SEO-Заповеди: Священное писание для всех, кто хочет попасть в топ-рейтинг

Привет, меня зовут Виталий Шинаков, мне 37 лет - не настолько стар, чтобы постоянно говорить "раньше все было лучше", но и не настолько молод, чтобы утверждать, что я все знаю и являюсь SEO-стажером с двухлетним стажем (ирония 😄). Я занимаюсь SEO и интернет-маркетингом с 2012 года - уже 13 лет. Я полюбил эту индустрию еще до того, как SEO стало мейнстримом и все вдруг стали называть себя "цифровыми экспертами".

Я до сих пор помню те дни, когда открыл свой первый интернет-магазин, а у транспортных компаний еще не было API для интеграции. Самой современной CMS тогда была Joomla, и мы радовались каждому новому модулю, как дети новым игрушкам. Да, я один из тех SEO-специалистов "старой школы", которые еще помнят времена до обновлений Google Panda и Penguin 😄.

Это происходит постоянно: Я встречаю друзей, знакомых, коллег. Они узнают, чем я зарабатываю на жизнь, достают свои мобильные телефоны и с гордостью показывают мне: "Смотри, какой сайт я создал! Что скажете?" Обычно это работа, которая была сделана на скорую руку с помощью какого-нибудь набора для создания сайтов.

И тут начинается волшебство: "Слушай, ты же эксперт по SEO! Скажите мне быстро, что мне нужно сделать, чтобы мой сайт попал в топ-3 и начал продавать?" И они с надеждой смотрят на меня, ожидая 5-минутной консультации с волшебным советом, который заставит их любимый проект взлететь в результатах поиска, как ракета SpaceX.

Я начинал объяснять, что все не так просто, что SEO - это процесс, что он требует времени... Но я видел разочарование в их глазах. В последнее время я поступаю проще: отправляю им ссылку на хорошую книгу по SEO и говорю: "За минимальные вложения в стоимость книги вы хотя бы получите представление о том, что такое SEO, каковы его цели, какими средствами эти цели достигаются и сколько времени это занимает".

Но я понимаю - не все готовы читать 1200-страничные тома. Поэтому я решил изложить основы в формате "10 заповедей SEO" для тех, кто хочет быстро понять фундаментальные принципы. Если вы будете следовать этим заповедям, то теоретически сможете добиться определенных результатов.

Важно: это не "волшебная таблетка для получения первых мест в рейтинге за неделю". Это фундамент, на котором строится успешное SEO. Готовы? Поехали!

Заповедь I: Не создавайте свой сайт, не изучив предварительно рынок

Ибо сказано в писаниях по маркетингу: "Не строй дом свой на песке невежества, но закладывай фундамент на камне исследования рынка". Блажен тот, кто распознает спрос и предложение, прежде чем создавать свой сайт, ибо многие творят в темноте и пожинают пустоту.

Проще говоря, прежде чем создавать сайт, необходимо изучить рынок. Это называется бизнес-планом, и без него вы будете строить воздушные замки.

Что нужно сделать: зарегистрируйтесь на сайтах SEMrush, Ahrefs или SimilarWeb (все они имеют бесплатный пробный период). Проверьте, сколько людей ежемесячно ищут ваши товары или услуги. Соберите максимальное количество ключевых слов по вашей теме.

Жестокая правда: даже если вы займете место в топ-3 по всем ключевым словам, вы получите лишь около 3 % от общего объема поискового трафика. Да, так мало. Да, это правда.

Еще более жестокая правда: хороший коэффициент конверсии в покупку составляет 2 %. В большинстве случаев - всего 1%.

Я не хочу подрезать вам крылья еще до того, как вы попытаетесь взлететь, но я верю в вас. Реалистично оцените свои силы. Рассчитайте, сколько вам нужно продать, чтобы окупить затраты на SEO. Если цифры вас не отпугнут - продолжайте!

Заповедь II: Не выбирайте строительный набор из бесплатных сервисов, а выбирайте WordPress в качестве своего мастера

Ибо написано: "Тот, кто строит на Tilda и других строительных наборах, строит на зыбкой почве, и путь его сайта в поисковых системах будет медленным". Упомяните WordPress или чистый код, чтобы скорость вашего магазина устремилась к небесам, а не в ад медленных серверов.

Проще говоря, если вы не отказались от создания сайта после первого шага, по крайней мере, не выбирайте бесплатные конструкторы сайтов. Как минимум, возьмите WordPress.

Почему это так важно: чем популярнее платформа, тем больше для нее разработчиков и готовых модулей. Это делает все дешевле для вас. Легче найти помощь, если что-то не работает.

