Bez ohledu na to, zda provozuješ firmu, nebo pracuješ v oblasti marketingu, pochopení klíčových termínů v Google AdWords je klíčové pro tvůj úspěch. Způsob, jakým vybíráš a nastavuješ svá klíčová slova, může znamenat rozdíl mezi vysokými náklady a vysokou mírou konverze. V této příručce prozkoumámo rozdíly mezi „širokým shodou“, „frází shodou“ a „přesnou shodou“.
Nejdůležitější poznatky
- Pochop význam různých typů shody klíčových slov
- Používej „přesnou shodu“, abys zobrazoval cílené reklamy a snížil náklady na kliknutí
- Experimentuj s různými typy shody, abys dosáhl optimálních výsledků
Průvodce krok za krokem
Nejprve se podíváme na kartu Klíčová slova. V této části uvidíš klíčová slova svých reklam. Zde máš možnost je měnit podle svých potřeb.
Možná jsi původně plánoval použít klíčové slovo „Bělení“. Vzhledem k výkonu kampaně má však smysl provést změny, abys se soustředil na konkrétnější dotazy. Skupina reklam na „Bělení Berlín“ nám ukazuje, že tato kampaň by mohla být vylepšena na dvou místech: Zaprvé, klíčové slovo přesně neodpovídá geografické poloze a zadruhé nebyly použity optimální strategie nabídek.
Každé klíčové slovo má různé možnosti nastavení, které můžeš upravit. Stačí kliknout na odpovídající klíčové slovo a přijmout změny. Tím uvidíš nová pole pro úpravu. V této části najdeš tři hlavní možnosti pro typy shody: „široká shoda“, „přesná shoda“ a „fráze shoda“.
Pod „širokou shodou“ se tvoje reklama zobrazuje také tehdy, když uživatelé hledají jiné, podobné termíny. Představ si, že někdo hledá „bílé zuby“ nebo „čištění zubů“ – i v takovém případě se může tvoje reklama objevit. Tato možnost často vede k mnoha kliknutím, která však nemusí nutně vést k konverzím, protože zájem uživatelů nemusí být v souladu.
Teď se dostáváme k „fráze shodě“. Zde je klíčové slovo posuzováno flexibilněji. To znamená, že jak „Bělení Berlín“, tak „Berlín Bělení“ nebo „Bělení v Berlíně“ jsou hodnoceny. Tato varianta zajistí, že se tvoje reklama zobrazí častěji, avšak není tak přesná jako „přesná shoda“.
Rozhodující výhodou „přesné“ shody je, že tvoje reklama se zobrazuje pouze tehdy, když uživatelé hledají přesně podle tvého klíčového slova. Například u „Bělení Berlín“ musí být zadán přesně tento výraz; variace jako „Berlín Bělení“ nebudou brány v úvahu. Tyto varianty zohledňují vysokou ochotu k nákupu tvého potenciálního zákazníka.
Pokud používáš přesnou shodu, zjistíš, že náklady na kliknutí jsou obvykle nižší. To je způsobeno tím, že nabízíš pro cílené dotazy a kvalitní skóre tvé reklamy vzrůstá, protože odpovídá na dotazy přesně. Ideální je, když tvoje reklama přímo odkazuje na relevantní vstupní stránku.
Další bod, který je třeba zvážit, jsou závorky nebo uvozovky, které vidíš při zadávání klíčových slov. Hranaté závorky označují, že klíčové slovo je přesně shodné. Uvozovky ukazují, že se jedná o frázi shodu. Pokud tato prvky chybí, je klíčové slovo široce shodné.
Na závěr bys měl shrnout možnosti. U „široké shody“ se reklama zobrazuje také při sémanticky příbuzných dotazech, zatímco u „přesné shody“ se berou v úvahu pouze přesné shody. S „frází shodou“ máš zlatou střední cestu, která dovoluje více variací, ale není tak přesná jako přesná shoda.
Zde jsou tvoje možnosti přehledně: Pokud zvolíš „širokou shodu“, můžeš oslovit širší publikum, ale možná získáš méně kvalifikované leady. „Přesná shoda“ je nejpřesnější způsob, jak oslovit vysoce zainteresované zákazníky, ale může mít potenciálně nižší kliknutí. Experimentuj s různými typy shody a sleduj, jak se mění ceny tvých reklam, abys našel optimální nastavení pro svoji firmu.
Souhrn – Google AdWords: Klíčové termíny pro úspěšné reklamní skupiny
V této příručce jsi se seznámil s různými typy shody klíčových slov v Google AdWords. Nyní bys měl být schopen vybrat pro svou cílovou skupinu nejvhodnější termíny. Nezapomeň testovat různá nastavení pro dosažení nejlepších výsledků.
Často kladené otázky
Co znamená „široká shoda“?„Široká shoda“ zobrazuje tvoji reklamu pro související dotazy, i když nebylo zadáno přesné klíčové slovo.
Jak funguje „fráze shoda“?„Fráze shoda“ zobrazuje tvoji reklamu, když dotaz obsahuje variace klíčového slova, jako je „Bělení Berlín“ nebo „Bělení v Berlíně“.
Jaké jsou výhody „přesné shody“?„Přesná shoda“ zajišťuje, že se tvoje reklama zobrazuje pouze při přesných shodách, což zvyšuje kvalitu a zájem uživatelů.
Jak mohu snížit náklady na kliknutí?Používáním „přesné shody“ můžeš zobrazovat cílenější reklamy a potenciálně snižovat náklady na kliknutí.
Jak by měla vypadat vstupní stránka?Vstupní stránka by měla přímo odkazovat na relevantní obsah, aby uživatelům poskytla plynulý zážitek a maximalizovala konverzi.
