SEO Kuralları: En yüksek sıralamaya ulaşmak isteyenler için kutsal kitap

Merhaba, ben Vitalii Shynakov, 37 yaşındayım - sürekli "eskiden her şey daha iyiydi" diyecek kadar yaşlı değilim, ama her şeyi bildiğimi ve iki yıllık deneyime sahip bir SEO kıdemlisi olduğumu iddia edecek kadar da genç değilim (ironi 😄). 2012'den beri, yani 13 yıldır SEO ve online pazarlama ile uğraşıyorum. SEO ana akım haline gelmeden ve herkes birdenbire kendini "dijital uzman" olarak adlandırmadan önce bile bu sektörü seviyordum.

İlk online mağazamı açtığım ve nakliye şirketlerinin henüz entegrasyon için API'lere sahip olmadığı günleri hala hatırlıyorum. O zamanlar en modern CMS Joomla'ydı ve her yeni modül için yeni oyuncaklar için çocuklar kadar heyecanlıydık. Evet, Google'ın Panda ve Penguen güncellemelerinden önceki zamanı hala hatırlayan "eski okul" SEO'culardan biriyim 😄

Bu her zaman olur: Arkadaşlarımla, tanıdıklarımla, meslektaşlarımla tanışıyorum. Ne iş yaptığımı öğreniyorlar, cep telefonlarını çıkarıyorlar ve gururla bana gösteriyorlar: "Bakın ne web sitesi yaptım! Ne düşünüyorsun?" Genellikle bir web sitesi yapım kitiyle hızlıca bir araya getirilmiş bir çalışmadır.

Ve sonra sihir başlıyor: "Dinle, sen bir SEO uzmanısın! Web sitemi ilk 3'e sokmak ve satışları artırmak için ne yapmam gerektiğini hemen söyler misin?" Ve bana umutla bakıyorlar, en sevdikleri projelerinin arama sonuçlarında SpaceX roketi gibi havalanmasını sağlayacak sihirli ipucunu içeren 5 dakikalık bir danışmanlık bekliyorlar.

Eskiden bunun o kadar kolay olmadığını, SEO'nun bir süreç olduğunu, zaman aldığını anlatmaya başlardım... Ama gözlerindeki hayal kırıklığını görebiliyordum. Son zamanlarda işi kolaylaştırıyorum: Onlara iyi bir SEO kitabının linkini gönderiyorum ve şöyle diyorum: "Kitap fiyatına yapacağınız minimum yatırımla en azından SEO'nun ne olduğu, hedeflerinin neler olduğu, bu hedeflere hangi araçlarla ulaşıldığı ve ne kadar zaman aldığı hakkında bir fikir edinebilirsiniz."

Ancak anlıyorum - herkes 1200 sayfalık kitapları okumaya hazır değil. Bu nedenle temel ilkeleri hızlı bir şekilde anlamak isteyenler için temel bilgileri "10 SEO emri" formatında sunmaya karar verdim. Bu emirleri uygularsanız, teorik olarak belirli sonuçlar elde edebilirsiniz.

Önemli: Bu, "bir hafta içinde üst sıralara çıkmak için sihirli bir hap" değildir. Bu, başarılı SEO'nun üzerine inşa edildiği temeldir. Hazır mısınız? Hadi gidelim!

Emir I: Önce pazarı araştırmadan web sitenizi oluşturmayın

Pazarlama kutsal kitaplarında şöyle yazar: "Evinizi cehalet kumu üzerine inşa etmeyin, temelini pazar araştırması kayası üzerine atın." Ne mutlu web sitesini oluşturmadan önce arz ve talebi tanıyana, çünkü çoğu kişi karanlıkta yaratır ve boşluğu biçer.

Basitçe söylemek gerekirse, bir web sitesi oluşturmadan önce pazarınızı araştırmanız gerekir. Buna iş planı denir ve bu plan olmadan havada kaleler inşa edersiniz.

Ne yapmalı: SEMrush, Ahrefs veya SimilarWeb'e kaydolun (hepsinin ücretsiz deneme süresi vardır). Her ay kaç kişinin ürün veya hizmetlerinizi aradığını kontrol edin. Konunuz için maksimum sayıda anahtar kelime toplayın.

