Независимо дали управляваш бизнес или работиш в маркетинговата индустрия, разбирането на ключовите термини в Google AdWords е решаващо за твоя успех. Начинът, по който избираш и задаваш своите ключови думи, може да направи разликата между високи разходи и висока конверсионна ставка. В това ръководство ще разгледаш разликите между „широко съвпадение“, „фразово съвпадение“ и „точно съвпадение“.
Най-важни заключения
- Разбери значението на различните видове съвпадения на ключови думи
- Използвай „точно съвпадение“, за да показваш целеви реклами и да намалиш разходите на клик
- Експериментирай с различни видове съвпадения, за да постигнеш оптимални резултати
Стъпка по стъпка ръководство
Първо, ще разгледаме таба Ключови думи. В тази област можеш да видиш ключовите думи на твоите реклами. Тук имаш възможност да ги промениш в зависимост от нуждите си.
Възможно е първоначално да си планирал да използваш ключовата дума „Избелване“. Въпреки това, като се имат предвид резултатите от кампаниите, е разумно да направиш промени, за да се съсредоточиш върху по-специфични търсения. Рекламна група на „Избелване в Берлин“ показва, че тази кампания вероятно може да бъде подобрена на два момента: От една страна, ключовата дума не съвпада точно с географското местоположение, а от друга страна, не са използвани оптималните стратегии за залагане.
Всяка ключова дума има различни настройки, които можеш да настроиш. Просто кликни върху съответната ключова дума и приеми промените. Така ще видиш нови полета за настройка. В тази област ще намериш три основни опции за видове съвпадения: „широко съвпадение“, „точно съвпадение“ и „фразово съвпадение“.
Под „широко съвпадение“ твоята реклама ще се показва и когато потребителите търсят други, свързани термини. Например, ако някой търси „бели зъби“ или „професионално почистване на зъби“ – твоят рекламен пост може да се появи. Тази опция често води до много кликвания, които обаче не водят непременно до конверсии, тъй като интересът на потребителите може да не съвпада повече.
Сега преминаваме към „фразово съвпадение“. Тук ключовата дума се третира по-гъвкаво. Това означава, че както „Избелване в Берлин“, така и „Берлин Избелване“ или „Избелване в Берлин“ ще бъдат отчетени. Тази версия осигурява, че твоят рекламен пост ще се излъчва по-често, но не е толкова прецизен, колкото „точно съвпадение“.
Решаващото предимство на „точно съвпадение“ е, че твоята реклама се показва само когато потребителите търсят точно твоята ключова дума. Например при „Избелване в Берлин“ точно този израз трябва да бъде въведен; вариации като „Берлин Избелване“ не се отчитат. Това взема предвид високата готовност за покупка на твоя потенциален клиент.
Когато използваш точно съвпадение, ще забележиш, че разходите за клик обикновено са по-ниски. Това е така, защото залагаш за целеви търсения и качествения фактор на твоята реклама се увеличава, тъй като тя точно отговаря на търсенията. Идеалното е, когато твоята реклама пряко насочва към значима целева страница.
Друг момент, който трябва да имаш предвид, са скобите или кавичките, които виждаш при въвеждане на ключови думи. Правоъгълните скоби показват, че ключовата дума е точно съвпадение. Кавичките показват, че става въпрос за фразово съвпадение. Ако тези елементи липсват, ключовата дума е широко съвпадение.
В заключение, трябва да обобщиш опциите. При „широко съвпадение“ се показва и при семантично свързани заявки, докато при „точно съвпадение“ се отчитат само точни съвпадения. С „фразовото съвпадение“ имаш среден път, който позволява повече вариации, но не е толкова прецизен като точното съвпадение.
Ето твоите опции в общи линии: Ако избереш „широко съвпадение“, можеш да достигнеш по-широка аудитория, но по-вероятно е да получиш по-малко квалифицирани лидери. „Точно съвпадение“ е най-прецизният начин да достигнеш високо заинтересовани клиенти, но потенциално с по-ниски кликания. Експериментирай с различните типове съвпадения и наблюдавай как се променят цените на твоите реклами, за да намериш оптималната настройка за твоя бизнес.
Обобщение – Google AdWords: Ключови термини за успешни рекламни групи
В това ръководство си научил различните видове съвпадения на ключови думи в Google AdWords. Сега трябва да можеш да избереш най-подходящите термини за твоята целева аудитория. Не забравяй да тестваш различни настройки, за да постигнеш най-добрите резултати.
Често задавани въпроси
Какво означава „широко съвпадение“?„Широко съвпадение“ показва твоята реклама за свързани търсения, дори ако точната ключова дума не бъде въведена.
Как работи „фразово съвпадение“?„Фразово съвпадение“ показва твоята реклама, когато търсенето съдържа вариации на ключовата дума, като напр. „Избелване в Берлин“ или „Избелване в Берлин“.
Какви са предимствата на „точно съвпадение“?„Точно съвпадение“ гарантира, че твоята реклама се показва само при точни съвпадения, което увеличава качеството и интереса на потребителите.
Как мога да намаля разходите на клик?Като залагаш и използваш „точно съвпадение“, можеш да показваш по-целеви реклами и вероятно да намалиш разходите на клик.
Как следва да бъде целевата страница?Целевата страница трябва да насочва директно към релевантното съдържание, за да предостави на потребителите безпроблемно изживяване и да максимизира конверсията.
