SEO-заповіді: Священне писання для всіх, хто прагне потрапити до топ-рейтингу

Привіт, я Віталій Шинаков, 37 років - не настільки старий, щоб постійно повторювати "раніше все було краще", але й не настільки молодий, щоб стверджувати, що знаю все і є SEO-секретарем з дворічним стажем (іронія долі 😄). Я займаюся SEO та інтернет-маркетингом з 2012 року - вже 13 років. Я любив цю галузь ще до того, як SEO стало мейнстрімом і кожен раптом назвав себе "діджитал-експертом".

Я досі пам'ятаю часи, коли я відкрив свій перший інтернет-магазин, а транспортні компанії ще не мали API для інтеграції. Найсучаснішою CMS тоді була Joomla, і ми раділи кожному новому модулю, як діти новим іграшкам. Так, я один з тих "олдскульних" SEO-спеціалістів, які ще пам'ятають час до оновлень Panda та Penguin від Google 😄.

Це відбувається постійно: Я зустрічаю друзів, знайомих, колег. Вони дізнаються, чим я заробляю на життя, дістають свої мобільні телефони і з гордістю показують мені: "Дивись, який сайт я створив! Що скажеш?". Зазвичай це шматок роботи, який був нашвидкуруч зліплений з якогось конструктора для створення сайтів.

А потім починається магія: "Слухай, ти ж SEO-експерт! Скажіть мені швидко, що мені потрібно зробити, щоб мій сайт потрапив у топ-3 і продажі пішли?" І вони з надією дивляться на мене, очікуючи 5-хвилинної консультації з чарівною підказкою, яка змусить їхній улюблений проект злетіти в пошуковій видачі, як ракета SpaceX.

Я починав пояснювати, що все не так просто, що SEO - це процес, що він потребує часу... Але я бачив розчарування в їхніх очах. Останнім часом я роблю простіше: надсилаю їм посилання на хорошу книгу про SEO і кажу: "За мінімальну інвестицію в розмірі вартості книги ви принаймні отримаєте уявлення про те, що таке SEO, які його цілі, засоби, за допомогою яких ці цілі досягаються, і скільки часу це займає".

Але я розумію - не всі готові читати 1200-сторінкові томи. Тому я вирішив викласти основи у форматі "10 заповідей SEO" для тих, хто хоче отримати швидке розуміння фундаментальних принципів. Якщо дотримуватися цих заповідей, то теоретично можна досягти певних результатів.

Важливо: це не "чарівна пігулка для топових позицій за тиждень". Це фундамент, на якому будується успішне SEO. Готові? Тоді вперед!

Заповідь I: Не створюйте свій сайт без попереднього дослідження ринку

Бо сказано в маркетингових писаннях: "Не будуй свого дому на піску невігластва, але поклади фундамент на скелі дослідження ринку". Блаженний, хто розпізнає попит і пропозицію перед створенням свого веб-сайту, бо багато хто творить у темряві і пожинає порожнечу.

Простіше ка жучи, перш ніж створювати сайт, потрібно дослідити свій ринок. Це називається бізнес-планом, і без нього ви будуєте замки в повітрі.

Що робити: зареєструйтеся на SEMrush, Ahrefs або SimilarWeb (всі мають безкоштовний пробний період). Перевірте, скільки людей шукають ваші товари чи послуги щомісяця. Зберіть максимальну кількість ключових слів для вашої теми.

Жорстока правда: навіть якщо ви потрапите в топ-3 за всіма ключовими словами, ви отримаєте лише близько 3% від загального пошукового трафіку. Так, так мало. Так, це правда.

Ще більш жорстока правда: хороший коефіцієнт конверсії в покупку становить 2%. Здебільшого лише 1%.

Я не хочу підрізати вам крила ще до того, як ви спробуєте злетіти, але я вірю в вас. Оцініть свої сильні сторони реалістично. З'ясуйте, скільки вам потрібно продати, щоб окупити витрати на SEO. Якщо цифри вас не відлякують - тоді продовжуйте!