Acı gerçek: Tüm anahtar kelimeleriniz için ilk 3'te yer alsanız bile, toplam arama trafiğinin yalnızca %3'ünü alırsınız. Evet, o kadar az. Evet, bu doğru.

Daha da acı gerçek: İyi bir satın alma dönüşüm oranı %2'dir. Çoğu zaman yalnızca %1'dir.

Daha uçmayı denemeden kanatlarınızı kırpmak istemem ama size inanıyorum. Güçlü yönlerinizi gerçekçi bir şekilde değerlendirin. SEO maliyetlerini telafi etmek için ne kadar satış yapmanız gerektiğini hesaplayın. Eğer rakamlar sizi korkutmuyorsa devam edin!

Emir II: Ücretsiz hizmetlerden bir yapı kiti seçmeyin, ustanız olarak WordPress'i seçin

Çünkü şöyle yazılmıştır: "Tilda ve diğer inşaat kitleri üzerine inşa eden kişi sallantılı bir zemin üzerine inşa eder ve web sitesinin arama motorlarındaki yolu yavaş olacaktır." WordPress veya saf koddan bahsedin, böylece dükkanınızın hızı yavaş sunucuların cehennemine değil cennete gidebilir.

Basitçe söylemek gerekirse, ilk adımdan sonra bir web sitesi oluşturmaktan vazgeçmiyorsanız, en azından ücretsiz web sitesi oluşturucuları seçmeyin. Minimum olarak WordPress'i alın.

Bu neden bu kadar önemli: Bir platform ne kadar popülerse, onun için o kadar çok geliştirici ve hazır modül vardır. Bu da sizin için her şeyi daha ucuz hale getirir. Bir şey çalışmazsa yardım bulmak daha kolaydır.

Teknik neden: WordPress'in gelişmiş bir güncelleme sistemi vardır. Projeniz ne kadar uzun süre çalışırsa, güvenlik ve yeni işlevler için o kadar sık güncelleme yapmanız gerekir. Egzotik sistemlerde bu durum hızla bir kabusa dönüşür.

Benim deneyimim: Tescilli sistemler veya ucuz yapı kitleri üzerine inşa edilmiş çok fazla proje gördüm. 2-3 yıl sonra bakım bir korku haline geliyor ve tüm sistemin yeniden yapılması gerekiyor. Baştan kendinizi bu dertten kurtarın.

WordPress seksi değil ama işe yarıyor. Ve SEO için, üzerine inşa edebileceğiniz sağlam bir temeldir.

Emir III: Doğru tasarımı ihmal etmeyin, çünkü teknik optimizasyonu belirler

Webmasterların yazılarında şöyle yazar: "İyi tasarım, üzerine optimizasyonun kolayca inşa edilebileceği evin sağlam bir temel taşı gibidir." Kaliteli tasarıma yatırım yapana ne mutlu, çünkü programcı hızı, görüntüleri ve yazı tiplerini optimize etmeyi kolay bulacaktır. Ancak ucuz tasarım satın alanların vay haline, çünkü projelerinin sonuna kadar teknik sorunlarla boğuşacaklardır.

Basitçe söylemek gerekirse: tasarım SEO'yu doğrudan etkilemese de, doğru tasarım daha sonraki tüm teknik optimizasyonunuzu belirler. Bu tek seferlik bir yatırımdır, ancak çok önemlidir.

Bu neden kritik: İyi, teknik olarak iyi düşünülmüş bir tasarım satın alırsanız, programcının yükleme hızını optimize etmesi, görüntülerin doğru yüklenmesini ayarlaması ve yazı tiplerini frenlemeden entegre etmesi çok daha kolay olacaktır.

Deneyimlerim: Tasarımcının güzel bir resim çizdiği ancak teknik gerçekleştirmeyi düşünmediği web siteleriyle çalıştım. Sonuç: her biri 5 MB olan görseller, 20 farklı yazı tipi, performansı öldüren animasyonlar.

