Svět online reklamy se neustále mění a je rozhodující zůstat v obraze. Google AdWords na začátku března 2016 provedl významné změny ve své struktuře reklam. Tyto úpravy se týkají viditelnosti reklam a tím i strategií inzerentů. Zde vysvětlím změny a co znamenají pro vaše AdWords kampaně.
Nejdůležitější poznatky
- Google snížil počet viditelných AdWords reklam z jedenácti na sedm.
- Z těchto sedmi reklam jsou pouze čtyři v viditelné oblasti nad organickým vyhledáváním.
- Ceny by mohly dále vzrůst kvůli omezenému počtu reklam.
- Úpravy jsou reakcí na rostoucí využití mobilních zařízení.
Pokyny krok za krokem
Krok 1: Pochopení nové struktury reklam
Google dramaticky změnil strukturu AdWords reklam. V minulosti bylo k dispozici jedenáct míst pro reklamy, nyní je to pouze sedm. Z toho čtyři reklamy jsou umístěny prominentně nad organickými výsledky vyhledávání a tři další se objevují níže. Tyto změny jsou zaměřeny na zlepšení uživatelského zážitku na mobilních zařízeních.
Krok 2: Dopady na viditelnost
Viditelnost reklam se dramaticky změnila. Dříve bylo možné vidět vedle sebe osm reklam. Nyní se musíš přizpůsobit nižší viditelnosti: pouze čtyři horní reklamy jsou snadno viditelné, zatímco tři dolní jsou většinou přehlíženy, protože uživatelé musí pro jejich zobrazení scrollovat dolů.
Krok 3: Strategické úpravy pro reklamy
Se zmenšeným počtem dostupných reklam může konkurence vzrůst. Měl bys zvážit investici více prostředků do svých textových reklam, aby sis zajistil viditelné pozice. Poptávka by mohla zvyšovat ceny pro AdWords reklamy, protože byla snížena početnost pozic.
Krok 4: Řešení frustrací
Se novou strukturou bude pro tebe obtížnější nasměrovat provoz na tvou webovou stránku, pokud můžeš umístit pouze dvě nebo tři reklamy. Sleduj, jak se vyvíjí tvůj trh a zůstaň flexibilní, abys mohl přizpůsobit svou strategii. Atraktivní reklama s jasným call-to-action ti může v tom pomoci.
Krok 5: Úpravy pro mobilní uživatele
Google si uvědomil, že stále více dotazů přichází z mobilních zařízení. Nové umístění reklam je tedy pokusem lépe vyhovět těmto uživatelům. Pokud chceš oslovit mobilní uživatele, ujisti se, že tvé reklamy a cílové stránky jsou optimalizované pro mobilní zařízení.
Krok 6: Monitoring a analýza
Spustil jsi své kampaně? Pravidelně sleduj výkon svých reklam a porovnávej je s předchozími výsledky. Tak brzy zjistíš, zda mají tvé úpravy pozitivní efekt nebo zda je třeba ještě něco doladit.
Souhrn – Google AdWords 2016: Důležité změny a úpravy
Úpravy v Google AdWords jsou významné a týkají se viditelnosti a strategie inzerentů. S menším počtem dostupných reklam bys měl optimalizovat své výdaje a obsah na cestách, abys zůstal úspěšný.
Často kladené otázky
Jak se změnila struktura reklam u Google AdWords?Počet viditelných reklam byl snížen z jedenácti na sedm.
Jaké dopady má nová struktura na náklady?Ceny by mohly vzrůst, protože je méně dostupných pozic a konkurence se zvyšuje.
Co bych měl věnovat pozornost, abych reagoval na změny?Investuj více do svých reklam, zvyš kvalitu svého obsahu a optimalizuj pro mobilní zařízení.
Jsou tipy z předchozích videí stále platné?Ano, základní tipy stále platí, měl bys je pouze aplikovat na novou strukturu reklam.
Jaký cíl má Google s těmito změnami?Google chce zlepšit uživatelský zážitek na mobilních zařízeních a zvýšit viditelnost reklam.
