Промени в AdWords 2016: По-ефективно с по-малко реклами

Светът на онлайн рекламата постоянно се променя и е от решаващо значение да се следят актуалните тенденции. Google AdWords направи значителни промени в структурата на своите обяви в началото на март 2016. Тези промени влияят на видимостта на обявите и съответно на стратегиите на рекламодателите. Тук обяснявам промените и какво означават те за твоите AdWords кампании.

Най-важни изводи

• Google е намалил броя на видимите AdWords обяви от единадесет на седем.
• От седемте обяви, само четири са в видимата част над органичните резултати от търсенето.
• Цените може да нараснат поради ограниченото количество обяви.
• Промените са реакция на нарастващото използване на мобилни устройства.

Стъпка по стъпка ръководство

Стъпка 1: Разбиране на новата структура на обявите

Google драстично е променил структурата на AdWords обявите. В миналото имаше единадесет места за обяви, а сега са само седем. Четири обяви са разположени на видно място над органичните резултати от търсенето, а три допълнителни се появяват по-надолу. Тези промени имат за цел да подобрят мобилното потребителско изживяване.

Стъпка 2: Влияние върху видимостта

Видимостта на обявите се е променила значително. Досега беше възможно да се видят осем обяви една до друга. Сега трябва да се примириш с по-малка видимост: само четирите горни обяви са видими, докато трите долни обикновено се пропускат, тъй като потребителите трябва да скролват надолу, за да ги видят.

Стъпка 3: Стратегически адаптации за обявите

С намаленото количество налични обяви, конкуренцията може да нарасне. Трябва да обмислиш да инвестираш повече в текстовите си обяви, за да осигуриш видими позиции. Търсенето може да увеличи цените на AdWords обявите, тъй като броят на позициите е намален.

Стъпка 4: Намаляване на фрустрацията

С новата структура ще ти бъде по-трудно да насочваш трафик към уебсайта си, ако можеш да поставиш само две или три обяви. Обърни внимание как се развива твоят пазар и остани гъвкав, за да адаптираш стратегията си. Привлекателна обява с ясен призив за действие може да помогне.

Стъпка 5: Адаптация за мобилни потребители

Google е осъзнал, че все повече запитвания идват от мобилни устройства. Следователно, новата позиционировка на обявите е опит да се обслужат тези потребители по-добре. Ако искаш да насочиш внимание към мобилни потребители, увери се, че твоите обяви и целеви страници са оптимизирани за мобилни устройства.

Стъпка 6: Мониторинг и анализ

Стартирали ли са твоите кампании? Мониторирай производителността на обявите си редовно и я сравнявай с предишните резултати. Така ще забележиш бързо, дали твоите адаптации имат положителен ефект или дали трябва още да коригираш.

Обобщение - Google AdWords 2016: Важни промени и адаптации

Промените в Google AdWords са значителни и засягат видимостта и стратегиите на рекламодателите. С по-малкото налични обяви, трябва да оптимизираш разходите и съдържанието си, за да останеш успешен.