Техническая причина: WordPress имеет сложную систему обновлений. Чем дольше работает ваш проект, тем чаще вам придется выпускать обновления - для безопасности и новых функций. С экзотическими системами это быстро превращается в кошмар.

Мой опыт: я видел слишком много проектов, которые были построены на проприетарных системах или дешевых строительных наборах. Через 2-3 года обслуживание превращается в ужас, и всю систему приходится переделывать. Избавьте себя от этой боли с самого начала.

WordPress - это не сексуально, но это работает. А для SEO это прочный фундамент, на который можно опираться.

Заповедь III: Не пренебрегайте правильным дизайном, потому что от него зависит техническая оптимизация

Ибо сказано в трудах веб-мастеров: "Хороший дизайн - это как прочный фундамент дома, на котором легко строится оптимизация". Благословен тот, кто инвестирует в качественный дизайн, потому что программисту будет легко оптимизировать скорость, изображения и шрифты. Но горе тем, кто купит дешевый дизайн, потому что они будут мучиться с техническими проблемами до самого конца своего проекта.

Проще говоря, хотя дизайн напрямую не влияет на SEO, правильный дизайн определяет всю дальнейшую техническую оптимизацию. Это одноразовая, но очень важная инвестиция.

Почему это важно: если вы купите хороший, технически продуманный дизайн, программисту будет гораздо проще оптимизировать скорость загрузки, настроить правильную загрузку изображений и интегрировать шрифты без тормозов.

Мой опыт: Я работал с сайтами, где дизайнер нарисовал красивую картинку, но не подумал о технической реализации. Результат - изображения по 5 МБ, 20 разных шрифтов, анимация, которая убивает производительность.

Практический совет: при выборе дизайнера поинтересуйтесь его опытом работы с веб-проектами. Попросите показать созданные ими сайты и проверьте их скорость в PageSpeed Insights. Если там все красное - бегите от такого дизайнера.

Хороший дизайн сэкономит вам кучу денег при последующей оптимизации.

Заповедь IV: кластеризацию ключевых слов следует создавать до наполнения сайта контентом

Ибо написано в книгах SEO-мудрецов: "Тот, кто начинает строить, не изучив землю, создает хаос. Но тот, кто распределяет ключевые слова между своими страницами, создает порядок". Не используйте более двух-трех ключевых слов на странице, чтобы все не перемешалось перед глазами Google. Структура должна быть понятной и простой, как заповеди Моисея.

Проще говоря: прежде чем начать наполнять свой сайт контентом, проведите кластеризацию ключевых слов. Определите, каким ключевым словам место на тех или иных страницах.

Вот как это работает: разделите все собранные вами ключевые слова на группы:

• Какие из них относятся к категориям и подкатегориям
• Какие - на страницах товаров или услуг
• Какие идут на информационные статьи
• Какие идут на дополнительные целевые страницы.

Золотое правило: не используйте более 2-3 ключевых слов на страницу. В противном случае вы получите беспорядок, и Google не сможет понять, по каким словам вас ранжировать.

Мой опыт: я видел много сайтов, где люди пытались втиснуть 10 различных ключевых слов на одну страницу. Результат - страница не ранжируется правильно ни по одному поисковому запросу.

Практический совет: создайте простую таблицу: В одной колонке - ключевые слова, в другой - URL страниц, на которых они встречаются. Структура должна быть понятной и логичной.

Заповедь V: Вы должны наполнять свой сайт для людей, а не для поисковых роботов

Ведь алгоритмические откровения гласят: "Тот, кто пишет для людей, угодит и Google. Но те, кто пишет для роботов, надеясь на милость поисковых систем, ошибаются". Самым важным фактором для Google является поведение пользователей: как долго они остаются на сайте, сколько страниц просматривают за сессию. Делайте контент для людей, и люди будут приходить к вам.

Проще говоря: наполняйте свой сайт контентом для людей. Если вы пишете для бота Google в надежде, что он выведет ваш сайт в топ рейтингов - вы ошибаетесь.

Главная истина: вы всегда боретесь за внимание посетителя, а не робота. Google учитывает поведенческие факторы: как долго пользователь остается на странице, сколько страниц он просматривает за сеанс, возвращается ли он на сайт.

Что НЕ работает: Контент, созданный ChatGPT только для того, чтобы заполнить текстом пустое пространство. Наполнение ключевыми словами. Текст, который звучит как инструкция для робота.

Что работает: Контент, который действительно решает проблемы ваших клиентов. Тексты, которые интересно читать. Информация, которая заставляет людей приходить и оставаться.

Мой тест: прочитайте свой текст вслух. Если он звучит как роботизированная молитва - перепишите его, чтобы он звучал по-человечески. Если вам скучно читать - посетителям будет еще скучнее.