Pratik ipucu: Seçim yaparken tasarımcıya web projeleriyle ilgili deneyimlerini sorun. Size oluşturdukları web sitelerini göstermelerini ve PageSpeed Insights'ta hızlarını kontrol etmelerini isteyin. Oradaki her şey kırmızıysa - böyle bir tasarımcıdan kaçının.

İyi bir tasarım, daha sonra optimizasyon söz konusu olduğunda size çok para kazandıracaktır.

Emir IV: Web sitenizi içerikle doldurmadan önce anahtar kelime kümelemesini oluşturmalısınız

SEO bilgelerinin kitaplarında şöyle yazar: "Araziyi incelemeden inşa etmeye başlayan kişi kaos yaratır. Ancak anahtar kelimeleri sayfaları arasında paylaştıran kişi düzen yaratır." Google'ın gözü önünde her şeyin birbirine karışmaması için bir sayfada iki veya üçten fazla anahtar kelime kullanmayın. Yapı anlaşılabilir ve Musa'nın emirleri kadar basit olmalıdır.

Basitçe söylemek gerekirse: Web sitenizi içerikle doldurmaya başlamadan önce bir anahtar kelime kümelemesi yapın. Hangi anahtar kelimelerin hangi sayfalara ait olduğunu belirleyin.

Şöyle çalışır: Topladığınız tüm anahtar kelimeleri gruplara ayırın:

• Hangileri kategorilere ve alt kategorilere gider?
• Hangileri ürün sayfalarına veya hizmet sayfalarına gider?
• Bilgilendirici makalelere devam eden
• Hangileri ek açılış sayfalarına gider?

Altın kural: Sayfa başına 2-3'ten fazla anahtar kelime kullanmayın. Aksi takdirde bir karmaşa yaşarsınız ve Google sizi neye göre sıralaması gerektiğini anlamaz.

Deneyimlerim: İnsanların bir sayfaya 10 farklı anahtar kelime sıkıştırmaya çalıştığı birçok web sitesi gördüm. Sonuç: Sayfa, tek bir arama terimi için bile doğru şekilde sıralanmıyor.

Pratik ipucu: Basit bir tablo oluşturun: Bir sütunda anahtar kelimeler, diğerinde ise bu kelimelerin geçtiği sayfaların URL'leri yer alsın. Yapı anlaşılabilir ve mantıklı olmalıdır.

Emir V: Web sitenizi arama robotları için değil insanlar için doldurmalısınız

Çünkü algoritmik açıklamalar şöyle diyor: "İnsanlar için yazanlar Google'ı da memnun edecektir. Ancak arama motorlarının merhametini umarak robotlar için yazanlar yanılırlar." Google için en önemli faktör kullanıcı davranışıdır: sitede ne kadar kaldıkları, oturum başına kaç sayfa görüntüledikleri. İnsanlar için içerik oluşturun ve insanlar size gelsin.

Basitçe söylemek gerekirse: web sitenizi insanlar için içerikle doldurun. Web sitenizi üst sıralara çıkaracağı umuduyla Google botu için yazıyorsanız yanılıyorsunuz.

Temel gerçek: her zaman ziyaretçinin dikkatini çekmek için mücadele ediyorsunuz, robotun değil. Google davranışsal faktörlere bakar: kullanıcının sayfada ne kadar kaldığı, oturum başına kaç sayfaya baktığı, web sitesine geri dönüp dönmediği.

Ne işe yaramaz: ChatGPT tarafından sadece boş alanları metinle doldurmak için oluşturulan içerik. Anahtar kelime doldurma. Robot talimatlarına benzeyen metinler.

Ne işe yarar? Müşterilerinizin sorunlarını gerçekten çözen içerik. Okuması ilginç metinler. İnsanların gelmesini ve kalmasını sağlayan bilgiler.

Benim testim: Metninizi yüksek sesle okuyun. Eğer kulağa robotik bir dua gibi geliyorsa, insan sesi çıkana kadar yeniden yazın. Okumak sizin için sıkıcıysa ziyaretçiler için daha da sıkıcı olacaktır.

