Златният кръг за изграждане на компании и марки

Идентификацията и ясното формулиране на мисия, визия и стойности е от решаващо значение за всяка компания. Но как да подходиш към това предизвикателство? Симон Синек предлага с концепцията си за Златниякръгвпечатляващ подход, за да уточниш "Защо", "Как" и "Какво" на твоето предприятие. В това ръководство стъпка по стъпка ще научиш как да приложиш Златния кръг на своето предприятие, за да укрепиш историята на марката си и да общуваш по-добре със своята целева аудитория.

Най-важни Erkenntnisse

• Златният кръг разграничва "Защо", "Как" и "Какво" на едно предприятие.
• Хората са вдъхновени от "Защо".
• Ясната дефиниция на мисията и визията на твоето предприятие е основополагающа.
• Автентичната и прозрачна комуникация е решаваща за изграждането на марка.

Ръководство стъпка по стъпка

Стъпка 1: Разбери "Защо"

Твоето пътуване започва с въпроса: Защо съществува твоето предприятие? "Защо" е сърцето на твоето предприятие и надхвърля простите печеливши цели. Става въпрос за положителния ефект, който имаш върху живота на клиентите си и какво ги мотивира да се идентифицират с теб.

Ето един пример, как Harley Davidson е дефинирал своето "Защо": "Ние изпълняваме мечти за лична свобода." Това силно "Защо" свързва марката с клиентите си и ги вдъхновява.

Стъпка 2: Определи "Как"

Сърцевината на идентичността на марката е "Как" на твоето предприятие. Това описва специфичните подходи и методи, с които реализираш мисията си. Помисли какви уникални процеси или стойности отличават твоето предприятие от другите.

Harley Davidson е формулирал своето "Как" така, че да включва общността на мотоциклетистите и да ги свързва с техните стойности на свобода и приключение. Тези подходи трябва ясно да се изразяват в комуникацията на марката.

Стъпка 3: Изясни "Какво"

"Какво" описва конкретните продукти или услуги, които твоето предприятие предлага. Макар това да е най-външният кръг на Златния кръг, е важно, че "Какво" логически произлиза от "Защо" и "Как".

Да приемем, че твоето предприятие произвежда не само продукти, но и представлява начин на живот. Увери се, че клиентите ти разбират, че твоето предложение е повече от просто покупка на продукт - то е част от техния начин на живот.

Стъпка 4: Внимавай за автентичност

Когато формулираш "Защо", "Как" и "Какво" на твоето предприятие, внимавай тези изявления да бъдат автентични. Опасността да изглеждаш немотивиран или кух е голяма, ако нямаш по-дълбока връзка с отговорите си. Размисълът за твоите вътрешни и външни мотиви е задължителен.

Например, един личен треньор може да оправдае самостоятелността си с желанието да помага на хората да се разпознават и развиват. Това демонстрира дълбочинна мотивация, която резонира с клиентите.

Стъпка 5: Развий своята история на марката

След като си определил елементите на своя Златен кръг, е време да опаковаш тези теми в съвместима история на марката. Твоята история трябва безпроблемно да свързва мисията, визията и стойностите на твоето предприятие и да бъде вдъхновяваща за твоята целева аудитория.

Хората се свързват с истории, които предизвикват емоции. Свържи лични преживявания или клиентски отзиви, за да подчертаеш значението на своята марка.

Стъпка 6: Създай яснота в комуникационните канали

Независимо дали на твоето уебсайт, в презентации или в социалните медии - твоята мисия, визия и стойности трябва да бъдат ясно комуникирани. Всички съдържания, които произвеждаш, трябва да са последователни и да подкрепят имиджа на твоя бизнес и твоите предложения. Компанията Junge е реализирала това чудесно чрез корпоративна мисия и привлекателни видеа.

Чрез визуални съдържания, които подчертават твоите стойности и предложения, привличаш вниманието на своята целева аудитория и създаваш емоционална връзка.

Резюме - Позициониране на компании и изграждане на марки: Златният кръг в практиката

Процесът на определяне на идентичността на твоето предприятие чрез Златния кръг е решаващ за дългосрочния успех на твоята марка. Като ясно формулираш своето "Защо", "Как" и "Какво" и комуникираш автентично, създаваш силна връзка с твоята целева аудитория. Още по-добре, ако допълнително развиеш вдъхновяваща история на марката, която свързва тези основни елементи.