Identifikacija in jasna formulacija poslanstva, vizije in vrednot je za vsako podjetje odločilnega pomena. A kako se lotiti te naloge? Simon Sinek ponuja s svojim konceptom ZlategaCirklaimpresiven pristop, da pojasniš "Zakaj", "Kako" in "Kaj" tvojega podjetja. V tem priročniku se boš korak za korakom naučil, kako lahko Zlati krog uporabiš za svoje podjetje, da okrepiš svojo blagovno zgodbo in bolje nagovoriš svojo ciljno publiko.
Najpomembnejši vpogledi
- Zlati krog razlikuje med "Zakaj", "Kako" in "Kaj" podjetja.
- Ljudi navdihuje "Zakaj".
- Jasna definicija poslanstva in vizije tvojega podjetja je ključna.
- Avtentična in pregledna komunikacija je odločilna za gradnjo blagovne znamke.
Korak za korakom
Korak 1: Razumi "Zakaj"
Potovanje se začne s vprašanjem: Zakaj tvoje podjetje obstaja? "Zakaj" je srž tvojega podjetja in presega le dobičkonosne cilje. Gre za pozitiven vpliv, ki ga imaš na življenje svojih strank, in kar jih motivira, da se identificirajo s tabo.
Tukaj je primer, kako je Harley Davidson opredelil svoje "Zakaj": "Uresničujemo sanje o osebni svobodi." Ta močan "Zakaj" povezuje blagovno znamko s svojimi strankami in jih navdihuje.
Korak 2: Določi "Kako"
Srčika identitete blagovne znamke je "Kako" tvojega podjetja. To opisuje specifične pristope in metode, s katerimi uresničuješ svoje poslanstvo. Razmisli, kateri edinstveni procesi ali vrednote razlikujejo tvoje podjetje od drugih.
Harley Davidson je svoje "Kako" oblikoval tako, da vključuje skupnost motociklistov in jo povezuje z njihovimi vrednotami svobode in avanture. Ti pristopi morajo biti jasno izraženi v komunikaciji blagovne znamke.
Korak 3: Pojasni "Kaj"
Predstavi si, da tvoje podjetje ne proizvaja le izdelkov, ampak predstavlja tudi življenjski slog. Poskrbi, da tvoje stranke razumejo, da je tvoja ponudba več kot le nakup izdelka - je del njihovega načina življenja.
Korak 4: Poskrbi za avtentičnost
Ko formuliraš "Zakaj", "Kako" in "Kaj" svojega podjetja, poskrbi, da so ti izrazi avtentični. Tveganje, da boš videti neučinkovit ali prazen, je veliko, če nimaš globlje povezave s svojimi odgovori. Razmislek o svojih notranjih in zunanjih motivih je nujen.
Na primer, osebni trener lahko svojo samostojno dejavnost upraviči s tem, da želi pomagati ljudem, da se spoznajo in razvijajo. To poudarja globljo motivacijo, ki privlači stranke.
Korak 5: Razvij svojo blagovno zgodbo
Ko enkrat opredeliš elemente svojega Zlatega kroga, je čas, da ta tematska področja združiš v koherentno blagovno zgodbo. Tvoja zgodba bi morala brezhibno povezati poslanstvo, vizijo in vrednote tvojega podjetja ter biti navdihujoča za tvojo ciljno publiko.
Ljudje se povezujejo z zgodbami, ki vzbujajo čustva. Poveži osebne izkušnje ali povratne informacije strank, da poudariš pomen svoje blagovne znamke.
Korak 6: Ustvari jasnost v komunikacijskih kanalih
Ne glede na to, ali na tvoji spletni strani, v predstavitvah ali na družbenih omrežjih - tvoje poslanstvo, vizija in vrednote morajo biti jasno sporočene. Vsi vsebine, ki jih proizvajaš, naj bodo dosledne in naj podpirajo podobo tvojega podjetja in tvojih ponudb. Podjetje Junge je to izjemno uresničilo skozi podjetniško vizijo in privlačne videoposnetke.
Skozi vizualne vsebine, ki poudarjajo tvoje vrednote in ponudbe, pritegneš pozornost svoje ciljne publike in ustvariš čustveno zakoreninjeno povezavo.
Povzetek - Pozicioniranje podjetij in gradnja blagovnih znamk: Zlati krog v praksi
Postopek definicije identitete tvojega podjetja skozi Zlati krog je odločilen za dolgoročni uspeh tvoje blagovne znamke. S tem, ko jasno formuliraš in avtentično komuniciraš svoje "Zakaj", "Kako" in "Kaj", ustvarjaš močno povezavo s svojo ciljno publiko. Še toliko bolje, če dodatno razviješ navdihujočo blagovno zgodbo, ki združuje te temeljne elemente.
Pogosta vprašanja
Kaj je Zlati krog?Zlati krog je koncept Simona Sineka, ki opisuje plastenje "Zakaj", "Kako" in "Kaj" kot osnovo za uspešno komunikacijo blagovne znamke.
Kako najdem svoje "Zakaj"?Opredelitev tvojega "Zakaj" zahteva globlji razmislek o tvojih vrednotah, prepričanjih in pozitivnem vplivu, ki ga želiš imeti na svet.
Zakaj je avtentičnost tako pomembna?Avtentičnost zagotavlja, da tvoje podjetje deluje verodostojno in da se tvoje stranke lahko čustveno identificirajo s tabo.
Kako lahko razvijem svojo blagovno zgodbo?Tvoja blagovna zgodba bi morala združiti temeljne elemente tvoje Zlatega kroga ter vključiti čustvenost in osebne izkušnje ali povratne informacije strank.
Katere so prednosti, če jasno opredelim svoj Zlati krog?Jasno opredeljen Zlati krog ti pomaga, da se ločiš od konkurentov, bolje nagovoriš svojo ciljno publiko in ustvariš globljo čustveno vez.