Emir VI: Bir yıl boyunca bir içerik stratejisi oluşturmalısınız, çünkü tutarlılık Google'ı memnun eder

Çünkü arama motoru kronikleri şöyle der: "Google, web sitelerinde sürekli yeni makaleler yayınlayanları sever. Ve sadık kullanıcılar yeni ve ilginç içerik aramak için geri gelmeye devam edecektir." Bir çobanın koyunlarını yeşil otlarla güder gibi siz de topluluğunuzu taze içeriklerle güdün.

Basitçe söylemek gerekirse: bir yıl önceden bir içerik stratejisi oluşturun. Bu, planlı olarak yeni anahtar kelimelerle yeni materyaller eklemek için SEO stratejisinin temelidir.

Bu neden gereklidir: Google web sitesinin geliştiğini, yeni arama sorguları için yeni sayfalar oluşturulduğunu görür. Her yeni makale, ek anahtar kelimeler için üst sıralarda yer almak için bir fırsattır.

Ana avantaj: İçerik pazarlaması, günümüzde trafiği, düzenli kullanıcıları ve marka bilinirliğini sistematik olarak artırma riski olmayan tek beyaz şapkalı SEO yöntemidir. Diğer tüm yöntemler ya riskli ya da yalnızca kısa vadeli etkilere sahip.

Benim deneyimim: Ajansımızda tasarımcılar, metin yazarları, video yaratıcıları ve video editörlerinden oluşan bir içerik departmanımız var. Hem müşterilerimiz hem de kendi projelerimiz için aylar öncesinden içerik planlarımız var.

Pratik yaklaşım: Bütün bir departmanı karşılayamıyor musunuz? Küçükten başlayın. En az 3 aylık bir plan oluşturun: hangi konular, hangi anahtar kelimeler için, hangi formatta.

Ne planlanmalı?

• Listenizdeki yeni anahtar kelimeler için makaleler
• Müşteri sorularına yanıtlar (uzun kuyruklu arama sorguları haline gelir)
• Mevsimsel içerik (birçok niş için uygun)

Düzenli, kaliteli içerik bir maratondur, sprint değil.

Emir VII: Web sitenizin konum değişikliklerini her gün sabah kahvenizle birlikte izlemelisiniz

Çünkü analitik yazılarda şöyle yazılmıştır: "Konumlarını bilmeyen kişi cehaletin karanlığında yürür. Ancak sıralamaları günlük olarak takip eden kişi arama dağlarının zirvesine giden yolu görür." Bir pozisyon ilk 10'a ulaştığında, onu makaleler ve bağlantılarla güçlendirerek orada tutun. İlk 100'e girmemiş arama sorguları üzerinde çalışın, çünkü bunlar büyük bir potansiyel barındırmaktadır.

Basitçe söylemek gerekirse: web sitenizin konum değişikliklerini her gün takip edin. Sabah kahvenizi yudumlarken 5 dakikadan fazla zamanınızı almayacaktır ama size durumun tam bir resmini verecektir.

Pratik strateji:

• Bir pozisyon ilk 10'a girdikten sonra onu orada tutun. Bu sayfayı, ona bağlantı veren makalelerle güçlendirin.
• İlk 100'e girememiş arama sorguları üzerinde çalışın. Büyüme potansiyeline sahiptirler.

İzlenecek başka neler var: Aynı hizmette teknik hatalar, meta etiketler ve indeksleme ile ilgili sorunlar görürsünüz. Bunları ortaya çıktıkları ilk gün çözün.

Benim deneyimim: İş gününe pozisyon kontrolü ile başlıyorum. Bu ateş ölçmek gibi bir şey - projenin sağlıklı mı yoksa hasta mı olduğu hemen anlaşılıyor. Pozisyon 10 puan düştü mü? Nedenini hemen öğrenin.

Araçlar: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - hepsinin değişiklikler hakkında bildirimler içeren pratik gösterge tabloları vardır.

Konum izleme SEO projenizin nabzıdır.

