Позициониране на компаниятане е просто маркетингова фраза. Става въпрос за това как да укрепиш своята компания и марка в съзнанието на целевата аудитория и на пазарната среда. Един от основните аспекти на това позициониране са мисията, визиятаи ценноститена твоята компания. Ясното разбиране на тези компоненти може да окаже решаващо влияние върху дългосрочния успех на твоята компания.
В това ръководство ще разбереш как да дефинираш мисията, визията и ценностите на твоята компания и как да интегрираш тези елементи ефективно в своята стратегию за марка. Нека преминем през този процес стъпка по стъпка.
Най-важни открития
- Мисията описва основната причина за съществуването на твоята компания.
- Визията показва къде виждаш своята компания в бъдеще.
- Ценностите служат като насоки за действията в твоята компания.
- Увеличаването на марковото съзнание става чрез ясната комуникация на мисията, визията и ценностите.
Стъпка по стъпка ръководство
1. Дефиниране на твоята мисия
Мисията на твоята компания е сърцето на твоята маркова идентичност. Тя отговаря на въпроса защо твоята компания съществува и каква стойност предлагаш на своите клиенти. За да дефинираш своята мисия ясно, започни с просто изречение, което обобщава целта на твоята компания.
Можеш да използваш своята мисия като централен ориентир за своя екип. Увери се, че тя е формулирана вдъхновяващо и мотивиращо, така че всички служители да могат да се идентифицират с нея.
2. Разработка на ясна визия
Визията изразява къде виждаш своята компания в бъдеще. Тя дава цел на теб и твоя екип, към която да се стремите. Добрата визия трябва да бъде както предизвикателна, така и постижима. Формулирай я така, че да направи ясно посоката и желаното влияние на твоята компания върху обществото или индустрията.
Използвай примери на успешни компании, за да намериш вдъхновение за собствената си визия. Помисли какво прави твоята визия уникална и защо клиентите трябва да се идентифицират с теб.
3. Определяне на корпоративните ценности
Ценностите са основните стълбове на твоята корпоративна култура и показват какво е важно за теб в работата. Те влияят на бизнес решенията, сътрудничеството в екипа и комуникацията с клиентите. Създай списък с ценности, които са важни за теб, и ги приоритизирай.
Ценностите трябва да бъдат автентични и да отразяват действителното ти поведение в компанията. Служителите и клиентите трябва да видят, че тези ценности наистина се прилагат.
4. Включване на екипа в процеса
За да разработиш устойчива и приета мисия, визия и ценности, включи своя екип в процеса. Организирай работилници или срещи на екипа, на които всеки да може да сподели своите мисли и идеи. Това не само ще засили идентификацията с основните принципи на компанията, но и може да даде ценни предложения.
Избери прозрачен процес на гласуване за най-добрите формулировки, за да може всеки да се намери в финалните документи.
5. Прилагане в корпоративната комуникация
След като твоите мисия, визия и ценности са определени, е важно да интегрираш тези елементи в своята корпоративна комуникация. Това може да стане чрез различни канали, включително твоя уебсайт, социални медии и други маркетингови материали. Увери се, че тези елементи са ясно и последователно комуникирани.
Използвай визуални елементи, които съответстват на твоите ценности, за да създадеш силна маркова идентичност и да спечелиш доверието на клиентите.
6. Преглед и корекции
Пазарните условия и целите на компанията са динамични. Следователно е важно да преглеждаш редовно мисията, визията и ценностите и да ги адаптираш към променящите се обстоятелства. Провеждай годишни или полугодишни прегледи, за да се увериш, че основните принципи на твоята компания остават актуални.
Обратната връзка от служителите и клиентите може да бъде особено полезна, за да установиш дали твоите послания се комуникират ясно и дали всъщност се прилагат в реалността.
Резюме – Определяне на мисия, визия и ценности за позициониране на компанията
Основите на успешното позициониране на компанията лежат в ясната дефиниция на мисията, визията и ценностите. Те определят не само как твоята компания се възприема, но и как клиентите, служителите и партньорите взаимодействат с твоята компания. Използвай стъпките, описани по-горе, за да намериш и комуникираш ефективни и автентични основи за твоята марка.
Често задавани въпроси
Как да определя ясна мисия за моята компания?Започни с просто и разбираемо изречение, което обобщава целта на твоята компания.
Защо е важна визията?Визията дава ясна посока на твоя екип и го вдъхновява да работи за обща цел.
Как да избера ценностите на моята компания?Създай списък с ценности, които са важни за теб, и ги приоритизирай според тяхната значимост за твоята компания.
Как да интегрирам мисията, визията и ценностите в корпоративната комуникация?Използвай елементите в маркетинговите материали, твоят уебсайт и вътрешната комуникация, за да създадеш последователност и достоверност.
Колко често трябва да преглеждам мисията и ценностите си?Препоръчва се да правиш преглед редовно, поне веднъж годишно, за да направиш корекции, когато обстоятелствата го изискват.