Заповідь II: Не вибирайте конструктор з безкоштовних сервісів, а оберіть WordPress своїм майстром

Бо сказано: "Той, хто будує на Тільді та інших конструкторах, будує на хиткому ґрунті, і шлях його сайту в пошукових системах буде повільним". Згадайте про WordPress або чистий код, щоб швидкість роботи вашого магазину піднялася до небес, а не до пекла повільних серверів.

Простіше кажучи, якщо ви не відклали створення веб-сайту після першого кроку, принаймні не обирайте безкоштовні конструктори сайтів. Візьміть WordPress як мінімум.

Чому це так важливо: чим популярніша платформа, тим більше розробників і готових модулів для неї існує. Це робить все дешевшим для вас. Легше знайти допомогу, якщо щось не працює.

Технічна причина: WordPress має складну систему оновлень. Чим довше працює ваш проект, тим частіше вам доводиться проводити оновлення - для безпеки та нових функцій. З екзотичними системами це швидко перетворюється на кошмар.

Мій досвід: я бачив занадто багато проектів, які були побудовані на пропрієтарних системах або дешевих будівельних наборах. Через 2-3 роки обслуговування перетворюється на жах, і всю систему доводиться переробляти. Позбавте себе від болю з самого початку.

WordPress не сексуальний, але він працює. А для SEO - це міцний фундамент, на якому можна будувати.

Заповідь III: Не нехтуйте правильним дизайном, тому що він визначає технічну оптимізацію

Адже в працях веб-майстрів написано: "Хороший дизайн - це як міцний камінь у фундамент будинку, на якому легко можна побудувати оптимізацію". Блаженний той, хто інвестує в якісний дизайн, тому що програмісту буде легко оптимізувати швидкість, зображення і шрифти. Але горе тим, хто купує дешевий дизайн, тому що вони будуть мучитися з технічними проблемами до кінця свого проекту.

Простіше кажучи , хоча дизайн безпосередньо не впливає на SEO, правильний дизайн визначає всю вашу подальшу технічну оптимізацію. Це одноразова, але дуже важлива інвестиція.

Чому це важливо: якщо ви купите хороший, технічно продуманий дизайн, програмісту буде набагато простіше оптимізувати швидкість завантаження, налаштувати правильне завантаження зображень і інтегрувати шрифти без гальмування.

Мій досвід: я працював з сайтами, де дизайнер намалював красиву картинку, але не подумав про технічну реалізацію. Результат - зображення по 5 МБ кожне, 20 різних шрифтів, анімації, які вбивають продуктивність.

Практична порада: при виборі дизайнера розпитайте його про досвід роботи з веб-проектами. Попросіть його показати вам веб-сайти, які він створив, і перевірте їхню швидкість в PageSpeed Insights. Якщо там все червоне - біжіть від такого дизайнера.

Хороший дизайн заощадить вам багато грошей, коли справа дійде до оптимізації в майбутньому.

Заповідь IV: Ви повинні створити кластеризацію ключових слів до того, як наповнити свій сайт контентом

Як написано в книгах мудреців SEO: "Хто починає будувати, не дослідивши землю, той будує хаос. Але той, хто розподіляє ключові слова між своїми сторінками, створює порядок". Не використовуйте більше двох-трьох ключових слів на сторінці, щоб все не змішувалося перед очима Google. Структура повинна бути зрозумілою і простою, як заповіді Мойсея.

Простіше кажучи: перш ніж почати наповнювати сайт контентом, зробіть кластеризацію ключових слів. Визначте, які ключові слова мають бути на яких сторінках.

Ось як це працює: розділіть всі зібрані вами ключові слова на групи:

• Які з них відносяться до категорій і підкатегорій
• Які з них підуть на сторінки продуктів або послуг
• Які йдуть на інформаційні статті
• Які підуть на додаткові цільові сторінки

Золоте правило: не використовуйте більше 2-3 ключових слів на сторінку. Інакше ви отримаєте безлад, і Google не зрозуміє, за чим він повинен вас ранжувати.

