Vytvoření persony pro marketing na Snapchatu

V marketingu se často klade důraz na analýzu cílové skupiny. Nicméně komplexní cílová skupina se neomezuje jen na statistické hodnoty jako věk nebo pohlaví. Je rozumné hlouběji proniknout do potřeb a preferencí tvých potenciálních zákazníků. Vytvoření persony ti pomůže vyvinout podrobný obraz tvého ideálního zákazníka. V tomto tutoriálu vysvětlíme, jak můžeš vytvořit personu pro své Snapchat marketingové aktivity, abys své obsahy a reklamu cíleně zacílel.

Nejdůležitější poznatky

• Persona přesahuje demografická data a zohledňuje hodnoty, spotřební chování a návyky při nákupu.
• Důležité je vyvinout různé persony pro různé produkty nebo cílové skupiny.
• Hloubkové porozumění personě pomáhá vyvíjet efektivní marketingové strategie a vyhnout se nesprávným platformám nebo médiím.

Postupná příručka

Krok 1: Analyzuj cílovou skupinu

Než začneš s vytvářením své persony, je důležité analyzovat svou cílovou skupinu. Měl bys si položit otázky jako: Odkud uživatelé pocházejí? Jaký mají věk? Jaká pohlaví jsou zastoupena? Již zde máš možnost shromáždit první informace pro vytvoření základny své persony.

Krok 2: Stanov demografické charakteristiky

Persona by měla obsahovat demografické charakteristiky, ale neměla by se na ně omezovat. Zeptej se také, jaké sociální vrstvy existují. Demografická data jsou dobrý začátek, ale nestačí jen vyjmenovat věk, pohlaví a původ. Zohledni také média, která tvoje cílová skupina konzumuje.

Krok 3: Zaznamenej využití médií

Centrální součástí persony je využití médií. Poznamenej si sociální sítě, které tvoje cílová skupina používá. Používají Snapchat, Instagram nebo něco úplně jiného? Tyto informace jsou důležité pro vyvíjení marketingových strategií, které skutečně zafungují.

Krok 4: Definuj hodnoty a přesvědčení

Činnosti tvé cílové skupiny mají velký význam. Věří v udržitelnost? Dávají při rozhodování o nákupu přednost biologickým ingrediencím? Zaznamenej tyto informace, protože mohou zásadně ovlivnit tvé marketingové strategie.

Krok 5: Vizualizuj personu

Teď to chceš být kreativní! Shromáždil jsi všechny potřebné informace a je čas vytvořit svou personu. Nakresli zobrazení, abys získal vizuální obraz své persony. Dejte své personě jméno a obličej, abys ji učinil hmatatelnější. To může pomoci, aby ožila ve tvé marketingové strategii.

Krok 6: Shrň vlastnosti

Teď shrň všechny shromážděné informace o své personě. Aspekty jako příjem, spotřební chování a další relevantní detaily by měly být jasně definovány. Příklad by mohl vypadat takto: "Sophie, 28 let, vydělává 2.500 Euro měsíčně a dává přednost online nakupování."

Krok 7: Vyvíjej marketingové strategie

Se svou personou na paměti nyní vyvíjíš specifické marketingové strategie. Zvaž, jak by tato osoba mohla reagovat na různé marketingové aktivity a kde ji můžeš nejlépe oslovit. Obvykle je rozumné mít pro různé produkty různé persony.

Krok 8: Ověřování relevance

Před tím, než začneš s marketingem, ověř, zda tvoje persona skutečně reprezentuje správnou cílovou skupinu. Je Snapchat vhodné médium pro oslovení tvé persony? Zvaž, zda tvoje marketingové aktivity fungují i na jiných sociálních platformách.

Krok 9: Přizpůsobení a optimalizace

Poslední fází je neustálé přizpůsobování a optimalizace tvé persony. Trhy se mění a musíš zajistit, že tvoje persona zůstává aktuální. Pravidelně kontroluj shromážděná data a odpovídajícím způsobem aktualizuj svou personu.

Shrnutí – Příručka k vytvoření persony pro Snapchat marketing

V této příručce jsi se dozvěděl, jak můžeš díky detailní personě získat lepší porozumění svému cílovému publiku. Od analýzy demografických informací přes využití médií až po vizualizaci své persony, všechny kroky jsou důležité pro cílené zlepšení tvých marketingových strategií.