Emir VIII: Google PageSpeed'i izlemelisiniz, çünkü yükleme hızı en önemli faktördür

Çünkü arama motorlarının kutsal kodlarında şöyle yazar: "Yükleme hızı hem kullanıcı hem de Google için önemlidir. Yükleme sırasında oyalanırsanız, ziyaretçileri ve algoritmanın lütfunu kaybedersiniz." Yeni sıralamanın üç temel direği olan Temel Web Değerlerini (LCP, FID, CLS) izleyin. Web sitesi yıldırım hızında bir duadan daha hızlı yüklenen kişi kutsanmıştır.

Basitçe söylemek gerekirse: Google PageSpeed'i sürekli izleyin. Yükleme hızı hem kullanıcılar hem de Google için kritik öneme sahip bir faktördür.

Core Web Vitals ile neleri izlemelisiniz:

• LCP (Largest Contentful Paint) - ana içeriğin yüklenme hızı. 2,5 saniyenin altında olmalıdır.
• FID (İlk Giriş Gecikmesi) - İlk kullanıcı eylemine yanıt süresi. 100 milisaniyeden az olmalıdır.
• CLS (Kümülatif Düzen Kayması) - Görsel içeriğin kararlılığı. 0,1'den daha az.

Pratik adımlar:

• Görüntüleri sıkıştırın (WebP formatını kullanın)
• CSS ve JavaScript'i en aza indirin
• Statik içerik için CDN kullanın
• Tarayıcı önbelleğe almayı etkinleştirme

Deneyimlerim: Hızı dikkate alan bir algoritma güncellemesinden sonra trafiklerinin %50'sini kaybeden projeler gördüm. Web sitesi içerik açısından süper optimize edilmiş olabilir, ancak yavaş yükleme süreleri her şeyi mahvetti.

Araç: Google PageSpeed Insights - ücretsiz, iyileştirme için özel öneriler gösterir.

Emir IX: Web sitenizi iç bağlantılar ve doğru dış bağlantılarla güçlendirin

Çünkü sayfa ağırlığı dağılımına ilişkin öğretiler şöyle der: "Bir bağlantı, bir nehrin kaynaktan denize su taşıması gibi güç taşır." PageRank formülü şöyle der: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), burada d = 0,85. Gerekli sayfaları iç katkı sağlayıcılarla güçlendirerek pek çok şey çözülebilir. Dış bağlantılar bir zamanlar olduğu gibi önemlidir, ancak onları satın almaya cesaret etmeyin, çünkü Google tüm hileli alışverişleri bilir.

Basitçe söylemek gerekirse, iç bağlantılar ve dış bağlantılar sayfalar arasındaki otorite aktarımının temelini oluşturur. Doğru strateji ile burada çok şey başarabilirsiniz.

PageRank formülü nasıl çalışır: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Nerede:

• PR(A) - A sayfasının PageRank'i (artırmak istediğimiz)
• 0,15 - Her sayfa için temel değer
• 0,85 - Bağlantılar üzerinden ağırlık aktarım katsayısı
• PR(T) - T sayfasının PageRank'i (A'ya bağlantı veren)
• C(T) - T sayfasından giden bağlantı sayısı

Basit bir örnek: PageRank 10 olan bir sayfa diğer 5 sayfaya bağlantı verirse, her biri 10 * 0,85 / 5 = 1,7 ağırlık birimi alır.

İç bağlantı: Güçlü sayfalardan (zaten üst sıralarda olan) itmek istediğiniz zayıf sayfalara bağlantı verin.

Dış bağlantılar - Dikkat: Bunları borsalardan satın ALMAYIN! Google hangi web sitelerinin bunu yaptığını bilir.

Ne işe yarar (sayfa dışı SEO):

• Uzmanlaşmış forumlar
• Ortaklarla bağlantı değişimi
• Yetkili kaynaklarda konuk yazıları

Emir X: Yerel SEO'yu ihmal etmeyeceksin, çünkü içinde büyük bir güç gizlidir

Çünkü haritacılık kutsal kitaplarında şöyle yazar: "Birçok kişi yerel SEO'nun gücünü hafife alır, ancak Google Haritalar üzerinden trafiği artırmanın en kolay yollarından biridir." Google İşletme Profilinizi oluşturun ve okuldan, üniversiteden, işten ve spordan tanıdığınız kişilerden yorum bırakmalarını isteyin. 200 yorum oluşturmak kolaydır ve yerel müşterilerin nasıl göründüğünü göreceksiniz. Büyük şehirler için açılış sayfaları oluşturun - kolay ve hızlıdır, ancak çok az kişi bunu yapar.