Мій досвід: я бачив багато сайтів, де люди намагалися втиснути 10 різних ключових слів на одну сторінку. Результат - сторінка не ранжується правильно за жодним пошуковим запитом.

Практична порада: створіть просту таблицю: В одному стовпчику - ключові слова, в іншому - URL-адреси сторінок, на які вони посилаються. Структура повинна бути зрозумілою і логічною.

Заповідь V: Ви повинні наповнювати свій сайт для людей, а не для пошукових роботів

Тому що алгоритмічні одкровення говорять: "Хто пише для людей, той догодить і Google. Але ті, хто пише для роботів, сподіваючись на милість пошукових систем, помиляються". Найважливішим фактором для Google є поведінка користувачів: як довго вони залишаються на сайті, скільки сторінок переглядають за сеанс. Робіть контент для людей, і люди прийдуть до вас.

Простіше кажучи: наповнюйте свій сайт контентом для людей. Якщо ви пишете для бота Google в надії, що він виведе ваш сайт в топ видачі - ви помиляєтесь.

Головна істина: ви завжди боретеся за увагу відвідувача, а не робота. Google дивиться на поведінкові фактори: як довго користувач залишається на сторінці, скільки сторінок він переглядає за сеанс, чи повертається на сайт.

Що НЕ працює: Контент, згенерований ChatGPT просто для того, щоб заповнити порожнє місце текстом. Наповнення ключовими словами. Текст, який звучить як інструкції для роботів.

Що працює: Контент, який дійсно вирішує проблеми ваших клієнтів. Тексти, які цікаво читати. Інформація, яка змушує людей прийти і залишитися.

Мій тест: Прочитайте свій текст вголос. Якщо він звучить як молитва робота - перепишіть його так, щоб він звучав по-людськи. Якщо вам нудно читати - відвідувачам буде ще нудніше.

Заповідь VI: Створюй контент-стратегію на рік, бо послідовність подобається Google

Адже в літописі пошукової системи сказано: "Google любить тих, хто постійно додає нові статті на свій сайт. А лояльні користувачі будуть повертатися в пошуках нового і цікавого контенту". Пасіть свою спільноту свіжим контентом, як пастух пасе своїх овець зеленою травою.

Простіше ка жучи, створіть контент-стратегію на рік вперед. Це основа SEO-стратегії для додавання нового матеріалу з новими ключовими словами за розкладом.

Навіщо це потрібно: Google бачить, що сайт розвивається, створюються нові сторінки під нові пошукові запити. Кожна нова стаття - це можливість потрапити в топ видачі за додатковими ключовими словами.

Головна перевага: контент-маркетинг - єдиний на сьогоднішній день білий метод SEO без ризиків для систематичного збільшення трафіку, постійних користувачів і впізнаваності бренду. Всі інші методи або ризиковані, або мають лише короткостроковий ефект.

Мій досвід: У нашому агентстві є цілий контент-відділ: дизайнери, копірайтери, творці відео та відеомонтажери. У нас є контент-плани на місяці вперед - як для наших клієнтів, так і для власних проектів.

Практичний підхід: Не можете дозволити собі цілий відділ? Почніть з малого. Складіть план щонайменше на 3 місяці: які теми, за якими ключовими словами, в якому форматі.

Що планувати:

• Статті за новими ключовими словами з вашого списку
• Відповіді на запитання клієнтів (стають довгими пошуковими запитами)
• Сезонний контент (актуальний для багатьох ніш)

Регулярний, якісний контент - це марафон, а не спринт.

Заповідь VII: Відстежуйте зміни позицій вашого сайту щодня за ранковою кавою

Бо в аналітичних працях написано: "Хто не знає своїх позицій, той ходить у темряві невігластва. Але той, хто щодня стежить за рейтингом, бачить шлях до вершини пошукових гір". Після того, як позиція потрапила в топ-10, утримуйте її там, підкріплюючи статтями і посиланнями. Працюйте над пошуковими запитами, які не потрапили в топ-100, оскільки вони мають великий потенціал.

