă aceste elemente fundamentale.