Basitçe söylemek gerekirse, yerel SEO müşteri çekmenin en az önemsenen ve en kolay yollarından biridir. Ve çoğu insan bunu görmezden geliyor.

Google İşletme Profili: Bir tane oluşturduğunuzdan ve tamamen doldurduğunuzdan emin olun. Fotoğraflar, çalışma saatleri, açıklama, kategoriler ekleyin. Google bu kartları yerel sorgular için arama sonuçlarının en üstünde gösterir.

Yorumlar - gizli silahınız: Okul, üniversite, iş, spor, akraba arkadaşlarınızdan yorum ve değerlendirmelerini isteyin. Bunlardan 200 tanesini kendiniz organize etmeniz bir ila iki ay içinde gerçekçi olacaktır. Ve yerel alıcıların ortaya çıkmaya başladığını göreceksiniz.

Şehirler için açılış sayfaları: Büyük Alman şehirleri için yerel anahtar kelimelerle ayrı sayfalar oluşturun: "Berlin dizüstü bilgisayar satın al", "Münih dizüstü bilgisayar satın al", "Hamburg dizüstü bilgisayar satın al", "Köln dizüstü bilgisayar satın al", "Frankfurt dizüstü bilgisayar satın al". Bu çok kolay ve hızlı, ama neden neredeyse hiç kimse bunu yapmıyor?

Alıcı psikolojisi: İnsanlar önce "yakınlarda nereden alınır" diye ararlar, ama aslında daha ucuz olan yerden alırlar. Onu yerel arama ile yakalayın, ardından fiyat ve koşullarla ikna edin.

Deneyimlerim: Yerel SEO uygulayan müşteriler, trafiklerinin %10-20'sini yerel arama sorgularından ve Google Haritalar'dan alıyor. Ve yerel trafiğin dönüşümü daha yüksektir - insanlar zaten satın almaya hazırdır.

Sonuç: SEO uyumluluğuna giden yol kolay değil ama verimli

Bu, 13 yıllık SEO çalışmamın ardından sizlerle paylaşmak istediklerimin sadece küçük bir kısmı. Eğer ilginç bulduysanız ne mutlu bana. Her şeyin hızlı ve kolay olduğunu düşünüyorsanız sizi hayal kırıklığına uğratacağım.

SEO hakkındaki acı gerçek: bir haftada işe yarayan bir sihir değil. Aylar süren planlı, sistematik bir çalışmadır. İlk sonuçları 3-6 ay sonra göreceksiniz. İstikrarlı sonuçları ise bir yıl sonra.

Ancak iyi haberler de var: Bu emirleri tutarlı bir şekilde uygularsanız, sonuçlar kesinlikle gelecektir. Bunu müşterilerimizin projelerinde ve kendi web sitelerimizde yüzlerce kez gördüm.

Bundan sonra ne olacak? Sonuna kadar okuduysanız, artık sihirli bir hap bekleyen kişi değilsiniz. Önünüzde bir iş olduğunu anlıyorsunuz. Ve ben size inanıyorum.

Ve eğer SEO'yu profesyonellere emanet etmek istiyorsanız...

Biz 4eck Media ajansı olarak 10 yılı aşkın süredir her gün bu işi yapıyoruz. Yazdığım içerik departmanımız, teknik uzmanlardan ve analistlerden oluşan bir ekibimiz var. Bu tekliflerin işletmeniz için nasıl işe yarayacağını biliyoruz.

Ajansımızın web sitesine gidin ve bizden SEO siparişi verin: 4eck-media.de

Unutmayın: SEO bir maratondur, sprint değil. Ancak sonuna kadar koşarsanız, tüm çabanıza değecek ödüller kazanacaksınız.

Yüksek pozisyonlar sizinle olsun! Amin. 🙏