Заповедь VI: Создайте контент-стратегию на год, ибо последовательность приятна Google

Ведь в хрониках поисковой системы сказано: "Google любит тех, кто постоянно добавляет новые статьи на свой сайт". А лояльные пользователи будут постоянно возвращаться в поисках нового и интересного контента". Пасите свое сообщество свежим контентом, как пастух пасет своих овец зеленой травой.

Проще говоря, создайте контент-стратегию на год вперед. Это основа SEO-стратегии для планового добавления новых материалов с новыми ключевыми словами.

Зачем это нужно: Google видит, что сайт развивается, создаются новые страницы под новые поисковые запросы. Каждая новая статья - это возможность попасть в топ-рейтинг по дополнительным ключевым словам.

Главное преимущество: контент-маркетинг - единственный на сегодняшний день метод white-hat SEO без рисков для систематического увеличения трафика, постоянных пользователей и узнаваемости бренда. Все остальные методы либо рискованны, либо дают лишь краткосрочный эффект.

Мой опыт: В нашем агентстве есть целый отдел контента: дизайнеры, копирайтеры, создатели видео и видеоредакторы. Мы планируем контент на месяцы вперед - как для наших клиентов, так и для собственных проектов.

Практический подход: Не можете позволить себе целый отдел? Начните с малого. Составьте план хотя бы на 3 месяца: какие темы, по каким ключевым словам, в каком формате.

Что планировать:

• Статьи по новым ключевым словам из вашего списка
• Ответы на вопросы клиентов (становятся длиннохвостыми поисковыми запросами)
• Сезонный контент (актуален для многих ниш).

Регулярный, качественный контент - это марафон, а не спринт.

Заповедь VII: Вы должны ежедневно следить за изменениями позиций вашего сайта за утренним кофе.

Ибо сказано в аналитических трудах: "Тот, кто не знает своих позиций, ходит во тьме невежества. Но тот, кто ежедневно следит за рейтингом, видит путь к вершинам поисковых гор". Как только позиция попала в топ-10, удерживайте ее там, подкрепляя статьями и ссылками. Работайте над поисковыми запросами, которые не попали в топ-100, поскольку они таят в себе большой потенциал.

Проще говоря, отслеживайте изменения позиций вашего сайта каждый день. Это займет не более 5 минут за утренним кофе, но даст вам полную картину ситуации.

Практическая стратегия:

• Как только страница попала в топ-10 - удерживайте ее там. Укрепляйте эту страницу статьями, которые ссылаются на нее.
• Работайте над поисковыми запросами, которые не попали в топ-100. У них есть потенциал роста.

Что еще нужно отслеживать: В том же сервисе вы увидите технические ошибки, проблемы с метатегами и индексацией. Решайте их в первый же день возникновения.

Мой опыт: Я начинаю рабочий день с проверки позиций. Это как измерить температуру - сразу понятно, здоров проект или болен. Позиция упала на 10 пунктов? Сразу выясняем причину.

Инструменты: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - все они имеют практичные дашборды с уведомлениями об изменениях.

Мониторинг позиций - это пульс вашего SEO-проекта.

Заповедь VIII: Вы должны следить за Google PageSpeed, потому что скорость загрузки - самый важный фактор.

Потому что так написано в священных кодексах поисковых систем: "Скорость загрузки важна как для пользователя, так и для Google. Если вы будете медлить с загрузкой, вы потеряете посетителей и благословение алгоритма". Следите за основными показателями веб-страниц - LCP, FID, CLS - тремя столпами нового ранжирования. Благословен тот, чей сайт загружается быстрее молниеносной молитвы.

Проще говоря: постоянно следите за Google PageSpeed. Скорость загрузки - критически важный фактор как для пользователей, так и для Google.

Что отслеживать с помощью Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - скорость загрузки основного контента. Должна составлять менее 2,5 секунд.
• FID (First Input Delay) - время отклика на первое действие пользователя. Менее 100 миллисекунд.
• CLS (Cumulative Layout Shift) - стабильность визуального контента. Менее 0,1.

Практические шаги:

• Сжимайте изображения (используйте формат WebP).
• Минимизируйте CSS и JavaScript
• Используйте CDN для статического контента
• Включите кэширование в браузере

Мой опыт: Я видел проекты, которые потеряли 50 % трафика после обновления алгоритма, учитывающего скорость. Сайт мог быть супер-оптимизирован с точки зрения контента, но медленная загрузка все испортила.

Инструмент: Google PageSpeed Insights - бесплатный, показывает конкретные рекомендации по улучшению.