Простіше ка жучи, відстежуйте зміни позицій вашого сайту щодня. Це не займе більше 5 хвилин за ранковою кавою, але дасть вам повну картину ситуації.

Практична стратегія:

• Як тільки позиція потрапила в топ-10 - тримайте її там. Посилюйте цю сторінку статтями, які посилаються на неї.
• Працюйте над пошуковими запитами, які не потрапили в топ-100. У них є потенціал для зростання.

За чим ще стежити: У цьому ж сервісі ви бачите технічні помилки, проблеми з мета-тегами та індексацією. Вирішуйте їх в перший же день виникнення.

Мій досвід: Я починаю робочий день з перевірки позицій. Це як поміряти температуру - відразу зрозуміло, здоровий проект чи хворий. Позиція впала на 10 пунктів? Негайно з'ясуйте причину.

Інструменти: Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics - всі мають практичні дашборди з повідомленнями про зміни.

Моніторинг позицій - це пульс вашого SEO-проекту.

Заповідь VIII: Ви повинні стежити за Google PageSpeed, тому що швидкість завантаження - найважливіший фактор

Тому що в священних кодексах пошукових систем написано: "Швидкість завантаження важлива як для користувача, так і для Google. Якщо ви зволікаєте з завантаженням, ви втрачаєте відвідувачів і благословення алгоритму". Слідкуйте за Core Web Vitals - LCP, FID, CLS - трьома стовпами нового ранжування. Блаженний той, чий сайт завантажується швидше, ніж блискавична молитва.

Простіше кажучи: постійно контролюйте Google PageSpeed. Швидкість завантаження є критично важливим фактором як для користувачів, так і для Google.

Що слід відстежувати за допомогою Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) - швидкість завантаження основного контенту. Повинна бути менше 2,5 секунд.
• FID (First Input Delay ) - час відгуку на першу дію користувача. Менше 100 мілісекунд.
• CLS (Cumulative Layout Shift ) - стабільність візуального контенту. Менше 0,1.

Практичні кроки:

• Стисніть зображення (використовуйте формат WebP)
• Мінімізуйте CSS та JavaScript
• Використовуйте CDN для статичного контенту
• Активуйте кешування браузера

Мій досвід: Я бачив проекти, які втратили 50% трафіку після оновлення алгоритму, що враховує швидкість. Веб-сайт міг бути супер-оптимізованим з точки зору контенту, але повільне завантаження все руйнувало.

Інструмент: Google PageSpeed Insights - безкоштовний, показує конкретні рекомендації щодо покращення.

Заповідь IX: Зміцнюйте свій сайт внутрішніми посиланнями і праведними зовнішніми посиланнями

Тому що вчення про розподіл ваги сторінки говорить: "Посилання несе силу, як річка несе воду від джерела до моря". Формула PageRank говорить: PR(A) = (1-d) + d * Σ(PR(T)/C(T)), де d = 0,85. Багато чого можна вирішити, посилюючи потрібні сторінки внутрішніми авторами. Зовнішні посилання важливі, як і раніше, але не смійте їх купувати, тому що Google знає про всі шахрайські біржі.

Простіше ка жучи , внутрішня перелінковка і зовнішні посилання є основою передачі авторитету між сторінками. Тут можна багато чого досягти за допомогою правильної стратегії.

Як працює формула PageRank: PR(A) = (1-0,85) + 0,85 * Σ(PR(T)/C(T))

Де:

• PR(A) - PageRank сторінки A (яку ми хочемо підвищити)
• 0.15 - базове значення для кожної сторінки
• 0.85 - коефіцієнт передачі ваги через посилання
• PR(T) - PageRank сторінки T (яка посилається на A)
• C(T) - кількість вихідних посилань зі сторінки T

Простий приклад: Якщо сторінка з PageRank 10 посилається на 5 інших сторінок, кожна з них отримує 10 * 0,85 / 5 = 1,7 одиниць ваги.

