ChatGPT-annonser: Annonsera i OpenAI Ads Manager

Du får en översikt över kursen: Varför din annons visas i ChatGPT under en konversation och inte i en träfflista, hur auktionen fungerar och vad du steg för steg bygger upp, från kontoinställningar till kontextledtrådar och den första kampanjen med noggrann mätning.

Du ser live hur en annons visas under ett ChatGPT-svar och lär dig format, placering och märkning direkt på objektet. Du får veta att Plus- och Pro-användare aldrig ser annonser och varför du därför bör skapa ett gratis sekundärkonto för att kontrollera dina egna annonser.

Du kontrollerar de blockerade kategorierna och känsliga samtalskontexter, placerar din bransch och ansöker direkt på ads.openai.com om ditt annonskonto samt identifieringskontroll. Du lär dig varför land, valuta och tidszon aldrig kan ändras igen och varför du bör göra ansökan nu när du förbereder dina nästa steg.

Du förstår skillnaden mellan sökfråga och samtal: Ingen söker på ChatGPT efter dig, folk diskuterar ett problem. Du lär dig varför det inte finns någon nyckelordsbokning, ingen leveransgaranti och inga överförbara benchmarkar, samt vilken tankefälla som först bränner budgeten för dem som byter från Google Ads.

Du lär känna fallstudien som följer med kursen: Eichenwerk, en österrikisk massivträdsmanufaktur med en webbshop för DACH och priser från 400 till 2 500 euro. Du analyserar varför erbjudandet passar till ChatGPT-annonser och vid vilken punkt i samtalet köps avsikten uppstår. Fallstudiebriefingen finns som komplementärt material.

Du rekonstruerar med ChatGPT själv samtalen där din produkt skulle ge ett meningsfullt svar och bygger därifrån din samtalskarta. Du lär dig varför supportförfrågningar och returanledningar är de bästa källorna, hur du översätter produktfrågor till deras problemförstadier och varför nyckelordsplaneraren är värdelös här. Alla prompts följer med som bilaga.

Du skriver kontextledtrådar enligt de fyra mönstren problem, jämförelse, situation och anledning, varje med exempel från Eichenwerk-fallstudien. Du lär dig varför för snäva ledtrådar inte levererar, för brett bränner budgeten och varför variationsbredden hör till testdesignen, inte till den första kampanjen.

Du lär dig strukturen för en ChatGPT-annons: vilka fält du fyller i i Ads Manager, vad användaren faktiskt ser, vilka teckenbegränsningar som gäller för rubrik och text och vilka bildmått du behöver. På så sätt kan du förbereda annonser helt innan du öppnar formuläret.

Du skriver tre annonsvarianter för Eichenwerk och bedömer dem mot varandra. Du lär dig de tre reglerna för annonstexter i samtalet: Företagsnamn och logotyp visas automatiskt, prata om problemet istället för produkten och erbjud ett konkret nästa steg istället för ett reklamlöfte.

Du bedömer möjliga annonsbilder utifrån motiv, kontrast och läsbarhet i den lilla kortet och förbereder din landningssida. Du kontrollerar din robots.txt på 30 sekunder, eftersom OAI-AdsBot och OAI-SearchBot måste ha tillgång till din sida, annars riskerar du annonsgodkännandet och din organiska synlighet i ChatGPT.

Du avslutar inställningen av ditt annonskonto: ange betalningsmetod och fakturaprofil, registrera logotyp och företagsnamn samt bjuda in teammedlemmar med passande roller. Du lär dig varför logotyp och företagsnamn visas exakt så i annonsen som de står i inställningarna, och du bör kontrollera dem innan du startar.

Du förstår de tre nivåerna i Ads Manager: kampanj med mål, budget, varaktighet och område, annonsgrupp med kontext ledtrådar och bud samt annons med titel, text, bild och målsida. Du lär dig den rekommenderade strukturen för det första testet och varför för många annonsgrupper gör dina data otydliga.

Du ställer i ett steg upp kampanjmål, budget, tidsperiod och område och lär dig när räckvidd, klick eller konversioner är meningsfulla. Du får veta varför konversioner som mål utan uppsatt mätning är förlorade pengar och att du först bör sätta upp mätningen från avsnitt 5.

Du ställer in din annonsgrupp: budstrategi och maximalt CPC-bud, mål-URL, frågeparameter och kontextledtrådar. Du lär dig att auktionen inte betalar ditt högsta bud, utan strax över näst bästa budgivare, varför du bör börja i det rekommenderade intervallet 3 till 5 Euro och hur du använder konkurrensens visning som ett startsignal.

Du skapar dina annonser med titel, text och bild, kontrollerar kampanjöversikten och skickar allt för godkännande. Du lär dig vad statusarna Serving och Not Serving betyder, hur du bedömer annonsförslagen från Ads Manager och vad du kan göra om en annons inte visas.

Du tittar på målgruppsmenyn i Ads Manager och lär dig hur man skapar målgrupper från e-postlistor. Du får veta varför anpassade målgrupper för kampanjer inom EES och Schweiz för närvarande inte är tillgängliga och att du kan fokusera helt på kontext ledtrådar vid starten.

Du ställer in UTM-parametrar för dina ChatGPT-kampanjer innan du spenderar den första euro. Du lär dig vilka parametrar du var du ska ange, hur mallvärdena för kampanj-, annonsgrupp- och annons-ID fungerar och hur din befintliga Analytics visar besökare från ChatGPT som en egen källa direkt. Instruktionen finns som kompletterande material.

Du bygger in OpenAI-pixeln på din webbplats och lär dig när Conversions API är användbart att använda. Du skapar en datakälla och anpassade konverteringar i Ads Manager, genererar koden för ditt konverteringsevent och skapar därmed förutsättningarna för kampanjmålet konverteringar. Steg-för-steg-guiden finns som kompletterande material.

Du jämför två annonsgrupper nyckeltal för nyckeltal och lär dig vad Ads Manager automatiskt levererar och vad som först blir synligt med en installerad mätning. Du får veta varför det inte finns några branschbenchmarkar, varför en CTR-jämförelse med Google-värden leder åt fel håll och varför endast förfrågningar per utgiven euro verkligen är tillförlitliga.

Du går systematiskt tillväga när din annons inte fungerar: först 60-sekunders förkontroll, sedan diagnosträdet från identitetskontroll till betalning och bud samt kontextledtrådar som inte passar in i samtalet. Du lär dig varför du aldrig ändrar allt samtidigt. Fel-checklistan med alla fall följer med som komplementärt material.

Du utvärderar annonsgrupperna i en pågående kampanj och beslutar för varje grupp vad du ska ändra och vad du ska lämna oförändrat. Du lär dig varför du aldrig ändrar kontextledtrådar och bud samtidigt och hur du ändå kan se vad som har påverkat resultatet vid små datamängder.

Du placerar ChatGPT-annonser i din marknadsföringsmix: vilken fas av kundresan kanalen täcker, var testbudgeten rimligtvis kommer ifrån, beroende på webbshop, lokal tjänsteleverantör eller B2B-erbjudande, och hur du håller dig uppdaterad på en plattform som ändras månadsvis. Handboken till kursen finns som ett komplementärt material.