Strategie pro získávání zákazníků prostřednictvím obsahového marketingu

Chceš se správně pustit do svého content marketingu? První krok je zásadní. Musíš si nejen stanovit cíl, ale také přesně znát svou cílovou skupinu. Jasně definovaná Buyer Persona ti pomůže vytvořit obsah, který osloví tvé čtenáře. V této příručce se dozvíš, jak položit základy pro svůj projekt content marketingu.

Nejdůležitější poznatky

• Stanov si jasný cíl pro svůj projekt content marketingu.
• Poznej svou cílovou skupinu a vypracuj podrobnou Buyer Personu.
• Jsi připraven na další kroky ve svém procesu content marketingu.

Podrobný návod

Krok 1: Stanovení cíle

Než začneš se svým content marketingem, je nezbytné stanovit jasný cíl. Zvaž, co chceš svým obsahem dosáhnout. Chceš generovat potenciální zákazníky, zvyšovat povědomí o své značce, nebo zvyšovat prodej? Konkrétní cíl ti pomůže pracovat soustředěně a orientovat svůj obsah na potřeby tvé cílové skupiny.

Krok 2: Poznáváš svou cílovou skupinu

Další věc, na kterou by ses měl zaměřit, je tvá cílová skupina. Kdo jsou tví potenciální zákazníci? Jaké jsou jejich zájmy a potřeby? Podrobná analýza tvé cílové skupiny ti umožní vytvořit obsah, který je na ně výborně cílený a řeší problém, který mají.

Krok 3: Vytvoření Buyer Persony

Pokud jsi nyní analyzoval svou cílovou skupinu, je čas vyvinout Buyer Personu. To je fiktivní zobrazení tvého ideálního zákazníka, které je založeno na datech, jež jsi shromáždil o své cílové skupině. Zohledni věkovou skupinu, pohlaví, profesi, zájmy a vzorce chování. Dobře vyvinutá Buyer Persona ti pomůže efektivněji utvářet obsahovou strategii.

Krok 4: Hledání témat

Teď, když máš cíl a cílovou skupinu, můžeš začít plánovat svůj projekt. Zvaž, která témata jsou pro tvou cílovou skupinu zajímavá. Máš už nějaké nápady? Zkontroluj je a případně je uprav, aby byly relevantní pro tvé čtenáře.

Krok 5: Vytvoření Content Hubu

V dalším kroku nastavíš svůj Content Hub. To je centrální místo, kde budou spravovány všechny tvé obsahy. Zvaž, jak by měl vypadat: Jaké struktury jsou důležité? Jaké kategorie potřebuješ? Plánování tvého Content Hubu je důležité k udržení přehledu o všech svých obsazích.

Krok 6: Provedení Content Auditu

Předtím, než začneš vytvářet nový obsah, proveď Content Audit. Podívej se, jaký obsah už máš a jak ho můžeš využít pro svůj nový projekt. Může se stát, že stávající obsah můžeš aktualizovat nebo přetvořit, aby byl relevantnější pro tvé aktuální cíle a cílovou skupinu.

Krok 7: Vytvoření redakčního plánu

Posledním krokem v tvé přípravě je vytvoření redakčního plánu. Měl bys stanovit časový plán, kdy budou konkrétní obsahy publikovány. Redakční plán ti pomůže zůstat organizovaný a zajistí, že pravidelně poskytuješ nový obsah, který osloví tvou cílovou skupinu.

Shrnutí – Získávání zákazníků prostřednictvím content marketingu – první kroky

Pro úspěšné získávání zákazníků prostřednictvím content marketingu je zásadní, aby sis stanovil správné základy. Stanov si jasný cíl, poznej svou cílovou skupinu a vypracuj přesnou Buyer Personu. Plánuj svá témata, nastav svůj Content Hub, proveď Content Audit a vytvoř redakční plán.