SEO-utbildning: Maximera din online-synlighet med sökmotoroptimering

I den första delen av handledningsserien handlar det om att lära sig sökmotoroptimering som en kärnkompetens inom onlinemarknadsföring och att förstå betydelsen och omfattningen för webbplatsägare och marknadsansvariga.

Startpunkten för kundresan är ofta Googles sökruta. Och just där börjar den här lektionen. Det handlar om Snippets, Universal Search och strukturerade data.

Viktiga mätparametrar för prestanda och laddningshastighet har sammanställts som Core Web Vitals, tillsammans med mobiloptimering, säker surfning, HTTPS och att avstå från helsida banner (no intrusive interstitials) som signaler för sidupplevelsen utgör en egen rankningsfaktor för Google. I den här lektionen kommer du att lära dig hur du kan kontrollera och säkerställa en hög sidupplevelse i dina projekt.

När en användare efter en sökning på Google.de klickar på en placerad webbplats, mäter Google exakt hur länge användaren stannar på webbplatsen och hur snabbt användaren återvänder till SERP-resultaten för att besöka en annan webbplats. Google ser olika interaktiva användarsignaler som nyckeltal som utgör en rankingfaktor och därmed bestämmer relevansen av din webbplats i SERP för specifika sökord. 

Det finns en mängd tekniska aspekter som utgör en förutsättning för bra rankningar och alla åtgärder som är relaterade till dem. Det är viktigt att känna till dem, även om vissa av dem endast kan implementeras korrekt av en utvecklare.

Webbplatsens innehåll bör byggas upp enligt en specifik struktur och sammankopplas med varandra genom länkar. Det finns många olika faktorer att ta hänsyn till. 

I några verkliga byråkundsprojekt kommer du att se vilken stor nytta sökmotoroptimering med hjälp av en SEO-verktyg som Seobility har.

Ett verkligt byråkundprojekt kommer att crawlas och olika alternativ för crawlinställningar kommer att förklaras. Resultaten kommer att utvärderas som utgångspunkt för de första optimeringarna.

Seobility-panelen visar olika områden med grad av optimering ("Teknik & Meta", "Struktur" och "Innehåll") efter analysen. I ett live-projekt förklaras fel och åtgärdas steg för steg för att visa den faktiska manuella arbetet med sökmotoroptimering.

Prestandan (serverns och webbplatsens laddningshastighet) är också en rankningsfaktor, därför fokuseras det på i den här lektionen att uppnå vissa prestandaförbättringar. Detta åstadkoms bland annat genom att anpassa bildfilerna från det gamla formatet JPG till ett modernt format WEBP, vilket möjliggör bättre komprimering av bilder.

I det live-projektet på vårdtjänstwebbplatsen analyseras nu ytterligare fel av SEO-verktyget och åtgärdas direkt i WordPress backend. Ytterligare crawlningar visar att felen har åtgärdats.

I de senaste arbetena i vårt live-projekt handlar det om återkommande problem som görs omedvetet om och om igen på många webbplatser.

När man betraktar informationsarkitekturen för en webbplats, bör innehållet på startsidan och undersidorna optimeras med avseende på nyckelord som tilltalar användarintresset så mycket som möjligt. I den här lektionen lär du dig hur du väljer ut nyckelorden med högst sökvolymer och låg konkurrens för att rangordna högt på sådana sökningar i sökmotorn.

Genom nyckelordskontrollen kan du testa på undersidor hur bra optimeringen för ditt definierade nyckelord har lyckats och var du fortfarande kan justera. Här får du också ett poängvärde för att placera din nyckelordsanpassning.

Efter alla OnPage- och nyckelordsoptimeringar vill du naturligtvis veta var din webbplats rankar. Rankningskontrollen hjälper dig att hålla koll på din synlighet för specifika nyckelord.

I konkurrentjämförelsen ser du vad dina marknads konkurrenter gör bättre ur SEO-synpunkt. SEO-jämförelsekontrollen hjälper dig att identifiera dina egna optimeringsmöjligheter - särskilt där dina konkurrenter för närvarande presterar bättre än dig.

Också verktyg för konkurrensanalys inkluderar domän-, gap- och overlapningsanalys. Använd dessa verktyg för att korrekt placera din webbplats i rankingen gentemot dina konkurrenter, använda samma sökord som de andra och utnyttja ytterligare optimeringsmöjligheter.

Just nu har forum med miljoner inlägg problem med uppfattad innehållskvalitet när hundratusentals inbäddade bilder inte fungerar längre och det finns för många inaktiva, innehållslösa användarkonton på portalen. Här kan du läsa om hur vi automatiskt tog bort 580 000 icke fungerande länkar från miljontals inlägg och varför vi raderade över 764 000 registrerade användare som blev inaktiva.

En rankingfaktor representerar auktoriteten för en domän. Google mäter hur många andra webbplatser som länkar till ens (baktillänkar!) för att få en indikation på den relevans som utomstående har satt. Domänauktoritet kan mätas med Seobilitys baktillänkskontrollant. Jag kommer också att informera dig om vilka åtgärder du kan vidta för att skaffa länkar från externa webbplatser till din egen. Jag kommer också att visa dig vad du kan göra om du identifierar dåliga länkar till din webbplats (dåligt grannskap).

I den sista delen ger jag dig fem snabba tips för att arbeta med webbplatser, som är användbara för din OnPage-kvalitet och sökmotoroptimering. Det handlar om att arbeta med strukturerade data, flerspråkighet, oformaterad infogning av texter, texter från juridiska generatorer för förbehåll och integritetspolicy samt sökfunktioner i källkodsvisningsläge.

Detta är en skärminspelning av min föreläsning från Seo Day den 2 november 2023 i Köln.