Заповедь IX: Укрепляйте свой сайт внутренней перелинковкой и праведными внешними ссылками

Потому что учение о распределении веса страницы гласит: "Ссылка несет силу, как река несет воду от истока к морю". Формула PageRank гласит: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), где d = 0,85. Многое можно решить, укрепив нужные страницы внутренней перелинковкой. Внешние ссылки важны, как и раньше, но не вздумайте их покупать, потому что Google знает все мошеннические биржи.

Проще говоря, внутренняя перелинковка и внешние ссылки - это основа передачи авторитета между страницами. При правильной стратегии вы можете добиться здесь многого.

Как работает формула PageRank: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Где:

• PR(A) - PageRank страницы A (которую мы хотим поднять)
• 0,15 - базовое значение для каждой страницы
• 0,85 - Коэффициент передачи веса через ссылки
• PR(T) - PageRank страницы T (которая ссылается на A)
• C(T) - количество исходящих ссылок со страницы T

Простой пример: Если страница с PageRank 10 ссылается на 5 других страниц, то каждая из них получает 10 * 0,85 / 5 = 1,7 единиц веса.

Внутренняя перелинковка: ссылки с сильных страниц (которые уже находятся в топ-рейтинге) на слабые страницы, которые вы хотите продвинуть.

Внешние ссылки - Внимание: НЕ покупайте их на биржах! Google знает, какие сайты этим занимаются.

Что работает (offpage SEO):

• Специализированные форумы
• Обмен ссылками с партнерами
• Гостевые посты на авторитетных ресурсах

Заповедь X: Не пренебрегайте локальным SEO, ибо в нем скрыта великая сила

Ибо сказано в картографических писаниях: "Многие недооценивают силу локального SEO, но это один из самых простых способов увеличить трафик через Google Maps". Создайте свой бизнес-профиль Google и попросите людей, которых вы знаете по школе, университету, работе и спорту, оставить отзывы. 200 отзывов легко создать, и вы увидите, как появляются местные клиенты. Создайте целевые страницы для крупных городов - это просто и быстро, но мало кто это делает.

Проще говоря, локальное SEO - один из самых недооцененных и простых способов привлечения клиентов. И большинство людей его игнорируют.

Бизнес-профиль Google: Обязательно создайте его и полностью заполните. Добавьте фотографии, часы работы, описание, категории. Google показывает эти карточки в верхней части результатов поиска по местным запросам.

Отзывы - ваше секретное оружие: попросите друзей из школы, университета, работы, спорта, родственников оставить отзывы и комментарии. Организовать 200 таких отзывов самостоятельно реально за один-два месяца. И вы увидите, как начнут появляться местные покупатели.

Посадочные страницы для городов: создайте отдельные страницы для крупных немецких городов с местными ключевыми словами: "купить ноутбук Берлин", "купить ноутбук Мюнхен", "купить ноутбук Гамбург", "купить ноутбук Кельн", "купить ноутбук Франкфурт". Это так просто и быстро, но почему так почти никто не делает?

Психология покупателя: люди сначала ищут "где купить поблизости", а на самом деле покупают там, где дешевле. Зацепите его локальным поиском, а затем убедите ценой и условиями.

Мой опыт: клиенты, внедрившие локальное SEO, получают 10-20% трафика из локальных поисковых запросов и Google Maps. И конверсия локального трафика выше - люди уже готовы к покупке.

Вывод: путь к соблюдению SEO непрост, но плодотворен.

Это лишь малая часть того, чем я хотел бы поделиться с вами после 13 лет работы в SEO. Если вам это показалось интересным - я рад. Если вы думаете, что все это быстро и легко - я вас разочарую.

Суровая правда о SEO: это не волшебство, которое работает за неделю. Это плановая, систематическая работа, которая занимает месяцы. Первые результаты вы увидите через 3-6 месяцев. Стабильные результаты - через год.

Но есть и хорошие новости: Если вы будете последовательно следовать этим заповедям, результаты обязательно придут. Я видел это сотни раз на проектах наших клиентов и на наших собственных сайтах.

Что происходит дальше? Если вы дочитали до конца - вы уже не тот человек, который ждет волшебной таблетки. Вы понимаете, что впереди вас ждет работа. И я верю в вас.

А если вы хотите доверить SEO профессионалам...

Мы в агентстве 4eck Media занимаемся этим каждый день уже более 10 лет. У нас есть отдел контента, о котором я уже писал, команда технических специалистов и аналитиков. Мы знаем, как заставить эти заявки работать на ваш бизнес.

Заходите на сайт нашего агентства и заказывайте SEO у нас: 4eck-media.de

Помните: SEO - это марафон, а не спринт. Но те, кто пройдет его до конца, получат призы, которые стоят всех затраченных усилий.

Да пребудут с вами высокие позиции! Аминь. 🙏