Внутрішня перелінковка: Посилайте з сильних сторінок (які вже знаходяться у верхній частині рейтингу) на слабкі сторінки, які ви хочете просунути.

Зовнішні посилання - Увага: НЕ купуйте їх на біржах! Google знає, які сайти так роблять.

Що працює (offpage SEO):

• Спеціалізовані форуми
• Обмін посиланнями з партнерами
• Гостьові пости на авторитетних ресурсах

Заповідь X: Не нехтуй локальним SEO, бо в ньому прихована велика сила

Бо сказано в картографічних писаннях: "Багато хто недооцінює силу локального SEO, але це один з найпростіших способів збільшити трафік через Карти Google". Створіть свій бізнес-профіль Google і попросіть людей, яких ви знаєте зі школи, університету, роботи та спорту, залишити відгуки. 200 відгуків легко створити, і ви побачите, як з'являються місцеві клієнти. Створіть цільові сторінки для великих міст - це легко і швидко, але мало хто це робить.

Простіше кажучи, локальне SEO - один з найбільш недооцінених і найпростіших способів залучення клієнтів. І більшість людей ігнорують його.

Бізнес-профіль Google: Обов'язково створіть його і заповніть повністю. Додайте фотографії, години роботи, опис, категорії. Google показує ці картки вгорі результатів пошуку за локальними запитами.

Відгуки - ваша секретна зброя: Попросіть друзів зі школи, університету, роботи, спорту, родичів залишити відгуки та коментарі. Організувати 200 з них самостійно реально за один-два місяці. І ви побачите, як місцеві покупці почнуть з'являтися.

Цільові сторінки для міст: створіть окремі сторінки для великих німецьких міст з місцевими ключовими словами: "купити ноутбук Берлін", "купити ноутбук Мюнхен", "купити ноутбук Гамбург", "купити ноутбук Кельн", "купити ноутбук Франкфурт". Це так просто і швидко, але чому мало хто так робить?

Психологія покупця: люди спочатку шукають "де купити поруч", але насправді купують там, де дешевше. Підберіть його за допомогою локального пошуку, а потім переконайте ціною та умовами.

Мій досвід: клієнти, які впровадили локальне SEO, отримують 10-20% трафіку з локальних пошукових запитів і Google Maps. І конверсія локального трафіку вища - люди вже готові купувати.

Висновок: Шлях до SEO-відповідності непростий, але плідний

Це лише невелика частина того, чим я хотів би поділитися з вами після 13 років роботи в SEO. Якщо вам було цікаво - я радий. Якщо ви думаєте, що це все швидко і легко - я вас розчарую.

Сувора правда про SEO: це не магія, яка працює за тиждень. Це планомірна, систематична робота, яка займає місяці. Перші результати ви побачите через 3-6 місяців. Стабільні результати - через рік.

Але є і хороші новини: Якщо ви будете послідовно дотримуватися цих заповідей, результати обов'язково прийдуть. Я сотні разів переконувався в цьому на проектах наших клієнтів і на наших власних сайтах.

Що відбувається далі? Якщо ви дочитали до кінця - ви вже не та людина, яка чекає на чарівну пігулку. Ви розумієте, що попереду вас чекає робота. І я вірю в вас.

І якщо ви хочете довірити SEO професіоналам...

Ми в агентстві 4eck Media робимо це щодня вже більше 10 років. У нас є контент-відділ, про який я писав, команда технічних спеціалістів та аналітиків. Ми знаємо, як зробити так, щоб ці пропозиції працювали на ваш бізнес.

Перейдіть на сайт нашого агентства і замовте SEO у нас: 4eck-media.de

Пам'ятайте: SEO - це марафон, а не спринт. Але якщо ви пробіжите його до кінця, то виграєте призи, які варті всіх зусиль.

Нехай високі позиції будуть з вами! Амінь. 🙏